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Guía de Iniciación a las Redes Sociales.

Plan de Estrategia Facebook

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Índice

Guía de Iniciación a las Redes Sociales

Como Implantar un Plan en las Redes

Sociales

Creación de un Fanpage

Como conseguir conexiones

Posicionamiento en Facebook

SMO

Plan Estratégico Facebook


1. Guía de Iniciación a las Redes Sociales:

Tener presencia en las redes sociales no consiste en abrir una cuenta en Facebook,

publicar en tu muro el enlace de tu sitio web y publicar constantemente como si fuera

un tablón de anuncios publicitarios monopólico y monótono, para luego esperar a que

nos sigan o que nos compren, las redes sociales no funcionan así.

Hay que comenzar de forma ordenada, armados de buena paciencia, siguiendo un

plan y actuando con estrategias y contenidos que aporten valor a la gente, o sea al

público, tu audiencia y al final tal vez tu cliente. Esto es lo que en social media hace la

diferencia, tus resultados serán directamente proporcionales al valor que aportes.

A la hora de realizar un Plan en las Redes Sociales hay 4 etapas a tener en cuenta:

1. Objetivos: Hay que marcar objetivos tangibles como incrementar el número de

seguidores o aumentar el tráfico a nuestra web. Siempre es aconsejable tener tu

propio dominio y tu sitio web o blog.

2. Estrategia: En el mundo 2.0 el contenido es el rey, y la calidad del mismo es la

mayor estrategia de captación de audiencia en las redes sociales. Se trata de ofrecer

contenidos que aporten valor, únicos y humano, aquello que tú leerías o

consumirías con gusto y luego compartirías.

Es fundamental tener en cuenta quién es nuestro público objetivo y hacer una

planificación de contenidos: ¿de qué vamos a hablar? Esa es la gran pregunta que

debes hacerte. La buena noticia es que las redes sociales te permiten elegir a tu

público (o tus clientes).

3. Acción: Las estrategias consisten en crear las acciones estratégicas que se

llevarán a cabo para conseguir los objetivos marcados previamente.

4. Control y medición de los resultados: A través de estadísticas y diferentes

herramientas, como las de Facebook y otras, se puede medir lo que hemos hecho bien

y lo que debemos corregir, recuerda nada es estático.

Como podemos ver a continuación un Plan de Social Media es mucho más de lo que

aparenta en la red.


2. ¿Cómo implantamos un Plan en las Redes

Sociales?

1. Averiguar dónde estamos y analizar con la información que disponemos de la

empresa, la situación actual, etc… a dónde vamos.

2. Crear un Plan para las Redes Sociales.

3- Seguimiento y Control: Durante un periodo prudencial ayudamos a la empresa a

implantar su estrategia, su acción y la medición de resultados, para corregir la

dirección de sus objetivos.

Una vez implementadas estas 3 fases, será la propia empresa quien siga gestionando

las redes.


3. Creación de un Fanpage

La clave de usar a Facebook como una herramienta de marketing para tu negocio está

en atraer más Fans a tu marca, ganar seguidores y lograr una mayor visibilidad

social. Facebook es prácticamente el escaparate virtual de tu negocio o empresa a

nivel mundial y local.

Y es fundamental que iniciemos acciones trazando un plan de marketing, creando una

Fan Page con una atractiva landing page y luego la gestionemos manteniendo una

comunicación periódicamente con tus clientes y con tus “potenciales clientes”.

Existen básicamente 3 clases de páginas en Facebook:

1. Perfiles personales

2. Páginas de fans o Fan Page

3. Grupos.


Debes tener en cuenta que los perfiles son para uso personal, para comunicarte

con familiares, amigos y colegas; las Fan page son para negocios, empresas o

marcas.

Recomendaciones para seguir en Facebook

1. Define Objetivos para tu negocio usando Facebook 2. Crear un Plan o estrategias de acción para cumplir con esos objetivos. 3. Crear tu Fan Page, con una Landing Page atractiva y con los colores e

imágenes adecuadas. 4. Crear un calendario semanal y mensual de publicaciones, ojo no de tu sitio web

o de tu propuesta comercial, sino información de valor sobre tu tema especifico 5. Capta a los usuarios que visitan frecuentemente tu página de Facebook;

coloca un formulario de contacto. 6. Crea una promoción o cupón de descuento. Haz publicidad en Facebook Ads

(es muy efectiva, se puede segmentar y dirigir a tu público objetivo determinado)

7. Medir y monitorea los resultados cada mes. 8. Mentalizarse que los resultados son a mediano plazo, las claves: paciencia +

persistencia= resultados positivos. 9. Importante: no olvides que Facebook es una comunidad, no te desesperes por

hablar, escucha también lo que tienen que decirte los usuarios y trata de propiciar la conversación. Estate atento a las consultas y observaciones, y respóndelas siempre con amabilidad y con la mayor rapidez posible.

