estrategias de crecimiento por integración
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Estrategias de Crecimiento por
Integración
Miriam Pacheco XicoténcatlCristian Eduardo Hernández MadrigalSilvia Irene Roan SantacruzFernando González Couto
• Crecer, con estructura propia o por adquisición
de empresas negocios relacionados a los
negocios actuales.
• Las ventas y las utilidades pueden incrementarse
dentro de la misma rama industrial.
Integración Regresiva (Vertical)
Cuando una empresa se
fusiona o adquiere firmas
no competidoras situadas
en un lugar antes de la
cadena de valor al
servicio o producto que
hace la empresa.
Alternativas de crecimiento
Expansión en negocios existentes
Cambios en los alcances del producto, el mercado y la cobertura geográfica
Productos y mercados existentes:
-Expansión geográfica (local, internacional)
- Penetración del mercado
Productos existentes en nuevos mercados:
- Expansión de usos y aplicaciones
Nuevos productos y mercados existentes:
- Expansión de la amplitud de líneas de
productosIntegración Vertical
(expansión de la cadena de valor)
Progresiva: acercándose más a los clientes
Regresiva: acercándose más a los proveedores
Diversificación en nuevos negocios
No relacionada (conglomerado)
Relacionada (estrategia horizontal)
-Tecnología de producto-Tecnología de proceso
-Adquisiciones-Materias primas básicas-Materiales procesados o
fabricados-Componentes fabricados-Ensamblado de productos
-Control de calidad-Distribución
-Comercialización y ventas-Ventas minoristas
Servicio
Bibliografía
• http://ejerciciosdeempresamarketing.blogspot.
mx/2013/02/estrategias-de-crecimiento.html
Raul Marmol Dorado 2013/02/11
• http://books.google.com.mx/books?id=Y34I6t
urglkC&printsec=frontcover#v=onepage&q&f
=false Estrategias para el Liderazgo
Competitivo; Hax Arnoldo y Majluf Nicolás.