estructuras de poder, obesidad informativa y la

ESTRUCTURAS DE PODER, OBESIDAD INFORMATIVA Y LA BENEFICENCIA EN MÉXICO A TRAVÉS DEL TELETÓN

Mtra. Teresita Maribel Ramírez Silveira

Universidad Valle del Grijalva Dr. José Israel Méndez Ojeda

Universidad Autónoma de Yucatán Dra. Pastora Moreno Espinosa

Universidad de Sevilla Resumen.

En el marco de la beneficencia, y ante los nuevos paradigmas de desarrollo de grandes

capitales en México, donde una de las causas es ser un país paraíso fiscal, la estrategia de

saturación de la información de los grupos de poder por medio de sus estructuras ocultan

sus fines y entretejen una delicada e invisible red a través de la cual manipulan las

acciones sociales y los sentimientos de las personas y del pueblo mexicano hacia sus

fines. En éste sentido, las interacciones ocultas de la gran complicidad en el marco del

teletón como instrumento requiere de gran delicadeza e ingenio para que las empresas,

asociaciones civiles, fundaciones, patronatos e instituciones de beneficencias construyan

un discurso mediático valiéndose de los medios masivos de comunicación y las

tecnologías de la información y comunicación que se articulan formando un aparato de

engranaje y sincronización que se vale de la necesidad de la educación especial y la

naturaleza innata del ser humano de apoyar a los más necesitados.

Así pues el entender la articulación de estas empresas y develar sus vínculos nos harán

ser personas críticas y conscientes que dirijan sus acciones hacia el bien común y evitar

el engaño y la falacia. El método de análisis de corpus de fuentes informativas, mediáticas

y estructurales de los grupos Megamedia en el Sureste de la República Mexicana,

Televisa a nivel nacional, Grupo Financiero Banco Nacional de México (Banamex),

Farmacia del Ahorro y Teléfonos de México (Telmex), sobre las interacciones que se

emprenden como parte del Teletón a beneficio de los niños discapacitados de México, en

un trabajo sistematizado, organizado, periodístico y de investigación, son base para dar

sustento y confiabilidad a este estudio hermenéutico, cualitativo y fenomenológico.

Palabras claves: Estructura de poder, manipulación mediática, comunicación acción,

cambios estructurales, análisis de discurso mediático, saturación informativa.

ACTAS DEL I CONGRESO INTERNACIONAL COMUNICACIÓN Y PENSAMIENTO. COMUNICRACIA Y DESARROLLO SOCIAL | ISBN - 978-84-945243-2-5

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1. El Teletón.

En México, surge el Teletón en 1997 por primera vez con gran éxito bajo el auspicio de

Televisa, Banco nacional de México (Banamex), Teléfonos de México (Telmex),

Nacional Monte de Piedad, desde entonces se ha realizado año con año hasta este 2015

interrumpidamente, fijándose nuevas y más abundantes metas económicas a lograr en

cada programa, de manera que peso, más peso, los donativos sean cada vez mayores a la

vez que se incrementan patrocinadores y causas como la de apoyo a los niños con cáncer.

En la primera edición, Teletón contó con la participación de 70 medios nacionales,

teniendo un rol central las estaciones de televisión libre, de paga y radio relacionadas o

asociadas con Televisa, que le permitieron hacer una campaña de promoción a nivel

nacional, de los que es accionista Emilio Azcárraga Jean. Para la edición del 2011 contó

con la participación de más de 600 medios nacionales y extranjeros. Así mismo, en 2014

se contó con 700 medios donde participaron televisión, radio, revistas, internet, medios

internacionales y medios externos. Por otra parte hay patrocinadores que solo estuvieron

una vez cómo es caso de Bacardi compañía (1997), AVON (1997), Cervecería Sol (1997),

Chiclets (1997), Junta de Asistencia Privada (1998) entre otros; hay quienes cada año

continua con el Teletón como es caso de Nacional Monte de Piedad (1997-2015),

Banamex (1997-2015), Telmex (1997-2015), Farmacias del Ahorro (1999-2015), Telcel

(2000-2015) entre otras.

1.1 El espejismo del patronato Teletón para el incumplimiento de la obligación fiscal.

De acuerdo con las investigaciones, la fundación Teletón cuenta con un patronato

formado por destacados empresarios y dueños de medios de comunicación, que

contribuyen a encaminar la evolución y el cumplimiento de los objetivos.

