estudio lectoría medios regionales - media research
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Media Research Chile
ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONESAbril 2008
¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?
Porque …
Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante
El nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones
Con ello la lectoría y la venta de diarios crece
Por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.
¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones?
Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas.
Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones.
Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.
Las regiones son 57% del PIB …!
Regiones representa….
59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008)
57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008)
52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005)
49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007)
61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)
Media Research Chile
Ingreso Medio por Hogar por Región. Miles de $ (INE -2005)
Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)
Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones
EJEMPLONº Sucursales
Sucursales en RM
Sucursales en regiones
12 21
16 21
10 16
15 20
10 12
1327
2629
117 149
Industria del Retail
Concesionarios de Automóviles
Bancos
Inmobiliarias
Fuente: Sitios web de cada compañía
Universo estudiado
Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D.
Cobertura :
Iquique Antofagasta La Serena-Coquimbo Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) Concepción-Talcahuano-Huelpén Temuco Pto Montt
Universo estudiado Ciudades 2007
Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 años, de los NSE ABCD
Muestra
Muestra Anual por ciudad
REGIONES ABC1-C2 C3-D TOTAL
Hombres 300 300 600
Mujeres 300 300 600
TOTAL 600 600 1200
FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO
600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA
ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio – Diciembre
CAMPO: Mayo-Junio y Octubre-Noviembre
Datos disponibles
Cada ciudad por separado
Ranking de Lectores para cada ciudad
Ranking de Lectores por tipo de día: Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana
Superposición de Lecturas entre diarios
Otros: Tiempo de Lectura Lugar de Lectura Adquisición del diario
80% o más de lectores en cada ciudad solo lee un diarioSuperposición Diario Local v/s Diarios Nacionales
Diario Local
52.967
Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios es 21%.
El 79% restante es lector exclusivo del diario local.
5.525 lectores
824 lectores
Resumen Iquique (Total diarios)
Perfil Lectores La Estrella de Iquique UNIVERSO 136.759
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 44.924 33%SABADO - DOMINGO 55.567 41%PROMEDIO 47.965 35%
Lectoría Iquique
Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos
Soporte L-V S-D PROM
LA ESTRELLA DE IQUIQUE 44.924 55.567 47.965
LA CUARTA 3.379 5.017 3.847
LUN 3.090 4.407 3.466
EL MERCURIO 2.565 2.437 2.528
LA TERCERA 2.051 2.895 2.292
LA NACION 772 683 757
DIARIO FINANCIERO 275 - 275
LA SEGUNDA 116 - 116
ESTRATEGIA - - -
LA ESTRELLA
LUN
LA CUARTA1.343 lectores
1.910 lectores
Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%.
El 90% restante es lector exclusivo del diario local.
Superposición Iquique
DIARIO L - V S - D L- D
La Estrella de Iquique 44.924 55.567 47.965
LUN 1.897 1.943 1.910
La Cuarta 1.218 1.655 1.343
El Mercurio 1.127 1.103 1.120
La Tercera 680 999 771
Diario Financiero 139 - 99
Estrategia - - -
La Segunda - - -
LA ESTRELLA DE IQUIQUE
Resumen Antofagasta (Total Diarios)
UNIVERSO 206.999 PERSONAS
ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO
206.999 PERSONAS
ALCANCE DIARIO 40%
TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO 66.596 LECTORES
Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta
UNIVERSO 206.999
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 30.597 15%SABADO - DOMINGO 53.609 26%PROMEDIO 37.172 18%
