estrcutura economica unidad 6

Estructura Económica Estructura Económica de la Industria del de la Industria del EntretenimientoEntretenimiento

Lic. José Crettaz, MBA - 1

1.- Nociones básicas de economía 2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 5.- Showbiz6.-Teatro7.- Música8.- Radio9.- Deportes10.- Industria editorial11.- Videojuegos12.- ConvergenciaP

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IAUNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento


UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA


Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento

Sector Industria Agentes principales

Productos

Factores condicionantes

Mercado interno

Mercado externo

Financiamiento

Leyes Tendencias

U-3 Televisión

U-5 Teatro

U-9 Editorial

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/50/Nuvola_devices_tv.png/50px-Nuvola_devices_tv.png&imgrefurl=http://es.wikipedia.org/wiki/Portal:Tecnolog%25C3%25ADa&usg=__D1MJLpPmD2ar_Ht93OA3aKjxrQA=&h=50&w=50&sz=3&hl=es&start=40&um=1&tbnid=oM7Af9TAJquT2M:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=tv&imgsz=icon&ndsp=18&hl=es&sa=N&start=36&um=1

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http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.mipunto.com/deportes/images/img_nba.gif&imgrefurl=http://www.mipunto.com/deportes/&usg=__u60HyH_jFOXjDxr-j_CupVFoUUI=&h=45&w=45&sz=2&hl=es&start=13&um=1&tbnid=KsUTtJRgL8WD1M:&tbnh=45&tbnw=45&prev=/images?q=nba&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://photos.i.xihalife.com/u/0/0/14/uploads/tiny/293729009498874bf5239a.jpg&imgrefurl=http://es.xihalife.com/blogs/page/4.php&usg=__qyXYkK1CwA5O_d6c8i6AYufZbVM=&h=50&w=50&sz=2&hl=es&start=69&um=1&tbnid=40OlcqxVSoih7M:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=games&imgsz=icon&ndsp=18&hl=es&sa=N&start=54&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.adiumxtras.com/images/thumbs/super_mario_bros_1_12304_4879_thumb.png&imgrefurl=http://www.adiumxtras.com/index.php?a=xtras&xtra_id=4879&usg=__p5sWHG9wrPSXBIsiVIosuGRfGmQ=&h=50&w=50&sz=11&hl=es&start=1&um=1&tbnid=064PSLahisXhgM:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=super+mario+bros&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.radiomaxdelagos.com.mx/portal/images/stories/icono-radio.jpg&imgrefurl=http://www.radiomaxdelagos.com.mx/portal/&usg=__CVDj2Gq8jpZZYtK8hwv3W__PwMk=&h=50&w=50&sz=2&hl=es&start=8&um=1&tbnid=_D-CKKSEdJevBM:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=radio&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.casamerica.es/var/casamerica.es/storage/images/casa-de-america-virtual/musica-y-teatro/articulos-y-noticias/la-hora-de-los-unipersonales-uno-para-todos/mascara-de-teatro/42123-1-esl-ES/mascara_de_teatro_small.jpg&imgrefurl=http://www.casamerica.es/es/casa-de-america-virtual/musica-y-teatro/articulos-y-noticias/(offset)/40&usg=__pX-I1fWnKjeBXU1_pz1tC4ZnsG4=&h=47&w=50&sz=1&hl=es&start=17&um=1&tbnid=ZpOizDbyt1lE9M:&tbnh=47&tbnw=50&prev=/images?q=teatro&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://profile.ak.facebook.com/profile5/1589/41/q647007262_2920.jpg&imgrefurl=http://hr-hr.facebook.com/people/Merthy-Matute/730207813&usg=__xaPHzBpejef1C9YaJ6QHqWksuYw=&h=50&w=50&sz=3&hl=es&start=9&um=1&tbnid=24tzDrtBxifU4M:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=showbiz&imgsz=icon&hl=es&sa=X&um=1

http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/specials/2008/crisis_financiera/newsid_7629000/7629122.stm

TeatroTeatro


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Conocer los aspectos fundamentales de la industria del teatro. Comprender la dimensión económica, sociocultural y política

del sectorIncorporar los conceptos centrales de la economía del teatro.

