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ESTRATEGIA DE COMUNICACIN POLTICA HUMBERTO MOREIRA VALDS GOBERNADOR DEL ESTADO DE COAHUILA MARCELO EBRARD CASAUBON JEFE DE GOBIERNO DEL DISTRITO FEDERAL e-Marketing Poltico y Nuevas Tecnologas aplicadas en la poltica Mdulo I. Poltica y Nuevas Tecnologas Paola Ricaurte Quijano

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Quines somos? Innovacin Poltica Arturo Snchez Guillermo Flores Jessica Lpez Mariana Gonzlez 5 de diciembre, 2009

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Posibles candidatos del PRI y el PRD para las elecciones presidenciales de 2012 El incremento en el uso de las TICs como herramienta para la promocin de las acciones de gobierno representa una plataforma de lanzamiento para las candidaturas rumbo a la eleccin Presidencial de 2012. El Gobernador de Coahuila, Humberto Moreira, llev a cabo una amplia campaa meditica de difusin del 4 Informe de Gobierno, respaldada principalmente por los medios de comunicacin tradicionales y el apoyo de los sitios de Internet de los mismos. El Jefe de Gobierno del Distrito Federal, Marcelo Ebrard, sigue una estrategia de consolidacin de la imagen del ejercicio de su gestin, misma que se refleja a travs un manejo ms eficiente en el uso de las TICs y de un creciente inters de la poblacin para su seguimiento.

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Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila Enlace desde el portal oficial Si www.df.gob.mx Si http://www.coahuila.gob.mx Lista de reproducciones NO oficiales 46 (MARCELO EBRARD CASAUBON) 636 (MARCELO EBRARD) # REPRODUCCIONES TOTALES= 390,985 DESTACAN: ENTREVISTAS Y LOS PRINCIPALES ESCNDALOS DE SU ADMINISTRACIN (Caso News Divine y la inauguracin de la Pista de Hielo en el Zcalo). 744 DESTACAN LOS VIDEOS PROMOCIONALES DEL GOBIERNO, INFORMES DE SU GESTIN Y ENTREVISTAS CON MEDIOS TELEVISIVOS. Utilizacin de la imagen del Partido Si MANTIENE EL BANNER DEL SITIO OFICIAL. NO OBSTANTE, EL ESTILO ES SOBRIO Y POCO LLAMATIVO Si (CANAL DE GOBIERNO COAHUILA) Grupo abierto o cerrado ABIERTO Creador del grupo GobiernoDFGobiernocoahulia Grupos relacionados con el partido Si OTROS CANALES DEL DF: CANAL DF VIVO (223 videos) CANAL DE BI100DF (53 videos) CANAL DE PREPASITV (166 videos) CANAL DE CAPITAL21CANAL (13 videos) CANAL DE SECTURDF (11 videos) CANAL DE POLICIACIUDADDEMEXICO (13 videos) No (CONTENIDO DE ACTIVIDADES Y PROGRAMAS DE DESARROLLO)

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Comentarios 7 MAYORITARIAMENTE SUGERENCIAS SOBRE EL EJERCICIO DE GOBIERNO NINGUNO Comunicacin poltica MANTIENE EL VNCULO CON EL SITIO OFICIAL A PESAR NO SER UNA IMAGEN FRESCA. LOS COLORES SON SIMILARES, POR LO QUE NO PERMITE DISTINGUIR A SIMPLE VISTA LA REFERENCIA A LAS ACCIONES DE GOBIERNO. UTILIZA NICAMENTE EL LOGO OFICIAL DE LA CIUDAD DE MXICO. NO EXISTEN VIDEOS QUE PRESENTEN LA MISIN, VISIN, NI PROPUESTAS DEL GOBIERNO O EL JEFE DE GOBIERNO. CONGRUENTE CON LA IMAGEN DEL SITIO OFICIAL. NO PRESENTA MISIN, VISIN, NI PROPUESTAS DEL GOBERNADOR O DEL PARTIDO. Interaccin 5 VIDEOS FAVORITOS (MENSAJE SOBRE INFLUENZA 36,791 REPRODUCCIONES) NO HAY RESPUESTA A LOS COMENTARIOS DE LOS SUSCRIPTORES O AMIGOS. NINGUNA Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila Nmero de miembros 8025 Fotos, Videos, Podcast 61352

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Sitio oficial en YouTube GobiernoDF Ligas a otros canales de inters Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Sitios no oficiales de Marcelo Ebrad Casaubon en YouTube Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Sitio oficial Gobierno de Coahuila en YouTube Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Sitios no oficiales en YouTube de Huberto Moreira Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila Enlace desde el portal oficial NO El perfil es del sitio oficial del Gobierno del DF www.df.gob.mx NO El sitio oficial refiere a la red del GOBIERNO DE COAHUILA (457 seguidores, cerrado) www.coahuila.gob.mx Portal NO oficial Marcelo Ebrard Casaubon (CERRADO): 3 sitios con acceso restringido. La primera referencia cuenta con 2,500 amigos. Marcelo Ebrard (CERRADO): 13 referencias. Marcelo Ebrard: La Perra del Peje (ABIERTO): 699 seguidores, publicaciones ofensivas, referencia a otros medios SI Utilizacin de la imagen del Partido SINO HACE USO DEL LOGO OFICIAL DEL GOBIERNO O DEL PARTIDO. Grupo abierto o cerrado ABIERTO Creador del grupo GOBIERNO DEL Df NO HAY DATOS DE DOMICILIO. NO REFIERE EL SITIO DE INTERNET OFICIAL. HACE EL SEALAMIENTO DE LA CREACIN DEL SITIO CULTURA CIUDAD DE MXICO. NO HAY DATOS (primer registro el 22 de octubre de 2008, en el que afirma que es la pgina oficial del Gobernador)

