emporium
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Manual de imagen corporativa para empresa importadora y comercializadora de productos de bellezaTRANSCRIPT
01 / LOGOTIPOIntroducción
Descripción del LogotipoElementos del logotipo
Estructura de regulaciónPaleta de color
Versión selección de colorVersión tintas planas
Versión en escala de grisesVersión en negro
Versión fondos diversosDimensiones mínimas
Fuentes tipográficasUsos incorrectos
02 / APLICACIONESHoja membrete
Sobre cartaTarjeta de presentación
Carnet corporativo
Pág. 3Pág. 4Pág. 5Pág. 6Pág. 7Pág. 8Pág. 9Pág. 10Pág. 11Pág. 12Pág. 13Pág. 14Pág. 15Pág. 16
Pág. 17Pág. 18Pág. 19Pág. 20Pág. 21
INTRODUCCIÓN
EL LOGOTIPO
ste manual de imagen es un documento en el Eque se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución.
En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos elegidos por la empresa para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. También se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
Los contenidos de este manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
1. Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
2. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, carnet empresarial, tarjetas de visita, sobres, carpetas...
El manual está diseñado para guiar de forma clara y sencilla la manera de reproducir correctamente los elementos gráficos que conforman la imagen institucional de Emporium, así como establecer parámetros para mantener la uniformidad en el logotipo, generar una igualdad unificada, multiplicar la sensación de presencia y crearle recordación al consumidor.
Su consulta y uso adecuado facilitará las labores de comunicación interna y externa. Durante el lapso de vida de la compañía debe ser tomado como referencia para el empleo correcto de la marca institucional.
EMPORIUM•IMPORTADORA DE BELLEZA•
INTRODUCCIÓN
El logotipo fue diseñado con base a crear presencia y orgullo, ya que la palabra Emporium significa: “Centro de comercio y de negocios, lugar de riqueza y abundancia”. Implementamos una imagen icónica que representa el centro del comercio de Medellín (donde tiene su principal actividad económica) y lo reflejamos con 5 grandes pilares que representan edificios que sobresalen de una montaña.
Se implementó el tono azul, ya que es un color que asemeja claridad, frescura, estabilidad, profundidad, lealtad, orgullo y expansión. Es altamente notable en aplicaciones gráficas y
tiene un alto efecto de recordación. En heráldica el azul representa seriedad, disciplina, confianza y poder.
El color secundario en el logotipo es el gris. Este Inspira seriedad, simboliza fuerza y es un color que resalta altura y estabilidad, combina perfectamente con los tonos azules.
Este es el resultado de un logo joven, moderno, dinámico y visualmente atractivo por su tono de sencillez. Aunque su mercado actual es la belleza, la imagen de Emporium es altamente dinámica para mostrar una gran complejidad de ideas de negocio.
EMPORIUM•IMPORTADORA DE BELLEZA•
DESCRIPCIÓN
El logotipo está conformado por dos elementos: la tipografía y el isotipo. Este símbolo se rige por las indicaciones de manejo contenidos en este manual.
TIPOGRAFÍA
ISOTIPO
EMPORIUM•IMPORTADORA DE BELLEZA•
EMPORIUM•IMPORTADORA DE BELLEZA•
ELEMENTOS
La estructura principal del logotipo ha sido diseñada en base a una cuadricula rectangular en el cual se indican todas las proporciones de la imagen, así como el área de protección que deberá permanecer inalterable en todo momento, permitiendo al observador tener una percepción correcta de la imagen en el espacio visual.
Esta estructura permite obtener un trazo preciso en los casos de reproducción del logotipo por medios manuales o cuando no existan recursos adecuados para impresión en gran formato.
EXTR
EMO
SY
EXTREMOSX
ESTRUCTURA
La paleta de color es fundamental para la uniformidad de los tonos en todas las aplicaciones del logotipo.
La imagen está diseñada en 3 tonos que sustentan y dan fuerza al logotipo corporativo.
COLOR BASE
COLORSECUNDARIO
COLOR COMPLEMENTO
PANTONE WEB HEXADECIMALC M Y KR G B
004494PANTONE 2945 C 100 80 0 04 1 87 164
008BD0PANTONE 639 C 100 20 0 00 152 218
PANTONE COOL GRAY 9 C
0 0 0 60 87888A132 134 136
PANTONE WEB HEXADECIMALC M Y KR G B
PANTONE WEB HEXADECIMALC M Y KR G B
PALETAS DE COLOR
TINTAS PLANAS VERSIÓN DIGITAL VERSIÓN IMPRESA VERSIÓN WEB
Cuando se diseña cualquier tipo de pieza gráfica por computador, los colores salientes son RGB (siglas en inglés: “Red, green and Blue”, son colores de luz, los cuales vemos en nuestras pantallas de computador, televisores, celulares, lcd´s y cámaras digitales).
El reproducir el logotipo en un modo impreso debe de usarse el sistema CMYK (siglas en inglés: “cyan, magent, yellow and key”). La reproducción no es igual, pero asimila muy bien los tonos (dependiendo el software que se emplee o el sistema de reproducción por tinta).
