emage dosier tematico - branding holistico

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Page 1: eMage dosier tematico - branding holistico
Page 2: eMage dosier tematico - branding holistico

"una filosofía que nos ha guiado a concebir

un criterio que en el ejercicio de su práctica

continuada, ha terminado siendo un proceso

metodológico para su aplicación pragmática".

armando-josé díaz | phd mbm mba

delegado socio principal

Page 3: eMage dosier tematico - branding holistico

,es una boutique creativa subsidiaria de , localizada

estratégicamente en Weston ( florida), estrechamente ligada a GTE (españa),

gabinete líder en la gestión del universo de la identidad e imagen, con quien

participamos y colaboramos en proyectos realizados en américa y europa, desde

hace más de cuatro décadas

actuamos en el amplio espectro de la identidad global y sus vertientes conexas,

tales como el empaque, arquitectura, interiorismo, amueblamiento, señalética,

auditoria e implantación entre otras

a diferencia de otras propuestas, en , no hacemos

imágenes, toda persona y toda empresa nacen con una

nosotros aportamos la inteligencia, creatividad, diseño y experiencia en adaptar

esa imagen a su visión y propósitos, a su entorno y actividad, así como a las

circunstancias y momento en la que usted realiza su vida, o su gestión pública y por

qué no, privada.

nuestra experiencia incluye clientes de diversos sectores y actividades

lo que nos aporta un patrimonio experimental amplio, adquirido en situaciones

reales en los mercados, durante la práctica profesional

Page 4: eMage dosier tematico - branding holistico

medios, funciones y usos

en el acontecimiento visual

a menudo, bajo la influencia de la lógica de identidad dualista con que

el idealismo filosófico ha ordenado nuestra forma de entender el

comportamiento humano, la creatividad es definida a partir de unos

presupuestos de pureza en disputa, con los modos de producción y

apreciación en que interviene

las imágenes, como productos asociados a necesidades específicas

y adscritas a usos contingentes, son un caso en cuestión

durante las últimas décadas, disciplinas centradas en el estudio de la

imagen han construido puentes y ocasionalmente remediado fracturas

y desajustes, entre ámbitos académicos hasta entonces excesivamente

cerrados sobre sí mismos

la regulación que la filosofía ha ejercido sobre las nuevas disciplinas, ha

generado ricas reflexiones en torno a una supuesta dependencia mutua

del poder invasivo de la imagen simulacral y la ansiedad generalizada,

ante la pérdida de realidad que caracteriza la postmodernidad

pero esa regulación del discurso conceptual es cuestionada cada vez

que una imagen despliega su eficacia en un ámbito funcional ajeno, si

bien complementario, a su entendimiento filosófico

Page 5: eMage dosier tematico - branding holistico

oficio

realizadores de proyectos de

identidad e imagen para diversas

aplicaciones corporativas,

institucionales, gubernamentales,

organizaciones políticas,

fundaciones,

organizaciones,

comunidades,

así como para

artistas, deportistas,

políticos, líderes y personas en

general, cuya actividad

o responsabilidad social requiere

una continua gestión y auditoria

de identidad e imagen

Page 6: eMage dosier tematico - branding holistico

...ningún proyecto es pequeño

para nosotros...

