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ICEX MEMORIA

2015

172 SERVICIOS DE APOYO A LA EXPORTACIÓN

2.1 Estrategia de promoción sectorial

La estrategia de promoción de ICEX estuvo dividida en 2015 en cuatro grandes grupos sectoriales:

• Alimentos y gastronomía.• Moda, hábitat e industrias culturales.• Tecnología industrial y servicios profesionales.• Infraestructuras, medio ambiente, energía y TICs.

Dicha estrategia contempla líneas de actuación sectoriales, macrosectoriales y empresariales. En 2015 se han llevado a cabo 92 planes de internacionalización sectoriales (marketing de sectores), que se han ejecutado a través de unas 500 actividades, en las que han participado más de 3.500 empresas, que se han traducido en más de 11.000 participaciones empresariales.

Planes Sectoriales

Su triple objetivo es introducir, posicionar y consolidar la oferta exportadora española en los mercados exteriores, identificándola

con garantía de calidad, servicio y continuidad, al tiempo que promocionan la imagen de cada sector y sus empresas. Su diseño responde a una obra conjunta llevada a cabo por ICEX, las entidades colaboradoras y las Oficinas Económicas y Comer-ciales de España en el exterior.

Planes macrosectoriales

Su finalidad es mejorar la imagen global de la oferta española y posicionarla en un segmento de alta calidad. Para ello, se coordinan múltiples actividades de distintos sectores, con el fin de capitalizar sinergias y potenciar la eficacia de la promoción sectorial. En 2015 se llevaron a cabo los siguientes planes:

• Plan General de Promoción de Vinos de España.• Plan General de Promoción de Alimentos.• Plan General de la Gastronomía.• Plan de Promoción de la Moda de España.• Plan Hábitat de España.• Plan de Promoción de las Industrias Culturales.

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Los planes de marketing de sectores contemplan diversas acciones que van desde misiones directas e inversas, asistencia a ferias y campañas de comunicación hasta seminarios, jornadas técnicas, investigación de mercados, exposiciones, degusta-ciones y catas, material promocional, material informativo, etcé-tera. Con ellas se favorece directamente a los participantes y se beneficia al conjunto del sector y del macrosector.

El tipo de actividad más frecuente ha sido la participación agru-pada en ferias, seguida por las jornadas y por las misiones inversas, por este orden.

Además, durante 2015 se ha dado continuidad a los proyectos especiales de promoción en países concretos con el objetivo de impulsar la imagen de España y la presencia de nuestras empresas en estos mercados. Con carácter general, se ha reali-zado un mayor esfuerzo en el apoyo a los sectores más innova-dores y, por lo tanto, más capacitados para promover tanto la imagen de España como su oferta tecnológica y cultural.

También, se han impulsado actuaciones en los 16 mercados considerados prioritarios: Estados Unidos, Brasil, México, Rusia, China, India, Japón, Marruecos, Argelia, Turquía, Corea del Sur, Australia, Sudáfrica, Indonesia, Singapur y Países del Consejo de Cooperación del Golfo.

ALImEnToS y GASTronomÍA

Las actividades realizadas en 2015 siguen las líneas estratégicas de ICEX respecto a diversificación de mercados, incremento de la base exportadora y aumento del valor añadido.

•11 Planes Sectoriales. Sectores: aceite de oliva, aceituna de mesa, jamón serrano, jamón ibérico, vinagre de Jerez, queso, kaki, cereza del Jerte, chorizo, frutas y hortalizas/flor cortada y planta ornamental, uva sin semilla/fruta de hueso.

•3 Planes Generales: Plan General de Promoción de Alimen-tos, Plan General de Promoción de Vinos y Plan General de la Gastronomía.

•Participación en 15 ferias con Pabellón oficial: Europa (6), Asia (6), Emiratos Árabes Unidos (2) y América Latina (1). Principales sectores representados: aceite de oliva, aceitunas, vinos, jamones y embutidos, carne fresca, dulces…

•Participación en 13 ferias con Espacio España: Europa (5), Asia (7) y América del Norte (1). Principales sectores repre-sentados: aceite de oliva, vinos, jamones y embutidos, produc-tos gourmet, frutos…

•2.915 participaciones empresariales.

En 2015 ICEX ha desarrollado 92 planes de promoción sectorial, a través de más de 500 actividades con 11.000 participaciones empresariales

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Planes de Promoción Sectorial de Alimentos

Los planes sectoriales constituyen una de las herramientas funda-mentales de promoción, pues vinculan muy directamente a las asociaciones sectoriales con ICEX. Están optimizados para que perseveren en tiempo y forma, y cada año se introducen nove-dades para actualizar sus contenidos: la situación cambiante de los mercados exteriores exige que estos sectores se esfuercen en encontrar su ventaja competitiva y situación de competencia a nivel internacional.

•Sectores: aceite de oliva, aceituna de mesa, jamón serrano, jamón ibérico, vinagre de Jerez, queso, cereza del Jerte, kaki Ribera del Xúquer, uva sin semilla/fruta de hueso, frutas y hor-talizas/ flor cortada y planta ornamental, y chorizo.

•mercados objetivo: Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Canadá, Francia, Italia, Japón, Rusia, México, Brasil, Australia, Singapur, Centroamérica y China.

•objetivos de las campañas: la consolidación de la categoría y origen de nuestros productos y la mejora de la posición de España como país productor y comercializador. Se persigue reforzar la imagen de España entre profesionales y consumi-dores y ampliar el conocimiento de los productos y sus formas de consumo.

La promoción de alimentos se ha focalizado en Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Canadá, Francia, Italia, Japón, Rusia, México, Brasil, Australia, Singapur, Centroamérica y China

•Actividades: pabellones oficiales en ferias internacionales, relaciones públicas, publicidad, ferias agrupadas, seminarios, misiones de compradores, promociones punto de venta, y jor-nadas técnicas.

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1. Plan sectorial del aceite de oliva extra gourmetDesarrollado en Estados Unidos, México y Brasil y con elevado componente marquista: las actividades están dirigidas a reforzar el mensaje genérico y dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado, para consolidar su posición en los segmentos Premium.

2. Plan sectorial de la aceituna de mesaCentrado en Estados Unidos, se articula en torno a acciones de relaciones públicas de la mano de chefs americanos que actúan como embajadores de la aceituna de mesa de España, presen-taciones ante la prensa en los restaurantes de los chefs y clases magistrales en escuelas gastronómicas.

3. Plan sectorial del jamón serranoDirigido a Francia, Alemania y México, consiste en degustaciones en puntos de venta, publicidad, material de promoción y actos de relaciones públicas.

4. Plan sectorial del jamón ibéricoEn Portugal, Italia y Estados Unidos se ha continuado la campaña iniciada hace tres años, con seminarios y demostraciones de corte de jamón; seminarios formativos, actividades con enfoque comercial para la participación de empresas; promociones punto de venta, presentaciones en escuelas de cocina y elaboración de material promocional.

5. Plan sectorial del vinagre de JerezCon foco en Estados Unidos y desarrollado en colaboración con el C.R. de la D.O. Jerez a través de catas y seminarios.

6. Plan sectorial de quesos de EspañaBasado en el mensaje genérico de Quesos de España y presencia de marcas para consolidar su presencia en Estados Unidos y Canadá, mediante la participación en congresos, demostraciones en escuelas de cocina y promociones en punto de venta. Además, se ha impulsado la promoción de DO Quesos de Mahón con catas.

7. Plan sectorial del chorizoEn Reino Unido y México, con acciones dirigidas al sector profe-sional y al consumidor: jornadas de capacitación, degustaciones…

8. Plan sectorial de la cereza del JerteEn Reino Unido se ha impulsado una campaña que busca la consolidación del producto y de la marca, recurriendo de forma intensiva a nuevos medios de comunicación sociales.

9. Plan sectorial del kaki Persimon ribera del XúquerEn 2015 se ha sumado Canadá como nuevo mercado de la campaña, junto con Alemania y Reino Unido. El objetivo ha sido aprovechar la buena acogida del producto en los mercados mediante acciones de promoción y degustación.

En 2015 se lanzó el nuevo plan sectorial del chorizo, dirigido a Reino Unido y México

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Intenso programa de actividades en HoFEX, Hong Kong

la oficina Económica y Comercial de España en Hong Kong, junto con ICEX y la compañía hongkonesa de organización de eventos “Fresh media”, desarrolló en HoFEX (Hong Kong, del 6 al 9 de mayo) una serie de actividades de promoción de las empresas y productos y españoles con el fin de fortalecer la la imagen de España como país exportador de productos agroalimentarios de alta calidad, dar a conocer las aplicaciones en la cocina mediterránea de algunos alimentos poco conocidos entre la población asiática (pimentón, cecina, quesos…) y educar en los beneficios de los alimentos naturales de origen español.

10. Plan sectorial de la uva sin semilla/fruta de huesoOrientado a países de la zona Asia-Pacífico, el elemento central ha sido la participación en la feria Asia Fruit Logistica Hong Kong, consolidando el posicionamiento del producto.

11. Plan sectorial de frutas, hortalizas/flor cortada y planta ornamentalSe trata de un sector muy afectado por el veto ruso a las expor-taciones europeas, por lo que se ha reforzado el apoyo en la búsqueda y consolidación de otros mercados: Alemania, Francia, EAU y Hong Kong.

Plan General de Promoción de Alimentos de España

En 2015 el Plan General de Promoción de alimentos de España ha desarrollado un programa de actividades diseñadas y ejecu-tadas por ICEX con la finalidad de apoyar la expansión comercial de las empresas españolas, mejorar su imagen e incrementar la presencia de los alimentos de España en el exterior, así como aumentar la base exportadora, consolidar mercados tradicio-nales y diversificar otros nuevos. En total se han realizado activi-dades en 16 países, con el objetivo de mejorar la imagen de los productos agroalimentarios de España y reforzar el apoyo a la cooperación empresarial.

Se organizaron un total de 21 actividades paralelas, en las zonas comunes que ICEX dispuso en el pabellón ofi-cial. Además, el primer día de feria se celebró la cuarta edición del concurso de corte de jamón, en la zona de demostraciones de la “meat gallery2”

El objetivo del Plan General de Promoción de Alimentos es mejorar la imagen de los productos agroalimentarios de España y reforzar el apoyo a la cooperación empresarial

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Plan General de Promoción de Vinos de España

En 2015 el Plan General de Promoción de Vinos de España ha desarrollado un programa de actividades en mercados clave para la exportación bajo la marca genérica de “Vinos de España”, con el objetivo de difundir una imagen global de marca-país y resaltar nuestra tradición vitivinícola y la gran variedad de vinos de calidad existentes en España. En total, se han llevado a cabo actividades en casi 30 países para ayudar a incrementar las exportaciones de las bodegas españolas y difundir una imagen de calidad y excelencia del vino español.

•mercados objetivo: Alemania, Estados Unidos, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza.

•mercados de oportunidad: Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Croacia, China, Dinamarca, Eslovenia, Finlan-dia, Francia, Ghana, Hong Kong, Irlanda, Italia, Japón, Kenia, México, Noruega, Polonia, República Checa, Rusia y Taiwán.

Actividades

•Ferias de búsqueda de distribución para bodegas espa-ñolas: se han realizado 19 muestras en 19 ciudades repar-tidas entre 16 países, en las que han participado 380 bodegas españolas.

•Ferias de importadores y Días del Vino Español: están dirigidas a bodegas que ya tienen distribución, y se realizan en colaboración con sus importadores. Han tenido lugar en diez países: Rusia, Irlanda, Reino Unido, Noruega, Suecia, Japón, Bélgica, Alemania, Estados Unidos y México.

•Actividades paralelas en pabellones oficiales: en los distintos pabellones oficiales se han realizado actividades paralelas para reforzar la presencia de España a través de seminarios, presencia en presencia en prensa, etc. Cabe destacar que en Prowein, por primera vez, se ha realizado el concurso “Best of Spain: Top 100 @Prowein”, con la presti-giosa editorial especializada Meininger Verlag.

•Promociones en puntos de venta y degustaciones en cadenas de hostelería y restauración de Canadá, Estados Unidos, Reino Unido y Suiza.

•Acuerdos con escuelas de hostelería o de sumilleres para impartir cursos de vino español en Alemania, Estados Unidos, Dinamarca, Países Bajos, Irlanda, Reino Unido y Suiza.

•Asistencia a ferias internacionales monográficas del sector: Prowein, London Wine, Vinexpo y Hong Kong Interna-tional Wine & Spirits Fair.

•Visitas de prensa internacional especializada, sumilleres, educadores y compradores a bodegas y zonas productivas de España.

•Planes de medios en revistas especializadas como ‘Food & Wine’ en Estados Unidos.

•Patrocinios: se ha gestionado el patrocinio de entidades privadas para actividades de Wines from Spain, como los Great Match de Estados Unidos o la muestra de vinos de España en Varsovia.