10. Procura que tus mensajes sean fieles a tu estilo de marca, pero agrégua una dosis de humanidad, los navegantes no quieren leer publicaciones frías sino interactuar con personas.

En la última estadistica elaborada por Trendstream en Enero 2013, debemos tener en

cuenta que en las redes sociales, Facebook sigue siendo número 1 en cuanto al uso

de los internautas, seguido por Google+, YouTube y Twitter. Aunque queremos

mencionar que cada empresa y cada sector tiene su publico objetivo y su red social.


4. ¿Cómo conseguir conexiones?

La página de Facebook de negocios realmente tiene vida cuando enganchas a tus

fans, y es importante recordar que muchas de las relaciones comienzan cuando tus

mensajes son publicados en servidores de noticias a tus fans.

Aquí tenemos algunos consejos para comenzar:

Iniciar la conversación y Establecer tu estrategia

Conoce tu negocio

Conoce a tus clientes

Conoce tus objetivos

Encontrar el ritmo adecuado

Calendario de Facebook

Mantén calidad humana

Escribir frecuentemente

Fomentar la participación del público

Recompensar a tus seguidores

Ofrecer un código especial (Easypromos,etc..)

Manejo de retroalimentación negativa

Iniciar la construcción de las conexiones

Aprovecha la comercialización existente

Animar a los visitantes a visitar tu página

Asociarte con otras marcas o las organizaciones locales

Ampliar el alcance de tus mensajes

Uso social de los plug-ins en tu sitio web

Y por último Analizar y Optimizar, son la clave del éxito de nuestra estrategia en

Facebook.


5. Posicionamiento en Facebook Las estrategias para posicionar una página en Facebook y ganar dinero en las redes

sociales pueden parecer complicadas para los negocios y empresas que recién

comienzan a plantear sus estrategias en internet. En Facebook no ganas dinero pero

si visibilidad para facilitar la venta de tus productos, siempre que realices un contenido

de calidad.

Para conseguir un mejor posicionamiento dentro de las redes sociales se deben tener

en cuenta unas pocas y simples pero fundamentales recomendaciones:

URL de la página: en Facebook se pueden personalizar las páginas y esta

opción ayuda a que las arañas encuentren mejor a tu página.

El Orden: a las arañas de Google como a Facebook les encanta ver las cosas

ordenadas. De ahí que tener un menú bien estructurado, dar la máxima

información posible y renombrar perfectamente todos los apartados es

esencial.

Sección información: aprovechar todo el potencial de la sección información es

clave. Dar datos de contactos, decir a qué nos dedicamos de la forma más

clara y sencilla posibles es importante para que se inserte bien en el buscador.

Los Enlaces: si los links son importantes en los buscadores no dejan de serlo

en Facebook. Por ello cuantos más enlaces interrelacionados entre nuestra

web y Facebook mejor será el posicionamiento.

Páginas locales: si nuestro negocio tiene varias filiales en varios zonas de un

país o varios países lo mejor es optar por hacer varias páginas que enlacen a

la general de la marca. Esto se valorará como una apuesta por lo local que

ayudará a mejorar el posicionamiento en búsquedas muy específicas.

Contenido de calidad: no debemos limitarnos a publicar información corporativa

en Facebook lo mejor es seleccionar los contenidos de mayor calidad

susceptibles a ser compartidos por los usuarios. Además de reputación,

conseguiremos no aburrir a nuestros seguidores. Lo que mejor funciona son

las citas o frases que se identifiquen con tu producto, servicio o mensaje que

intentas promocionar en Internet.

Los Seguidores: aunque no lo dicen explícitamente, Facebook también tiene en

cuenta el número de seguidores para posicionarnos en un lugar u otra dentro

de una búsqueda. De ahí, que los usuarios con más amigos o las páginas más

seguidas sean las primeras en los resultados.

Ojo sólo ganarás dinero a mediano plazo y largo plazo si el mensaje que das a

tu comunidad en Facebook es sincero y pretende cubrir una necesidad concreta.

