UNIVERSIDAD DEL VALLE

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACION

COMERCIO EXTERIOR

ENSAYO: “OBAMA INC”

PRESENTADO A:

ALEXANDER VARON SANDOVAL

POR

JULIAN DAVID PEÑA ORTIZ

ENSAYO: “OBAMA INC UNA EXITOSA CAPAÑA DE MARKETING”

POLITICA Y EMPRESA DOS COMCEPTOS VAN DE LA MANO

El marketing se a convertido en una herramienta fundamental para llegar a la mente de las personas

o como se le denomina técnicamente en ingles “top of mine”. Cada día se dan a conocer ideas,

productos y servicios de tal manera que se tenga conocimiento de estos. El marketing es apoyado

por diversos canales de comunicación además de novedosa ideas de llegar al consumidor final de un

producto determinado. El libro Obama inc. es un claro ejemplo de como el marketing se ha

incursionado incluso en la política, tomado como claro ejemplo la campaña hecha por Obama para

ser el 44avo presidente de los Estados Unidos. Focalizando la venta de un movimiento político a una

comunidad con necesidades, esperando la satisfacción de las mismas.

Esta campaña se caracterizó por su gran impacto. Pues contra todos los pronósticos Obama paso de

ser el primer candidato afro descendiente con poca influencia política a ser hoy en día su 44avo

presidente. Obama tubo una campaña impecable, que movilizo todo un país llegando incluso a tener

colaboradores dispuestas a dejar sus empleos y sus estudios por la campaña (Obama inc.2009).

De esta manera entraremos a discutir los diferentes puntos que destaca el autor, fueron

fundamentales para la elección del actual presidente de EEUU. Por lo tanto veremos como una

campaña sin precedentes de marketing fue fundamental para vender un conjunto de ideas la

sociedad americana. Además de como la política al igual que la venta y promoción de un producto o

servicio también se puede basar en el marketing en busca de un beneficio colectivo o particular.

El actual presidente de lo Estados Unidos dúrate se campaña se caracterizó por tener una actitud

calmada. Que le permitió tener una identidad propia de un presidente según analistas políticos de

diversos partidos. Incluso mantuvo una actitud serena con las diversas opiniones de sus

contrincantes que buscaban sacar de casillas al actual presidente. Esta actitud fue de vital

importancia ya que llevo a la mente de los electores un sentimiento de seguridad. Lo que le permitió

ganar votos y no perder la vista de su meta principal que eran ganar las elecciones. Según el autor del

texto Obama aprendió a liderar sin perder la humildad comparándolo incluso con Abraham Lincoln.

También se batieron todos los parámetros existentes hasta el momento con la campaña que se llevó

a cabo por medio de las diferentes redes sociales. Fue una idea revolucionaria que permitió tener

una ventaja importante sobre sus contrincantes. Las redes sociales se convirtieron en el pilar de su

campaña. Esto gracias a que las redes sociales están alcanzando una relevancia importante en cuanto

a difusión de información, pues se estima que mas de 945 millones de personas se encuentre en ella

(Revista Comunicaciones Tecnologia- http://www.tecnologiahechapalabra.com).

El conocimiento de los electores indecisos fue un punto de gran importancia. Pues para las

elecciones Obama contaba con una lista de las personas indecisas en su voto, lo que le significo de

gran importancia pues sus elecciones fueron ganadas con una ventaja del 7% sobre su contrincante

John McCain. Esta segmentación por nichos permitió la creación de foros, blogs, SMS y rede

telefónicas enfocadas a llevar la idea de su campaña a los electores con características determinadas.

Incluso se creó una página especia llamada (My.barackObama.com) lo que reflejaba un sentido de

compromiso y pertenecía para los electores con la campaña.

Según declaraciones hechas por Ben Bernanke en el 2008 actual presidente de la Reserva Federal De

Los Estados Unidos el país travesaba por la segunda peor crisis económica de su historia. Lo que

motivo un deseo de cambio de las políticas por parte de los ciudadanos Norte Americanos. Los

candidatos como Hilary Clinton y John McCain, no ofrecieron esta percepción a los electores lo que le

permitió a Obama en su campaña ganar electores mediante la venta y promoción de sus idea de

cambio.

La capacidad de este candidato de ser social y amistoso, también fue fundamental a la hora de sus

elecciones como presidente. Pues como pasa con la asociación de las marcas a diferentes grupos

consumidores, el presidente Obama se caracterizó por tener una actitud social he identificarse con el

promedio de los ciudadanos Estadounidenses.

Por lo tanto podemos identificar distintas características alrededor del libro Obama inc. Que

muestran como puede ser aplicada las idas de marketing mix en la promoción de las ideas políticas

en busca de su aceptación por parte de los interesados. Obama marco un nuevo camino

mostrándonos hasta donde puede llegar la perseverancia de una persona, marcando la vida de

muchos ciudadanos.

Referencias

- Página oficial Presidente Obama - www.barackobama.com/

- El mundo Internacional R reportaje sobre Actual presidente de los Estados Unidos

http://www.elmundo.es/especiales/2008/09/internacional/elecciones_eeuu/candidatos/oba

ma/index.html

- Obama inc. “ el éxito de una campaña de marketing”

- Bloomberg – Información financiera http://www.bloomberg.com/markets/