nuestros servicios profesionales ofrecen una asesoría integral, donde la

visión juega un papel protagónico en el establecer el alcance de lo que se

desea comunicar y así integrar la marca al universo cultural, como parte

del nuevo - alfabeto visual - de comunicación estratégica

la organización eMage (américa) y GTE (españa) en su extensa práctica

profesional, cuentan con una selecta y amplia referencia de clientes, como

los desplegados aquí, ubicados en diversos sectores, cuyas imágenes nos

enorgullecen y son una muestra real y objetiva de los aportes creativos en

ésta especialidad, dentro del amplio espacio de la comunicación global

es algo más que realizar un logo, o manejar un programa

de dibujo, o producir una página web…

es una propuesta conceptual corporativa

Page 7: eMage dosier tematico - branding holistico

evangelistas e

innovadores del

top-of-mind y

el top of hearth

la evidencia señala que las personas eligen dentro de un limitado set de marcas

recordadas espontáneamente y que aquellas marcas que lideran la lista evocada,

tienen más posibilidades de ser elegidas y finalmente adquiridas

en la dinámica altamente competitiva de hoy, donde la

diferenciación entre la gran variedad de oferta es cada

vez más difícil de percibir por los consumidores, ya no es

suficiente con que nos recuerden, en primer o segundo

lugar, sino capturar su permanente lealtad

ahora también necesitamos invertir en la calidad de ese

recuerdo, basado en el afecto que somos capaces de

provocar al construir cercanía emocional para nuestras

marcas, este es sin duda el nuevo desafío de los

responsables de marketing

Page 8: eMage dosier tematico - branding holistico

investigación

ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes actuales o potenciales,

a definir nuestro target o grupo objetivo, pero también nos ayuda a conocer a

nuestra competencia en ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra

que el consumidor, es cada vez más exigente y esa exigencia no sólo en términos

de la calidad que ofrecen sino de lo que representan

su análisis refleja los cambios de percepción que tienen los

consumidores, donde la comunicación y la acción de las

empresas se ven reflejadas ante un nuevo consumidor,

cada vez más exigente, educado, especializado y donde

es necesario saber cómo llegar

a su mente y acercarse a su corazón

Page 9: eMage dosier tematico - branding holistico

las marcas necesitan instrumentos

para lograr posicionarse

grandes proyectos

corporativos o aplicaciones

personales, son la razón de

esta práctica profesional

la marca se expresa no

solo en los símbolos

gráficos, los colores, los

alfabetos y sus agregados,

pero por extensión en las

formas de sus empaques,

sus nombres y los entornos

de exhibición hasta en sus

estrategias de implantación

Page 10: eMage dosier tematico - branding holistico

la marca y el consumidor

la marca tiene una relación íntima con el consumidor, por lo que el

consumidor "siente", percibe, desea y profesa

¿y qué es lo que tiene mayor poder para poder establecer esta relación?

es esencialmente, comunicación

las marcas basan su reputación en comportamientos en vez

de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria o en

promesas sin respaldo

la diversidad cultural, las tendencias, los protocolos sociales, la

multiplicidad de lenguas, la tecnología, los nuevos hábitos de compra,

son el estadio de actuación donde las marcas realizan su cometido

para obtener su propio espacio

Page 11: eMage dosier tematico - branding holistico

love-mark

la idea central es que el concepto de “marca” se está agotando

y lo que se necesita para rescatarlas es lo que denominamos “love-mark”

