Entrevistas a Socios Protectores

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Newton Freire, Country Director Diageo España y Portu-galNewton Freire, Country Director Diageo España y Portugal

Otro gran proyecto y muy reciente que se ha lanzado en España ha sido la activación de la aplicación BBBien!, que facilita al usuario la búsqueda y localización de todos los servicios públicos de trans-porte, tan necesarios en estos meses de verano donde se realizan millones de desplazamientos.

Newton Freire, Country Director Diageo España y Portugal

Diageo (1997) es la compañía líder mundial de bebidas Premium. Ofrece una excepcional colección de bebidas con contenido alcohólico como Johnnie Walker, Captain Morgan, Zacapa, Cacique, Ketel One, Baileys o Smirno�. Además, muchas de las marcas que comercializa son centenarias y de gran tradición, como el whisky J&B, la ginebra Tanqueray o la cervezaGuinness.

En el último año, Diageo ha lanzado decenas de nuevos productos en todo el mundo y 14 nuevas referencias en España como Johnnie Walker Double Black, Ron Zacapa Reserva Limitada o Baileys Chocolat Luxe. ¿Qué supone estar en España para lacompañía?

España, para Diageo, no es solo un núcleo fundamental de nuestro negocio sino una puerta de entrada a Europa y un auténtico capitalizador de tendencias. De hecho, la apuesta más reciente de Diageo tiene mucho que ver con los consumidores españoles y con la forma en la que interactúan con nuestras marcas. España siempre ha sido un mercado emblemático para J&B y ahora hemos presentado el nuevo J&B Urban Honey, una bebida que infusiona J&B Scotch Whisky con miel de colmenas urbanas.

BBBien! es un nuevo ejemplo de nuestro compromiso por trabajar para fomentar el consumo responsable del alcohol. Nuestro objetivo es que los jóvenes tengan acceso en su móvil a información útil y de calidad que les permita además una vuelta segura a casa. Se trata de la App más completa de nuestro país para salir de noche y divertirse de manera responsable. El mercado español de bebidas espirituosas tiene en Diageo uno de los referentes más signi�cativos, ya que siempre ha evolucionado junto a vuestras marcas. ¿Qué factores favorables y desfavorablestiene España para vuestra compañía?

España es, por su tamaño, su clima, su carácter y su capacidad para generar nuevas tendencias, un punto clave para Diageo y para industrias asociadas como la hostelería y el turismo. Tenemos la oportunidad de tener una de las mejores coctelerías a nivel mundial, convirtiéndola en un valor más, tal y como sucedecon la gastronomía.

Para lograrlo necesitamos proteger el patrón de consumo mediterráneo, vinculado a un ocio social y responsable, y forjar las bases de un contexto normativo equitativo que permita eliminar las barreras existentes e impulse la competitividad denuestra actividad comercial.

Muchas de las grandes compañías del sector gran consumo se han visto afectadas por la crisis económica en los últimos años. ¿Cómo ha afectado esta problemática en Diageo? ¿Ha habido indicios derecuperación en los últimos meses?

Diageo no ha sido ajena a la crisis y al contexto. No obstante, hoy nos enfrentamos a una situación visiblemente mejor; tenemos nuevos indicadores y los mercados vuelven a creer en España como un gran destino inversor. Estamos en un proceso de estabilización.

¿Cómo se plantea el futuro de Diageo?

Hemos creado las bases de nuestro futuro apoyándonos en inversiones de I+D, en productos de alta gama y en la colaboración con nuestros clientes. Estamos decididos a convertir la innovación y el lujo en motores de desarrollo. Ya hemos conseguido duplicar, en tan solo dos años, la aportación del área de innovación al negocio de Diageo en España y crecemos a doble digito con nuestro portfolio premium. Esta es la línea en la que seguiremos trabajando, sin duda, en los próximos años.

Hace más de 9 años que sois socios de la Cámara de comercio británica en España. ¿Cómo de�nirías la aportación de la Cámara a Diageo?

La Cámara es un gran aliado en España y la valoramos positivamente por varios motivos. Este año hemos podido colaborar y apoyarnos en eventos importantes, como fue nuestro Zacapa Room y el patrocinio del Spring Cocktail, pero además la Cámara muestra siempre apertura para entender nuestros intereses en el ámbito público y crear las plataformas para apoyarnos en su defensa. Nos gustaría agradecer la labor y profesionalidad de suequipo.

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La Cámara es un gran aliado en

España para Diageo y muestra siempre apertura

para entender nuestros intereses

en el ámbito público

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España es una puerta de entrada a Europa y un auténtico capitalizador de tendencias

Newton Freire, Country Director de Diageo España y Portugal:

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