Descubrir las particularidades de la industria del teatro en Argentina

6.1.- La industria y el mercado del teatro. 6.2.- Agentes principales (productores, salas, titulares de derechos, sistemas de comercialización de entradas o ticketeras). 6.3.- Cadena de valor (circuito comercial –“calle Corrientes” –, circuito alternativo). 6.4.- Producto (géneros, exportación, complejos teatrales, el concepto de temporada, etc.). 6.6.- Consumo. 6.7.- Factores condicionantes. 6.8.- Mercado interno v. mercado externo. 6.9.- Financiamiento. 6.10.- Legislación. 6.11.-TendenciasU

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6.1.- La industria y el mercado del teatro.

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-Teatro comercial: Teatro comercial: inversión en producción, grandes inversión en producción, grandes figuras, libros probados y obras de renombre; mayor nivel figuras, libros probados y obras de renombre; mayor nivel de seguridad de retorno de la inversión; empresas de seguridad de retorno de la inversión; empresas productoras; concentrado en Capital Federal y otras pocas productoras; concentrado en Capital Federal y otras pocas ciudadesciudades

-Teatro independiente: Teatro independiente: gran prestigio, esfuerzo gran prestigio, esfuerzo individual vocacionalindividual vocacional

-Exportación: Exportación: España, Alemania, Francia, América LatinaEspaña, Alemania, Francia, América Latina

-Cantidad de espectadores: Cantidad de espectadores: 3 millones (2007)3 millones (2007)

- Ciudad de Buenos Aires: - Ciudad de Buenos Aires: 187 salas187 salas (22 comerciales) (22 comerciales)

- Provincia de Buenos Aires: - Provincia de Buenos Aires: 124 salas124 salas

-Teatro oficial: Teatro oficial: San Martín, Colón, Cervantes, 25 de San Martín, Colón, Cervantes, 25 de MayoMayo

Santa Fe 50

Córdoba 38

Entre Ríos 18

Jujuy 16

Río Negro 15

Mendoza 12

Chaco 12

Formosa 12

Tucumán 12

Misiones 11

Salas de teatro en las Salas de teatro en las provinciasprovincias

Neuquen 11

San Luis 11

San Juan 8

Catamarca 8

Corrientes 4

Salta 4

Santa Cruz 4

Santiago del Estero 3

Chubut 3

La Pampa 1




6.1.- La industria y el mercado del teatro

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Compañías de teatro independientes:Compañías de teatro independientes:

Ciudad de Buenos Aires 392

Provincia de Buenos Aires 318

Provincia de Córdoba 147

Provincia de Santa Fe 227

Provincia de Tucumán 50

Provincia de Entre Ríos 49





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-En Capital Federal hay 22 teatros comerciales

-En 2007, facturaron $ 160 millones. En 2006, $110 millones

-Están segmentados por géneros que se nutren de contenidos internacionales (con excepción de la revista y el teatro underground)

-En los 90, se compraron contenidos literarios cuyos derechos no eran argentinos (se compraron obras bajo la forma de libre adaptación, es decir con libertad para reproducirla con cierta autonomía)

-Sólo había un número pequeño de espectáculos teatrales concebidos y desarrollados en Argentina.

-Ninguno de esos espectáculos tenía orientación internacional.





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Reparto de la torta

-Dueño del contenido 15%

-Sala 25%

-Publicidad 20%

-Costos fijos de producción 40% (inversión en montaje)

“Debería pensarse desde la generación de contenidos”

- Promover el desarrollo y creación de contenidos teatrales con visión internacional

- Generar espacios de oportunidad o dramaturgos y directores argentinos

- Establecer acuerdos y alianzas estratégicas con festivales de teatro y promociones internacionales





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La avenida Broadway es, junto con la Quinta Avenida, la calle más famosa de Manhattan. Se caracteriza por atravesar la plaza Times Square, y por ser punto de referencia para 39 teatros que conforman el "circuito Broadway". De los treinta y nueve, solamente seis de ellos se encuentran físicamente sobre la avenida Broadway, y el resto se encuentra a una o dos manzanas.

La mayoría de las obras de teatro que se presentan son musicales. Destacadas figuras del cine han hecho actuaciones en Broadway, tal es el caso de Groucho Marx, Robert Redford, Orson Welles, Katharine Hepburn, Marlon Brando, Gene Hackman, Grace Kelly,Lauren Bacall,Antonio Banderas y Barbara Streisand, entre otros.





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6.2.- Agentes principales (productores, salas, titulares de derechos, sistemas de comercialización de entradas o ticketeras).

