estudio visibilidad-universidades-españolas-en-buscadores-sep-2010

iProspect | Grupo AEGIS Media | Madrid, Septiembre 2010

Estudio de Visibilidad Orgánica en Buscadores

- Universidades Españolas -

iProspect | Julián Hernández, 15, 28043, Madrid | Tel. 91 35 36 200 | [email protected]

Índice

1. Principales Conclusiones

2. ¿Cómo lo Hemos Hecho?

3. Análisis de Datos

4. Toma de Resultados

5. Valoración de Resultados


Principales Conclusiones

El 18% de las universidades españolas no tiene visibilidad en GoogleNo aparecen posicionadas en las 3 primeras páginas del buscador para ninguna de las búsquedas realizadas

La UCM y la UGR son las mejor posicionadasSus sitios web son los más preparados para que los usuarios encuentren información en Google. Cuentan con el 37% y el 34% de posicionamientos entre las tres primeras páginas de resultados.

El 63% de las consultas a buscadores

sobre estudios superiores no se encuentran satisfechas por universidades sino por blogs, foros y otras publicaciones online


Principales Conclusiones –Visibilidad por Carreras-


Odontología Aeronáutica

Químicas ADE

Derecho Filología Medicina Psicología

“Máster”“Magister”

“Doctorado”

Principales Conclusiones –Búsquedas más frecuentes-

Carreras más

buscadas

Consultas universitari

as más realizadas

por estudiantes

Carreras para las

que mejor se

posicionan las

universidades

españolas

Las universidades

no se están posicionando

para las carreras más

buscadas entre los

universitarios


“Lo realmente importante no es llegar a la cima, sino saber

mantenerse en ella.”Louis Charles Alfred de Musset


¿Cómo lo Hemos Hecho?

• Objetivo del Estudio.Analizar el mercado de búsquedas en el que se mueven los universitarios españoles.

• Periodo de Recogida de datos.Septiembre de 2010.

• Sujetos de Estudio.38 universidades españolas.

• Público Objetivo.Jóvenes entre 17 y 34 años.

• Herramienta de Análisis.iTool, herramienta de análisis de datos en buscadores propiedad de iProspect

• Universo Muestral.Muestra inicial de 900 palabras clave.

• Muestra Representativa.30 palabras clave divididas en los siguientes grupos:

• Método de Análisis.Se han delimitado las principales búsquedas de los jóvenes universitarios españoles y se han analizado cuantitativa y cualitativamente las posiciones de cada una de las universidades para estas búsquedas en Google.

• Datos Obtenidos.

Carreras Oficiales

definidas por el Ministerio de Educación Y

Ciencia

Carreras no Oficiales

y otros Títulos Propios

Búsquedas Genéricas consideradas

relevantes por volumen y actualidad


¿Cómo lo Hemos Hecho?

Proceso:


Análisis de Datos -Visibilidad General-

-Los sitios web de las universidades españolas siguen sin estar pensados para facilitar su aparición en buscadores presentando una escasa visibilidad ante búsquedas representativas.

-La UCM es la universidad con más presencia en Google con un 37% de posicionamientos. La siguen la UGR y la UNED.

-Hay universidades que carecen totalmente de visibilidad (posicionamientos entre las 3 primeras páginas de resultados) en Google como son la Universidad de Villanueva, Universidad Rey Juan Carlos, Universidad Internacional de Andalucía, Universidad Católica San Antonio de Murcia, Universidad san Miguel de Cervantes, Universidad Ramón Llul y la Universidad de Vic.


Análisis de Datos –Universidades Posicionadas por Carreras-

- Derecho es la carrera para la que se posicionan más sitios web de Universidades Españolas. Otras consultas en Google con altos índices de posicionamientos por Universidades son “Filología”, “Doctorado” y “Facultad Medicina” .

- Aeronáutica y ADE son las carreras más buscadas en Google por el público objetivo, sin embargo los sitios web de las Universidades Españolas no tienen buenos posicionamientos para estas búsquedas.


Análisis de Datos –Presencia en Carreras Oficiales

-Los sitios web de la Universidad de Granada y la Complutense de Madrid son los que mejor se posicionan para consultas sobre carreras oficiales.

