Exportación de Bombones “Bam Bam” a Brasil

Presentado a:

Ing. Josefina Rosario Hernández

Presentado por:

Yanilka Marie Sosa Rodríguez……2008-0122

- Medicina Veterinaria y Zootecnia -

Fecha:

Agosto del año 2012

Santiago de los Caballeros, República Dominicana

Índice

Introducción 4

1. Bombones “BAM BAM”

5

1.1. Descripción del Producto 5

1.1.1. “Bam Bam Flamengo”

5

1.1.2. “Bam Bam Corinthians”

6

1.2. Forma de Exportación 6

1.3. Canal de Distribución 7

2. Justificación

8

3. Aspectos Generales

9

3.1. Nombre Oficial 9

3.2. Capital 9

3.3. Idioma 9

3.4. Moneda 9

3.4.1. Tasa de Cambio

9

2

3.5. Presidente 10

3.6. Superficie Territorial 10

3.7. Principales Ciudades 11

3.8. Población Total 12

3.9. Religión 13

3.10. Clima 13

4. Historia

14

4.1. La Colonia y la Independencia 14

4.2. Después de la Independencia 17

4.3. Las Dictaduras Militares 18

4.4. La Historia Reciente: Hacia la Democracia 18

5. Aspectos Sociales

21

5.1. Esperanza de Vida al Nacer 21

5.2. Edad Media de la Población 21

5.3. Tasa de Incidencia de la Pobreza 21

5.4. Tasa de Natalidad 21

5.5. Tasa de Mortalidad 22

5.6. Etnias 22

5.7. Cultura 22

5.7.1. Cultura Futbolística

24

5.8. Educación 25

5.9. Salud 25

3

6. Marco Económico

26

6.1. PIB 26

6.2. Inflación 28

6.3. Desempleo 29

7. Comercio Exterior y Relaciones Internacionales

30

7.1. Comercio Exterior 30

7.1.1. Aranceles 31

7.2. Acuerdos Comerciales 33

Conclusión 35

Bibliografía 36

Introducción

4

Brasil es un mercado atractivo que ha duplicado su PIB en cinco años y sigue teniendo un

alto potencial de crecimiento. Su economía está en octavo lugar y con una población de

más de 192 millones de personas, Brasil tiene una base de consumidores para apoyar un

mercado de dulces saludable.

Las novedades en Brasil son muy apreciadas, ya que permiten colocar productos inéditos de

los que no existe fabricación propia. Brasil es un gran consumidor de aquellos productos

importados que se diferencian notablemente de los nacionales y de precios bajos.

El potencial de consumo del mercado brasileño es muy grande, con más de 200 millones de

habitantes (CIA 2010), con más del 60% de su población menor de 30 años que crece a un

1,16% anual. Las oportunidades de comercialización son enormes, por lo que nuestra

empresa ha decidido arriesgarse y exportar un producto original.

5

Exportación de Bombones “Bam Bam” a Brasil

1. Bombones “BAM BAM”

1.1. Descripción del Producto

Los bombones “Bam Bam” son bombones de chocolate y oblea rellenos

con malvaviscos. Cada bombón de chocolate tiene en su interior un

malvavisco blanco, el cual está rodeado de oblea y bañado en chocolate con

leche o chocolate blanco. Además, el bombón tiene la forma de un balón de

fútbol, con sus hexágonos y pentágonos característicos.

El producto final es envuelto en papel celofán metalizado de color blanco,

cuya superficie está decorada con los hexágonos blancos y pentágonos

negros característicos de un balón de fútbol y en uno de los hexágonos

centrales se encuentra el logo de uno de los dos clubes de fútbol más

populares de Brasil: el logo del Clube de Regatas do Flamengo o el logo

del Sport Club Corinthians Paulista.

Los bombones se presentarán en bolsas plásticas de 6 unidades, con un peso

de 120 gramos, y en cajas de 18 unidades, con un tamaño de 310 gramos.

1.1.1. “Bam Bam Flamengo”

Bombones de chocolate rellenos con malvaviscos, bañados en

chocolate con leche. Su envoltura tiene el logo del Clube de Regatas

do Flamengo en uno de los hexágonos centrales.

6

1.1.2. “Bam Bam Corinthians”

Bombones de chocolate rellenos con malvaviscos, bañados en

chocolate blanco. Su envoltura tiene el logo del Sport Club

Corinthians Paulista en uno de los hexágonos centrales.

