estudio continuo de audiencia de radio ecar
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UMED – Unidad de Medios
Estudio Continuo de Audiencia de Radio ECAR
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Contenido
ü Filosofía
ü Beneficios de la alianza
ü Metodología y Muestra
ü Técnicas de recolección
ü Cronograma de entregas
ü Inversión
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FilosofíaGenerar información confiable al mercado de la publicidad sobre la audiencia de radio en las principales ciudades del país.
CENTRALES DE MEDIOS UCEP
WV RADIO
Centrales UCEP
ü Massiveü Starcom Worldwideü Mindshareü OMD Colombiaü McCann Ericksonü MediaEdge Ciaü Central Promotora de Mediosü Initiative Mediaü Lowe / Beatü Hoyos & Asociadosü Corporación Publicitaria de Colombia
ü Havas Media
Otras Centrales
Beneficios asociados al
ECAR
Recolección continua de información: Se realizan encuestas todos los días del año en las 18 ciudades de cobertura en todos los estratos!
Proceso centralizado en Bogotá: La captura de la información centralizada facilita la estandarización y la supervisión, mediante entrevistas telefónicas asistidas por computador
!
Muestra cara a cara en la costa Atlántica que compensa la baja penetración telefónica en esta región!
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Beneficios de la alianza
Software con modulo de planificación desarrollado en España por ODEC!
TOM MicroLevantamiento del capítulo de hábitos de radio
para entregar la audiencia probabilizada por emisora!
Licencia abierta (ilimitada en cuanto al número de usuarios) de TOM Micro para su uso exclusivo en este estudio dentro del territorio de Colombia.
!
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TOM Micro
Herramienta, que a través de todos sus módulos, va a proporcionar los siguientes servicios o utilidades:
Ventajas de un software
especializado en medios
• Herramientas propias de planificación • Rankings de soportes• Evaluaciones de planes de medios• Optimización de planes de medios• Tabla de duplicaciones y tabla de análisis de
acumulación de coberturas• Mapas de clasificación de soportes
• Generación y cuantificación de públicos objetivos• Segmentación de variables• Creación de variables de usuario• Tabulaciones• Análisis factorial de correspondencias
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Metodología y Muestra Cobertura de la muestra: Área urbana de las 18
principales capitales del país (Adicionando Montería)
Barranquilla
Medellín
Bogotá
Bucaramanga
Popayán
Pasto
Neiva
VillavicencioIbagué
Santa Marta
Cartagena
Cucuta
TunjaManizales
PereiraArmenia
Cali
Montería
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Metodología y Muestra
Metodología de recordación día de ayer y levantamiento de hábitos de radio
Muestra: La muestra se presenta en su planeación para el primer año en el que acumulará 49.630 encuestas.
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Variables Medidas Demográficos del entrevistado: Sexo, Edad, Estado Civil,
Rol en el Hogar, Comprador Principal, Ocupación
Emisoras escuchadas en el día de ayer (UP)Por 9 franjas Por hora
Emisoras escuchadas habitualmente en el último mes (AV)
Uso de páginas Web de Emisoras de Radio, actividades realizadas en ellas
Distribución de muestra por tipo de ciudad
Mes 1
Mes 2
Mes 3
Mes 4
Mes 5
Mes 6
Mes 7
Mes 8
Mes 9
Mes
10 Mes 11
Mes 12
Bogotá 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640
Acumulado Trimestral 1920 1920 1920 1920
Cali, Medellín, B/quilla 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370
Acumulado Trimestral 1110 1110 1110 1110
B/manga, Pereira, C/gena 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210
Acumulado Trimestral 630 630 630 630
11 ciudades intermedias 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160
Acumulado Trimestral 480 480 480 480
49.630 encuestas al año!
Cronograma de entregas para un año
Mes 1
Mes 2
Mes 3
Mes 4
Mes 5
Mes 6
Mes 7
Mes 8
Mes 9
Mes 10
Mes 11
Mes 12
Mes 13
Bogotá 1 2 3 4
Cali, Medellín, B/quilla 1 2 3 4
B/manga, Pereira, C/gena 1 2 3 4
10 ciudades intermedias 1 2 3 4
Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran en verde, cada 3 meses de trabajo de campo.
Cronograma de entregas para un año
Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran en verde, cada 3 meses de trabajo de campo.
CIUDAD DIAL FREC NOMBRE DE LA EMISORA CODIGO SISTEMA
BOGOTA 92,4 FM POLICIA NACIONAL 0159 POLICIA NACIONAL
BARRANQUILLA 102,6 FM POLICIA NACIONAL 0259 POLICIA NACIONAL
CARTAGENA 106,5 FM POLICIA NACIONAL 0359 POLICIA NACIONAL
MEDELLIN 96,4 FM POLICIA NACIONAL 0459 POLICIA NACIONAL
PEREIRA 99,1 FM POLICIA NACIONAL 0559 POLICIA NACIONAL
MANIZALES 99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 0659 POLICIA NACIONAL
MANIZALES 103,7 FM POLICIA NACIONAL 0684 POLICIA NACIONAL
CALI 102 FM POLICIA NACIONAL 0759 POLICIA NACIONAL
POPAYAN 94,1 FM POLICIA NACIONAL 0859 POLICIA NACIONAL
IBAGUE 100 FM POLICIA NACIONAL 0959 POLICIA NACIONAL
BUCARAMANGA 91,7 FM POLICIA NACIONAL 1059 POLICIA NACIONAL
CUCUTA 88,7 FM POLICIA NACIONAL 1259 POLICIA NACIONAL
VILLAVICENCIO 101,8 FM POLICIA NACIONAL 1359 POLICIA NACIONAL
SANTA MARTA 105,4 FM POLICIA NACIONAL 1459 POLICIA NACIONAL
ARMENIA 99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 1559 POLICIA NACIONAL
ARMENIA 101,4 FM POLICIA NACIONAL 1583 POLICIA NACIONAL
TUNJA 93,6 FM POLICIA NACIONAL 1659 POLICIA NACIONAL
PASTO 96,1 FM POLICIA NACIONAL 2559 POLICIA NACIONAL
MONTERIA 95,5 FM POLICÍA NACIONAL 99.5 2659 POLICIA NACIONAL