•Presencia en Internet: Además del nuevo portal www.foodswinesfromspain.com y del anterior www.winesfromspain.com, se cuenta con perfiles propios en redes sociales.

•Colaboración con Consejos Reguladores (Rioja, Rías Baixas, Jerez, Rueda, Navarra, Cava…), Federación Española del Vino y Observatorio Español el Mercado del Vino, entre otros.

El Plan General de Promoción de Vinos de España ha desarrollado actividades en casi 30 países

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España, país invitado en La Grande Dégustation

España fue el país invitado en la 5ª edición de la feria que anualmente organiza la asociación de agentes de bebidas alcohólicas de Quebec (AQAVbS), en colabora-ción con el monopolio de Quebec (SAQ). los Vinos de España fueron por tanto el eje temático de la feria.

“la grande dégustation” congregó en montreal, del 5 al 7 de noviembre, a más de 200 productores que mos-traron cerca de 1.200 productos a más de 13.000 visi-tantes, suponiendo un incremento del 11% con respecto al pasado año.

El Espacio España contó con 63 bodegas españolas y más de 370 vinos de diferentes denominaciones de origen, con mesas dedicadas a productos como kaqui Persimon rivera del Xúquer, jamón serrano e ibérico y quesos, así como mesas promocionales de turismo de España y turismo de Andalucía. también, se expusieron vinos de Jerez y otros pertenecientes a las d.o. Campo de borja, Cariñena, Calatayud, Somontano y terra Alta, todos ellos con alto porcentaje de garnacha, que era la variedad en la que estaba centrada la 5ª edición.

Aparte de las bodegas españolas, participaron bodegas de Alemania, Argentina, Armenia, Australia, Canadá, Chile, Estados unidos, Francia, grecia, Italia, Países bajos, Por-tugal, reino unido y Sudáfrica.

El mercado vinícola canadiense depende en un 70% de las importaciones, pues la producción local únicamente abastece al 30% de la demanda. Quebec es la provincia con mayor consumo de vino de Canadá, con un 34,72% de la cuota de mercado, seguida de cerca por ontario. Sin embargo, Quebec sigue siendo la provincia cana-diense de mayor importancia para las exportaciones españolas de vino, con un 52% de cuota.

Plan General de Gastronomía

El auge de la gastronomía española de los últimos años le ha permitido convertirse en una potente herramienta de promoción de los productos agroalimentarios españoles en los mercados internacionales. Para asegurar el aprovechamiento de todo el potencial de esta herramienta, ICEX desarrolla un Plan de Gastro-nomía e impulsa la comunicación digital de contenidos secto-riales a través del portal www.foodswinesfromspain.com.

El Plan de Gastronomía identifica cuatro mercados priorita-rios (Estados Unidos, Reino Unido, Hong Kong y México) y se centra en tres tipos de actuaciones: la formación, las actividades promocionales y la comunicación e información. Las escuelas de cocina son los principales socios de ICEX en esta estrategia de difusión de conocimiento sobre nuestros productos agroalimen-tarios y sus diferentes formas de preparación. Además, el portal sectorial es el principal recurso desde el que ICEX comunica e informa sobre la amplia oferta de productos agroalimentarios españoles.

Las principales actividades desarrolladas han sido:

•misiones inversas. Con el objetivo de despertar el interés y el conocimiento de los profesores de cocina de los mercados prioritarios del Plan de Gastronomía, en 2015 se ha llevado a cabo una misión inversa de instructores de cocina coincidiendo con la celebración del Salón de Gourmets. Además, durante Madrid Fusión se invitó a seis periodistas de Estados Unidos, Filipinas, Holanda, Japón y Reino Unido.

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•Programa de formación en gastronomía española. En 2015 se lanzó la octava edición de este programa. En ella participaron 12 jóvenes profesionales, que se presentaron a través de las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Toronto, Pekín, Seúl, Copenhague, Nueva York, Dublín, México, Londres, Singapur y Taiwán.

•Seminarios en ferias de pabellón oficial. Se han realizado diversos seminarios de apoyo y difusión de la oferta agroa-limentaria española en el marco de varias de nuestras ferias de pabellón oficial.

•Seminarios en escuelas de cocina. Con el apoyo de ICEX, relevantes chefs locales o nacionales han realizado demos-traciones de gastronomía española, especialmente enfocada al formato tapas, en varias escuelas de Estados Unidos, Hong Kong y Francia.

•Actuaciones de promoción en hoteles. Entre otras, se ha apoyado la celebración del Día de España en Atenas, la Semana de la Tapa en Corea y Taiwán y el mes gastronómico español en Líbano.

•Generación de contenido audiovisual. Se ha producido y editado material audiovisual sobre la oferta de productos agroalimentarios españoles para ser utilizado en nuestras actividades de promoción.

•EatSpain,DrinkSpain. Dentro del marco del Plan de Gastro-nomía en Reino Unido se ha lanzado en 2015 la campaña Eat

Spain, Drink Spain con el objetivo de aprovechar al máximo las actividades ya existentes y potenciar una economía de escala introduciendo la gastronomía en importantes eventos del vino donde Wines from Spain tiene ya mucho peso.

•misiones inversas de inspectores. En 2015 se han llevado a cabo siete misiones inversas de Argentina, Brasil, EEUU, Taiwán, Comunidad Andina, Arabia Saudí y Vietnam, que visi-taron empresas españolas para valorar su capacidad tecno-lógica y auditar el sistema higiénico-sanitario con vistas a la importación de determinados productos (cárnicos, avícolas, productos de acuicultura) desde esos países.

•Acciones institucionales de promoción en colabora-ción con el ministerio de Agricultura, Alimentación y medio Ambiente (mAGrAmA). Incluyen diversas acciones promocionales y de imagen, buscando sinergias de inversión en el ámbito institucional. Ejemplos de ello han sido sendos stands informativos compartidos en las ferias Fruit Logistica de Berlín, el certamen de referencia mundial del sector horto-frutícola, y Fruit Attraction de Madrid, que acapara cada vez mayor atención y proyección en el sector.

•Seminarios en ferias y muestras de producto. Se han realizados seminarios de apoyo y difusión de la oferta agroa-limentaria española en el marco de nuestras actividades.

Promoción de alimentos y vinos de España en China

las acciones de promoción en este mercado han girado en torno a:

• Participación de 91 empresas españolas en la feria Food & Hotel Shanghai/Prowein/meat China, bajo la modalidad de pabellón oficial.

• Participación de 41 empresas españolas en la feria SIAl de Shanghai en pabellón agrupado.

• Participación con pabellón oficial de 61 empresas en la feria HoFEX de Hong Kong.

• Participación de 60 empresas españolas en la feria Hong Kong Int. Wine & Spirits Fair, mediante pabellón oficial.

• Participación con Espacio España con o sin presencia de importadores en las siguientes ferias sectoriales: China Food & drinks Fair, Food taipei, Interwine, Fruit logistica Asia, China Int. Edible oil & olive oil Exhibi-tion y World of Food beijing.

• realización de actividades en colaboración con impor-tadores de productos españoles, como open day en Hangzhou, ningbo y Xiamén.

• realización de catálogos y material promocional diverso sobre la oferta española.

Ver vídeo “Programa de Formación en Gastronomía Española”

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moDA, HÁBITAT E InDUSTrIAS CULTUrALES

•24 planes sectoriales.•Sectores: calzado, confección textil, tejidos e hilados, cosmé-

tica y perfumería, joyería, mueble, iluminación, editorial, marro-quinería, juguete, música, danza y artes escénicas, audiovisual, entre otros.

•más de 3.000 participaciones empresariales.

En 2015, la promoción de los sectores de la moda, el hábitat y las industrias culturales se ha centrado en la incorporación de nuevas empresas en los mercados internacionales, en la creación de una imagen de excelencia, la consolidación de una presencia estable de las empresas españolas en el exterior y la integración del diseño como factor de diferenciación del producto. Para ello se han consolidado y reforzado los siguientes planes macrosectoriales:

•Plan Hábitat de España, en el que se destacan las activida-des de imagen (seminario-exposición de productos) y comuni-cación (plan de medios) que han permitido mostrar la calidad e innovación reciente de los fabricantes españoles de los secto-res de mueble, iluminación y textil hogar y de los diseñadores españoles que lo hacen posible.

•Plan de Promoción de la moda Española, con el que se po-tencian las actividades con alto contenido de imagen (desfiles y exposiciones) y las actividades de comunicación y publicidad.

•Plan de Promoción de las Industrias Culturales, con la apuesta por la iniciación a la internacionalización, la competi-tividad, así como la imagen y comunicación de las empresas culturales, elementos indispensables para obtener una mayor visibilidad y prestigio internacional.

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Plan Hábitat de España

El Plan Hábitat de España se centra en intensificar la internacio-nalización de nuestras empresas y mejorar su posicionamiento en el mercado exterior mediante la consolidación del concepto espe-cífico de ‘hábitat español’, mostrando la creatividad de la oferta.

Los sectores del hábitat ofrecen en general productos de alta calidad con un precio medio alto. Los países estratégicos para ellos son los que cuentan con un poder adquisitivo elevado (Europa, Estados Unidos, Canadá y Japón) y aquellos en los que cada vez un mayor porcentaje de población tiene posibili-dades de acceder a este tipo de productos (Rusia, China, Brasil y Emiratos Árabes, entre otros).

•Sectores: mueble clásico, de diseño, de oficina, iluminación, textiles para el hogar, artículos de decoración y servicios de diseño.

•objetivos:• Consolidar una presencia estable de las empresas españolas

en los mercados internacionales.• Intensificar la penetración en el canal contract o de proyectos,

por ser éste el mayor demandante de productos de alta gama.• Integrar el diseño como factor de diferenciación del producto.• Crear una imagen de excelencia del hábitat de España.

•mercados prioritarios: Estados Unidos, Rusia, Japón, China, Alemania, Reino Unido, Francia e Italia.

Actividades desarrolladas

•Actividades de imagen. ICEX editó el catálogo ‘Hola, una oleada de diseño español’, en versión papel y online (www.holadesignspain.com) en español, inglés, chino, japonés y ruso, con las piezas de diseño más destacadas desde el co-mienzo del siglo XX hasta la actualidad (piezas galardonadas con premios internacionales, récords de ventas, fabricadas en España y creadas por diseñadores españoles).

•Actividades de networking. Se han realizado siete activida-des de networking en Estados Unidos, con el fin de facilitar a las empresas españolas el acceso directo al canal de proyec-tos (contract), a grandes compradores y a prescriptores (dise-ñadores, arquitectos y medios especializados). Este programa ayuda a la consolidación de las marcas y permite reforzar las relaciones con los agentes clave del sector. Destacan la cele-bración de “Design Spain” en San Francisco y Dallas, el cer-tamen “Design East” en San Diego, la entrega de premios de los HD Awards en Nueva York y el evento de cata de vinos y networking Wine & Design en Nueva York. En conjunto han participado 52 empresas españolas del sector.

Los países estratégicos para el Plan Hábitat de España son aquellos con elevado poder adquisitivo (Europa, EEUU, Canadá y Japón) y en los que cada vez más consumidores pueden acceder a estos productos (Rusia, China, Brasil y Emiratos Árabes)

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•Pabellones oficiales. ICFF (Nueva York, con 19 empresas) y Hospitality Design (Las Vegas, con 14 empresas) en Estados Unidos; e I Saloni (Moscú, con 21 empresas) en Rusia.

•Participaciones agrupadas. Destacan el Salón Internacional del Mueble en Milán, Euroluce de Milán, Maison & Objet en París, IMM en Colonia, Stockholm Furniture Fair en Estocolmo, Furniture China en Shanghai, Maison & Objet Asia en Singapur, Index en Dubai, Evteks en Estambul, Colombiatex en Bogotá y Salone Ufficio de Milán, entre otras.

