en 20 minutos ... técnicas seo - mejorando la visibilidad de nuestra web
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Técnicas de optimización y buenas prácticas para mejorar la visibilidad de nuestras webs en los buscadoresTRANSCRIPT
Técnicas SEOMejorando la visibilidad de nuestras webs
Antonio Otón BañoAlumno prácticas proyecto Araneo - Facultad Informática
antonio.oton @ um.es
Javier García RosTelemática
Jgarcia @ um.es
Mejorando la visibilidad de nuestras webs
Técnicas SEOIntroducción a SEO
•¿Qué es SEO?•Técnicas que que sirven para mejorar la visibilidad.
Dos categorías:● Recomendadas● Penalizables
•Relevancia de un sitio web● Factores● Algoritmos de los motores de búsqueda● En Google se hacen el 90% de las búsquedas
•Importancia de aparecer en las primeras posiciones
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Fuente: http://www.seocharlie.com/blog/diseno-de-un-sitio-seo-usabilidad-y-rentabilidad
Técnicas SEOFactores a optimizar
•Factores del posicionamiento•Factores internos(On-page). Cierto control y
optimización● Robot.txt y robot meta tags● Información de autor● Estructura de datos● URL● Meta tags(Etiquetas)● XML Sitemaps● Imágenes● Contenido
•Factores externos(Off-page). Uso de links, poco control● Social Snippets● Gestión de links
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Técnicas SEOFactores internos: robot y autor
•Factores internos•Robot.txt y robot meta tags
● Administran la accesibilidad● Robot.txt controlan todas las páginas● Robot meta tags controlan una única página
•Información de autor● No ha contado hasta ahora● Poco a poco se va teniendo más en cuenta● Contenido de calidad
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Técnicas SEOFactores internos: estructura y URL
•Factores internos•Estructura de datos
● Una estructura adecuada para que comprendan el contenido● Mejora la visibilidad y el porcentaje de clicks● Tres tipos de estructuras: microdatos, microformatos y RFDA
•URL● Lo veremos más adelante
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Técnicas SEOFactores internos: etiquetas y mapas de sitio
•Factores internos•Meta tags (Etiquetas)
● Facilitan información a los buscadores● No son visibles al contenido● Hay tres muy importantes: Título, Meta descripción y Meta keywords
•XML Sitemaps● Enlaza internamente las páginas● Mejora la visibilidad e indexación● Google lo utiliza para rastrear● Diversidad de herramientas para crearlo
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Técnicas SEOFactores internos: imágenes y contenido
•Factores internos•Optimización de imágenes
● Nombre apropiado● Atributo ALT● Influyen en la velocidad de carga● Formatos comunes: JPG, PNG y GIF
•Contenido● Máxima importancia al contenido. Es el rey de la optimización● A de ser de calidad y original● Hay que pensar en los usuarios no en los motores de búsqueda
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Técnicas SEOFactores externos: fragmentos sociales y links
•Factores externos•Social Snippets
● Los fragmentos sociales están empezando a tener importancia● Son una vista previa de nuestra web ● Consta de un título, una descripción y una pequeña imagen
•Gestión de links● La tarea que más tiempo nos va a llevar● Cada enlace nos da una puntuación● No todos los enlaces tienen la misma puntuación● Hay dos técnicas de construcción de enlaces● Enlaces naturales: Se crean si que intervengamos● Enlaces manuales: Nosotros mismos compartimos el enlace
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Técnicas SEOMejorando la visibilidad de nuestras webs
•Redireccionamiento•Redireccionamiento 301
● El contenido se ha movido permanentemente● El sitio web ha cambiado de ubicación● Contenidos expirados● Múltiples páginas de inicio
•Código rel = canonical● Evita tener contenido duplicado● No es posible usar un redireccionamiento 301 por la complejidad del CMS● Hay múltiples maneras de navegar hacia una página● Se generan URL dinámicas por el camino
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Técnicas SEO:Diseño de URL's: objetivos
•La URL como recurso debería:•poder perdurar (al menos tanto como el
recurso en sí)•ser independiente de la tecnología•ser legible para las personas•facilitar la indexación a los buscadores•no ser excesivamente larga
•- Ejemplos de páginas •http://tv.um.es/video?id=49671
•https://casiopea.um.es/cursospe/servlet/um.casiopea.catalogo.ControlCatalogo?accion=verficha&cu_cod=5872&cu_ticu_cod=PE&origen=/cursospe/servlet/um.casiopea.catalogo.ControlCatalogo?accion=inicio&aplicacion=CASIOPEA&cu_estado=null
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Técnicas SEO:Diseño de URL's: ejemplos
•Qué cosas no debe incluir: •autor, estado del documento, permisos de
acceso, extensiones tecnología, mecanismos software (cgis, etc..)