Está conformado siguientes empresarios Eduardo Ricalde Medina, Patrono Fundación Teletón (Fundación

Teletón, 2015), Juan Francisco Ealy Lanz Duret Presidente Ejecutivo del Consejo Administración(El

Universal, 2015), Carlos Aguirre Gómez Director General OIR Laguna (Fundación Teletón, 2015) , Diego

Ibarra Belmont, Javier Pérez de Anda, Presidente Radio del Valle de México (Asociación ARVM, 2014),

Javier Sordo Madaleno presidente Sordo Madaleno y Asociados (Ferráez Comunicación, 2014: 267),

Mauricio Vázquez Ramos, Presidente y Director General Periódico Ovaciones (Dirección General de

Medios Impresos, 2015), Olegario Vázquez Aldir, Director General y Vicepresidente Grupo Empresarial

Ángeles (Ferráez Comunicación, 2012: 283), Carlos Slim Domit, Presidente del Consejo de Administración

Grupo Carso y Telmex (Telmex, 2015, Grupo Carso 2015), Andrea Hernández Velasco Presidenta

Fundación Legorreta Hernández (Fundación Teletón, 2015), Emilio Azcárraga Jean Presidente de Televisa

(Televisa, 2015), Fernando Landeros Verdugo, Presidente del Teletón (Ferráez Comunicación, 2012: 151),


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Sissi Harp Calderoni, Director Fundación Alfredo Harp Helú (Alfredo Harp Helú, 2015), Antonio

Leonardo Castañón, Director General Farmacias del Ahorro (Ferráez Comunicación, 2014: 157),

Francisco D. González Albuerne , Francisco Aguilera de Alba, Patrono Fundación Teletón (Fundación

Teletón, 2015), Francisco Aguirre Gómez, Presidente del Consejo de Administración Grupo Radio Centro

(Ferráez Comunicación, 2012: 5), Juan Diego Gutiérrez Cortina Presidente Gutsa Construcciones

(Fundación Teletón, 2015), Raúl Medina Mora, Patrono Presidente Nacional Monte de Piedad (Ferráez

Comunicación, 2012: 179) y Adrián Aguirre Gómez, Presidente Maxcom (Fundación Teletón, 2015).

Cada uno de ellos ha fundado otras asociaciones como parte anexa de sus empresas, en una manifestación

que se puede llamar extraña o bien de desinterés al constituir éstas para colaborar en causas nobles como

la educación especial y la de apoyo a niños con cáncer. Es necesario señalar que hasta la fecha, al menos

en México, los donativos se consideran por hacienda como reembolsables, es decir todo donativo será

devuelto al donador por lo que es por esta vía que se genera una parte de un reembolso en la deducción de

impuestos y forma de generar capital por medio de los impuestos de manera legal. Lo anterior tiene su

fundamento legal en el artículo 283 del código Fiscal del Distrito Federal que menciona que la contribución

establecida en código fiscal de México para estos casos se tendrá una reducción del 100 por ciento en el

pago de impuestos (Asamblea Legislativa del Distrito Federal, V Legislatura, 2014: 239).

Entonces, las leyes hacendarias Mexicanas ha propiciado el perfeccionamiento del paraíso fiscal, tal como

se evidencia en la prensa La jornada en su publicación del 8 de enero de 2016, “Se incrementa la desigualdad

de manera dramática”:

en el informe Desigualdad extrema en México, concentración del poder económico

y político, que la acumulación de riqueza en pocas manos lastra el crecimiento,

genera más sociedades injustas y violentas u limita las políticas de reducción de la

pobreza.

Añadió en su texto sobre México que entre 2002 y 2015 las cuatro principales

fortunas del país han pasado a multiplicarse por cinco, Esta tendencia de

acumulación. Esta tendencia de acumulación de riqueza en pocas manos es global y

provoca sociedades más desiguales y violentas en las que la combinación de falta de

inversión en políticas sociales, fiscalidad regresiva y regulación deficiente de los

sectores estratégicos lastra las posibilidades de los más vulnerables a llevar una vida

digna y tener las mismas oportunidades de partida, afirmó consuelo López Zuriaga,

directora de Oxfam México.