•Jornadas Técnicas en Tokio (Japón) y seminario-expo-sición “Cutting Edge. Vanguardia española de diseño de interiores”. ICEX y la Oficina Económica y Comer-cial de España en Tokio, ante la celebración de los JJOO en Japón en el año 2020, organizaron unas Jornadas Técnicas y una exposición, dirigidas a prescriptores japoneses (estudios y arquitectos de interior) y al canal contract (hotelero-comer-cial). En ella se expusieron piezas de diseño de siete empre-sas españolas del sector del hábitat y de la decoración, y se contó con la colaboración de cinco arquitectos y estudios de interiores japoneses. Asistieron 455 invitados japoneses de 342 empresas. La acción se promocionó con el minisite www.cuttingedge-spain.com

•Comunicación. En 2015 se lanzaron cuatro números de la re-vista digital para tabletas “Design in/from”, disponible para dis-positivos IOS, Android y Windows Phone: a lo largo del año se registraron 2.615 descargas, el 80% desde fuera de España. Además, se ha potenciado la presencia en Internet, a través del portal hábitat www.interiorsfromspain.com y redes so-ciales. Las acciones de comunicación se complementan con campañas de publicidad y relaciones con los medios que buscan posicionar el sector del hábitat español en los principa-les mercados internacionales a través de marcas de prestigio. La gestión y negociación conjunta del plan por ICEX y las Ofici-nas Económicas y Comerciales con los medios seleccionados permite la obtención de descuentos, que en algunos casos superan el 50% de su valor para las empresas, y redaccionales y editoriales para el conjunto de las empresas del sector hábi-tat (no sólo para las que invierten), cuyo valor alcanzó en 2015 seis veces la inversión realizada por ICEX. En conjunto, en el Plan de Medios en 2015, se han incluido 85 números de 25 medios escritos de seis países (Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Rusia), en los que se han insertado en total 258 anuncios.

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Actividades destacables en Estados Unidos

La importancia de Estados Unidos como mercado para las empresas españolas reside no sólo en su tamaño, sino también en el aumento de las importaciones de productos del hábitat y en la excelente imagen que se tiene del diseño europeo.

En 2015 se ha intensificado la promoción a través de pabellones oficiales y acciones de networking, dirigidas a prescribir entre diseñadores y arquitectos locales productos de empresas que ya están presentes en este mercado. El objetivo es dar cobertura a las empresas con mayores posibilidades en el mercado esta-dounidense, tanto las orientadas a los puntos de venta como aquellas con un grado mayor de penetración y enfocadas hacia el canal contract o de proyectos. Destaca especialmente:

•International Contemporary Furniture, ICFF (nueva york). ICEX organizó un pabellón oficial en el que expusieron 19 em-presas, cuya participación se publicitó a través de un anun-cio a doble página del pabellón español en las revistas Interior Design, Surface y Metropolis y en el directorio de la feria, “eblasts” y material promocional.

•Hospitality Design, H&D (Las Vegas). En el pabellón oficial participaron 14 empresas españolas de mueble, iluminación, textiles para el hogar, complementos electrónicos y materia-les plásticos, manufacturas metálicas, pavimentos y revesti-mientos cerámicos y otros elementos de decoración. Como acciones de publicidad y promoción para HD se realizaron pu-blirreportajes en las revistas Hospitality Design, HA+D y Bouti-que Design y publicidad en la web de la feria.

•Jornadas técnicas para estudios de diseño “Wanted-Design” (nueva york). Contó con la participación de cinco estudios de diseño que expusieron sus creaciones coincidien-do con la semana del diseño en Nueva York y la feria ICFF. Todos ellos recibieron una formación previa con el objetivo de prepararles para su incursión en el mercado americano, y una agenda de reuniones posterior a la exposición, con minoristas y fabricantes en Nueva York relacionados con el diseño y el sector del hábitat.

•Espacio España en la feria “neocon” (Chicago). Por pri-mera vez, ICEX organizó en 2015 un Espacio España en esta feria, en el que el diseñador Jorge Herrera, seleccionado por un jurado independiente de profesionales americanos, desarrolló un espacio expositivo siguiendo el concepto actual de tenden-cia en oficina “Live/Work”, en el que se mostró producto de ocho empresas españolas de mueble de oficina y mobiliario e iluminación para instalaciones (contract).

La importancia de EEUU como mercado para el hábitat español reside en su tamaño, el aumento de las importaciones y la excelente imagen que se tiene del diseño europeo

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•Design Spain (San Francisco y Dallas). En la jornada de San Francisco participaron 13 empresas españolas fabricantes de muebles, iluminación, alfombras y cortinas metálicas, que se reunieron con arquitectos y diseñadores de interior nortea-mericanos especializados en proyectos para el sector hospita-lity: hoteles, restaurantes, bares, clubs, spas y cruceros. A la jornada de Dallas asistieron nueve empresas españolas: se ce-lebró en la terraza del hotel The Joule, conocido por su diseño, y se contó con la colaboración del Grupo Hospitality Design.

•HD Awards (nueva york). Por tercera vez consecutiva, ICEX en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de Nueva York, patrocinó la ceremonia de entrega de los pres-tigiosos premios HD Awards, lo que supuso la presencia del logo “Interiors from Spain” y el de las nueve empresas espa-ñolas de hábitat copatrocinadoras de este premio en todo el material promocional del evento, especialmente en un publirre-portaje de dos páginas la revista ‘HD Design’.

otras actividades destacables

•I Saloni Worldwide (moscú). Se trata del evento más impor-tante en Rusia para las empresas de mobiliario e iluminación del segmento más alto del mercado. El pabellón español contó con la participación de 21 empresas españolas de mobiliario,

•Espacio España en la feria “Boutique Design” (nueva york). Ocho empresas españolas de productos para el hábitat parti-ciparon en este espacio, organizado por ICEX en este evento por primera vez.

•Hotec Design East (San Diego). Diez empresas españolas del sector del hábitat con filial o distribución en EEUU partici-paron en este evento de networking, contactando así con dise-ñadores de interiores y agencias de compra especializados en proyectos hospitality, en un mercado en el que es complicado el acceso a entrevistas con los decisores y prescriptores de este perfil de empresas.

•Wine & Design (nueva york). Evento de cata de vinos y networ-king entre profesionales del sector diseño de Nueva York y 11 empresas españolas fabricantes de mobiliario, iluminación, textiles para el hogar y pavimentos y revestimientos cerámicos. La combinación de ambos sectores perseguía facilitar que las empresas españolas fabricantes de productos de hábitat de diseño con filial o distribución en EEUU tuvieran acceso privile-giado a diseñadores de interiores y arquitectos, y promocionar los vinos y tapas españoles entre un colectivo de élite con gran poder de prescripción en el ámbito del diseño.

iluminación y complementos de decoración. Como acciones promocionales, ICEX elaboró el catálogo de expositores es-pañoles en formato papel y digital, y un e-blast. En 2015 las empresas españolas se localizaron agrupadas por segmentos junto a su competencia, lo que permitió posicionarlas mejor.

•Espacio España en la feria IIDEX de Toronto (Canadá). Esta feria está dirigida a los profesionales del diseño, la cons-trucción y la decoración de interiores y la mayoría de los visitantes son profesionales (minoristas y distribuidores) y pres-criptores (arquitectos y diseñadores de interior). ICEX, bajo el paraguas de ‘Interiors From Spain’, organizó por primera vez un Espacio España con seis firmas de mobiliario, iluminación, alfombras y electrodomésticos. Asimismo, ICEX y la organiza-ción ferial invitaron a Belén Moneo Feduchi del estudio Moneo Brock para dar una conferencia en la feria. Además, este estu-dio realizó el anteproyecto de diseño del Espacio España y se encargó de comisariar las piezas del stand.

•Seminario-exposición de empresas españolas del sector hábitat diseño para prescriptores alemanes. En el semina-rio-exposición “Spanische Designklassiker für den Wohn-und Objektbereich” (“Clásicos del Diseño español para el hogar y el negocio contract”), organizado por ICEX en Stuttgart, se expu-sieron piezas de diseño de 14 empresas españolas. Asistieron más de 170 prescriptores (arquitectos de interior).

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Plan de Promoción de la moda Española

El Plan de Promoción de la Moda Española tiene el doble obje-tivo de favorecer la creación de una imagen de calidad para la Moda de España y conseguir que este sector desarrolle todo su potencial de internacionalización, consolidando de esta manera una presencia estable de nuestras empresas y marcas en los mercados internacionales.

El sector de la moda está avalado por una industria potente y dinamizadora de la economía española que, además de diseño y creatividad, aporta un gran activo en términos de imagen-país. En los últimos años, la moda ha experimentado un profundo proceso de internacionalización sin precedentes, como conse-cuencia de un cambio estratégico en nuestras empresas, que han comprendido que en el actual escenario internacional, caracteri-zado por una estrecha competencia, no pueden ni deben seguir compitiendo en precios: más bien, se impone la necesidad de afrontar la gestión de los intangibles como parte fundamental de su proceso de apertura a los mercados, que han pasado a ser globales, y aprovechar de esta forma la mejora que se viene produciendo en la percepción en el exterior de las propuestas españolas en creatividad y diseño.

•Sectores: prendas de vestir, calzado, marroquinería, joyería y bisutería, perfumería y cosmética, tejidos e hilados, curtidos y componentes para el calzado.

•objetivos: • Crear una imagen de calidad para la Moda de España.• Desarrollar el potencial de internacionalización del sector.• Destacar el diseño de las empresas españolas.• Utilizar la moda como instrumento de difusión de la marca

España.

•mercados prioritarios: Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Estados Unidos, Japón, Rusia, China y Corea del Sur.

El Plan de Promoción de la Moda Española tiene como mercados prioritarios Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, EEUU, Japón, Rusia, China y Corea del Sur

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•Actividades de imagen. Moda infantil, confección, calzado, joyería, bisutería y puericultura protagonizaron las siguientes acciones:

•Desfiles de moda infantil en la feria Pitti Bimbo I y II (Florencia). Se organizaron sendos desfiles de “Children’s Fashion From Spain”, con ocho de las empresas más destacadas del sector en cada uno de ellos. La pasa-rela tuvo una gran difusión en prensa y contó con la asis-tencia de compradores profesionales, lo que repercutió también en una mayor afluencia de compradores a los stands de las firmas participantes. La confección infantil “made in Spain” es un referente mundial entre los consu-midores, siendo Italia su primer mercado de exportación.

•Diseñadores españoles de confección, calzado y acce-sorios en la Semaine des Créateurs de París, en sus dos ediciones de marzo y octubre. Durante esta Semana, se celebran los desfiles de los grandes creadores inter-nacionales de la moda y, en paralelo, tienen lugar nume-rosos eventos de imagen, que convierten a París en el mayor escaparate del diseño para los compradores y periodistas internacionales que se desplazan de todos los continentes, sobre todo de Asia. Participaron, en las dos ediciones, 49 diseñadores españoles de todos los sectores moda para mujer, coordinados por la Asociación de Crea-dores Moda de España (ACME) y con el apoyo de ICEX.

•Espacio “marca España” en Kind und Jugend (Colonia). Participaron en esta feria 40 empresas españolas de pueri-cultura. Asimismo, se organizó un espacio de imagen y gran visibilidad con 17 empresas españolas bajo el paraguas de “Marca España” y un stand informativo sobre el sector de la puericultura español.

•Exposición de moda infantil en Playtime en Nueva York. ICEX organizó la participación de 14 empresas en la expo-sición más prestigiosa para el mundo del niño y del bebé: moda, calzado, accesorios y puericultura para el mercado estadounidense, a la que acuden los grandes almacenes más prestigiosos de EEUU. Se apoyaron las dos ediciones de febrero y agosto.

•Exposición de calzado Shoes from Spain Exhibition en Tokio. La Federación de Industrias del Calzado español (FICE), con el apoyo de ICEX, organizó las dos exposiciones monográ-ficas habituales de calzado, con un alto contenido de imagen. Participaron 12 firmas en la primera edición y 22 en la segunda.

•Acciones de comunicación. Internet, campañas en prensa y revistas especializadas, así como catálogos de imagen, han sido los ejes de las acciones de comunicación ejecu-tadas en 2015. A la presencia en Internet a través del portal de la moda www.fashionfromspain.com se ha sumado un plan de comunicación del calzado en Italia, con cinco

La confección infantil “made in Spain” es un referente mundial entre los consumidores

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marcas españolas con alto nivel de diseño y distribución en el mercado italiano: el número de impactos redaccionales conseguidos ascendió a 619. Asimismo, con el fin de posi-cionar al conjunto de la moda española, se ha realizado una campaña de promoción a través de marcas de prestigio, consiguiendo una mayor presencia editorial en países como Italia (con 41 inserciones de 22 empresas), Estados Unidos (con 31 inserciones de 22 empresas) y Alemania, país este último en el que por primera vez se ha puesto en marcha un nuevo plan de medios en publicaciones profesionales de calzado (con 7 inserciones de 5 empresas). Asimismo, para potenciar la notoriedad de la alta joyería y bisutería española, se realizaron inserciones publicitarias en la revista “Vogue Gioiello”. Con el fin de promocionar la confección infantil y puericultura, se elaboró con la Asociación de Productos para la Infancia (ASEPRI) un catálogo con 45 empresas del sector, en versión papel y digital.

