Marketing Mix

Se refiere a las variables de decisión sobre las cuales se tiene mayor control. Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las necesidades del consumidor.

*Concepto:

*Ciclo continuo del marketing

INVESTIGACIÓN:Para conocer las estructuras del

mercado y poder definir

OBJETIVOS:¿Qué desea lograr la empresa en términos

de mercado, hacia dónde desea ir? Lo

que permite desarrollar

ESTRATEGIAS:¿Cómo vamos a

alcanzar los objetivos? Que se materializan en

ACCIONES:Actividades que inciden en los

mercados y que producen

CAMBIOS:Son alteraciones,

mayores o menores, que obligan a nuevas

INVESTIGACIONES:Para conocer la

nuevas cadenas del mercado que dan lugar a nuevos

OBJETIVOS:Que a su vez generan

nuevas

ESTRATEGIAS:Que producirán

nuevos

CAMBIOS:

*Componentes del Marketing Mix

*PRODUCTO

El producto es el bien o servicio que ofrecemos o vendemos a los consumidores.

SUBCOMPONENTES:

* Variedad de Producto.

* Calidad.

* Diseño.

* Características.

* Nombre de marca.

* Empaque.

* Tamaños.

* Servicios.

* Garantías.

*PRECIO

El precio es el valor monetario que le asignamos a nuestros productos al momento de ofrecerlos a los consumidores.

SUBCOMPONENTES:

*Precio de lista.

*Descuentos.

*Complementos.

*Período de pago.

*Condiciones de Crédito.

*PROMOCIÓN

La promoción consiste en comunicar, informar, dar a conocer o recordar la existencia de un producto a los consumidores, así como persuadir, motivar o inducir su compra o adquisición.

SUBCOMPONENTES:

* Promoción de Ventas.

* Publicidad.

* Fuerza de ventas.

* Relaciones Públicas.

* Marketing directo.

*PLAZA

La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntos de venta en donde se ofrecerán o venderán nuestros productos a los consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán trasladados hacia dichos lugares o puntos de venta.

SUBCOMPONENTES:

* Canales.

* Cobertura.

* Surtidos.

* Ubicaciones.

* Inventario.

* Transporte.

*GRACIAS

*Cindy Paola Gómez Berrio.

*Luz Alejandra Villadiego Carvajal.

*Sandra Vitola Rivas.

*Ana Cecilia Torres.

*Karen Barón Tapia.