el sector de los juguetes en filipinas

EL SECTOR DE LOS JUGUETESEN FILIPINAS.

José Manuel Izquierdo Romero.Oficina Económica y Comercial de Manila.

Mayo de 2002.

El Sector de los Juguetes en Filipinas.

Oficina Económica y Comercial de Manila. 2

ÍNDICE.

Introducción.

1. La industria del juguete en Filipinas.

1.1. Producción.1.1.1. Muñecos de peluche.1.1.2. Muñecos de madera.1.1.3. Muñecos de plástico.1.1.4. Materias primas.1.1.5. Juguetes específicos.1.1.6. Mano de obra.1.1.7. Diseños.

1.2. Problemas que sufre la industria del juguete en Filipinas.1.3. Puntos fuertes de la industria del juguete en Filipinas.1.4. La Asociación Filipina de Productores de Juguetes (PHILTOY).

2. Análisis de la competencia.

3. Obstáculos comerciales.

3.1. Estándares y certificaciones.3.2. Empaquetado y etiquetado.3.3. Arancel y despacho aduanero.3.4. Documentación.3.5. Valoración en aduanas.3.6. Medios de pago.

4. Distribución y prácticas comerciales.

4.1. Cálculo de costes en la distribución.

5. Análisis de la demanda.

5.1. Tendencias generales del consumo.5.1.1. Información demográfica.5.1.2. Factores económicos: Distribución de la renta. Pobreza y desempleo.

5.1.2.1. Características del mercado filipino.

5.2. Comportamiento del consumidor.5.3. Los juguetes. Hábitos de consumo.

6. Percepción de los productos españoles.7. Oportunidades.8. Entrevistas.9. Bibliografía.10. Anexos.



Introducción.

En este estudio de mercado vamos a hacer un repaso de la situación actual de la

industria de la producción y distribución de juguetes en Filipinas. Por otra parte

prestaremos atención a otros aspectos importantes para el exportador español realizando

un estudio pormenorizado de la demanda en este país: nivel de renta, tendencias, hábitos

de consumo, etc.

El estudio se hace desde un punto de vista crítico, es decir, se intenta ver cuáles son las

fortalezas y debilidades del sector así como las oportunidades para el exportador

español de juguetes.

1. La industria del juguete en Filipinas.

La industria del juguete en Filipinas cubre en la actualidad principalmente la producción

de: muñecos de peluche y de madera. Dentro de los muñecos de peluche se consideran

también las muñecas y sus componentes así como los de tela, porque si bien antes su

producción estaba más diferenciada en estos momentos las empresas más importantes

que quedan se dedican a los tres productos.

Podemos distinguir multitud de tipos y formas diferentes. En los peluches y muñecas

encontramos: niñas, niños, abuelas, abuelos, osos, perros, gatos. De tela: árboles,

fruteros, barcos, y diferentes juguetes sobre todo educativos. De madera: aviones,

barcos, caballitos, trenes, de construcción, cajas, etc.

La industria del juguete en Filipinas tiene una estructura dual: Por un lado un grupo de

empresas más avanzado y organizado, que produce principalmente para la exportación y

que ha aglutinado la producción de distintos tipos de juguetes. Y por otro lado un grupo

de empresas de capacidad inferior, de tipo más artesanal, con la dificultad que conlleva

en la recopilación de datos, y cuyo objetivo es el mercado local. De todas maneras sólo

una pequeña parte de los productores exporta directamente. Muchas de las compañías

venden directamente en el mercado local o son subcontratadas por las más grandes.



En la siguiente tabla vemos cuáles son las correspondencias entre las partidas del código

armonizado y las del código de Filipinas en los productos que tienen relevancia para

este estudio.

Tabla 1. Correspondencia del código armonizado y del código filipino para las

partidas arancelarias de juguetes.

HS (Código Armonizado) PSCC (Philippine StandardCommodity Classification)

Descripción

95.01 894.21 01 Juguetes de ruedas diseñados para ser montados porlos niños (por ejemplo triciclos, patinetes, coches depedales)

9501.00.10.00 894.21 01 Coches y sillas de ruedas para muñecas o muñecos.9502.10 00 894.22 00 Muñecas que representen solamente seres humanos,

vestidas o no.9502.91 00 894.23 01 Prendas de vestir y complementos, calzado y

sombreros de muñecas que representen solamente aseres vivos.

9503.20 00 894.24 03 Modelos reducidos para ensamblar, inclusoanimados, excepto los de la subpartida 9503 10

9503.30 00 894.24 09 Los demás surtidos y juguetes de construcción9503.41 00 894.25 01 Juguetes que representen animales o criaturas no

humanas, rellenos.9503.49 00 894.25 03 Juguetes que representen animales o criaturas no

humanas, diferentes de los rellenos.9503.50 00 894.26 01 Instrumentos y aparatos musicales, de juguete.9503.50 00 894.26 08 Partes o componentes de la subpartida 894.26 01.9503.60 00 894.27 00 Rompecabezas.9503.70 00 894.29 01 Los demás juguetes presentados en surtidos o en

panoplias.9503.70 00 894. 29 02 Partes y componentes de la subapartida 894.29 019503.80 00 894. 29 03 Los demás juguetes y modelos, con motor.9503.90 00 894.29 09 Los demás9503.90 00 894.29 11 Partes y componentes de la subpartida 894.29 09

1.1. Producción de juguetes en Filipinas.

La industria local de producción de juguetes comenzó en los años sesenta del siglo XX

y está compuesta principalmente por pequeñas y medianas empresas. El grueso de la

producción se concentra en Metro Manila y las provincias de Pampanga, Bulacan,

Laguna, Cavite y Cebú. No es posible decir el número de empresas que existen. Los

datos que hemos podido obtener es que hay más de cincuenta empresas registradas en el

Board of Investments, veintidós de las cuales son de muñecos de peluche y felpa y doce

de juguetes de plástico. La mayor parte de estas empresas son de capital y de propiedad

totalmente filipina, alrededor de unas quince son de propiedad o tienen participación



extranjera. Algunas tienen una producción bastante grande y por ello necesitan de gran

cantidad de mano de obra. Por ello el tamaño de las plantas de producción varía mucho,

de 20 m2 a más de 200 m2 para las más grandes. Su mercado principal es la exportación.

Hasta el año 1997 el subsector de los muñecos de peluche era de los de mayor volumen

exportador sobre todo a Estados Unidos, Japón y la Unión Europea.

En la siguientes Tablas se presentan los datos de importación / exportación para el año

2000 y 2001.

Tabla 2. Importaciones por productos. Cantidades en USD.

PSCC 2001 2000 España 2001 Principales orígenes 2001894.21 01 802.386 704.858 0 Taiwán, Hong Kong y China

894.22 00 475.424 880.039 17.759 Hong Kong, Corea, China, España

894.23 01 228.974 112.248 0 Japón, Corea, Hong Kong

894.24 03 240.252 2.398.730 0 Japón Hong Kong, Corea

894.24 09 2.196.009 1.447.402 7.027 Hong, Kong, China, Taiwán,Dinamarca.

894.25 01 307.206 1.585.031 0 China, Hong Kong

894.25 03 1.225.481 3.234.646 0 Hong Kong, China.

894.26 01 179.925 213.255 0 Hong Kong, China, EE.UU.

894.26 08 0 806 0 Japón

894.27 00 213.722 495.194 6.299 Hong Kong, Taiwán, China,Alemania.

894.29 01 758.135 1.008.976 0 Hong Kong, China, EE.UU.

894.29 02 18.898 12.646 0 Japón

894.29 03 473.994 1.952.373 5.160 Hong Kong, China y Taiwán.

894.29 09 10.740.182 13.364.597 19.548 Hong Kong, China y Taiwán.

894.29 11 500.168 396.641 0 Taiwán, Corea, Estados Unidos.

Total 18.360.756 27.807.442 55.793

Tabla 3. Exportaciones por productos. Cantidades en USD.

PSCC 2001 2000 España 2001 Principales destinos 2001894.21 01 11.456 50.195 0894.22 00 2.049.828 3.000.824 10.304 EE.UU. y Reino Unido.

894.23 01 247.047 498.538 Japón, EE.UU., Suiza

894.25 01 6.661.148 7.229.410 17.340 EE.UU., Japón y Suiza

894.24 03 4.380.415 3.584.771 0 EE.UU., Japón, Hong Kong.

894.24 09 0 0 0894.25 03 4.576 0 0894.26 01 0 0 0894.26 08 0 0 0894.27 00 1.029 35.638 0 Alemania, Hong Kong



894.29 01 0 0 0894.29 02 0 0 0894.29 03 86.646 140 0 Reino Unido, Singapur

894.29 09 10.485.370 9.480.530 43.456 EE.UU., Reino Unido, Japón

894.2911(enero

2002)

50.920(enero 2002)

206.824(2001)

3.638(enero 2002)

EE.UU., Japón, Dinamarca, España

Total 23.978.435 24.086.870 74.738

El punto más importante en las estadísticas de importación y exportación es el de aclarar

que en la partida PSCC 894.29 09 que corresponde a la HS 9503.90 00, no sólo entran

juguetes propiamente dichos sino también otros objetos de tipo decorativo y de artesanía

que no serían considerados juguetes en otros países. Por ello es la partida que más valor

tiene en la lista. Lo que más exporta Filipinas como juguetes en sí son peluches, juegos

de construcción y muñecas, por orden de más a menos. Los dos primeros en

disminución y el último en aumento. Destacan los rompecabezas que han disminuido de

más de 35 mil dólares en el año 2000 a escasos mil el año pasado. También destacamos

el crecimiento de las exportaciones de juguetes de motor, de 140 dólares en el año 2000

a más de 86 mil en el 2001. Esto se debe, más que probablemente, a la implantación de

alguna fábrica de juguetes de este tipo o que alguna de las existentes ha comenzado a

fabricar coches u otro tipo de juguetes a motor. A pesar de que hemos intentado recabar

información sobre este punto no hemos podido confirmar a qué se debe. También han

disminuido las exportaciones de cochecitos y triciclos de madera, que han pasado de 50

mil en el año 2000 a algo más de 11 mil en el 2001. En conjunto las exportaciones han

bajado pero en una cantidad muy pequeña, el 0,45 % con respecto al año 2000. Los

principales destinos son los Estados Unidos, Japón, Reino Unido y Suiza. A España se

exportan directamente, partes y componentes de juguetes.

