Elsa Victoria Acosta TerrazasMtra. Ivette Rivera GuzmánDiseño y Consumo12 de Febrero de 2008elsavictoria@wordpress.com

Trabajo primer parcial

Mensaje publicitario para el consumidor social. El consumidor social lo que quiere ver en los anuncios es diversión, artistas o personajes conocidos, dar a desear al producto tanto que el consumidor quiera obtenerlo instantáneamente y aparte presumirlo a los demás. Este anuncio muestra a dos personajes que a los ojos de los apasionados por los videojuegos son muy conocidos e importantes, tocan fibras de tu pasado ya que normalmente recuerdas tu infancia, en este anuncio simplemente te venden diversión y eso es justo lo que quieres adquirir. Los colores que manejan son muy llamativos y la frase que emplean es muy creativa por lo tanto se queda grabada en la mente del usuario al juego de palabras que emplean con el nombre de la marca.

Anuncio de revista para el consumidor correcto. El correcto lo que quiere ver es información sobre el producto que se le presenta, gráficos que muestren al producto y si existen gráficos comparativos mejor para este tipo de consumidor. En este anuncio nos muestra mucha información acerca de la marca, el producto, compara los diferentes estilos del mismo. Nos ofrece elegancia, glamour, calidad y la necesaria información para avalar estos conceptos y así atraer al consumidor.

Imagen publicitaria para el consumidor pragmático. Este consumidor quiere ver practicidad, que se le describa al producto, quiere captar la esencia de lo que se le está ofreciendo sin rodeos, que se le presente gráficos comparativos, etc. En este anuncio nos ofrece los diferentes productos que puedes obtener, te demuestra la variedad que contienen en la tienda y que lo que busques lo vas a encontrar ahí, este consumidor se dará cuenta que puede ir a la tienda y comparar precios y esto le va a atraer enormemente.

Resonancia publicitaria

En este anuncio la resonancia se puede

ver en la fuerza que le dá la frase a la

imagen, la creatividad de el conjunto y el

impacto que crea en el receptor,

seguramente este anuncio se te quedará

grabado.

Teoría del envolvimiento. Los mercadólogos se valen de este recurso para atraer al consumidor dándole todas las cualidades del producto para que no el quede ninguna duda sobre lo que va a consumir. Este anuncio de Adidas nos ofrece hasta la mínima cualidad del calzado de este modo nos trata de persuadir con la mayor información del producto a consumir.

Marco negativo con alto envolvimiento. En este anuncio se ve claramente el uso del alto envolvimiento ya que te persuade mostrándote las cualidades del producto pero al mismo tiempo se puede clasificar con marco negativo mostrándote las carencias de la competencia y lo que te ocurrirá si no consumes ese producto y te decides por el contrario.

http://www.youtube.com/watch?v=zWPeWNlcoY8

Marco positivo con bajo envolvimiento. En este comercial se puede ver como hacen uso del bajo envolvimiento ya que hacen uso de artistas famosos en este caso RBD para promocionar el producto y se enfocan mucho más en eso que en las cualidades del mismo, pero también se enfocan en atraer al

público a ese producto y que no se olviden del mismo por los artistas que lo muestran a esto se le llama marco positivo.

http://www.youtube.com/watch?v=daxdlwjUoX8

Mensaje bilateral. Este mensaje es aquel que le da confianza al receptor ya que no solo te muestra las cualidades del producto si no los defectos para que tengas una percepción más amplia del producto. En este empaque nos muestra que al consumir el producto te puede dar cáncer, te pone un pequeño instructivo del lo nocivo que es para tu salud el consumo de los cigarros, al mismo tiempo te muestran en comerciales lo bien que se siente fumarte un cigarro.

Mensaje unilateral. Este es el que solo se enfoca por demostrarnos al producto con sus cualidades. Aquí la modelo con su cambio de pelo nos muestra como funciona PANTENE en tu pelo y lo bueno que es si te lo aplicas, calro esta en que solo nos muestra las cualidades de este producto.

FUMAR PUEDE CAUSAR CANCER

Ejemplo

Publicidad comparativa. Aquella que nos muestra una comparación entre el producto y su competencia o las comparaciones buenas con el producto y otro que sean impresionantes.