Perfil Lectores La Estrella del Norte
UNIVERSO 206.999
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 12.770 6%SABADO - DOMINGO 8.302 4%PROMEDIO 11.493 6%
Lectoría Antofagasta
Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos
Soporte L-V S-D PROM
EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA 30.597 53.609 37.172
LA ESTRELLA DEL NORTE 12.770 8.302 11.493
LA CUARTA 5.466 4.361 5.150
LUN 1.808 3.573 2.312
LA TERCERA 1848 2185 1944
EL MERCURIO 930 2076 1257
LA NACION 351 1022 463
Superposición Antofagasta
EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA
LA CUARTA
LA ESTRELLA DEL NORTE2724
lectores
1.162 lectores
DIARIO L - V S - D L- D
El Mercurio de Antofagasta 30.597 53.609 37.172
La Estrella del Norte 3.026 1.969 2.724
La Cuarta 1.115 1.279 1.162
LUN 802 1.223 922
La Tercera 530 633 560
El Mercurio 199 760 359
Diario Financiero - - -
Estrategia - - -
La Segunda - - -
EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA
DIARIO L - V S - D L- D
La Estrella del Norte 12.770 8.302 11.494
El Mercurio de Antofagasta 3.026 1.969 2.724
La Cuarta 1.241 236 954
LUN 509 325 457
La Tercera 60 21 48
Diario Financiero - - -
El Mercurio - - -
Estrategia - - -
La Segunda - - -
La Estrella del Norte
Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios)
UNIVERSO 267.870 PERSONAS
ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO
91.672 PERSONAS
ALCANCE DIARIO 34%
TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO 118.835 LECTORES
Perfil Lectores El DIA
UNIVERSO 267.870
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 43.893 16%SABADO - DOMINGO 77.137 29%PROMEDIO 53.391 20%
Lectoría La Serena/Coquimbo
Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos
Soporte L-V S-D PROM
EL DÍA 43.893 77.137 53.391
LUN 14.823 24.166 17.492
LA CUARTA 15.869 17.702 16.393
LA TERCERA 13.388 19.196 15.047
EL MERCURIO 7.371 12.156 8.738
DIARIO FINANCIERO 792 - 792
EL TIEMPO 990 - 707
LA NACION 740 - 617
LA SEGUNDA 136 - 136
EL OBSERVA TODO 153 - 109
ESTRATEGIA - - -
Superposición La Serena/Coquimbo
EL DIA
LA CUARTA
LUN5.185 lectores
4.422 Lectores
DIARIO L - V S - D L- D
El Día 43.893 77.137 53.391
LUN 3.766 8.732 5.185
La Tercera 3.619 6.429 4.422
La Cuarta 3.093 5.549 3.795
El Mercurio 1.832 4.524 2.602
El Tiempo 317 - 226
Diario Financiero 203 - 145
El observa Todo 81 - 58
La Segunda 23 - 17
Estrategia - - -
EL DIA
Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios)
UNIVERSO 414.348 PERSONAS
ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO
133.205 PERSONAS
ALCANCE DIARIO 32%
TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO 142.143 LECTORES
Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso
Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso
UNIVERSO 414.348
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 52.544 13%SABADO - DOMINGO 55.083 13%PROMEDIO 52.967 13%
Lectoría Valparaíso / Viña del Mar
Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos
Soporte L-V S-D PROM
LA ESTRELLA DE VALPARAISO 52.544 55.083 52.967
EL MERCURIO DE VALPARAISO 30.572 55.363 37.655
LA CUARTA 21.225 24.938 22.286
EL MERCURIO 14.657 18.426 15.734
LUN 12.622 7.822 11.251
LA TERCERA 9.843 14.702 11.231
PUBLIMETRO 7.286 - 7.286
EL OBSERVADOR 5.917 1.466 4.645
LA SEGUNDA 1.231 - 1.231
ESTRATEGIA 900 - 900
DIARIO FINANCIERO 671 - 671
LA NACION 468 - 390
Superposición Viña Valparaíso
Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%.
El 79% restante es lector exclusivo del diario local
DIARIO L - V S - D L- D
El Mercurio de Valparaiso 30.572 55.363 37.655
La Estrella de Valparaiso 4.429 4.139 4.346
El Mercurio 3.248 3.706 3.379
La Tercera 2.014 1.330 1.818
La Cuarta 1.307 675 1.126
Publimetro 1.185 38 857
El Observador 534 62 399
La Segunda 511 65 384
Estrategia 508 - 363
LUN 286 353 305
Diario Financiero - - -
El MERCURIO DE VALPARAISO
DIARIO L - V S - D L- D
La Estrella de Valparaiso 52.544 55.083 52.967
La Cuarta 5.963 3.334 5.525
El Mercurio de Valparaiso 4.429 4.139 4.380
La Tercera 2.601 1.128 2.356
