Estados Unidos años 50/60

Alicia Ramírez Verd / 1º Gráfico Edib

Años 50 American Way of Life 5-9

Años 60 Pop Art Andy Warhol 11-15

Años 60 Pop Art Roy Lichtenstein 17-21

Movimiento Hippie 23-27 Movimiento Underground 29-31

Bibliografía - Webs 32

Índice

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Años 50American way of life

Años 50American way of life

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Como consecuencia de la implantación del lla-mado Estado de bienestar, a partir de fines de la II Guerra Mundial, importantes sectores sociales de los países industrializados aumentaron, con-siderablemente, su poder adquisitivo. Para man-tener esa situación de mejoramiento salarial y de cobertura social, era necesario acrecentar la producción y, en forma paralela, el consumo para que se pudiera absorber todo lo fabricado. Así aumentarían las ganancias de los industriales que, a su vez, dispondrían de más capitales para seguir mejorando la capacidad adquisitiva de las clases medias y bajas, formando un círculo en el cual todos los elementos debían conservar el equilibrio. Todo esto se hizo posible gracias a los adelantos tecnológicos. Para sostener este nivel de vida, era necesario aumentar el consumo, aun de productos superfluos que comenzaron a

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ser publicitados como imprescindi-bles.En los Estados Unidos el nuevo esti-lo de vida, que comenzó a difundirse como el american way of life, para ello, se utilizaron dos elementos: la publicidad y la disminución de la ca-lidad de los productos, con el fin de que tuvieran menor vida útil y por lo tanto, fuera necesario reponerlos más rápidamente.Esta forma de vida se basaba en el consumo de todo tipo de artículos, como uno de los principales caminos para nuestra realización. Se dejaban en segundo plano otros valores cul-turales, como el crecimiento intelec-tual o espiritual.

Las características de ese “estilo” fueron —además del consumismo— la exageración, la ostentación de la riqueza y la grandiosidad, reflejadas en todos los órdenes. La industria automotriz norteamericana, por ejemplo, se diferenció de las demás por el enorme tamaño de sus vehí-culos y por su mayor potencia. Se creó, una notoria influencia y hasta dependencia cultural, pues el resto de los países estuvieron influidos por la moda y las preferencias nor-teamericanas, más allá de sus pro-pias tradiciones o idiomas.

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La sociedad de consumoEn las sociedades de los países desa-rrollados —y en cualquier lugar del mundo donde se hace sentir la in-fluencia del modelo dominante del capitalismo industrial— el trabajo se ha convertido en una forma de obte-ner dinero y éste en un medio para conseguir bienes. Esta cadena que llamamos “sociedad de consumo” es producto del gran crecimiento económico de los años siguientes a la posguerra. La venta de productos de consumo crece de forma impara-ble gracias a la publicidad, dirigida a una población cada vez más amplia, que se encuentra en condiciones de adquirirlos. Las nuevas técnicas pu-blicitarias presentan los productos no sólo de forma atractiva, sino ha-ciéndolos indispensables. Consumir se transforma una nueva escala de valores, donde prima el éxito econó-

mico, la abundancia de bienes y la búsqueda del máximo bienestar, ha sustituido a otros principios. Todo se compra y se vende. Después de la II Guerra, el avance tecnológico (en electrónica, física y química), la ma-yor disponibilidad de mano de obra, ocasionaron un gran incremento de la producción industrial. Para man-tener y aumentar el nivel de ganan-cias de los empresarios, fue necesa-rio elevar el consumo, para lo cual se incorporó a los sectores medios y bajos en el mercado consumidor de productos antes reservados a las clases privilegiadas, tales como, electrodomésticos, automóviles, etc. Dos elementos fundamentales ayudaron a instalar el consumismo: la publicidad y las ventas a crédito. Se estimulaba a través del cine, la ra-dio, la televisión, de los diarios y de

las revistas, el deseo por acceder a un mundo ideal y fantástico, al cual sólo se ingresaba comprando deter-minadas “marcas” de productos. In-cluso, las manifestaciones artísticas, como la música, el cine, el teatro o la literatura, eran impuestas por la propaganda de las empresas disco-gráficas, las distribuidoras cinema-tográficas y las empresas teatrales o editoriales. Había nacido la cultura de masas, en la que era más impor-tante la difusión que la creación ar-tística en sí misma. Tenía más valor lo más conocido que lo más creativo o mejor producido. Prevalecía lo co-mercial sobre lo artístico.