Política: Últimamente se puso de moda la comparación de los partidos y en las campañas atacarse mutuamente. Para ver mas claramente esto diríjase a este link para ver el video de Felipe Calderón atacando a Lopez Obrador.

http://www.youtube.com/watch?v=BFa7vQxVQTQ

Lucrativa: En Estados Unidos se usa mucho el atacar y hacer menos a la competencia para que el receptor vea las carencias del otro producto. En la fotografía que está abajo se ve de manera metafórica las diferencias entre MAC y PC. Por otro lado en el video se ve un pleito entre estas marcas de una manera muy creativa y salen a relucir los defectos de dos compañias en competencia.

http://www.youtube.com/watch?v=_mJ5kwVqkqg

Social: Aquí nos plantea dos situaciones en la cual son muy importantes para la sociedad pero haciéndonos notar lo que equivalente. Esta es una campaña contra la violencia y el darnos cuenta como el no tener que comparar armas, ni medios para la guerra se podrían emplear en otras obras que nos serían muy útiles.

Efecto de secuencia. El efecto de secuencia es muy importante para las marcas ya que dependiendo del orden en el que aparezcan es como el consumidor se vera influenciado.

Esta imagen nos muestra la portada y la contraportada de una revista y al parecer te causa mas impacto el mercedes por que es lo primero que ves.

En este video se muestra una secuencia de varios comerciales en el cual para mí gusto al que mas le prestas atención es al del principio y es ahí es donde entran los mercadólogos para decidir en que momento es mejor que aparezcan.http://www.youtube.com/watch?v=DSa8p5RH2VU

Mensaje como prueba estrategia de repetición. Cuando una campaña es tan repetitiva como la de la Coca-Cola que constantemente saca publicidad diferente y por diferentes medios, canales finalmente se logra posicionar en tu mente de tal forma que solo necesitas ver un poco del producto ó una parte del logo que lo relacionas en ese momento.

Ejemplo influencia de la Percepción de un producto debido al precio, marca, calidad y publicidad. El ejemplo de Mc Donalds se me hace excelente para ejemplificar este punto. La marca de Mc Donalds ya está muy bien posicionada, en donde aparezca una m rápidamente la relacionas con las hamburguesas, los precios de los productos constantemente nos ofrecen cambios como promociones para que el precio sea accesible a muchas partes de la sociedad, la calidad de los productos siempre es la misma, el sabor, textura, color regularmente no cambian y la higiene es bastante buena, por último la publicidad es bastante buena todo el tiempo se renueva, utilizan todos los tipos de medios para publicitarlo. Los productos que nos ofrece Mc Donalds pueden no ser los mejores pero debido a el posicionamiento que tiene en el mercado gracias a que cubre estos cuatro conceptos tiene el auge que hasta hoy no desaparece.

Just Noticeable Difference. En una marca como sabritas que esta muy bien posicionada en el mercado si puede presentarce el j.n.d en cuanto a que la bolsa normal de sabritas te ofrecen muy poco producto pero no lo sabes ya que el empaque no te permite ver el interior, pero cuando hacen promociones de que el producto aumente hacen mucha publicidad, lo hacen ver muy notorio así no sea que aumente gran cosa pero el consumidor muchas veces no se percata de esto.

Proceso de Sensación-percepción-cognición y acción por el que pasé al elaborar este parcial. A través de leer, oír lo expuesto en clase, degustar, oler y tocar en las actividades del salón aprendí y capte los conceptos básicos para desarrollar todo lo expuesto anteriormente. Si no hubiese puesto atención no lo sabría ni lo podría aplicar no solo en este parcial si no en el desarrollo de mi carrera y profesión. Ahora que los conceptos ya están aprendidos puedo proseguir a aplicarlos a la hora de diseñar y esto sucedió ya que el proceso de percepción fue correcto.

Conclusión:

El estudio del mercado es algo muy profundo mucho mas complicado de lo que pensamos como espectadores. Gracias a la percepción la publicidad es tan variada y está dedicada a diferentes segmentos de la sociedad, marcos históricos variados, etcétera. Para un diseñador, publicista y mercadólogo lo más importante y de quien nunca se puede olvidar es del usuario, receptor, consumidor llámele como quiera hacerlo.

Fuentes de información:

SHIFFMAN, L. y Kawk L., Comportamiento del consumidor, Ed. Prentice Hall, México, 2001, págs. 122-154 y 228-254.

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Elsa