Estrategias de comunicación hoy. Enseñanzas del mundo militar

Narciso MichavilaValladolid 24 de marzo de 2015

1. Visión estratégica

“Strategy is the single most

important factor in a campaign”

Joe Napolitan

2. Planeamiento

“Plans are nothing.Planning is everything”

Gen. Eisenhower

3. Definir los targets

4. Si la logística dice no…

5. Factor tecnológico, factor humano

6. No preparar las batallas de ayer

Resultado electoral Ventaja competitiva

1936 Roosevelt derrota a Landom Encuestas científicas

1945 Churchill derrotado por Attlee Radio

1962 Kennedy vence a Nixon Televisión y avión

1997 Tony Blair gana a Major Focus Group

2000 G. W. Bush vence a Kerry Microtargeting

2008 Victoria de Obama sobre McKain Internet

2013 5 Stelle, Piraten… Redes sociales

7. Reacción inmediata

8. Llevar la iniciativa

Diferenciarcanal de mando

ycanal de

comunicación

9. Despliegue según la hipótesis más probable.Seguridad según la hipótesis más peligrosa.

10. Explotar el éxito

¡Gracias!Narciso Michavila

Valladolid 24 de marzo de 2015