estudio del dominio de la libertad

documento de empresaESTUDIO DE DOMINIO


María Alejandra HoyosCristina Lafaurie

Aura María PatiñoDaniela Velásquez

Estudio 5Dirección Creativa

Universidad de los Andes2.012

· 1 ·Introducción

· 2 ·Top Down

Estado del Arte Competidores

· 3 ·Bottom UpNacional

Internacional

· 4 ·POINTS

ProblemasOportunidades

InsightsNecesidades

Temas

· 5 ·Propuestas

I N D I C E

I N T R OD U C C I Ó N

En este documento se desarrollará el estudio hecho a la empresa de joyería La Libertad. En primer lugar, el estudio se hará como un Top Down: se revisa el ambi-ente de la empresa, el entorno, los competidores direc-tos y aquellas empresas globales que tienen un enfoque parecido al de la empresa, o que tratan de forma difer-ente las joyas. Todo esto es necesario para saber donde está ubicada La Libertad como empresa, cuáles son sus fortalezas, y cuáles sus debilidades en un mercado lleno de oportunidades.

En un segundo lugar, se analizará la empresa a partir del Bottom Up, revisando las audiencias que se relacionan con la empresa, los usuarios tanto femeninos como masculinos que compran piezas de La Libertad. Es necesario conocer su mundo estético y la forma en la que viven, para llegar a comprender qué los lleva a comprar piezas de ésta marca.

Finalmente se estudió el dominio de la empresa en general, para llegar a entender unos problemas, oportu-nidades, insights, necesidades y temas que llevaran a unas propuestas que ayuden a La Libertad a resurgir en ciertos aspectos.

2005 2006 2007 2008

Creación de la empresa

Iera ColecciónEl Jardín del Edén

2da ColecciónBarroco

Experimentación textilPrimeras piezas de bisutería

3era ColecciónCoronas y Venenos

4ta ColecciónSin Nombre

Experimentación conpiezas de bisutería

Experimentaciónde nuevas técnicas

2009 2010 2011 2012

7ma ColecciónOrnitología

Reedición de piezas, y presentación de nuevas especies

6ta ColecciónCarnivorismo Salvaje

5ta ColecciónOrnitología

La Libertad es una empresa dedicada al diseño, la fabricación y la distri-bución de joyería. Fue creada por el diseñador Federico Castrillón en la ciudad de Medellín.

www.vivalalibertad.com

Pulseras

Broches y Pines

Collares

Para hombres

C O N C E P T O / I N T A N G I B L E : Joyería en términos religisos y culturales: la pieza como amuleto y como ornamentación corporal.

P R O D U C T O / T A N G I B L E : Bisutería para hombres y mujeres adultos.

Una colección por año: línea básica (casual) y línea suntuosa (joya puntual).Volúmen bajo: 550 piezas en total.

Para mujeres

Collares

Mascadas

Anillos

Pulseras

Broches y Pines

Aretes

P R O D U C C I Ó N

DiseñoFederico Castrillón

MaterialesProveedores y Mercado

EnsamblajeArtesano y Joyero

Virtual: Acceso abierto, limitación tecnológica

No tiene tiendas. Show Room5 Bogotá, 5 Medellín, 1 Cali, 1 Madrid

P R O D U C C I Ó N

E X P E R I E N C I AD I S T R I B U C I Ó N

para hombres

Miss España luciendo una pieza en Cosmopolitan TV

Exclusividad, Elegancia, Exotismo, Identidad propia

V a l o r d e u s o

P R O P U E S T A D E V A L O R

V a l o r d e s i g n o

V a l o r d e c a m b i o

Las piezas de La Libertad ornamentan al usuario que las está usando. Esto va marcando un estilo de vida ya que estas joyas no son simplemente un objeto sino que al usarlas adquieren una valía de acuerdo con su estética logra diferenciarse de las demás piezas de joyería.

Las piezas de La Libertad se convierten en amuletos de acuerdo con la narrativa que se encuentra detrás de estas. Estos amuletos adquieren una relación especial objeto-persona ya que estas piezas adquieren un sentido especial para las personas que las usan.

Las piezas de La Libertad tienen un carácter de exclusividad que le venden a sus clientes. Sin embargo, sus precios son bastantes accesibles en comparación con otras empresas y esto genera también que usuarios más jóvenes se acerquen a la marca sin dejar de ser exclusiva.

m i s t i c i s m op e r s o n i f i c a c i ó n d e a n i m a l e s y d e s í m b o l o s l i t e r a t u r a y f a n t a s í a

Caballería Caligrafía El barroco FantasíaLiteratura Misticismo Personificación

Clasicismo Medioevo Antiguo Egipto RenacimientoImperio Bizantino Antigua Grecia Art Deco

U N I V E R S O E S T É T I C O

R E F E R E N T E S C U L T U R A L E S : Retoma el pasado. Atmósfera nostálgica, mística, poética. Importancia de la Estética y la

Sabiduría.

f o r t a l e z a s

·Posibilidad de compra de fácil acceso; internet, ferias, almacenes, Bogotá, Medellín, envíos, exportaciones, tienda online·Diseño personalizado·Usuario femenino definido·Estética definida·Las colecciones tienen un contexto: videos y textos introductorios·Alianzas con diferentes campos del diseño·Se mantiene pequeña: círculo cerrado, alto estatus, exclusividad·Precios asequibles·Proceso artesanal·Colecciones atemporales·Inspiraciones culturales conexiones con las personas·Renovación de piezas por medio del rediseño·Su negocio se basa más en la fuerza conceptual que en la rentabilidad·La narrativa da identidad y revela cualidades de amuleto·Calidad y garantía de un producto cien por ciento artesanal

d e b i l i d a d e s

· Los videos no transmiten la elegancia de las piezas. · Ruptura entre su estética y la de las joyas.· Las piezas audiovisuales se alejan de la estética.· La evolución de la empresa tiene picos y caídas.· Usuario masculino no definido.· Escasez en la demanda; limitaciones.· No le llega a los suficientes usuarios masculinos.Incoherencias ente el precio, la idea de exclusividad, la forma en la que se consiguen las piezas; menos por más.· No hay un estudio de mercadeo por parte de la marca.· Las dos tiendas de Medellín no exhiben las piezas de forma efectiva.· Sitios de venta no correspondientes ni estética ni conceptualmente.· Le falta una buena publicidad; no le llega a mucha gente· No tiene tienda propia.· Ruptura entre la narrativa y lo que el usuario recibe.

T O PD O W N

INSPIRACIÓNREFERENTES

Mawi

Cartier

René Lalique

Trifari

Alexander McQueen

COMPETIDORES

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INTERNACIONALES

Unir tendencias y materiales con historias. Generar nostalgia a través de la transformación de elementos olvidados que evocan la memoria en accesorios originales.

c o n c e p t o

La CondessaMarca de joyería para mujeres creada por la

Bogotana Vanessa Rueda. Establecida en Nueva York

Referentes culturales

Universo estético

La producción de sus piezas de basa en el uso de materiales contemporáneos, de objetos de la cotidianidad que transforma en piezas de joyería.Su producción es bastante autentica y exclusiva ya que depende de la disponibilidad de los materiales.

Sus productos se distribuyen en Nueva York por medio de consignación en boutiques de moda o tiendas de diseñadores de piezas únicas y en Bogotá. por medio de distintas ferias de diseño o exposiciones. Así mismo, en NY hace trunk shows (ventas privadas) y pop up shows (Tiendas itinerantes) y tiene una tienda online.

“La Condessa no vuelve a vender un collar de la abuela, lo reinventa, lo rediseña”. Experiencia de exclusividad, de distinción y gusto.

p r o d u c c i ó n

d i s t r i b u c i ó n

e x p e r i e n c i a

· Combinación de elementos vintage con materiales contemporáneos.· Establecimiento en mercados internacionales.- Fuerte conceptualización a través de sus piezas lo cual evidencia su coherencia estética sin tornar sus diseños algo monótono y repetitivo.· Autenticidad de cada una de sus piezas (Únicas).

· Carencia de narrativas a través de sus joyas.· ncoherencia estética en sus puntos de distribución con el concepto de la empresa.· Débil propuesta de comunicación de marca. Podría comunicar más el concepto.

· Innovación y experimentación de distintos materiales con los tradicionales.· Ausencia de valor simbólico por parte de la pieza hacia el usuario.· Inspirada en gustos personales por objetos adecuándolos a las tendencias que se están dando.

f o r t a l e z a s


d i f e r e n c i a l e s

HARRYBERRY

El accesorio como compañero perfecto, un objeto de culto que refuerza la personalidad dentro de la vida urbana.

c o n c e p t o

Marca colombiana creada por el paisa Harrison Berrio


Universo estético

Sus productos cuentan principalmente con cristales de Swarovsky, piedras semi preciosas, herrajes, cadenas, cueros y plumas.

Tiene una tienda de base en Miami. Sus joyas también se encuentran en la tienda de Diana Sanint y Chencho Piñeres en Bogotá, y en algunas tiendas de diseños de Medellín, Cali, Nueva York, Argentina, México Y Holanda así como en su pagina web.

Sus productos generan una experiencia de sofisticación y sensualidad dentro de las dinámicas de la vida cosmopolitana.




· Fuerte posicionamiento en el mercado de joyería para hombres.· Participación y distribución de productos en distintos eventos y ferias de alto reconocimiento a nivel nacional. · Variedad en los productos tanto de la gama femenina como la masculina.

· Poca relación entre la estética de los accesorios y la imagen y comunicación visual de la marca.· Incoherencia entre universo estético de los usuarios con el universo estético comunicativo de la marca.· No es realmente evidente el concepto de la creación de piezas únicas, innovadoras, que revolucionan el mercado junto con un servicio personalizado.

· Notorio descuido y desinterés por la distribución online de los productos. · No hay una identidad de marca definida.· Mayor demanda de productos masculinos.· No existe claridad sobre los métodos de distribución de los productos.· No existe narrativa a través del producto.

f o r t a l e z a s



JEWELMINT

Inspirada en las pasarelas, en piezas vintage y en lugares que aman las diseñadoras de la marca, los diseños van cambiando versátilmente y recomiendan las piezas de acuerdo al estilo de cada persona. Se basan en darle a cada mujer una experiencia personal estilizada recomendando piezas de joyería exclusivas a un precio accesible.

c o n c e p t o

Joyería de California, Estados Unidos. Especializada en un público femenino.


Universo estético

Piezas producidas de forma industrial en grandísimas cantidades. Piezas con cristales falsos, amatista, piedras de acrílico, bañados con una mezcla de esmalte oro y plata, bolas de perlas, cadenas en rolo y hechos en zamak.

Se especializan en las ventas por internet “on-line shop”. Hacen que el cliente se vincule por internet y cada mes si se suscriben. Además de esto organiza varias fiestas y eventos donde se exhiben sus productos y se pueden adquirir.

Gracias a la forma en la que promociona sus productos, a través de videos en los que define también un estilo, la marca está vendiendo una forma de vida fashion. Le dan un uso más efímero a los productos que usan que está de acuerdo al cambio de la moda y que gracias al precio permite que al no ser tan duraderos puedan cómodamente cambiarse al siguiente mes por una pieza nueva.




Es una marca que ha tenido una gran difusión entre el público gracias a la forma en la que se presentan y se publicitan sus diferentes productos. El hecho de que Kate Bosworth sea parte del diseño de estas piezas también genera un valor simbólico que hace que el usuario quiera apropiarse un poco de esta estética y de esta forma adquirir sus piezas. Esta marca hace parte de la línea MINT que también vende ropa y va vendiendo o a su vez un estilo de vida.

Aunque es muy fuerte en la parte visual publicitaria, audiovisual y tiene esa carga de las modelos involucradas en la producción de estas piezas, muchas veces puede dejar de ser llamativo para varias personas que al ingresar a la página no encuentran lo que desean o las piezas que se le ofrecen no corresponden a sus gustos. La forma de encontrar los productos y alianzas en su página debería estar de una forma mejor. A la fundación que apoyan de autismo queda un poco en el olvido y a veces se retoma y en otras ocasiones no.

