ESTRATEGIAS DE LA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Ma. Teresa Jerez R.

LA PUBLICIDAD PUEDE HACER TRES

COSAS EN EL CONSUMIDOR

• Crear una actitud nueva

• Consolidar una actitud

acerca del producto.

• Cambiar una actitud

hacia la marca.

“No pensemos en lo que

los anuncios quieren

contarle a la gente…

sino como utiliza la

gente los anuncios.”

En un mercado

competitivo una

“campaña que quiere

ser todo terreno”,

que intenta alcanzar a

todos, incluir todo y

no ofender a nadie,

está condenada al

fracaso.

ESTRATEGIA DEL MENSAJE

• Características del tema: el cómo se dice y

el qué se dice es importante para darle

personalidad.

• Características del mensaje:

las tácticas creativas y el

tono del mensaje también

nos indicará, el medio

idóneo para transmitirlo.

CARACTERÍSTICAS DEL MENSAJE

• Informar

• Realista

• Despertar interés

• Persuasivo

• Captar la atención

• Permanecer en el

tiempo

TIPO DE MENSAJE SEGÚN CONTENIDO

Mensaje Emocional

Mensaje Racional

• Salud

• Familia

• Sexo

• Diversión

• Educación

• Precio

• Calidad

• Uso

• Seguridad

• Duración

Tipo de mensaje Contenido del

mensaje

ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA

CREATIVA

1. Definición del Producto – Servicio

2. Objetivo de la Comunicación

3. Grupo Objetivo (Target Group)

4. Beneficio: Primario y Secundario

5. Reason why (Razón de respaldo)

6. Posicionamiento

7. Personalidad de Marca

8. Tono y Manera

PALABRAS E IMAGENES

Se dice que las imágenes son mejores para

captar la atención, aunque las palabras

pueden ser fuertes si se destacan y no

tienen que competir con la imagen.

PUBLICIDAD MEMORABLE

• MARCA DURACELL

Hoy el conejo Duracell es uno de los

mayores iconos publicitarios del siglo XX.

El conejo llega al mundo

real para destacar la

potencia de la mejor

pila de Duracell,

Duracell Ultra AA/AAA.

PUBLICIDAD MEMORABLE

• MARCA TORTRIX

Es parte de la cultura guatemalteca,

características únicas dentro de su

categoría: su crujir, su sabor, su forma

irregular, el ser hecho 100% de maíz…

lo hacen ser único!

El posicionamiento de

la marca se encierra

en una frase:

Tortrix, el Crunchapín”

PUBLICIDAD MEMORABLE

• MARCA MALHER

Consomé de pollo Malher… el del pollito!!!

es un héroe que ha convivido por más de

40 años, un personaje que ha tenido una

fuerza de comunicación

intensa convirtiéndolo

en el personaje con

mayor presencia en las

cocinas guatemaltecas.

PUBLICIDAD MEMORABLE

• MARCA TOKI

El popular refresco en polvo de sabores

representado por el “Indito Toki” es un

personaje que ha tenido

presencia desde los años

80, su famoso jingle dice:

Toki, Toki, Toki…

te quita el calor!

ESTRATEGIA DE MEDIOS

El éxito de una Campaña Publicitaria

depende de la Estrategia de Medios a

seguir, ésta no sólo implica decidir cuáles

son los medios idóneos para difusión del

mensaje, sino cuáles son

las tácticas a utilizar en la

planificación de dichos

medios.

ESTRATEGIA DE

MEDIOS

Para que una estrategia de medios sea

efectivo deberá ALCANZAR el mayor

número de personas del Target,

exponiendo el anuncio la FRECUENCIA

necesaria para que lo recuerden, lo ideal

es que la pauta siga un patrón CONTINUO

durante todo el año y si el presupuesto

lo permite, se deben elegir los medios

que CUBRAN todas las áreas geográficas

en las que se distribuye el producto.

MEZCLA DE MEDIOS

La Mezcla de Medios está

diseñada en función de las

necesidades de la Campaña

Publicitaria.

Medios Primarios

Prensa 30%

Radio 25%

Medios Secundarios

Televisión 20%

Publicidad Exterior 15%

Revista 10%

100%

Caso: SAÚL E. MENDEZ

Entrega: Sábado 30 de julio/11

Consultar :

mtjerez62.wordpress.com