Esto hará que tus Fans vayan aumentando y el posicionamiento de tu página mejore

considerablemente.


6. ¿Por qué el SMO?

El Social Media Optimization es básico para conseguir nuestros objetivos y para ello

debemos tener claro que forman el SMO.

Redes sociales: Una red es una estructura social y sus fines son muy

variados. Van desde encontrar a los compañeros de colegio, instituto o

universidad hasta fomentar las relaciones de trabajo y las oportunidades de

negocio existentes. Las redes sociales son las plataformas que dan soporte a

la interacción entre contenido y Shakers. Las redes sociales son el fundamento

de la orientación hacia una presencia en web 2.0.

Shakers: este término se refiere a los usuarios y creadores de la información

en la web 2.0. En definitiva, son los “agitadores” de la información y del

contenido en las redes sociales.

Contenido: Material multimedia de todo tipo (textos, imágenes, vídeos,

presentaciones, tweets, muro a muro de Facebook, etc.). Sin contenido las

redes sociales no tienen valor. Sin shakers no hay contenido, y sin contenido

no hay shakers.

Las 7 Reglas para conseguir un buen SMO:

1. Crea contenidos virales en formatos que puedan ser compartidos o referenciados.

2. Dales visibilidad a todos los que comparten tus contenidos.

3. Participa, aporta valor añadido y ayuda a terceros sin esperar nada a cambio.

4. Se auténtico aunque no le gustes a todos sin intentar copiar a nadie.

5. Conoce tu público objetivo y aprende a diferenciar entre comunicar y conversar.

6. Se humilde y no te olvides que miles de seguidores no te convierten en mejor

persona.

7. Desarrolla una estrategia de SMO y no tengas miedo de probar cosas nuevas.


7. Plan de Acción:

Se determinarán las plataformas, redes sociales, foros, blogs, páginas web, etc. en las que debería tener presencia la marca.

Se definirá un estilo de escritura determinado (formal, informal, culto, llano, etc.) para cada plataforma. Manual de estilo.

Se definirán las acciones planificadas a llevar a cabo en el mes siguiente, para cada plataforma o medio.

Canales Objetivo Contenido Indicadores KPY’s

8. Acciones y Seguimiento:

Actividades espontáneas y planificadas. Lista de acciones. Calendario mensual y semanal.

Canales Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Día 6 Día 7

9. Informe Mensual Facebook: (Ejemplo)

Tabla de indicadores

Actividad y Contenido

Facebook Tarea Objetivo

final Periodo Acum 2013

Promedio/ mes Consec.

Cuantitativos Nuevos Me gusta 10 mensual 1 1 10,0% - Me Gusta 2 mensual 1 1,00 50,0% Me Gusta Totales 80 anual 0 1 0,0%

Páginas Vistas (Pestañas)

Referencias Externas

CTR campaña 0,3 Campaña

Frecuencia campaña 1 Campaña

Tipología de Me Gusta

% Fans M: 20%-H:80%

Edad Usuarios 18-50

Idioma Español

Ubicación España

Tipo Comentarios Texto


10. Plan Estratégico: (Ejemplo Sector Construcción)

Los indicadores en Facebook no se pueden analizar si no hay un mínimo de 30 fans activos.

Canal Objetivo Contenido Indicadores

Crear Fan Page Blogs de Actualidad e Información Instalaciones Ver Tabla Acciones

Dar a Conocer NegocioVideos YouTube de Marcas con Prestigio

(Grohe,etc..)Me Gusta

Escritura Informal y llano Noticias del Gremio Instaladors Girona Páginas Vistas

Objetivos Tangibles en

Tabla IndicadoresNoticias del Sector Instalaciones y Reparaciones Edad

Ofertas y descuentos de 22º Graus / Marcas

ReconocidasIdioma - Ubicación

Fotos y Videos de proyectos terminados o en

cursoAlcance Campaña

Facebook

Creados 5 Albums por Especialidad

Creación de Etiquetas en archivos, fotos, videos y enlacesAcciones Creación

Fanpage:

Análisis Mercado y Recopilación Información para diseño y contenido FanPage

Diseño Logo y Portada Fanpage

Fotos y Videos Uploads

Diseño 2 Notas: Reformas 2012 + Gremio de Instaladores Girona

Acciones Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Día 6 Día 7 Otros

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Links 17,30h 17,30h 17,30h 17,30h 17,30h 17,30h

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