RGB
CMYK
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SELECCIÓN DE COLOR
Esta versión del logotipo nos permitirá elaborar nuestra imagen en sistemas de reproducción de menor calidad o no compatibles con RGB y/o CMYK, ya sea recorte de vynil, cintas impresas, sellos, serigrafía básica o sistemas de rotulación y estampado corriente.
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TINTAS PLANAS
0%
14%
42%
50%
80%
Es recomendable para prensa o medios de impresión donde solo se utilice tinta negra o tintas monocromáticas. Este permite igualar los tonos con el único fin de no perder la uniformidad por ausencia de color.
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ESCALA DE GRISES
Esta versión secundaria será utilizada en circunstancias especiales donde sea necesario utilizar fondos oscuros o negros, debido a materiales, modos de reproducción limitados o restricción de áreas.
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EN NEGRO
El logotipo podrá ser reproducido de la forma que se ilustra con un solo color si así lo requiere el caso, como un número limitado de tintas, altos contrastes de color o algún medio especial de reproducción como serigrafía, grabados o relieves.
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FONDOS DIVERSOS
AMPLIACIÓNla ampliación del logo se hará en extremos, no es permitidoampliarlo por los centros.
REDUCCIÓNLa reducciones del logo se harán siempre por la diagonal.
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DIMENSIONES MÍNIMAS
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ,.:;?!¡”$%&/()=?¿Ç|@#~€
BUTTER
Futura Md BT
Para lograr una imagen unificada y coherente en todos los elementos de EMPORIUM, se ha especificado una familia de fuentes tanto en el texto principal como en el slogan. Se tomaron tipografías como BUTTER y Futura Md BT ya que son muy estilizadas y agradables a la hora de leer el logotipo.
TIPOGRAFÍA
USOS INCORRECTOS
1. No debe de cambiarse por ningún motivo el color del logo (ver caso de color).2. No debe de aplicarse sombras de ningún tipo.3. No debe de estirarse.4. No debe de reducirse.5. Siempre debe de plasmarse el isotipo (pero se puede emplear solo el isotipo en piezas independientes.6. No debe de cambiarse por ningún motivo las tipografías (ver caso fuentes).7. No debe de aplicarse en fondos muy similares al color original.8. No debe cambiarse la posición de las piezas.9. Por ningún motivo debe de pixelarse.10. Siempre debe de utilizarse conforme a la simetría del logo.
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USOS INCORRECTOS
APLICACIONES
Tintas3 x 0
PapelBond 90g / Opalina 90g
Tamaño21.5 x 28 cm
ImpresiónOffset / litografía
EMPORIUM•IMPORTADORA DE BELLEZA•
Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002
Centro Comercial Atenas Sector Comercial Guayaquil
Medellín Colombia • Suramérica
Pbx: (574) 293 5715 Fax: (574) 251 1515
E-mail: [email protected]
•
• /
www.impoemporium.com
IMPORTADORA EMPORIUM
NIT: 800.900.607-7
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Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002Centro Comercial Atenas Sector Comercial GuayaquilMedellín Colombia • SuraméricaPbx: (574) 293 5715 Fax: (574) 251 1515E-mail: [email protected]
• •
/
www.impoemporium.com
IMPORTADORA EMPORIUMNIT: 800.900.607-7
HOJA MEMBRETE
Tamaño9 x 22 cm
ImpresiónOffset / litografía
Tintas3 x 0
PapelBond 90g / Opalina 90g
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Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002Centro Comercial Atenas • Sector Comercial Guayaquil
Medellín • Colombia • SuraméricaPbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515
E-mail: [email protected]
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Dirección: Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002Centro Comercial Atenas • Sector Comercial Guayaquil
Medellín • Colombia • SuraméricaPbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515
E-mail: [email protected]
SOBRE LORD CARTA
Tintas3 x 0
PapelPropalcote 280g / derivados
AcabadoLaminado Mate / con reservas
Tamaño9 x 5 cm
ImpresiónOffset / litografía
Oscar Armando Giraldo H.
Gerente Comercial
Móvil: 321 802 0631
Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002
Centro Comercial Atenas
Sector Comercial Guayaquil
Medellín • Colombia • Suramérica
Pbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515
E-mail: [email protected]
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Oscar Armando Giraldo H.Gerente Comercial
Móvil: 321 802 0631
Cra. 54 Nro. 46 - 49 / Of. 1002Centro Comercial Atenas
Sector Comercial GuayaquilMedellín • Colombia • Suramérica
Pbx: (574) 293 5715 / Fax: (574) 251 1515E-mail: [email protected]
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TARJETAS
Tamaño8,5 x 5,5 cm
ImpresiónDigital / serigrafía
Tintas4 x 1
MaterialPVC 3mm
AcabadoLaminado al calorBanda magnética
LUIS FERNANDO GARCÍAEjecutivo Comercial
C.C: 71.235.256RH: B+
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El p
rese
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docu
men
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CARNET
Prohibida su reproducción total o parcial, los derechos de este manual son asignados totalmente a Oscar Armando Giraldo Hernández.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
PRODUCCIÓNJOHN J. ATEHORTÚAPUBLICISTA
EMPRESAALCAHUETA PRODUCCIÓN GRÁ[email protected]: (574) 395 70 24MÓVIL: (4) 314 6799516
PRIMERA REVISIÓNMARZO 01 DE 2011
IMPRESO ENMEDELLÍN COLOMBIA
TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS © 2011