Pilar ParotDavid Hechenleiter

Introduccion:Luka, miti, tuli, odo, dupi, kuco, upy, tolo y flopi son los simpáticos engendros; una suerte de pequeños querubines de peluche que nacen de sus creativos. Los diseñadores Matías López y Daniela Freedman, llamaron “un accidente metafísico” que comenzó cuando ambos estaban jugando con un muñeco al que decidieron transformar, dándole con hilo, aguja e ingenio, una apariencia mas lúdica que términos finalmente con el nacimiento de diablito tuli, el primero e sus nueve hijos de felpa que se han transformado en un verdadera manía, que llaman la aten-ción por ser monitos que tienen su propio perfil sicológico y espiritual que identifica a quie-nes los tienen. La misión es noble “rescatar al niño interior que todos llevamos dentro y que el sistema ha hecho olvidar”. Sus personalidades además de encantar enternecen, y la prueba de esto es que la idea ha llegado incluso a países como argentina, México y china, donde venden agendas, lápices y peluches.

Estudio de MarcaEngendros y su mision:Engendros, no son simples peluches, son seres reales, alegres, cada cual su personalidad di-ferente e inquietudes particulares, que intentan re-descubrir e identificar cualidades positiva como negativas de la personalidad de cada uno, a través de una re-interpretación creativa y lúdica del eneagrama.Engendros siempre ha vivido dentro de nosotros, en las profundidades inexploradas del in-conciente y hoy, han decidido salir a la superficie de la conciencia para cumplir su gran secreta misión:“Rescatar a nuestro niño interior, que la sociedad se ha encargado de hacernos olvidar”.

Caracteristicas esenciales de la marcaEngendros es una marca totalmente INNOVADORA la cual trata de hacer sentir al consumidor una conexión única con su “engendro” descubriendo así su personalidad y sintiéndose total-mente identificado con este exótico peluche. En lo que es la imagen de la marca podríamos decir que es una marca innovadora que juega con lo exótico del producto. Su grafica es totalmente llamativa, no podría pasar desapercibida en ningún lado. En esta parte no se puede dejar de mencionar lo didáctico que es el producto, partiendo por su pagina Web, en la cual es necesario hacer un test sicológico para saber que engendro eres, y así poder adquirir el que refleje tu personalidad. Además existe una pagina web totalmente desarrollada para niños en la cual contiene muchísimos juegos en los que el niño se puede entretener e internarse en la identidad de estos productos.El logotipo representa en cabalidad a los productos que engendro contiene. Con una tipogra-fía suelta y artesanal y con el gran detalle del “clásico” botón de los ojos de los engendros en la letra O. Es un logo muy bien desarrollado que permite sentir la identidad que tienen los pro-ductos.

Producto, Promocion, Precio y PlazaProductos:Engendros posee productos que se comercializan y se distribuyen en Chile, Argentina, Peru y Mexico. Y estos productos son:

Puntos de venta de los productosChile: Puedes comprarlos on-line en www.ventaonline.cl o en nuestra Oficina: Av. Ortuzar 1365, Ñuñoa. 2777748. 10:00-19:00. Por el momento el libro se encuentra solo disponible en Chile. Distribuye: Ediciones BArgentina: Capital Federal:Cumple y Diseño (La Pampa 2316 - Obligado 1850 - Paraná 1165 - Arenales 2014)Cumple y Diseño (Republica Árabe Siria 3187 - Costa Rica 4675 - Salguero 3096)Planeta Niño (Av. Coronel Díaz 1599)Mohebius (Av. Pueyrredón 1571)Buenos Aires:Megastore (Justo Lima 515 Zárate - Rivadavia 524 Campana)Cumple y Diseño (Centro Comercial Nordelta Tigre - Paseo Pilar Panamericana KM 44 Pilar)Megastore (San Martín 339 y San Martín 619 Luján)Kinderland (Av. De Mayo 299 Ramos Mejía – Pte. Perón 9453 Parque Leloir)La Plata:Vico´s (Calle 8 Nro. 681)Chubut:Librería Pinocho (25 de Mayo 435 Esquel)Mendoza:Gabriela Monte (Av. San Martín 1110)