1.2. Forma de Exportación

La exportación será a través de un concesionario, ya que nuestra pequeña

empresa no tiene suficientes medios financieros y humanos, y no puede

organizar por sí misma la venta al extranjero; y no necesita tener el control

absoluto de la política de comercialización del producto en el extranjero.

Cuando el exportador otorga al importador una exclusividad de distribución

en una zona geográfica determinada, en el marco de un contrato de

concesión, se habla entonces de importador exclusivo o concesionario.

Generalmente, la exclusividad será recíproca, es decir, que el concesionario,

por su parte, se compromete a no distribuir productos de la competencia en

el territorio definido y que el exportador, por su parte, se compromete a no

vender a otro distribuidor, ni directamente a los consumidores los productos

en el contrato en la misma zona.

Este importador exclusivo nos proporcionará información sobre las

características y la evolución del mercado, y la reacción de los consumidores

al producto, para ir modificando la mezcla de marketing del producto según

sea necesario.

7

1.3. Canal de Distribución

Se escogerá una distribución minorista. En este tipo de distribución se buscará el

mayor número de puntos de ventas posibles, para maximizar la cobertura del

mercado total a través de intermediarios. El producto se colocará en la mayor

cantidad de kioscos y supermercados de todo el país.

Debido al tamaño de ciudades como Río de Janeiro y São Paulo, el tráfico en

ellas es muy lento. La movilidad interna es complicada y bastante cara. Esto

influirá en la rapidez y eficacia de la entrega de nuestro producto en el territorio

nacional, por lo cual deberá planificarse.

8

2. Justificación

Brasil es un gran consumidor de chocolate. El brasileño consume un promedio de 2,2 kg de

chocolate al año. Esto representa un salto de 39% del consumo en cinco años, según la

Asociación Brasileña de chocolate, cacao, maní, caramelo y productos (ABICAB). Esto

hace que Brasil sea el cuarto país mayor consumidor de chocolate del mundo, sólo detrás de

Estados Unidos, Alemania y Reino Unido.

Se estima que 92 millones de consumidores brasileños son fieles compradores de confites

y chocolates y 50 millones son consumidores esporádicos, lo que indica una buena

oportunidad de mercado.

Por otro lado, Brasil es un país donde el fútbol es mucho más que un juego. Como en

ningún otro país, el fútbol es, en Brasil, una forma de cultura y una religión popular. Este

deporte es parte de la identidad nacional brasileña, tal vez el símbolo más importante de lo

que significa ser brasileño.

Al ser el fútbol y el chocolate dos grandes pasiones de los brasileños, no hay mejor manera

de expresar su identidad cultural que unificarlas en un solo producto; este es el caso de

nuestras bombones de chocolate con forma de balón de fútbol.

9

3. Aspectos Generales

3.1. Nombre Oficial

República Federativa de

Brasil.

3.2. Capital

Brasilia.

3.3. Idioma

El idioma oficial es el portugués, aunque los brasileños han incorporado a su

lengua vocablos y frases de otras lenguas de inmigrantes, como el alemán y

el italiano.

La etiqueta de nuestros bombones ha de estar en portugués, así los brasileños

podrán identificarlos y diferenciarlos de los demás.

3.4. Moneda

Real (R$, BRL).

3.4.1. Tasa de Cambio

1 USD. = 2.08420 BRZ

2 1 BRL = 0.4798 USD

10

Bandera de Brasil

En los últimos meses, el real ha sufrido cierta depreciación ante el

dólar, lo cual se verá reflejado en la inflación de los precios. Y siendo

los brasileños conscientes sobre el valor de la moneda: prefiriendo

productos con calidad suficiente, pero con precios bajos, esta reciente

depreciación podría provocar la aplicación de un alto precio a

nuestros bombones y ventas por debajo de nuestras expectativas.

3.5. Presidente

Dilma Rousseff; su mandato durará hasta el 2015.

3.6. Superficie Territorial

La República Federativa

de Brasil ocupa la parte

centro-oriental de

América del Sur, con una

superficie total de

8,547,403 Km², lo que

representa el 47.7% de

dicho subcontinente.

Brasil es el quinto país

más grande del mundo,

sólo por detrás de Rusia,

Canadá, China y Estados

Unidos.