Lo que más importa Filipinas es también miscelánea desde Hong Kong, China y

Taiwán. Insistimos que es muy difícil saber qué tipos de productos son éstos porque se

mezclan juguetes con elementos decorativos y de regalo. Del resto destacan los juguetes

de construcción tipo Lego, que tiene una cuota importante en esta partida, ha subido

considerablemente, más de medio millón de dólares de diferencia. En general han

bajado mucho las importaciones de casi todos los productos. La cifra final es de un 34%

menos en el año 2001 respecto del 2000. Casi 90 millones y medio de dólares menos.



1.1.1 Muñecos de peluche.

Vamos a continuación a analizar cual es el proceso de producción de los muñecos de

peluche (stuffed toys):

1. La producción comienza cuando el productor explora el mercado en busca de

las materias primas necesarias. Una vez que ha lo conseguido se pasa al

proceso de diseño y corte de las telas en las formas requeridas. Algunas de

ellas son decoradas o pintadas antes de pasar al siguiente paso del proceso

productivo.

2. Las telas cortadas son enviadas a la sección de cosido son ensambladas juntos

con otros elementos y añadidos. El espumillón, el kapok, la felpilla y otros

materiales de relleno son introducidos cuando ya se han cosido las telas.

3. Las partes ya cosidas y rellenas pasan a la sección de acabado para la

decoración final.

4. Una vez completado el trabajo, todas las unidades pasan una inspección para

comprobar que no ha habido ningún fallo en el proceso y que cumplen los

requisitos mínimos de calidad.

5. El siguiente paso es el de empaquetado y embalaje.

6. Finalmente los juguetes son enviados a la zona de almacenaje.

El tipo de peluches que se produce es de formas muy diversas, osos, conejos, muñecos,

muñecas, etc, etc.

1.1.2. Muñecos de madera.

Veamos a continuación cual es el proceso de producción de los muñecos de madera:



1. El proceso comienza también con la búsqueda de las maderas que se pretenden

utilizar y que en la mayoría de los casos son de producción local. Como

primera medida se corta la madera en tamaños, formas y diseños adecuados.

2. El siguiente paso es el de ensamblado y trabajo de carpintería.

3. Después se pasa al lijado, tanto a máquina como a mano y el pulido.

4. Se pinta a mano o con spray.

5. El penúltimo paso es el control de calidad para ver si es necesario repetir

alguno de los pasos anteriores.

6. Finalmente se empaqueta y son enviados a la zona de almacenaje.

1.1.3. Muñecos de plástico.

El proceso de producción de los juguetes de plástico y / o a pilas es el siguiente:

1. Moldeado de las partes de plástico por inyección.

2. Cortado, lijado y pulido de las partes moldeadas.

3. Control de calidad de las partes plástico moldeadas.

4. Ensamblado de las piezas por este orden:

• Ensamblado de la cabeza.

• Ensamblado del cuerpo.

• Ensamblado del software de funcionamiento.

• Añadido de la vestimenta.

• Ensamblado de los accesorios.

• Ensamblado final de la cabeza al cuerpo.

• Ensayo final de funcionamiento.

5. Control de calidad.

6. Embalaje.

7. Almacenamiento.



1.1.4. Materias primas.

El material principal para los muñecos de peluche son: telas de algodón de polyester,

felpilla, telas tintadas de distinto tipo; y material de relleno como la fibra de poliéster, y

telas acrílicas. Otras materias son los ojos / narices adhesivas, lazos, hilos y otros

accesorios.

Estas materias primas están disponibles en el mercado local normalmente en Divisoria,

Manila. Los que importan materias primas lo suelen hacer de Hong Kong, Taiwan y

Corea. El problema para el suministro de telas es que la industria textil local no es

suficiente para cubrir las necesidades del subsector de muñecos de peluche en términos

de cantidad y calidad, por ello los fabricantes se ven obligados a importar. Su principal

competidor, Corea, produce sus propias telas.

Los materiales más utilizados en el subsector de los juguetes de madera incluyen

maderas blandas locales como la almaciga, el palosapis o la palochina. La forma en la

que están disponibles es en paneles o en bloques. La fuente de suministro local de

madera más importante está en Metro Manila y Bulacán. Pero las maderas de calidades

superiores son normalmente asignadas a compradores al por mayor, normalmente la

industria fabricante de muebles. A causa de la menor cantidad de madera requerida por

los fabricantes de juguetes de madera, éstos tienen que buscar suministradores en

lugares como el Norte de Luzón, Visayas o Mindanao, con el consiguiente incremento

de costes añadidos por el transporte.

Los juguetes de plástico requieren de los siguientes materiales: polipropileno,

poliestireno, PVC, resinas ABS, colorantes, telas (para muñecas), resinas de alta y baja

densidad, hilados acrílicos, cabello para muñecas, hilados de plástico, cabezas

rotatorias, materiales de relleno, ojos y narices de plástico, accesorios, software de

funcionamiento, altavoces, tornillos, cajas impresas para embalaje. El software y los

altavoces los provee la empresa extranjera que ha contratado la producción de los

juguetes. Algunos plásticos se encuentran en el mercado local, pero lo habitual es que se

importen de Hong Kong o de Taiwán así como el resto de las materias primas.



1.1.5. Juguetes específicos.

A pesar de que la mayor parte de las empresas multinacionales se han marchado sobre

todo a China, quedan dos empresas que tienen contratos de licencia para producir

juguetes bajo marcas conocidas. JC Lucas Creative Product, Inc. manufactura vestidos

para la Barbie, que por otro lado se produce en China. Richwell Phils, Inc. tiene un

contrato de licencia para la producción de puzzles de Disney y de Sesame Street, entre

otros.

1.1.6. Mano de obra.

El número de trabajadores en la producción de juguetes varía desde tres a doscientos

trabajadores de los cuales el 90 % son mujeres. El número depende de los trabajadores

subcontratados que se tengan Lo normal que las empresas tengan de diez a veinte

trabajadores fijos. La mayoría de la producción de juguetes en Filipinas se hace por

medio de los trabajadores temporales subcontratados ya que las empresas no pueden

soportar la carga financiera de mantener una plantilla numerosa para cuando hay

pedidos grandes. A la mayoría de los trabajadores se les paga en base al número de

unidades que manufacturan.

El nivel de mecanización es bajo debido a que la producción de juguetes es intensiva en

mano de obra. Se utilizan sobre todo máquinas de coser, imprentas y cortadoras. En el

caso de los juguetes de madera se utiliza maquinaria de cortar madera, radiales,

circulares, etc., lijadoras, pulidoras y pistolas de pintar. La industria del juguete de

plástico requiere de una inversión considerable en equipos, esto es uno de los motivos

por el que cerraron la mayoría de las empresas del sector y ya no es considerado como

competitivo.

Las habilidades que se exigen en esta industria son la de ser capaz de manejar este tipo

de maquinaria y la habilidad manual. Normalmente los trabajadores comienzan con

pocos o ningún conocimiento y van aprendiendo sobre la marcha según van trabajando.

En el Ministerio de Comercio (Department of Trade and Industry) existe un “Módulo de

aprendizaje para la fabricación de muñecos de peluche” de principios de los años 90,



que se realizó cuando se consideraba a la industria como competitiva para la

exportación.

1.1.7. Diseños.

La mayor parte de los diseños son resultado de la creatividad y capacidad de invención

o asimilación del dueño de la empresa. No existe nada parecido a un departamento de

diseño, creación ni tampoco se subcontrata, salvo en empresas puntuales que sí se

preocupan de ver cuáles son las tendencias y qué productos son los que mejor se pueden

comercializar. Algunos importadores, sobre todo de Estados Unidos y Japón sí que

señalan sus exigencias y / o preferencias de producción.

Salvo excepciones no se realizan actividades de marketing. Si se hacen consisten en

folletos en color y en el caso de las empresas más importantes editan CD-Rom con fotos

de los productos ofertados.

1.2. Problemas que sufre la industria del juguete en Filipinas.

En 1999, debido al deterioro sistemático que sufría la industria del juguete en Filipinas,

la Asociación de Jugueteros de Filipinas (Philtoy) llevó a cabo un seminario en el que se

quería averiguar cuál era la situación de la industria y desarrollar planes para mejorar el

potencial exportador. El seminario tuvo lugar en septiembre de 1999 en Subic,

Zambales y a él acudieron miembros de la Asociación, organizaciones privadas y

representantes del gobierno. Aquí presentamos las conclusiones más importantes que se

tomaron en aquel seminario y que se han repetido en estudios posteriores.

Filipinas no ha conseguido desarrollar tecnológicamente su industria con suficiencia y

seguir el rastro marcado por otros países de su entorno como Indonesia, Malasia,

Tailandia y especialmente China, que se han hecho con el mercado mundial de juguetes.

El desarrollo ha sido impedido por los siguientes factores principalmente:



1. Empleo inestable y altos costes laborales.

Durante los años 70 el bajo coste de la mano de obra fue lo que dio ventaja

competitiva a Filipinas. Debido a la inestable situación del país en los años 80 y

la inquietud en el mercado laboral muchas empresas extranjeras abandonaron el

país. Esta imagen de inestabilidad en un mercado tan necesitado de mano de

obra, así como las políticas de salarios mínimos, han hecho que no sea atractiva

la inversión extranjera en el sector. De hecho en estos momentos el salario

mínimo en Filipinas ronda los 6 USD / día, mientras que en China no supera los

3 USD / día.

2. Tecnología y know-how deficiente y escaso.

Países como Malasia y Tailandia han derivado gradualmente su industria de ser

artesanal e intensiva en mano de obra a producir juguetes de tipo más

desarrollado tecnológicamente. Mientras que en Filipinas se mantiene la

producción manual que por otro lado conlleva costes laborales altos que van del

30 al 50 % de los costes de producción. Además no se percibe que esto vaya a

cambiar en el horizonte cercano.

3. Materias primas inadecuadas.

Las materias primas, especialmente para los peluches tienen que ser importadas.