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PRODUCCIÓN

SALAS O COMPLEJOS

DERECHOS

CONSUMO

TICKEADORAS

Estado Nacional

Provincias

Municipios




6.3.- Cadena de valor (circuito comercial –“calle 6.3.- Cadena de valor (circuito comercial –“calle Corrientes” –, circuito alternativo). Corrientes” –, circuito alternativo).

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Salas en el mundo

-Buenos Aires: 187

-París: 151

-Nueva York: 135

-Berlín: 120

-San Pablo: 101

-Madrid: 73

-Londres: 62


Lic. José Crettaz, MBA / Prof. Leonardo Sampieri - 14


6.3.- Cadena de valor (circuito comercial –“calle Corrientes” –, circuito alternativo).

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- Géneros: comedias, musicales, revista, humor, lírica

-Exportación: tango, teatro de autor/director

-Complejos teatrales: La Plaza, Multiteatro

-Temporada: Mar del Plata, Carlos Paz, San Luis

-Teatro para clientes corporativos




6.4.- Producto (géneros, exportación, complejos teatrales, el concepto de temporada, etc.).

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6.6.- Consumo

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- En términos relativos, el teatro no es de consumo popular masivo. Uno de cada 10 argentinos asiste a algún espectáculo teatral con cierta y determinada frecuencia.

- Entre los que concurren, el promedio es de tres veces cada seis meses. Este promedio es mayor en la medida en que aumenta el nivel socioeconómico y la edad.

- En la decisión de qué espectáculo ver priman:

- Los actores

- Las recomendaciones de terceros

- La crítica de los medios

- Comedias (47.5) y musicales (31,3%) se convierten en los géneros de mayor preferencia entre los asistentes al teatro.




6.6.- Consumo

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http://sinca.cultura.gov.ar/archivos/imagenes/concurrencia_x_region_geogr.gif




6.6.- Consumo

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http://sinca.cultura.gov.ar/archivos/imagenes/habito_concurrencia_salas.gif




6.7.- Factores condicionantes.

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-Situación socioeconómica

-Tipo de cambio (para la adquisición de libretos o importación de obras)

-Clima social (seguridad)




6.8.- Mercado interno v. mercado externo.

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- No es fácil estimar el ingreso general, pero los empresarios del sector coinciden en que la cifra total que movilizó el teatro durante 2007 rondó los 700 millones de pesos, incluyendo los aportes que registran las temporadas de verano, principalmente en las plazas de Mar del Plata y Carlos Paz.

-No hay datos de cifras de exportación pero es habitual que espectáculos teatrales argentinos se exporten a países limítrofes y España, principalmente.

-Actualmente, es poco habitual la importación de obras de teatro del extranjero.

Caso Tanguera

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Caso Tanguera 2001/2002

- crisis inesperada

- comedia musical de tango (mucho éxito en Europa y Asia)

- piden nuevos contenidos

“Promover el trabajo creativo es el desafío del futuro, Argentina tiene que ser un laboratorio de producción.”

“Empieza a hacer lo que siempre hicieron con nosotros ingleses y americanos que nos vendieron derechos”





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6.9.- Financiamiento.

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-Privado (teatro comercial)

-Privado-vocacional (teatro off)

-Público (teatro oficial, Instituto Nacional del Teatro, Proteatro




6.10.- Legislación

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Ley Nacional del Teatro Nº 24.800

Creación del Instituto Nacional del Teatro, promoción. Subsidios para salas, producciones de obras independientes, eventos teatrales, becas de creación. Editorial propia. El subsidio puede cubrir entre 30 y 50% del presupuesto de producción.

Proteatro y entes similares

Normativa municipal sobre seguridad en espectáculos

Normativa impositiva




6.11.-Tendencias

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-Clientes corporativos

-Recuperación de salas

-Influencia de las nuevas tecnologías

::: Hollywood, seducido por el 2 x 4

- “Déjate llevar” (Take the lead), con Antonio Banderas (2006). Dir. Liz Friedlander

- “Perfume de mujer” (Scent of woman), con Al Pacino (1992). Dir. Martin Brest

- “¿Bailamos?” (Shall we dance), con Richard Gere y Jennifer López (2004). Dir. Peter Chelsom