LUN 2.377 1.213 2.183
El Mercurio 916 367 824
El Observador 614 78 525
Publimetro 412 16 346
La Segunda 11 95 25
Estrategia 25 - 21
Diario Financiero - - -
EL DIA
LA ESTRELLA DE
VALPARAISO
LA CUARTA
EL MERCURIO DE
VALPARAISO3.706 lectore
s
675
Lectores
Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios)
UNIVERSO 458.207 PERSONAS
ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO
106.152 PERSONAS
ALCANCE DIARIO 23%
TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO 117.512 LECTORES
Perfil Lectores El Sur
UNIVERSO 458.207
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 25.431 6%SABADO - DOMINGO 44.514 10%PROMEDIO 30.883 7%
Perfil Lectores Crónica
UNIVERSO 458.207
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 22.019 5%SABADO - DOMINGO 21.254 5%PROMEDIO 21.892 5%
Lectoría Concepción / Talcahuano
Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos
Superposición Concepción / Talcahuano
DIARIO L - V S - D L- D
El Sur 25.431 44.514 30.884
El Mercurio 2.068 4.758 2.837
Crónica 1.498 1.854 1.600
La Tercera 1.385 2.105 1.590
La Cuarta 1.153 1.324 1.202
LUN 918 1.815 1.175
Publimetro 438 - 313
La Segunda 244 - 174
Estrategia 240 - 172
Diario Financiero 193 - 138
El Renacer de Arauco 152 - 109
EL SUR
DIARIO L - V S - D L- D
Crónica 22.019 21.254 21.892
La Cuarta 2.805 1.389 2.569
El Sur 1.498 1.854 1.557
LUN 1.062 590 984
La Tercera 940 515 869
Publimetro 544 - 453
El Mercurio 301 576 347
Estrategia 180 - 150
La Segunda 169 - 141
Diario Financiero 167 - 140
El Renacer de Arauco 167 - 140
CRÓNICA
EL SUR
LA CUARTA
CRÓNICA2.837 lectore
s
1.600
Lectores
Resumen Temuco (Total Diarios)
Perfil Lectores El Austral de Temuco
UNIVERSO 149.874
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 30.254 20%SABADO - DOMINGO 37.215 25%PROMEDIO 32.243 22%
Lectoría Temuco
Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos
Soporte L-V S-D PROM
EL AUSTRAL DE TEMUCO 30.254 37.215 32.243
LA TERCERA 6.010 6.862 6.253
LA CUARTA 5.330 4.472 5.085
LUN 5.136 4.322 4.903
EL MERCURIO 3.735 5.306 4.184
LA NACION 911 542 850
LA SEGUNDA 576 - 576
ESTRATEGIA 532 - 532
PUBLIMETRO 365 - 365
DIARIO FINANCIERO - - -
EL RENACER DE ANGOL - - -
Media Research
Chile
Superposición Temuco
EL AUSTRAL DE
TEMUCO
LA CUARTA
LA TERCERA2.256 lectore
s
1.951
Lectores
DIARIO L - V S - D L- D
El Austral de Temuco 30.254 37.215 32.243
La Tercera 2.116 2.607 2.256
LUN 2.019 1.781 1.951
El Mercurio 1.810 2.251 1.936
La Cuarta 1.924 1.685 1.856
La Segunda 274 - 196
Publimetro 202 66 163
Estrategia 181 - 129
Diario Financiero - - -
El Renacer de Angol - - -
EL AUSTRAL DE TEMUCO
Resumen Puerto Montt (Total Diarios)
UNIVERSO 142.710 PERSONAS
ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO
27.5985 PERSONAS
ALCANCE DIARIO 19%
TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO 31.152 LECTORES
Perfil Lectores El Llanquihue
UNIVERSO 142.710
ALCANCE PROMEDIO
ALCANCE DIARIO
LUNES - VIERNES 19.835 14%SABADO - DOMINGO 25.410 18%PROMEDIO 21.428 15%
Lectoría Puerto Montt
Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos
Soporte L-V S-D PROM
EL LLANQUIHUE 19.835 25.410 21.428
EL MERCURIO 2.834 3.637 3.063
LA CUARTA 2.401 2.125 2.322
LA TERCERA 2.127 2.221 2.154
LUN 1.833 1.957 1.868
DIARIO FINANCIERO 653 - 653
EL HERALDO AUSTRAL 389 158 331
LA NACION 281 256 277
LA SEGUNDA 71 - 71
Superposición Puerto Montt
EL AUSTRAL DE
TEMUCO
LA CUARTA
EL MERCURIO974
lectores
837
Lectores
DIARIO L - V S - D L- D
El LLanquihue 19.835 25.410 21.428
El Mercurio 736 1.568 974
La Cuarta 870 755 837
La Tercera 858 706 815
LUN 488 706 550
Diario Financiero 112 - 80
La Segunda 40 - 28
El Heraldo Austral 30 11 24
La Estrella de Chiloe - 39 11
El Insular - - -
Estrategia - - -
EL LLANQUIHUE
SINTESIS
• En regiones hay medios locales fuertes
• La superposición entre diarios es muy baja
• El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad
• Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades
• En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico
LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES