estudio de mercado laminas

8/16/2019 Estudio de Mercado Laminas

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ESTUDIO DE MEC!DOEs el proceso de planifcar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantesacerca del tamaño, poder de compra de los consumidores, disponibilidad de losdistribuidores y perfles del consumidor, con la fnalidad de ayudar a losresponsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones demarketing en una situación de mercado específca7


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TIPO DE I"FOM!CIO" 8UE CO"TIE"E E- ESTUDIO DEMEC!DO

In4ormaciónPrimaria$Es a/uella /ue se releva

directamente 9ara un9ro9ósito es9eci:co6 sin/ue e.istierananteriormente datos& -a in4ormación 9rimaria69or lo tanto6 construye6obtienen datos ori;inales


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C-!SIFIC!CI>" DE -OS PODUCTOS Clase -ista de Productos

Productos /uímicos destinados a la industria6 ciencia6 4oto;ra4ía6


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Metales comunes y sus aleaciones? materiales de construcción met@licos? construccionestrans9ortables met@licas? materiales met@licos 9ara vías 4rreas? cables e


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!rmas de 4ue;o? municiones y 9royectiles? e.9losivos? 4ue;os de arti:cio&

Metales 9reciosos y sus aleaciones y artículos de estas materias o de c


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C-!SIFIC!CI>" DE SEGICIOS

C-!SE -IST! DE SEGICIOSPublicidad? ;estión de ne;ocios comerciales? administracióncomercial? trabaos de o:cina&

Se;uros? ne;ocios :nancieros? ne;ocios monetarios? ne;ociosinmobiliarios&

Construcción? re9aración? servicios de instalación&

Telecomunicaciones&

Trans9orte? embalae y almacenae de mercancías? or;ani5aciónde viaes&

Tratamiento de materiales&

Educación? 4ormación? es9arcimiento? actividades de9ortivas yculturales&

estauración AalimentaciónB? aloamiento tem9oral? cuidadosmdicos6 de


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8UE ES U" PODUCTO C!!CTEKSTIC!S L POPIED!DES

Es un conunto de atribucionestan;ibles e intan;ibles /ue incluyeel em9a/ue6 color6 9recio6 9resti;iodel 4abricante6 9resti;io deldetallista y servicios /ue 9restan

este y el 4abricante&

Características

Ser el 9rimero$ una em9resa /ue


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IMPOT!"CI! DE -! CE!CI>" LDES!O--O DE U" PODUCTO

Para /ue el desarrollo de 9roductos sea e:ciente re/uiere lo si;uiente$

8ue el 9roducto cuente con al;una o al;unas características /ue lo


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Im9ortancia de la creación y desarrollo de un9roducto

Princi9ales


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IMPOT!"CI! DE -! CE!CI>" L DES!O--ODE U" PODUCTO

a5ones 9ara desarrollar 9roductos y actuali5ar los ya e.istentes

Para cual/uier or;ani5ación6 el desarrollo de nuevos 9roductos y la actuali5ación de losactuales es una tarea necesaria 9ara$

a& -o;rar los obetivos :nancieros de la or;ani5ación en lo relativo a in;resos y utilidades6 asícomo estabilidad y crecimiento en los ne;ociosb& !lcan5ar los obetivos mercadoló;icos relacionados con le 9osicionamiento y la

9artici9ación en el mercadoc& Posicionar com9etitivamente a la em9resa y sus 9roductos con relación a otras o9ciones

9resentes en el mercado &

-a ;eneración de ideas y la detección de o9ortunidades -a ;eneración de ideas y la detección de o9ortunidades consisten en la tarea de

investi;ar6 monitorear y anali5ar el mercado a :n de detectar o9ortunidadesAnecesidades y deseosB /ue introdu5can y motiven a la em9resa a desarrollarnuevos 9roductos&


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Im9ortancia de la creación y

desarrollo de un 9roducto El tami5ado de ideas y el diseño b@sico

El tami5ado o :ltrado de ideas consiste en el 9roceso de evaluación yan@lisis de las ideas ;eneradas sobre nuevos 9roductos6 9ara señalarcuales son con;ruentes con las metas de la em9resa y a9ro9iadas9ara los mercados&

En la 4ase de diseño se elabora el conce9to inte;ral y detallado del

9roducto& Diseñar un 9roducto consiste en construirlointelectualmente antes de su reali5ación 4ísica&


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Como Interviene el consumo e in;resonacional en la elaboración de un 9roducto

! la


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8ue es la o4erta y como Interviene en elEstudio de Mercado

-a o4erta se de:ne como la cantidad de bienes o servicios /ue se 9onena la dis9osición del 9=blico consumidor en determinadas cantidades69recio6 tiem9o y lu;ar 9ara /ue6 en 4unción de stos6 a/ul los ad/uiera&!sí6 se


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8ue es la Demanda y como Intervieneen el Estudio de Mercado

Es cuando los consumidores lo;ran una utilidad o satis4acción a travs delconsumo de bienes yo servicios& !l;unos bienes otor;an mas satis4acción /ueotros a un mismo consumidor6 su demanda reea las 9re4erencias /ue ten;aeste sobre las alternativas /ue le o4rece el mercado6 todo dentro del marcode las restricciones 9resu9uestarias /ue le im9onen un consumo limitado

En el ambiente en /ue 9ueden desenvolverse los 9royectos en caso de ser

im9lantado6 estos 9ueden ad/uirir una de las si;uiente 4ormas$Com9etencias 9er4ectasMono9olio-a com9etencia mono9olística Mercado oli;o9olista


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Canal de Distribución y su

im9ortanciaUn canal de distribución esta 4ormado 9or 9ersonas y com9añías /ue intervienenen la trans4erencia de la 9ro9iedad de un 9roducto6 a medida /ue este 9asa del4abricante al consumidor :nal o al usuario industrial& El canal de un 9roducto see.tiende solo a la =ltima 9ersona u or;ani5ación /ue lo com9ra sin introducircambios im9ortantes en su 4orma&

El ben:co de lu;ar se re:ere al


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Estructura de canales de

DistribuciónUn 9roducto toma muc


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Consideraciones 9ara esco;er un canalde distribución a9ro9iado

-a cobertura del mercado& En la selección del canal es im9ortante considerar eltamaño y el valor del mercado 9otencial /ue se desea abastecer&

Control& Se utili5a 9ara seleccionar el canal de distribución adecuado6 es decir6es el control del 9roducto& Cuando el 9roducto sale de las manos del 9roductor6se 9ierde el control debido a /ue 9asa a ser 9ro9iedad del com9rador y este9uede


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Mar;en de Comerciali5ación

Es una entre;a mensual del Servicio de In4ormación !;roalimentaria yPes/uera ASI!PB6 con el :n de /ue 9roductores6 comerciantes6 investi;adores6consultores y 9=blico en ;eneral 9ueda dar se;uimiento al com9ortamiento delos 9recios 9romedio 9ara (2 9roductos /ue se comerciali5an

esultando cuatro ti9os de m@r;enes$

Mar;en bruta de comerciali5ación

Mar;en neta de comerciali5ación

Mar;en bruta de mercadeo

Mar;en neta de mercadeo


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8ue im9ortancia tiene la :aciónde 9recios en la eta9a de

comerciali5ación

Una adecuada :ación de 9recios re9ercutir@ en la ca9acidad de laor;ani5ación 9ara alcan5ar sus obetivos6 se;=n la naturale5a de la

or;ani5ación A9=blica ó 9rivada6 lucrativa ó no lucrativaB6 elres9onsable de maretin; 9uede sentirse inuido 9or al;unos de losobetivos6 /ue citar a continuación$

-Uso e:ciente de recursos-

Im9arcialidad- O4recer la 9osibilidad de 9artici9ación [email protected] [email protected] e.9osición del 9roducto- Jene:cios

! travs de $Mar;en de contribución Q PG R #G Punto de e/uilibrio Q #F Mar;en

de bene:cio


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8ue es Punto de E/uilibrio y suIm9ortancia

El 9unto de e/uilibrio es a/uel nivel de actividad en el /ue la em9resa ni ;ana6ni 9ierde dinero6 su bene:cio es cero& Por debao de ese nivel de actividad laem9resa tendría 9rdidas& Si el nivel de actividad 4uera su9erior6 la em9resaobtendría bene:cios&

Para calcular el 9unto de e/uilibrio necesitamos conocer la si;uientein4ormación$

Costes :os de la em9resa

Costes variables 9or unidad de 9roducto

Precio de venta del 9roducto

El 9unto de e/uilibrio es im9ortante incluso cuando /ueremos vender unaem9resa& Por eem9lo6 ima;inad /ue


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e4erencias Electrónicas

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