factores clave de éxito ingresos de patrocinio y comerciales uefa champions league esteve calzada
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Marketing Deportivo en www.estevecalzada.com 3
Marca/
Producto
Paquete
medios y
publicidad
Actividad
patrocinadores
• Imagen corporativa, trofeo, himno, estadios armonizados
• Horario unificado y producción televisiva de máxima calidad
• Equipos utilizan sus mejores efectivos
• Impecable ejecución de las zonas VIP / Hospitality
• Vallas publicitarias de gran tamaño y con pocas marcas
• Presencia publicitaria insertada en la programación
• Retransmisión TV global y en abierto
• Retorno de la inversión justificado en gran parte por el paquete de medios
• Número reducido y con mínima rotación
• Marcas globales y de prestigio
• Campañas de activación con grandes presupuestos
• Exclusividad de categoría en estadio y en retransmisión TV
Gestión/
Ejecución
• Gestión de marketing centralizada, por la que los equipos ceden derechos
patrocinio, publicidad y TV a cambio de esquema de premios económicos
• Cantidad y calidad de personal dedicado (externalizado en Team Marketing)
• Ventas en ciclos de 3 años aportan estabilidad y permiten centrarse en ejecución
Factores clave éxito del patrocinio
07/06/2011
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Espacios publicitarios en contrato
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Presencia patrocinadores en la programación
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Activación patrocinadores- Heineken