EL VÍDEO ONLINEEL SOPORTE REY DEL 2017

Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Datos en España

INTERNAUTAS

ESPAÑOLES29.226.000 USUARIOS

DE TODOS LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES

UN 69% CONSUMEN VÍDEO ONLINE

CONSUMIDORES DE

VÍDEO ONLINE20.046.000 USUARIOS

2015 VS 2016

EL VÍDEO ONLINE HA

CRECIDO EN USUARIOS……Y TAMBIÉN EN

INVERSIÓN PUBLICITARIA

Fuente: EGM 3º acum. móvil 201 vs 3º acum. Móvil 2016. Base internautas españoles. Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2015 y 2016 en España

Datos en millones de eurosDatos en % de consumo de vídeo online

124,20 €

158,60 €

2015 2016

62,6% 64,7%

2015 2016

Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)

SECTORES CON MAYORINVERSIÓN PUBLICITARIA

EN VÍDEO ONLINE EN 2016

ALIMENTACIÓN Y

BEBIDAS

23,03%

AUTOMOCIÓN

14,83%

ENTRETENIMIENTO,

CULTURA Y MEDIOS

9,93%

BELLEZA E HIGIENE

8,28%

SERVICIOS FINANCIEROS

Y SEGUROS

6%

VIAJES, TRANSPORTE Y

TURISMO

5,65%

HOGAR

4,97%

¿CUÁNTO Y CUÁNDO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

Fuente: Google Barometer 2015/16

33%

34%

11%

1%

20%Diariamente

Semanalmente

Mensualmente

Menos de una vez al mes

Nunca

¿CON QUÉ FRECUENCIA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

Menos de 5 minutos (57%)

Entre 5-10 minutos (30%)

Más de 10 minutos (13%)

¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE

CONSUME AL DÍA VÍDEO ONLINE?

¿EN QUÉ

MOMENTO DEL

DÍA SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

¿DÓNDE Y CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

Fuente: Google Barometer 2015/16

91%En casa

35%Fuera de casa

¿DÓNDE SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

39% Entretenimiento, inspiración

27% Relax, vía de escape

21% Perseguir un hobby o interés

15% Aprender algo nuevo

14% Estar al día

10% Descubrir algo nuevo, progresar

9% Encontrar información de productos o servicios de una tienda

65% Totalmente focalizado en los videos

28% Atención dividida entre varias actividades

3% El vídeo está de fondo

+

-

¿CÓMO SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

¿POR QUÉ SE CONSUME VÍDEO ONLINE?

2 TIPOLOGÍAS DEVÍDEO ONLINE

Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)

65%

23%

CONTENIDOS DE VÍDEO

TELEVISIÓN A LA CARTA

Ej. Vídeo informativo o How-to-do

Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España

¿QUÉ TIPO DE SERVICIO UTILIZAN PARA CONSUMIR TV ONLINE?

LOS PROPIOS CANALES ONLINE DE TV

24%

SERVICIOS DE SERIES Y PELÍCULAS EN STREAMING13%

¿QUÉ TIPO DE PROGRAMA SUELEN VER A LA CARTA?UN 29% HAN VISTO PROGRAMAS

DE TELEVISIÓN A LA CARTA

SERIES 20% PELÍCULAS 11%

ENTRETENIMIENTO 6% DOCUMENTALES 5%

TELEVISIÓN A LA CARTA

Fuente: Comscore Febrero 2017. Datos para individuos +15 años en España (% de cobertura)

¿QUÉ WEBS DE TELEVISIÓN ONLINE SE CONSUMEN MÁS?

10,1%

7,8%

7,1%

5,1%

4,9%

3,6%

GRUPO ATRESMEDIA

19,8%

GRUPO MEDIASET

18,8%

TELEVISIÓN A LA CARTA

¿DESDE QUÉ DISPOSITIVOS CONSUME TV ONLINE?

28% 19%53%

¿CON QUÉ FRECUENCIA CONSUME TV ONLINE?

Fuente: EGM 1º acum. móvil 2017. Internautas en España (en %)

Consumen entre

1 y 5 horas

semanales

Acceden al menos

1 vez a la semana1/SEMANA

TELEVISIÓN A LA CARTA

38% Música

19% Comedia

17% Vídeos personales o caseros

15% Noticias y política

13% Deporte

10% TV shows

9% Comida y recetas

8% Belleza y moda

8% Juegos

8% Tecnología, electrónica y gadgets

CONTENIDOS DE VÍDEO¿QUÉ TIPO DE CONTENIDO DE

VÍDEO VISUALIZAMOS?

Fuente: Google Barometer 2015/16Fuente: AIMC Marcas 2016. Datos para internautas en España

¿CUÁLES SON LAS WEBS QUE MÁS

UTILIZAMOS PARA CONSUMIR CONTENIDO DE VÍDEO?

70%

42%

7%

5%

LOS HOW-TO VÍDEO USERS

Fuente: Google Barometer 2015/16

La plataforma favorita de estos

How-to vídeo users es Youtube.

Este tipo de vídeos son creados por los

denominados Vloggers

Un 83% de ellos crean contenido al

menos una vez al mes

Al 46% les gusta hablar sobre las

marcas que les gustan

1 de cada 10 usuarios ven

vídeos DIY (Do It Yourself) o

How-to-do en una sesión típica

CONTENIDOS DE VÍDEO

2FORMATOS PUBLICITARIOS

DEVÍDEO ONLINE

25%

75%

FORMATOS OUT-STREAM

FORMATOS IN-STREAMPRE ROLL MID ROLL POST ROLL

IN-TEXT IN-BANNER SKIN/RICH

Fuente: IAB. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2016 en España. (% de inversión)

% D

E IN

VER

SIÓ

N E

N V

ÍDEO

ON

LIN

E EN

CA

DA

FO

RM

ATO

FORMATOS IN-STREAM

Spots en los principales grupos

televisivos en España

Compra programática

de spots en ambas

plataformas.

SPOTS EN TELEVISIÓN ONLINE

SPOTS EN OTRAS PLATAFORMAS DE VÍDEO

Spots en las principales plataformas y webs con contenidos

de vídeo con la posibilidad de segmentar por

temas, características demográficas…

FORMATOS OUT-STREAM

Spots en redes sociales que incrementan el

engagement y la viralización del contenido

SPOTS EN REDES SOCIALES

SPOTS EN WEBS

Spots en webs afines al público objetivo y con formatos

notorios para aumentar la imagen de marca

PERCEPCIÓN DEL USUARIO ACERCA DE LA

PUBLICIDAD DE VÍDEO ONLINE

Fuente: IAB. Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Video Online 2015

4 de cada 10 usuarios ve menos la televisión tradicional

desde que consume vídeo online, dato especialmente

relevante para los usuarios de 16 a 44 años

Esto también se relaciona con la percepción del usuario

de que aparece más publicidad en la televisión

tradicional que durante los vídeos online

El 75% de los usuarios acepta la publicidad en vídeo si

con ello puede acceder a contenido gratuito.

% DE ACEPTACIÓN POR FORMATO

PRE ROLL MID ROLLPOST ROLL

54% 34% 13%

El 70% de los usuarios

recuerdan la

publicidad en vídeo

online, y de estos el

76% ha hecho clic para

obtener más

información

Las marcas más recordadas son las de

telecomunicaciones (Movistar, Vodafone…) y

automoción (Opel, BMW…)

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