• Ejemplos de sitios de referencia•http://www.amazon.es/Los-Soprano-Serie-completa-DVD/dp/B0053CA9RE
•http://www.amazon.es/Los-Soprano-Serie-completa-DVD-gratis-para-atica/dp/B0053CA9RE
•http://www.ebay.es/itm/Soprano-Cofre-Edicion-Coleccionista-Nuevo-/251291229165
•http://www.boe.es/boe/dias/2013/06/26/pdfs/BOE-A-2013-6900.pdf
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Técnicas SEO:Diseño de URL's: traducción a la aplicación
•¿Cómo se traducen estas URLS externas a nuestra aplicación?
•Ejemplo la wikipedia transforma la url siguiente:
http://es.wikipedia.org/wiki/Los_Soprano
En esta otra: http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Los_Soprano
•Mediante mod-rewriteRewriteEngine On
RewriteRule ^wiki/(.+)$ w/index.php?title=$1 [L]
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Técnicas SEO:Diseño de URL's: Recomendaciones
• Usa una breve descripción: /II-curso-vela-latina/..
aunque sea sólo a título informativo
• Usa fechas, si es oportuno../2013/06/27/...
si son de creación del documento, no son propensas al cambio
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Técnicas SEO:Diseño de URL's: Recomendaciones
•Usa versiones abreviada que indiquen la acción../sc/.. (show course)
../sv/.. (show video)Me permitirán extender el esquema y/o evolucionarlo
• identifica el recurso ../0982A38C7G/
Pero por seguridad disócialo del ID de la BBDD
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Técnicas SEOHerramientas para la optimización
•Herramientas•Herramientas para administradores
● Google/Bing Webmaster Tools
•Herramientas para el análisis● Google Analytics, Webtrends
•Herramientas para el uso de palabras clave● Google Adwords Tools
•Plugins para navegadores•Páginas web de análisis
● seogratis.org
•Paquetes de software con todas las herramientas● SEO PowerSuite● Internet Business Promoter (IBP)
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Técnicas SEOHerramientas para la optimización: SEO PowerSuite e IBP
•Herramientas•SEO PowerSuite
● Sencilla de descargar realizando un registro de e-mail● Multiplataforma● Versión gratuita con limitaciones● Tres versiones de pago: Standard, Professional y Empresarial● Consta de cuatro herramientas distintas para el análisis: Rank tracker, SpyGlass, Website
Auditor y Link Assistant
•Internet Business Promoter (IBP)● Útil para la pequeña y media empresa por su facilidad de uso● Sencilla de descargar y paquete ligero● Versión gratuita con limitaciones● Dos versiones de pago: Standard y Business● Consta de una única herramienta con todas las funcionalidades
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Técnicas SEOAnálisis de los factores en webs
•Análisis de páginas web de la universidad•Uso de web seogratis.org y web www.woorank.com•Centrando en la optimización de los factores internos•Datos de interés del dominio www.um.es (25/6/2013):
● PageRank 8/10● Tiempo medio de carga 882 milisegundos, 75% de sitios son más lentos y usa gzip● Backlinks 5703
•Páginas analizadas● www.um.es/web/biblioteca● www.um.es/web/estudios● www.um.es/web/vic-estudios● www.um.es/informatica/index.php● casiopea.um.es/cursospe/index.jsp● tv.um.es● unimar.um.es/unimar/index_unimar.jsp
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Técnicas SEOTabla de análisis
•Leyenda:C: Correcta optimizaciónRdo.: RecomendaciónOpt.: Optimizar
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Gracias por la atención