Limita al este con el océano Atlántico y, de norte a sur, con la Guayana

Francesa, Surinam, Guayana, Venezuela, Colombia, Perú, Bolivia, Paraguay,

11

Argentina y Uruguay. Sólo dos Estados suramericanos carecen de frontera

con Brasil: Chile y Ecuador.

Brasil tiene proximidad y posibilidad de interacción directa con todos estos

potenciales clientes, que tarde o temprano conocerán nuestro producto.

3.7. Principales Ciudades

São Pablo (11.2 mill.), Rio de Janeiro (6.32 mill.), Salvador (2.76 mill.) y

Brasilia (2.56 mill.).

São Paulo

y Rio de

Janeiro se

encuentran

en la

región

Sureste, en

donde se

concentra el mayor poder adquisitivo y cuya influencia europea es muy

fuerte. Los consumidores de esta región son muy compulsivos y les gusta

gastar. Además, gustan de los productos importados.

Por otro lado, Brasilia es el campeón a la hora de comer chocolate en Brasil,

según una encuesta realizada por Ibope (Instituto Brasileño de Opinión

Pública y Estadística). El estudio muestra que el 73% de los encuestados en

Brasilia, en el período comprendido entre agosto de 2010 y agosto de 2011,

12

São Paulo

informaron de que habían consumido la comida en algunos de los últimos

siete días.

Estas tres ciudades

se perciben como

un mercado

potencial de los

bombones Bam

Bam. Una vez

consolidados allí,

podremos

expandirnos hacia

otras áreas.

3.8. Población Total

En el año 2010, la población oficial de Brasil era de 190,755 millones de

habitantes, según el censo efectuado ese año por el Instituto Brasileño de

Geografía y Estadística (IBGE), lo que representaba aproximadamente el

50% de la población total de América del Sur. Brasil es, por tanto, el quinto

país más poblado del mundo y el primero de Sudamérica.

La distribución de la población por sexos es uniforme, siendo el 48.96% de

la población hombres, y el 51.04% mujeres.

Casi la mitad de la población es masculina y el mayor porcentaje de ésta es

amante del fútbol y de todo lo relacionado con éste. Nuestro producto

despertará su curiosidad, especialmente en los niños.

13

Rio de Janeiro

3.9. Religión

Alrededor del 89 % de la población profesa la religión católica, aunque se

practican otras religiones cristianas protestantes que incluyen lutherianas,

metodistas y episcopales, y otras no cristianas, que tienen raíces africanas,

entre las que prevalecen los Candoblé. La unión y sincretismo de ambas

religiones ha formado una religión afro-brasileña, notable por lo exótico de

sus cultos.

3.10. Clima

Las condiciones climáticas de Brasil corresponden a un clima

predominantemente tropical. La temperatura promedio es de 22° C a 31° C.

14

4. Historia

Antes de la llegada de los portugueses, el actual Brasil estaba habitado por cerca de tres

millones de indígenas que conformaban diversos grupos tribales. No constituían un

conjunto cohesionado o definido, mucho menos centralizado, como sucedía en otras

regiones de América Latina, desplazándose periódicamente en busca de tierras más ricas,

razón por la que no dejaron importantes reliquias arqueológicas.

Los indios brasileños vivían en pequeños

grupos dispersos por toda la selva y sus

principales actividades eran la caza, pesca y

recolección de frutos.

La música, la danza, las pocas

pertenencias, debido a su nomadismo, y la cosmovisión de la existencia desde un punto de

vista del disfrute, así como una estructura social en equilibrio con el ecosistema, son los

rasgos que caracterizaron a los antiguos indios brasileños.

4.1. La Colonia y la Independencia

Brasil fue descubierto por Pedro Álvarez Cabral, quien había partido de Lisboa con trece

barcos y 1.200 hombres en busca de una ruta comercial hacia las Indias, desembarcando el

22 de abril de 1500 en el actual Porto Seguro.

Recibido por los indios Tupiguaraní, Álvarez llamó al lugar "Tierra de Vera Cruz".

Permaneció tan solo nueve días partiendo con sus hombres y algunos troncos de "Pau-

15

Aborígenes nómades en Brasil.

Brasil" (palo de Brasil), madera que producía un tinte de color rojo. Este sería el único

producto exportable durante el siglo XVI, ya que las siguientes expediciones portuguesas

quedarían defraudadas por lo encontrado en aquellas tierras.