Los fashion films que realiza la marca son un fuerte en cuanto a publicitar su estética ya que se está vendiendo un estilo de vida y no sólo un producto. Esto genera también que los usuarios se vayan volviendo fieles con la marca y deseen seguir teniendo los objetos que les permiten alcanzar ese estilo de vida. También se genera una conexión con la marca a través de la subscripción

f o r t a l e z a s



AMARILLO

Se basa en establecer un universo único y propio que describen historias y que muestran parte de lo que es la cultura latinoamericana, en especial basándose en Medellín. Estas piezas pueden llegar a hablar sobre la guerra, la religión, la naturaleza y las diferentes variantes que producen estos temas, convirtiéndose en piezas únicas narrativas propias de una cultura.

c o n c e p t o

Joyería antioqueña que reside en Barcelona. Tienen un universo propio

plasmado en joyas únicas.


Universo estético

Sus piezas hechas en su propio taller, están elaboradas con materiales como plata, chapados en oro, cristal, esmalte, amatista, cuarzo y perlas. Son piezas con cierto toque de exclusividad que se asocia con un universo único y propio de quienes la compran.

Participan en exhibiciones y galerías donde venden sus productos, pero a su vez tiene una tienda en conjunto con su hermana Catalina Estrada, diseñadora gráfica, en donde exhiben y venden los productos de los dos que en ocasiones entremezclan sus estéticas. Exporta a otros países y en ocasiones viaja a Medellín su lugar de origen a otros eventos a vender de igual forma sus productos.

Durante las galerías y exposiciones se logra trasmitir un cierto estatus en relación con las piezas con la cual el usuario y cliente se siente a gusto. Ya que estas piezas son vendidas en un contexto eterno al que están evocando, que es esa cultura latinoamericana, las personas que las adquieren sienten que además de tener piezas únicas y exclusivas, se están relacionando en cierta parte con un mundo externo al de ellos del cual van apropiando una estética en particular.




Su propuesta responde a un irrefrenable instinto de movimiento, a un fluir, un instinto que lo ha llevado a transponer fronteras en el camino del dominio de la técnica en sus más variados y sutiles aspectos. Diseños controversiales en los que plasma un universo propio, en el conviven magistralmente distintas temáticas, entre ellas, la religión, la violencia, la paz y la guerra.

Sus productos controversiales pueden ser para todo público pero por las temáticas que tratan sus diseños estos van más a un público adulto. El hecho de que el usuario infantil no esté del todo definido pero que se trate de incorporar sin un concepto y línea para estos de fondo, sino que se trata de adaptarlo a un producto ya existente pierde un poco el enfoque de la marca hacia los usuarios que va definidos. El punto de venta directo tiene una mezcla de estéticas.

Hay un público en espacial al cual le llama la atención que hacen parte de un mundo más artístico y aunque sean un poco arriesgados sus diseños, estos reflejan elementos de la cultura latina que tanto llama la atención en el exterior. Se da a exhibir en muestrarios de joyería de alta calidad. Sus productos tienen precios bastante elevados. Su nombre llega a ser más reconocido que su propia marca gracias también a la venta de libros. Encuentra en Barcelona un mercado más amplio y se empieza a dar a conocer internacionalmente

f o r t a l e z a s



Se caracteriza por el contraste y dualidad entre adultez y niñez. La marca despierta la niña que existe dentro de todas las mujeres coquetas que buscan en la joya una pieza para llamar la atención. "Accesorios para niñas grandes".

Empresa bogotana de joyas para mujeres, de venta en Bogotá, Kansas, y Londres.

c o n c e p t o

LITTLELUC IA


Universo estético

Toma elementos plásticos de las piñatas así como flecos de seda junto con materiales como el oro, la plata y perlas para elaborar piezas a mano.

Tiene un showroom propio en Bogotá en la Av 82 n. 12a -04. Además vende en reconocidas tiendas internacionales en Londres y en Kansas en la tienda Birdies.

A pesar de jugar con materiales infantiles, la experiencia es totalmente de elegancia y sofisticación pero a la vez divertido. Es poderse adornar retomando memorias de la infancia.




Tiene un concepto creativo muy fuerte, cada colección tiene un sub concepto: la colección “A little bit of power” inspirada en el poder, representado por el caballo: la gracia, belleza, nobleza y fortaleza. Trabaja una coherencia dentro de la marca: alta calidad con precio; precio con exclusividad y ésta con la baja cantidad de artículos producidos. Exploran un universo poético muy femenino: pieza como ornamento y adorno.

Universo estético muy europeo debido a los estudios en Italia, de la diseñadora. Visión mucho más universal de la moda y los accesorios femeninos. Inspirada en memorias, tradiciones, colores y materiales. Idea del niño que toma elementos de una piñata junto con materiales delicados como el oro, la plata y las perlas para convertirlos en joyería preciosa y peculiar, manteniendo la esencia de elegancia y sofisticación.

f o r t a l e z a s



Tienen un bajo número de producción.El usuario objetivo no es el colombiano promedio, sin embargo, la marca se vende en Colombia, pero se expresa en inglés lo cual puede generar una desconexión entre el usuario y la marca. Es muy difícil que la marca se expanda masivamente por Colombia.No le llega a todo el mundo, piezas muy únicas para cierto tipo de personas de alto poder adquisitivo.

Compañía de joyas newyorkina creada por Thea Grant, local de Brooklyn y su esposo Nico-

lás Bazzani de Bogotá.

El desafío al paso del tiempo, mantener con vida piezas tradicionales. Las piezas como talismanes vintage. Darle una nueva vida y uso a piezas y objetos antiguos.

c o n c e p t o

BAZZ DEG R A N T


Universo estético

Piezas elaboradas a mano, collages y fundición de joyas y piezas antiguas pre-existentes que encuentran en mercados de pulgas y anticuarios junto con materiales como el bronce y el oro.

Venden sus piezas en la tienda de Olga Piedrahita y en un gran numero de tiendas alrededor del mundo desde Alemania, Hong Kong, republica dominicana, Japón Arabia saudita, y más. Y varios estados de estados unidos como California, florida, Georgia, Kansas.

Cuentan una historia, hacen una declaración. Resaltan la personalidad e individualidad de quien las usa invitando a la reflexión por medio de la narración de piezas antiguas a las que le han dado una nueva vida y propósito.




Tiene una estética y concepto muy definido; todas las piezas tienen una coherencia al tratarse de piezas antiguas recuperadas con materiales que les dan una nueva vida y uso. Las formas de las piezas son únicas al tratarse de uniones de elementos nuevos con objetos/piezas antiguas que crean construcciones únicas. Utilizan objetos inesperados haciendo de las joyas además de adornos, creaciones de diseño vanguardistas y destacadas.

Abarca un publico muy extenso al venderse en tantos sitios en el mundo, lo cual resulta una contradicción pues realizan piezas únicas y exclusivas, casi personales para el usuario, pero un gran número de personas las pueden obtener fácilmente, haciendo de las piezas joyas para las masas.

Sus colecciones son una colaboración entre el diseño y la exploración de formas artísticas.Fuerte ideología; resulta una vanguardia para las piezas al integrar objetos inesperados que desafían la tradición del uso de joyas.Sus materiales varían desde bronce envejecido a esterlina y oro con efectos que van desde el rock n roll, pop, gótico, hasta reliquias de familia.

f o r t a l e z a s



N A C I O N A L E S

A n d r é s R o d r í g u e z

Maneja un concepto contemporáneo relativo a lo orgánico, como las formas sutileza en movimiento texturas suaves y colores naturales. Algo muy ecológico.

c o n c e p t o

Empresa fundada en Bogotá. Lleva 5 años dentro del area de diseño, producción y

comercialización de joyería contemporánea.


Universo estético

Trabajo artesanal con técnicas ancestrales. Sus piezas son en plata, oro, cobre y bronce. Obtiene diferentes colores por medio de piedras semipreciosas y también se trabaja esmaltes de fuego, técnica francesa que le da color al metal sin quitarle calidad.Experimenta la creación de superficies con martillo y cincel lo cual representa su identidad de trabajo.

No tiene tienda propia, sin embargo, sus productos se encuentran en más de 35 tiendas o galerías en Bogotá, 3 en Medellín, y una en Cartagena, Cali, Londres, Madrid y Buenos Aires.Participa en diferentes exposiciones y ferias de moda y diseño (Colombia moda, Expo artesanías) a nivel nacional para dar a conocer sus productos.

Ofrece talleres de joyería a sus usuarios así como diseño de joyas personalizadas para ocasiones especiales.Sus piezas generan una experiencia de suntuosidad y elegancia.




· Piezas exclusivas, no hace producciones masivas.· Sus joyas se venden en más de 35 tiendas en Bogotá, Medellín, Cali, Cartagena, Londres, Madrid y Buenos Aires.· Tiene un estilo de trabajo que lo diferencia e identifica : el martillado.· Reconocimiento nacional e internacional, presente en numerosas publicaciones de distintos medios de comunicación.· Obtiene diferentes colores por medio de las piezas semipreciosas y también se trabaja esmaltes de fuego, técnica francesa que le da color al metal sin quitarle la calidad.

· La fuerza conceptual de sus piezas no es realmente evidente.· La narrativa de cada colección no va más allá de un referente estético.· Carece de versatilidad de temáticas.· El usuario masculino no se identifica con la empresa, es muy poco recurrente.

· Línea estética definida tanto en las piezas de joyería como en las piezas de comunicación de la empresa.· La línea para hombres presenta una diferencia evidente con la línea de mujeres lo cual permite que los hombres se identifiquen más con ella.· Si bien los usuarios de ambas empresas están dentro de un rango socioeconómico similar, las piezas de Andrés Rodríguez son más reconocidas como símbolo de estatus, moda y elegancia.· Sus piezas son como obras de arte razón por la cual las exhibe en galerías.

f o r t a l e z a s



Empresa antioqueña de joyas finas para la mujer, disponible en Bogotá y Medellín.

La dedicada búsqueda y pasión por la naturaleza fina y exclusiva. El paso de la escultura a la joya, con el mismo cuidado, respetando las formas de la naturaleza.

c o n c e p t o

ELEONORAV A R I N I


Universo estético

Las ideas toman forma a través del antiguo arte de la cera perdida respetando elementos de las formas naturales. Sus materiales son la plata ley 925 y el bronce bañadas en rodio u oro y embellecidas con esmaltes para brillo y elegancia.

Exhibe sus piezas en cuatro distintos almacenes, dos en Medellín y dos Bogotá en la zona rosa comercial y social de la ciudad.

Sus usuarios además de establecer una relación cercana con a diseñadora, saben que las piezas son exclusivas y llevan el reconocido nombre de Eleonora Varini, así que invitan a mostrarlas y generar estatus.




Las ideas creativas se desarrollan a través del antiguo arte de la cera perdida lo cual le agrega el valor a las piezas de ser fabricadas a mano, ultimando detalles en las joyas que la diseñadora le puede dar al modificar la cera perdida. Las joyas son realizadas en materiales de muy alta calidad y precio, embellecidas con esmaltes para darles brillo y elegancia; por lo tanto éstas obtienen un alto estatus en la sociedad y se vuelven piezas de exhibición.

Sus piezas quedan principalmente en un mercado bastante interno en Medellín. La difusión de sus productos no es la más adecuada y ha empezado hace poco a hacerla. Mientras otras marcas pueden llegar a tener un mínimo de 200 seguidores en redes sociales, ésta tiene alrededor de 20. Hace falta más pro actividad y variedad en sus productos, los cuales responden a los gustos de la diseñadora y no a colecciones con conceptos base.

La calidad de las joyas es de alta gama. Sus materiales alcanzan públicos con bastante poder adquisitivo (piezas de aproximadamente 2 millones de pesos). Las piezas además de un valor estético propio y único, tienen un valor de cambio y de signo bastante fuertes. Los usuarios son fieles a la marca, saben que hacen parte de un círculo muy exclusivo lo cual ayuda a la marca a posicionarse en el mercado.

f o r t a l e z a s



c o n c e p t o

C L A R ASALDARRIAGA

Esta diseñadora trabaja desde 1989 con la naturaleza. Es Colombiana, pero se sitúa en el

campo internacional.

Homenaje a las técnicas ancestrales, a la historia y a la biodiversidad de Colombia. Cada pieza representa al país, y a los valores de quien la usa.


