escoex publicidad internet.dia7 [modo de compatibilidad]

Internet Internet El Séptimo El Séptimo Día Día El Séptimo El Séptimo Día Día

Las Las Medios Medios II.II.

Escoex Publicidad. Curso 2007.08 Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoexwww.escoex--publicidad.blogspot.com publicidad.blogspot.com

¿SEMkt?

¿Cobertura on-line?

¿Frecuencia?¿Internauta?

¿Ad Impresion?

¿Page Impresion?

¿Exclusivistas?

¿%CTR?

¿Cookie?

¿Streaming?

¿e-mailing?¿CPM?

¿Ad-Motion?¿Post-Click?¿Portal?

¿Web-Server?¿Download?

¿Número IP?

¿Re-direct?¿Web-vertorial?

¿DNS? ¿Mailserver?

¿sms?

¿CPC?

¿Java?

¿Keywords?¿Visita?

¿Publicidad Interactiva?

¿SEO?

¿MSite?

¿Doble opt-in?

¿P2P?

¿RSS?

¿Podcasting?

¿CPL?

¿CPA?

¿e-spot?

¿Navegador?

¿ContextualLink?

¿Chat?

¿Messeger?

Escoex Publicidad. Curso 2007.08 Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoexwww.escoex--publicidad.blogspot.com publicidad.blogspot.com

¿Blogs?

¿Interstitial?¿Banner?

¿Ad Impresion?

¿Marketing interactivo? ¿Ad-Server?

¿%CTR?

¿Click?

¿Tags?¿iTV?

¿Click-comand?

¿Layer? ¿Frame? ¿Panel Internautas?

¿Download?

¿Cache? ¿ISP?¿JavaSript?

¿Pop-under?

¿Lemon-Ad?

¿mms?

¿ems?¿CPI?

¿Pixel?¿dhtml?

¿Logs?

¿SEM?

¿Bluetooth?¿Mobile Mkt? ¿PFL?¿Proxy?

¿Web Analytics?

¿Site center?

¿Web center?¿VRML?

¿Rich Media?

¿Post-Impresion?

¿Sesión usuario?

¿GIF?

¿Behavioral Ad?

Internet.

El salón pre-1950’sLos medios en nuestro ambiente

Publicidad interactiva: Las circunstancias cambian

Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoexEscoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex--publicidad.blogspot.com publicidad.blogspot.com

Internet.Publicidad interactiva: Las circunstancias cambian

El salón de 1950’s-1990’sLos medios pasan al frente y se convierten en compartidos


Internet.Salón post-2000Los medios están en todos lados


Internet.


Internet.

Medio convencionalMedio convencional Medio no convencionalMedio no convencional

Coberturas Personalización

SegmentaciónAfinidad

CRM

Publicidad Interactiva: ¿Medio convencional o no?

Las diferencias se difuminan.


Marketing x resultados

Coberturas

Impactos Imagen

Notoriedad

Medición

Fidelización

BBDD

Segmentación

Afinidad

Inmediatez

Frecuencia

Medición

y pago

por

resultados

Respuesta directa

Internet.Publicidad Interactiva: ¿ Audiencias?


Internet.Publicidad Interactiva: ¿ Audiencias?

8792

89 88

Total 14-24 25-54 55 y más


61 61

47

33

8

24

47

34 33

22

2 4

5654

41

28

7

20

54

71

39

2215

39

T V R A D R EV D IA R IOS SUP L C IN E Últ .sem Internet A yer

Predominio de los jóvenes para internet con un 39% de penetración para los individuos de 14 a 24 años.

Último acceso de los internautas

10%

10%

Frecuencia de acceso de los internautas

12%

Predominio de la navegación Diaria o casi Diaria.

Se conectan durante más de una hora.

Cuando nos conectamos?Publicidad interactiva: ¿Audiencia?

52%

28%

Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes Más tiempo

50%

23%

15%

Diaria/Casi diaria Varias veces por semana

Varias veces al mes Con menor frecuencia

Fuente: EGM. 3º ac. 2005.


Servicios que utilizan los internautas

3.266

6.705

7.052

Correo electrónico

Acceso a la Web

Los accesos a correo y web son los servicios más utilizados, y además el acceso a la web se suele utilizar para búsqueda de información y lectura de noticias.