Brasil fue un virreinato portugués hasta el año de

1822, cuando se proclamó su independencia.

El primer asentamiento de europeos tuvo lugar en

el actual Puerto do Santos en Sao Paulo en 1531,

por orden del rey Joao III de Portugal, quien,

posteriormente, dividiría la costa en 12 capitanías.

El primer gobernador de Brasil fue Tomé de Sousa, en 1549, quien centralizó la autoridad,

haciendo perdurar las capitanías.

Durante el período colonial, Brasil estuvo dominado bajo la influencia de varios ciclos

económicos, de acuerdo a los productos de exportación. El primero de ellos se basó en la

comercialización del "Pau-Brasil", una madera muy utilizada para la producción de tintas y

pinturas.

En el siglo XVII, el país se convirtió en el principal productor de azúcar, siendo este

período cuando se produjo la gran importación de esclavos procedentes de África, para

trabajar en las plantaciones. Tiempo después, la caña de azúcar sería sustituida por la

explotación del oro y los diamantes.

16

Pedro Álvarez Cabral.

La abolición de la esclavitud en Brasil tendría lugar hasta finales del siglo XIX, después de

numerosas insurrecciones, entre las que destaca la de Cabanagem, en el estado de Pará.

En 1807, Napoleón invade Portugal, por lo que el rey Joao VI traslada su corte a Río de

Janeiro, en Brasil, desde donde continuaría reinando. Se abren los puertos al comercio

internacional y la colonia se va consolidando poco a poco.

Más tarde, la caída de Napoleón obliga al rey

Joao VI a regresar a Portugal para aplacar las

convulsiones revolucionarias, nombrando a

su hijo Pedro I como emperador de Brasil.

Este pronto lograría la independencia,

dotando de una constitución al recién nacido

país.

Sin embargo, diversos tratos en favor de los portugueses le obligarían a abdicar en favor de

su hijo Pedro II en 1831.

Este último reinaría hasta el 1889, cuando fue depuesto por los republicanos. Durante este

tiempo, Pedro II alimentó un sistema parlamentario, entró en guerra con Paraguay,

interfirió en asuntos argentinos y uruguayos, alentó la inmigración masiva, abolió la

esclavitud y forjó una nación que se deshizo para siempre de la monarquía.

17

Caña de azúcar, hoy usada para producir etanol.

En 1889, los republicanos, aprovechando el desconcierto en el país provocado por el brote

de una epidemia de fiebre amarilla, preparan la conspiración contra Pedro II, quien se

hallaba en Petrópolis a salvo de la enfermedad, dando un certero golpe militar y derrocando

al emperador.

4.2. Después de la Independencia

Durante la segunda mitad del siglo XIX, la exportación

de café era la principal actividad económica, actividad

que se vería resentida por el "boom" del caucho, que

provocó prosperidad y desarrollo en las regiones del

norte.

El mariscal Deodoro de Fonseca, quien proclamó la

república, diseña una nueva constitución. Sin embargo,

la agitación revolucionaria haría que los gobiernos

fueran depuestos según eran nombrados.

Entre 1906 y 1908, el presidente Moreira sentó las bases del desarrollo con la construcción

de líneas de ferrocarril, con el diseño de puertos y con la gran exposición de 1908. Su

muerte truncó sus futuros proyectos y hasta 1930 los gobiernos siguieron sucediéndose, sin

que ningún presidente lograra mantenerse por más de cuatro años en el poder.

Es en este año cuando Getúlio Vargas, jefe de los liberales brasileños, aprovechando la

crisis mundial, logra hacerse con el poder, después de asestar un golpe de estado,

modificando la constitución en sentido autoritario.

18

Deodoro de Fonseca.

Durante la II Guerra Mundial, Brasil se alineó con las potencias democráticas. Al finalizar

la guerra, las autoridades militares le obligaron a dimitir pero, en 1951, volvería a ser

presidente. Pero, en 1954, fue depuesto por la oposición, suicidándose ese mismo año.

 

4.3. Las Dictaduras Militares

A Vargas le sucedió, desde 1954 a 1955, J. Cafe

Filho. En 1955, Kubitschek fue elegido presidente y

durante su mandato construyó Brasilia, la nueva

capital. Sin embargo, los militares se

desembarazaron de él en 1960.