Universo estético

Encuentra su inspiración en la complejidad de la cotidianidad, y en la Vida. Escoge materiales de origen natural y de gran valor: esmeraldas, oro, turquesa, perlas, ámbar, etc. El diseño es propio de ella, pero la materialización de la serie está delegada a talleres de artesanos y joyeros.

Tiene una tienda propia situada en un barrio bohemio e histórico en Bogotá: La Candelaria. Vende en tiendas de Diseño como Florina, junto con más diseñadores de joyas. También se encuentra en internet.

Representación de la cultura y la biodiversidad colombianas. Está implicita la conexión con la naturaleza y las raíces propias.




· Distribucion en tiendas de multiples joyeros o diseñadores· Blog que genera vÍnculo con el cliente y difunde personalizadamente los productos.· Estatus por nombre: diseñadora.· Estética que se sitúa en el mercado.· Diseño innovadores.· Uniformidad en la estética.· Valores como elegancia y sencillez.· Conceptos y narrativas en las piezas.· Apropiación y difusión de la cultura· Vínculo con el público. · Genera arraigo.

· No tiene propaganda ni publicidad en medios virtuales.· Página de facebook desactualizada, depende del blog· No publicita los productos ni su estética. · No refleja la estética.· El logo es impersonal y no comunica sus valores.· Ruptura entre la estética y el branding.

· Retoma y reinterpreta el Arte Precolombino.· Tiene estatus y alto valor de cambio, pero es incluyente con la audiencia gracias al blog y a los canales de distribución.

f o r t a l e z a s



c o n c e p t o

MERCEDESSALAZAR

Empresa de joyería creada en el 2001 en Colombia. Sin embargo, una buena parte de su producción se exporta a diferentes países del

Mundo.

El intagible se encuentra en el multiculturalismo. Del individuo surge el diseño, y por ende, todos se identifican con las piezas. Cada elemento representa un valor o una conexión con el universo.


Universo estético

Mercedes Salazar Tiene varios diseñadores, artesanos nacionales y proveedores de materiales que conforman el equipo de trabajo que ella dirige. Utiliza componentes naturales y artificales. Eventualmente emplea objetos de valor como minerales, o elementos cotidianos como fique, hilo, etc.

Tiene cuatro tiendas en Colombia, que están situadas en las tres ciudades principales del país: Bogotá, Medellín y Cartagena. Adicionalmente se pueden encontrar sus productos en tiendas de diseñadores en doce países diferentes.

Las piezas crean lazos entre los consumidores. Ademas representan valores como la tolerancia y la espiritualidad de quienes las usan.




· El Individuo es el alma de la marca. Todo gira entorno a este. · Se concibe al comprador como el eje principal de la inspiración y la producción de las piezas. · Lo más importante es expresar sentimientos, pensamientos, sueños y demás a través de los productos: joyas, estantería, publicidad, etc.· Las colecciones son inspiradas en historias y pilares específicos. · Colecciones temáticas y colecciones básicas permanentes.· Genera vínculo entre la experiencia de consumo y la pieza, basándose en valores y emociones.· Canal de distribución muy amplio.· Relaciones comerciales con otros campos del diseño y la producción industrial.

· Se posicionó como un referente en el mundo de la joyería y los accesorios, así que perdió el carácter exclusivo formalmente.· Mercado muy amplio, que le resta exclusividad a las piezas, para el usuario.

· La audiencia no se limita a estándares generacionales.· Colaboración y co-creación con empresas y fundaciones nacionales: Carulla, Éxito, etc.· Mezcla lo étnico con un tinte elegante.

f o r t a l e z a s



10D2

Basados en la mano como la herramienta de toda una vida y como el hilo conductor de la comunicación con los hombres pretenden que ésta, la mano, sea la creadora de estos productos que más adelante se relacionen con el cuerpo al que hace parte. Se resaltan los dedos como algo en lo que se puede confiar y como algo con un sentido propio que ha estado en un pasado y que está en un presente luchando por un espacio. Por lo cual, a través de esa narrativa se crean piezas que interactúen con la mano y con los dedos que den sensaciones tácticas y visuales generando una relación entre cuerpo-objeto. Todo esto bajo una propuesta de exclusividad, imponencia y elegancia.

c o n c e p t o

Joyería colombiana contemporánea.


Universo estético

Esta marca hace énfasis en la mano, y en el instrumento creativo que esta es. Por lo tanto son piezas a las que se les recata un valor de exclusividad que hechas a mano marcan la diferencia y pretenden evolucionar en cuanto a estética y confort.

Venden y exhiben sus productos en Evolta, una tienda de ellas que se localiza en Bogotá en Chapinero, en donde se encuentran también otras piezas de diseño aparte de joyería.

El usuario después de visitar el lugar de venta y relacio-narse con otras estéticas, se espera que tenga una experiencia principalmente enfocada en el uso de las piezas producidas. Se puede experimentar cierto tipo de sensaciones tanto tácticas como visuales que llevan a los usuarios a entender la importancia de las manos y de los dedos en su cuerpo.




Toda la importancia que le dan a el hecho de la mano, la narrativa que esta tiene les genera una diferenciación clara conceptual frente a las demás empresas. Gracias a esa diferenciación van adquiriendo fuerza en el mercado junto con sus piezas que se llegan a comercial-izar en el exterior y en pasarelas de moda.

El diferencial principal se encuentra en su concepto. Esto los ha ayudado a posicionarse e ir creando alrede-dor de su marca una estética clara que llega a marcar tendencia y que se convierte en joyería contemporánea y de vanguardia.

No tienen un punto de venta fijo en colombia, ni tampoco tienen una página web consolidada que los ayude a exhibir la variedad de sus productos. El usuario se llega a confundir con la información que brinda y no queda tan claro dónde se pueden adquirir sus productos y diferentes piezas.

f o r t a l e z a s



Inspirada en las pasarelas, en piezas vintage y en lugares que aman las diseñadoras de la marca, los diseños van cambiando versátilmente y recomiendan las piezas de acuerdo al estilo de cada persona. Se basan en darle a cada mujer una experiencia personal estilizada recomendando piezas de joyería exclusivas a un precio accesible.

c o n c e p t o

PÁJAROL I M Ó N

Empresa Colombiana dedicada al diseño, la fabricación, producción y distribución de

accesorios, moda y decoración. Fue creada hace tres años en Medellín.


Universo estético

Materiales corrientes como oro golfi, cobre y plata, junto con piedras semipreciosas. Mezcla de Arte y Diseño para crear sus piezas. Materialización delegada.

Tienen su taller en la zona rosa de Medellín, pero también se encuentran sus productos en tiendas satélite en Bogotá. La página de internet para compra está en proceso de construcción. Ofrecen servicio de envío y domicilios según el lugar del pedido.

Las piezas son llamativas y curiosas. Representan todos los valores del ideal femenino: belleza, delicadeza, dulzura, conocimiento, elegancia, distinción.




· No está en el ruido de la vanguardia.· No se limita al pasado, lo reinterpreta.· Marca con ritmo propio con sello único.· Mezcla lo natural con estilo y elegancia.· Resaltar la belleza de la mujer, la adorna.· Se centra en las formas femeninas.· Rescata del olvido objetos y tendencias.· Transmite sensualidad limpia, pura y cálida.· Audiencia femenina muy definida.· Se impuso y conquistó el mercado local.· Tiendas propias, pero también distribución en internet, y por envíos y domicilios.· Distribución por tiendas de diseño independiente y en ferias.

· Más estético que conceptual.· No hay narrativa con respecto a las piezas.· Las colecciones no están bien definidas, son líneas muy parecidas entre sí.

· Gran variedad de canales de distribución.· Creación a partir de la mezcla entre el Arte y el Diseño.· Universo poético.

f o r t a l e z a s



LASIERPE

El hecho de que estén hechas a mano alzada hace que cada pieza tenga un toque diferente y que cada una posea algo especial. Por eso tienen tan arraigadas ciertas ideas de la naturaleza con el ser humano que les da una identidad propia y que se entremezcla con la gama de colores tierra y un concepto más artesanal.

c o n c e p t o

Joyería de Medellín hecha a mano. Enfocada en un público principalmente

femenino .


Universo estético

La marca tiene la consigna de joyería a mano alzada y por lo tanto enfatizan mucho en el valor que le da está forma de producción a sus piezas que están hechas por ellos mismos. Usan materiales como el metal y usan el fuego para moldear las piezas.

Tienen una tienda en Medellín desde la cual exhiben y venden sus productos. Es un espacio personalizado de forma casera que ayuda a descubrir cada pieza gracias a la forma en la que se pueden apreciar cada uno de los detalles.

El usuario se familiariza con las piezas hechas a mano alzada de una forma más directa ya que sabe que es una pieza única realizada por otra persona que carga con ciertos atributos que piezas hechas de manera indus-trial producidas en serie no llegan a trasmitir lo mismo. En la tienda pueden conocer a los creadores y estar en relación con la estética del sitio.




Tienen su propio local. Está ubicado en una buena zona de Medellín rodeado de otros locales que tienen estilos similares. El usuario puede reconocer la marca por la fachada del local y empezar a generar recordación y apropiación de la marca. Se ve la seriedad y se genera confianza al saber que los productos de esa marca pertenecen a ese local.

En ocasiones puede llegar a cerrarse demasiado con sus diseños ya que al ser artesanales no les llega a las personas como una pieza de joyería que les permita sentir un sierto estatus. Por lo tanto, llega a ser vista como joyería más hippie que no expresa de forma concreta el concepto ni puede llegar a transmitir todo lo que está detrás de cada la pieza hecha a mano.

La imagen de la marca aunque se llame la serpiente no tiene ninguna serpiente sino que muestra un lado más rústico de la marca y esto es principalmente porque estas piezas de joyería se diferencian de muchas otras ya que es joyería hecha a mano. Se resaltan estos valores en la imagen de la marca y en sus productos que van de mano con la naturaleza.

f o r t a l e z a s



CONCLUSIONES

La Libertad poco a poco se ha ido posicionando en el mercado de la joyería por medio de sus piezas únicas y el concepto que existe detrás de estas. Después de hacer el análisis de otras empresas que pertenecen al mismo medio y realizan un trabajo similar o son vistas como inspiraciones y referentes para La Libertad, se encuentran varios elementos que pueden aportar en el proceso de creación de una propuesta innovadora para la empresa.

Es importante observar cómo empresas que tampoco tienen un local propio han tenido éxito en lo que hacen y por otro lado cómo empresas nacionales, consideradas competidoras directas de La Libertad, desarrollan su propio concepto y lo traducen de forma coherente en sus piezas. Sin embargo, La Libertad como empresa presenta una fuerte diferenciación que le permite sobresalir en un mercado altamente competitivo al evidenciar una fuerte narrativa traducida en una estética muy definida que transmite por medio de símbolos que le brindan atributos a quien porta cada pieza. Así mismo, el fuerte concepto detrás de cada colección es algo que da cuenta del fuerte potencial que tiene la marca para seguir posicionándose y crecer de manera considerable si se sigue trabajando y se superan las falencias en cuanto a distribución y experiencia que recibe el usuario.

BOTTOMU P

R E C O N O C I D A S

C A R O L I N A G A I T Á N

28 añosActriz y CantanteBogotá, Colombia

Redes SocialesPerfil General Publicaciones

A través de las redes sociales es evidente que Carolina es una mujer exitosa y reconocida gracias al esfuerzo, dedicación y pasión que le ha puesto a su carrera.Así mismo, da cuenta de la buena educación que tiene, es una mujer que le encanta leer y enriquecerse por medio de los pensamientos de otros. Adicionalmente, busca enriquecer a los demás compartiéndoles sus reflexiones o pensamientos.Una mujer sencilla, agradecida, delicada y con un estilo muy definido.

Interés en enriquecerse conla mejor educación, ser culta.

Trayectoria educativa de contrastes.

Tranquila, comprensiva,

reflexiva.

Culta, educadaRomántica, Sensible

Alegre, amiguera y social.

Viajera, trendy.

Detallista, le importanmucho las pequeñas cosas.

Hace parte de mediosde comunicación nacionales.

Carolina Gaitán es una actriz y cantante colombiana nacida en Villavicencio.

Se dio a conocer por medio de su participación en el reality del Canal

Caracol Pop Stars, del cual fue ganadora.