Sólo existen dos productores de felpilla en el país, la producción de uno de ellos

es para su consumo interno y la del otro no es suficiente para proveer al resto de

los fabricantes de muñecos. Muy pocos tipos de telas se producen localmente y

por ello los precios son altos. Esto implica que se tengan que importar las telas

con el consiguiente retraso que puede conllevar en momentos de necesidad. Han

tenido y en la actualidad tienen muchos problemas para conseguir ojos de

plástico.

La caída de la industria del juguete de plástico se debió principalmente a este

punto. La falta de materias primas de producción local y la necesidad de



importarlos. La planta petroquímica de Bataan que vendría a suplir las carencias

es un proyecto todavía por realizar, como muchos otros en este país.

4. Políticas de marketing inadecuadas.

Prácticamente no hay catálogos de productos. Estos se limitan a fotocopias en

blanco y negro, y sólo en las ferias enseñan fotos en colores, es raro que se

envíen muestras. Debido a la falta de fondos tampoco la Asociación de

Jugueteros participa en ferias internacionales. Particularmente entre los

pequeños productores, no se elaboran nuevos diseños que se adapten a las

necesidades de los potenciales compradores, tienen básicamente los mismos

diseños desde hace lustros.

5. Activos industriales inadecuados y tipos de interés altos.

La estrategia de las compañías multinacionales es de subcontratar grandes

pedidos a los productores locales. Pero desafortunadamente no existen en

Filipinas empresas que puedan permitirse estos costes financieros, por ello no

hay inversión extranjera suficiente en este sector industrial. Por otro lado, los

altos tipos de interés derivados de la crisis de 1997 hicieron que muchas

compañías no pudieran hacer frente a esa carga. La industria se vio fuertemente

afectada por este motivo. Las pymes filipinas no tienen capacidad financiera ni

acceso a préstamos que les permita modernizar o expandir sus plantas

productoras.

Esquemáticamente éste sería el cuadro de las debilidades del sector:

• Tecnología y know – how deficiente y escaso.• Altos costes laborales.• Actitud de los trabajadores.• Activos industriales inadecuados y tipos de interés altos.• Impedimentos burocráticos a la exportación.• Aranceles de importación para las materias primas y equipamiento.• Falta de integración horizontal y vertical de la industria.



• Necesidad de transferencia tecnológica con certificacionesinternacionales.

1.3. Puntos fuertes de la industria del juguete en Filipinas.

Veamos esquemáticamente cuáles son o podrían ser estos puntos fuertes:

• Capacidad de adaptar el producto a los estándares de calidadrequeridos.

• Creatividad de los Filipinos.• Mano de obra abundante.• Capacidad de los trabajadores para entender y hablar en inglés.• Occidentalización de la cultura.• Liberalización del mercado que puede eliminar a los agentes

ineficientes.

Como se puede apreciar hay una claro desequilibrio entre las debilidades y las

fortalezas, éstas no consiguen tener al menos el mismo peso específico que aquellas.

1.4. La Asociación Filipina de Productores de Juguetes (PHILTOY).

Philtoy se estableció en 1975 con el objetivo de promover la industria del juguete en

Filipinas. Para ello pretenden como objetivos: Divulgar información sobre las últimas

tendencias y técnicas en la producción y know-how así como en la comercialización de

juguetes. Promover el intercambio de ideas entre los diferentes agentes del sector para

conseguir ser competitivos dentro del mercado mundial de la producción de juguetes.

Su lema de trabajo era y es: “Un grupo de trabajo asociado para crecer en el mercado de

la exportación”.

Los servicios que ofrece la asociación son las siguientes: compartir información entre

los miembros, desarrollo de seminarios para la mejora de las destrezas en la producción,

gestión de ayudas por parte de las agencias del gobierno, información comercial y

provisión de materias primas.



Cualquier productor y/o diseñador de juguetes puede ser miembro de la Asociación. La

cuota anual es de 2.500 pesos. En el anexo se encuentra el listado de empresas que

forman la asociación.

2. Análisis de la competencia.

Filipinas ha sido durante bastantes años un exportador de juguetes, por ejemplo en 1996

la industria tuvo unos beneficios de 124 millones de dólares, ello sólo con las

exportaciones de juguetes de peluche y de adornos de Navidad. El mayor competidor

que tiene Filipinas en juguetes de peluche es Corea del Sur. En su momento Japón era

competidor en juegos y juguetes electrónicos pero prácticamente se han dejado de

producir en Filipinas. Los juguetes inflables de plástico y los de ruedas también han

dejado de fabricarse prácticamente en Filipinas pero su mayor competidor era Taiwan

en su momento. Por supuesto el mayor competidor es China en todos los aspectos.

Algunas empresas filipinas tenían contratos para producir juguetes de plástico que se

reparten como obsequios en restaurantes como McDonalds pero la mayor capacidad y

tecnología más avanzada de China, junto con los problemas de mano de obra en

Filipinas, contribuyeron a que no se pudiera soportar las condiciones exigidas por los

contratos de producción firmados.

Filipinas se ha convertido en un importador de juguetes de plástico, si bien en un

momento tuvo una producción de este tipo de juguetes, la industria dejó de ser

competitiva frente a China y otros países. Los juguetes que se importan principalmente

son juegos de construcción y juguetes para jugar en el interior de las casas. Los de

construcción se importan principalmente de Dinamarca ya que son de la marca Lego y

de Hong Kong, China y Taiwán. En estos países la producción local de plástico

suministra a los fabricantes locales de juguetes. Los juegos de interior son importados

principalmente de Hong Kong y Taiwán. Algunos juegos de cartas son importados de

Austria y Alemania.

La mayoría de los países del APEC (Asian and Pacific Economic Cooperation) está

entre los veinte mayores exportadores de juguetes del mundo. Incluye a China, Hong

Kong, Taiwán, Tailandia, Malasia, Méjico, Indonesia, Japón, Estados Unidos, Corea del



Sur y Canadá. Filipinas está en el puesto 27 en el año 2000. Como ejemplo digamos que

en todo el periodo de la década de los 90, Malasia capturó un 2 % del mercado de

exportación de juguetes del mundo mientras que Filipinas no pasó de 0,2 % en el mismo

periodo. Todo ello a pesar de las intenciones y proyectos de los sucesivos gobiernos.

La gran capacidad exportadora de los países asiáticos se debe principalmente a que han

sabido adaptar su producción para cubrir determinados nichos de mercado, se han

especializado en diferentes tipos de juguete cada uno y han sabido interpretar las

necesidades de sus clientes. Han pasado de una industria de baja tecnología a una de

gran competitividad. Corea del Sur es el mayor competidor en muñecos de peluche.

Japón con juguetes electrónicos y juegos. Taiwán es conocido por sus juguetes

educativos y por su gran producción de juguetes de plástico inflables y de ruedas. El

activo principal de Indonesia son sus muñecas. Hong Kong debe mucha de su gran

exportación de juguetes a los contratos y licencias de producción por parte de

compañías extranjeras. Además, Hong Kong, cuya mayor cantidad de juguetes

exportados vienen de la China continental, ha trabajado muy de cerca con China para

mejorar la calidad de los juguetes producidos. Esto ha permitido a China, unido a su

enorme potencial en todos los sentidos, crecer enormemente.

Filipinas todavía tiene que desarrollar su nicho de mercado mundial. Filipinas no atrae

la inversión extranjera en este sector productivo.

3. Obstáculos comerciales.

En estos momentos no existen ningún tipo de problema de homologación, etc. Con los

requerimientos de la UE y siguiendo los de importación es más que suficiente.

3.1. Estándares y Certificaciones.

El “Philippine National Standard Safety Requirements for Children’s Toys (PNS)” se

divide en dos grupos de peligrosidad. El primero abarca todos los juguetes, y se aplica

para bordes afilados, puntos agudos, y excesivos niveles de sonoridad, entre otros. El



otro grupo es para aquellos juguetes que por motivo de su diseño o su uso están

dirigidos a niños de determinadas edades y que pueden tener riesgo de: inhalación,

estrangulación, punzamiento, quemaduras, etc.

Las empresas que exportan a Europa, Japón y Estados Unidos siguen los estándares de

calidad de los destinos correspondientes. Por ello, para las importaciones, puede que

haya algún caso en que sea necesario pasar una inspección pero son muy raros.

3.2. Empaquetado y etiquetado.

Los juguetes que se venden a niños de tres a seis años requieren de etiquetas de aviso si

contienen partes pequeñas, y etiquetado de peligro de ahogo en los globos, canicas y

otras bolas pequeñas.

Los juguetes son empaquetados en cajas de cartón o de plástico.

3.3. Arancel y despacho aduanero.

Como se aprecia en la siguiente tabla, el arancel aduanero es del 5 % salvo en algunas

partidas que está en el 7 %. Esto contrasta con los aranceles de hace no muchos años

que eran hasta del 30 %.

Tabla 4. Arancel aduanero de juguetes para los años 2002, 2003 y 2004.

Partida / años 2002 2003 200495.01 7 % 5 % 5 %9502.10 00 7 % 5 % 5 %9502.91 00 7 % 5 % 5 %9503.20 00 3 % 3 % 3 %9503.30 00 5 % 5 % 5 %9503.41 00 7 % 5 % 5 %9503.49 00 7 % 5 % 5 %9503.50 00 5 % 5 % 5 %9503.60 00 5 % 5 % 5 %9503.70 00 5 % 5 % 5 %9503.80 00 5 % 5 % 5 %9503.90 00 5 % 5 % 5 %



Al estar prohibida la importación de determinados productos como son los juguetes en

forma de pistolas y otras armas, éstos normalmente vienen de China y son introducidos

por medios ilícitos.

El I.V.A. aplicable a estos productos es del 10 %.

3.4. Documentación.

Todos los bienes importados, estén o no sometidos al pago de derechos arancelarios, deben

ser despachados en la aduana del puerto de entrada.

Para ello se requiere, en general, la presentación de determinados documentos, como son la

factura comercial, el conocimiento de embarque (o, en su caso, la carta de porte aéreo), la

lista de bultos y el certificado de origen, así como otra serie de documentos que pueden

exigirse, bien por la propia naturaleza de la mercancía, bien a requerimiento del importador

o del banco en el condicionado del crédito documentario que vaya a utilizarse como medio

de pago de la importación en cuestión.