Oxfam que cita que: vivimos en un mundo cuyas reglas están hechas para los

superricos, afirma Tobías Hauschil, miembro de Oxfam Alemania. Ello hace más

difícil la lucha contra la pobreza y las enfermedades, Lo que se necesita es un sistema

económico y financiero que beneficie a todos, El sistema, según el texto de Oxfam,


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debe impedir que las grandes compañías eludan su responsabilidad. Nueve de cada

diez empresas tienen filiales en al menos un paraíso fiscal, asegura la investigación.

Con base en la evidencia presentada en párrafos anteriores, recabada de los medios electrónicos, en las

sitios antes referidos y la prensa, podemos observar que cada uno de estos personajes están relacionados

con otras asociaciones civiles, donde van generando la recuperación de más recursos monetarios también

bajo una llamada “filantropía”, haciendo con esto, que sus recursos en impuestos sean reembolsados vía

este llamado “altruismo” en prácticamente el 100 por ciento, en un reembolso legal de impuestos a estas

empresas donde la Fundación Teletón es uno de centros y corazones más importantes de la articulación de

las estructuras citadas.

La cantidad que se recaudó del primer Teletón en 1997 fue de 138´496,840284 pesos mexicanos MXN, y en

el penúltimo en 2014 se logró reunir la suma en donativos de 473’794,380 MXN, cabe señalar que estas

sumas comprenden el donativo constante de las personas a través de mecanismos de mercadeo como la

donación en las sucursales del banco Banamex a través de la cuenta 9999 durante el evento y a través del

redondeo en todas las riendas de la alianza Teletón como Farmacias del Ahorro285, también durante el

evento y todo el año, entre otros, es decir las empresas donan a la fundación Teletón tanto lo que la

ciudadanía aporta como los recursos propios, en esta forma, las empresas hacen también suyos los donativos

de la ciudadanía, deduciendo así todo como propio. Tomando en cuenta las leyes fiscales mexicanas nos

encontramos que las empresas vía estas actividades llamadas altruistas logran el reembolso al 100% los

donativos antes mencionados inclusive los realizados por los mexicanos.

Bien es necesario recordar que una forma de financiamiento del Estado, de los programas de orden público

del gobierno de la República Mexicana se financian por los ingresos que se obtienen por ventas de materias

primas, exportaciones, procesos industriales, la recaudación fiscal como en muchas otras épocas, significa

una fuente de ingresos de la cual se obtienen dichos financiamientos, así que en el reembolso de los

impuestos, se ve también la disminución de esta recaudación que se traduce en una menor inversión en

programas y obras públicas como lo son de educación y salud, que son los dos rubros afectados o

disminuidos de manera inmediata ante cualquier desestabilización económica del país y que hoy en día

también son afectados mediante las reformas estructurales de México, en este caso la educación especial y

el apoyo a los niños con cáncer se incluye dentro de las afectaciones a la vez que son la bandera y estandarte

del Teletón.

La relación anterior sucede y se explica de la siguiente manera: mientras menos recursos recaudados de la

productividad en general del país y la acción hacendaria, menor es lo destinado a los rubros educación y

284 De manera ilustrativa se realiza la conversión de acuerdo al tipo de cambio de la suma expresada en pesos mexicanos. La cantidad en euros corresponde a € 7´150,069.17 euros al tipo de cambio del día 2 de marzo de 2016 de 1€=19.37 pesos MNX. 285 La cadena de Farmacias del Ahorro se extiende a lo largo y a lo ancho del país y tiene preferentemente en Yucatán sus tiendas en las esquinas de las principales calles. El fenómeno de las cadenas de farmacias han absorbido y extinto las farmacias locales en las ciudades de México, aunque en el interior, en los poblados pequeños de carácter rural, aun en ocasiones se mantienen éstas. Cabe citar que en ellas se vende también el Botiquín Teletón de manera permanente. Para conocer más de la cadena Farmacias del Ahorro consulte su portal en http://www.fahorro.com/.


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salud y por lo tanto, menor es el impacto de los programas y obras públicas en educación especial y apoyo

a los niños con cáncer. En síntesis mientras más se done al Teletón y se fortalezcan estas estructuras y a las

obras de estos llamados filántropos, estaremos realizando por nosotros mismos la disminución del sector

público de la educación y la salud entre otros.