- (Assassination Tango), con Robert Duvall (2002). Dir. Robert Duvall




http://www.youtube.com/watch?v=DEwZIufmafo

http://www.youtube.com/watch?v=dBHhSVJ_S6A

http://www.youtube.com/watch?v=bibtqDxXv1o

http://www.youtube.com/watch?v=4OPZWLx2fiw

::: Japón, seducido por el 2 x 4

- “Caminito”, canta Anna Saeiki, Tango en Kimono

::: El mundo, seducido por el 2 x 4

- “En esta tarde gris”, Orquesta Típica Tokio/Sakamoto, Tango en Kimono

- “Zotto fantastic tango lesson”




http://www.youtube.com/watch?v=GsgLIptfsK0

http://www.youtube.com/watch?v=njr9JCNHMyM

http://www.youtube.com/watch?v=2ZU5HlrcyKs

¿Puede convertirse

Argentina en un polo de desarrollo

de contenidos para el mundo?




::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino

“Cuando a veces oís La cumparsita, yo sé cómo palpita tu cuore al recordar que un día lo bailaste de lengue y sin un mango y ahora el mismo tango bailás hecho un bacán”

Fragmento de la letra del tango Bailarín compadrito

Miguel Bucino (1905-1973)





FACTURACIÓN ANUAL ESTIMADA

Sólo el 10% se Sólo el 10% se genera en genera en ArgentinaArgentina

US$ 3000 millones




::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino- El tango se ha convertido en una verdadera industria cultural que abarca discos, ringtones, indumentaria, espectáculos, medios de comunicación, clases, restaurantes y hoteles, zapatos de baile, CD, souvenirs

- En Buenos Aires, el tango es el principal producto vendido por los operadores turísticos a los extranjeros que visitan la ciudad, cerca de 2,5 millones de personas por año.

- Diez discográficas, veinte revistas, decenas de sitios web, una radio y una señal de TV temáticas, 30 escuelas de baile, museos, una quincena de casa de tango en las que se puede cenar y disfrutar del espectáculo...




::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino-Según un estudio de la consultora Bozz Allen & Hamilton, en Japón, un canal de TV dedicado al género llega a 2 millones de abonados; en París hay 3000 personas que asisten regularmente a clases de tango.

-En Argentina, se realizan unos 40 encuentros tangueros, nuevo de ellos internacionales. El más antiguo es el Festival Nacional de Tango de La Falda, que ya tiene casi 30 años. http://www.festivaldetangolafalda.com/




::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino-En Buenos Aires, el tango es el principal producto vendido por los operadores turísticos a los extranjeros que visitan la ciudad, cerca de 2,5 millones de personas por año.

(1) Bevilaqcua, Carlos. “Tango que me hiciste bien”, Bolletin Dance

-Algunos analistas coinciden en señalar al espectáculo Tango Argentino (creado por los coreógrafos Héctor Orezzoli y Claudio Segovia) como el generador de una onda expansiva que luego de recorrer el mundo desde 1983 repercutió en Argentina (1)

http://www.clarin.com/diario/2004/12/11/laciudad/h-06201.htm




::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino-Desde fines de los 80 se produjo un auge constante del número de parejas interesadas en bailar tango (1)

-De alguna manera, todos siguen el camino abierto por Juan Carlos Copes y María Nieves, quienes inauguraron el género danza-espectáculo en los ’50 con shows teatrales. (1)

-El baile tuvo sus auges en Argentina después de furores en el exterior, tanto en la década del ’20 (alcanzando su máximo de popularidad como baile social en los ’40), como con la nueva ola post-Tango Argentino.

-El show también se nutrió de la milonga, sobre todo de las obras de Miguel Ángel Zotto y Milena Plebs, y de su compañía Tango x 2 desde 1988.





::: Tango, un producto de entretenimiento bien argentino-Para muchos, el tango comenzó a tener mayor posicionamiento a partir de la última década del siglo XX cuando se observó un crecimiento del número de festivales y eventos vinculados; en 2006 y 2007 se realizaron 127 y 150 festivales internacionales respectivamente.

-El porcentaje de extranjeros en el consumo de espectáculos de baile en las nuevas casas de tango (Esquina Carlos Gardel, Piazzolla Tango, El Querandí, Esquina Homero Manzi, por citar algunas) crece tanto como en las antiguas (El Viejo Almacén o Señor Tango).