A sido parte del elenco de varias telenovela, y también ha participado en

programas de radio y obras de teatro.

Completó sus estudios de actuación en Nueva York, una de sus ciudades

favoritas del mundo y dentro de la cual pudo definir su identidad y estilo

personal.

Por medio de las distintas publicaciones que se han hecho en medios de

comunicación masivos acerca de Carolina, es evidente que es tomada como un

personaje modelo para jóvenes debido a su trayectoria y a su forma de ser.

Es una mujer polifacética la cual no deja de sorprender a los medios nacionales por

medio de sus distintas apariciones en eventos sociales o culturales ya sea como

invitada o como participante activa.

popularidad social espiritual

capacidad y/ointerés cultural

familiar viajero/a

Moderna, Innovadora- Le pone su selloa sus espacios.

Personalización y recordación de elementos importantes para su vida.

Look muy personal y diferenciador.

Vida social activa.

Polifacética. Exitosa, emprendedora.

vanidoso/a

Espacios acogedores que revelan su estilo.

Generadora de lazos fuertesentre sus amistades.

Universo estético Carolina Gaitán

C A T A L I N A E S T R A D A

38 añosIlustradora GráficaMedellín, Colombia

Perfil GeneralCorta descripción sobre

ella y lo que le gusta.

Revista de

México.

Muestran su trabajo

en varias aplicaciones.

Fotografías que dejan

ver su personalidad.

Las ilustraciones de ella se

muestran en la diagramación.Adquiere reconocimiento social.

Muestran cómo vive

y qué hace normalmente.

Revista de

Barcelona.

Revista de

China: su arte es global.

Le escriben sus amigos

y cercanos mostrando

su afecto por ella.

Muestra sus gustos

y sus afinidades.

Exhibe su trabajo.

Sube imágenes de

lo que le gusta y hace.

Perfil de ella escrito

en tercera persona.

Exhibe sus

ilustraciones.

Exhibe sus

ilustraciones.

Catalina Estrada se inspira en la flora y la fauna; es amante incondicional

de la naturaleza y siente pasión por los colores y detalles. Vive desde 1999

en Barcelona donde realiza la mayoría de su trabajo que retoma y

reinterpreta sus orígenes y parte del folclor latinoamericano. Su trabajo y

su presencia tienen un lenguaje impactante y alegre que contagia

optimismo, llenos de emoción, luminosidad y amor que logra transmitir a

los demás.

Secondary Research

Las redes sociales que maneja Catalina Estrada están pensadas principalmente para

exhibir su trabajo y mostrar los eventos a los cuales ella asiste. Su vida privada no la

refleja por medio de internet, pero algunos amigos y personas cercanas a ella sí

expresan su afecto a través de este medio así ella no les conteste públicamente.

Prefiere ser más reservada con sus cosas que no hacen parte de su trabajo y usar

internet principalmente para que las personas puedan llegar a conocer a fondo lo que

ella hace en su área laboral.

Varios artículos se han producido sobre Catalina Estrada alrededor del mundo, desde

a nivel nacional en Medellín o en Barcelona, que es donde ella reside, hasta en

países con grandes mercados como México e incluso China. Ésto muestra la gran

acogida que han tenido sus diseños y la popularidad que está adquiriendo su trabajo

a nivel mundial. Éstos artículos también tratan sobre su vida aparte de su trabajo;

muestran el lugar en donde vive, su esposo, su mundo objetual y finalmente, cosas de

su trabajo aplicado a diferentes ramas del diseño. Se termina perdiendo un poco la

vida privada cuando se vuelve famosa así ella no lo quiera.

poder adquisitivoestabilidad emocional

comodidades

popularidad social

valores tradicionalesvanidoso/a

fashionista

Redes Sociales

Universo estético Catalina Estrada

P A U L I N AD A V I L A

25 añosArtista visual,actriz, modelo,

fotógrafa

Redes Sociales

A paulina le gusta publicar constantemente y lo hace sobretodo con imágenes. Al ser

una artista visual, es muy importante para ella transmitir sus ideas y pensamientos a

través de fotos e igualmente compartir sus experiencias con quienes la siguen a

través de sus redes sociales. Sus imágenes son recordatorios de sus vivencias, útiles

para ser usadas por ella en su vocación y también son un referente visual de

tendencias.

Le gusta mostrarse a sí misma, tiene muy alto autoestíma.

Fotografías profesionales.

Conocimiento amplioen fotografía y arte visual.

Gran visión artísticaAprecia los paisajes y la naturaleza.

Descomplicada pero vanidosa.

Viajera, curiosa.

Se fija mucho en los detalles.

Creativa, genera piezasvisuales muy atrayentes.

Paulina es una joven aventurera, bohemia, intrépida y curiosa. Tiene un

estilo muy despreocupado pero siempre usa las últimas tendencias de la

moda además de tener un estilo único que dentro de su círculo social marca

tendencia. La rodean amigos que se encuentran dentro de la escena famosa

del país, y aunque ella de por sí no es famosa aún, ha estado surgiendo

gracias a su trabajo como artista plástica y fotógrafa y diferentes

publicaciones en la revista Soho. Se encuentra en una relación amorosa con

Alberto Newton, reconocido fotógrafo bogotano con trabajos fotográficos

para distintas empresas, entre ellas Little Lucia, y quien la ha impulsado

como modelo.

Perfil General Publicaciones

Gracias a su belleza y a la gran influencia de Alberto Newton, su novio, paulina se ha

estado abriendo campo en el mundo del modelaje y lo ha hecho con una de las

revistas más prestigiosas del país en ese campo, Soho. Es una mujer muy social y

descomplicada, lo cual hace que las personas se sientan atraídas hacia ella.

popularidad social

lujos

espiritualfiestero/a

fashionistacapacidad y/ointerés cultural

viajero/a

Liberal; no le importa lo quepiensen de ella.

Sin tapujos ni verguenza.

Fashionista, marca tendencias y sorprende con suselecciones de vestuario.

Está siempre a la vanguardia.

Polifacética. Inventiva, innovadora.

vanidoso/a

Orgullosa de su cuerpo, de sí misma.

Creativa.

Universo estético Paulina Dávila

G R A C ED A V I D

22 añosEstudiante de Diseño

Bogotá, Colombia

Perfil General Secondary ResearchRedes Sociales

Grace ha sido modelo de muchas marcas de diseño independiente, así como musa de

muchos fotógrafos.

En la web se encuentran muchas imágenes y publicaciones al respecto. Esto evidencia

su gusto por la moda, el arte y su gran popularidad social.

Grace es graduada en Artes en la Universidad de los Andes, y acaba de

terminar una maestría en Fashion Management en el IED de Madrid. Es una

mujer muy sociable y popular. Generalmente participa en campañas

publicitarias y fotografías de moda y arte.

Le gusta mucho la moda, salir y viajar. Su círculo social está fuertemente

involucrado con la cultura: cine, teatro, fiestas, arte, etc., y pertenece a la

clase alta de Bogotá.

Vemos que su estilo siempre es muy original. En todas sus imágenes, ya sea a través

de la ropa o el gesto, encontramos un tinte oscuro, que podemos relacionar con el

mistisismo y la masculinidad.

Grace no es muy activa en sus redes sociales. Sólo utiliza Facebook. Sin embargo rara

vez postea actividades o fotos de su vida personal o social. Tiene muy pocas

referencias: sus estudios, su ciudad actual, y su trabajo. Ocasionalmente comparte

canciones.

Deducimos entonces que le gusta mantener su vida privada, privada; a pesar de que

desea mantener el contacto con muchas personas.

Es una mujer muy popular puesto que tiene una infinidad de amigos y de comentarios

y apreciaciones en sus escasas fotos.

trabajadorestabilidad emocional popularidad social

fiestero/a comodidades

fashionista


viajero/a

Pocas fotos, le gusta generar expectativa.

Estética definida.

Su Facebook no habla mucho de ella, es muy reservada.

Gran popularidad.

Coherencia estética,se muestra culta.

Redes sociales “underground”.

Gusto musicalActividad laboral.

Universo estético Grace David

NO RECONOCIDAS

P A U L I N A R O J A S

19 añosEstudiante de DiseñoMedellín, Colombia

Perfil General Dayline: día de trabajo Dayline: fin de semana

5:00 am 5:30 am 7:00 am 9:00 am 9:30 am 10:00 am

11:00 am 2:00 pm 3:00 pm 11:00 am 12:00 pm 3:00 pm

8:00 pm7:00 pm5:00 pm 9:00 pm8:00 pm6:00 pm

What’s in your bag?

Durante la semana Paulina Rojas dedida tiempo a su estudio y a pasar tiempo con sus amigas y amigos. Ella disfruta todos los días que puede y mantiene un carácter positivo frente a las cosas que pasan. Nunca descuida su estudio al mantener una vida social.

Se levanta yse arregla aplicandose maquillaje.

Desayuna confruta y cereal,siempre comidassaludables.

Asiste a launiversidaddonde estudiadiseño.

Comparte tiempocon sus amigasen espacios abiertos.

Sale a almorzarpor fuera de la universidaden restaurantescercanos.

Llega a su casatemprano y descansa.

Dedica tiempo ahablar con susamigos.

Está pendientede canales demoda o noticias.

Realiza los trabajos para la universidad.

Vive con su familia en Medellín, donde ha crecido y desarrollado su parte

artística. Le encantan los colores fuertes y estar dibujando figurines de

moda a los que les agrega detalles que ve en pasarelas. Es una persona

bastante social y extrovertida y ya que es joven le encanta salir con sus

amigos siempre que puede sin descuidar su estudio pues es su pasión.

El fin de semana Paulina Rojas termina los trabajos de la universidad que tenga por hacer antes que dedicar su tiempo a la diversión. Es bastante responsable ya que estudia lo que le apasiona y después cuando sale también se involucra en este mundo cultural y de la moda.

Se levanta yve televisión,canales de moda y diseño comoE! entertainment.

Desayuna consu familia, hablanlargos ratos.

Se arregla con ropa casualpara el día.

Maleta Longchamp: está de

moda y de alto precio.

Monedero que compró

en uno de sus viajes.

Sombrilla con ilustración

de un diseñador extranjero.

Estuche donde guarda las

herramientas que necesita,

es muy organizada.

Audifonos de su ipod,

amante de la música.

Gafas para el sol: estílo.

Adelanta lostrabajos quetiene por hacer.

Sale a comprarlos materialesque necesitaen papelerías.

Almuerza ensu casa con sufamilia.

Se arregla parasalir en la noche, aquí es donde másutiliza joyas.

Se reúne con susamigos antes deir a un sitio.

Asiste a actividadesmusicales, de moda o a fiestas.

Paulina Rojas cuida bastante su apariencia personal ya que es una persona vanidosa y esto se ve reflejado en las cosas que lleva en su cartera diariamente. Al mismo tiempo es descomplicada por lo cual lleva lo necesario para el día a día y no en exceso. También es precavida y lleva siempre una sombrilla puesto que también vive bastante lejos de la universidad y en cualquier momento el clima puede cambiar. Le gusta estar leyendo libros de su interés como el que se muestra en las imágenes que es: “Construcción del ideario femenino en Medellín en los años 50”, el cual lleva siempre con ella.

estudiantecomodidades

capacidad y/ointerés cultural fiestero/a

vanidoso/a

viajero/a

Libros sobre cultura,

le interesa la literatura.

Productos de belleza: vanidad.Billetera en

cuero rojo:

representa lo

kitsch, extravagante.

Universo estético Paulina Rojas

S O F Í AV I L L A M I L

22 añosDiseñadora gráficaBogotá, Colombia

Perfil General Dayline: día de trabajo Dayline: fin de semana Redes Sociales2005 2006 2007

2005 2006 2007

2005 2006 2007

Sofía es una mujer muy activa, sana y consiente de su bienestar, su cuerpo y su salud.

Se mantiene muy ocupada los días de semana pues su trabajo le exige mucho tiempo

en sus diseños y creaciones. También tiene una agenda muy apretada pues se reúne

con los clientes quienes le piden que les realice diseños.