Lo expuesto en este apartado se explica desde la perspectiva de Habermas (1999: 31) como una legitimación cuya base es un sistema de derechos y leyes. Él menciona que los esfuerzos de los enunciados (acciones) desarrollan la modernidad de la moral, desde luego, en el grado de buenas voluntades hermenéuticas. Inclusive que se acepte el saber moral empleado intuitivamente hasta cierto punto, es que logran recuperar reconstructivamente en mayor o menor medida el contenido cognitivo de nuestras intuiciones morales cotidianas. Se explica <<porqué los integrantes de una comunidad están “convencidos” de sus reglas morales sin estar en situaciones de verificar la plausibilidad de esas razones e interpretaciones>>286.

Asimismo << No podríamos asegurarnos de la estructura racional interna de las acciones

orientadas al entendimiento si no tuviéramos ya ante nosotros, aunque sea de modo

fragmentario y distorsionado, la forma existente de una razón remitida a quedar encarnada

simbólicamente situada históricamente >> (Habermas, 2002: 11). Es por ello que se

recurre a los sistemas de integración y articulación social y a los sistemas de educación

pues son desde la acción comunicativa educadora que articulan para sus fines estos

filántropos a los individuos en la convalidación.

En este sentido, la telaraña mediática que se desarrolla por medio de la saturación informativa, obesidad a través de la información, se conjugan en el entramado de intereses políticos y económico-financieros en los que se encuentra inmerso el periodismo e influyen directamente en el sentido global del mensaje emitido por los medios de comunicación, donde el un pacto accionarial con el capital se ha introducido en todo un universo de intereses que van mucho más allá de lo mediático para desembocar en articulaciones con otros sectores productivos (Reig y Mancinas,

2012: 85).

Las relaciones de poder por medio de las estructuras se desarrollan en acciones contantes bajo el concepto empresarial- filantrópico.-productivo en una relación de

286 Hünger Habermas en su libro La inclusión del otro. Estudios de teoría política. de la editorial Páidos de 1999, se amplían los conceptos estudiados y se esclarecen sus perspectivas en el apartado 1. Una consideración genealógica acerca del contenido del contenido cognitivo de la moral, en I. ¿Cuán racional es la autoridad del deber?


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los personajes más influyentes en México y también muchos de ellos en el mundo, sus grandes empresas en el mercado global, Asociaciones civiles, fundaciones y patronatos todas filiales a sus compañías con apoyo del parado legal de las leyes

mexicanas y la legitimación del gubernamental.

2. Interacciones del Patronato Teletón con Asociaciones Civiles y Fundaciones.

2.1 Asociación Civil (AC).

Se denomina Asociación Civil a aquella entidad privada sin ánimo de lucro y con

personalidad jurídica plena, integrada por personas físicas para el cumplimiento de fines

culturales, educativos, de divulgación, deportivos, o de índole similar, con el objeto de

fomentar entre sus socios y/o terceros alguna actividad socio-cultural.

“Kilo de Ayuda” es una AC que tiene el objetivo de contribuir al mejoramiento de las

condiciones de salud de la población más vulnerable de la región, coadyuvando a una

vida saludable y a un mayor bienestar familiar, que les permita tener un mejor desarrollo

en todos los aspectos, y de esta forma, mejorar las condiciones de vida de la población,

así como también proporcionar servicios de salud, a través de la “Unidades hospitalarias

Centro de Orientación Familiar Tapachula (COFAT) y Centro de Atención Familiar y

Salud (COFAS)” autosustentable en su operación y especializado en atención materno-

infantil, con calidad, trato digno y valor agregado a la población de escasos recursos y en

estado de vulnerabilidad.

Esto donativos se realizan de lo que llaman “Formas de donar” como son en línea, esto

es con doce pesos diarios de donativo se puede alimentar el futuro de un niño, “Échale

los kilos” es una campaña de colecta anual, que funciona a través de diferentes acciones

como “Súmale un pesos a tu cuenta, Redondeo, Venta de tarjeta: Kilo de Ayuda, Venta

productos con acusa, Depósito bancario, haciendo los donativos a cuentas de bancos

como son Banamex cuenta 5899 353 Sucursal 197, HSBC cuenta 4016 6629 34 Sucursal

3006, Scotiabank cuenta 1093 56967 Sucursal 01 o a través de una Transferencia

electrónica: Banamex: 002 180 019 758 993 530 o HSBC: 021 180 040 166 629 349”,

estos últimos donativos citados son de $350 pesos que equivalen a alimentar un niño

durante un mes.