Le siguieron J. Kuadros (1960-1961) y Joao Gulart

(1961-1964). En 1964 el poder fue asumido por el

mariscal Castelo Branco, quien modificaría

profundamente la constitución instaurando un

régimen dictatorial. Le sucedieron el Mariscal Silva y el general Garrastazú.

4.4. La Historia Reciente: Hacia la Democracia

Después del período de dictaduras, Brasil se encaminaría hacia una prudente democracia

con los generales Geisel y Figeirero, en el cargo hasta 1979. En 1985 se celebrarían unas

elecciones presidenciales en las que saldrá victorioso Tancredo Neves, que moriría un mes

después dejando el país en manos de su vicepresidente electo, José Sarney, quien se

mantuvo en el poder hasta 1990.

19

Getúlio Vargas.

Celebradas las primeras elecciones presidenciales por voto popular, después de casi 30

años, 82 millones de votantes eligieron a Fernando Collor de Mello, que terminaría siendo

cesado por corrupción. Su vicepresidente, Itamar Franco, se hace cargo de la presidencia.

En el gobierno de Itamar Franco, el ministro de economía Fernando Henrique Cardoso

introduce el Plano Real, un plan económico inédito que logró controlar la altísima inflación

que perturbaba al país desde hacía décadas.

Con el éxito del Plano Real, Fernando Henrique

Cardoso se presenta a las elecciones presidenciales de

1994 como candidato del gobierno y logra derrotar al

candidato de la oposición, Luiz Inácio Lula da Silva.

Fernando Henrique repetirá el hecho en 1998, cuando

se le reelige presidente por cuatro años más.

En este período, 1994-1998 (conocido como la era

FHC), el país avanza en las privatizaciones, en el

control de la inflación y del gasto público, si bien no

logró mejorar la distribución del ingreso ni obtener

tasas significativas de crecimiento económico. Por eso — y por los acuerdos firmados con

el FMI — los críticos suelen calificar su gobierno como de neoliberal.

A las elecciones presidenciales de 2002 se presenta nuevamente el candidato de la

oposición, Luiz Inácio Lula da Silva, quién logró vencer al candidato del gobierno, José

Serra, con un discurso moderado, prometiendo de forma general cambiar el rumbo del país

sin atropellos revolucionarios o económicos.

20

José Sarney.

Pese a sus promesas de cambio, ha mantenido la controvertida política económica del

gobierno anterior y una buena relación con el FMI. En el tercer año de su mandato, un

escándalo de corrupción afectó a su partido, el Partido de los Trabajadores, que lo llevó a

perder parte de su popularidad; sin embargo, Lula fue reelecto en las elecciones del 2006,

superando a Geraldo Alckmin.

En las elecciones siguientes triunfó Dilma Rousseff, la cual asumió el cargo de Presidente

el 1 de enero de 2011 para un mandato que expira el 1 de enero de 2015.

21

5. Aspectos Sociales

5.1. Esperanza de Vida al Nacer

Hombres, 69 años; mujeres, 76 años.

5.2. Edad Media de la Población

Aunque la población es todavía joven, la media de edad se está

incrementando (hombres, 28 años; mujeres, 30 años), en consonancia con lo

que ocurre en otros países del área. Con todo, durante las próximas cuatro

décadas la mayoría de la población tendrá entre 15 y 44 años, lo que

representa uno de los mayores mercados de trabajo y consumo de América.

5.3. Tasa de Incidencia de la Pobreza

La tasa está en un 21.4%. El 38 por ciento de los 21 millones de brasileños

entre 12 y 17 años de edad viven en situación de pobreza, En cuanto a la

población en general, esa cantidad de adolescentes en la pobreza representa

el 29%. La situación de los brasileños en esa franja etaria es aún peor entre

la población negra, pues el 56 % de ellos son pobres.

Este bloque poblacional se ve en dificultades para adquirir productos caros y

recurre a sustitutos. Esta no es una situación favorecedora para nuestros

bombones, por lo que es importante que el precio no sea tan alto.

5.4. Tasa de Natalidad

17.79 nacimientos/1,000 habitantes (2011).

22

5.5. Tasa de Mortalidad

 6.36 muertes/1,000 habitantes (2011).

5.6. Etnias

El pueblo brasileño está

formado por la mezcla de

diversas razas; indígenas,

europeos, africanos y, en

menor medida, asiáticos. El

mestizaje es un hecho

diferencial de la población

brasileña, y ha sido muy

intenso ya desde el inicio

del proceso de colonización por parte de los portugueses en 1500 y hasta su

independencia, en 1822. Esto provocó que en la actualidad, los negros y

mulatos sean el 45% de los brasileños.