-El sitio web de la UCM es el que más veces aparece en primera posición, con un 15% de presencia en Top 1.

-La UNED también tiene buenas cifras de presencia para búsquedas orgánicas en Google relacionadas con carreras oficiales, sobre todo en la primera página de resultados.

-Los sitios web de la Universidad Católica de Ávila, ESIC y UDIMA son algunas de las universidades que carecen de presencia para esta tipología de búsquedas.


Análisis de Datos –Presencia en Carreras No Oficiales-

- Hay una escasa presencia de universidades en los primeros resultados de búsqueda de carreras no oficiales y otros títulos propios de universidades.

- La UAB es la universidad mejor situada en buscadores para este tipo de consultas con tan solo 2 posicionamientos entre las tres primeras páginas

- Estos datos dejan de manifiesto la falta de referentes académicos en Google para esta tipología de búsquedas y la dificultad de los estudiantes para encontrar información relevante desde fuentes primarias.


Análisis de Datos –Presencia para Otras Búsquedas Genéricas

-La Universidad Carlos III de Madrid es la que más posicionamientos tiene en esta tipología.

-Hay una gran carencia de posicionamientos en primera posición de Google. Tan solo el sitio web de la UNED presenta posiciones en el primer puesto de resultados para la búsqueda “Universidad a Distancia”.

-El sitio web del CEU es el que mejor se posiciona para la búsqueda “universidad privada”.

-Mientras que la Universidad Carlos III de Madrid es la mejor posicionada para “universidades públicas”.

-Este tipo de búsquedas representan los intereses del público objetivo por número de consultas y actualidad. La carencia de posicionamientos de los sitios web de universidades españolas, hace que los estudiantes encuentren como referentes informativos a fuentes secundarias que pueden ser blogs, foros, u otras publicaciones, en lugar de los sitios web de los propios centros docentes.


Toma de Resultados

Universidades Analizadas


Toma de Resultados

Volumen de Búsquedas por Grupos de Palabras clave

promedio de 11.960.500 búsquedas al mes (20 palabras clave).

promedio de 27.400 búsquedas al mes (3 palabras clave).

promedio de 4.578.400 búsquedas al mes (7 palabras clave).

Carreras Oficiales

Carreras no Oficiales

Búsquedas Genéricas

Datos obtenidos con la herramienta de palabras clave de Adwords en concordancia amplia. Septiembre 2010


Valoración de Resultados

Según el último informe de EGM (2ª ola 2010 Abril/Mayo) el 48,3%48,3% de los usuarios de internet tienen la edad y las características socio-demográficas del público objetivo del presente estudio. Este target produce más de 16 16 millones de búsquedas millones de búsquedas mensuales relacionadas con estudios superiores.

El 18%18% de las universidades españolas no tienen visibilidad en Google de las universidades españolas no tienen visibilidad en Google y el 63%63% de las consultas de jóvenes, relacionadas con estudios superiores, acaban en blogs, foros u acaban en blogs, foros u otras publicaciones webotras publicaciones web, porque estas se sitúan por encima de los resultados de las universidades.

Las carreras más buscadas por los universitarios no se corresponden con las carreras carreras más buscadas por los universitarios no se corresponden con las carreras para las que mejor se posicionan los sitios web para las que mejor se posicionan los sitios web de las universidades.

Estudios anteriores de iProspect (Search Engine User Behavior, 2006) confirman que el 39% de los usuarios relacionan los primeros puestos de búsqueda con el liderazgo de un sector. En el panorama universitario la UCM es el referente para búsquedas la UCM es el referente para búsquedas relacionadas con estudios superioresrelacionadas con estudios superiores, obtiene el 37%37% de visibilidad, teniendo especial relevancia en búsquedas de carreras oficiales. Le siguen la UGR con el Le siguen la UGR con el 34%34%, y la UNED , y la UNED con el con el 29%29% de visibilidad de visibilidad.


“Si buscas resultados distintos, no hagas siempre

lo mismo.”

Tel.: +34 91 353.62.00Mail: [email protected]án Hernández, 1528043 Madrid

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