o “marcas de amor”, marcas que generan una conexión emocional con los

consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón, influida por los

ingredientes emocionales que transmita y su facilidad de asociación

misterio

debe haber una historia que contar, un pasado pero

con capacidad de proyectarse hacia el futuro; debe

haber sueños, mitos, símbolos, metáforas, curiosidad

sensualidad

las marcas deben provocar sensaciones, conectarse

con los sentidos: nos regalan sonidos, luces, olores,

texturas, sabores, invocaciones

intimidad

hay compromiso, empatía, pasión, recordación,

emoción y los conexos del amor

Page 12: eMage dosier tematico - branding holistico

líneas temáticas

modos, medios, funciones y usos en el acontecimiento

visual puede servir para reconocer dimensiones afectivas

y efectivas esenciales para el conocimiento y el desarrollo

de los procesos creativos asociados a ella

modos, medios y fines la creatividad

modos, medios, fines y usos de la imagen

filosofía y briefing de la imagen

creatividad, arte y estética

creatividad e imagen publicitaria

creatividad e imagen cinematográfica

creatividad e imagen video-gráfica

creatividad e imagen digital

creatividad e imagen sonora

programas corporativos, institucionales y otros

personales de Identidad e Imagen

coaching político y de aplicaciones públicas

creatividad para concepción de nombres empresariales

y de productos

nuestra red ofrece y realiza servicios complementarios y asesoría, consultoría,

branding, auditoria, coaching y conferencias, talleres en temas de comunicación

social y otros relacionadas con creatividad, imagen e identidad

Page 13: eMage dosier tematico - branding holistico

la imagen como praxis

de comunicación

comunicación es una de las actividades que más influyen en el mundo

actual, es el entramado de técnicas, artes y sistemas que conforman la

comunicación visual, entendida como lenguaje universal

la eficacia de la Imagen estriba en su fácil comprensión

y en su fabuloso poder de sugestión

el público consumidor tiene cada vez más dificultades para discernir los beneficios

y diferencias existentes entre los productos y servicios que se le ofrecen cada vez,

le cuesta más elegir y está más obligado a confiar

se observa una clara tendencia a que las relaciones identidad, credibilidad y

confianza, se decantan más hacia el emisor, que hacia los mensajes que emite, de

aquí que al tomar la empresa un fuerte protagonismo, se aprecie que los objetivos

corporativos empiezan a imperar sobre los objetivos comerciales, con lo que se

produce una exigencia sobre el control riguroso de la imagen que las empresas

proyectan

la identidad es un estado de autoconciencia y a la vez un proyecto en el que se

conjugan

lo que la empresa aparenta ser,

lo que es y hace en realidad y sobretodo,

lo que proyecta ser y hacer

Page 14: eMage dosier tematico - branding holistico

la imagen, patrimonio corporativo

para entender mejor su alcance y contenido es necesario

crear un proceso y adoptar una metodología de gestión,

para poder administrar la Imagen, un intangible cuyo valor es

reconocido por la sociedad y que tienen un valor ilimitado

para realizarlo se lleva a efecto un proceso de investigación e

información que permite la adopción de definiciones de

configuración de la identidad, así como de las precisiones

estratégicas que deben ser adoptadas plasmadas en un briefing

etapa creativa

en la que se elaboran los significantes físicos, en pleno equilibrio

entre lo visual y lo conceptual de la identidad

etapa programática

se centra en la programación propiamente dicha, que aborda

tanto el programa visual, como el programa comunicativo, externo

e interno como input para la siguiente

etapa de Implementación

se desarrolla un mapa de ruta para elaborar la proyección de la

identidad en imagen, y se inicia la

etapa de gestión estratégica

es donde se desarrolla la imagen en la empresa y sus campos

de influencia

Page 15: eMage dosier tematico - branding holistico

alcance

los programas de identidad e imagen por el alcance de su dominio de influencia,

no se limitan a la creación de la marca corporativa exclusivamente, sino a los

desarrollos de proyectos para cubrir los productos y servicios, a fin de estructurar

una comunicación global coherente y programada, no dejando a criterio de

terceros la responsabilidad de la empresa

la gestión de marca global actúa en ámbitos directos y

complementarios en forma integrada o en manejos que requieren

una independencia del principal, para estar acorde a las estrategias

de marketing en cada caso, donde nuestros servicios de asesoría

están disponibles

Page 16: eMage dosier tematico - branding holistico

creadores de símbolos para

imaginaciones con vuelos muy altos...

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eMage™branding

boutique conceptual creativa es una subsidiaria

de ARDIZ euroamerican business network

1344 seagrape circle - weston - florida 33326

estados unidos de américa

tel. 1.954.684.6686

fax 1.954.385.2736

skype ardizusa

[email protected]

www.eMagebranding.com

prohibida la reproducción total o parcial

por ningún medio mecánico o electrónico,

sin la autorización escrita de copyright © 2013 eMagebranding

las marcas incluidas en este material son propiedad de sus

respectivas empresas y solo se mencionan en forma referencial