•Pabellones oficiales en CPM I (Moscú, 20 empresas), CPM II (Moscú, 15 empresas), Spain Fashion Exhibition I (Seúl, 22 empresas), Spain Fashion Exhibition II (Seúl, 17empresas); en Cosmoprof Asia, (Hong Kong, 49 empresas) y Cosmoprof (Bo-lonia, 57 empresas, 10 más que en la edición anterior). Desta-ca el interés de las empresas por las dos ferias de belleza de referencia en Europa y Asia, dado el aumento de expositores y la incorporación de empresas nuevas

•Participaciones agrupadas en las principales ferias interna-cionales del sector de moda mujer: Who’s Next (París), Pure (Londres), Premium (Berlín), Sposa Italia (Milán); de moda infantil:

Pitti Bimbo (Florencia); de moda hombre, en el que se está produciendo un incremento importante de empresas de cal-zado: Pitti Uomo (Florencia); de puericultura: Kind & Jugend (Colonia); de calzado: Micam Modacalzature (Milán) y FNPla-tform (Las Vegas), de marroquinería: Mipel y Micam (Milán) y Who’s Next/Prêt-à-Porter (París); de curtidos y componen-tes para el calzado: Lineapelle (Milán) y Première Vision y Première Vision Leather and Accessories (París); de joyería: JCK (Las Vegas) e Inhorgenta (Munich); de tejidos e hilados: Première Vision, Interfilière y Accessories (París), Colombia-tex (Medellín), Techtextil, Frankfurt (tejidos técnicos), London Textile Fair (Londres) A+A Dusseldorf (Alemania), ITMA (Milán) Milano Unica (Milán), Munich Fabric (Munich), Mare di Moda (Cannes) y Handarbeit & Hobby (Colonia); de belleza, Beauty World Middle East (Dubái), Intercharm (Moscú) y Cosmoprof (Las Vegas), principalmente.

Impulso al sector de prendas de vestir, calzado y marroquinería en Seúl

Por tercer año, al no existir una feria profesional de moda en Seúl, ICEX y la oficina Económica y Comercial de España en Seúl organizaron una exposición de moda española en las dos ediciones (primavera/verano, otoño/invierno) en las que participaron respectivamente 22 y 17 empresas de calzado, marroquinería, confección textil de mujer, confección infantil y confección en piel. En los dos días que duró cada una de las muestras, se contabilizaron alrededor de 400 visitantes profesionales. un total de 18 medios, tanto en papel como online, publicitaron y pro-mocionaron las exposiciones antes y después de su cele-bración. Corea del Sur se está convirtiendo en uno de los países prioritarios para las empresas de moda en general, ya que es una de las economías más sólidas del mundo, con un crecimiento en 2014 del 3,3% del PIb y una pre-visión de crecimiento medio del 3,9% para el periodo 2014-2017. Algunas empresas españolas ya han obte-nido importantes logros en este mercado: por ejemplo, el grupo Inditex está presente con más de 60 tiendas, el grupo Cortefiel tiene alrededor de 20 tiendas, Camper posee 15 establecimientos, mango ha abierto cinco, Hoss Intropia tiene dos, XtI cuenta con dos tiendas, y Pronovias, desigual, Adolfo domínguez y Carolina Herrera, tienen con una, respectivamente. Además, son cada vez más numerosas las empresas que ya cuentan con un dis-tribuidor (munich, Panama Jack, Steve mono, etcétera) en ese mercado o están vendiendo directamente a los más prestigiosos almacenes en Seúl (como por ejemplo, Pedro garcía y Pertini).

Corea del Sur se está convirtiendo en uno de los países prioritarios para las empresas de moda

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El sector de belleza español se afianza en el exterior

Con el fin de potenciar el impulso internacional del sector de belleza español, en 2015 se realizaron las siguientes actividades destacadas:

• Cosmoprof (Bolonia). Se trata del mayor evento pro-fesional de belleza en el mundo. España participó con más de 100 empresas, de las que 57 lo hicieron de forma agrupada coordinadas por ICEX, en colabora-ción con la oficina Económica y Comercial de España en milán, bajo el diseño común del “beauty from Spain”; el resto exponían de forma individual con decoración propia. Además, ICEX puso en marcha un programa de dinamización de la participación espa-ñola a través de las redes sociales.

• Cosmoprof Asia (Hong Kong). Es el segundo evento a nivel mundial tras Cosmoprof bolonia. España par-ticipó con 49 empresas, de las que 10 exponían por primera vez. Cosmoprof Asia constituye un punto de partida y una vía para abordar el mercado de China continental, donde la inversión necesaria para el registro de los productos de belleza y la complejidad de la tramitación y certificación de los productos hace muy difícil la penetración. En esta ocasión, se realizó difusión de la presencia española y de sus novedades a través de redes sociales.

• Espacios España con participación de empresas de belleza. ICEX ha organizado stands con presencia de empresas de belleza en espacios comunes en las siguientes ferias: beauty and Care de Estambul

(turquía); China beauty Expo en Shanghai (China), Professional beauty en new delhi (India), Esthetique Spa en montreal (Canadá) y World of beauty & Spa en Praga. Esta fórmula flexible de participación se adapta muy bien a las necesidades de las empresas del sector cosmético, ya que permite a un coste redu-cido un eficaz test de la feria y de las oportunidades del mercado.

• misión inversa a Salón Look (madrid). Se organizó, en colaboración con Stanpa, una misión inversa de 12 compradores de túnez y Perú, que mantuvieron durante la feria más de 200 reuniones de trabajo con 40 empresas españolas con agendas cerradas.

• BeautyWorld middle East (Dubai). un total de 34 empresas españolas participaron coordinadas por Stanpa en esta feria, el mayor evento de productos de belleza de oriente medio.

Promoción del textil y el juguete

• Techtextil International (Frankfurt). Esta feria bienal está considerada como el exponente más importante de los textiles de usos técnicos y de las telas no tejidas. España participó con 15 empresas que mos-traron sus últimos desarrollos. los tejidos técnicos son la especialidad que registra el mayor crecimiento de los diversos segmentos que representa la industria textil.

• Stand “Toys from Spain”en la feria Spielwarenmesse de nuremberg (Alemania). más de 120 empresas españolas jugueteras presentaron su oferta creativa. Además, también se dispuso un stand bajo la marca “toys from Spain” para la promoción de la industria juguetera. Se trata de la feria más importante de la industria del juguete en el mundo.

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Plan de Promoción de las Industrias Culturales

En 2015 el Plan de Industrias Culturales orientó sus esfuerzos en el apoyo de los diferentes géneros y subsectores que conforman los grandes campos de las industrias culturales: audiovisual, editorial, música y artes escénicas. A través de este plan, ICEX desarrolló acciones encaminadas a mejorar la competitividad internacional de las empresas, otorgando una especial relevancia a aquellas acciones de imagen y comunicación que dan mayor visibilidad a nuestras industrias culturales.

•Sectores: editorial, cine y televisión, música y artes escénicas.

•Estrategia: liderar la promoción internacional de las industrias culturales en colaboración con otros Organismos públicos y privados, apostando por la presencia en mercados internacio-nales de referencia.

•objetivos:• Promover la internacionalización de los sectores.• Consolidar su presencia estable en el exterior.• Reforzar los planes existentes e integrarlos en una estrategia

global.• Potenciar la imagen de las industrias culturales españolas y

por tanto de la Marca España.

•mercados prioritarios: Estados Unidos, Unión Europea e Hispanoamérica.

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•Plan de medios: campaña de promoción del sector audiovi-sual español en las siete revistas de referencia para el sector de la televisión y del documental con el objetivo de reforzar la promoción y el posicionamiento de la marca “Audiovisual from Spain”. Además, por primera vez, se ha iniciado una campaña de medios para empresas de cine en las tres principales revistas especializadas del mundo. Con estas campañas, además de reforzar la visibilidad tanto de las empresas espa-ñolas como de la marca “Audiovisual/Cinema from Spain”, se consigue una presencia editorial de la industria del cine y la televisión española en los medios contratados equiva-lente a unas 5 veces la inversión publicitaria realizada.

•Pabellones oficiales: en Book Expo America (Nueva York, 12 empresas), Festival International Bande Dessinée (Angu-lema, 5 empresas), MIDEM (Cannes, 12 empresas), MIPTV (Cannes, 15 empresas), Marché du Film (Cannes, 11 empre-sas), MIPCOM (Cannes, 17 empresas), EFM (Berlín, 9 em-presas), South by Southwest (Austin, 9 empresas) y Womex (Budapest, 13 empresas).

•Espacios España: en la feria American Library Association (ALA) en San Francisco, dirigida a la promoción del editorial español en el sector de bibliotecas estadounidenses y en Comic-Con en San Diego, para la promoción del cómic español. La promo-ción del audiovisual se ha reforzado con la organización de un Espacio España en Singapur, Asia TV Forum, en la feria TIFF, en Toronto y en la feria Sunny Side of the Doc, dedicada a los contenidos documentales para televisión celebrada en la Ro-chelle. Por primera vez, se ha participado en Spaf en Shanghai, feria de referencia en el sector de la danza contemporánea, y también hemos estado presentes en la feria Pams en Seúl.

•Participaciones agrupadas: en el sector editorial en: Frank-furt Buchmesse (Frankfurt, Alemania), Feria Internacional del Libro de Guadalajara (Guadalajara, México), London Book Fair (Londres, Reino Unido) especializada en venta de derechos, Feria del Libro Infantil y Juvenil de Bolonia (Bolonia, Italia) y en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. En el sector de contenidos audiovisuales: en Natpe (Miami EEUU).

•Jornadas técnicas: por primera vez, en línea con el apoyo a subsectores del editorial específicos se han organizado acti-vidades para el sector científico técnico en Quito. Igualmente, se han organizado por primera vez unas jornadas técnicas de contenidos de televisión. En el sector del cine se han organiza-do encuentros de empresas españolas con agentes, distribui-dores y representantes en París en Different. Para la industria de la música, se ha organizado una jornada técnica en México y un showcase en el Festival Internacional de Música de San-tiago de Chile.

•misiones inversas de 250 compradores de 25 países y 25 bi-bliotecarios americanos a la feria LIBER para el sector editorial.


•Comunicación. En 2015 se ha dado un salto cualitativo en lo que respecta a la comunicación en industrias culturales. Los modelos de negocio en estos sectores se basan en gran medida en la distribución digital multiplataforma, lo que conlle-va una activa implicación en campañas de promoción y comu-nicación digitales.

•En el sector editorial: plan de venta de derechos editoriales New Spanish Books en Alemania, Francia, Reino Unido, Estados Unidos y Japón. Además, a través de una publicación en papel y digital se difunden las novedades editoriales a las mayores agencias literarias y editores del mundo.

•En el sector de la música: la presencia en diferentes festi-vales de música se ha promocionado a través de intensas campañas de comunicación tanto en redes sociales como en medios especializados: programas de música en radio y televisión, reportajes y entrevistas de nuestras empresas en revistas del sector.

•En el sector audiovisual: se han llevado a cabo newsletters, line-ups y se ha potenciado la presencia en redes sociales con motivo de la organización de ferias internacionales y jornadas técnicas de cine y TV. El sector de la televisión ha contado además con campañas específicas de prensa en Francia y Estados Unidos.

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Actividades destacables en el sector editorial

•Jornadas Técnicas Libro Científico Técnico. La importan-cia de las editoriales especializadas en científico técnico ha lle-vado a ICEX a prestarles un servicio ad hoc, con la organización de las jornadas en Quito donde siete editoriales presentaron sus novedades en materias como la psicología, la pedagogía, la informática o los manuales técnicos, tanto a compradores como a prescriptores públicos y privados.

•Venta de derechos de traducción españoles. El incremen-to de las licencias de traducción de libros en 2015 a través de “New Spanish Books” se ha debido al respaldo de los 30 ex-pertos contratados entre agentes literarios, críticos, hispanis-tas y traductores de Japón, Reino Unido, Alemania, Francia y Estados Unidos, que han dado un valioso empuje a la difusión de nuestros libros en los mercados internacionales.

Actividades destacables en el sector audiovisual

•mIPTV y mIPCom de Cannes. Tanto el prestigio como la cuota de mercado de los formatos españoles son crecientes. Series como Pulseras Rojas, Los Misterios de Laura, Mar de Plástico o El Tiempo entre Costuras se presentan en estos mercados. Se trata de las ferias más importantes del mundo enfocadas a la compra, venta, financiación, distribución y copro-ducción de contenidos de televisión. ICEX organizó la participa-ción española bajo el lema “Audiovisual from Spain” en ambos mercados; en la feria MIPTV de abril participaron 15 expositores, y en su edición de octubre, MIPCOM, 17 empresas.

•Jornadas técnicas para el sector de la televisión en méxico. Con ocasión de la celebración de MIP Cancún, ICEX organizó en México D.F. unas jornadas donde canales de te-levisión mexicanos públicos y privados se entrevistaron con distribuidores y productores de contenidos de televisión espa-ñoles. Ocho empresas españolas presentaron sus formatos, tanto series como entretenimiento.