Perú: Averiguar puntos de venta al mail asucena.garcia@dg.com.pe de Distribuidora Gráfica S.A.Mexico: Contactar al distribuidor al mail: victor_casas@prodigy.net.mx

Precio:Agenda engendros 2010:$5490Agenda engendros 2009:$5490Agenda engendros 2008:$3990Block de escritorio Engendros$990Libreta Diagonal Engendros$1490Libro “¿Que engendro soy?”$7000Muñecos Engendros$8990Poción Mágica (50 ml)$5490Set de 9 chapitas$1590Set de los 9 engendros$6990

Competencia:

La marca engendros por ser una marca totalmente innovadora según mi opinión no tiene mu-chas competencias directas por que tienen la gran fortaleza es que el producto es para todas las edades por lo tanto el nicho que llegan es muy amplio.Una competencia indirecta son los peluches pero estos llegan a un publico mucho mas redu-cido que los engendros, solo llegan al publico de los niños de 1 a 9 años y a un publico muy reducido de mujeres.

Otra competencia indirecta son los famosos peluches y juguetes poquemones que abarcan un destacado segmento de mercado de los engendros como son las niñas de entre 11 y 18 años que son las que mas adquieren este tipo de productos y también un publico muy reduci-do de hombres de la misma edad.

Una de las grandes fortalezas de los engendros es que son peluches para adultos y también son de gusto masculino por lo tanto la competencia nunca es totalmente directa.

Analisis FODAFortalezas: -Engendros es una marca totalmente INNO-VADORA la cual trata de hacer sentir al consu-midor una conexión única con su “engendro” sintiéndose totalmente identificado con este exótico peluche. -Llegan a un gran segmento de publico ob-jetivo, desde niños de 2 años hasta adultos mayores que se sienten identificados con la esencia del productos-Una de las grandes fortalezas de los en-gendros es que son peluches para adultos y también son de gusto masculino por lo tanto la competencia nunca es totalmente directa.

Oportunidades:-La idea es muy innovadora por lo tanto el publico engancha muy bien con el producto por lo tanto posee muchas oportunidades, como podría ser abrir una tienda totalmente dedicada a los engendros en las diferentes ciudades donde se distribuye y así se podrían hacer muchos mas productos de esta gran marca.-Al ser una marca que llama la atención y que ha crecido rápidamente, se podría hacer una distribuidora mundial en la cual se repartieran los productos engendros por todo el mundo o por las partes que tengan mas publico (haciendo previamente un estu-dio de mercado)-Al ser un producto sumamente llamativo se podría vender en las grandes tiendas del país y la venta seria mucho mas de la que es hasta ahora.

Debilidades:-Se dice que la idea es copiada de unos mu-ñecos estadounidenses, lo cual es falso por-que ellos son pura imagen y no tienen un concepto por detrás.-Los hombres no están tan interesados en este tipo de productos, pero mas que eso, es el rechazo que siente por cosas mas de “niñas”, que por la parte de las mujeres no sucede.-El producto posee un gran problema con el tema del publico objetivo que es el adulto, por que con las estadísticas que poseemos no hemos percatado de que el consumidor general tiene un rango de edad mucho menor a la que se espera, la mayoría de las personas que adquieren el producto son niños, por lo tanto no esta llegando al publico que se quisiera llegar.

Amenazas:-La gran amenaza de este producto seria que alguna empresa que trabaje con las grandes tiendas se le ocurriese una idea parecida, porque en este caso las ventas de engendros bajarían considerablemente.-otra amenaza seria que estos productos pasaran de moda y en este caso les ventas caerían abruptamente.

Conclusion:

Mientras desarrollábamos nuestro estudio de marca nos fuimos dando cuenta de lo importante que es hacer esto para desarrollar en perfecta forma nuestro pro-yecto de diseño, fijándonos en lo que debemos arreglar del producto y lo que te-nemos que mantener y reforzar para hacer un proyecto de diseño apropiado, pero manteniendo siempre la misión que lo representa. Al concluir nuestro estudio de marca nos percatamos que para desarrollar nuestro proyecto de diseño tenemos que tomar en cuenta lo que el producto hace sentir al consumidor, esa conexión única que siente con su engendro, sintiéndose total-mente identificado con el peluche y sus accesorios.Para empezar nuestro proyecto es necesario enfocarse en el análisis FODA, y mantener las fortalezas del producto e incluso fortificarlas pero al mismo tiempo fijarnos en sus debilidades para poder reforzarlas, como por ejemplo podríamos hacer un proyecto que llegara al publico objetivo que se espera con algunos pe-queños cambios en el producto y en su imagen, pero manteniendo su esencia.