Desde el 1 de abril del 2000, SGS ya no es la encargada de inspeccionar las importaciones,

sino que es directamente el Bureau of Customs a través del procedimiento conocido como

“supergreen line” la encargada de realizar dicha valoración de acuerdo con el valor de

transacción de la mercancía importada. Es decir, no es necesaria la presentación del

certificado de inspección o conformidad (clean report on findings) de la Société Générale

de Surveillance (SGS).

En caso de realizar una exportación a Filipinas, el propio importador conoce este sistema,

que no ha supuesto mayores problemas hasta la fecha desde su implantación.

3.5. Valoración en aduanas.

El sistema actual de valoración en aduanas de Filipinas tiene como base legal la Ley de

la República N.º 8.181 de marzo de 1996, que modifica la Sección 201, Título II del



Libro 1 del Código de Tarifas y Aduanas. Esta Ley estipula el cambio de la base de

valoración en aduanas de un artículo sujeto a un arancel ad valorem, del sistema

llamado “Valor de Consumo Doméstico” (Home Consumption Value) al “Valor de

Transacción” (Transaction Value).

La ley define el “Valor de Transacción” como “el precio actual pagado o por pagar en la

venta del producto para su posterior exportación a Filipinas, debidamente ajustado para

incluir otros costes incurridos por el comprador que no están incluidos en el precio

actualmente pagado o por pagar para el producto importado.”

Los costes adicionales referidos en la definición del valor de transacción pueden ser

todos, o una combinación, de los siguientes:

• Comisiones y gastos aduaneros (excluyendo comisiones de los importadores); costes

de contenedores; y costes de embalaje.

• El valor de materiales, componentes, piezas y artículos incorporados en el producto

importado; equipos y artículos utilizados para la manufactura del producto

importado; materiales consumidos en la manufactura del producto importado; y el

diseño, ingeniería, desarrollo, planes y servicios similares desarrollados fuera de

Filipinas y necesarios para la manufactura del producto importado, siempre y

cuando estos bienes y servicios fueron suministrados directamente o indirectamente

al comprador libres de cualquier gasto o con un precio reducido para su uso en la

manufactura y venta para su exportación del producto importado, en la medida en

que dicho valor no ha sido incluido en el precio actualmente pagado o por pagar.

• Royalties que el comprador debe pagar directa o indirectamente, en conexión con

los productos valorados, como condición de su venta al comprador.

• El coste de transporte del producto importado desde el puerto de origen hasta el

puerto de entrada en Filipinas.



• Gastos de carga, descarga y manutención asociados con el transporte del producto

de importación desde el país de origen hasta el puerto de entrada en Filipinas.

• Gastos de seguro.

3.6. Medios de pago.

El pago de las importaciones por valor superior a 500 dólares USA debe realizarse

mediante crédito documentario.

En todos los casos el vencimiento máximo es de un año. La extensión de este plazo

requiere la aprobación del Bangko Sentral ng Pilipinas.

4. Distribución y prácticas comerciales.

Más de la mitad de la población de Filipinas vive en la isla de Luzón el resto se

distribuye equitativamente entre Visayas y Mindanao. Esto quiere decir que la mayoría

de los importadores y distribuidores se encuentran en Metro Manila, los más

importantes también distribuyen a los centros comerciales y tiendas importantes de

Cebú, Davao, Bacolod, Ilo Ilo y otras, pero el mercado principal es la capital.

Más del 90 % de los juguetes se venden en tiendas y grandes almacenes. El resto se

vende por medio de marketing directo en escuelas, ferias y bazares, pero sólo cuando

los productos no se venden en las tiendas y no supone una competencia directa con

ellas.

Algunas de las empresas importadoras también distribuyen a las zonas rurales de las

provincias del resto del país. Pero el mercado que existe es pequeño y para la población

con menor poder adquisitivo.



4.1. Cálculo de costes en la distribución.

Normalmente la forma de pago es por consignación o partidas. Es decir la empresa

importadora, que suele ser también distribuidora pero al caso es lo mismo, vende a la

distribuidora o a la tienda o gran almacén una partida de juguetes y cobra como mínimo

a los sesenta días por la cantidad de juguetes que se hayan vendido hasta la fecha. Para

cobrar el resto tiene que esperar como mínimo otros sesenta días para cobrar la parte

proporcional a lo que haya vendido la tienda de venta al consumidor.

Si el precio incoterm DDP (Delivery Duty Paid) Manila es por ejemplo de 100 pesos

filipinos, y el P.V.P. en la tienda es de 250 pesos filipinos, entre un 25 % y un 30 % va

para la tienda, el resto va a la compañía importadora, pero recordamos que como

mínimo sesenta días después de transferir la posesión. Al beneficio que se queda la

tienda hay que restarle un 6 % si se vende por medio de tarjeta de crédito con lo que el

margen es menor. Esto ha motivado que grandes almacenes como Rustan´s y Shoe Mart

hayan comenzado a importar directamente y con ello han aumentado enormemente su

margen de beneficios.

Algunos centros comerciales pretenden vender determinados productos en exclusiva

pero esto sólo se hace cuando se comprometen a adquirir un determinado número de

unidades. No suelen pedir marcas blancas porque el juguete europeo y americano tiene

un estatus adquirido, si lo hacen es con juguetes provenientes de China.

5. Análisis de la demanda.

5.1. Tendencias generales del consumo.

El sector del juguete en Filipinas teóricamente tiene un gran potencial ya que el

mercado viene representado por el sector de la población al que van dirigidos los

juguetes: los niños, y el número de niños en Filipinas es muy grande.

5.1.1. Información demográfica.



La última estimación de población en Filipinas para 2001 era de 80,3 millones de

personas, esto representa un incremento del 14,7 % ó de 11,68 millones de personas

respecto del censo de 1995. El crecimiento de la población se sitúa en el 2,36 % anual

entre 1995 y el año 2001, algo superior a la primera mitad de los años noventa (2,32 %).

Si sigue este ritmo de crecimiento la población de Filipinas se doblará en los próximos

29 años. En principio la alta tasa de natalidad (a pesar de haberse iniciado políticas de

control) junto con la también alta densidad de población constituyen un considerable

problema para el país, sobre todo en la conurbación de Metro Manila, donde habitan

más de 12 millones de personas. Pero para este estudio de mercado estas cifras son muy

interesantes ya que el número de niños en Filipinas es lo que da crédito a la realización

del mismo. En la Tabla 5, podemos ver la estimación de población infantil y juvenil

para los próximos años comparada con el total de habitantes del país. En la Tabla 6, se

presenta el porcentaje de población menor de 25 años con relación al resto de

habitantes.

Tabla 5. Población estimada por grupos de edades para ambos sexos en intervalosanuales en Filipinas. (Previsión media).

Edad / Año 2002 2003 2004 20050 – 4 9.620.812 9.633.446 9.646.113 9.658.7475 – 9 9.387.498 9.416.816 9.446.216 9.475.53410 – 14 8.922.811 9.046.260 9.170.048 9.293.49815 – 19 8.215.201 8.359.222 8.503.638 8.647.65920 – 24 7.442.670 7.591.134 7.740.004 7.888.468Total subgrupo 43.588.992 44.046.878 44.506.019 44.963.906Todas las edades 79.503.675 81.081.457 82.663.561 84.241.341Fuente: Oficina Nacional de Estadística de Filipinas.

Tabla 6.Porcentaje de población menor de 25 años respecto del total.

Edad / Año 20020 – 4 12,105 – 9 11,8110 – 14 11,2215 – 19 10,3320 – 24 9,36Total subgrupo 54,83Todas las edades 100,00Fuente: Oficina Nacional de Estadística de Filipinas.



Los datos hablan por sí solos, más de la mitad de la población de Filipinas, un 55 %,

tiene menos de 25 años. Siendo los cuarenta y tres millones más que la población total

de España. La tasa de natalidad es también muy alta: 26 por mil. En la Tabla 7 se

muestran los datos del número de nacimientos, la tasa bruta de natalidad y la tasa de

fertilidad.

Tabla 7. Comparativa Filipinas / España en natalidad.

Número de nacimientos Tasa bruta de natalidad(1)

Tasa de fertilidad (2)

1998 1997 2001 2000 2000 1999Filipinas 1.632.859 1.653.236 26,24 26,78 3,30 3,38España 365.193 9,91 9,59 1,23 1,19Fuente: Oficina Nacional de Estadística de Filipinas. INE.(1) Por mil.(2) Número de hijos por mujer.

Aunque por estos datos se pueda observar que hay un ligero descenso en Filipinas, no

dejan de ser cifras muy elevadas en los tres conceptos analizados.

5.1.2. Factores económicos. Distribución de la renta. Pobreza y desempleo.

Después de comprobar que la población tanto juvenil como infantil es muy alta en este

país, conviene tener en cuenta y analizar otros datos y variables como es principalmente

la distribución de la renta y otras características de tipo general y particular. Con ello

queremos delimitar el mercado objetivo de este sector en Filipinas y tener una visión

global y objetiva de la demanda y del mercado.

5.1.2.1. Características del mercado filipino.

Con una población de más de 80 millones de habitantes, Filipinas constituye,

potencialmente, el segundo mercado de la región, después de Indonesia. Además, con

las actuales tasas de crecimiento demográfico, cada año se incorpora al mercado más de

un millón de personas. Resulta difícil estimar de forma precisa el nivel de vida y poder

adquisitivo real de la población, debido por un lado a la importancia de las remesas de

emigrantes (que representan probablemente más del 10% del PIB) y, por otro, a la



economía sumergida, que según algunas estimaciones podría suponer casi la tercera

parte del PIB oficial.

Cuadro 1. Comparación del PIB per cápita en países del sudeste asiático y Chinapara el año 2000. (Dolares USA).

PAIS PER CAPITA GDP ($)AÑO 2000

PER CAPITA GDP ($)AÑO 1998

CHINA 750 620

INDONESIA 680 980

PHILIPPINES 1.050 1.050

THAILAND 2.200 2.740

TAIWAN 12.850 12.780

MALAYSIA 3.600 3.890

SINGAPORE 30.060 26.730Fuente: Asian Develoment Bank, The World Alamanac.

