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Módulo: Administración de Empresas
Comunicacionales
Lic. Franzine Cueva Torres. Esp.NTIC
EMPRESA DE
COMUNICACIÓN
Unidad económica de producción.
Organización que combina los factores de la
producción y distribución de bienes económicos
para atender la demanda del mercado con el fin
de obtener el máximo beneficio posible.
EL CONCEPTO DE EMPRESA EN LA
ECONOMÍA DE MERCADO
Produce mensajes y servicios de comunicación.
Los comercializa con el fin de informar, entretener,
persuadir y educar.
La materia prima:
EMPRESA DE COMUNICACIÓN
Cuarto factor de
producción
La información
y otros
contenidos
OFERTA
DEMANDA
MERCADO
TECNOLOGÍAS PEAR TO PEAR (P2P)
La propiedad privada de los factores de producción
El mercado
El beneficio
La figura del empresario
INSTITUCIONES FUNDAMENTALES DE LA
ECONOMÍA DE MERCADO
Estructuras jurídico – económicas.
Las empresas se organizan a través de sociedades.
LA PROPIEDAD PRIVADA DE LOS
FACTORES DE PRODUCCIÓN
Relación consumidores – empresa.
Concepto de competencia.
Concepto de monopolio.
EL MERCADO
Beneficio máximo.
Empresa pública.
Objetivos sociales.
EL BENEFICIO
Al empresario le corresponde un
papel de planificación,
organización y control de la
actividad empresarial.
Estimar la evolución y el futuro
de los entornos económico e
industrial de incertidumbre en
los que actúa la empresa.
LA FIGURA DEL EMPRESARIO
Empresario riesgo = Propietario
Empresario decisión = Gerente
La comunicación: entre la economía y la cultura.
La comunicación: entre la industria y los servicios.
La comunicación: particularidades en la gestión
empresarial.
CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS DE LAS
ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN
Los productos y servicios de comunicación son un
bien económico y también ideológico.
Intervención del Estado o de otras administraciones
territoriales.
El aspecto económico predomina sobre el ideológico
en el funcionamiento de las empresas de
comunicación.
LA COMUNICACIÓN: ENTRE LA ECONOMÍA
Y LA CULTURA.
Las empresas comunicacionales ofrecen contenidos
de carácter inmaterial. Los mismos que necesitan
ser presentados en un soporte material para
hacerlos llegar al consumidor.
Los sectores generales de la actividad económica de
Colin Clarck.
Mezcla de actividad industrial y actividad de
servicios.
LA COMUNICACIÓN: ENTRE LA
INDUSTRIA Y LOS SERVICIOS
Sector primario
Agricultura, minería, pesca, etc.
Empresas Comunicacionales.
Ej.: edición de libros, periódicos revistas, edición de sonido y
video
Empresas Comunicacionales.
Ej.: actividades de publicidad, radio,
agencias de noticias, contenidos online.
Industrias manufactureras, etc.
Sector secundario
Sector terciario
Comercio, servicios en general.
COLIN CLARCK
EJEMPLO: SONY
Estas se reflejan en 3 funciones empresariales:
1. Particularidades en el marketing
2. La producción
3. La financiación.
LA COMUNICACIÓN: PARTICULARIDADES
EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
• Particularidades del mercado de las empresas de
comunicación:
- Se dirigen a un doble mercado: audiencia y
anunciantes.
- Función directa económica en cuanto a creadoras de
plusvalía.
- Función indirecta creando plusvalía dentro de otros
sectores de la producción.
PARTICULARIDADES EN EL MARKETING
El peso de audiencias y
anunciantes en los ingresos de
las empresas de comunicación
varía según el servicio o
producto que ofrezcan.
Cuanto menor es la difusión del
diario, más peso tienen los
ingresos por publicidad.
• Particularidades en la fijación de precio:
- Se fija un precio de venta para el producto o servicio
de comunicación y otro precio para la venta de
espacios publicitarios.
- El consumo por parte de las audiencias no va
acompañado de un acto de compra, sino que éstas
sirven como base para el cálculo de las tarifas
publicitarias.
- A la consideración como servicio de interés público y
bien cultural.
- Las empresas de comunicación tienen poco margen
para competir con las políticas de precio, por lo que
la definición del producto resulta más relevante en
su estrategia competitiva.
• Particularidades en la definición del
producto:
- Existen los productos o servicios de
comunicación de flujo y stock.
- Flujo: los más perecederos, sujetos a un
proceso productivo continuo.(un diario,
noticieros, periódicos online). Ciclo de
producción – consumo corto. Pierden
rápidamente su valor económico.
- Stock: vida económica larga. Ciclo de
producción – consumo puede
alargarse en el tiempo.
(documentales, producciones
cinematográficas, libros, telefilmes,
música).
- Intermedios: series de televisión y
anuncios publicitarios. Sujetos a
producción continua y tienen un valor
económico más allá de la primera
emisión o venta.
Consecuencias:
Sustituibilidad entre distintos
productos y servicios de
comunicación. Competencia
entre los medios de
comunicación.
No todas las partes que se
incluyen en el producto sirve a
todo el mundo por igual.
Los costes de producción y comercialización de las
empresas de comunicación son muy elevados.
Los productos y servicios de comunicación están
sujetos a una innovación constante. Lo mismo que
encarece los costos.
Se desarrollan estrategias que limiten el impacto.
EJEMPLO: Hollywood, un star system y los majors.
PARTICULARIDADES EN LA PRODUCCIÓN
Las necesidades de innovación
también repercuten en un uso
intensivo y hasta cierto punto
insustituible del trabajo.
Productos no sólo inmediatos,
sino que incorporen creatividad
e innovación.
La financiación del ciclo productivo se basa en los
ingresos por:
1. Venta del producto o servicios de comunicación.
2. Los espacios publicitarios.
La especificidad de los productos o servicios de
comunicación han llevado a la existencia de
empresas no sólo privada, sino también públicas,
que gozan de financiación pública.
PARTICULARIDADES EN FINANCIACIÓN