La apabullante era de los ‘cocos’

Estamos en plena época del co. Co, lo que sea. Des-de el concomitante co-comisariado a las copro-ducciones o los procesos

colaborativos. En el arranque del siglo XXI nos preocuparon los Co-Cos, las copias y las coincidencias, fuesen de China o de la fábrica de la esquina. El plagio auguraba el fi-nal de la creatividad. Pero ahora triunfa el co como algo positivo ge-nerador de las mejores ideas. Por ejemplo el Creative Commons, que pretende avanzar a través de com-partir conocimiento libremente. O el coworking, que está arrasando, ya sea en la esfera virtual, trabajando en red desde diversos emplaza-mientos, o un cotrabajo físico, aprovechando infraestructuras pa-ra ahorrar gastos y crear sinergias. El prefijo co, viene del cum lati-no, «junto a, en unión, en compa-ñía», y adopta indiferentemente el formato co, con o com: coalición, concatenación, o composición. El

co más moderno es el cofounding, el más antipático el copago, que po-pularmente ya se conoce como re-pago. La proliferación de los cos se debe sin duda a internet. Porque es una herramienta que en sí misma se basa en compartir, la red permi-te la colaboración masiva. Estamos transitando del personalismo y la autonomía a la sociedad colabora-tiva abierta. La rígida jerarquía es-tá siendo sustituida por un engra-naje cooperativo y de cogestión (¡y a menudo de congestión!). La influ-yente revista Fast Company presen-ta su edición digital dividida en di-versas secciones: Co.Design, Co.Exist, Co.Create y Co.Lead. Y la em-presa española Infonomia ha lan-zado CoSociety, un proyecto inno-vador dedicado al co-business. La agencia de publicidad Umbilical es también una pionera fan del co y la interacción. Cierto que algún co ha fracasado estrepitosamente, como el comunismo, que no supo salir de la teoría. Otro triunfa de forma cruel e implacable, el consumis-mo. Habrá que compensarlo. H

JULI

Capella

La rígida jerarquíase sustituye por un engranaje cooperativoy de cogestión

El turno

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11/07/2012OPINION10