TRABAJO PRÁCTICO N°2

STREET VISION

Materia: Técnicas de investigación

Docente: Raúl Trujillo

Alumnos: Wolf Daniela

Olivera Florencia

Schatz Anais

Acosta Nicolás

18/05/2016

Ficha Técnica: Suplementos analizados Domingo 08 de Mayo del 2016

Suplemento Radar

Revista La Nación

Revista Viva

Objetivos • Desde el objetivo de buscar los diferentes estilos mentales en estos tres suplementos gráficos, creemos que existirá un estilo mental que prevalecerá en cada una de las publicaciones, definiendo a sus lectores a través de su contenido.

• A través del estudio de los distintos estilos mentales y tomando en cuenta las características de las lolitas, creemos que las mismas responden al estilo de Juego de Jugar.

Hipótesis

-Se expresa en una posición critica, reflexiva, filosófica y creativa frente a sí mismo y todo aquello que lo rodea. -Nutrido por los valores artísticos y un profundo conocimiento intelectual, busca nuevas perspectivas de vida dentro de un carácter humanista de acento tradicionalmente europeo. -Son los que gracias a la constante critica, logran ver mas allá. Reinterpretando el fenomeno DANDY ingles del finales del siglo xix.

Radar p. 12 y 13 / Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11478-2016-05-11.html

DE-MENTE CONCIENTE MASCULINO LATENTE Conocedor, contemporáneo, intelectual, critico, visionario, subjetivo, intelectual.

Titulo: “El gran ensayo” Bajada: Elefante Club de Lisandro Rodríguez alberga la inmensa inquietud y creatividad de su dueño quien se atreve a casi todo: ser director, dramaturgo, actor, diseñador, iluminador, trabajar en cine y hasta ser músico.

-Representa un aspecto de sofisticamiento entendido

como confort femenino.

-Inspirada en el vestuario masculino y sus estructuras y

códigos más simples, se renueva a través de la naturalidad

y espontaneidad propia de lo femenino.

-Esta mujer reconoce que no será eternamente joven pero

su madurez interior le permite disfrutar de un estado

pleno de roles y actividades, siempre con un acento

sereno y vencedor con una imagen

discretamente llamativa.

CLARAMENTE FEMENINA consolidado FEMENINO MADURA-ENRIQUECIDA-BALANCEADA-GANADORA-CUIDADOSA-MESURADA-ATENTA.

Titulo: Milagros Pérez Bajada: Como arquitecta y diseñadora multidisciplinaria, Milagros Pérez lleva adelante desde su estudio proyectos de arquitectura, interiorismo y diseño de mobiliario. Atemporalidad, nobleza de materiales y pasión por los detalles distinguen su trabajo, que se caracteriza por la creación de espacio y piezas elegantes y descontracturadas.

Revista La Nación / p. 28 – Disponible en: www.pressreader.com/argentina/la-nacion-revista/20160508/282153585487390

-Se expresa en una posición critica, reflexiva, filosófica y creativa

frente a sí mismo y todo aquello que lo rodea.

-Nutrido por los valores artísticos y un profundo conocimiento

intelectual, busca nuevas perspectivas de vida dentro de un

carácter humanista

-Son las que gracias a la constante critica, logran ver mas allá.

FI FREE INTELLECTUAL FEMENINO LATENTE Intelectual, critica, visionaria, enriquecida, mesurada, madura, atenta. Titulo: El pasado Bajada: “…capaz de revelar la angustia en sus miradas y sus silencios”, “…sus pormenores se habían hecho indescriptibles con el paso del tiempo…”, “…esa urgencia por entender lo que de pronto significa su vida…”.

Radar p, 15/ Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11480-2016-05-11.html

-Busca a través del autocuidado la armonía y el balance

fisicosiquico; para establecer una nueva interpretación

de la relación cuerpo mente.

-Con terapias holisticas busca algo mas que salud física

sin descuidar la forma.

-Danza, artes marciales que garantizan salud, imagen; a

la ves, nuevos medios para expresar la creatividad

interior.

Revista La Nación /p. 3– Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1896695-diego-zarate-la-hoja-ancestral

SANO POR CONVICCION consolidado MASCULINO-FEMENINO SALUD-BIENESTAR-BALANCE-FORMA-REGENERACION-AUTOCUIDADO

Titulo: Diego Zárate: la hoja ancestral Bajada: Rústica, fibrosa, rizada; el kale fue la primera crucífera en ser consumida por la humanidad y hoy causa furor en las mesas saludables del planeta

-Representa el proceso de reinterpretacion de los

valores que definian lo masculino, a unas nuevas de

carácter flexible más cercanas a las femeninas.