Que hacemos cuando nos conectamos?

Publicidad interactiva: ¿Audiencia?

596

1.437

1.522

2.118

2.462

3.266

Grupos discusión

Otros usos

Chats/IRC

Compart.archivos

Transf.f icheros

Mensajer.instant.

Actividades en la web de los internautas

156

895

1.149

1.814

4.189

6.874

Ninguna

Juegos en red

Compra de productos o servicios

Operaciones con entidad bancaria

Lectura noticias

Busquedas

Fuente: EGM. Internet día de ayer. 3er ac. 05. (en Miles)


• Falta de conocimiento

• Gran dispersión de soportes

• Más tiempo de dedicación por vol. de

inversión

• Requiere personal preparado

• Constante novedad

• Molestar al navegante (pub

intrusiva)

• Mal uso de la información del

navegante

• Miedo a la perdida de intimidad

• Información excesiva

• Spam

• Publicidad Pay Per View

DD

FF OO

AA

Analizando,… Publicidad interactiva: DAFO

• Publicidad Pay Per View

• Eficacia publicitaria exacta (no

muestral)

• Optimización de creatividades

• Optimización de medios.

• Eficacia Marketing ( post-click): ventas,

registros,…

• Capacidad hipersegmentación

• Rapidez: Tiempo Real

• Cualquier formato: texto, audio, video,

VMRL,…

• Bidirecciuonal / Interactivo

• Capacidades de broadband: ADSL ,

Cable,…

• Convergencia de medios

interactivos: Mobile, iTV,..

• Expectativas de crecimiento

• Alta penetración en targets

Jóvenes y Directivos

• Generar BBDD, diálogo,…

• Marketing BTL+ATL

• WEB 2.0

FF OO


25,1%

1,8%

6,9%

0,6%

Diarios

49%51%

M. Convencionales

M. No Convencionales

• La inversión real estimada del mercado publicitario

alcanzó en 2005 los 13.706,9 mill € (+6,8% vs. 04)

¿Internet medio convencional o no?

Publicidad interactiva: Inversión

Inversión publicitaria

en

Medios Convencionales

Año 2005

6.644,8

25,1%

44,4%

9,2%

1,8%

10,2% Diarios

TV

Radio

Internet

Revistas

Exterior

Cine

Supl. Domin

Internet(*) el medio que más creció (+27,7% vs. 2006)

Fuente: Infoadex 2006


36,06

30

40

Mill

ones

Total de la inversión acumulada

por los anunciantes

tradicionales Porcentaje de la inversión realizada

por los anunciantes tradicionales

sobre el total de la inversión

El crecimiento de la inversión de anunciantes tradicionales ha sido del 60,99% en el primer semestre del 2005, respecto al primer semestre del 2004.

Evolución de anunciantes tradicionales 2003-2005


44,01%

53,81% 54,66%

0%

20%

40%

60%

Año 2003 Año 2004 S1 05

14,40

22,40

0

10

20

30Mill

ones

S1 03 S1 04 S1 05

sobre el total de la inversión

Fuente: Estudio de Inversión S1 2005 IAB-PwC


20%

25%

30%

Ingresos según actividad del anunciante

Los sectores de Telecomunicaciones y Finanzas son los que más invierten.


17,9%16,2%

11,0% 9,8%7,5% 7,5%

3,7%

26,5%

0%

5%

10%

15%

Telecomunicaciones Finanzas Portales Automoción Cultura, enseñanza y medios

Transpotes, viajes y turismo

Servicios Resto

Fuente: Estudio de Inversión S1 2006 IAB-PwC


En los próximos años

- Internet más masivo y rápido, pero más segmentado y personalizado.

- La inversión aumentará (+ 280 mill en 07.

- Mayor potencial e incremento de costes (CPM, CPC, CPL,…).

- Mayor uso de formatos más interactivos Rich Media.

Web 2.0 más personal y social (consumer-generated content, +100 mill blogs en 07,

Conclusiones finales

-Web 2.0 más personal y social (consumer-generated content, +100 mill blogs en 07,

Advergaming,…).

- …

-Cada vez más imprescindible.

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