estudios de opinión política como generadores de estrategia electorales

Estudios de Opinión Política como Generadores de Estrategias Electorales

Wilson Rodríguez. Puebla, México,

Mayo, 2013

Mercado y Cuantificaciones

Cómo somos vistos los encuestadores


Cómo vemos los encuestadores a lo políticos latinoamericanos

1. Los que no creen en las encuestas

2. Los que creen demasiado en las encuestas

3.- Los que creen que las encuestas hacen la realidad


El Método de Encuesta:

• La recopilación de datos de una encuesta se basa en la comunicación con una muestra representativa de individuos. Por lo general la encuesta intenta describir lo que sucede o conocer las razones para llevar a cabo una actividad de mercadotecnia en particular.


No todo lo que sale publicado en un medio es una encuesta

Para que sea una encuesta se requiere del diseño de una muestra y de una batería de preguntas para medir las actitudes y las preferencias de los votantes.


En una campaña electoral nos encontramos con dos tipos de encuestas

• Las encuestas

internas que

paga el

candidato o el

partido para

diseñar y

evaluar

estrategias y la

marcha de la

campaña

• Las encuestas

públicas que

aparecen en los

diferentes medios

de comunicación.


Encuestas públicas y encuestas internas

• La encuesta pública busca llamar la atención de la audiencia.

• Proporciona poder a los medios, vende periódicos.

• Solo tenemos datos parciales.

• La encuesta interna busca información para el diseño de la estrategia.

• Está bajo nuestro control.

• Tenemos todos los datos que se requieran.


Qué se debe investigar en una encuesta electoral

• Posicionamiento de los partidos

• Posicionamiento de los candidatos

• Dureza del voto • Tasa de rechazo • Conocimiento y agrado

de candidatos • Razones del rechazo • Desempeño de gobierno • Popularidad de

candidatos

• Principales problemas

• Necesidades sentidas

• Movilidad del voto

• Intención de voto

• Audiencia de medios

• Impacto de publicidad

• Temas de coyuntura

• Las alianzas

• Los escenarios posibles

• Demográfica de votantes


Estudios Cualitativos

• Grupos de enfoque: Permiten conocer a profundidad lo que se establece en porcentajes en las encuestas. A partir de los resultados de estas sesiones, se puede trabajar con imágenes y con símbolos, con colores y con línea gráfica en general.

• Son muy efectivos en la evaluación de la publicidad antes de ser colocada en antena.


Exit poll, encuesta de salida o boca de urnas.

• Permite tener la proyección antes de concluir el proceso de votación.

• Permite ajustar la movilización electoral

• Anticipa el triunfo o la derrota

• Facilita la estrategia de

comunicación para

medios

• Facilita el perfil del

votante de cada

partido.

• Es costosa.


Características de una buena encuesta

• Debe ser probabilística

• En hogares, cara a acara

• No mayor de un 6% en margen de error

• Bajo en índice de respuestas NS

• Neutros los encuestadores

• Buena redacción en el cuestionario

• Auditoria y supervisión

• Control de calidad en gabinete


PARA QUÉ NO SIRVEN LAS ENCUESTAS


Predecir resultados electorales

Mentir a los ciudadanos

Alimentar el ego del candidato

Las encuestas electorales NO sirven para…


PARA QUÉ SIRVEN LAS ENCUESTAS


Conocer la percepción de los votantes

Disenar la estrategia general de la campana

Construir y monitorear el mensaje del candidato

Monitorear el posicionamiento de los candidatos y los partidos

Las encuestas electorales sirven para…

Anticipar resulados electoralres el dia D


RESULTADOS Y MENSAJES


PLD 53%

PRD 22%

PRSC 4%

OTROS 3%

NINGUNO 5%

NO SABE 13%

Cuál es el partido de su preferencia?

8

10 10

12 12 13.1

17.3 17.6

Principal problema del pais

La Guerra de las encuestas


Los resultados de las encuestas pueden ser parecidos, nunca iguales

• Las encuestas se hacen con diferentes muestras, diferentes cuestionarios y diferentes fechas.

• Marcan tendencias que por lo general deben ser iguales, pero en ocasiones pueden variar.


Promedio mes de mayo

Firmas

46.2% 50.1%

ASISA 44.8 53.1

New Link 45 52.3

Penn Shoen 46.0 51.0

Insight 44 51

Bendixen 52 44

CID Latinoamericana 48 46.6

Greemberg 47 52.0

Dorin Cabrera 43.3 53.6

Benenson 41 52.

CEC 50.4 47.0

Sigma Dos 43 53

Hamilton 43 52

Newlink 45.5 52.1

JC Analytics 50 45 Mercado y Cuantificaciones

MUCHAS GRACIAS!!!!


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