Actividades destacables en el sector de la danza

•PAmS en Seúl, Corea. Se organizó la participación de 12 em-presas de danza en la Performing Arts Market in Seoul, festival y mercado de referencia para la danza en los países asiáticos. Además, la compañía Welcome to the Montgomery Experience participó con apoyo ICEX – ACE en los showcases programa-dos. Para dar mayor visibilidad a los encuentros profesiona-les en el mercado, se organizó una noche española donde las empresas y compañías de danza españolas estrecharon lazos con los agentes coreanos y del área Asia Pacífico.

Promoción de la música española en Chile y EEUU

•PULSAr en Santiago de Chile. Con el fin de abarcar festivales de música anglosajona, músicas del mundo y pop latino, ICEX, a través de su sello “Sounds from Spain”, ha estado presente en el Festival Internacional de música latina de Santiago de Chile. Seis empresas españolas y tres bandas de música mantuvieron reu-niones bilaterales con programadores y distribuidores de música en el Espacio España. Paralelamente, maui, Chocolata y beach beach tocaron en el festival y en una sala de la ciudad de Santiago.

•Showcasede bandas españolas en el festival indie South by Southwest (SXSW) de Austin (EEUU). Seis bandas españolas de música participaron en el show-case bajo el paraguas “Sounds from Spain” y presen-taron en dos conciertos sus propuestas musicales ante más de 400 profesionales y público en general en la “Spanish Party de brush Square” y en el “lucille Patio lounge”.

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TECnoLoGÍA InDUSTrIAL y SErVICIoS ProFESIonALES

La acciones de promoción internacional de la tecnología indus-trial, la arquitectura, las aplicaciones constructivas y los servicios profesionales tienen como objetivo la diversificación de estos sectores hacia mercados distintos de la UE, con especial énfasis en EEUU, Latinoamérica (Chile, Colombia, Perú y México), Rusia y Este de Europa, Golfo Pérsico, China, India y determinados mercados africanos como el Magreb, Sudáfrica o Kenia. Se trata de actividades transversales enfocadas a sectores cliente específicos o a públicos objetivo muy concretos, con las que se busca potenciar la visibilidad y el desarrollo de intangibles que diferencien la oferta española, como son: la imagen de marca, la inversión en I+D+i, la orientación al cliente (proyectos a medida, servicio post venta…). Combinan la definición de estrategias sector-mercado en base a oportunidades de negocio detectadas para dar continuidad y consolidar la presencia en el mercado y el fomento de la colaboración y las sinergias entre empresas españolas.

•41 Planes de promoción sectorial•38 Sectores

La promoción de la tecnología industrial, la arquitectura, las aplicaciones constructivas y los servicios profesionales tiene como objetivo el desarrollo de intangibles que diferencien la oferta española

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Química fina

Las empresas del sector de química fina son, principalmente, los fabricantes de APIs (ingredientes farmacéuticos), cuyo producto se incorpora en la fabricación del medicamento. En febrero la Oficina Económica y Comercial de Tokio realizó un webminario sobre la industria farmacéutica en Japón, previo al Espacio España organizado por ICEX en la feria CPHI JAPAn, que tuvo lugar en Tokio (Japón) del 22 al 24 de abril y que contó con cuatro empresas españolas.

Durante la feria se programó el seminario “Innovative Ingredients from Spain” dentro del programa de seminarios oficial de CPHI JAPAN, donde se presentaron el mercado farmacéutico español y las novedades de los expositores.

Bienes de equipo

Comprende todos aquellos sectores de maquinaria y equipos industriales, tanto en su vertiente de ingeniería y de fabricación de equipos propiamente dicha, como de componentes o indus-tria auxiliar.

En 2015 se ha primado un enfoque a sectores cliente que ofrecen oportunidades de negocio y que integran a diferentes sectores en origen, buscando la transversalidad de las actividades.

TECnoLoGÍA InDUSTrIAL

Tecnología de la salud

El sector de tecnología de la salud incluye empresas de muy diferente perfil que ofrecen productos y servicios para el sector salud, desde compañías de equipamiento médico tradicional hasta empresas del ámbito de las TIC o reactivos de diagnóstico.

El plan de promoción del sector de tecnología de la salud ha seguido desarrollándose tomando como base el pabellón oficial organizado por ICEX en Arab Health/mEDLAB, que se celebra anualmente en Dubái (EAU), y que en 2015 reunió a 66 empresas españolas en 804 metros cuadrados. Esta feria se ha conso-lidado como la segunda en importancia tras la MEDICA de Düsseldorf (Alemania). Paralelamente al pabellón oficial, tuvo lugar el primer Encuentro Anual del Sector de Tecnología Sanitaria en Dubái. Con motivo del aumento de visitantes a la feria, de los mercados de África Oriental (básicamente Kenia y Tanzania), la Oficina Económica en Nairobi realizó un webminario sobre Kenia y África del Este para equipamiento médico y hospitalario en mayo. Este webminario fue el paso previo a la convocatoria del primer Espacio España desarrollado en África para el sector. Este Espacio España se celebró en la feria medic East Africa, que tuvo lugar en Nairobi entre el 1 y el 3 de septiembre, y que contó con la presencia de 3 empresas españolas.

Dentro del Plan sectorial de equipamiento médico-hospitalario que se desarrolla con la entidad colaboradora FENIN, destaca la presencia española con participación agrupada en la feria mEDICA y en la feria IDS, del subsector dental.

La minería española se presenta en Exponor

ICEX organizó por primera vez un pabellón oficial en esta feria, celebrada del 11 al 15 de mayo en Anfogasta (Chile): participaron 23 compañías, dato especialmente relevante al tratarse de una actividad de un sector indus-trial con una tipología de empresas muy amplia (servi-cios de consultoría medioambiental, equipos eléctricos, herramientas de mano, cintas transportadoras, válvulas, ventiladores industriales, servicios de ingeniería, infraes-tructuras, mantenimiento y capacitación de personal, entre otros).

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máquina-herramienta

•ImTEX (Bangalore, India). El pabellón oficial de España or-ganizado por ICEX en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Mumbai contó con 13 empresas españolas. India es un mercado clave para un numeroso grupo de empresas del sector de máquina-herramienta: la industria cliente más importante es la del automóvil y las que ofrecen mejores perspectivas de futuro son la aeronáutica, la ferroviaria y la ingeniería.

•Jornadas Técnicas de méxico (monterrey). Del 23 al 25 de septiembre se organizó la primera Jornada Técnica de máqui-na-herramienta en México, junto al Clúster de Automoción de Monterrey y coincidiendo con el Encuentro de Proveedores que este Clúster convoca. Estuvo coordinada por AFM y la Oficina Económica y Comercial de España en México y congregó a 14 empresas españolas. El objetivo fue acercar a las compañías españolas de máquina-herramienta a compradores, ingenieros y expertos mexicanos del ramo automotriz y abrir nuevas vías de colaboración.

•Emo (milán, Italia). La feria EMO es el encuentro internacional de máquina-herramienta más importante del mundo. En la edi-ción 2015, celebrada del 5 al 10 de octubre, reunió a 150.000 visitantes de 100 países y contó con 1.600 expositores. ICEX apoyó, a través del Plan sectorial que mantiene con el sector de máquina-herramienta, una participación agrupada de 46 empresas, coordinada por la asociación AFM.

maquinaria para construcción y obras públicas

•misión inversa de prensa. Como actividad novedosa para este sector, ICEX organizó del 13 al 17 de julio una misión in-versa de prensa especializada en colaboración con la asocia-ción ANMOPYC. Acudieron diez periodistas de ocho países diferentes, que tuvieron la oportunidad de visitar más de 15 empresas españolas.

Industria aeronáutica

•Paris Air Show (París). Este certamen bienal, celebrado del 15 al 21 de junio, constituye el principal punto de encuentro mundial para el sector aeronáutico. En la edición de 2015 ex-hibieron sus productos y servicios 2.260 firmas de 47 países. ICEX apoyó, a través del Plan sectorial del sector aeronáutico, una participación agrupada coordinada por TEDAE, con 18 empresas españolas. La presencia española permite presen-tar las fortalezas de esta industria, que se caracteriza por la variedad de equipos y la tipología de producto, ya que todo el proceso de fabricación e ingeniería aeronáutica está cubierto por la oferta nacional.

Industria naval

•nor-Shipping (oslo, noruega). En el marco del plan sectorial para el sector naval, ICEX apoyó una participación agrupada coordinada por Foro Marítimo Vasco, en la que participaron 23 expositores españoles. Además, coincidiendo con la feria y

en estrecha colaboración con la Oficina Económica y Comer-cial de España en Oslo, ICEX organizó un desayuno de trabajo para presentar novedades tecnológicas de la industria naval.

Industria de defensa

En colaboración con las dos asociaciones del sector de defensa y seguridad (TEDAE y AESMIDE), y en coordinación con la Oficina de Apoyo Exterior de la Direccion General de Armamento y Material del Ministerio de Defensa, se han desarrollado en 2015 diversas actividades con el objetivo de promover las ventas exteriores de material de defensa y seguridad.

Dadas las características especiales de este sector, se han primado actividades en España enfocadas a prescribir equipos y tecnología utilizada por el ejército y las fuerzas de seguridad españolas, a través de Jornadas Técnicas.

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Agroindustria

La agroindustria comprende todos los sectores de equipamiento y tecnología que acompañan a los productos agrícolas desde el campo hasta la mesa. Las actividades de promoción de este sector se han enfocado a mostrar las ventajas competitivas de la tecnología agroindustrial española en segmentos en los que somos líderes, como el riego y la protección de cultivos, o deter-minados procesos de envasado y manipulado de producto.

•Agritech (Tel Aviv, Israel). Se trata de una feria que tiene lugar cada tres años: en 2015 contó con casi 300 expositores y más de 35.000 visitantes. ICEX organizó un Espacio España con tres expositores españoles, dos de ellos centros tecnológicos. El ob-jetivo fue obtener visibilidad y presencia en este evento mundial de referencia para el segmento de agricultura técnica y la fertirri-gación, en el que la industria israelí es líder mundial, seguida por EEUU y por España.

•SIAm (mequínez, marruecos). ICEX organizó un pabellón oficial en este salón, principal feria anual para el sector del equipamiento y maquinaria agrícola del continente africano: en la edición de 2015, celebrada del 28 de abril al 3 de mayo, congregó a casi 1.090 expositores de 59 países. El pabellón español contó con 19 empresas, de las que nueve participaron por primera vez. El principal segmento representado fue el del riego, invernaderos y protección de cultivos.

•Jornada de Tecnología Española de riego (novi Sad, Serbia). Dentro del programa de conferencias de la Feria In-ternacional de Agricultura de Novi Sad, ICEX llevó a cabo el 12 de mayo una Jornada Técnica para dar a conocer el potencial de la oferta española en equipos para el sector agrícola, espe-cialmente en equipos de riego, invernaderos y protección de cultivos. En la sesión participaron cuatro empresas españolas.

•Andina Pack (Bogotá, Colombia). ICEX organizó por prime-ra vez un Espacio España en esta feria, del 10 al 13 de noviem-bre, con cinco empresas españolas vinculadas a los sectores de maquinaria para el envase y embalaje.

•Jornada Técnica de Agroindustria (Trujillo, Perú). Del 24 al 26 de noviembre se celebró la primera Jornada Técnica de Agroindustria España-Perú, en la que participaron siete empre-sas españolas y un Centro Tecnológico. La jornada se desarro-lló tanto en Lima como en Trujillo, una de las principales áreas hortofrutícolas del país. El programa incluía encuentros B2B y visitas a plantas productivas.

•Eima Agrimach (nueva Delhi, India). En el marco del Plan sectorial para el sector de maquinaria agrícola, ICEX apoyó por primera vez una participación agrupada en esta feria, coordinada por la asociación AGRAGEX, en la que participaron 5 empresas.

Asimismo, dentro del plan sectorial con AGRAGEX se han apoyado misiones comerciales directas en varios mercados nuevos y de oportunidad, como por ejemplo: Sudán, Etiopía, Irán, Senegal y Nigeria.

En 2015 se han puesto en marcha actividades específicas para el sector de agroindustria, especialmente en mercados latinoamericanos

Ver vídeo “Jornadas Agroindustria España-Perú”

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Automoción

A través SERNAUTO, el sector auxiliar de automoción ha iniciado en 2015, con apoyo de ICEX, una serie de actuaciones para promover la internacionalización de las empresas dirigidas al recambio para aftermaket. Estas actividades se han plasmado en la participación agrupada en las principales ferias del sector:

•Equipauto (París, Francia). Celebrada del 13 al 17 de octu-bre, participaron 19 empresas españolas y se realizó una pre-sentación a medios franceses y del Magreb.

•Automechanika (Dubai). Del 2 al 4 de junio, con 15 firmas españolas, de las que 6 participaban por primera vez.

