estrategias de gestión internacional y gestión del ... · diversos sistemas automáticos para...
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Estrategias de Gestión Internacional y Gestión del Conocimiento
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ÍNDICE
1. Antecedentes2. Necesidad3. Sistemática4. Resultado5. Gestión de la Información6. Beneficios obtenidos7. Conclusiones
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Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesAntecedentes
INGENIERÍA LOGÍSTICA, INGENIERÍA EN MATERIA HANDLING SYSTEMS.INGENIERÍA LOGÍSTICA, INGENIERÍA EN MATERIA HANDLING SYSTEMS.
Complejidad Logística
Niv
el d
e A
uto
mat
izac
ión
SCS-PTLS
SCS-W&D
W&D-IS
IS
Sistema de gestión del AlmacénA través suite profesional
IK LOG
SCS-PLTS
Sistema de almacenamiento y preparación de pedidos mediante
carruseles horizontales, verticales y Shutles
SCS-W&D
Sistema de almacenamiento automático y preparación de
pedidos mediante Mini Load, UnitLoad, carros Satélite…
W&D-IS
Diversos Sistemas automáticos para SOLUCIONES DE
AUTOMATIZACIÓN INTEGRAL
SCS-W&D
BH
Sistema de tratamiento de equipajes
BH
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Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesAntecedentes
INGENIERÍA LOGÍSTICA, INGENIERÍA EN MATERIA HANDLING SYSTEMS.
Nuestra forma de trabajar
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Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesAntecedentes
¿DÓNDE ESTAMOS?
1997
2004
2001
1990
2000
1988
2013
2013
¿2014?
Proyectos UHS
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MODELO ORGANIZATIVO: RAZON DE SER.
Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesAntecedentes
“Se define el Negocio como un proyecto empresarial con un mercado bien
definido, con competidores identificados, con gestión autónoma.”
Cita del POGU III (Proyecto Organizativo del Grupo ULMA)
“Vocación internacionalización: ante la creciente inevitable globalización de
mercados, se apuesta por un perfil del Grupo ULMA de carácter internacional por
lo que se deberá inculcar en la organización una actitud abierta y receptiva en lo
que respecta a una actuación internacional.”
Cita del POGU III (Proyecto Organizativo del Grupo ULMA)
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NECESIDAD
Necesidad Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesIntroducción
• RAZON DE SER
• ESTRATEGIA (Plan Estratégico 14-16)
• Otros
– Diferentes LN, diferentes proyectos en diferentes países Necesidad de una visión
estratégica global.
– Información dispersa: Necesidades específicas de LN, información captada específica de la LN
(en el mismo mercado o en mercados diferentes) Necesidad de gestión de la información:
actualización, centralización y despliegue.
NEC
ESID
AD
Sistemática Gestión Internacional
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SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICA Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesIntroducción
VISTA GENERAL DEL SISTEMA DEINTERNACIONALIZACIÓN
Control y Seguimiento
Análisis Externo
Análisis Interno
Plan estratégico
Oportunidad LN
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•Validación•Definición de objetivos Alcance geográfico y objetivos de mercado.
Análisis Interno
•Análisis territorio
•Selección y estudio territorios estratégicos
•Estudio sectorial
•Análisis competidores, posibles colaboradores…
•Estudio formas de entrada, política fiscal y arancelaria…
Análisis Externo
•Competidores y posibles colaboradores
•Actualización de información relevante
Control y Seguimiento
Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis InternoSISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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•Validación•Definición de objetivos Alcance geográfico y objetivos de mercado.
Análisis Interno
•Análisis territorio
•Selección y estudio territorios estratégicos
•Estudio sectorial
•Análisis competidores, posibles colaboradores…
•Estudio formas de entrada, política fiscal y arancelaria…
Análisis Externo
•Competidores y posibles colaboradores
•Actualización de información relevante
Control y Seguimiento
Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis InternoSISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis InternoSISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
PLAN ESTRATÉGICO(e.j.: Sudamérica)
OPORTUNIDAD L.N
1. Definición de los objetivos de mercado: alcance y objetivos de la
internacionalización. Revisión por el Consejo de Dirección.
Comunicación Validación(Gerencia)
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
•Validación•Definición de objetivos Alcance geográfico y objetivos de mercado.
Análisis Interno
•Análisis territorio
•Selección y estudio territorios estratégicos
•Estudio sectorial
•Análisis competidores, posibles colaboradores…
•Estudio formas de entrada, política fiscal y arancelaria…
Análisis Externo
•Competidores y posibles colaboradores
•Actualización de información relevante
Control y Seguimiento
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
Datos macroeconómicos Situación política Ambiente para la inversión Estado de desarrollo
Informes territorio madre
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
•Buen ambiente macroeconómico
•Buenas previsiones Indicadores
macroeconómicos
•Aceptación inversión extranjera
•Problemáticas para apertura nuevos negociosAmbiente para la
inversión
•Valoración otorgada por el Foro Económico Mundial
Estado de desarrollo
•Coste mano de obra
•Coste de suelo (m2 construido)Costes de
establecimiento
Criterios de selección países estratégicos.