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Años 60 Pop ArtAndy Warhol

Años 60 Pop ArtAndy Warhol

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(EE UU, h. 1928-Nueva York, 1987)Artista plástico estadounidense. Hijo de emigrantes eslovacos, inició sus estudios de arte en el Instituto Carnegie de Tecnología, entre 1945 y 1949. En este último año, ya esta-blecido en Nueva York, comenzó su carrera como dibujante publicitario para diversas revistas como Vogue, Harper´s Bazaar, Seventeen y The New Yorker.Al mismo tiempo pintó lienzos cuya temática se basaba en algún elemen-to o imagen del entorno cotidiano, de la publicidad o el cómic. Pronto comenzó a exponer en diversas ga-lerías. Eliminó progresivamente de sus trabajos cualquier rasgo expre-sionista hasta reducir la obra a una

repetición seriada de un elemento popular procedente de la cultura de masas, el mundo del consumo o los medios de comunicación.Dicha evolución alcanzó su cota máxima de despersonalización en 1962, cuando pasó a utilizar como método de trabajo un proceso me-cánico de serigrafía, mediante el cual reproducía sistemáticamente mitos de la sociedad contemporá-nea y cuyos ejemplos más repre-sentativos son las series dedicadas a Marilyn Monroe, Elvis Presley, Eli-zabeth Taylor o Mao Tse-tung, así como su célebre tratamiento de las latas de sopa Campbell, obras todas ellas realizadas durante la fructífera década de 1960.

El uso de imágenes de difusión masi-va, fácilmente reconocibles por todo tipo de públicos, como las ya men-cionadas latas de sopa o los bote-llines de Coca-Cola, se convierte en uno de los rasgos más interesantes y estables de toda su producción. En otras ocasiones, plasmó cruda-mente situaciones reales, como ac-cidentes, luchas callejeras, funerales o suicidios; dentro de esta temática Electric chair es una de sus obras más significativas.Este apropiacionismo, constante en los trabajos de los partidarios del pop art, se extendió a obras de arte de carácter universal y de autores como Rafael, De Chirico, Munch o Leonardo. Se caracterizan las obras

Andrew Warhola

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los mismos principios que su obra plástica (como la reiteración visual), de fuerte contenido sexual y erótico: Empire, Kiss, Chelsea girls. En una última etapa retornó a un formato más tradicional y rodó The love y Women in revolt.

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de esta época por su libérrima ma-nipulación y la polémica que suscita-ron en su momento. Tanto por el uso del color, unas veces monocromo y otras fuertemente contrastado, pero en todo caso vivo y brillante, como por la temática, su obra resulta siempre provocadora y, a menudo, angustiosa. Mediante la reproduc-ción masiva consiguió despojar a los fetiches mediáticos que empleaba de sus referentes habituales, para convertirlos en iconos estereotipa-dos con mero sentido decorativo.Otra faceta destacada de su obra es su potentísima fuerza visual, que en buena parte procede de sus conoci-mientos sobre los mecanismos del medio publicitario. En 1963 creó la Factory, taller en el que se reunieron

en torno a él numerosos personajes de la cultura underground neoyor-quina. La frivolidad y la extravagan-cia que marcaron su modo de vida establecieron a la postre una línea coherente entre obra y trayectoria vital; su peculiar aspecto, andrógino y permanentemente tocado con un rubio flequillo característico, acabó por definir un nuevo icono: el artista mismo.De hecho, fue uno de los primeros creadores en explotar consciente-mente su imagen con objetivos auto promociónales; de ese modo, y me-diante un proceso de identificación, adquirió a los ojos del público signi-ficaciones propias de un producto publicitario más. En 1963, inició una carrera cinematográfica basada en Marilyn Monroe (1967)

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Obras.

Sopa Campbell (1969) Cow (1966) Mick Jagger (1975) Coca-Cola 3 bottles (1961)

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Años 60 Pop ArtRoy LichtensteinAños 60 Pop ArtRoy Lichtenstein

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Nueva York, 1923 - 1997Escultor, pintor y grabador esta-dounidese, y uno de los mas famo-sos artistas del Pop Art, es conocido sobre todo por sus interpretaciones a gran escala del arte del comic.Se formo en el Art Student’s League y despues en la Universidad estatal de Ohio.Tras una primera etapa como artis-ta del Expresionismo Abstracto, co-menzara, en 1961 empieza a pintar viñetas en grandes formatos, en las que exagera y redefine los elemen-tos formales originales: las figuras aparecen encerradas en gruesos trazos negros, se exageran los pun-tos que traman los fotograbados,