La sociedad filipina se caracteriza por su marcada dualidad: por un lado, una elite de

elevado poder adquisitivo y una incipiente clase media, que representan menos del 12%

de la población total, se concentran en las zonas urbanas, sobre todo en Metro Manila, y

adoptan patrones de consumo netamente occidentales. Por otro, la mayoría de la

población vive en unas condiciones de gran precariedad y tiene un consumo

prácticamente reducido a bienes de primera necesidad. Como se ve, el potencial del

mercado no está en absoluto desarrollado.

Aparte del gran número de consumidores en Filipinas, resulta imprescindible, como es

lógico, tener en cuenta el poder adquisitivo real del mercado. El mercado de consumo

filipino se puede segmentar en 5 grupos de renta (ver Tabla 8). El grupo de renta ABC

ha pasado del 22% del total de familias en 1991 hasta el 36% en 1997 y del 38,2% en

2000. Si bien la crisis afectó mucho el poder adquisitivo de la clase C, en 2001 se da

una ligera mejoría del 0,1% en la capacidad económica de este grupo, así como del B,

bajando en cambio un punto porcentual en el nivel de renta de la clase E.



Tabla 8. Distribución de la renta por segmentos de población.

Niveles de renta Renta total (milesde USA dolars)

Distribución de la renta por número de familias (%)

1991 1994 1997 2000Grupo E 3.169 49 34 39,3 38,3Grupo D 6.865 29 33 34 28,5Grupo C 15.125 20 28 30,7 33,1Grupo AB 45.179 2 5 6 5,1Fuente: NEDA, censos del gobierno de 2001

En el grupo E se situa en 2001 el 35% de la población urbana, que viven en chabolas y

sin servicios públicos, sin duda el porcentaje más alto de toda la región junto con

Vietnam.

La renta media por familia ha alcanzado P144.506 en el año 2000, un 17,3% más que

los resultados obtenidos en 1997, de P123,168. El área que registró las tasas más altas

de renta por familia se localizan en la región denominada “National Capital Region”

que incluye Makati (P290.088), Marikina (P190.345) y Quezon City (P189.574). Fuera

de Metro Manila, Cavite tiene la renta anual por familia más alta con P115.915. Existen

grandes diferencias entre el nivel económico de las zonas urbanas y las rurales.

La participación en el total del gasto, del grupo de renta formado por los segmentos

ABC, en el año 1994 fue del 62%. En 1997 saltó hasta el 71% (los únicos datos

oficiales disponibles datan de 1997)

Como es sabido la crisis asiática afectó directamente a Filipinas. Sin embargo,

desafiando los pronósticos, Filipinas, que fue el país menos perjudicado por la crisis, se

recupera más lentamente. En 1998, Filipinas experimentó el retroceso económico más

leve (–0,5%) comparado con Corea del Sur (–5,8%); Tailandia (–9,4%); y Malasia (–

7,5%). Sin embargo, en 1999 su índice de crecimiento económico fue opacado por el de

Corea del Sur (9,8%) y el de Malasia (4,1%). El año 1998 fue el de mayor efecto de la

crisis asiática en la economía filipina, que experimentó una recesión peor de lo

inicialmente previsto por el Gobierno. La recuperación en Filipinas está resultando más

lenta que en el resto de los países afectados por la crisis, esto se une al crecimiento

moderado que se espera para el presente año de 2002.



La Encuesta 2000 de Ingresos y Gastos Familiares (FIES), de la cual se extraen los

cálculos de la pobreza, confirmó el temor por el crecimiento de la pobreza tras años de

avances pequeños pero estables en la reducción de la misma. La pobreza aumentó del

31,8% de las familias filipinas en 1997 al 34,2% en 2000, unas 705 mil familias más en

la pobreza, con seis integrantes por familia: 4,23 millones de filipinos pobres

adicionales. En total, unos 32,12 millones de filipinos, o el 40% de los 80,3 millones de

habitantes, son pobres (ver Cuadro 2).

Cuadro 2. Incidencia de la pobreza de 1961 a 2000

Año Incidencia de pobreza (%)familias)

Cantidad debajo dela línea de pobrezaFamilias Población

Total Urbana Rural Totalmillones

Totalmillones

1961 59 51 641965 52 43 551971 52 41 571985 44,2 33,6 50,7 4,355 26,2311988 40,2 30,1 46,3 4,231 25,0051991 30,9 31,1 48,6 4,781 28,1201994 35,5 24,0 47,0 4,531 27,2741997 31,8 17,9 44,4 4,511 26,7682000 34,2 20,4 47,4 5,216 31,298Reducción anualpromedio de 1961 a1997

0,76 0,92 0,54

Incremento anualpromedio de 1997 a2000

0,80 0,83 1,00

Fuente: Instituto del Tercer Mundo. Informe Nacional de Filipinas 2002.

Hay una buena noticia en la encuesta FIES: la desigualdad en el ingreso disminuyó

levemente. En 1997, el coeficiente Gini era de 0.4872. El coeficiente Gini de 0.4507

para 2000 refleja la mejoría en la distribución del ingreso. No obstante, ni siquiera el

gobierno se muestra orgulloso de esta “mejoría”. Las autoridades económicas admiten

que este descenso de la desigualdad indica que la crisis económica se limitó a socavar

los ingresos de las familias que viven por encima de la línea de pobreza. En pocas

palabras, la crisis, que suele golpear más fuerte a los pobres, esta vez no perdonó a

nadie. Casi toda la población está ahora peor que antes.



La tasa de desempleo de 10,1% en octubre de 2000 (la mayor desde 1986). Aunque

descendió a un solo dígito en octubre de 2001, persiste la sensación de que existe una

crisis de desempleo.

Las noticias diarias en la prensa que informan de cierres de empresas y despidos no

ayudan. En los primeros 10 meses de 2001 quedaron cesantes 56.531 trabajadores tras

despidos colectivos y cierres permanentes de 2.294 establecimientos comerciales.

Fueron despedidos temporalmente, puestos en rotación laboral o reducción de horas de

trabajo 54.549 trabajadores en más de 526 empresas. En promedio, 367 filipinos

perdieron su empleo o quedaron temporalmente sin trabajo todos los días de enero a

octubre de 2001. En todo el país, la cifra ascendía a 111.080 trabajadores.

Gracias a las remesas de emigrantes, el desempleo se mitigó en cierto grado. La

cantidad de filipinos que trabajan en el exterior se calcula oficialmente en 7,29 millones.

El promedio anual del empleo derivado al exterior aumentó al nivel sin precedentes de

840.000 trabajadores tras la crisis asiática de 1997. En 2000, el empleo derivado al

exterior representó 3,03% del empleo nacional. En la mayor parte de los años 90, los

empleos en el exterior superaron los puestos de trabajo netos generados en Filipinas.

Resumiendo, los segmentos A y B de la población en Filipinas son el 12 % aproximado

de la población. Lo que en cifras viene a ser unos 11 millones de personas. Ese es el

mercado objetivo para el sector de los juguetes.

5.2. Comportamiento del consumidor.

En general, el consumo es considerado un indicador de posición social y el consumidor

medio filipino se muestra muy sensible a la moda y a la publicidad. La mayoría de la

población responde tanto al factor precio como al carácter de novedad de los bienes de

consumo. El mercado filipino es, por otra parte, el más occidentalizado de la región, en

particular en lo que se refiere a alimentación y ropa.

El consumo privado experimentó una contracción a raíz de los efectos de la crisis

asiática, pasando de unos niveles de crecimiento -en términos reales- cercanos al 5% en



los años 1996 y 1997 (4,6% y 5%, respectivamente) a un crecimiento del 3,4% en 1998,

del 2,6% en 1999 y del 3,5% en el 2000. Estos dientes de sierra se explican

fundamentalmente por el aumento de los precios y del desempleo resultantes de la crisis

asiática, y una cierta mejora en la confianza al manejar dicha crisis moderadamente

bien.

Históricamente el gasto en productos alimenticios de las familias filipinas solía superar

el 50% de sus rentas, porcentaje que se incrementaba en aquellas con recursos más

escasos. A medida que aumenta la renta media de las familias, aumenta el gasto hacia

otro tipo de productos. No se trata pues de una sustitución, sino que cada vez más el

filipino medio está en disposición de afrontar diversos gastos diversos a los meramente

necesarios para vivir.

El gasto en transporte ha aumentado, en parte debido a los precios del petróleo, además

las familias que han mejorado su nivel económico demandan más servicios como

turismo y ocio.

Los productos de lujo, han sufrido duramente los efectos de la crisis, existiendo efecto

sustitución. En este sentido, numerosos restaurantes se han visto obligados a cerrar,

pues si bien el filipino ha continuado saliendo a cenar, comidas con amigos, etc, en

general han recortado el presupuesto para este tipo de celebraciones, sustituyendo este

tipo de establecimientos por otros de fast food, motivo éste por el que este tipo de

industria sigue siendo considerada muy lucrativa.

Tabla 9. Gasto por sectores del consumidor filipino.

Gasto por sectores 1991 1994 1997 2000Comida consumida en el hogar 44,7 43,5 44.2 43.2Comida consumida fuera delhogar

3,8 4,2 4,7 4,9

Alcohol 1,0 0,9 0,9 0,7Tabaco 1,7 1,4 1,3 1,1Ropa y calzado 3,7 3,5 3,3 2,7Luz, gasóleo y agua 5,7 5,5 5,3 6,2Transporte 5,4 4,7 5,6 6,8Cuidado del hogar 2,7 2,6 2,3 2,4Cuidado personal 3,3 3,2 3,3 3,6Educacion 3,0 3,7 3,7 4,2



Ocio 0,4 0,4 0,4 0,5Sanidad 1,8 2,3 2,2 1,9Mobiliario 2,4 3,1 3,3 2,2Vivienda 13,5 14,1 14,2 15,1Mantenimiento de la vivienda ------ -------- 1,1 0,9Miscellaneous 5,3 5.3 3,4 3,3 Ocasiones Especiales de lafamilia

-------- -------- 2,4 2,4

Regalos y Contribuciones -------- -------- 1,0 0,9Otros -------- -------- 3,0 3,0Fuente: National Statistics Office, mayo de 2001

En cuanto al gasto por sectores ha aumentado en el año 2000 en las siguientes partidas:

comida fuera del hogar (0,2%), luz, gasóleo y agua (0,5%), transporte (1,2%), cuidado

personal (0,3%), educación (0,5%), ocio (0,1%) y vivienda (0,9%), con un notorio

descenso del gasto en ropa y calzado (0,5%).