-Busca asumir nuevos roles y liberarse de la

“subestima” y la represión.

-Es la evolución del TERCER HOMBRE aparecen

nuevos looks y usos mulfaceticos y polivalentes.

-Caracterizados por lo meticuloso, pulcro, puro y

limpio, estos nuevos modelos borran barreras.

-Salen del acartonamiento y pasan a estéticas mas

articuladas.

Revista La Nación / p. 53 - Campaña disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=STFiw7grUrw

4- MACHO FLEXIBLE CONSOLIDADO MASCULINO FLEXIBLE-AMIGABLE-RELACIONADO-

AFECTUOSO-SENSIBLE-CONTRADICTORIO-

MULTIPLE-POLIVALENTE

Titulo: Es bueno tenerte Bajada: Se trata de un homenaje a los vínculos entre las personas, a la necesidad y a la importancia de tenerse mutuamente y a la valoración recíproca entre Osde y todos sus asociados, prestadores y colaboradores.

-Búsqueda de la seguridad a través de algunos elementos claves del pasado y de las

tradiciones o identidades de cada país, acentuando así el nivel de diferenciación de la

mujer.

-Podría resultar superficial si no respondiera a sentimientos y emociones muy

profundas que expresan valoración por las raíces.

ESTACIÓN NOSTALGICA Latente Femenino

Radar / p. 2 – Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/5-11472-2016-05-11.html

5 - ESTACION NOSTALGICA LATENTE FEMENINO Vintage, reinterpretado, dramático, memorias, extemporáneo.

Titulo: Adolescentes de los 90’s Bajada: Los adolescentes guardan todas sus pertenencias -del pasado y del presente- en su habitación, y su identidad no para de cambiar en todo momento. Lo que cuelgan de la pared de algún modo contrasta con lo que son en ese espacio, y lo que dicen no se ajusta para nada a ello

-Una nueva dimensión ética del día a día, alimentada por el creciente interés por culturas más espirituales que la occidental. -Armonías y sonidos ancestrales, deseo de purificación del día a día.

Revista Viva / p. 46 – Disponible en: http://www.clarin.com/viva/Dolores-Barreiro-dicen-topadora_0_1571242995.html

6 - COTIDIANIDAD ESPIRITUAL Emergente Masculino – Femenino ARMONICO-FILOSOFICO-MEDITATIVO-PURO-ENSIMISMADO

Titulo: Me inspiro en el festival de la vida Bajada: Holi, la marca deDolores Barreriro, tiene una impronta muy étnica y tribal porque le fascinan las diferentes culturas y sus tipologías típicasm principalmente las de la India.

-La suma de las estéticas deportivas y del tiempo libre

produjo el desarrollo de una nueva estética urbana

basada en su funcionalidad, el sex-appeal y el confort.

-Lo atractivo resulta de la aplicación de ideales y

actitudes deportivas a las prendas cotidianas.

-Sofisticamiento del confort, hasta lograr una

redefinición de la ELEGANCIA.

7- SEXYATLETICONFORTABLE Consolidado Femenino-Masculino-Joven JUVENTUD-DEMOCRATIZACIÓN-CODIGOS

DEPORTIVOS-CONFORT-SÍNTESIS-

MULTIFUNCIONAL-DINÁMICO

Titulo: Monocromo Bajada: El tono único llama al sosiego minimalista en alianzas donde cuentan los cortes limpios y sin tiempos, los nuevos clásicos.

Revista Viva / p. 62 / Disponible en http://www.clarin.com/viva/

-Productos básicos y fundamentales para la vida en la ciudad que generan el balance

entre la individualidad y la identidad metropolitana.

-Cada ciudad tiene sus propios básicos, regidos por las costumbres características, el

clima y el contexto social.

-tres resultan claros hoy en nuestro mercado, Jeanswear, Kakis y el Sexyatleticonfortable.

“UNIFORME” URBANO consolidado Femenino-Masculino-Joven

Radar / p. 9 – Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11477-2016-05-11.html

UNIFORME URBANO MASCULINO-FEMENINO-JOVEN CONSOLIDADO Elemental, fundamental, local, simple, normatizado. Titulo: Freaks and Greeks Bajada: Los populares son los que menos peso tienen en la trama, además de ser una visión de la adolescencia donde la clave es el humor. Y al estar ambientada en los 80’s, las referencias a la cultura pop de la época son un personaje más en la trama.