•Aapex (Las Vegas, EEUU). Ocho compañías del sector acu-dieron a esta feria, del 3 al 5 de noviembre.

manipulación de fluidos

Las acciones de promoción se han centrado en acudir, bajo la fórmula de pabellón agrupado, a las principales ferias del sector: •Adipec (Abu Dhabi). Del 9 al 11 de noviembre tuvo lugar el

evento de petróleo y gas más importante de Oriente Próximo, en el que participaron 11 empresas españolas.

•Iran oil&Gas (Teherán, Irán). Especializada en gas, petró-leo y petroquímica, se celebró del 6 al 9 de mayo. FLUIDEX y SERCOBE coordinaron la participación de nueve empresas españolas.

Sector metal-mecánico

Este sector está integrado por empresas del ámbito de la side-rurgia, la fundición, la transformación metálica, los tratamientos térmicos, los recubrimientos superficiales, los moldes y las matrices.

En concreto, las actividades de promoción del sector de fundi-ción han pasado en 2015 ha integrar acciones de mayor valor añadido, mediante la participación en ferias del sector no solo en Europa, sino también en Estados Unidos e Irán. Así, en 2015 ICEX ha apoyado la participación agrupada en:

•midest (París, Francia). Celebrada del 17 al 20 de noviem-bre con 43 empresas españolas coordinadas por Cámara de Comercio de España y Cámara de Guipúzcoa, de las que 17 participaban por primera vez.

•Gifa (Düsseldorf, Alemania). FLUIDEX coordinó la participa-ción de 23 empresas españolas, del 16 al 20 de junio.

•Aluminiun (Detroit, EEUU). Con cinco compañías coordina-das por FUNDIGEX, del 11 al 12 de noviembre.

•metafo (Teherán, Irán). Celebrada del 16 al 19 de noviembre con ocho empresas españolas coordinadas por FUNDIGEX, de las que tres exponían por primera vez.

La promoción del sector de fundición ha integrado en 2015 la participación en ferias de Europa, EEUU e Irán

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SErVICIoS ProFESIonALES

Servicios educativos

Las dos acciones de promoción más relevantes han sido las participaciones en las ferias educativas más importantes de EEUU y China:

•nAFSA (Boston, EEUU). Se trata de la feria más importante en el sector de la educación internacional y el intercambio de es-tudiantes. Desde el año 2000 ICEX organiza un pabellón oficial español, que en 2015 contó con la colaboración del Servicio para la Internacionalización de la Educación, del Ministerio de Educación, y albergó 36 entidades (30 de ellas universidades), así como escuelas e instituciones educativas. Además, por pri-mera vez, en 2015 ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Miami desarrollaron como acción paralela un semi-nario dentro del ciclo de “Global Partner Sessions” de NAFSA, con el título: “Outlines on Spanish Higher Education: Mobility, University System & International Quality”. En conjunto, la feria atrajo a 11.500 visitantes y 383 expositores.

•China Education Expo (Pekín, China). Por décimo año con-secutivo, ICEX organizó un pabellón oficial en esta feria, en el que participaron 32 expositores, casi el doble que el año ante-rior. También se celebraron dos seminarios, en el mismo recinto ferial, sobre las ventajas de estudiar en España, dirigida a los estudiantes chinos.

•Pack promocional de ferias educativas en EEUU. Dentro de la campaña de promoción Study in Spain, desarrollada por la Oficina Económica y Comercial de España en Miami, se lanzó este paquete de ferias mediante el que ocho empresas espa-ñolas mostraron en 2015 su oferta en diez ferias del sector en Estados Unidos, sin tener que desplazarse. El pack incluye, entre otros servicios, la visibilidad de las empresas mediante la participación en el stand informativo, atendido por personal de la Oficina Económica y Comercial, así como una presentación de cada participante (también realizada por parte de represen-tantes de la Oficina de Miami), mailing previo, listado de poten-ciales clientes, etcétera.

Servicios turísticos

•Fitur Know How & Export. Del 28 de enero al 1 de febrero SEGITTUR, ICEX y la Feria Internacional de Turismo organiza-ron por tercera vez el salón Fitur Know-how & Export, un espa-cio ideado para apoyar la internacionalización de las empresas tecnológicas españolas para el turismo. Participaron 35 expo-sitores de sectores de alto contenido tecnológico, que tuvieron ocasión de mostrar en este espacio su potencial, conocimien-tos, servicios y productos turísticos a compradores de otros mercados internacionales, en especial de México, que en 2015 fue el país invitado.

Los principales mercados de promoción de los servicios educativos han sido EEUU y China

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2015


Sector deportivo

Dentro del campo de sector deportivo tienen cabida tres planes sectoriales que corresponden a los sectores de artículos depor-tivos, náutica deportiva y armas deportivas.

La actividad más significativa ha sido la participación agrupada en la feria de ISPO Winter de Múnich, coordinada por AFYDAD, a la que acudieron 46 empresas españolas.

Logística y transporte

•Transport Logistic (múnich, Alemania). En el pabellón ofi-cial organizado por ICEX expusieron siete empresas que, junto a 13 puertos y cuatro empresas portuarias, agrupados por Puertos del Estado, configuraron el grueso de la representa-ción. Transport Logistic se ha consolidado como la feria mono-gráfica internacional más importante en logística. De carácter bienal, en la edición de 2015 participaron 2.050 expositores de 62 países.

•Jornadas Técnicas de Turismo en Perú. ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Perú, en colaboración con SEGITTUR, organizaron por primera vez en 2015 las Jorna-das Técnicas de Turismo en Perú, del 14 al 16 de abril. España, líder mundial en turismo y con gran saber-hacer de sus empre-sas en servicios para la industria turística, puede trasladar ese conocimiento a aquellos mercados que ofrecen oportunidades para desarrollo de su turismo local/receptivo como Perú, con inmenso potencial turístico. En la jornada participaron 11 em-presas de diferentes segmentos de la industria turística: ca-denas hoteleras, consultoría turística, infraestructura turística, desarrolladoras de tecnologías (TIC) para la industria turística, etcétera, que contaron con una agenda personalizada de en-cuentros con empresas peruanas.

•Jornadas Técnicas de Turismo en Chile. ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Chile, en colaboración con SEGITTUR, organizaron estas jornadas del 27 al 29 de octubre, con el objetivo de conocer de primera mano las opor-tunidades que ofrece el mercado chileno en el sector turístico y promover la cooperación entre empresas españolas y chilenas de la industria turística. El programa permitía a las empresas participantes presentar sus proyectos a instituciones públicas y privadas del sector turístico chileno, e incluía una agenda de entrevistas individuales con agentes privados. Intervinieron 11 empresas españolas.

Gran relevancia de la participación española en FIHAV en La Habana

En la Feria Internacional de La Habana, celebrada del 2 al 27 de noviembre, ICEX organizó por quinta vez un pabellón oficial con 80 empresas españolas de diferentes sectores económicos, en especial los relacionadas con la construc-ción, la maquinaria/productos industriales, los servicios logísticos y la industria alimentaria. En total, 28 de ellas acudían por primera vez al evento. La participación espa-ñola tuvo especial relevancia al contar con un fuerte apoyo institucional, a través de una delegación oficial española encabezada por los ministros de Economía y Competiti-vidad y de Industria y Turismo. La agenda de trabajo de la delegación se materializo en los siguientes actos:

•Desayuno empresarial.•Celebración del Día de España en el stand institucional

de ICEX.•Firma de Memorándums de Entendimiento entre los go-

biernos cubano y español.

Ver vídeo “Jornadas de Turismo en Chile”

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ArQUITECTUrA y APLICACIonES ConSTrUCTIVAS

Azulejo – Tile of Spain

Entre las actividades dirigidas a la promoción internacional de los pavimentos y revestimientos cerámicos españoles en 2015 destacan:

•Planes sector–mercado. En el marco del plan de promoción del azulejo, coordinado por ICEX y ASCER, se ha continua-do trabajando en un programa específico en mercados prio-ritarios: EEUU, Rusia, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido. Estos planes sector–mercado se llevan a cabo en colabora-ción con las respectivas Oficinas Económicas y Comerciales y se componen de un Plan de Medios específico por mercado, consistente en publirreportajes en medios especializados y actividades de promoción como seminarios para público pres-criptor, servicios de envíos de muestras a profesionales locales, envío de la revista ‘Ceraspaña’ con las últimas novedades y tendencias del sector, webminarios y colaboración con univer-sidades mediante el apoyo a cátedras cerámicas.

•BATImAT (moscú, rusia). ICEX organizó en 2015 por pri-mera vez un pabellón oficial en esta feria celebrada del 31 de marzo al 3 de abril, cita anual para el sector de la construcción en Rusia. En el pabellón, con una superficie de aproximada-mente 2.700 metros cuadrados, participaron 51 empresas es-pañolas, de las cuales 43 pertenecían al sector de pavimentos y revestimientos cerámico, seis al de maquinaria cerámica e industria auxiliar y dos al sector del baño. Cabe señalar que

un año más ICEX acudió a la principal cita del sector en Rusia con uno de los pabellones nacionales de mayor peso, que en el caso de la industria azulejera se situaba en primera posición, por delante de otros países competidores como Italia, China, Turquía o Polonia.

•Coverings (orlando, EEUU). Más de 75 empresas españolas expusieron del 14 al 17 de abril en el pabellón oficial de ICEX en esta feria, con más de 2.700 metros cuadrados: 66 perte-necían al sector de pavimentos y revestimientos cerámicos e industrias auxiliares del azulejo, siete al de piedra natural y dos al de equipamiento para baño. Este certamen, de periodicidad anual, constituye uno de los principales puntos de encuen-tro para sectores relacionados con la construcción en EEUU. Dentro del pabellón oficial se desarrollaron distintas activida-des, entre ellas, una rueda de prensa dirigida a periodistas de revistas especializadas en diseño, interiorismo y arquitectura. Asimismo, diariamente se impartió un seminario bajo el título de “Tradewinds: Consumer Climate 2015”, sobre las claves para abordar la relación con distribuidores, diseñadores y con-sumidores norteamericanos.

•Jornada Técnica Tile of Spain / SpainBath (Astaná, Kazajs-tán). ICEX, en colaboración con la Oficina Comercial de España en Moscú y con el apoyo de la Oficina Económica y Comercial de España en Almaty, organizó por primera vez una jornada

técnica de arquitectura española en Kazajstán, dirigida a los sectores de azulejo y equipamiento para baño. Bajo el título “Made in Spain: innovaciones, ideas y tendencias”, se congre-gó a 180 arquitectos locales, que tuvieron la oportunidad de escuchar las presentaciones de nueve empresas españolas.

•misión inversa a Cevisama (Valencia). Dentro de la campa-ña Tile of Spain, ICEX invitó a 84 periodistas especializados de 24 países a Cevisama, la cita nacional más importante para el sector de pavimentos y revestimientos cerámicos. Como acti-vidad complementaria, ASCER, con apoyo de ICEX, coordinó una rueda de prensa internacional con las cifras y proyectos del sector. En el mismo escenario, tuvo lugar la entrega de la XIII edición de los Premios Cerámica Interiorismo. Asimismo, en el stand institucional de ICEX se desarrolló una nueva edi-ción de los “Cafés con expertos”, en los que se abordaron los mercados de Arabia Saudita, Rusia y Estados Unidos.

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materiales y equipos para la construcción

La promoción de los materiales y equipos para la construcción tiene como objetivo la expansión comercial de las empresas españolas y la mejora de su imagen, bajo la marca “Building Materials & Equipment from Spain”. En 2015 destacan las siguientes actividades:

•Expoconstrucción & Expodiseño (Bogotá, Colombia). ICEX organizó por primera vez un pabellón oficial en esta feria, del 19 al 24 de mayo, en el que reunió a nueve empresas espa-ñolas de materiales y equipos para la construcción. En el cer-tamen se dieron cita 587 expositores de 16 países, así como 61.000 visitantes profesionales.

•Indobuildtech (yakarta, Indonesia). Por primer vez también en 2015, ICEX organizó un Espacio España en esta feria, del 3 al 7 de junio, con cuatro empresas del sector.

•The Big 5 (Dubái). El pabellón oficial organizado por ICEX acogió a 53 empresas de materiales y equipos para la construcción, bajo la marca paraguas “Building Materials & Equipment from Spain”. Celebrado del 23 al 26 de noviembre, constituye el evento más destacable del Golfo Pérsico en los sectores de construcción y edificación: es un foco de atracción de visitan-tes del conjunto de Oriente Medio. En la edición de 2015 par-ticiparon 3.104 expositores de 67 países, y acudieron 110.055 visitantes.

•Bakubuild (Bakú, Azerbaiyán). Bakubuild constituye el evento de referencia para el sector de la construcción en Azer-baiyán y en toda la región del Caspio. En el pabellón oficial organizado por ICEX en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Ankara participaron cinco empresas de materiales de construcción.