También dentro de estas formas de la AC “Kilo de Ayuda”, tienen la comercialización de

productos especiales, esto es que cada año, distintas empresas comprometidas con el


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desarrollo de nuestro país, México, lanzan al mercado los productos llamados “Con

causa”. Comprando estos productos se apoya a los niños que más lo necesitan, ya que

parte de las ventas son destinadas a su Programa Integral de Nutrición. El donativo se

puede realizar vía telefónica al llamar a cualquiera de los siguientes números (55) 4430

4800 (55) 4398 1045 (55) 4398 1046 (55) 4398 1047 (55) 4398 1048 (55) 4398 1049 o

del interior de la república al 01800.288.85.22.

Otra forma de interacción de esta alianza se realiza por medio de torneos anuales ANTAD

(Asociación Nacional de Tienda de Autoservicio y Departamentales A.C) y A JUGAR

CON CAUSA (véase la figura 1), de golf y de tenis respectivamente, que destinan lo

recaudado de las inscripciones a los Torneos a la donación. De igual forma, la recaudación

por juego, se realiza por medio de Funneles, que son alcancías gigantes en las cuales las

personas lanzan sus monedas para que giren por sus paredes hasta que llegan al fondo,

están localizados en las principales Plazas Comerciales y tiendas Comercial Mexicana de

las ciudades.

Figura1. Imagen del sitio Kilo de Ayuda AC en la que se promociona el “Torneo “A Jugar con Causa” donde se muestra la imagen de un infante de mirada tierna y con vestimenta humilde. Se señala el recurso de la manipulación de las audiencias apelando a la emotividad que evoca la imagen niño en su condición de necesidad y

la solidaridad por los formuladores del mensaje al servicio de la estructura de poder.

La forma de donar “Empresa que nutre” invita a las empresas para dar un donativo de

$4,200 pesos de manera mensual para que con esa cantidad se nutra a 12 niños. La

empresa puede decidir cuántos niños quiere ayudar. De similar manera también está la

forma “Apadrina un niño”, que es la última de ellas en la que un niño en específico es


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designado ahijado del donante, éste además de la cantidad donada intercambiará

correspondencia con el niño. Dicha modalidad se concreta por medio del envío de un

correo electrónico donde se contacta [email protected].

Las empresas aliadas tanto de “Kilo de ayuda AC” como de Fundación Teletón son:

Acostaverde, Amway, Fundación Televisa, Gobierno del Estado de Yucatán, Fundación

Walmart México, Gobierno del Estado de México, Chiapas Gobierno del Estado, Oaxaca

todos un gobierno para todos, Volaris, Licosa, Soriana. Se observa dentro de la alianza la

presencia gubernamental de los gobiernos de los estados que cumplen con la función de

legitimación de la AC y sus acciones.

El Presidente del programa un “Kilo de ayuda” es José Ignacio Ávalos; el Director de

Programas, Odín Rodríguez; y el Director de Inciativa, Aranzazu Alonso.

Por otro lado, “Lazos AC” fue creada en 1995 (véase la figura 2), es un organización que

busca transforma la comunidades escolares, impulsado una educación integral basada en

valores humanos para niños y jóvenes mexicanos de escasos recursos en escuelas

públicas; tiene los objetivos de crear lazos de generosidad y fomentar la educación en

valores para tener mejor calidad educativa.

Dicha AC trabaja por medio de una intervención social hacia un esquema de intervención

en escuelas públicas denominado “Beca integral” de la cual se desprende el modelo

educativo de “Lazos” y sus programas formativos, así como apoyo asistencial en paquete

escolar y obras de infraestructura. Dicha intervención va dirigida hacia los tres principales

ejes de la educación. Los alumnos formados con esta metodología descubren lo bueno

para desarrollar, sus habilidades de pensamiento, cuya base es el contenido de valores,

capacitación y acompañamiento docente permanente a través de un red profesional de

asesoramiento; por consiente los docentes y directores realizan un trabajo continuo para

mejorar la práctica docente al interior del aula y el centro de escolar. Adicionalmente

implementa un modelo de participantes donde y padres de familia.

Con ello para transformar las comunidades escolares, impulsando una educación basada

en valores humanos para niños y jóvenes mexicanos de escasos recursos en escuelas

públicas.

Reducir el rezago educativo, a través de la coordinación de acciones entre las partes para

difundir, promover e impulsar la incorporación a los servicios del Instituto Nacional


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para la Educación de los Adultos (INEA) en los padres y madres de los niños y niñas

beneficiarios de las escuelas que son apoyadas por el programa "LAZOS".