las rayas que indican las sombras y grandes superficies de color liso or-ganizan estrictamente el espacio.Como otros artistas pop utiliza las imagenes vulgares del arte comer-cial popular, los personajes de las historietas, los anuncios, los hela-dos, etc.Tambien su obra ironiza sobre la pin-tura de los grandes maestros o esti-los artisticos como el Action Painting en la serie “Brochazos”, en la que aparecen enormes y precisas pin-celadas como en Little big painting (La pequeña gran pintura) (1965) del Whitney Museum of American Art.En 1977 realiza la serie llamada “Sculptures”, son siluetas abiertas

de bronce pintadas con intensos amarillos y azules que representan objetos de la vida diaria como tete-ras, tazas, lamparas o platos. Estas piezas combinan la calidad formal, caracteristica de su pintura, con un virtuosismo tecnico extraordinario.Sus obras se pueden ver en los MU-SEOS mas importantes de Estados Unidos como son: - Museum of Mo-dern Art, MOMA, Nueva York - Whit-ney Museum of American Art, Nueva York - Guggenheim, Nueva York - Na-tional Gallery of Art, Washington DC - Fine Arts Museum, San Francisco - MOCA, Los Angeles - MFA, Boston.

Roy Lichtenstein

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M-maybe (1963) Standing rib (1962) Look Mickey (1961)

Obras.

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Girl with ball (1961) Golf ball (1962) Head with blue shadow (1965)

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Movimiento HippieMovimiento Hippie

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Movimiento Hippie

En los últimos años de la década del ´60, comenzó el movimiento hippie”. Este movimiento se caracterizó por la anarquía no violenta, por la preocu-pación por el medio ambiente y por un rechazo general al materialismo.Artísticamente fue un movimiento muy prolífero en todo el mundo. Su estilo fue la psicodélica y la multiplici-dad de colores inspirados en la drogas alucinógenas de la época (LSD) y que se plasmaba en: moda, artes gráficas y sobre todo en la música, en cantantes como Janis Joplin y en bandas como Love, Grateful Dead, Jefferson Airplane y Pink Floyd por nombrar solo algunas; y en general en todos los ámbitos de la cultura.

En un principio el movimiento se generó en Estado Unidos para luego extenderse a Europa y a todo el mun-do. El origen, fue una reacción a las profundas alteraciones que había pro-ducido la segunda guerra mundial, en la sociedad y en la cultura. Además, la Guerra de Vietnam, única que EEUU ha perdido, fue un impulso importante para el descontento generalizado. El conflicto de la Guerra hizo pensar que la muerte de hombres era innecesaria, en especial si estos no tenían que de-fender a su país, sino que a uno que en ningún caso pensaba en ser “rescatado”, por lo que el descontento fue generali-zado, poco a poco gente de todo el país comenzó a manifestarse, los jóvenes

comenzaron a tomar conciencia que personas como ellos morían día a día lejos de lo que amaban por pelear por otros, de esta forma las protestas se hicieron masivas, poco a poco grupos comenzaron a surgir, grupos con una actitud contestataria, pero lejos de toda violencia como forma de expresar que la violencia no era el único modo de solucionar conflictos, sino que el dis-curso, tal como lo había demostrado Gandhi en 1947( India). Luego de la segunda guerra mundial (1945), se habían generalizado polí-ticas económicas que se basaban en el impulso que el Estado le daba a la demanda y a la organización del pro-ceso productivo. Estas circunstancias,

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hicieron aumentar la productividad y a su vez abaratar costos, lo que permitió a los trabajadores, acceder al mercado de bienes de consumo durables (auto-móviles, electrodomésticos, etc.), como nunca antes en la historia.Las clases medias y populares mejora-ron notablemente en las condiciones de vida ayudadas por la intervención del llamado “estado de bienestar” que tenía en esta etapa una importancia preponderante. Además, el pleno em-pleo, el sistema de seguridad social y la transformación de algunos servicios que antes eran privados (sanidad, edu-cación, transporte, etc.) en públicos, permitió también una notable mejora en la mayoría de los trabajadores.

Estas mejoras económicas, provocó en la sociedad en general una aletar-gamiento y un adormecimiento en cuanto a los reclamos y las luchas obre-ras. Los jóvenes, a partir de la década del ´50, comenzaron a rechazar estas posiciones cómodas y burguesas. Ade-más, se le sumó a estos conflictos, la intolerancia “macartista” en el plano interno y la guerra de Corea en el in-ternacional.Todas estas transformaciones en la sociedad, fueron incubando la protesta juvenil que vendría.La década del ́ 60, en los Estados Uni-dos y en los países centrales, traería todavía aún más mejoras en lo eco-nómico. La producción industrial se

incrementó durante este periodo, prin-cipalmente la industria alimenticia, junto con la producción de carbón, la metalurgia básica, los productos agrícolas y la gasolina. Comenzó así, una etapa de consumo de masas. Los electrodomésticos, el auto y el teléfono, pasaron a ser símbolos de status per-sonal. En general, artículos que eran privativos de minorías, pasaron a ser consumidos por una gran cantidad de personas al abaratarse notablemente sus costos.Otro síntoma de los cambios de la época, fue la significativa explosión demográfica y la fuerte crisis que sufrió la institución “familia”. La misma, dejó de ser el núcleo de contención afectiva