5.7. Cultura

Generalmente hablando, la cultura brasilera es el reflejo de su historia y las

diversificaciones de su población. Es un país enorme, poblado con varias

personas de orígenes variados, cuyo arte y cultura se han mezclado a lo largo

de los siglos para formar un carácter único. Es una mezcla de valores

europeos, ritmos africanos, naturalismo indígena, disciplina japonesa y

mucho más.

23

La

colonización

europea, la

esclavitud

africana y la

inmigración

multirracial,

forjaron una

cultura única

que es muy admirada por los turistas de todo el mundo. Los brasileros son

conocidos por ser un pueblo muy relajado que da un alto valor al hecho de

disfrutar la vida. Es el país que le da al mundo la mayor fiesta popular, – El

Carnaval – una explosión de sonidos, colores y alegría, que ocurre todo

febrero (a veces en marzo). Por 4 días, cada esquina está llena de personas

danzando y divirtiéndose. Las escuelas de samba forman un importante

aspecto de entretenimiento y también actúan como piedras de toque

culturales y sociedades de amistad. Es un evento que todo el mundo debería

conocer.

Un elemento esencial en la cultura brasilera es la música. Samba, Bossa-

Nova, Lambada, Forró, Axé, Pagode son algunos de los diferentes ritmos

creados en el país. Y varios estilos de danzas son originarios de ellos.

El arte brasilero es también bien reconocido. Nombres como Cândido

Portinari y Aleijadinho tuvieron un importante papel en el establecimiento

de un identificable estilo nacional artístico. Los arquitectos Oscar Niemeyer

junto a Lucio Costa, el creador de la disposición para la nueva capital de

Brasilia, se han convertido en una parte importante de la historia del arte de

Brasil del siglo XX.

24

Los deportes locales incluyen Capoeira (elegante, arte marcial rítmica que

forman un juego con la música), fútbol, voleibol, futvolei, corridas de moto

y voleibol playero.

La promoción del producto será más atractiva si se incorporan música y

baile característicos del país. Además, el Carnaval es una excelente

oportunidad para cambiar la mezcla de marketing y alcanzar mayor

popularidad.

5.7.1. Cultura Futbolística

Con buen tiempo todo el

año, increíbles playas,

grandes áreas, mar

caliente, todo

conspirando a favor de

la práctica de deportes; y

Brasil ama eso. Por

supuesto, el fútbol es el

deporte nacional y a donde sea que vaya, probablemente encontrará

un grupo de personas pateando un balón de fútbol.

El mundial mantiene a los brasileños unidos, la gente no va a trabajar

para ver los partidos de su selección, o los jefes disponen medios para

que los empleados vean los partidos.

25

El fútbol tiene un importante efecto en la cultura brasileña y jugar al

fútbol en la calle el pasatiempo favorito de los jóvenes.

5.8. Educación

La educación primaria en Brasil es gratuita y obligatoria, para los niños de

edades comprendidas entre los 7 y 14 años, aunque sólo el 88.6%

aproximadamente de la población adulta está alfabetizada. La enseñanza

primaria y secundaria en general se mantiene por el estado, aunque existen

muchos centros de enseñanza media católicos. Existen numerosas

universidades, tanto nacionales como privadas.

5.9. Salud

Las condiciones de salud en Brasil varían de una región a otra del país. En

las grandes ciudades hay suficiente personal médico, clínicas y hospitales.

Los trabajadores urbanos reciben beneficios sociales, donde se incluyen la

asistencia médica y pensiones; en las zonas rurales estos beneficios son

menores. 

La constitución decretada en 1988, toma en consideración la jornada

semanal de 40 horas y los derechos de la maternidad.

26

6. Marco Económico

6.1. PIB

27

El crecimiento récord del 2010 de 7.5%, fue el más alto en más de 20 años. Esta cifra

contrasta con el crecimiento registrado en el 2011, que sólo alcanzó un 2.7%, producto, en

parte, de las primeras señales de desaceleración del mercado externo, que llevaron a una

abrupta reducción del dinamismo económico en el último trimestre.