Arquitectura

Entre las actividades realizadas en 2015 para la promoción inter-nacional de los estudios de arquitectura españoles destacan:

•Plan de Promoción de Arquitectura en China (Shanghái y Pekín). En 2015 este plan ha incluido la organización de una misión inversa de una delegación de ocho estudios de arqui-tectura chinos, miembros del CBC Group; la edición de mate-rial promocional para dar a conocer la arquitectura española en el mercado chino, con información de proyectos arquitectóni-cos españoles realizados en China y un directorio de estudios españoles, y la realización de un evento promocional coinci-diendo con la exposición Interiores de la Bienal de Shanghai, comisariada por Iñaki Ábalos y en la cual se presentaron 12 proyectos de arquitectos españoles.

•Proyecto Vivir 100 Años. Esta iniciativa ha supuesto un exce-lente ejemplo de colaboración entre la Universidad, la empresa y la Administración Pública. ICEX ha actuado como coordina-dor de los actores implicados, con el objetivo de mejorar la

competitividad e innovación de las empresas a través del de-sarrollo de productos o servicios nuevos, impulsados desde el ámbito universitario. Bajo el hilo conductor de “la longevidad y la ciudad futura”, 12 empresas de diferente tamaño y distin-tos sectores integraron en sus equipos a alumnos del Máster de Proyectos Arquitectónicos Avanzados de la ETSAM (Es-cuela Técnica Superior de Arquitectos de Madrid) durante seis meses, con el fin de desarrollar conjuntamente nuevos produc-tos. El proyecto incluyó varias sesiones de networking entre participantes de la escuela y de las empresas, una web y la edición de un libro. La internacionalización del proyecto ha sido clave en su desarrollo y se ha conseguido gracias al trabajo conjunto promovido por ICEX, la ETSAM y la Universidad de Japón. En 2016, el proyecto “Vivir 100 Años” ha recibido un premio en la categoría de investigación por parte de la Bienal Española de Arquitectura y Urbanismo.

Equipamiento de hostelería y restauración

La asociación AFEHC coordinó una participación agrupada en la feria Host de Milán, del 23 al 27 de octubre, en la que expusieron 44 empresas españolas de equipamiento de hostelería y restau-ración. El evento, de periodicidad bienal, es la principal feria del sector; en la edición de 2015 se dieron cita 2.010 expositores y alrededor de 151.000 visitantes profesionales

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InFrAESTrUCTUrAS, mEDIo AmBIEnTE, EnErGÍA y TIC

Las acciones de promoción de los sectores de infraestructuras, medio ambiente, energía y TIC se caracterizan por su carácter horizontal, al incluir áreas como ciudades inteligentes, cambio climático o proyectos de financiación multilateral. Comprende, además, sectores que implican un gran valor añadido, como la nanotecnología, la fotónica, la biotecnología y los contenidos digitales, en los que la capacitación del capital humano cobra también gran relevancia.

En 2015 se consolidaron el programa ICEX Integra (que tiene como objetivo aumentar el número de empresas españolas que proveen sus productos y servicios a otras compañías españolas adjudicatarias de grandes proyectos en el exterior) y las acti-vidades en industrias de la ciencia, y se empezó a trabajar en ciberseguridad y fintech.

Un año clave para el cambio climático

2015 ha sido un año clave debido a la celebración de la Cumbre Internacional sobre Cambio Climático (CoP21) de París, para cuya preparación se organizaron varias actividades. Además, ICEX ha apostado por la finan-ciación climática como eje vertebrador, y mantiene una estrecha colaboración con la oficina Española de Cambio Climático (oECC). Asimismo, cabe destacar:

• Jornadas de financiación climática. En ellas se ha ofrecido información de primera mano sobre los dife-rentes aspectos ligados a la financiación climática y el potencial que ésta supone para las empresas espa-ñolas, así como las últimas novedades sobre fondos y facilidades de reciente creación, y el papel de la Admi-nistración General del Estado. Destaca el carácter inno-vador de instrumentos como el Fondo Verde para el Clima, sobre cuyas posibilidades se ha profundizado especialmente.

En 2015 se consolidaron el programa ICEX Integra y las actividades en industrias de la ciencia, y se empezó a trabajar en ciberseguridad y fintech

• Carbon Expo. La Carbon Expo de 2015 tuvo especial importancia porque amplió sus áreas temáticas para incorporar también la financiación climática y el des-pliegue de tecnologías innovadoras que contribuyan a una economía hipocarbónica. Se celebró con carácter previo a la COP21 y tuvo lugar en Barcelona, con una alta representación institucional: en la inauguración participaron el Rey Felipe VI; la ministra de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, el comisario europeo de Acción por el Clima y Energía, y representantes del Banco Mundial, la Convención Marco de Naciones Unidas sobre Cambio Climático (CMNUCC), el Fondo Verde para el Clima y los ministerios de Medio Ambiente de países clave. Durante el evento, ICEX organizó un Espacio España con nueve empresas españolas y la jornada “Public-private leadership to seize the opportu-nities for a low carbon model”.

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Ciudades inteligentes

Las actividades relacionadas con ciudades inteligentes no sólo permiten romper concepciones clásicas en la promoción comer-cial al combinar sectores diversos (infraestructuras y TIC, por ejemplo), sino que obligan a tender puentes con otras institu-ciones, ya sean éstas nacionales o internacionales. España se encuentra en la vanguardia mundial en este campo, por lo que esta línea de trabajo contribuye también a transmitir imagen-país puntera ante los decisores extranjeros.

• misión inversa iberoamericana en ciudades inteligentes (madrid, Santander y Valencia). Desde 2014 ICEX invita a responsables iberoamericanos a España para darles a cono-cer iniciativas españolas en el campo de las ciudades inteli-gentes. Estas misiones inversas incluyen la celebración de una jornada empresarial en ICEX y visitas de campo. La edición de 2015 tuvo lugar del 19 al 23 de abril, y en ella participaron representantes del BID, de la Corporación Financiera Interna-cional del Banco Mundial y de las ciudades de Puebla, Gua-dalajara y Benito Juárez (México), Concepción (Chile), y Lima (Perú). Además, en la jornada empresarial estuvieron también autoridades de Medellín (Colombia) y Tijuana (México). Como consecuencia de la visita del alcalde de Puebla (México) y la colaboración con Fira de Barcelona para la potenciación del Smart City Expo World Congress, ICEX decidió contar con un

Espacio España en la Smart City Expo de dicha ciudad mexi-cana en 2016.

• Jornadas españolas de ciudades inteligentes en Ecuador. Los días 22 y 23 de octubre ICEX organizó en Ecuador el primer ICEX Integra en el ámbito de ciudades inteligentes, y el primero también en el que se contaba con Telefónica y con Indra como “integradoras”. En ellas intervinieron el embajador de España en Ecuador; Íñigo de la Serna, alcalde de Santander y pre-sidente de la Red Española de Ciudades Inteligentes; Martín Fernández Prado, ex concejal de Urbanismo del Ayuntamiento de A Coruña (uno de los referentes de España); y, por la parte ecuatoriana, la viceministra de Tecnologías de la Información y Comunicación y la Secretaría General de Planificación del Ayuntamiento de Quito. Participaron 19 municipios, 11 de ellos con poblaciones mayores a 100.000 habitantes, incluyendo a los más importantes del país: Quito, Cuenca y Guayaquil.

• Smart City Expo World Congress (SCEWC) (Barcelona). Se trata del encuentro internacional más importante en el campo de las ciudades inteligentes, que en 2015 se celebró del 17 al 19 de noviembre en Barcelona. ICEX está colabo-rando muy activamente con Fira de Barcelona en el desarrollo de la marca Smart City Expo, apostando tanto por el evento central en Barcelona como por varias de las franquicias que se están abriendo en otras ciudades del mundo. En el SCEWC de Barcelona, ICEX organizó un Espacio España con ocho empresas y varias instituciones (Red Española de Ciudades Inteligentes, Red.es, Secretaría de Estado de Telecomunica-ciones y para la Sociedad de la Información y Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y Tecnologías Turísticas), y una jornada sobre “Posibilidades de colaboración en proyec-tos de ciudades inteligentes”. En ella intervinieron el alcalde de Santander, Íñigo de la Serna, y representantes de ciudades de Alemania (Área Metropolregion), Canadá (Toronto y Edmonton), Estados Unidos (Nueva York y Distrito de Columbia) y Reino Unido (Manchester).

Ver vídeo “Jornada Ciudades Inteligentes en Latinoamérica”

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Industrias de la ciencia

Las actividades de ICEX en este ámbito pretenden impulsar la internacionalización de empresas a la vanguardia de la ciencia y la tecnología en campos tan dispares como los aceleradores de partículas, la fusión nuclear o los grandes telescopios. Son mercados tradicionalmente olvidados en los que, sin embargo, la contratación es considerable y España cuenta con empresas de referencia internacional.

• International Particle Accelerator Conference (IPAC). El IPAC es la conferencia de aceleradores de partículas más importante del mundo. ICEX participó por primera vez en ella en 2015 con un Espacio España y una recepción especial el día de la inauguración. A raíz de esta labor, España contará en la edición de 2016 con el pabellón más grande de todos los países, tanto en superficie como en número de empresas.

• Congreso European Week of Astronomy and Space Science (EWASS). ICEX participó por primera vez en 2015 en este congreso, que tuvo lugar del 22 al 26 de junio en Tenerife (sede del Gran TECAN, el mayor telescopio óptico del mundo, liderado por el Instituto de Astrofísica de Canarias). El Espacio España de ICEX acogió a cuatro de las principales empresas españolas relacionadas con proyectos de astrofísica (AVS, Ca-dinox, Fractal y Seven Solutions) y a la asociación INEUSTAR.

materiales compuestos y nanotecnología

• Feria-Congreso nano Korea. ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Seúl organizaron en 2015 por primera vez una participación española en Nano Korea, que tuvo lugar del 1 al 3 de julio bajo el lema: “Nanotechnology, the Engine of Creative Economy”. Se trata de una feria impulsada por los principales organismos públicos y privados coreanos que in-vestigan desarrollos en nuevas tecnologías, en un mercado de creciente importancia tanto en fabricación (con empresas como LG) como en ciencia e investigación. En el Espacio España de ICEX expusieron las empresas Graphenea e Iedisa (Graphenstone), fabricantes de grafeno; Nanogune, uno de los principales centros de investigación españoles; y el CDTI.

España muestra en Corea del Sur sus innovaciones en gestión del agua

El World Water Forum (Foro mundial del Agua) de daegu (Corea del Sur) es la reunión más importante del mundo: se celebra cada tres años e incluye centenares de semi-narios y ponencias, con especial atención a las polí-ticas relativas a la buena gobernanza del agua como herramienta esencial para garantizar el acceso al agua segura y al saneamiento y para gestionar los riesgos de escasez, contaminación, inundaciones y sequías, etcé-tera. la delegación española, coordinada por la direc-ción general del Agua del ministerio de Agricultura, Ali-mentación y medio Ambiente, contribuyó con más de cien ponencias y debates políticos y regionales. ICEX coordinó la participación empresarial, que comprendió la organización de reuniones bilaterales entre empresas españolas y coreanas y la articulación de un Espacio España, donde se celebraron igualmente ponencias todos los días.

España participó en 2015 por primera vez en Nano Korea, en Corea del Sur

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Ingeniería, transporte y construcción

• misión inversa de infraestructuras de noruega. Aunque una de las claves de la política comercial española es la diversi-ficación de los mercados de exportación, los europeos siguen siendo los más importantes para las empresas españolas. En concreto, el sector de construcción en Noruega, tanto de in-fraestructuras como de obra civil y edificación, es objeto de atención internacional en los dos últimos años, debido al am-bicioso Plan de Transportes que el Gobierno noruego aprobó en 2013, con un presupuesto de 64.000 millones de euros, para los próximos 10 años. Con el objetivo de promover ne-gocios conjuntos, ICEX organizó en mayo de 2015 una misión inversa con ocho empresas noruegas de infraestructuras que buscaban alianzas con empresas españolas. Participaron 83 profesionales de 49 empresas españolas

• ICEX Integra transporte en Golfo Pérsico. El objetivo de ICEX Integra es crear una red entre las grandes empresas es-pañolas adjudicatarias en grandes proyectos internacionales, así como entre éstas y las pymes posibles proveedoras de las grandes en sus proyectos. ICEX y las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Dubái, Riad, Mascate, Kuwait y Doha articularon del 19 al 20 de octubre un ICEX Integra con 12 empresas integradoras (Acciona, FCC, Ferrovial, Habtoor Leighton Group, Imathia, Ineco, Indra, OHL, Sacyr, Sener, Téc-nicas Reunidas y Typsa) y otras 12 que se desplazaron desde España.