5.3. Los juguetes. Hábitos de consumo.

Los muñecos de peluche, sobre todos los de animales, son comprados como mascotas y

como decoración de dormitorios, por una variedad amplia de compradores, desde niños

y adolescentes pasando por parejas de recién casados. Padres, abuelos y hermanas son

los que más juguetes compran para los niños. Recientemente, hombres jóvenes compran

peluches como regalo para sus novias o parejas. También se utilizan como juguetes

educativos para niños pequeños y como compañeros de juegos.

La temporada fuerte de ventas de juguetes es en el último trimestre del año. Hasta 1997

sobre todo en noviembre y diciembre, desde esa fecha desde el 30 de noviembre que es

festivo o desde el 15 de diciembre, coincide con los días de pago a los trabajadores.

Desde luego se ha notado mucho en los últimos años que el poder adquisitivo de los

filipinos ha bajado, antes se podían gastar hasta 2500 pesos por niño en juguetes para

Navidad, en la actualidad la media puede rondar los 800 pesos. Teniendo en cuenta que

en Navidad no sólo se compran juguetes para los hijos propios sino que también se

compran para los hijos de amigos. Se suelen tener muchos compromisos que hacen que

el número de juguetes que se compran sea muy alto. De enero a octubre no se venden

tantos juguetes pero sí que se compran como regalos en cumpleaños, en primeras

comuniones y regalos y artículos para bebés en nacimientos y bautizos.



Los juguetes preferidos de las niñas son las muñecas y las casas de muñecas con toda su

parafernalia de muebles, cacharros de cocina y otros accesorios. Los niños prefieren las

armas (ya hemos comentado que su importación está prohibida pero se encuentran en

cualquier punto de venta), los balones y pelotas, los coches, aviones y otros

electrónicos. Las bicicletas y triciclos siempre tienen una buena aceptación. Para niños

más pequeños se venden muy bien los tacatacas y los juegos educativos y de

construcción. En definitiva, los gustos no difieren mucho del occidental.

6. Percepción de los productos españoles.

La percepción que tiene el consumidor filipino es que los juguetes españoles son buenos

y caros. Cualquier producto europeo o estadounidense tiene muy buena aceptación. A

ello se une la confianza que generan por su calidad y duración, no se rompen fácilmente

y duran tiempo. También se aprecia el diseño de los envoltorios.

De España se están importando en Filipinas, muñecas, coches electrónicos de grandes

dimensiones y juguetes educativos entre otros. Se venden en grandes almacenes para el

sector de población alto, medio – alto.

7. Oportunidades.

Empresas que estén relacionadas con la producción de materias primas como felpillas,

materiales de relleno y accesorios (ej.: ojos). En estos momentos sólo dos empresas

producen felpilla en el país. Una es filipina: Manila Toy Ranch que produce para su

propio consumo, y otra es de propiedad coreana: RGC. De todas maneras la calidad

necesita ser mejorada para conseguir unos estándares de calidad aceptables

internacionalmente.

En definitiva, la oportunidad de negocio en el campo de las materias primas es

totalmente dependiente de factores tan importantes como el precio, el tiempo de



respuesta ante pedidos eventuales y la cantidad en los pedidos. Por ello es muy

recomendable localizar al importador / distribuidor adecuado que pueda hacer una

compra importante de material y luego vaya distribuyendo según las necesidades de las

empresas productoras de juguetes. Pero insistimos en que la condición indispensable

para que las materias primas sean comercializadas en Filipinas es que el precio sea

adecuado.

Otra oportunidad de negocio podría estar en el diseño, patrones y creación de

muestras. Se puede intentar subcontratar este tipo de servicios a las empresas que estén

interesadas en mejorar su producción y ser más competitivas en el mercado

internacional. De hecho muchas de ellas lo que hacen es seguir las instrucciones que les

dan sus clientes extranjeros. Se les puede ofrecer una visión de las tendencias

internacionales que haga su oferta más atractiva.

Todo lo anterior en lo que se refiere a la industria productora de juguetes en Filipinas.

Respecto de la posibilidad de exportar producto acabado a este país, existe

efectivamente un mercado para el juguete español a este país. La oportunidad es para

juguetes de gama alta, es decir, en Filipinas el juguete español está muy bien

considerado, hay una percepción por parte del consumidor de que es un juguete de

calidad y se tiene muy en cuenta el envoltorio. Por ello se venden en grandes almacenes

y tiendas de prestigio. Otro tipo de juguete, en el que el precio es la variable más

importante, es muy difícil poder introducirlo en este mercado, porque hay que competir

con los juguetes fabricados en China, que son más baratos y cuyos costes de transporte

son bastante menores.

8. Entrevistas.

Empresa: J. M. ORTIZ & CO, INC.Dirección: FCC Bldg, Suite 101, 119 Rada St, Legaspi Village, Makati City, MMTeléfono: (632) 818 2781; 751 5472Fax: (632) 816 0607e-mail: [email protected]: Mr. Antonio L. Martinez (Operation Manager).



El Sr. Martínez nos ofreció una visión muy ajustada de la situación tanto de la industria

juguetera como del mercado filipino en general. Nos comentó la experiencia de su

empresa como importadora de juguetes españoles durante los años 1998 a 2001 y por

qué se dejó de considerar debido a que los grandes almacenes comenzaron a importar

directamente. La parte de este estudio dedicada a la distribución debe mucho a lo

aportado por el Sr. Martínez.

Empresa: Philippine Toy and Novelty Manufacturers Association, Inc.(PHILTOY)

Dirección: 528 Hipolito St, Caingin, Malolos, BulacanTeléfono: (6344) 791 1262Fax: (6344) 791 1262e-mail: [email protected]: Ms. Rosalinda F. Miguel (President)

La señora Miguel nos ofreció algunos datos de producción y de importación /

exportación de juguetes y otros sobre la industria en Filipinas. Luego pasó a

informarnos de su empresa y de los productos que ofertan en el mercado internacional.

Nos confirmó asimismo la falta de fondos de la Asociación para participar en ferias

internacionales y organizar algún evento. En esta entrevista confirmamos cómo

funcionan las políticas de marketing: el folleto de Philtoy es una fotocopia en blanco y

negro en forma de tríptico. La empresa presenta sus productos en un Cd-rom con

fotografías a color y con detalle su amplia oferta.



9. Bibliografía.

• Documentación diversa de la Oficina Comercial de la Embajada de España en Manila:

Ficha País de Filipinas 2001.Estudio de mercado: “El Sector de la Franquicia en Filipinas (actualizado 2001)”.Estudio de mercado: “El Sector del Cuero en Filipinas”. 2001.Guía de Negocios de Filipinas. 2001.

• Revista TOPS (Trade Opportunities in the Philippines Series). Abril – Junio de 2000.

• Guía Comercial de Filipinas 2001. Departamento de Estado de los Estados Unidos.

• Páginas web de diversos organismos oficiales y comerciales filipinos einternacioneles:

www.adb.orgwww.dti.gov.phwww.bsp.gov.phwww.nscb.gov.phwww.tradeport.orgwww.asia-pacific.com

• Perfiles industriales del Ministerio de Comercio de Filipinas:

- La industria de los muñecos de peluche. 2000.- La industria de los juguetes de madera. 1999.- La industria de los juguetes de plástico. 1998.



10. Anexos.

Anexo 1 LISTA DE EMPRESAS FILIPINASProducto(s) : Fabricantes de juguetes.

1) Empresa : ANGLO DESIGNS AND ACCESORIESDirección : 6TH St., VSB Bldg., Bacolod CityTeléfono : (63-34) 441-1719Fax : (63-34) 441-1719E-mail [email protected] : Ms. Melissa B. Anglo

2) Empresa : ANN SUCCESSDirección : 190 Barangay Concepcion, San Pablo CityTeléfono : (63-93) 562-0294/ 562-9620Fax : (63-93) 562-9620Contacto : Ms. Anita Articona

3) Empresa : GLOISSAN CRAFTDirección : Sta. Cruz St., Virac, CatanduanesTeléfono : (63-52) 811-1859Fax : (63-52) 811-1376 c/o DTI CatanduanesContacto : Ms. Gloria de la Cruz

4) Empresa : HANDUMAN WORKSHOPDirección : 2645 Shady Lane St., Km. 5, pasay CityTeléfono : (632) 435-6504/ 433-2413Fax : (632) 433-2413Contacto : Mr. Mitos Cooper

5) Empresa : HOUSE OF HATTEN, PHILS.Dirección : Platte St., River Subdivision, Friendship Highway,

: Angeles CityTeléfono : (63-45) 322-5459Fax : (63-45) 322-5460Contacto : Mr. David Hatten

6) Empresa : KALAHI-BARANGAY GUADALUPE VIEJODirección : Gumamela cor. Camia St., Guadalupe Viejo,

Makati CityTeléfono : (632) 890-4198/ 757-1104Fax :Contacto : Ms. Meli Paculan

7) Empresa : KAREN'S KID'S TOYS MANUFACTURINGDirección : Joselito St., Pasig, Daet, Camarines NorteTeléfono : (63-54) 571-2403Fax :Contacto : Mr. Lal N. Idnani

8) Empresa : PHILIPPINE INTERNATIONAL TRADING CORP.



