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Taller de Diseo en Comunicacin Visual 2 a 5

Taller 2/Ao 2009

EVOLUCIN DE LA PGINA IMPRESACECILIA IUVARO: diseadora grfica, egresada de la Universidad Nacional de Cuyo. Hasido docente de las ctedras Diseo grfico y Diseo editorial en la UNC y en la UBA.Revista tipoGrfica 9, 10, 11

ResumenDCV Paula Calvente

Sistemas de proporciones y su relacin con la puesta en pgina. Diferentesopciones para dividir sistemticamente el espacio, derivadas de las reglas clsicas deproporcionalidad.Desde la Antigedad Clsica hasta nuestros das, se han ido definiendo distintas reglaspara lograr proporciones funcionales y estticamente interesantes. Los arquitectosgriegos descubrieron la importancia del diseo potencial de una lnea dividida en dospartes, de manera tal que la proporcin entre la distancia total y el segmento mayorcorresponde a la relacin entre el segmento mayor y el menor. A esta proporcin sela conoce como la seccin de oro.De la seccin de oro (o seccin urea) deriva la progresin de Fibonacci en la que

cada nmero se deduce de la suma de los dos que lo preceden (1, 2,3, 5, 8, etc).El rectngulo de oro se construye a partir de un cuadrado divididoen dos rectngulos iguales, se traza la diagonal de uno de ellos y elarco que se define detremina la medida del lado mayor del rectngu-lo ureo.El rectngulo raz de dos deriva de la extensin del cuadrado a par-tir del arco definido por su diagonal. El doble cuadrado es una variedad de rectngulo muy empleado enla arquitectura y el diseo japons, ya que posibilita divisiones muydinmicas del espacio.An antes del surgimiento de la imprenta (y luego tambin) se utili-zaban estos sistemas de proporciones para determinar el rea que

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Fibonacci

Trazado del rectngulode oro o rectngulo ureo

Doble cuadrado

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ocupaba la superficie escrita con respecto al blanco del papel. Por medio de los rec-tngulos armnicos se establecan las proporciones del bloque (o bloques) de texto.En lo que se refiere al clculo de los mrgenes se manejaban diferentes criterios, aun-que siempre exista una correspondencia proporcional entre el margen de pie y el decabeza por un lado, y el margen de corte y el de lomo por otro. Esta correspondenciase basaba en diferentes clases de proporciones: urea (1:1,6), normalizada (1:1,4) oternaria (1:1,5). Otra forma de resolver el clculo de mrgenes consista en disponer(una vez calculadas las dimensiones del bloque de texto) de 6/10 del margen totalpara el de pie y los 4/10 restantes para el de cabeza. De la misma manera , 6/10 deltotal para el corte y los 4/10 que quedan para el de lomo.Con el tiempo las proporciones clsicas se fueron abandonando, principalmente porrazones de ndole econmica (formato y mrgenes habran de reducirse en funcin delmayor aprovechamiento del papel) y por modificaciones de las condiciones de lectura(los libros son mas pequeos, el lector los puede manipular con comodidad, se acor-tan las distancias de lectura y ya casi no se usan las anotaciones en el margen).En el siglo XX, dos personajes tuvieron mucho que ver con el revival de la seccin deoro como elemento de diseo. Uno fue Jay Hambidge, que observ la relacin de laespiral logartmica con el rectngulo ureo. El otro fue Le Corbusier, quien desarrolloun sistema modular para la arquitectura, el Modulor, basado en la seccin urea y enlas proporciones humanas. El Modulor influy sobre los diseadores suizos y alema-nes, en lo que se refiere al desarrollo de sistemas modulares para organizar eficien-temente una puesta en pgina. El desarrollo de la grilla moderna fue un proceso evo-lutivo que comenz a gestarse en Europa, en las principales escuelas de diseo y seextendi por todo el mundo en las dcadas del 50 y 60.