Sofía, de nacionalidad chilena radicada en Bogotá, es diseñadora gráfica de

personalidad soñadora, romántica y femenina. Es amante de la literatura y

un libro nunca hace falta entre sus pertenencias personales. Es muy

creyente y religiosa y al tiempo intelectual y curiosa. Le gusta ser

descomplicada en su estilo y también en sus creaciones gráficas; a todo le

pone su estilo y firma trashy- chic sin perder el estilo de la moda vintage que

la caracteriza.

2005 2006 2007

2005 2006 2007

2005 2006 2007

El estilo de vida de Sofía no varia mucho del fin de semana. Es muy culta y disfruta

mucho de ir a espectáculos culturales como el teatro, cine y conciertos. A pesar de ser

soltera, tiene muchas amistades con las que realiza planes como salir a tomar tragos,

comer o almuerzos tarde.

Sus publicaciones en redes sociales son un claro reflejo de la personalidad de Sofía.

Le gusta lo místico, lo que es difícil de descifrar, pero también lo que es estéticamente

bello. Tiene un estilo muy definido: trashy-chic, el cual combina perfectamente con su

personalidad soñadora, romántica y femenina. Es muy poética en parte influenciada

por su basto conocimiento literario y su interés por lo intelectual.

Actualmente es soltera, así que dedica tiempo a sí misma, a culturizarse y a su lectura

que es algo que la apasiona.

trabajador

poder adquisitivo

comodidades popularidad socialcapacidad y/ointerés cultural

espiritual fashionista viajero/a

6:00 am 7:00 am 8:30 am

2:00 pm1:00 pm9:00 am

8:00 pm 9:00 am 11:00 pm

8:00 am 8:30 am 9:00 am

3:00 pm

9:00 pm7:00 pm

12:00 pm11:00 am

5:00 pm

Se levanta y desayuna cereales.

Madruga los fines de semana también.

Lee sus novelas durante un rato.

Asiste alguna función cultural como cine o teatro.

Los domingos sale a trotar a la ciclovía.

Generalmente se reúne con amigas y almuerza tarde.

Sale a cenar o a casa de alguno de sus amigos; no rumbea.

Se reúne con amigos a tomar tragos en algún bar.

Trabaja en sus diseños a pesar de no estar en su estudio.

Toma un desayuno grande.

Se alista para ir a su estudio de diseño.

Generalmente tiene reuniones con algún cliente.

Se acuesta a dormir o trasnocha trabajando.

Lee un rato alguno de sus libros favoritos.

Pide ensaladas a domicilio de almuerzo.

Sale a caminar y trotar alrededor del Parque el Virrey.

Se dirige a su estudio de diseño que comparte con 3 diseñadores mas.

Llega a casa y se prepara una comida ligera.

Interés en el místicismo.

Estílo Trashy-chic.

Pensativa e imaginativa.

Soñadora, romántica.

Intelectual. Amante de la literatura.

Interés en la cultura.

Viajera, curiosa.

Descomplicada.

Universo estético Sofía Villamil

A L E J A N D R AP É R E Z

22 añosEstudiante de

Comunicación y TeatroBogotá, Colombia

Perfil General

5:00 am 5:45 am 6:00 am 7:00 am

9:00 am

9:00 am

1:00 pm

1:00 pm

3:00 pm 3:00 pm

11:00 pm 12:00 am10:00 pm6:00 pm

7:00 pm 9:00 pm

Dayline: día de trabajo Dayline: fin de semana Redes Sociales

Vemos que el día de Alejandra es muy agitado. Empieza desde muy temprano, y

termina muy entrada la noche. Podemos deducir que es muy activa y muy

comprometida con su trabajo. Adicionalmente, organiza muy bien su tiempo.

Se levanta yrealiza ejerciciosen casa.

DesayunaLigero.

Sale para laUniversidadarreglada.

Entra a clasesComunicación,Univ. Javeriana.

Almuerzaen cercaníasa la Univ.ensaladas.

Sale de clasesAdelanta trabajos.

Entra a clasesTeatro Casa Ensamble.

Sale de Teatroa clases de danza en tubo.

Se acuesta.

Alejandra Pérez Fleming es una mujer muy extrovertida y muy dulce. Tiene

muy claros sus ideales y sus proyectos a futuro. Actualmente estudia dos

carreras en dos universidades diferentes, y generalmente trabaja en

eventos y realizaciones audiovisuales. Es muy independiente, a pesar de ser

la consentida en su familia. Vive en casa de sus padres, en clase

media-alta. Su estilo es femenino, muy descomplicado para el diario, y muy

extravagante para la noche.

2007

Se levantatemprano a pesarde ser fin de semana.

Estudia o se reune consu grupo de Teatro.

Almuerza en familia en grandesreuniones en sucasa.

Estudia ose reune consu grupo de Teatro.

Sale de comprasnocturas con susamigas.

Sale con susamigos aplanes laxos y descansa.

Se acuesta siempretemprano.

Por lo que vemos, Alejandra es muy sociable. Se relaciona con todo el mundo.

Adicionalmente le gusta compartir muchas cosas de su vida a través de sus redes

sociales: gustos musicales, actividades, fotos, pensamientos, etc.

Deducimos que igual es muy cuidadosa con todo lo que publica y escribe. Por ejemplo,

notamos que a pesar de su evidente belleza, elige muy minuciosamente las fotos en

las que aparece.

Por ende, podemos deducir que le gusta mantener su buena apariencia en público.familiar

estudiante

popularidad socialfiestero/a

trabajador comodidades capacidad y/ointerés cultural

Los fines de semana Alejandra mantiene la misma carga de actividades académicas.

Sin embargo, es su espacio de ocio y entretenimiento: puede compartir con su familia

o amigos. Igualmente, es el espacio que tiene para descansar y recuperar energías.

Actualización

permanente de su

vida.

Gusto musical

muy variado, no se

casa con un estilo.

Popularidad y

comunicación.

Dotes artísticos.

Manejo estético

(color, composición, etc.)

Protagonismo

Social.

Vanidad y cuidado personal

de aspectos de su cuerpo.

Narcicismo al publicar

fotos de sí misma tomadas

por ellas.

Relación social.

Universo estético Alejandra Pérez

J U A N I T A C O N C H A

26 añosDiseñadora de Modas

Bogotá, Colombia

Perfil General2005 2007

2005 2006 2007

2005 2006 2007

Dayline: día de trabajo

La rutina diaria de Juanita es bastante larga ya que durante un mismo día realiza

varias actividades tanto personales como de trabajo. Sin embargo, teniendo en

cuenta que tiene su propio almacén, tiene flexibilidad horaria lo cual le permite

realizar todos sus deberes sin mucho estrés y acompañada de quienes más quiere: su

perro y su mamá.

Juanita Concha es una diseñadora de modas con énfasis en diseño de

accesorios. Estudió en Bogotá, y luego se especializó en Barcelona.

Tiene su propia empresa de accesorios llamada Posh Accesories para

mujeres fashionistas, delicadas, y con mucho estilo.

Actualmente vive con su mamá, sin embargo, sus planes a futuro son

independizarse y construir una familia.

Es amante de la moda, de la buena comida y de su perro Pancho.

Dayline: fin de semana

Los fines de semana de Juanita son muy relajados, por lo general son los días que

más descansa. Comparte con su novio, con su perro y con sus familiares y amigos

cercanos. Suele viajar a Villa de Leyva o a Peñaliza, donde se dedica a cocinar, ver

películas y dormir. Si se queda en Bogotá, comúnmente sale de fiesta o a tomarse

algo.

Redes Sociales

Juanita es una mujer muy activa en el mundo de las redes sociales, mantiene sus

perfiles actualizados y comparte todos los momentos de su vida diaria a través de

comentarios o de fotos.

Es evidente su interés por mostrar su estilo, el cual tiene muy definido, y ponerlo

como un punto de referencia para los demás. Así mismo, deja muy claro su

personalidad alegre, espontánea y su buena actitud frente a la vida.

Se levanta, se baña, desayuna ligero y va al gimnasio.

6:00 am 8:30 am 9:00 am

12:00 pm 3:00 pm 6:00 pm

7:30 pm 8:30 pm 11:00 pm

Sale en su carro hacia su almacén.

Abre el almacén y se ubica en su oficina para trabajar.

Va a su casa a almorzar con su mamá o novio.

Realiza diligencias del trabajo.

Vuelve al almacén para cerrar el día en orden.

Come con su mamá o con su novio.

Lee, ve televisión o alguna película.

Se acuesta a dormir.


familiar

viajero/a

Fashionista, siempre con

los accesorios de moda.

Hibridación de tendencias:

lo “rudo” con lo delicado.

Controladora decada detalle.

Deseo de ornamentar su cuerpo.

Vida social activa.

Viajera, mezcla de culturas.

Aventurera y curiosa.

Comunicadora de su

vida.

valores tradicionales

poder adquisitivo

estabilidad emocional comodidades

fashionista

vanidoso/a

Constantemente activa en

redes sociales.

2005 2006 2007

2005 2006 2007

2005 2006 2007

Se levanta y desayuna con su mamá y su hermano.

Sale a caminar con su perro.

Se baña y se arregla para salir.

Revisa su correo y actualiza su blog o sus redes sociales.

Sale a almorzar con su novio o con su familia.

Va de compras a boutiques y centros comerciales.

Regresa a su casa y se alista para salir en la noche.

Sale a comer o de fiesta con sus amigas.

9:00 am 10:00 am 11:00 am

12:00 pm 2:00 pm 4:00 pm

7:00 pm 8:00 pm 2:00 pm

Regresa a su casa a dormir.

Universo estético Juanita Concha

INTERNACIONALES

S I M Ó N M A Z U E R A

29 añosDiseñador de JoyasBogotá, Colombia

Perfil General Dayline: día de trabajo Dayline: fin de semana Redes Sociales2005 2007

2005 2006 2007

2005 2006 2007

La rutina diaria semanal de Simón es bastante tradicional, es una persona

responsable que cumple con sus obligaciones sin dejar a un lado sus intereses

personales. Así mismo, es muy sociable y familiar por lo tanto estar en contacto con

sus seres queridos es vital en su vida. Adicionalmente, es un ser muy activo e inquieto

por lo tanto su día es bastante productivo.

Simón Mazuera Zambrano es un diseñador de joyas que realizó sus estudios

en Bogotá y los complementó en Europa. Ha diseñado sus propias líneas de

joyas en las cuales predomina la experimentación y descontextualización

de materiales y formas.

Actualmente vive en Barcelona, sin embargo, por motivos de trabajo y

personales, viaja a Bogotá mínimo dos veces al año en las cuales lo más

importante para él es estar con su mamá, su hermano y su perro así como

visitar su finca en Barichara y salir con sus amigos.

2005 2006 2007

2005 2006 2007

2005 2006 2007

Los fines de semana de Simón son bastante relajados. Dedica su tiempo a sus

intereses personales y hobbies así como a sus amigos.

Prefiere cocinar en su casa que comer por fuera ya que es una actividad que disfruta

mucho tanto solo como acompañado, y generalmente se moviliza en servicio público

o caminando, ya que las distancias que recorre son menores que las de la semana.

Por medio de las redes sociales es evidente que Simón es una persona que las usa

para cosas muy personales como plantear sus sueños, sus rutinas, sus viajes y

mostrarle a los demás sus proyectos y creaciones.

Así mismo, evidencia ser una persona relajada y descomplicada, con un estilo

personal muy sencillo, cómodo y juvenil.

Su interés en el arte y el diseño también es algo que muestra permanentemente a

través de sus redes sociales.

Se levanta, se baña y desayuna ligero.

8:00 am 8:40 am 9:00 am

1:00 pm 1:30 pm 5:00 pm

6:00 pm 8:00 pm 12:00 am

Sale de su casa en bicicleta hacia el taller donde trabaja.

Empieza su jornada laboral.

Va a su apartamento a almorzar en bicicleta.

Llama a su mamá a Bogotá y regresa al trabajo.

Sale del trabajo y regresa a su apartamento en bicicleta.

Trabaja en sus proyectos personales.

Sale a comer o a tomarse algo con sus amigos.

Se acuesta a dormir.

Se levanta y prende su computador.

Se cocina su propio brunch.

Se baña y sale a montar bicicleta.

Hace sus vueltas personales, tiendas, galerias, etc.

En su casa, llama a su mamá y almuerza.

Trabaja en sus proyectos personales.