Dirección : 48 Sen. Gil Puyat Ave., Makati CityMetro Manila

Tfno : (632) 845-4376/ 845-4465/ 845-4368Fax : (632) 845-4363Contacto : [email protected]

Ms. Cecilia Sison

9) Empresa : RESAL ENTERPRISESDirección : Mabini St., Malipot, AlbayTfno : (63-52) 558-2002/ 257-7011Fax : (63-52) 558-20002/ 257-7011E-mail : [email protected] : Mr. Salvador Bunao

10) Empresa : ROSAS QUILTS, INC.Dirección : 598 Don Juico Ave., Clarkview, Balibago,

Angeles City, PampanggaTfno : (63-45) 322-5953/ 322-5828Fax : (63-45) 888-2098Contacto : Mr. Romeo V. Rosas

11) Empresa : SUNFLOWER VINYL PRODUCTSDirección : 157 DPHP CPD, 11th Ave., Caloocan CityTfno : (632) 366-5583/ 361-0609Fax : (632) 361-0601Contacto : Mr. Miguel Pua

12) Empresa : TOYOMIZU CORPORATIONDirección : 4/f, Fortune Bldg., 160 Legaspi St.,

Legaspi Village, Makati City, Metro manilaTfno : (632) 891-3453/ 891-3527/ 891-3454Fax : (632) 891-3498Contacto : Ms. Lorie Viray

13) Empresa : WENGS NOVELTY SHOPPEDirección : 242 Garnet St., Delfina Village, Tagum City

davao de NorteTfno : (63-84) 218-1408/ 218-1327Fax :Contacto : Ms. Rowena Raymundo

14) Empresa : GIFTS AND TOYS, INC.Dirección : No. 290 Malapantao Cor. Palali Str. BO Barangka

1501 Mandaluyong City, Metro Manila.Teléfono : (632) 532-8357 / 531-8725Fax : (632) 533-2123

15) Empresa : JARU, INC.Dirección : Unit 1002 Tiffany Mansion, 21 Eisenhawer St.

Greenhills, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632)725-4251 / 531-2190Fax : (632) 725-4251

16) Empresa : CHESONT NON-WOVEN



Dirección : Sheridan, Mandaluyong City,Metro Manila, Philippines

Teléfono : (632) 632-9772 / 632-9773Fax : (632) 641-9493

17) Empresa : DONIE DOLL PRODUCTION, INC.Dirección : Mactan Export Processing Zone

Lapu-Lapu City, 6015 Cebu, PhilippinesTeléfono : (6332) 340-0678Fax : (6332) 340-0678

18) Empresa : TOYS INT'L MFG., INC.Dirección : Ste. A 2/F VEM Bldg.

143 C. Benitez St., Cubao, Quezon City, M.M. , Philippines.Teléfono : (632)722-2550/ 722-7450Fax : (632) 721-0806

19) Empresa : THE GIFT FOR THE CHILDREN : 40, 12th Ave., Cubao

Quezon City, Metro Manila. Philippines.Teléfono : (632) 911-8966 / 911-8955Fax : (632) 911-9207

20) Empresa : MAXON TOY PHILIPPINES,INC.Dirección : 48 Amang Rodriguez Ave.,Manggahan

Pasig City, Metro Manila 1600Teléfono : (632) 645-1374 / 645-1366Fax : (632) 645-1351

LISTA DE PRINCIPALES IMPORTADORES FILIPINOSAnexo 2Producto(s) : Juguetes y JuegosPartidaArancelaria

: 95.01-03

1) Empresa : GIFT GATE, INC.Dirección : 2/f, Padilla Arcade, Greenhills Shopping Center

San Juan, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 721 14 13/ 726 90 76 a 87Fax : (632) 721 93 27Contacto : Ms. Virginia S. Ramos (President)Producto(s) : Importador de juguetes

2) Empresa : EUROPLAY DISTRIBUTOR COMPANYDirección : Suite 201/202, #25 Quezon Avenue, Quezon City

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 743 16 54Fax : (632) 743 74 48E-mail : [email protected] : Ms. Beng Lopez (Purchasing Manager)Producto(s) : Importador/distribuidor de juguetes y juegos



3) Empresa : CBS, INC. (CENTRAL BOOK STORE, INC.)Dirección : 2302 Pasong Tamo Ext.

Makati City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 813 78 28Fax : (632) 867 32 74E-mail : [email protected] : Ms. Evelyn Lim (Import Manager)Producto(s) : Importador de juguetes

4) Empresa : RICHWELL TRADING CORPORATIONDirección : 25 Quezon Avenue, Quezon City

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 732 51 41 a 47Fax : (632) 740 46 76E-mail : [email protected] : Mr. Richard Alan Wong /Mr. Albert S. Yao (President)Producto(s) : Importador de juguetes

5) Empresa : DIMKAT ENTERPRISES, INC.Dirección : 22 Maywood Avenue, Maywood 2,

Parañaque, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 823 75 13Fax : (632) 824 23 84Contacto : Ms. Concepción Reyes (President)Producto(s) : Actual imp. de juguetes españoles para Duty-Free Phils.

6) Empresa : FILINTER TRADE (DIVISION OF J.M. ORTIZ & CO )Dirección : Paramount Bldg., Suite 302, 435 Quintin Paredes St.,

Binondo, Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 241 20 80/ 241 20 79Fax : (632) 241 20 79E-mail : [email protected] : Mr. Antonio MartínezProducto(s) : Importador/distribuidor de juguetes y juegos

7) Empresa : UNIQUE NOVELTIES & TOYS CORP.Dirección : 11-A Miller St., Brgy. Paltok

Quezon City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 373 50 01/ 371 76 06Fax : (632) 371 76 05 a 06E-mail : [email protected] : Mr. Daniel Hwan / Ms. Ramona HwanProducto(s) : Importador/distribuidor de juguetes y juegos

8) Empresa : APEX IMPORT MARKETING CORP.Dirección : 57-B Apex Bldg., Judge Juan Luna St., San Francisco del Monte

Quezon City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 371 81 24 a 26Fax : (632) 371 81 27/ 374 11 59Contacto : Mr. Victor HwanProducto(s) : Imp/dis de juguetes y juegos procedentes de Hong Kong, Taiwan y Korea

9) Empresa : HEARTY PLUS ENTERPRISESDirección : 94 Vitalez Avenue, Sucat



Parañaque, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 825 20 32Fax : (632) 825 06 39Contacto : Ms. Nely AngProducto(s) : Importador/distribuidor de juguetes y juegos

10) Empresa : SUMMIT TOYS & SUNDRIESDirección : 4-A Ilagan St., San Francisco del Monte

Quezon City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 415 85 53Fax : (632) 371 72 26Contacto : Mr. Robert TingProducto(s) : Importador/distribuidor de juguetes y juegos

11) Empresa : SAM ONE COMMERCIALDirección : New Divisoria Shopping Center

Sta. Elena, Binondo, Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 242 54 77Fax : (632) 243 35 72E-mail : [email protected] : Mr. Samual AlboradoProducto(s) : Importador/distribuidor de juguetes y juegos

12) Empresa : RICHSTONE COMMERCIALDirección : 65, Guiriyan street

Quezon City, Metro ManilaTeléfono : (632) 743 6715Fax : (632) 743 65 66Contacto : Mr. ChuaProducto(s) : Importador de juguetes

13) Empresa : RUSTAN COMMERCIAL CORP.Dirección : Rustan's Building, EDSA, Mandaluyong

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 727 02 26Fax : (632) 724 36 77Contacto : Ms. Elena Tantoco (Senior Vice President Int'l Buying Division Non-Fashion)Producto(s) : Cadena de almacenes grandes dedicados a la venta de

productos importados

14) Empresa : PHILIPPINES MAKRO, INCDirección : 6/f Merchants Bank Centre, 117 Tordesillas St.,

Salcedo Village, Makati, Metro ManilaTeléfono : (632) 814 11 02Fax : (632) 812 39 74E-mail : [email protected] : Sr. Luis Marañon (Managing Director)

Ms. Roena P. Sarte (Non-Food Buying Director)Producto(s) : Cadena de supermercados al "por mayor".

15) Empresa : THE LANDMARK CORPORATIONDirección : Makati Ave., Ayala Center, Makati

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 810 99 90 / 815 35 01



Fax : (632) 815 35 95/ 815 35 21Contacto : Ms. Marivic de SilvaProducto(s) : Cadena de almacenes grandes dedicados a la venta de


16) Empresa : SHOE MART, INC.Dirección : 400 Carlos Palanca St., Quiapo

Manila, Metro Manila - PhilippinesTeléfono : (632) 734 97 51/ 911 36 61Fax : (632) 736 30 15Contacto : Ms. Cecille Lu (Toys Department Manager)Producto(s) : Cadena de almacenes grandes dedicados a la venta de


Anexo 3 LISTA DE EMPRESAS FILIPINASProducto(s) : Grandes Almacenes

1) Empresa : RUSTAN COMMERCIAL CORP.Dirección : Rustan Bldg., E. de los Santos Ave.

Mandaluyong, Metro Manila - PhilippinesTeléfono : (632) 721-2430 / 727-0226-50Fax : (632) 724-3677 / 724-6293/ 723-9466E-mail : [email protected](s) : Cadena de grandes almacenesContacto : Ms. Maria Elena Tantoco-Espino (Senior Vice President)

2) Empresa : THE LANDMARK CORPORATIONDirección : Makati Ave., Ayala Center, Makati

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 810-9990 / 815-3501Fax : (632) 815-3595/ 815-3521/ 893-7525Producto(s) : Almacén GrandeContacto : Ms. Pilar Paraíso (purchaising Manager) y Ms. Bel Beralta

(fabrics…)Extensión 2012

3) Empresa : CINDERELLA MARKETING CORP.Dirección : 825 E. de los Santos Ave.

Quezon City, Metro Manila - PhilippinesTeléfono : (632) 926-9091Fax : (632) 924-2085Producto(s) : Cadena de grandes almacenesContacto : Ms. Tetchie recto

4) Empresa : PHILIPPINES MAKRODirección : 9/f Finman Centre Building, Tordesillas cor Bautista St.

Salcedo Village, Makati, Metro ManilaTeléfono : (632) 842-6771Fax : (632) 842-5856Producto(s) : Cadena de supermercados al "por mayor".Contacto : Mr. Alfren Rueda (Manager for Non-Food Products)

5) Empresa : SHOE MART, INC.