Figura 2. En la imagen los niños en os que se plasman por medio de sus sonrisas y saludos

la “felicidad” que lazos provee a través de la educación para los fines del mercado.

2.3 interacciones con las Fundaciones Televisa, TELMEX, Banamex

Fundación Televisa (véase la figura 3) tiene la misión de desarrollar el potencial de las

personas a través del compromiso con la educación y la cultura; su visión es generar un

alto impacto en un millón de personas siendo un referente en la sociedad en temas

educativos y culturales. Creen en el potencial de las personas, por lo que son

comprometidos y apasionados, son afectivos, creativos y emprendedores, son trasparentes

y empáticos. Dentro de los programas que tiene en la fundación se encuentran los

encausados a la educación: Bécalos, Olimpiada de lectura, ImaginaLee (sicut),

Imaginantes, Valores y mejor en familia; de responsabilidad social: Gol por México,

Aprendizaje verde, Olimpiada verde; en emprendedores sociales: Posible. En Medios: Tv

con causa, Gente que ayuda; en Cultura audiovisual: Fotografía; y en Fronteras: Televisa

foundation.


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Figura 3. Portal de Fundación Televisa. Igual que en el portal del Kilo de Ayuda AC, se manipula en el sentido de los intereses del grupo de la fundación la imagen de los infantes

como parte de su identificación con las audiencias; se apela ingenuidad de los niños y la expresión emotiva que evocan sentimiento de condescendencia.

Según se evidencia en, Grupo televisa reafirma su compromiso con los mexicanos

buscando dar las oportunidades de superación a personas y familias de escasos recursos

que mucho se lo merecen, para desarrollar el país y a favor de los menos tienen; crean

valiosos alianzas para multiplicar voluntades, talentos y recursos, con el fin de hacer la

diferencia en la vida de millones de mexicanos. En este sentido, anterior la fundación es

un compromiso que transforma realidad; buscando dar oportunidad de superación a

personas y familiar. Lo anterior tiene su base en lo declarado en su portal que a

continuación se cita:

Por medio de los programas educativos de Fundación Televisa, han logrado apoyar

a estudiantes con becas, con equipamiento de aulas de medios en sus escuelas, con

actividades de lectura y concursos de conocimiento. Ya son más de 3.7 millones de

estudiantes beneficiados, y seguiremos trabajando, pues estamos convencidos de que

el desarrollo equitativo de un país se logra, en gran medida, dando oportunidades

educativas de calidad a todos. Al mismo tiempo, hemos capacitado a más de 120,000

maestros de escuelas públicas; hemos promovido los valores y la cultura, impulsado

el emprendimiento social y fomentado el desarrollo comunitario, y el cuidado del

medio ambiente (Fundación Televisa, 2015).


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Con respecto al programa Bécalos, consiste en brindar becas de apoyo económico y en

especie para realizar estudios en todos los niveles educativos para que así niños, jóvenes

y profesores, puedan continuar con su preparación académica. El citado apoyo permite

que el estudiante continúe su formación en el grado inmediato, hasta el logro de una

carrera. Por ejemplo: para el año 2015 el total de donativo reportado ascendía a la suma

de 197´193,466287 reunido entre Amigos, Bécalos, Donativos en cajeros, Asociación

Bancaria Mexicana (ABM), Fundación Televisa, Boteo, Padrinos de Bécalos y los bancos

e instituciones financieras aliadas Estos son Banamex, Banortes, Santander, HSBC,

CIBanco, Compartamos, BBVA Bancomer, Scotiabank, J.P Morgan, Banco

Interacciones, Banco BX+, entre otros y los amigos están Farmacia del ahorro, Fundación

Alfredo Harp Helú, SHY, Wald´s, Embajada de Estados Unidos, Volaris, entre otros

(véase la figura 4).

Figura 4. Se aprecia en la imagen del portal de la Fundación Televisa primero, a los Aliados, y segundo, a los Amigos. Colabora de manera directa e interviene en la organización y desarrollo de la metas filantrópicas de la fundación, en tanto los, aliados colaboran y prestan solo colaboraciones.