SELECCIÓN DE PAISES ESTRATÉGICOS
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
• Información económica
• Información sobre el gobierno
• Coyuntura político-económica• Políticas arancelarias
• Relaciones internacionales y regionales
Institucional
• Focalización de la industria
• Ferias, actividades interesantes
• Informes comercio internacional
• Ambiente para la inversión
Industrial
• Posibles colaboradores
• Competidores en el país
• Análisis sectorial si procedeEmpresarial
Países estratégicos. Estudio en detalle
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
Visitas comerciales
Visitas a ferias
Visitas a posibles colaboradores
Networking
…etc.
Contacto directo con el mercado. Contraste real.
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
CONCLUSIONES REALESMERCADO/TERRITORIO
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Resultado G. Información Resultados Grales. Conclusiones
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
Acceso directo
Comerciales propios
Agentes Comisionistas Representante Sucursales Filiales Implantación directa
Acceso en grupo
Consorcio de exportación
Uniones (temporal) de
empresas
Acceso indirecto
DistribuidorCompañía de
TRADINGTransferencia de tecnología
FranquiciaCentrales de
compra
Identificación del Modelo Organizativo en el Territorio.
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
Problemática SISTEMÁTICAIntroducción
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Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesIntroducción
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
Definición e implantación prueba piloto en la Línea de Negocio SCS. (18 meses)Resultado
SISTEMA DE INTERNACIONALIZACIÓN
MAYOR PRESENCIA Y CONOCIMIENTO DE LATINOAMERICA
APERTURA NUEVOS FILIALES
NUEVOS COLABORADORES
FILIAL PERÚFILIAL CHILE
BRASILCOLOMBIAMEXICO
NUEVAS OFERTAS
-MAYOR Nº OFERTAS BRASIL-OFERTAS EN 7 NUEVOS PAÍSES
NUEVAS PROYECTOS
-MAYOR Nº PROYECTOS EN BRASIL-PROYECTOS EN: CHILE, PERÚ, COLOMBIA, URUGUAY, VENEZUELA
VENEZUELAPANAMÁURUGUAY
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GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN.
Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesIntroducción
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
•Validación•Definición de objetivos Alcance geográfico y objetivos de mercado.
Análisis Interno
•Análisis territorio•Selección y estudio territorios estratégicos•Estudio sectorial•Análisis competidores, posibles colaboradores…•Estudio formas de entrada, política fiscal y arancelaria…
Análisis Externo
•Competidores y posibles colaboradores
•Actualización de información relevante
Control y Seguimiento
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GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN.
Problemática Proceso Resultado G. Información Resultados Grales. ConclusionesIntroducción
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
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Procedimiento de Inteligencia Competitiva
Cla
sific
ar
Info
rma
ció
nA
na
liza
r In
form
ació
nD
esp
lieg
ue
y
Re
tro
alim
en
tació
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po
rta
r In
form
ació
n
FilialesDelegaciones
Áreas
Ferias FagorFeedly
Recibir información
¿Información relevante para UHS?
No
Si
Fin
Enviar Info. al responsable de centralizar la Info. en cada LN
Filtrar Información Alimentar Base de datos
Productos, Patentes, Proyectos realizados,
Alianzas, Ferias,Líneas de
negocio: IS&WD, SCS, BH
Tipoinf.
Comité
Producto Proyecto Patentes AlianzasVisitas feria
Comunicación
Tecnológico
X X X
Innovación X X X
Comercial X X X
Comité Innovación Su objetivo consistirá en que llegue la
información relevante a todo el colectivo (Área).
Comité Comercial Su objetivo consistirá en que llegue
toda la información relevante a todos los comerciales. (Filiales y
delegaciones incluidos)
Analizar Inf. (Com. Inn.)
Despliegue 1 CT(Com. Tecn.)
Despliegue 2 Área(Com. Tecn.)
Detectar Inf. Relev. (Com. Inn.)
Analizar Inf. (Com.Comercial)
Detectar Inf. relevante(Com.Comercial)
Despliegue (Comercial)(Com. Comercial.)
UHSNed
Com. UHS
Oñati
UHSFr
UHSBr UHSBcn
UHSVal@
- Ofertas, propuestas de proyectos de innovación,
estrategia I+D.- Detección de nuevas oportunidades de inversión.- Ventajas competitivas a partir de un adecuado empleo de información.- Mejora y optimización de procesos empresariales a
largo plazo.- Alerta sobre sectores del mercado que puedan influenciar a la empresa.