Toma un aperitivo con sus amigos.

Sale a rumbear.

10:30 am 11:00 am 12:00 pm

2:00 pm 4:00 pm 5:00 pm

8:00 pm 10:00 pm 2:00 am

Regresa a su casa a dormir.

capacidad y/ointerés cultural familiar

patriotaviajero/a

Creativo, tendencia a crear

elementos visuales llamativos.

Amante del Arte y la cultura.

Sensible - Detallista

Soñador, se fija metasa futuro.

Minimalista - High TechAferrado a sus Raíces

Viajero, mezcla de culturas.

Aventurero

Comunicador de su

vida

valores tradicionales

Universo estético Simón Mazuera

V A L E N T I NB O O G A E R T S

33 añosPlanificador de medios

París, Francia

Perfil General2005

2005 2006 2007

2005 2006 2007

Dayline: día de trabajo

Es una persona muy disciplinada; el modelo de adulto joven que muchos querrían

seguir. Cuida de su cuerpo y se mantiene saludable pues además de vanidad también

depende de su belleza y estado físico para los trabajos de modelo que realiza. Le

dedica tiempo a su novia quien es una persona muy importante en su vida.

6:00 am 7:00 am 8:30 am 8:00 am 10:00 am

2:00 pm

9:00 pm

4:00 pm 7:00 pm

1:00 am10:00 pm

1:00 pm

9:00 am 1:00 pm 2:00 pm

5:00 pm 7:00 pm 9:00 pm

Valentin Boogaerts es un adulto joven con una vida lujosa de comodidades

y derroche. Está muy inmerso en los círculos de alta sociedad de París al ser

modelo y trabajar con publicidad y medios. Le gusta la ostentación y

disfrutar de los lujos que su trabajo puede pagar. Está en una relación seria

y amorosa con su novia, que exhibe por medio de fotos en su página web.

Es amante de la gastronomía, disfruta el comer bien y el conocer platos

innovadores en restaurantes de mucha clase.

Dayline: fin de semana

Los fines de semana son la excusa de Boogaerts para la relajación y la distracción;

para darse el lujo de unos excesos de más y disfrutar de los placeres en compañía de

sus amistades. Es una persona muy social que disfruta de eventos y circunstancias de

derroche y cultura.

Amante de la moda

y fotografía.

Disfruta del buen vivir

y los placeres de la vida.

Romántico.Se da lujos.

Seguidor del diseño.

Vida lujosa.

Derroche y ostentación.

Demuestra su

poder adquisitivo.

Le interesa la cultura.

Redes Sociales

Valentin es una persona a quien le gusta demostrar su vida lujosa, sus gustos y sus

intereses. Tiene muy buen poder adquisitivo, le gusta la vida nocturna y le gusta

también publicar ésto en sus redes sociales al tener una gran experiencia como

fotógrafo. A pesar de su estilo de vida de derroche y excesos, es una persona muy

culta, interesada en los ornamentos, las estatuas, y distintos elementos culturales,

gráficos y relacionados con la moda.

Se levanta y desayuna, se cocina para sí mismo.

Trabaja en una agencia de publicidad.

Almuerza en restaurantes con precios altos.

Vuelve a la oficina o realiza trabajos como modelo.

Realiza actividades de ocio: navega por internet.

Cena en restaurantes o cocina platos exóticos.

Vuelve a su casa o a la de su novia.

Se levanta y come un brunch.

Sale a almorzar con su novia en restaurantes lujosos.

Se alista en su casa con atuendos pomposos.

Se arregla y viste en su casa.

Realiza actividades deportivas como trotar.

Toma tragos con sus amigos en bares.

Se encuentra con su novia y amigos.

Cena algo ligero y rápido.

Sale de fiesta hasta altas horas de la madrugada.

Asiste al gimnasio.

Se dirige al trabajo en su motocicleta.

vanidoso/a comodidadespopularidad social trabajador

poder adquisitivo

estabilidad emocional

fiestero/a fashionistalujos

Universo estético Valentin Boogaerts

N A C I O N A L E S

A L E J A N D R OB E R M Ú D E Z

22 añosEstudiante de Diseño

Bogotá, Colombia

Perfil General

7:00 am

4:00 am

10:00 am9:00 am 11:00 am

1:00 pm 2:00 pm 2:00 pm5:00 pm

11:00 pm9:00 pm

9:00 pm

7:00 pm

7:00 pm

7:30 am 9:00 am

Dayline: día de trabajo Dayline: fin de semana Redes Sociales

Aunque debe trabajar todos los días, Alejandro organiza su tiempo a su parecer. No

debe cumplir con un horario estricto, y generalmente realiza mucho trabajo de campo,

lo que le permite unos horarios más laxos.

Se levanta, se bañay se arregla largorato frente al espejo.

Desayuna waffles precocidos.

Entra a trabajaren Nest, estudio deproducción audiovisual.

Almuerza consus compañeroso va a casa a quele preparen almuerzo.

Vuelve al trabajo. Sale del trabajo y practica con subanda de música en la cual escantante.

Comparte con sunovia y/o familia.

Saca a paseara la mascota dela casa, unFrench Poodle.

Se acuesta otrasnocha terminandode editar alguna desus producciones.

Alejandro Bermudez se graduó de Comunicación Social en la Javeriana.

Actualmente trabaja en un estudio de producción musical, en Bogotá. Se

dedica principalmente a realizaciones audiovisuales.

Vive con su madre y hermana, y tiene una mascota.

Le gusta salir mucho de casa a restaurantes, reuniones, conciertos y de

viaje. Es un hombre muy sensible y generalmente tímido a primera vista. Sin

embargo, es muy seguro de si mismo.

Los fines de semana Alejandro se dedica a descansar, compartir con su familia, novia

y amigos, y a realizar o adelantar trabajos. Es el espacio que tiene para realizar sus

proyectos personales e independientes. No depende de nadie, ni sigue rutinas muy

estrictas.

Se levanta siempretemprano sin necesidadde alarmas.

Desayuna omelette, frutas, y cereales.

Descansa, comparte orealiza actividadesrelacionadascon el trabajo

Le gusta ir a centroscomerciales de comprascon su madre.

Come en restaurantes. Disfruta mucho Crepes & Waffles.

Socializa con sus amigos, le gustanlos pubs y baresde moda.

Vuelve a casadespués de una noche de fiesta.

Alejandro utiliza dos redes sociales: Facebook e Instagram. Generalmente le gusta

compartir sus gustos musicales, y audiovisuales en general. Constantemente está

publicando fotos relacionadas con sus actividades, y comenta en su perfil y en el de

los demás. Podemos pensar entonces que le gusta estar actulizado de la vida de otros,

y mantener al tanto a otros de su vida.

No tiene barreras para relacionarse con la mayoría de personas, puesto que tiene

aproximadamente 1000 contactos.

trabajador

poder adquisitivo

estabilidad emocionalcomodidades

popularidad social


fiestero/a

vanidoso/a

Varias redes sociales

Actualiza permanentemente sus redes sociales

Refleja su personalidaden cada detalle

Tiene mucha actividad con otras personas

Estética electrónica

Gusto por la fotografía

Actividad laboralrelacionada con la música

Estética artística propia,creatividad

Universo estético Alejandro Bermúdez

M I G U E L P O S A D A

18 añosEstudiante de Diseño de Moda

Medellín, Colombia

Perfil General Dayline: día de trabajo Dayline: fin de semana

5:00 am 7:00 am 9:00 am 9:30 am10:00 am

12:00 pm

10:00 am

5:00 pm3:00 pm 3:00 pm1:00 pm 2:00 pm

7:00 pm 7:00 pm8:00 pm 9:00 pm 8:00 pm 10:00 pm

De lunes a viernes Miguel Posada va a estudiar moda a la institución universitaria a

la cual pertenece. La mayoría del tiempo está enfocado en el mundo de la moda, ya

sea buscando información, enterándose de temas de la actualidad o realizando los

trabajos que le dejan en la Colegiatura los cuales implican en su mayoría coser.

Se levanta, searregla y tomaun café sin azucarni crema.

Va a la Colegiaturaa estudiar diseño demoda.

Comparte consus amigos alhacer trabajos.

Almuerza consu mejor amigacomida light.

Pasa tiempo visitando tiendaslocales de moda.

Busca y consiguemateriales parasus trabajos.

Llega a su casay ve programasde moda y noticias.

Entra a internet,trabaja y mirareferentes estéticos.

Se dedica a trabajar manualmente.

Vive en el Poblado en Medellín y está en constante contacto con el mundo

de la moda y del diseño; ésto lo apasiona y por eso estudia diseño de moda

y se involucra con diferentes mundos estéticos y experimenta con nuevas

tendencias, materiales diferentes y formas no convencionales. Le interesa

conocer otras culturas y comprar cosas diferentes que le llaman la atención.

Es joven y tiene una vida social activa, comparte su tiempo con amigas y

amigos que tienen gustos similares a los que él tiene.

En los fines de semana Miguel Posada dedica tiempo a las actividades que le

interesan. Aparte de dedicarle tiempo a su estudio y a sus trabajos, asiste con sus

amigos a exposiciones artísticas, conciertos de música en inglés, observan desfiles y

asisten a fiestas a las cuales van personas que estudian con él y comparten sus

gustos.

Se levanta ybaja a desayunarcon su familia.

Lee el periódicoo revistas quellegan a su casa.

Se arregla con ropa casualpara el día perosiempre con joyasy accesorios.

Visita centroscomerciales consus amigas, entraa tiendas de diseño.

Almuerza en lugares alternativoscomo de comidavegetariana.

Dedica tiempo aadelantar sustrabajos.

Se arregla parasalir en la nochecon manillas y pañoletas.

Asiste a algunaspasarelas o eventos de diseño.

Asiste a fiestasde personasconocidas por él,socializa.

Maleta de Ikea que

usa entre semana, estilo

chic sin ser exclusivo.

Pañoleta que le regalaron

y que usa con regularidad,

lleva la moda al límite.

Cuaderno de apuntes

y libro cultural: es organizado.

Gafas de sol marca Ray-Ban:

está a la moda atemporal.

Libreta para sus diseños: creativo.

Celular marca Samsung

Touch: está a la moda.

Estuche con las herramientas

que necesita normalmente.

Billetera compacta.

Bolitas de tela azul hechas en

Medellín que lleva siempre con él.

What’s in your bag?

Es posible ver que Miguel Posada es una persona a la cual le gusta usar y comprar

elementos de marcas famosas y conocidas que le generan una confianza como

comprador, además de apoyar el talento nacional que va de acuerdo con su estilo. Se

apega también a diferentes objetos que le gusta llevar siempre con él como una

pañoleta y unas bolas de tela que no tienen un uso determinado. Además sin dejar al

lado un toque fashion, Miguel lleva con él su libreta en la que apunta lo que necesita

diariamente y nunca deja de lado un libro cultural que lee cuando tiene la

oportunidad.

estudiante

poder adquisitivo


vanidoso/a fashionista

viajero/a

Universo estético Miguel Posada

M A P E OUsuarios clave

según temas específicos

Coherenciaproyectada

Más atentas a loglobal nostálgico

Coherenciareducida

Atención hacia lolocal/no=pop

Paulina Dávila Catalina Estrada

Juanita ConchaGrace David

Alejandra Pérez

Sofía Villamil Paulina Rojas

Carolina Gaitán

Cinco de ocho usuarias presentan un perfil enfocado en una coherencia estética proyectada, cuatro de estas prestan más atención a los referentes globales relacionados con lo nostálgico yla otra hacia lo local

Las tres usuarias restantes tienen un perfil enfocado en una coherencia estética reducida prestando más atención a lo local quea lo global

m u j e r e s

Pública

Privada

Feminidad alextremo

Feminidadmasculinizada

m u j e r e s

Paulina Dávila Catalina Estrada

Juanita ConchaGrace David

Alejandra Pérez

Sofía Villamil Paulina Rojas

Carolina Gaitán

Las ocho usuarias se caracterizan por hacer público su estilo de vida y el universo tanto objetual como estético que las rodea. Aexcepción de dos usuarias, que se definen con una estética radical- mente femenina masculinizada, las demás se encuentran en untermino medio entre la feminidad al extremo y la feminidad mascu-linizada

