ARTCOM Formato de Informe de Lectura Semanal

Nombre del alumno: Brenda M. Cerón Ramírez

Carrera: Comunicación y Medios Semestre: 6ª

Informe semana número 5 Fecha: 7/Mzo/2013

Título de libro(s) consultado(s) y principales ideas encontradas Elementos Constitutivos de la marca

Referencia APA del texto consultado: Davis, M (2010). Fundamentos del branding. España: Paramón Arquitectura y Diseño.

Ideas Pr incipales:

Los valores de una marca son un conjunto de atributos que el consumidor experimenta como el aspecto central de la “promesa de la marca”. Debe de producir conexión, confianza y lealtad por parte del consumidor. La Responsabilidad Social son las contribuciones a la sociedad como medio para expresar valores y reunir a sus empleados en proyectos tangibles. “Comprometerlos, inspirarlos con acciones tangibles, no sólo palabras” Desarrollo de lo creativo. El brief creativo es un documento donde se expresan los objetivos del trabajo y el resultado deseado, la meta del cliente, lo que debe lograr la campaña o desarrollo de marca, percepción de la marca, desempeño actual de la marca, descripción del target, los canales de la comunicación, calendario de trabajo Las comunicaciones en las marcas tienen el objetivo de mantenerla en el mercado. Estas deben de tener continuidad; no pueden ser un simple y rápido hit en el momento del lanzamiento. “Las compañías deben dialogar con los consumidores de sus marcas, no intentar imponerse”. En el área de comunicación siempre es mejor implicar a los empleados, si se consigue su aceptación ofrecerán una lealtad tan fuerte y solidaria como la de un cliente fiel.

Importancia de estas ideas para la formación profesional:

Entiendo la comunicación como una parte importante a la hora de posicionar a la marca o lanzarla, siempre es importante la estrategia que se va a diseñar para poder desarrollar una fidelidad con la marca por parte del cliente, en este sentido me hace comprometerme más aun con el conocimiento teórico, el uso de la semiótica y todo lo que me pueda ayudar a diseñar buenas estrategias para conectar a un cliente con una marca.