• UIC Highspeed. La UIC Highspeed es el congreso de alta velocidad más importante del mundo: de carácter itinerante, la novena edición se celebró en Tokio del 7 al 10 de julio. En el Espacio España, ICEX consiguió integrar por primera vez tanto a las empresas privadas como a las públicas del sector, lo que permitió ofrecer una imagen global, excepcional e inte-grada del sector ferroviario español de alta velocidad, un refe-rente mundial. Además, en la edición de 2015 creció la propia participación española, con la asistencia de siete empresas del sector, la asociación ferroviaria española MAFEX, ADIF y RENFE.

El Espacio España en UIC Highspeed permitió ofrecer una imagen global e integrada del sector ferroviario español

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La biotecnología española afianza su proyección internacional

bIo International Convention es el evento mundial más importante de la biotecnología, con actividades acadé-micas, presentaciones de empresas, área expositiva, seminarios, conferencias, carrera profesional, etcétera. En 2015 se celebró entre el 15 y el 18 de junio en Fila-delfia (Pensilvania), uno de los centros de mayor con-centración de empresas biotecnológicas y farmacéuticas de Estados unidos (su área metropolitana alberga más de 1.200 compañías, desde grandes multinacionales a empresas emergentes). ICEX organizó un pabellón ofi-cial con 48 empresas españolas, que se distribuyeron en cuatro áreas diferenciadas: tres de ellas correspondientes a las biorregiones de Andalucía (con cinco empresas), Cataluña (bIoCAt con 26 empresas) y País Vasco (bIo bASQuE con seis empresas), y la cuarta aglutinando a las 11 empresas situadas en áreas que carecen de biorregión y a instituciones de ámbito nacional. Además, antes del comienzo de la feria ICEX convocó el seminario “Spain Kicks off bIo International Convention 2015: Winning Strategies to move Forward”, centrado en las licencias, la transferencia de tecnología y el acceso a las fuentes externas de financiación. El segundo día de feria se celebró el Hospitality Day: el pabellón español se convirtió en uno de los más concurridos.

Energía

• misión inversa de energías renovables de países de oriente medio. ICEX organizó en octubre de 2015 una misión inversa con autoridades de energías renovables procedentes de Jordania, Kuwait, Omán, Catar, Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos. Para ello se contó con la colaboración de cinco Oficinas Económicas y Comerciales y el Consorcio África-Es-paña de Energías Renovables. Las delegaciones estuvieron integradas por 15 representantes de los correspondientes mi-nisterios de Energía, el órgano regulador y la compañía eléctri-ca. La misión incluyó la realización de una jornada y la visita a cinco plantas termosolares y fotovoltaicas (de TSK, Abengoa, Acciona, Elecnor y Fotovatio), que permitió conocer de primera mano el potencial de las empresas españolas en el campo de las energías solares y de biomasa.

• misión directa de energía nuclear a Bulgaria. La remode-lación de la central nuclear de Kozloduy (Bulgaria), donde se pretendía desmantelar dos viejos reactores y sustituirlos por nuevos, permitió detectar una oportunidad de negocio para el sector español de energía nuclear. ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España en Sofía movilizaron a diez empresas, que realizaron una visita de campo a la central (acompañadas del embajador de España y el director ejecutivo de la central nuclear de Kozloduy) y participaron en una mesa redonda en Sofía en la que autoridades y empresas locales presentaron la situación de la energía nuclear en Bulgaria. Asistieron represen-tantes de los ministerios de Energía, Medio Ambiente y Aguas, Desarrollo Regional, Finanzas, Banco Europeo de Reconstruc-ción y Desarrollo, Holding Energético Búlgaro (BEH), Empresa Pública Central Nuclear de Kozloduy, Sociedad Estatal para los Residuos Radiactivos (SERAW), el alcalde de Kozloduy, So-ciedad Nuclear Búlgara, Agencia Reguladora Nuclear Búlgara, Agencia de Inversiones de Bulgaria, Delegación de la UE en Bulgaria y el Foro de la Industria Nuclear Española.

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Aprendizaje virtual

• BETT Show. ICEX celebró por primera vez un pabellón ofi-cial en esta feria de tecnologías para la educación, que tuvo lugar del 21 al 24 de enero en Londres. BETT Show se ha convertido en uno de los puntos de encuentro internacionales de la tecnología educativa: en 2015 recibió cerca de 36.000 visitantes de más de 120 países. Desde el desarrollo del sof-tware hasta la generación de contenidos, todas las empresas que tienen cabida en BETT orientan su actividad a distintos campos dentro de este sector tan diverso: herramientas para aprendizaje y enseñanza (software para enseñanza, juegos educativos, redes sociales y herramientas online, etcétera), he-rramientas de datos para administración dirigidas a colegios, universidades y otros centros educativos (sistemas de comu-nicación con padres y alumnos, evaluación y seguimiento de estudiantes, registros y administración, etcétera) y equipos e infraestructuras relacionados con la tecnología educativa (equi-pos audiovisuales, pizarras interactivas, dispositivos, almace-namiento en la nube, etcétera).

La animación española presenta su ingenio en mIFA-Annecy

mIFA es una de las citas obligadas del sector de anima-ción (2.680 acreditados de 63 países) y coincide con el festival de animación de Annecy (del 15 al 20 de junio). En la edición de 2015, España fue el país invitado. ICEX organizó un Espacio España y una jornada bajo el título “Focus on Spain”, en la que 14 empresas españolas presentaron sus proyectos, seguidos de un panel con experto para hablar del sector en España. también se proyectó un vídeo con el montaje de dichos proyectos en varias pantallas durante la feria.

Ciberseguridad

2015 ha sido el año en el cual ICEX ha comenzado a trabajar en ciberseguridad. Las dos vías iniciales han sido una colaboración integral con una empresa española de referencia en el sector y la estrecha relación con el Instituto Nacional de Ciberseguridad de España (INCIBE).

La colaboración con INCIBE se ha sustanciado en varias activi-dades y documentos. Dos de las acciones más reseñables han sido sendas jornadas de presentación de ICEX y sus programas ante las empresas del sector, y otra de análisis del mercado estadounidense. Asimismo, ICEX es invitado al Polo Nacional de Ciberseguridad. De las conversaciones y ponencias celebradas en 2015 ha nacido una estrategia de internacionalización de la ciberseguridad y varias actividades previstas para 2016.

En 2015 se ha puesto en marcha la nueva estrategia de internacionalización de la ciberseguridad, en colaboración con INCIBE

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La industria española de videojuego ha promocionado su creatividad en EEUU, Alemania y Corea del Sur

Licencias

•Brand Licensing Europe. Los productos licenciados repre-sentan un elevado porcentaje de las ventas en casi todas las categorías de productos infantiles y generan más de 2.000 mi-llones de euros de facturación anual en España, que es uno de los mercados más importantes del mundo. La mayoría de las empresas tienden a trabajar en proyectos transmedia que desde su inicio conllevan ya la venta de la licencia. Brand Li-censing se celebra en Londres y congrega a más de 280 pro-pietarios de marcas líderes en el mercado, con más de 2.200 marcas representadas que cubren todo el espectro del depor-te, la moda, la animación o el entretenimiento. Además del es-pacio de exposición, durante el Brand Licensing se organizan foros, encuentros y talleres donde se puede seguir la evolución del sector. En el pabellón oficial de ICEX participaron siete em-presas españolas.

Fintech

En 2015 ICEX ha comenzado a trabajar en el campo de fintech, que engloba a los servicios o empresas del sector financiero que aprovechan las tecnologías más modernas para crear productos innovadores.

•London Fintech Week. En Londres, capital de las finanzas, se ha desarrollado uno de los principales polos tecnológicos mundiales en el ámbito de las TIC aplicadas al sector financiero (fintech). La London Fintech Week es una feria y congreso de referencia en este ámbito que incluye un programa de con-ferencias sobre multitud de temas (criptomonedas, regulación bancaria y financiera, aseguradoras, empresas emergentes,

inversión, etcétera), así como numerosos talleres y presenta-ciones de empresas. En la jornada organizada por ICEX parti-ciparon nueve empresas españolas; anteriormente se organizó una jornada introductoria al sector fintech en el Reino Unido en colaboración con London & Partners en la incubadora más importante de la ciudad para este tema (Level 39).

Videojuegos

•Game Connection America. ICEX organizó un pabellón ofi-cial con 14 empresas de videojuegos en Game Connection America (GCA), que tuvo lugar en San Francisco del 2 al 5 de marzo de 2015. Es el escenario donde encontrarse con de-sarrolladores, editores, prescriptores y potenciales inversores que analizan la situación del sector, muestran las últimas nove-dades y los proyectos futuros y buscan financiación o proyec-tos. Las empresas españolas tuvieron un auténtico maratón de reuniones, con 60 reuniones en 4 días. Además, por primera vez en esta edición, los participantes en el pabellón tuvieron incluido el acceso a la GDC.

•Gamescom. Se trata de uno de los mayores eventos de juegos interactivos del mundo, que se celebra en Colonia (Ale-mania). La edición de 2015 se cerró con 193.000 metros cua-drados de exposición (un 18% más que la edición anterior), 806 expositores de 45 países y más de 345.000 visitantes de 96 países, de los cuales 33.200 eran visitantes profesionales. Además, ha contado con la visita de cerca de 6.000 represen-tantes de medios de comunicación acreditados de 58 países. Estas cifras convierten a Gamescom en una de las tres ferias más importantes del mundo y la más relevante de Europa. Doce empresas del sector ocuparon el pabellón español, bajo

el paraguas “Games From Spain”; además del espacio propio, las empresas disponían de un espacio común para reuniones. Como apoyo promocional se elaboró un catálogo con sus datos y se realizó un vídeo con cortos de todas las empresas participantes.

•G-STAr. Es la feria más importante en Asia, Busán (Corea del Sur). Reúne a todos los agentes de la industria del videojuego, tanto en el ámbito B2B como B2C y en todas las platafor-mas. Corea del Sur es uno de los principales mercados para los juegos, gracias en parte a la difusión y bajo coste de las conexiones a Internet de banda ancha: el mercado coreano de videojuegos ronda los 1.000 millones de euros, siendo el segmento de juegos móviles el que mayor crecimiento experi-menta. ICEX organizó un pabellón oficial en esta feria.

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2015


ICEX participó por primera vez en 2015 en Web Summit, el mayor evento digital en Europa

otras actividades de economía digital

• SXSW Interactive. South by Southwest (SXSW) congrega congresos y conferencias alrededor de los sectores de cine, música y medios interactivos. Su parte Interactive se centra en tecnologías emergentes y se ha convertido en uno de los eventos más importantes del ámbito digital en Estados Unidos. Reúne a más de 30.000 profesionales de todo el país, con una participación internacional creciente, y con un marcado foco en la innovación, la inspiración y la creatividad. Ayuda además al creciente posicionamiento de Texas, y en particular de Austin, como un polo de economía digital. ICEX organizó un Espacio España en el Trade Show y el desayuno “Spain Interactive” con todas las empresas. Participaron 16 compañías.

• Web Summit. ICEX participó en 2015 por primera vez en Web Summit, el mayor evento digital en Europa: reúne a las princi-pales compañías líderes de tecnología del mundo junto con empresas emergentes, emprendedores, la comunidad inverso-ra y medios de comunicación. Su crecimiento ha sido vertigi-noso: en cinco años (la primera edición se celebró en 2010), el evento ha pasado de 400 asistentes a más 30.000. Tras meses de contacto y trabajo, y en colaboración otras Administracio-nes, se ha conseguido traer a Madrid un evento de fintech que organiza la empresa que está detrás de Web Summit, llamada CI Labs.

• Tech match Global Bratislava. El programa Tech Match Global Europe consiste en traer a Europa a 25 representantes de empresas estadounidenses e inversores del área de Silicon Valley (Adobe, Cisco, Fujitsu, LG, Oracle, SalesForce, SanDisk, Intel, Sony, DoCoMo Ventures, Garage Technology Ventures, Draper Fisher Jurvetson, etcétera), para que se reúnan con 60 empresas de distintos países, principalmente europeos. El pro-ceso consta de varias fases:

- Selección previa: cada país realiza una preselección de hasta 12 empresas de tecnología de su país. En el caso de España, las empresas fueron seleccionadas por ICEX.

- Formación en Madrid y selección de finalistas con personal especializado de US MAC (responsables del programa) que se traslada a España desde California. Tras esta formación, US MAC seleccionó a las seis empresas españolas finalistas.

- Programa en Bratislava: las seis empresas finalistas de cada país participaron en un programa de cinco días, del 12 al 16 de octubre en Bratislava, durante el que presentaron su producto e interactuaron con 25 representantes de empresas e inversores estadounidenses. El programa incluyó charlas, encuentros, seminarios, reuniones bilaterales...

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