Híper narciso

Poco narciso

Masculinidadso!sticada

Híbridofemenino

Simón Mazuera

Valentin Boogaerts

Alejandro Bermúdez

Miguel Posada

Los cuatro usuarios presentan una tendencia hacia el hipernarci- simo dentro de su personalidad y estilo de vida. Dos de estos presentan una estética masculina sofisticada, mientras que los otros dos se caracterizan por un hibrido de su masculinidad con lofemenino

h o m b r e s

h o m b r e s

Nostálgico

Aferrado

Moderno

Desprendido

Simón Mazuera

Valentin Boogaerts

Alejandro Bermúdez

Miguel Posada

Los cuatro usuarios se caracterizan por ser aferrados tanto a sus estéticas como a su mundo objetual el cual tiene características.predominantemente modernas y contemporáneas

CONCLUSIONES

c o n c l u s i ó n

Las usuarias mujeres de la libertad presentan una estética definida y coherente por medio de la implementación de tendencias que están ligadas a lo global nostálgico en términos de elegancia, sofisticación y reinterpretación de elementos, apreciando ante todo el valor de signo de lo que compran o usan. Así mismo, buscan generar una apariencia masculinizada sin dejar a un lado sufeminidad y sin dejar claro un estilo personalizado que las diferen-

cia dentro de sus círculos sociales. Son consideradas creadoras de.moda

Por otro lado, existe un grupo menos significativo de usuarias que se debe tener en cuenta y son aquellas que presentan una estética con una coherencia muy reducida debido a que sus decisiones de compra y de uso se ven influenciadas por aquellas que otras imponen en los medios en los que conocen. Son usuarias más aspiraciones que valoran tanto lo local como lo global formando asíun estilo personal resultado de la hibridación de distintas tenden-cias

Los usuarios hombres presentan tendencias más uniformes. Sus personalidades y la forma en la que viven evidencian su exceso de narcisismo, por lo tanto sus decisiones estéticas son bastante coherentes con su estatus y con lo que quieren que los demás piensen de ellos, así mismo, buscan imponer tendencias modernas, en ocasiones innovadoras con el objetivo de ser vistos como.modelos a seguir

Si bien algunos presentan un estilo masculino bastante sofisticado y otros un estilo con hibridaciones femeninas, en ambos casos es evidente el carácter sensible ante la poética de los objetos y es por esto que son bastante aferrados a su mundo objetual. Lo anterior da cuenta de la constante dualidad ,entre la importancia que le dana la apariencia y a los valores, en la que viven

P O I N T S

P

· La audiencia no conoce un lugar fijo para acceder a las piezas.· No hay una conexión tangible de las piezas con el usuario: venta por internet.· No hay una cantidad suficiente ni significativa de usuarios que compren, o se sientan identificados con la marca. · Falta de formación y asesoría por parte del líder de la marca.· El usuario se satura con la estética.· Estancamiento en el diseño masculino.· El servicio presencial no es personalizado; el vendedor no tiene vínculo con la marca.· La exhibición no incentiva a la compra.· Dependencia al voz a voz para difundir la marca.· Se percibe como un “negocio” y no como una empresa de diseño.· Lleva varios años sin poder posicionarse en el mercado fuertemente.· No hay una fidelidad por parte del cliente hacia la empresa.· Diseñador que se limita a la joyería sin ser joyero.

Falencias en los modos de exhibición y serviciodentro de los espacios de distribución

O


· Rediseño y personalización de empaques con respecto a la narrativa, estética y concepto de la empresa y de las piezas.· Diseño de publicidad.· Explotar piezas de diseño gráfico además de piezas físicas para potencializar la marca.· Expandir el diseño de accesorios para hombres.· Involucrarse en el universo del mercado masculino.· Objetos que acompañen al hombre y no lo adornen.· Explorar la parte gráfica: serigrafía, ilustraciones, entre otras.· Profundizar en la idea de exclusividad personalizando piezas según los usuarios.· Explotar las técnicas tradicionales lo cual le da valor agregado.


· Independizar la distribución.· Crear una exhibición y promoción de los productos de acuerdo al concepto, estética y público al que se quiere llegar.· Ampliar los universos; galerías, exposiciones.· Diseñar la estantería que podría ubicarse en cualquier tienda pero manteniendo la estética y el concepto de La Libertad.


· Explotar y desarrollar la creación de alianzas con otras marcas.· Potencializar la experiencia y generar recordación penetrando las dinámicas cotidianas de los usuarios.· Utilería para el hogar.· Lencería y decoración.· Marroquinería.· Generar espacios que cuente la narrativa.

O

La vida social como forma de vida

Existe un grupo de personas para las cuales la vida social es el eje sobre el cual giran todas sus decisiones y actividades cotidianas. Lo anterior se entiende como el deseo de socializar y trasladar aquello que corresponde a su “intimidad” en algo público con el fin de ser admirados, de mostrarse como modelos a seguir, de marcar tendencias y de sobresalir dentro de grupos sociales determinados. Es así como se evidencia una fuerte motivación por frecuentar espacios o situaciones en las que se vean expuestos frente a los demás y es en base a esto que determinan su manera de vestir y de adornarse.La creación de un espacio en donde todos sus asistentes sean puestos en igualdad de condiciones estéticas y sólo haya una manera de sobresalir ante la "masa" es donde realmente se identifica quienes se imponen ante los demás.

I

“La clase no se improvisa.”

La joya que antes era considerada como algo muy exclusivo, símbolo de estatus y alta solvencia económica, hoy en día es una pieza a la cual tiene acceso la mayoría de la población debido a la masificación de sus proceso de producción y de distribución, así como la exploración de materiales y la creación de nuevas tendencias contemporáneas alrededor de quienes la portan. Sin embargo, aquellos que aprecian el verdadero valor que implican las joyas y por ende, deciden conscientemente cómo y cuándo usarlas. Así mismo, se apropian de la “personalidad” que estas le brindad, no dejan de hacerlo como se debe por más que vivan en un entorno inundado de exponentes de joyas que no se llegan interiorizan previamente.Se puede decir que existe un grupo muy selecto que se apropia de las joyas y apoyan y reafirman su universo estético a partir de estas.

I

"Todo entra por los ojos. La primera impresión es la que cuenta."

Dentro de los grupos sociales en los cuales la apariencia es el elemento sobre el cual se generan juicios de valor, el aspecto estético y los estímulos visuales son vitales al momento de presentarse ante los demás. No hay cabida para errores, cada elemento por más mínimo que parezca debe estar cien por ciento controlado y siempre se debe estar preparado para “brillar” dentro de cualquier contexto en el que se encuentre.No se dan segundas oportunidades por lo tanto cualquier error trae como resultado menosprecio y juicios negativos y destructivos.De acuerdo a lo anterior, es innegable la necesidad de personalizar cada detalle proyectando una imagen coherente a través de piezas exclusivas que cada persona entienda y les permita generar impactos positivos frente a los demás.

I

Existe un tabú en el hecho de adornar al hombreEl hombre concibe la joyería como algo femenino

Desde hace varios años se ha venido creando un imaginario colectivo en las sociedades modernas en las cuales el hecho de adornar el cuerpo de un hombre por medio de joyería es concebido como algo femenino. Lo anterior se ve representado en un tabú y varias limitaciones al momento de tratar de penetrar el universo masculino por medio de los ornamentos. Sin embargo, la sofisticación y narcisismo de ciertos hombres no deja de aumentar y esto va ligado a un fuerte deseo de crear una apariencia diferenciada que traduzca su personalidad. Es así como se crea la necesidad de portar accesorios que adornen su vestuario y que funcionen como ornamento personalizado sin tener que ser una joya directamente relacionada con un universo femenino.

I

Para que la joya sea un amuleto tiene que tener un simbolismo

En la actualidad existe una generación de personas que cada vez más responden a estímulos visuales principalmente. Sin embargo, aquellos que sean repetitivos y no comuniquen más que una imagen bonita son relegados debido a la saturación de estos, lo cual los ha convertido en objetos banales y populares. Lo anterior se traduce en el universo de la joyería al comprender que una joya altamente apreciada y valorada en el mercado debe ser aquella que más allá de una estética llamativa y adaptable a las tendencias globales y locales, esté cargada de un simbolismo realmente poderoso. Dicho simbolismo debe verse reflejado en una fuerte conexión e introyección por parte del usuario, generando así identidad y convirtiéndose en un amuleto que perdura y adopta un significado en la vida de los usuarios.

I

"Filosofía de vida basada en el hedonismo."

El hedonismo definido como la búsqueda del placer es el fundamento sobre el cual giran las decisiones de la cotidianidad de la vida de los usuarios de La Libertad.Los lujos, las experiencias personalizadas y exclusivas, las piezas de calidad que les brinden reconocimiento y las dinámicas dentro de las cuales puedan darse gusto manteniendo su estatus, son características presentes de manera constante en la vida de estos individuos.

I

N

Sobresalir dentro desu núcleo social

Socializar

Diferenciarse Darse gusto

Comunicar cosas Mantener su estatus

Atraer miradas Embellecersey adornarse

-HIRXMÁGEVWI�GSRlas piezas

No perder su identidad Estar a la moda

Estar vinculadoscon lo cultural

N

T

Feminidadmasculinizada

Idealizacióndel pasado

Narcisismo

Seguridadmasculina

Carácter sensible delo masculino

No hay limite entre loprivado y lo publico

Coherencia yHIÁRMGMzR�IWXqXMGE

Marcar tendencias

P R OP U E ST A S

Existen personas que se preocupan por embellecer las cosas y por embellecerse a ellos mismos. Esto no queda en secreto, sino que sirve para exhibir aquello que consideran estéticamente bello. Por consiguiente, exhiben sus cuerpos, lo cual se realiza de forma colectiva. Esta colectividad los lleva a un afán por mostrar la naturaleza de su ser social que se expresa en el día a día con su forma de ser, sus hábitos y las acciones que realizan.

Los círculos sociales que se van creando alrededor del arte de embellecer las cosas no son siempre los mismos. Estos a su vez se diferencian de los otros dependiendo de una estética. En este caso se marca de forma clara un deseo por retomar cosas del pasado, valores del hogar, irse hacia objetos diferenciadores y joyería conceptual que llega a mostrar un poder adquisitivo y el estátus que caracteriza a estas personas.

La exclusividad y diferenciación permite ir creando una identidad que crea una relación directa entre el objeto y el usuario. Esta relación permite que las piezas lleguen a ser un amuleto, tan cercano al usuario que le genera emociones y concepciones sobre sí mismo que otras cosas no lo podrían hacer. Cada pieza va cargada con una historia que desencadena emociones y apego en cada uno, que al socializar con los demás va creando una unión entre personas que se embellecen a sí mismo, lo socializan y construyen su identidad.

Evento social (Fiesta) que se realice con motivo del lanzamiento o promoción de alguna colección de la libertad.Se realizaría en espacios nocturnos (bares, discotecas) frecuentados por sus usuarios y el tema de la fiesta sería el mismo bajo el cual fue realizada la colección.Así mismo, durante la fiesta, ciertas personas previamente seleccionadas portarían las joyas a modo de exhibición mientras socializan y disfrutan la fiesta, siempre personificando aquella narrativa y simbología que corresponde a la pieza que portan. Estos personajes se convierten en los protagonistas de la noche mostrándose como íconos de la marca y generando lazos de identidad con los usuarios.

La propuesta tiene una serie de fortalezas estratégicas ya que responde a las necesidades de los usuarios sin perder la identidad de la marca. Dentro de las necesidades se encuentra la necesidad de socializar, de sobresalir dentro de su núcleo social, de marcar tendencias y de estar a la moda manteniendo su estátus. Así mismo, un evento que a la vez incluye una experiencia a través de los productos de la marca es algo realmente relevante para la empresa ya que no sólo da a conocer sus piezas, sino que genera recordación de manera que se genera un voz a voz muy fuerte, lo cual atrae nuevos usuarios, y puede llegar a crearse una tradición alrededor del evento que fomenta la fidelización de los usuarios con la empresa

Evento social

La Libertad a modo de agradecimiento con sus clientes, organiza una cena exclusiva para mínimo 4 y máximo 10 de ellos. El espacio donde se realiza la cena y los elementos que la componen son los encargados de generar la narrativa que hay detrás de las piezas, las cuales son expuestas dentro del mismo espacio. De ésta forma se genera un ambiente coherente estéticamente con La Libertad por medio del cual los usuarios se sienten identificados y permiten que la empresa penetre sus dinámicas sociales generando mayor apropiación y valoración hacia ésta.Así mismo, esto le permite a La Libertad explorar en otros campos del diseño como personalizando mobiliario o vajillas.

