encará la tesina, completá la carrera. campaña.. encará la tesina,completá la carrera....

Encará la tesina,completá la carrera.

Campaña.


Problemática: alta tasa de alumnos en la carrera de Comunicación Social que no finalizan la carrera por no presentar la tesina.

Target: Hombres y mujeres entre 25 y 35 años NSE C amplio. Cursando los últimos años de la carrera de Comunicación Social o habiendo terminado de cursar la msima.

Tono: Divertido, informail, descontracturado.


• Objetivo de marketing: Aumentar la cantidad de consultas en la Consejería de Tesinas, dependiente de la Dirección de la Carrera de Comunicación Social.

• Objetivo de comunicación: Concientizar a los alumnos de Comunicación Social sobre la importancia de terminar la tesis como condición necesaria para recibirse.


• Insight:

1) Estudiantes a punto de recibirse:Cursaron todas las materias o están terminando las últimas de la carrera. Trabajan

horario laboral completo, por lo que disponen de poco tiempo libre y no saben cómo aprovecharlo de la mejor forma. Quisieran hacer la tesis rápido, pero simplemente no encuentran el modo de empezar. Se sienten desorientados, cansados y extenuados. Por lo general cursaron muchos años y la perspectiva de prolongar indefinidamente su paso por la Facultad los desalienta. Ansían tener el título por el que tanto se han esforzado, y saben que sin la tesis esto no va a ser posible. Podrán trabajar (hasta cierto punto) en áreas relacionadas, pero nunca serán Licenciados, a menos que hagan la tesina.

2)Estudiantes que ya aprobaron todas las materias de la carrera y deben la tesina:Ex estudiantes de la carrera que creyendo haber terminado de cursar se ven como

egresados, aunque saben que les falta la tesina para ser Licenciados. No tienen ganas para volver a la facultad y retomar sus apuntes para realizar la tesina, luego de haber cursado largos años. Estan cansados de estudiar y los que recién terminaron de cursar la carrera quieren pasar a la siguiente etapa que sería la de “egresados”. Los que terminaron hace un tiempo de cursar, ya se encuentran insertos en el mercado laboral y si bien saben que les falta la tesina para recibirse, creen que no es tan importante y creen que no les va a impedir conseguir trabajo.


• Posicionamiento Actual: Se piensa que la tesina es complicada e imposible de alcanzar, por no contarse con las herramientas necesarias para enfrentar la situación.

• Posicionamiento Deseado: la tesina es condición necesaria para recibirse, completar la carrera, recibir el título y poder insertarse profesionalmente como Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social.


Beneficio:Realizando la tesina el alumno va a poder recibirse,

contar con su título y sentirse realizado.

Promesa: Vas a sentirte profesionalmente realizado.

Reason why:No vas a tener título a menos que hagas la tesina.No te vas a sentirte realizado.Te apoya y guía la Consejería.El mercado laboral te lo exige.


ESTRATEGIA.Concepto:El faltante. Cuando los alumnos terminan de cursar, cansados y ya

sin ganasluego de varios años de carrera, muchos piensan en no hacer la

tesis odejarla para más adelante. Lo que se buscamos lograr es que los

alumnostomen conciencia de que -aunque quizás no se quiera ver y se

haga ojosciegos y oídos sordos-, la realidad indica que sin tesis no hay

título. Luego detantos años de carrera hay algo que falta, la persona se siente

incompleta yseguramente sea una asignatura pendiente durante muchos años;

sin contarademás con el hecho de que tener o no el título influye en la

inserción en elmercado laboral. Se busca entonces que asuman este faltante, que

tomenconsciencia de él y emprendan la realización de la tesis. Encarar

primeropara después resolver.


Tácticas:1. Para contactar a los alumnos que ya han terminado de

cursar se hará uso de la base de datos de la Carrera, filtrando aquellos que ya han terminado de cursar todas las materias, pero que todavía tienen pendiente la entrega de tesis. Se les enviará un flyer vía email, de modo que los interesados puedan acceder al sitio en Facebook para encontrar más información sobre cómo encarar la tesis.

2. Para los alumnos que aún se encuentran cursando y deben realizar la tesis para concluir con la Licenciatura, consideramos que el medio por el cuál se debe contactarlos es a través de los espacios de la sede de la carrera y reforzando la campaña en Redes Sociales.

SOPORTES.1)Gráficas.

2)Ascensor.

La gráfica va a tener el código QR que va a direccionar hacia un Facebook que se llama "Encará la tesina", que luego explicaremos.El ascensor es un lugar de tránsito rápido, pero en el que es posible encontrar al target en una situación de alta concentración. Como consecuencia de la “incomodidad” que genera el hecho de tener que compartir un espacio reducido con terceros, la vista suele dirigirse a puntos neutros, tales como el tablero de botones o, lo que es más frecuente, el espejo.

3)Baños.Resulta importante la intervención en el baño ya que es una zona de la facultad en donde no hay “contaminación visual” ocasionada por los afiches y carteles del centro de estudiantes y el resto de las agrupaciones. Como consecuencia de ello, no se espera encontrar publicidad o propaganda de ningún tipo. Por otra parte, al entrar en relación directa con la mirada y la propia persona, la publicidad generará un impacto mucho mayor que el que pudiera causar un soporte tradicional. De esta forma, el grado de recordación será mayor y aumentará la eficacia de esta acción.

4)Flyer vía email -alumnos que aprobaron todas las materias y deben tesina.

Este medio es indispensable si queremos llegar a los estudiantes que ya no cursan en la facultad. En primer lugar, es posible contactarlos ya que sus direcciones de correo electrónico quedan registradas en el sistema y mediante un sencillo filtro se puede dirigir mails diseñados únicamente para este fin.

5)Facebook.

En referencia a este soporte, se redireccionará a través del código QR (de las piezas gráficas) a la Facebook page. En ella, se continuará con la estética y el tono de comunicación de la campaña en general, y se interpelará constantemente a los fans con posteos donde puedan disipar todas las dudas que tengan acerca de la confección de sus tesinas. Asimismo, se utilizarán encuestas para conocer con mayor profundidad al público al que se apunta. Habrá una constante retroalimentación y generación de tráfico hacia la web oficial de la carrera. Es fundamental que este sitio sea constantemente mantenido para que el alumno no se deje estar y pueda tener las respuestas esperadas inmediatamente.Por otra parte, la biografía no se encontrará abierta para la libre publicación de posteos de otros usuarios excepto los de Empezá tu tesina. Sin embargo, los fans podrán comentar en las publicaciones realizadas y realizar consultas que serán respondidas por un moderador.

a m a l g a m a d o s: Carolina IglesiasAgustina RuedaIván RubinsteinCarla SuárezLucía MurallMaría Victoria Ciafardini

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