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que siempre fue, debido a un cambio de valores en la sociedad.En ese marco, en esta década, muchos jóvenes comenzaron a ensayar expe-riencias no convencionales. Conside-raban mediocre y aburrido el mundo “burgués” e iniciaron una búsqueda hacia una vida espiritual y en contacto con la naturaleza. A toda esta búsqueda e iniciativas de los jóvenes, se la co-menzó a conocer como “movimiento hippie”.Al “movimiento hippie” no le inte-resaba cambiar la sociedad, sino que lo que pretendían era cambiar la so-ciedad en forma íntegra. Además de los cambios en la familia y la rebelión juvenil, se sumaba la denominada “re-volución sexual”. Ésta última, ocurría acompañada de las grandes transfor-

maciones en las conductas sociales, que se trasladaron también al ámbito privado. La aparición de las píldoras anticonceptivas y su difusión masiva, también influyeron en los cambios producidos en el nivel social.Los “hippies”, tomaron como actitud contestataria, retirarse de la sociedad a la que condenaban por actitud cómoda y conservadora. Comenzaron, enton-ces, a reunirse en comunas, constitui-das como organizaciones libres y sin jerarquías, en total contraposición de lo que pasaba en la sociedad burguesa. Las reuniones de los hippies se volvie-ron cada vez más conocidas, pero la que quedó instalada en la memoria, fue el festival de “Woodstock” en 1969, en el cual se reunieron durante tres días, medio millón de jóvenes. Además, el

movimiento hippie encontró en el rock, un modo de expresión inigualable, sus valores básicos fueron la tolerancia y el amor. La guerra de Vietnam, como ya ha sido mencionada, fue también un hecho clave, que mostró al movimiento en total oposición al conflicto bélico, su gran inconformismo se manifestó en diversas movilizaciones en contra de la guerra y de todo tipo de violencia.

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Movimiento UndergroundMovimiento Underground

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Underground es una voz del inglés para referirse a aquellos movimien-tos, manifestaciones culturales o ex-presiones artísticas que están a con-tracorriente de la tradición, el canon y la cultura oficial. En este sentido, se trata de movimientos contracul-turales que se encuentran fuera de las tendencias de moda. En inglés, su antónimo es mainstream.Como tal, la cultura underground comprende un conjunto de movi-mientos, corrientes y obras de ca-rácter crítico, contestatario o ex-perimental, que suelen ubicarse al margen de los circuitos comerciales tradicionales. Por lo general, son ex-presiones que se dan, fundamental-mente, dentro de la dinámica de la cultura urbana contemporánea. En

este sentido, hay música, cine, lite-ratura y arteunderground.Movimientos musicales surgidos de la escena underground y que poste-riormente se han popularizado son el rap, el hip hop y el reggaetón. Asimismo, otros géneros, como el punk, el grunge y el metal se han gestado también en el ambiente un-derground.A lo largo de la historia otros mo-vimientos naturaleza underground han sido la resistencia clandestina durante la segunda guerra mundial, o movimientos contestatarios como el hippie y el beat en los Estados Unidos.En inglés, por su parte, la palabra underground puede traducirse de diferentes maneras. Como adjetivo,

puede emplearse para denominar algo que es ‘subterráneo’, ‘clandesti-no’ o ‘alternativo’ (cuando se refiere movimientos culturales). Como ad-verbio, underground designa lo que está ‘bajo tierra’. Comosustantivo, por otra parte, puede referirse al ‘metro’ o ‘subte’, así como también puede hacer alusión a lo ‘marginal’ o ‘alternativo’, en movimientos cul-turales o artísticos.

Movimiento UndergroundMovimiento Underground

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Bibliografía - Webs

Años 50 American Way of Lifehttp://creartehistoria.blogspot.com.es/2011/08/american-way-of-life-el-estilo-de-vida.html

Años 60 Pop Art Andy Warholhttp://www.biografiasyvidas.com/biografia/w/warhol.htm

Años 60 Pop Art Roy Lichtensteinhttp://arte.about.com/od/Artistas-A-Z/p/Roy-Lichtenstein.htm

Movimiento Hippiehttps://hippiesxx.wordpress.com/contexto-historico/

Movimiento Undergroundhttp://www.significados.com/underground/