La crisis económica internacional a partir de septiembre de 2008 provocó un brusco

enfriamiento de la economía brasileña, poniendo fin a cinco años de crecimiento notable

(4.8% anual entre 2004 y 2008). Brasil logró recuperarse de los efectos de la crisis,

obteniendo así una tasa de crecimiento del PBI del 7.5%.

En términos anuales, se cree que el PIB crecerá un 3.3% en 2012, un poco más que en

2011, cuando alcanzó el 2.7%. Aunque la cifra del 2010 cayó en el 2011 y en el 2012 ha

registrado un crecimiento mínimo, para el 2013 se cree que la actividad económica seguirá

recuperándose, con lo que la economía crecerá un 5.3%.

Brasil en los últimos años se ha constituido como la cuarta economía del mundo, luego de

China, Estados Unidos e India.

Este crecimiento económico ha aumentado la capacidad de compra de los brasileños y trae

oportunidades para el éxito de nuestro producto importado.

28

6.2. Inflación

Brasil enfrentó fuertes problemas para manejar la inflación, que sólo mediante medidas

fiscales y monetarias llevadas a cabo en el último trimestre, pudieron situarla al nivel de

6.5%, máximo nivel desde el año 2004 y en dos puntos alejados del target de 4.5%,

establecido por el Banco Central.

La inflación es un poco irregular, pero, en los últimos años, se ha mantenido en el límite

5% -7.5%. Esta tasa revela que los brasileños han aumentado su poder adquisitivo de

manera gradual.

El consumidor brasileño es muy sensible a precios; si el precio aumenta, él cambia por otro

similar. Por lo tanto, esta inflación nos permitirá mantener el precio del producto estable y

nuestras ventas aseguradas.

29

6.3. Desempleo

Gracias al crecimiento económico, el desempleo, que en 2003 se situaba por encima del

13%, se redujo en 2010 hasta el 6.7%, disminuyendo significativamente respecto al 8.08%

de media registrado en 2009.

El desempleo se encuentra al alza desde registrar su valor más bajo en diciembre del año

pasado (4.7%), llegando éste a 6.0% en abril, una leve baja luego de registrarse un 6.2% en

marzo. Sin embargo, la tasa de desempleo se ha mantenido en niveles históricamente bajos,

lo cual influye en el nivel de ventas en Brasil y sus exportaciones.

30

7. Comercio Exterior y Relaciones Internacionales

7.1. Comercio Exterior

Brasil comercia con más cien países, siendo que 74% de los bienes

exportados son manufacturas o semi-manufacturas.

Los mayores socios son: Unión Europea. EE.UU, Mercosur, Latinoamérica y

Asia. Un sector de los más dinámicos en este intercambio es el agronegocio

que mantiene a Brasil, hace dos décadas, entre los países con mayor

productividad en el campo.

Los productos brasileños más exportados son: equipos de transporte, mineral

de hierro, soja, calzado, café y automóviles. Los principales destinos de sus

exportaciones son: China 12.5 %, EE.UU. 10.5 %, Argentina 8.4%, Países

Bajos 5.4 % y Alemania un 4 %.

Los productos extranjeros más importados por Brasil son: maquinaria

eléctrica y equipos de transporte, productos químicos, petróleo y piezas de

automóviles, así como electrónica. Los principales proveedores de sus

importaciones son: EE.UU. 16.2 %, China 12.6 %, Argentina 8.8 %,

Alemania 7.6 % y Japón 4.3 %.

31

7.1.1. Aranceles

Brasil adopta la TEC (Tarifa Externa Común) del Mercosur. El

arancel promedio de la TEC es del orden de un 14% actualmente.

Cabe señalar que los aranceles varían de 0% hasta 35% (límite

establecido en la OMC – Organización Mundial del Comercio), y

que varían también de producto para producto. Los aranceles son más

altos, conforme aumenta el valor agregado del producto.

A continuación se presenta los aranceles promedios desagregados por

sección, aplicados por Brasil:

Promedio del total de productos: 11,14 %

Promedio de los productos agropecuarios: 10,35 %

Promedio de los productos industriales: 11,20 %

32

Aranceles Promedio Aplicados Por Brasil

Los aranceles son algo altos, y junto a los impuestos aumentan el valor agregado de nuestro producto, por ende, su precio.