-Es una actitud mental y física propia solo de las

grandes ciudades, donde los seres se mueven de

un lugar a otro, a nuevos sitios, escenas y

paisajes que se diferencian solo en el sentido

profundo del ser y a la vez se homologan en

todo el planeta.

-Cómo conservar la identidad en lugares de alto

“tráfico”?

-Una mimesis estética nutrida de productos

mundiales caracterizados por la movilidad y el

sentido de protección (“cocoon”), donde solo

descubro al otro tras un profundo contacto

personal.

ZAPPING “OSCILACION” URBANA Emergente Femenino-Masculino-Joven} FLEXIBILIDAD-MOVILIDAD-INTERCAMBIO-ANONIMATO-GLOBALIDAD-EQUIPAMENTO-OSCILACION Título: El mundo es el límite Bajada: Una familia se tomó muy en serio aquella canción que dice ‘‘el viajar es un placer’’ y han hecho de eso un hábito exquisito.

Revista La Nacion / p. 32 / Disponible en www.pressreader.com/argentina/la-nacion-revista/20160508/282153585487390

-Fans de los “gadgets” de todas las edades,

buscan toda forma de diversión y

entretenimiento.

-Inspirándose en los comics, la vida se asume

con acentos kitsch e infantiles que les

permiten recrear un mundo a una escala

menor, caricaturizada mas no ridiculizada.

-Siempre primará una actitud optimista y

feliz, casi infantil.

10 - EL JUEGO DE JUGAR Latente Femenino-Masculino-Joven EXCENTRICIDAD-EXCESO-

“GADGETIZACION”-LÚDICO-

SURREAL-INTERGENERACIONAL

Titulo: Las medias de Rihanna Bajada: Un juego entre lo sensual y lo infantil, Rihanna y su nueva l[inea de indumentaria busca el camino de jugar con nuevos roles sin dejar de lado la sensualidad.

Revista La Nación/ p. 55 / Disponible en www.pressreader.com/argentina/la-nacion-revista/20160508/282153585487390

- Esta estación se encuentra en las Aventuras

impertinentes y juego de jugar

- Personalidades extravertidas,

exhibicionistas.

- Son avasallantes, nadie las pueden derrotar

y consiguen lo que desean.

- Completan totalmente su look a través de

accesorios, peinados, maquillaje.

- Deja a un lado el confort en su vestir.

- Opta por prendas osadas, de escote,

transparencias, los puntos de atención se

encuentran sobre zonas estratégicas

DJ DOLLY JOY Latente Femenino Titulo: 212 Sexy : una fragancia única y atractiva Bajada: 212 sexy de Carolina Herrera combina suave confianza con elementos deliberadamente seductores. Es la fragancia que combina libertad y sentido de individualidad.

Revista La Nación / Contratapa – Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=3ekSvAA0a2w

-Impactar, crear show, innovar al ritmo de la moda y renovar constantemente sus referentes le garantizan vigencia y actualidad. -Muy afin al espiritu exhibicionista y exhuberante de los latinos, hoy en expansion mundial.

AVENTUREROS IMPERTINENTES Consolidado Masculino- femenino-Joven ACTIVA-TENTADORA-SEDUCTORA-

EXPLORADORA-ESPONTANEA-

CONTRADICTORIA

Revista Viva– Disponible en: http://fragolacalzados.com.ar/fragola2016-ot-inv/empresa.php

Titulo: Calzados artesanales Fragola Bajada: En Fragola combinamos la calidad y artesanía de la tradición con las necesidades que el mundo de hoy nos presenta. moda, comodidad y durabilidad como premisas fundamentales.

-La búsqueda de lo esencial y cualidades mas profundas

de vida pero con un alto índice de clasicismo y tradición.

-Reconcilian la pureza formal con la calidad del

producto.

-Ellos buscan el alma y la historia de sus objetos, son

sofisticados tradicionales y capaces de darle a todo su

carácter individual.