Las fortalezas de esta propuesta radican en la interacción directa de la marca y sus piezas con los usuarios generando conexiones tanto estéticas como a nivel de recordación. Así mismo, ampliar el campo de acción de una marca con tanto potencial como lo es La Libertad generaría bastantes beneficios para ésta, posicionándola de forma más fuerte en el mercado y permitiendo que sea reconocida como una marca exclusiva y que genera dinámicas personalizadas lo cual es una gran motivación para los usuarios de ésta y para aquellos que aun no se definen como usuarios fieles pero que valoran sus creaciones.

Cena La Libertad

Evento en el cual se dispone un espacio exclusivo para hombres alrededor de una mesa redonda donde no solo se desarrollan dinámicas de conversación y socialización sino que se realizan juegos como poker.Dentro del evento los protagonistas son los objetos que acompañan a ciertos hombres “modelos” que se presentan en el lugar.Este evento va claramente ligado al desarrollo de una línea de producción para hombres no fundamentada en la joyería tradicional (arete, collar, pulsera), sino en los accesorios como ornamento del género masculino (reloj de bolsillo, pisa corbatas, mancornas, entre otros).

La propuesta tiene la fortaleza de reinterpretar el concepto de la mesa redonda convirtiéndola en algo más dinámico, respondiendo a las necesidades de los usuarios de mostrarse y exhibir sus objetos materiales con la intención de ser admirados.Así mismo, rompe con la creencia de que los accesorios son algo femenino y los exhibe en un contexto puramente masculino sin dejar a un lado el carácter sensible y poético de estos.Ésta propuesta representaría un gran paso para la empresa al lograr sobrepasar el estancamiento en el que se encuentra con respecto a su línea masculina, y al fomentar la fidelización de estos usuarios con la marca, logrando posicionarla como una empresa de joyería perfectamente adaptable al carácter sofisticado, sensible y masculino de los hombres

Mesa Redonda para hombres

B I B L I OG R A F Í A

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Amarillohttp://img1.mlstatic.com/las-armas-de-la-pintura-la-nacion-en-construccion-1852-1870_MLA-O-2597130889_042012.jpghttp://www.ejercito.mil.co/tools/microsThumb.php?src=recursos_user/imagenes//galeria/9_.jpg&w=470http://santoateismo.files.wordpress.com/2009/05/pecado.jpghttp://3.bp.blogspot.com/-8iP8fViOePQ/TkvjCpX_5SI/AAAAAAAAADM/_XtjnNmqsDo/s1600/pecado.jpghttp://www.elportaldemexico.com/imagenes/arte%20popular/patricia33.jpghttp://www.unav.es/nuestrotiempo/themed/nuestrotiempo/files/photos/big/117/253/BIG_cadenas_navarra2.jpghttp://blog.brains4all.com/brainblog/archives/diamondSkull.jpghttp://www.pixelelement.com/imagesBlog/catalinaEstrada/big/04.jpghttp://igarillo.files.wordpress.com/2010/05/armas.jpghttp://www.aciprensa.com/Maria/corazonmaria/images/corazon6.jpghttps://plus.google.com/115752103122068119775/postshttps://plus.google.com/115752103122068119775/postshttp://3.bp.blogspot.com/_IWQ9l70aIyQ/TMI6pkJg_zI/AAAAAAAAAOs/1-J-Lv0zySQ/s1600/dog_tags.jpghttp://campusvirtual.unex.es/cala/epistemowikia/images/thumb/3/3a/Cristo_en_la_Cruz_-_El_Greco.jpg/180px-Cristo_en_la_Cruz_-_El_Greco.jpghttp://www.alexandermcqueen.co.uk/womenswear/womens-jewellery/AAI,en_GB,sc.html

Jewelminthttps://www.facebook.com/JewelMint/photos_stream

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Alexander McQueenhttp://blogs.grupojoly.com/dias-de-muselina/files/2012/02/Clutch-joya-de-Alexander-McQueen.jpghttp://static.mujer.latercera.com/20121012/1634034.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-gcFAav2h36A/T1CD-7bDqeI/AAAAAAAABZE/AMar2Y4f68Y/s1600/Alexander-McQueen-Spring-2012.jpghttp://static.trendtation.com/uploads/looks/ec/fb/8jbp/59914fc961598ceb1-rl-hi.jpghttp://truendy.com/uploads/users/alice356022/Items/alexander_mcqueen_joyas-bisuteria_amarillo_7872.jpghttp://1.bp.blogspot.com/_hG-rQqkxOoY/TKEvv4bijcI/AAAAAAAACwE/4Ut9hxf9oNo/s800/alexander-mcqueen-3.jpghttp://2.bp.blogspot.com/-t0I3Xw33hA4/Tqej5aw7ikI/AAAAAAAAAeM/dAYH91e8gqc/s1600/accessories-alexander-mcqueen.jpghttp://1.bp.blogspot.com/-UXx7URrACO8/ThVSn2QsuNI/AAAAAAAAAo8/wMIQCVCcBUE/s640/alexander-mcqueen-spring-2004-rtw-jewel-encrusted-thigh-high-boots-profile+3.jpg

La Libertadhttp://www.vivalalibertad.com/https://www.facebook.com/lalibertadJoyeria

Andrés Rodríguezhttp://www.andresrodriguezjoyas.com/inicio.htmlhttps://www.facebook.com/andres.joyeria?fref=tsReferentes culturales Andrés Rodríguezhttp://1.bp.blogspot.com/-2hH9Z_qKdi8/TfdIV728r8I/AAAAAAAACX4/p1XQwEwftec/s400/art-nouveau7.jpghttp://www.art-nouveau.com/art-nouveau.jpghttp://www.pillowstudios.com/img/portfolio/small/ovule/ovule-bronze-organic-sculpture.jpgUniverso estético Andrés Rodríguezhttp://iknowhatyouwore.blogspot.com.es/http://media-cache lt0.pinterest.com/upload/269934571385736226_Eb8K5bJf.jpghttp://pinterest.com/pin/160018592979495575/

La Condessahttp://www.lacondessa.bigcartel.com/https://www.facebook.com/vanessa.lacondessa?fref=tshttp://vanessarueda.com/Referentes culturales La Condessahttp://artobserved.com/artimages/2009/03/32196658.jpghttp://www.anyonegirl.com/wp-content/uploads/2010/12/cone5-24-6.jpghttp://www.ciudadviva.gov.co/julio07/magazine/3/10big.jpghttp://artspot.it/wp-content/uploads/2012/02/jeff-koons-heart.jpgUniverso estético La Condessahttp://vanessarueda.com/index.php?/work/zoom/http://vanessarueda.com/index.php?/work/cuadernos/http://scarpe.tumblr.com/

Catalina Estradahttp://g-cdn.apartmenttherapy.com/3278146/catalina-estrada-01_rect540.jpghttp://www.fashiongrapher.com/wp-content/uploads/2012/04/1404_CATALINA-ESTRADA_2.jpghttp://g-cdn.apartmenttherapy.com/3278186/catalina-estrada-05_rect540.jpghttp://smoda.elpais.com/articulos/el-paraiso-privado-de-catalina-estrada/873http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/C/catalina_estrada_ilustra_la_pared/catalina_estrada_ilustra_la_pared.asphttp://catalinaestrada.com/wp-content/uploads/2012/04/013-280x170.jpghttp://catalinaestrada.com/wp-content/uploads/2012/01/coordonne-2-280x170.jpghttp://3.bp.blogspot.com/-PldPbrdTbIc/T_v-cf-1hsI/AAAAAAAABWw/Ixnnkw8r-Nc/s1600/catalina+estrada+caperucita+roja.jpghttp://www.40fakes.com/wp-content/uploads/2009/05/catalina-estrada1.jpghttp://theoriginalchacha.blogspot.com/2009/03/catalina-estrada-portada-de-calle20.htmlhttp://2.bp.blogspot.com/_zohovP56Ckc/SRwO2w_47yI/AAAAAAAABKs/3nr8rJumsLA/s400/zodiac%2Bcatalina%2Bestrada.jpg

Paulina Rojashttps://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151008176221225&set=t.617397981&type=3&src=https%3A%2F%2Ffbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net%2Fhphotos-ak-ash4%2F483231_10151008176221225_1838981132_n.jpg&size=612%2C612https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151056055547982&set=pb.617397981.-2207520000.1350968254&type=1&src=https%3A%2F%2Ffbcdn-sphotos-h-a.akamaihd.net%2Fhphotos-ak-snc7%2F298791_10151056055547982_353293898_n.jpg&size=400%2C247https://fbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/481124_10151070415057982_1360132852_n.jpghttps://fbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/387124_10151009654472982_2032367557_n.jpghttps://fbcdn-sphotos-f-a.akamaihd.net/hphotos-ak-snc7/263_10151007208312982_1511355341_n.jpghttps://fbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash3/530828_10150944942072982_1104716224_n.jpg

Harry Berry https://www.facebook.com/harry.berry.96?fref=tshttps://www.facebook.com/pages/HaRRy-BeRRy-AccEssOrIeS/21613397673?fref=tshttp://www.harryberryshop.com/zencart/Referentes culturales Harry Berry http://cdn.freshome.com/wp-content/uploads/2012/10/frank-gehry-walt-disney-concert-all-LA1.jpghttp://www.frenchcreoles.com/LouisianaPeople/indians/images/compic1.jpghttp://mountiangirl.files.wordpress.com/2012/05/american-indian1.jpghttp://karandoni-racism.pbworks.com/f/1173269029/Slaves%2520in%2520chains.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ec/876MilanoDuomo.JPG/300px-876MilanoDuomo.JPGhttp://blog.halfadams.com/wp-content/uploads/2009/05/best-damien-hurst1jpg.jpegUniverso estético Harry Berryhttp://www.davidcarsondesign.com/top/img/lwl4.jpghttp://edant.clarin.com/suplementos/viajes/2005/10/09/v-02501.htm

Miguel Posadahttps://fbcdn-sphotos-d-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash3/525695_10151301567176057_1721764495_n.jpghttps://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151124636761225&set=t.705066056&type=3&src=https%3A%2F%2Ffbcdn-sphotos-h-a.akamaihd.net%2Fhphotos-ak-ash3%2F564956_10151124636761225_1677779116_n.jpg&size=612%2C612https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151030373281225&set=t.705066056&type=3&src=https%3A%2F%2Ffbcdn-sphotos-h-a.akamaihd.net%2Fhphotos-ak-ash4%2F190032_10151030373281225_72384455_n.jpg&size=612%2C612https://fbcdn-sphotos-a-a.akamaihd.net/hphotos-ak prn1/536009_10151282579496057_629721957_n.jpghttps://fbcdn-sphotos-e-a.akamaihd.net/hphotos-ak-snc6/223394_10151282041056057_1477649567_n.jpghttps://www.facebook.com/photo.php?fbid=10151088743921057&set=t.705066056&type=3&src=https%3A%2F%2Ffbcdn-sphotos-g-a.akamaihd.net%2Fhphotos-ak-ash3%2F548701_10151088743921057_1607989580_n.jpg&size=960%2C539https://fbcdn-sphotos-g-a.akamaihd.net/hphotos-ak-snc7/397258_10151280946326057_1263102805_n.jpghttps://fbcdn-sphotos-a-a.akamaihd.net/hphotos-ak-prn1/555524_10151023090227982_1376409636_n.jpg

Kitschhttp://criticosestudios.blogspot.com/2010/04/el-kitsch.htmlhttp://decoradecora.blogspot.com/2010_03_01_archive.htmlhttp://images.yourdictionary.com/kitschhttp://hiperkitsch.blogspot.com/2011/05/lo-kitsch-de-colombia-y-ecuador-dicen.htmlhttp://blogs.ua.es/eresina/http://paintundermynails.blogspot.com/2012/04/kitsch.html

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estudio del dominio de la libertad

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