El diseador recurre al manejo de reglas de proporcionalidad armnica, al uso de ret-culas o de sistemas racionales de modulacin, porque permiten resolver problemascomplejos con un estilo unitario, con cierta identidad reconocible y porque la repre-sentacin ordenada de hechos, procesos, acontecimientos cuando es clara, legible ycorrecta no slo se percibe con mayor rapidez y menor esfuerzo sino que se retienecon mayor facilidad en la memoria.

Los incunables 1450-1500. Todos estos ejemplares contienen la mayora de lasideas de proporcin, espaciado tipogrfico y ubicacin de las ilustraciones que an semantienen vigentes.En los primeros aos del siglo XV, los libros eran hechos enteramente a mano, a razdel trabajo y del tiempo que ello requera, exista toda una estructa para sistematizar

Relacin de la espiral logartmica con el rectngulo ureo

El Modulor

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y acelerar la produccin. El resultado eran libros hermosos, que no formaban partedel mundo cotidiano de cualquier individuo; solamente los mas poderosos podanacceder a la palabra escrita, el resto deba contentarse con la trasnmisin oral.Se llaman incunables a los libros impresos durante los primeros cincuenta aos de lainvencin de la imprenta, desde 1450 al 1500 (aunque generalmente se extiende al1550), es decir cuando la imprenta se hallaba todava en la cuna. Los incunables sereconocen por la irregularidad de la composicin tipogrfica, la falta de foliacin y sig-natura, el ttulo escrito en los cantos, la filigrana del papel, ciertas expresiones alcomienzo y fin del texto, falta de colofones, etc. La tendecia objetiva de estos impre-sos era presentar el aspecto de un manuscrito y comerciar con el parecido.Una verdadera innovacin que produce Gutenberg fue desarrollar un mdulo de anchovariable (no es lo mismo el ancho de la l qe el de la m) para compensar las ca-racterstica de cada signo y equilibrar el interletrado de la lnea impresa. Casi todas las obras de Gutenberg han sido compuestas en base a relaciones armni-cas de 2:3, con mdulos de 1:1,5. Esta proporcin se donomina ternaria, es la mediarazn entre las otras dos proporciones armnicas, la urea (1:1,6) y la normalizada(1:1,4). No es tan esbelta como la proporcin urea ni posibilita un aprovechamientoabsoluto del papel como la normalizada pero tampoco desperdicia tanto como la pri-mera ni es tan pesada formalmente como la segunda. Los artistas cristianos de laEdad Media llamaban a la proporcin ternaria divina proporcin porque se basabaen el mdulo o valor 3, que relacionaban con la Divina Trinidad. La mayora de losincunables estaban programados en base a relaciones ternarias o ureas (el califica-tivo ureas o divinas a veces se aplica indistintamente a cualquiera de ellas).

El producto grfico del Renacimiento: el libro. El desarrollo de la tipografa y eldiseo editorial en los aos siguientes a la invencin de la imprenta.Como afirma Enric Satu en su libro El diseo grfico. Desde sus orgenes hasta nues-tros das: Alemania es la cuna de la tipogarfa pero Italia es su mas inteligente precep-tor. Alemania era francamente medieval, gtica, Italia fue la cuna del Renacimiento.El Renacimiento comenz en Italia en el siglo XIV y se extendi por toda Europa enlos siglos XV y XVI. Propiciaba una vuelta a la cultura clsica (greco-latina), abando-nando el carcter marcadamente religiosos de las ideas que dominaban en la EdadMedia. Propona restablecer la preponderancia de la persona y de la labor del hombre,una concepcin mas material del mundo y de la vida. En funcin del notable afn decultura del hombre renacentista se comenz a investigar sobre la forma y estructurade las letras romanas y griegas buscando aquellos signos que satisfaciesen las exi-gencias de rapidez, belleza y legibilidad producto de la invencin de la imprenta. Eldiseo tipogrfico, la puesta en pgina, el planteo total del diseo del libro fue repen-sado totalmente por los impresores italianos del siglo XV.La escritura humanstica primitiva, particularmente las maysculas latinas lapidariascentraron el inters del Renacimiento. Entre los que estudiaron las proporciones y laconstruccin geomtricas de los alfabetos, aparecen Luca Pacioli, Alberto Durero,Geoffroy Tory. Se utilizaron grillas para dar nfasis al potencial implcito en la repeti-cin de mdulos y ejes, estableciendo relaciones horizontales y verticales en el plano.El auge de las grillas generadas a partir de mdulos fue estimulado adems por elentorno histrico de ese siglo en donde llegaron a su mxima expresin las explora-ciones y descubrimientos geogrficos.En sus comiezos, el libro asumi las caractersticas del manuscrito, ya que no poda con-cebirse otra estructura formal ms que la ya conocida. Al empezar a experimentar con