ESENCIAS BALANCEADAS Latente Masculino-Femenino REFINAMIENTO-CLASICISMO-

SIMPLICIDAD VOLUNTARIA-CALIDAD

SENSORIAL-PUREZA-ESTANDARES

SOFISTICADOS

Titulo: Leonardo Salanitri : Talles fuertes para vivir cómoda Bajada: No hay que sufrir con la ropa

Revista Viva / p. 68 – Disponible en: http://www.taglieforti.com.ar/

-Buscan generar nuevas “tendencias”a partir de la búsqueda constante, son innovadores y proponen nuevas estéticas de avanzada y de consumo. -Son una ampliación del concepto EDITORES DE MODA.

GENERADORES DE ESTILO Emergente Joven-Masculino-Femenino FORMAL-INNOVADOR-DISTINTO-

COMBINACION-MANIERISMO-

RECONOCIMIENTO-EDICION

Titulo: Guitar Star Bajada: Las cámaras de Guitar Star recorren el Reino Unido en búsqueda de los mejores guitarristas desconocidos de esas islas,

Radar/ p. 19 – Disponible en: http://publimetro.pe/entretenimiento/noticia-guitar-star-buscando-al-proximo-heroe-guitarra-43328

-Fenómeno emergente que se caracteriza por la

búsqueda de nuevos “ritmos” y en eso los D´JS resultan

ser los maestros al lograr mezclar lo conocido para

llegar a lo propio a lo nuevo, a lo auténtico.

-Estos “mezcladores” superan a través de su propia

interpretación los modelos tradicionales de estética y

consumo.

-Los after-party,y raves son los sitios ideales para dar a

conocer noche a noche las nuevas imágenes.

A SU PROPIO RITMO Consolidado Joven EXPERIMENTACION-SOCIALIZACION-

ENTRETENIMIENTO-REMEZCLA-

MANIPULACION-ENERGIA

Titulo: Lali: una de las grandes atracciones de la fiesta. Bajada: Será una noche para el recuerdo donde el público y los fans podrán cantar y moverse al ritmo de sus ídolos.

Revista Viva / p. 14 / Disponible en http://www.laliesposito.com.ar

-Una verdadera tribu que rodea casi todas las grandes ciudades, donde a menudo lo denso de las circunstancias y la posición enérgicamente contestataria de sus habitantes llevan a la aparición de actividades a veces en contra de la tradición social, por considerar, bajo su política, pasiva la actitud del resto de la sociedad.

SUBURBIOS DENSOS JOVEN CONSOLIDADO Marginal, contestatario, rudo, grupal, oscuro. Titulo: desobedientes Bajada: Muñequeras con tachas afiladas, camperas de cuero llenas de cadenas enrolladas que no dejaban ni doblar los codos, pelos teñidos de azul con tinta de lapicera y crestas puntiagudas hechas con algún pegamento. Así, de una manera artesanal y rebelde, se comenzaban a vestir los cuerpos de la escena punk argentina. La música, la exclusión, la persecución policial, la gestión de un movimiento cultural, todo contado en primera persona por los protagonistas.

Radar/ p. 22 – Disponible en: http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11485-2016-05-11.html

-Juego de “literal” imagen para una sorpresa día a día. -Alimentados por los medios las imágenes publicitarias y el cine estos personajes acumulan y visten elementos visuales como referentes universales, sin importar lo superfluo que parece el juego. -La imagen busca un carácter personal al expresar la dimensión existencial de cada ser, dichas imágenes no se superponen ni filtran, solo se yuxtaponen como en un calidoscopio.

CORRIENTE POP Consolidado Femenino – Masculino CALEIDOSCOPIO-SUMATORIA-ARTE

POPULAR-ICONOGRAFICOS-

TIPOLOGICOS-REFERENCIADO

Titulo: Roberto Pettinato: No hay que tener éxito, hay que saber mantenerse. Bajada: Es una de las figuras de la nueva Rock&Pop, donde comparte micrófono con dos de sus hijos. A los 60, también lidera un proyecto en el que reversiona canciones de Sumo: "Me siento Ringo cantando todavía Yellow Submarine"

Revista La Nación / p. 36 – Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1895885-roberto-pettinato-no-hay-que-tener-exito-hay-que-saber-mantenerse

- MASCULINO, FEMENINO, JOVEN - CONSOLIDADO - La necesidad de compartir, “armonizando” identidades

separadas, creando un solo lazo de afectividad y sentido de afinidad.

- Se ha trascendido la idea de dualidad manejándola hasta incluir a pequeños grupos de gente y a la familia, esferas en las que el vínculo afectivo es crecientemente enfatizado y declarado abiertamente.