Como expresamos en páginas anteriores, las alianzas presentes son de asociación civil y

fundación como es evidente en la declaración de aliados de la AC Kilo de ayuda, en el

apartado de las Interacciones con Asociaciones civiles. Con este patronato se evidencian

de la misma manera que en la interacción de bancos está presente y se refleja en el manejo

de las cuentas para donativos y obras conjuntas de caridad, así como también en las

acciones reciprocas de la empresa de aerotransporte Volaris que acciona con todas las

fundaciones y asociaciones civiles mencionadas, en específico se señala la aportación por

287 De manera ilustrativa se realiza la conversión de acuerdo al tipo de cambio de la suma expresada en pesos mexicanos. La cantidad en euros corresponde a € 10´067,465.79 euros al tipo de cambio del día 2 de marzo de 2016 de 1€=19.37 pesos MNX.


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medio de sus servicios de vuelos según los requieran éstas. Se advierte que Volaris tiene

su propia fundación que también apoya acciones de salud y educación y en apoyo de las

fundaciones y asociaciones aliadas.

Por otra parte, Fundación Telmex se construyó en 1996, con finalidad filantrópica, de carácter no lucrativo

que operara de manera nacional con cuatro programas principales: Educación, Salud, Justicia Social y

Cultura, y Desarrollo Humano (véase la figura 5). Así mismo apoya a la Fundación del Centro Histórico de

la Cuidad México A.C que fue creada en el 2002, para construir la calidad de vida en esas Zonas. También

apoya a naciones hermanas en caso de desastres naturales, como por ejemplo, con gobierno de Honduras

se firmó un convenio que fue revelado en la página Responsabilidad social y sustentabilidad (RSS) de

TELMEX el día 26 de febrero del 2016 donde

El Lic. Juan Orlando Hernández, Presidente de Honduras, y el Ing. Carlos Slim Helú

se reunieron en esta ciudad para firmar un convenio entre el Gobierno de Honduras

y Fundación Carlos Slim (FCS), que tiene como objetivo establecer las bases para la

colaboración en proyectos de capacitación para el empleo, educación en línea y

apoyo a migrantes, para promover una mayor participación de la población

hondureña mediante el uso de estas plataformas tecnológicas desarrolladas por la

Fundación.

si bien sino es propiamente la fundación Telmex, es Carlos Slim quien lo firma incluye productos de

telefonía y rede en dicho convenio relacionado así a su empresa de telefonía, cabe señalar que esta segunda

fundación cita lleve el nombre del empresario (véase la figura 6).


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Figura 5. Portal de la Fundación TELMEX en la que se imprime de manera clara las interacciones de apoyos a la educación, la salud, la asistencia social, el apoyo en desastres

naturales y el apoyo al deporte, como formas en las que actúa en la sociedad a través del llamado altruismo de la donación.

Figura 6. De izquierda a derecha los firmantes del convenio Ing. Carlos Slim Helú y el presidente de Honduras Lic. Juan Orlando Hernández. Es en esta forma que se relaciona con otros gobiernos en su acción filantrópica, por el actor Carlos Slim y la educación para adultos de capacitación en sistemas de plataforma tecnológicas en Red.


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Por otra parte, la Fundación Banamex (véase la figura 7) tiene como finalidad de crear la

responsabilidad social y sustentabilidad haciendo para nuestra vida un espacio donde se

puedan desarrollar las personas, y para la mejora de la vida de los sectores de la población

en pobreza y la vulnerabilidad del país.

El Fomento Social Banamex

es una asociación sin fines de lucro creada por iniciativa del consejo de

Administración del Banco Nacional del México, S.A. cuyo objetivo principal es

acortar la brecha de desigualdad social que existe en México. Contribuir al desarrollo

y realización de proyectos y programas enfocados al bienestar social; reúne y caliza

recursos, suma esfuerzos y acuerda alianzas con los sectores públicos y sociales

(Fundación Banamex 2015).

Figura 7. Relación gubernamental con la fundación. Los grupos de poder del mercado entretejen su red con y sobre las estructuras de los gobiernos, En este caso en México la relación de los gobiernos Federales, Estatales y Municipales está presente en las formas de

los llamados Aliados o Amigos de las asociaciones y fundaciones.

Asimismo Banamex cuenta con el programa de Fomento Cultural que es un organismo

no lucrativo cuya misión consiste en impulsar la inversión en desarrollo cultural, así como

promover, preservar y difundir la cultura mexicana. Desde su creación, Fomento Cultural

Banamex ha tenido como visión ser un ejemplo reconocido de empresa privada que


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promueve la cultura de México con liderazgo, a través de acciones innovadoras y acorde

con las necesidades del país.

