exámen 2
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El texto y la ImagenJaime Sotela López
Curso: Redacción Publicitaria
Anuncio
Función Imagen
Función antigua
Atraer la atenciónDepende del lugar y la segmentación Rosa: Amor altruista y verdaderoProvoca una sonrisa
RecordaciónLo diferente, lo morboso: Nos hace recordar la imagen
Comprensión. Crea confusión, no es comprensible para todos Igual, la imagen lo detalla todo
Función moderna
Enmascara lo prohibidoPasiones sexuales
Significar el mensaje: Se desconoce el motivo
Rela
ción te
xto
-im
ag
en
Relación de RedundanciaImagen: Representación visual del textoÓpticas distintas y conceptos DISTINTOS: Provoca confusión¿Por qué?
Relacion de complementación El texto es la continuación de la imagen La complementa: Información del producto
Relación de negación: El significado del texto niega la imagen y viceversa
Función texto Firma.
La marca Identifica al emisor: MR. CURTAIN
El anclaje Elemento corrector Lenguaje popular no vulgar Efectivo: Comprender la capacidad del producto Su funcionalidad: El texto y la imagen no lo representan claramente
Función texto
Explicitación.
Corrige el significado icónico Demuestra la calidad del anuncio Concreto al definir la calidad del producto
Suprime significados innecesariosDeja a un lado el erotismoEl texto enmascara la verdad del anuncio
Función texto Explicitación.
Focaliza.“Keep your privacy” “Superfine collection’’
Asegura una asociación adecuada.Doble sentido: Dificulta su comprensión
Garantizar una transmisión óptima. El final del texto no calza con la imagen icónica
Ampliar el mensaje.
El texto da a entender un mensaje distinto a la imagen prohibida en el anuncio
Fases del proceso publicitario
A.I.D.A.
Atención
Color de la imagen
Escena sexual
Imagen y texto Sencilla la imagen Muy largo el texto
A.I.D.A
Interés
Los publicistas tienen mucha imaginación
Busco más informaciónIniciativa de seguir mirandoBuscar lo que me desean vender
DeseoNo me queda claro el productoOcupo información más concretaLo considero muy útil y necesario
A.I.D.A
Adquisición.
Lo voy a comprar a pesar de que el texto sea contradictorio
Entiendo el doble sentido pero no comprendo lo que quieren venderme
Entiendo el doble sentido y voy a comprarlo
MUCHAS GRACIAS