- Uno de los elementos fundamentales parece ser el color. La combinación cromática de los artículos de vestir usados por la pareja, frecuentemente lograda con accesorios o diferentes artículos individuales que aún tienden a establecer una clara e incluso sutil resonancia visual.

AFECTIVIDAD COMPARTIDA Consolidado Masculino – Femenino Armónico, mimético, afectivo, compartido, divertido, “partnerismo”, complicidad

Revista La Nación / p. 73 – Disponible en: http://www.kimberly-clark.com.ar/

Titulo: Llena tu mundo de vida Bajada: Compartimos tu vida desde el primer día. cuidando tu principal recurso: tu mundo.

-Lujo y refinamiento; estos individuos logran a través de un meticuloso proceso de selección, en especial de los accesorios, evidenciar su sofisticamiento como consumidores. -Elementos “únicos” sumados a acentos de alta costura y de tradición, caracterizan todos sus detalles.-El costo resulta irrelevante para un personaje que ha alimentado el buen gusto y lo sabe reconocer para construir un aspecto que nos reconcilia con la elegancia

DESTELLOS PRECIOSOS MASCULINO FEMENINO personificada-sensible-sofisticada-lujosa-exclusiva-elaborada-única

Revista La Nación / p.49 – Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1895898-tras-los-pasos-del-mejor-sommelier-del-mundo

Titulo: Tras los pasos del mejor somelier del mundo Bajada: Está claro que un hombre que es el único en el mundo en ostentar los tres grandes títulos a los que un mortal puede aspirar en materia de vinos, no habla de las dificultades que supone aprender de botellas.

Conclusiones

Suplemento Radar

Revista La Nación

Revista Viva

En Radar el estilo mental que predomina es el FI FREE INTELECTUAL que es acorde al target destinatario para el cual está concebido dicho suplemento , un público intelectual, formal ,culto ,estructurado que busca contenido. Percibimos que la revista VIVA apunta de mayor manera a mujeres que hombres, demostrándose esto en el contenido de sus notas y publicidades. Respecto al estilo mental que predomina en esta revista, es CLARAMENTE FEMENINA. En la mayoría de las notas el enfoque está puesto en mostrar mujeres emprendedoras que comparten sus logros y trabajos con la revista. Notamos que la mayoría de los contenidos de La Nación apuntan a un target familiar, y más orientado al disfrute de la vida en cuánto a lo gastronómico, de espacios , eventos culturales y de viajes. A la vez, se realiza la búsqueda de una vida de calidad cuidando todos estos aspectos. El estilo mental que predomina en esta revista, es SANO POR CONVICCIÓN.

C

Conclusiones Lolitas

Mediante este trabajo, hemos comprobado que las Lolitas responden al estilo mental Juego de Jugar, ya que ven al mundo como una clase de realidad caricaturizada mas no ridiculizada. Se inspiran en la cultura japonesa, en el manga y el animé, lo que las hace llevar un estilo infantil tanto en su forma de vestir como de comportarse.

BsAs, Villa Crespo, Kawaiicon 03/04/2016

Excentricidad, lúdico, surreal, exceso, gadgetización, intergeneracional.

BsAs, Villa Crespo, Kawaiicon 03/04/2016

Bibliografía Suplemento Radar

Revista La Nacion

Revista Viva

http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11478-2016-05-11.html http://www.lanacion.com.ar/1895898-tras-los-pasos-del-mejor-sommelier-del-mundo http://www.kimberly-clark.com.ar/ http://www.lanacion.com.ar/1895885-roberto-pettinato-no-hay-que-tener-exito-hay-que-saber-mantenerse http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11485-2016-05-11.html http://publimetro.pe/entretenimiento/noticia-guitar-star-buscando-al-proximo-heroe-guitarra-43328 http://www.taglieforti.com.ar/ http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11478-2016-05-11.html www.pressreader.com/argentina/la-nacion-revista/20160508/282153585487390 http://www.lanacion.com.ar/1896695-diego-zarate-la-hoja-ancestral https://www.youtube.com/watch?v=STFiw7grUrw http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/5-11472-2016-05-11.html http://www.clarin.com/viva/Dolores-Barreiro-dicen-topadora_0_1571242995.html https://www.youtube.com/watch?v=3ekSvAA0a2w http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-11477-2016-05-11.html http://www.fragolacalzados.com.ar/fragola2016-ot-inv/empresa.php