Muchas obras y compañías han recorrido y recorren el mundo con espectáculos de música y danza y siguen los pasos de Tango Argentino




http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp2.blogger.com/_YaDS9oQjxrY/R1Qov16ZFLI/AAAAAAAAC5I/TdswlV02HZw/s1600-R/Forever-Tango-3-a.jpg&imgrefurl=http://rberdi-archivo-gotan-tango.blogspot.com/2007/12/forever-tango-presentacin-en-el-teatro.html&h=567&w=400&sz=52&hl=es&start=1&um=1&tbnid=c1paVSq6nZCfJM:&tbnh=134&tbnw=95&prev=/images?q=%2522forever+tango%2522&um=1&hl=es&sa=X


El Tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires

Jorge Marchini

Observatorio de Industrias Culturales

Buenos Aires, 2007

“Pocas ciudades del mundo han creado un género musical virtualmente propio que las represente de un modo único. Buenos Aires en su relación con el tango es uno de los pocos ejemplos. Seguramente hay casos similares como los de Nueva Orleáns y el viejo jazz, o Río de Janeiro y el samba”.





Marchini, Jorge. El tango en la economía de la ciudad de Buenos Aires. Observatorio de Industrias Culturales. Buenos Aires. 2007







Sector Industria Agentes principales

Productos

Factores condicionantes

Mercado interno

Mercado externo

Financiamiento

Leyes Tendencias

U-3 Televisión

U-5 Teatro

U-9 Editorial

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/50/Nuvola_devices_tv.png/50px-Nuvola_devices_tv.png&imgrefurl=http://es.wikipedia.org/wiki/Portal:Tecnolog%25C3%25ADa&usg=__D1MJLpPmD2ar_Ht93OA3aKjxrQA=&h=50&w=50&sz=3&hl=es&start=40&um=1&tbnid=oM7Af9TAJquT2M:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=tv&imgsz=icon&ndsp=18&hl=es&sa=N&start=36&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://3.bp.blogspot.com/_ZXUv3PUJi-g/RvHWlgu1tFI/AAAAAAAAAMo/uoDyvbIHCa8/s200/musica.gif&imgrefurl=http://mipropiadecadencia.blogspot.com/2008_01_01_archive.html&usg=__cfbeStKE6LIKNzYJhu6pNe3RSV4=&h=50&w=50&sz=3&hl=es&start=14&um=1&tbnid=8fQk4OwOaxJTCM:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=musica&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.mipunto.com/deportes/images/img_nba.gif&imgrefurl=http://www.mipunto.com/deportes/&usg=__u60HyH_jFOXjDxr-j_CupVFoUUI=&h=45&w=45&sz=2&hl=es&start=13&um=1&tbnid=KsUTtJRgL8WD1M:&tbnh=45&tbnw=45&prev=/images?q=nba&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://photos.i.xihalife.com/u/0/0/14/uploads/tiny/293729009498874bf5239a.jpg&imgrefurl=http://es.xihalife.com/blogs/page/4.php&usg=__qyXYkK1CwA5O_d6c8i6AYufZbVM=&h=50&w=50&sz=2&hl=es&start=69&um=1&tbnid=40OlcqxVSoih7M:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=games&imgsz=icon&ndsp=18&hl=es&sa=N&start=54&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.adiumxtras.com/images/thumbs/super_mario_bros_1_12304_4879_thumb.png&imgrefurl=http://www.adiumxtras.com/index.php?a=xtras&xtra_id=4879&usg=__p5sWHG9wrPSXBIsiVIosuGRfGmQ=&h=50&w=50&sz=11&hl=es&start=1&um=1&tbnid=064PSLahisXhgM:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=super+mario+bros&imgsz=icon&hl=es&um=1

http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.radiomaxdelagos.com.mx/portal/images/stories/icono-radio.jpg&imgrefurl=http://www.radiomaxdelagos.com.mx/portal/&usg=__CVDj2Gq8jpZZYtK8hwv3W__PwMk=&h=50&w=50&sz=2&hl=es&start=8&um=1&tbnid=_D-CKKSEdJevBM:&tbnh=50&tbnw=50&prev=/images?q=radio&imgsz=icon&hl=es&um=1

1.- Nociones básicas de economía 2.- Introducción 3.- Cine 4.- Televisión 6.-Teatro 5.- Showbiz7.- Música8.- Radio9.- Deportes10.- Industria editorial11.- Videojuegos12.- Convergencia

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IAUNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA



GRACIASGRACIAS




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