ESCENARIO

A partir de una serie de diagnósticos e investigaciones en referencia al posicionamiento social del rol del abogado, el Colegio ha resuelto llevar adelante una campaña masiva de comunicación con el objeto de concientizar a la sociedad sobre el rol del abogado en la resolución de conflictos enmarcados por la ley.

Se puede concluir que gran parte de estos problemas legales surgen a partir de la falta de conocimiento de la población en la materia, sumado a un descreimiento generalizado sobre la justicia y su asociación directa con los abogados. Es por esto que muchas personas actúan (erróneamente) de acuerdo a su criterio o referencias de terceros.

Presentamos aquí los lineamientos generales de la campaña, con el objeto de involucrar a todos los matriculados en una implementación coherente y exitosa. Como se desarrollará a lo largo de esta presentación, podrán ver que la simpleza y síntesis de los mensajes se traduce en una campaña impactante y recordable que presenta al Colegio -y por ende a sus matriculados- de una manera simpática y concisa, sin sacrificar la seriedad que la actividad merece.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

• Fortalecer el rol de los abogados ante la sociedad, reforzando conceptualmente sus funciones y competencias ante un conflicto legal, mediante un mensaje instructivo para la comunidad.

ESTRATEGIA

• Generar un lazo emocional y racional con la sociedad, bajo un esquema de concientización para el beneficio de la misma.

TÁCTICA

• Se propone un mensaje conceptual bajo frases cortas que resultan del lenguaje coloquial de los argentinos, y dejan ver cierta ironía a través de la cual el receptor reconocerá sus creencias y errores más habituales con respecto a los abogados y las leyes.

• Habiendo logrado cierta empatía con dicha frase, se lo contrarresta de manera inmediata con el mensaje del Colegio como procurador de la intermediación seria y responsable por parte de un abogado.

MENSAJES

A continuación presentamos los avisos que componen la campaña.

MENSAJES

MENSAJES

MENSAJES

MENSAJES

ENFOQUE

• La campaña se plantea desde el asesoramiento que un abogado puede brindar como requerimiento esencial para anticiparse y prevenir un conflicto legal.

• Si bien para el común de la gente está claro que ante un problema legal se debe recurrir a un abogado, la campaña busca instalar en el inconsciente colectivo la idea de que es posible evitar dichos problemas mediante el asesoramiento previo de un profesional en leyes.

• La campaña no se presenta como una defensa de la actividad de los abogados, sino como informativa respecto de sus incumbencias.

• También estos mensajes amplían el espectro de conocimiento que el público en general tiene sobre la actividad de los abogados, frente a la de otros profesionales que han ocupado este espacio (contadores, escribanos, etc).

LEMA DE LA CAMPAÑA:

TUS DERECHOS, NUESTRO DEBER.

• Es una frase que describe de manera contundente la actividad y obligación que tienen los abogados.

• Por su estructura gramatical, que coloca al cliente por delante del profesional, logra una mayor empatía con la actividad.

• Demuestra compromiso y profesionalismo, sin caer en “falsas promesas”.

• La naturaleza de la frase representa tanto al COLPROBA de la misma manera que al abogado como individuo.

ACCIÓN DESEADA

• PIENSEN: Que la empatía con el mensaje es reconocer un comportamiento errado.

• SIENTAN: Que el COLPROBA respalda a la sociedad con un mensaje transparente y ético.

• HAGAN: Que recurran a un abogado ante cualquier tipo de conflicto enmarcado por la ley.

PLAN DE ACCIÓN

Implementar un plan de medios nacionales y regionales para lograr una mejor penetración del mensaje.

El mix de medios del primer semestre comprenderá:

• Spots radiales en CONTINENTAL.

• Avisos gráficos en CLARÍN y Diarios Regionales.

FECHA DE INICIO ESTIMADA

Lunes 12 de abril de 2010 en Radio Continental