Ogilvy & Schweppes.

Año: 1953.

Historia: Ogilvy formó parte de Schweppes, un fabricante de agua británico que

trataba de hacerse hueco en América. Ogilvy convenció al presidente de la marca,

Edgard Whitehead, comandante y veterano de la Segunda Guerra Mundial, para que

apareciera en el anuncio. Utilizó a su cliente durante más de 18 años, como símbolo

de su propio producto.

A raíz de su aparición en la publicidad de Schweppes, el comandante Whitehead se

convirtió en un popular participante de las tertulias televisivas.

Para Ogilvy, los textos largos venden más que los cortos en la mayoría de los casos.

Durante muchos años usó la misma composición en todos los anuncios de revistas.

Una fotografía de gran tamaño, un titular de hasta 9 palabras y un texto de hasta 240

palabras. Ésta composición es recomendable en los casos en los que la ilustración es

el vehículo publicitario de mayor peso.

La composición según Ogilvy es:

1. Ilustración

2. Titular

3. Cuerpo de texto

4. Cierre o base (número de teléfono, slogan…)

5. El logotipo se suele colocar abajo a la derecha.

Se convirtió en un anuncio tan famoso que Schweppes consiguió vender más de 30

millones de botellas al año.

La idea: crear imagen de la marca a través del propio dueño presidente de la

compañía.

Sobre los mandamientos con los que podría estar relacionada esta publicidad, serían:

9. Todas las palabras del texto deben tener valor.

CARTELES

TELEVISIÓN

http://www.youtube.com/watch?v=VBYS3EbZkag&hd=1