Estudio de Publico Objetivo

Cosmovision: “Queremos que las personas jueguen a saber quienes son”.- Daniela Friedeman y Matías Lopez.

Una visión que atrae a mucha gente y sin duda todos podemos simpatizar con esta gestión. El público objetivo posee un rango de edad que comprende un amplio rango de entre los 9 a los 25 años, tomando en cuenta que un niño de 4 o 5 años se va a sen-tir encantado por estos peluches sin comprender su significado. A su vez puede ser prolongado hasta los 30 años o más tomando en cuenta la misión que comprende Engendros.Este grupo posee principalmente una fuerte conección con la retrospectiva personal. Se les otorga también la importancia de comunicarse y conocerse a travez de las co-munidades de internet, ya sea Fotolog, Facebook, twitter, etc... medios en los cuales hacen uso de estos muñecos tipo “avatar” que revelan toda una personalidad con un transfondo infantil y divertido.Valoran y buscan la amistad, crean lazos en base a sus parentescos de personalidad, con frecuencia son depresivos y melancólicos, enserrados en su propia visión de ellos mismos, la cual pretenden constantemente de reflejar y es ese reflejo dentro del vestuario, la música, la tendencia....el avatar.

Contexto:“Engendros siempre han vivido dentro de nosotros, en las profundidades inexplo-radas del inconciente y hoy, han decidido salir a la superficie de la conciencia para cumplir su gran y secreta misión: rescatar nuestro niño interior, que la sociedad se ha encargado de hacernos olvidar.”Son personas con espíritu de rebeldía interna y un cuestionamiento social incan-sable, siempre incorporando el “juego” como parte de su cotidianidad. Si bien pueden coexistir en sociedad, no olvidarán nunca las exigencias de su “yo” interno, el que pretende seguir su vida acorde a esa personalidad, la cual muestra y lleva consigo, donde sea que vaya.

Cultura: Se sienten identificados con su sitio web faborito, es su punto de encuentro ideal ya que no tienen la necesidad de enfrentar físicamente a las personas que estén conosiendo, tan solo muestran su avatar, la imagen que tienen ellos de ellos mis-mos, así pueden expresarse de una manera más relajada y encontrar a sus pares, afiliarse con un grupo y sentirse parte de algo, de una familia, una que ellos pue-dan escojer.La cantidad de estos sitios es variada, tagets, temática, nichos y segmentaciones. En estos sitios realizan reuniones donde pueden encontrar sus iguales y darse cuenta de que no están solos. Estas comunidades se presentan cada día más en crecimientos y se les está tomando muy en serio para las agencias y productoras que quieran llegar a grupos masivos.

Estetica:

Engendros nos ofrece una estética pasiva, que recae en el minimalismo infantil proponiendo el color como un enfoque psicoanalítico, empatizando de este modo con la inclinación de los parámetros de personalidad, siendo siempre alegre, ju-guetón e infantil cualidades que Engendros no quiere que olvidemos nunca, cuali-dades que en los principios de nuestra vida, todos compartimos.

Estética social: ya que si nos ponemos en el contexto en el que vivimos y defini-mos los canones de belleza no damos cuenta que la estética de engendros es to-talmente social por que es creativa e espontánea y trata de crear una segregación de la sociedad actual.

Apolíneo: porque es sumamente visual, ordenada, simple y sumamente figura-tivo. Engendros posee una forma ordenada la cual no debe ser cambiada ya que esta marca se perdería, por lo tanto sigue ciertos patrones y el orden es determi-nado.

Figura cerrada: este producto transmite una sensación de armonía e equilibrio, su jerarquización es ordenada mostrando el contorno de la figura con absoluta claridad y además se complementa con lo figurativo de la estética apolínea.

Alumnos : Pilar Parot David HechenleiterProfesor : Gonzalo FuentesRamo: Tendencias y producto