33

7.2. Acuerdos Comerciales

Brasil participa en una serie de tratados comerciales que incluye desde

acuerdos bilaterales y regionales hasta acuerdos multilaterales. El país

participa de diversos bloques económicos, como el Mercosur, G-22 y el

Grupo de Cairns. Asimismo, el MERCOSUR firmó acuerdos con Israel y

Egipto y se encuentra negociando otros con México, Canadá, UE, India y

Sudáfrica.

Los mayores socios de Brasil son la Argentina, Mercosur, Estados

Unidos, China y la Unión Europea.

El principal acuerdo de Brasil es el MERCOSUR. Sus países miembros

pueden importar y exportar productos libremente con aranceles 0 o muy

bajos. Al suceder esto, productos parecidos al nuestro pueden entrar a Brasil

y competir con él. Y considerando que nuestro producto sería más caro, los

brasileños optarán por aquellos sustitutos y seríamos desplazados.

34

Acuerdos Comerciales

35

Conclusión

La economía brasileña es el motor que sustenta el crecimiento del mercado de confitería y

chocolatería del país carioca. No podemos olvidar al consumidor, que ha impulsado este

crecimiento, gracias a un mayor poder adquisitivo. Los sueldos están en aumento, la

economía del país muestra amplia estabilidad y las exportaciones presentan cifras

irrefutables de crecimiento, así que es factible la introducción de nuestro producto al país.

Con este crecimiento, el poder adquisitivo de la población seguirá un aumento estable y

nuestra empresa podría alcanzar una buena rentabilidad en la exportación del producto

hacia el territorio brasileño.

36

Bibliografía

1) Análisis Económico de Brasil [2do Trimestre 2012]. http://www.bbvaresearch.com/KETD/fbin/mult/1205_Situacionbrasil_tcm346-330250.pdf?ts=1962012

2) Brasil - Datos generales http://administrandoideasyrecursos.blogspot.com/2012/05/brasil-datos-generales.html

3) Brasil - Informe País 2011. http://www.ivex.es/estudios/informacion_paises_red_exterior_ivex.html?s=&report=&country=br&sector=&x=7&y=5

4) Cómo Hacer Negocios Con Brasil (2010). http://www.prochile.cl/sabores-de-chile-2012/BRASIL/comohacernegocios.pdf

5) Concesionario. http://www.contactsmonde.com/tiki-index.php?page=agent_es&no_bl=y#Concesionario

6) Cultura. http://www.biosferabrasil.com/ab_culture.php?im_ab=culture&idioma=e

7) Cultura Futbolística. http://es.wikipedia.org/wiki/F%C3%BAtbol_en_Brasil

8) Datos Generales de la República Federativa de Brasil (coger escudo y bandera). http://www.conacyt.gob.mx/InformacionCienciayTecnologia/Documents/14981BRASIL.pdf

9) Economía Internacional (Brasil - Chile) [Junio 2012]. http://www.lyd.com/wp-content/files_mf/eii655.pdf

10) El Comercio Exterior Bilateral Argentina - Brasil [Mayo 2011]. http://www.mecon.gov.ar/peconomica/dnper/documentos/Brasil_May2011.pdf

11) En la pobreza 38 por ciento de adolescentes brasileños (Prensa Latina). http://www.gisxxi.org/noticias/pobreza-38-ciento-adolescentes-brasilenos/#.UBDtfGGe6OV

37

12) Guía País Brasil. http://iberglobal.com/images/archivos/brasil_gp.pdf

13) Historia del Brasil. http://www.profesorenlinea.cl/Paisesmundo/Brasil/BrasilHistoria.htm

14) Información sobre Brasil. http://www.sice.oas.org/ctyindex/BRZ/BRZagreements_s.asp#PartialPref

15) Informe Económico y Comercial (Brasil - Uruguay) [Noviembre 2011]. http://www.uruguayxxi.gub.uy/wp-content/uploads/2012/05/Informe-Brasil-Uruguay-XXI-Nov.-2011.pdf

16) Informe Económico y Comercial de Brasil [Junio 2011]. http://www.oficinascomerciales.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDocumento/?doc=4257951

17) Investigaciones Económicas - Brasil - Situación Actual y Perspectivas [Abril 2012]. https://www.correval.com/InvEcon/index.php/informes-economicos/historico/analisis-internacional/5212-brasil-situacion-actual-y-perspectivas-abr12/download

18) Perfil de Mercado – Brasil. http://comex.mdebuenosaires.gov.ar/contenido/objetos/resultadosbrasil.pdf

38