Para Teletón, Banamex crea una tarjeta de crédito: Teletón mastercar, por medio de la

cual se destina un porcentaje de las comparas que se realicen con dicha tarjeta a la

Fundación Teletón, acumulando otro porcentaje de las comparas al sistema de lealtad de

puntos en Corazones, dicho sistema califica al donador como héroe a cada firma con la

tarjeta participante en el programa Corazones.

Por último, la Fundación Farmacia del Ahorro es una empresa se encarga del servicio de

medicamentos. Surgió en Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, con la visión de ser una cadena de

farmacias en el México por medio de la mejora continua de servicio y tecnología. Inicio

operar en 1991 y ya tiene 24 años de estar funcionado. Actualmente cuenta más 1300

farmacias en todo el territorio mexicano, de las cuales 191 son franquicias.

Así mismo, son una fundación empresarial que ha apoyado a diversas organizaciones e

iniciativa en temas de salud, coadyuvando a mejorar la calidad de la vida. Desde su

creación filantrópica mediantes donativos en especie y en dinero efectivo, han establecido

relaciones con otras instituciones que son reconocida en el ramo, haciendo la “calidad en

pro de su comunidad” con sus beneficios para niños con capacidades diferentes, personas

con alguna problemática visual, niños y jóvenes en situación de calle, diabetes, cáncer de

mama, enfermedades relacionadas con la salud mental y nutrición. Éstas son algunas de

las causas que apoyan gracias al trabajo de sus colaboradores y clientes que depositan su

confianza y sus donaciones.

Los aliados con esta fundación (véase la figura 8) esta Centro de rehabilitación Infantil

Teletón, Kilos de ayuda, Institutos Nuevo Amanecer A.B.P (niños y jóvenes con parálisis

cerebral), Desarrollo de Luz A.B.P (ciegos y débiles visuales), Unidos somos iguales,

A.C, Unidos Contigo (mujeres con cáncer de mama). Se hace énfasis en la presencia de

las dos primeras alianzas, siempre presentes y parte del núcleo de la estructura de poder.


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Figura 8. Aliados de la Fundación Farmacias del Ahorro. Socios en el que hacer altruista de nueva cuenta se observa al teletón, centro de rehabilitación Chiapas y Kilo de Ayuda AC

donde también se evidencia la relación con el sector gubernamental al vincularse en sociedad al sistema de Desarrollo Integral de la Familia (DIF) de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.

3. Algunas consideraciones a manera de conclusión

Para que puedas donar tienes que comprar, para donar se requiere consumir un producto.

Esta es una manera de realizar la donación del producto mismo, desde los costos de su

materia prima, su proceso industrial que le otorga plusvalía, hasta el consumo por el

cliente o la persona común, lo que implica una forma de donación integral en beneficio

de la empresa que de manera social ejerce la acción altruista.

Una empresa puede donar para deducir, se le ayuda a donar y no cumplir su obligación

fiscal. El incumplimiento de las obligaciones fiscales por parte de las empresas, sus socios

o sus dueños es la razón por la que se establecen binomios empresa patronato o trinomios

empresa-patronato-asociación civil ya que para la para el incumplimiento fiscal son

necesarias las extensiones que realizan la supuesta actividad de beneficencia para que

bajo la ley mexicana puedan accionar el reembolso de impuestos.

Vínculos de donación interfundaciones-asociaciones-empresas. Las empresas hacen

donativos entre fundaciones y asociaciones de otras empresas. La colaboración para

apoyarse a otras empresas como parte de la red trasciende en el fortalecimiento de los

mecanismos que se escudan en las causas nobles de educación y salud que en verdad se


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dirigen en al ensanchamiento de las ganancias y en el fortalecimiento de la estructura de

la llamada filantropía, se nutren entre si amplían sus variedades, formas y articulaciones.

Alianzas son socios en la donación, la actividad altruista, en la deducción fiscal y en el

incumplimiento de sus obligaciones hacendarias. Las empresas aliadas colaboran y son

parte de la organización realización de la actividad altruista, comparten la misma causa y

diseñan entre éstas el plan y las formas de donación y el cómo impactaran socialmente,

en tanto que las instituciones y empresas Amiga, solo coadyuva al logro de estos fines

mediante convención de colaboración denominada Alianza estratégica.

4. Referencias bibliográficas

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estructuras de poder, obesidad informativa y la

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