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esta nueva tcnica, al irse conociendo sus posibilidades, sus exigencias y sus limitacio-nes, el libro fue adquiriendo caractersticas propias, diferentes a las del modelo medieval.El libro, hasta el momento postergado y alejado del consumo directo del pblico, asu-mi el rol de principal difusor de la cultura occidental. El libro del Renacimiento con-densa la totalidad del pensamiento (principios ideolgicos, filosficos y matemticos)por lo que se convierti en uno de los objetos culturales ms valorados. Apareci comoexigencia esttica de una nueva industria de produccin seriada, una industria cultu-ral en donde se racionaliza y mecaniza un proceso productivo y en donde se distribu-ye un bien de consumo: el libro.Una de las personas mas importantes relacionadas con el diseo editorial delRenacimiento fue Aldo Manucio, organiz en Venecia una famosa imprenta cuyascaracterstica principales son la perfeccin tipogrfica y la ajustada correccin de tex-tos. Griffo, excelente punzonista, siguiendo las instrucciones de Manucio, creo la tipo-grafa itlica. Tambin dise la Bembo, con nuevas capitales basadas en un estudiomuy completo sobre las inscripcionales romanas y aplic sistemas de proporcionesmatemticas para compensar el alto y el peso de los signos. Desarroll ascendentesun poco ms altos que las capitales para corregir pticamente un problema de color(las maysculas parecin muy pesadas y altas con respecto a la altura de x).El uso de la itlica no solo permiti abaratar el costo del producto (menor cantidad depginas) y reducir los formatos (Manucio promovi el formato de libros de bolsi-llo7,7 por 15,4 cm), sino que tambin la cursiva acercaba el libro impreso a la est-tica de la letra manuscrita, mucho mas familiar para el receptor.Manucio resolvi encabezados de captulos ntegramente en maysculas, manejando unmismo ancho de lnea que el bloque de texto y utilizando nada ms que el espacio enblanco para diferenciarlos. As establece una clara separcin de las reas de informacin,delimita funciones y crea un ordenamiento en la pgina impresa, a la vez que impone eluso de un recurso grfico ignorado o subvalorado hasta ese momento: el blanco.El taller de Manucio constaba de dos sectores, uno para el trabajo con las prensas yel otro destinado a la encuadernacin; los papeles los traa de Fabriano pero la pre-paracin de las tintas la supervisaba l. El hecho de tener el taller de encuadernacinanexo a la imprenta le permiti vender sus productos terminados.Durante el humanismo debieron trabajar interdisciplinaciamente el diseador de tipo-grafa, el grabador, el tipgrafo, el impresor, el editor y el encuadernador; en el casode Aldo Manucio, todas esas funciones (sumadas a la comercializacin) se aglutina-ban armnicamente en una sola persona y, entonces el producto que resulta es visual-mente atractivo, perfecto tcnicamente y constituye una forma de expresin de la filo-sofa y el modo cultural del Renacimiento.