Entrada SalidaCualquier
trabajador
Tecn. Comercial de
cada LN + Tecn. Inn.Pregunta RetroalimentaciónComité
Comunicar últimas novedades al Comité correspondiente
Información Relevante
Información Relevante
FilialesDelegaciones
Áreas
FeriasFagor
CompetidoresNoticias mercadoFerias y actividadesNovedadesInformación políticaAranceles…etc.
GESTIÓN DE ALIANZAS
Evaluación y Selección Contacto y NegociaciónVigilancia y Búsqueda Gestión y Control Finalización
Crear informe detallado
Ficha exploración
de los partners
Analizar información básica y
1º selección
Informe detallado
de cada posible
aliado
Adecuado para
cumplir objetivo
Necesidad de
Alianza
(PROACTIVO)
Definir objetivo interno que se
busca
Ficha exploración de
los partners
Vigilar y buscar en base
al objetivo definido
Vigilancia y búsqueda de
posibles aliados en diferentes
herramientas que ofrece la
Web
Informe detallado de
cada posible aliado
Adecuado para
cumplir objetivo
Ficha Partners de
todas las LN
Analizar informe detallado
Empresa no válida
Descartar empresa
Hay conflicto con
otra LN de UHS y/o
Alianzas UHS?
SI
NO
Ficha exploración
de los partners
Contactar con posible
colaborador
Interés por
ambas partes
Realizar reunión con
aliado potencialRespuesta positiva
Check list primer
contacto
SI
Informe de
objetivos
Borrador Contrato
de alianza
Alianza establecida
Actualizar Ficha
de Partners
Negociar condiciones y
objetivos alianza
Ficha Partners de
todas las LN
- Objetivos cuantitativos/
cualitativos
- Plazos
- Política de incentivos
NO
SI
SI
Seguimiento de cumplimiento
de objetivos y condiciones
establecidas
Interés de
continuación de
alianza
Planteamiento de nuevos
objetivos (si procede)
Finalizar alianza
SI
NO
Fin de la alianza
Alianza establecida
NO
NO
NO
Contacto de
posible aliado
(REACTIVO)
Analizar informe detallado
Informe
detallado de
cada empresaCrear informe detallado
Definir objetivo interno que se
busca
Adecuado para
cumplir objetivoNO
Interesa mirar otras
empresas para cumplir
con el objetivo
SI
SI
Fin
NO
NO
Descargo del informe al
Consejo de Dirección
Informe detallado
de posibles aliados
Leyenda (responsabilidad de cada actividad):
: Responsable de la Línea de Negocio
: Consejo de Dirección
: Colaboración de Organización
: Entrada
: Salida
Ficha Partners de
todas las LN
Ficha Partners de
todas las LN
Interés interno
SI
NO
Informe detallado de
cada posible aliado
Contrato de cliente
firmado
2º Priorización de partners
2º Priorización de partners
SI
Mercado
-Zona
-Segmento
-Sector
Producto
Servicio
-PMO
-PE
¿Se ha contactado con
posible colaborador?Análisis del
impacto
¿Hay interés interno de
colaboración?
SI
SI
NO
SI
NO
Matriz priorización
Partmers
Posibles colaboradoresInformación alianzas…etc.
Información mercadoProyectos y colaboracionesVisitasFerias…etc.
Gestión InternacionalInteligencia Competitiva
GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN.
Problemática Proceso Resultado G. Información ConclusionesIntroducción
Control y Seguimient
o
Análisis
Externo
Análisis Interno
Gestión de Alianzasy Colaboradores
IS W&D SCS SPV BH
Líneas de Negocio
Interrelación con otros Sistemas de Gestión (Retroalimentación)
Resp. mCOrg-Innovación
Resp. mCOrganización
Resp. Comité Comercial L.N
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Avance en la estrategia definida (PE 12-14) y en la consecución de nuestra visión
Sistemática sencilla con visión global estratégica para todas las Líneas de Negocio
Información y conocimiento centralizado, actualizado y controlado
Accesible a toda la organización
Integrado con otros sistemas de la organización
Fácilmente desplegable a todas las Líneas de Negocio
BENEFICIOS OBTENIDOS
Problemática Proceso Resultado G. Información Beneficios Obtenidos ConclusionesIntroducción
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SE NECESITA UNA MOTIVACIÓN
Razón de ser
Planteamiento Estratégico
SISTEMA ESTRUCTURADO
Necesidad de una sistemática para tener todo el proceso bajo control y poder implantar mejoras en el
Necesario una gestión de toda la información y conocimiento generado durante el proceso,
actualizado y accesible a toda la organización
Sistema fácilmente integrable con otros sistemas de la organización
SENCILLEZ EN LA IMPLANTACIÓN
Poco coste de implantación
Fácilmente trasladable a otras compañías sin importar su tamaño, sector, o tipo de organización, sin
dejar de ser eficaz y sencillo
Conclusiones.
Problemática Proceso Resultado G. Información ConclusionesIntroducción
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Mila esker zuen arretagatik!