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Nmero de miembros NO DISPONIBLE3,800 Fotos, Videos, Podcast 2 VIDEOS ( gestin del Gobierno) Gua turstica del Zcalo de la Ciudad de Mxico Semforo sanitario 5 VIDEOS (eventos culturales) 1 ALBUM FOTOGRFICO (exposicin en el Zcalo) 18 FOTOS ACTUALIZADAS POR LOS MIEMBROS DEL PERFIL 2 FOTOGRAFAS DEL GOBERNADOR: 4 Informe de Gobierno. Toma de protesta Publicaciones ACTUALIZACIN CONTINUA DE LOS EVENTOS ORGANIZADOS POR EL GOBIERNO, MISMAS QUE RECIBEN RESPUESTA DE LOS SEGUIDORES NO INCLUYE PUBLICACIONES, ANOTACIONES O REFERENCIAS A OTROS SITIOS DE INTERNET O MEDIOS DE COMUNICACIN. Comentarios A FAVOR Y EN CONTRA DE LA GESTIN DEL JEFE DE GOBIERNO EN SU MAYORA RELACIONADOS CON EL APOYO A UNA PROBABLE CANDIDATURA PARA LA CONTIENDA ELECTORAL DEL 2012. REFERENCIA POSITIVA A SU GESTIN Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila

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Grupos relacionados con el partido INSTITUTO DE LA JUVENTUD DEL DISTRITO FEDERAL ARTES DE MXICO CIUDAD DE MXICO: LLENA DE VIDA NINGUNO Comunicacin poltica NO HAY REFERENCIA A LA VISIN Y MISIN DEL PARTIDO NO SE INCLUYEN VNCULOS RELACIONADOS A LAS PUBLICACIONES DE EVENTOS NO HAY RELACIN CON LA IDENTIDAD VISUAL DEL GOBIERNO DEL ESTADO O EL PARTIDO. NO EXISTE REFERENCIA A LA MISIN, VISIN O PROPUESTAS DEL GOBERNADOR. NO SE REFLEJAN LAS PROPUESTAS O PROYECTOS DE DESARROLLO. Interaccin FRIENDFEED VNCULO CON OTRAS REDES SOCIALES. 10 EVENTOS PRXIMOS RETROALIMENTACIN DE LOS COMENTARIOS ES NULA. INTERACCIN ENTRE LOS SIMPATIZANTES 9 FOROS DE DISCUSIN Marcelo Ebrard Casaoubon Jefe de Gobierno del Distrito Federal Humberto Moreira Valds Gobernador Constitucional del Estado de Coahuila

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Perfil Facebook Marcelo Ebrard Casaubon Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Perfil oficial en Facebook del Gobierno del Df Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Interaccin con los seguidores Fecha de consulta: Viernes 4 de diciembre, 2009

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Perfil en Facebook de Gobierno de Coahuila

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Perfil en Facebook de Humberto Moreira Valds

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Interaccin con los seguidores Fecha de consulta: Mircoles 2 de diciembre, 2009

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Resultados de la comunicacin poltica El Gobierno del Distrito Federal esta consolidando rpidamente una estrategia de comunicacin poltica con el sector joven. La figura del Jefe de Gobierno Marcelo Ebrad, en los sitios no oficiales de YouTube, esta expuesta a fuertes crticas, sin que exista una estrategia anticipada para el cuidado de su imagen. El Gobierno del Estado de Coahuila mantiene una estrategia vertical en la Web 1.0, an con el uso de las nuevas herramientas. No obstante, las referencias hacia el Gobernador Humberto Moreira en los sitios no oficiales de ambas plataformas, son mayoritariamente positivas, lo que indica el cuidado en la seleccin de referencias de los videos diseados para la promocin del Gobierno. El Gobernador Moreira cuenta con una base de simpatizantes que no esta siendo capitalizada, mismos que reiteran su inters en apoyarlo activamente bajo el supuesto de lograr la candidatura de su partido en las elecciones a la Presidencia de la Repblica.

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Referencias Sitios oficiales del Gobierno del Distrito Federal http://www.youtube.com/user/GobiernoDF http://www.df.gob.mx/wb/gdf/facebook Sitios oficiales del Gobierno del Estado de Coahuila http://www.youtube.com/user/gobiernocoahuila Sitio oficial en Facebook de Humberto Moreira http://www.facebook.com/home.php#/pages/Humberto -Moreira- Valdes/36007491045?ref=search&sid=588369111.2845 362711..1 http://www.facebook.com/home.php#/pages/Humberto -Moreira- Valdes/36007491045?ref=search&sid=588369111.2845 362711..1