Dirección : 400 Carlos Palanca St., QuiapoManila, Metro Manila - Philippines

Teléfono : (632) 734-9751- 60Fax : (632) 734-9464Producto(s) : Cadena de grandes almacenesContacto : Ms. Evelin Zarate (Linea House Manager Director)

Ms. Selna Bonifacio (Decor House Manager Director)

6) Empresa : ROBINSON'S INC.Dirección : 110 E. Rodriguez Jr. Ave., Quezon City

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 635-0751 a 59Fax : (632) 635-0796Producto(s) : Cadena de grandes almacenesContacto : Ms. Hope Yocongwei, Vice-president

7) Empresa : WOMANDirección : Ayala Mall, Glorietta, Ayala Center

Makati City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 810-0174Fax : (632) 893-3175Contacto : Ms. Sofia Madrazo (Merchandising Manager)Actividad : Gran almacén dedicado al comercio de artículos importados

8) Empresa : CROSSINGS DEPARTMENT STOREDirección : Shangri-La Plaza, EDSA cor. Shaw Blvd.

Mandaluyong City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 635-4404Fax : (632) 635-4402Contacto : Mrs. Nancy Fernandez (Purchesing Manager)Actividad : Gran almacén dedicado al comercio de artículos importados

9) Empresa : UNIWIDE SALES WAREHOUSE CLUB, INC.Dirección : E. Rodriguez Ave., Libis

Quezon City, Metro Manila - PhilippinesTeléfono : (632) 633-7151 a 60Fax : (632) 633-7183Contacto : Mr. Robert Sun (VP - Operating)Producto(s) : Cadena de grandes almacenes

10) Empresa : UNIMARTDirección : ODC International Plaza, Salcedo Str.,

Makati City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 819-0689 / 817-9036Fax : (632) 817-6131Contacto : Mr. Y.K. Liong (Purchasing Manager)Producto(s) : Almacén Grande/Supermercado

11) Empresa : WALTERMART PHILIPPINESDirección : Pacific Center, 222 E. Rodriguez Av.,

Quezon City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 724-2588Fax : (632) 724-2404Producto(s) : Cadena de grandes almacenes



12) Empresa : EVER EMPORIUM, INC.Dirección : Grand Central

Kaloocan City, Metro Manila - PhilippinesTeléfono : (632) 363-3205Fax : (632) 363-3280Producto(s) : Cadena de grandes almacenes

13) Empresa : FAIR MART, INC.Dirección : 460 Rizal Av., Sta Cruz

Manila, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 733-8042 a 55Fax : (632) 733-0580Producto(s) : Cadena de grandes almacenes

14) Empresa : DUTY FREE PHILS., INC.Dirección : Fiesta Shopping Center, Ninoy Aquino Ave., Parañaque

Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 879-4222Fax : (632) 879-3662Producto(s) : Mr. F. Compuesto

Almacén grande dedicado exclusivamente a la venta dede productos importados libres de impuestos

15) Empresa : ISETANN DEPARTMENT STOREDirección : Isetann Building, 600 Carriedo St., Quiapo

Manila, Metro Manila - PhilippinesTeléfono : (632) 733-8201 a 12 / 733-6437Fax : (632) 733-6431Producto(s) : Cadena de grandes almacenesContacto : Dali Beltrán, Purchaising Manager

16) Empresa : MANUELA CORP.Dirección : Manuela 3 Complex, E. delos Santos Ave. cor. Shaw Blvd.,

Mandaluyong, Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 7244992 /7250860Fax : (632) 7181886Producto(s) : Cadena de grandes almacenesContacto : Mr. Micky Vasco

17) Empresa : OCEANIC GIFTS & JEWELRIESDirección : 821 J.P. Rizal

Makati City, Metro Manila, PhilippinesTeléfono (tienda) : (632) 527-9003Télefono(oficina)

: (632) 897-5742

Fax : (632) 897-5742E-mail : [email protected] Mr. Phillip Lhuiller (proprietario) / Mrs. Pilar MartinezProducto(s) : Cadenas de almacenes dedicados a la venta de artículos

de regalo de alta calidad (incl. de oro y plata)

18) Empresa : J & V DECO CENTRUM, INC.Dirección : 1 Annapolis Street corner EDSA, San Juan,



Metro Manila, PhilippinesTeléfono : (632) 722-55-92;722-55-96;722-73-08Fax : (632) 721-62-56Contacto : Ms. Mitos Juarez (General Manager)Producto(s) : Almacen dedicado a la venta de regalos de alta calidad


Anexo 4. Lista detallada de empresas productoras de juguetes registradas en el BOI (Board of Investments) a marzo de 2002.

FIRM_NAME PREGN_PROJ_DESC FIRM_ADDR_LINE1 FIRM_CITY TEL_NO1 TEL_NO2 PRC * PUM * NATN_NATNL_CODE

ANANDO MANILA ENTERPRISES, INC DOLLS AND STUFFED TOYS #45 LIBERTAD ST. MANDALUYONG CITY 8189836 378000 PCS. TAIWAN

B.I. COTTON HOUSE (PHILS.), INC. STUFFED ITEMS, NURSERY ITEMS ARAYAT BLVD., TIMOG PARK SUBD. BO. CAUAYAN, ANGELES CITY (0455)6021035 602-4150 253219 PCS. U.S.A.

B.I. COTTON HOUSE (PHILS.), INC. STUFFED ITEMS, NURSERY ITEMS ARAYAT BLVD., TIMOG PARK SUBD. BO. CAUAYAN, ANGELES CITY (0455)6021035 602-4150 253219 PCS. .PHILIPPINES

BENJOY, INC. STUFFED TOYS, NURSERY TOYS NO. 6 MANGA ROAD NEW MANILA, Q.C. 722-24-94 721-1533 30000 DOZ. .PHILIPPINES

BENJOY, INC. STUFFED TOYS, NURSERY TOYS NO. 6 MANGA ROAD NEW MANILA, Q.C. 722-24-94 721-1533 30000 DOZ. GREAT BRITAIN

BEST COOPERATION TRADERS CO., INC. PORCELAIN DOLLS 43 A. GEN. LIM ST., LITTLE BAGUIO, SAN JUAN, METRO MANILA 708462 793888 3000000 PCS. RESIDENT CHINESE

BEST COOPERATION TRADERS CO., INC. PORCELAIN DOLLS 43 A. GEN. LIM ST., LITTLE BAGUIO, SAN JUAN, METRO MANILA 708462 793888 3000000 PCS. .PHILIPPINES

CEBU SUNTECH MFG. CORP. MINIATURE FURNITURE SAN ISIDRO, TALISAY CEBU 52000 SETS JAPAN

COSMIC INDUSTRIES, INC. PLASTIC BICYCLES AND TOY CARS NO. 123 M. H. DEL PILAR ST. SANTOLAN, MALABON, M.M. 236-699 30200 PCS. .PHILIPPINES

DOLLS SUPPLIES BY MILIREN,INC. DOLL WIGS PHASE1-C BLOCK 2, LOT 40, ST. MARK ST., PACITA COMPLEX I SAN PEDRO, LAGUNA 698-2633 216000 PCS. .PHILIPPINES

DON BOSCO LIVELIHOOD CENTER STUFFED TOYS, DOLLS, DRESSES C.P. GARCIA ST., BO. MAGSAYSAY TONDO, MANILA 207476-79 177840 DOZ. ITALY

DON BOSCO LIVELIHOOD CENTER STUFFED TOYS, DOLLS, DRESSES C.P. GARCIA ST., BO. MAGSAYSAY TONDO, MANILA 207476-79 177840 DOZ. .PHILIPPINES

FIRST CEBU ART CRAFT CORP. HEAD DOLLS YARROW BEACH COMPD. TALISAY, CEBU CITY 6-1445 650000 PCS. JAPAN

FRIENDSHIP INDUSTRIES, INC. VINYL DOLLS AND TOYS ITC COMPOUND, BO. BAGBAGUIN VALENZUELA, METRO MANILA 906456 906450 1000000 PCS. .PHILIPPINES

GIFTS AND TOYS, INC. STUFFED TOYS G9-1109 F.B. JAVIER ST. CANIOGAN, PASIG CITY 641-2669 25000 DOZ. .PHILIPPINES

GRASSROOTS PRODUCTS, INC. WOODEN TOYS SUITE 304, LTA BLDG.,118 PEREA ST., LEGASPI VILLAGE, MAKATI, 8158428 8159079 720000 UNITS .PHILIPPINES

HOMENIC ART INTERNATIONAL CORP PORCELAIN DOLLS #123 MOLAVE ST., CIRIS II VILLAGE, CANLUBANG, LAGUNA 467-7498 650000 PCS. .PHILIPPINES

HOMENIC ART INTERNATIONAL CORP PORCELAIN DOLLS #123 MOLAVE ST., CIRIS II VILLAGE, CANLUBANG, LAGUNA 467-7498 650000 PCS. TAIWAN

ICON ARTICRAFTS GIFTS AND TOYS #29 QUEZON AVENUE COTABATO CITY (064)421-6749 5500 .PHILIPPINES





JEMEN INDUSTRIES, INC. STUFFED TOYS SAN NICOLAS COR. BALAGTAS ST., GUADALUPE, MAKATI, M. M. 861884 75000 DOZ. SOUTH KOREA

JEMEN INDUSTRIES, INC. STUFFED TOYS SAN NICOLAS COR. BALAGTAS ST., GUADALUPE, MAKATI, M. M. 861884 75000 DOZ. .PHILIPPINES

JUANS (PHILS.) CORP. STUFFED TOYS BARRIO DUNGGU-AN BASAK, MANDAUE CITY 345-0078 1800000 PCS. JAPAN

JUANS (PHILS.) CORP. STUFFED TOYS BARRIO DUNGGU-AN BASAK, MANDAUE CITY 345-0078 1800000 PCS. .PHILIPPINES

JUANS (PHILS.) CORP. STUFFED TOYS BARRIO DUNGGU-AN BASAK, MANDAUE CITY 345-0078 1800000 PCS. SOUTH KOREA

KIDDIE TOYS PHILIPPINES, INC. OPERATED TOYS B2, L8, JOSE DE ASIS ST. VISTA VERDE, CAINTA, RIZAL 1350000 PCS. RESIDENT CHINESE

KIDDIE TOYS PHILIPPINES, INC. OPERATED TOYS B2, L8, JOSE DE ASIS ST. VISTA VERDE, CAINTA, RIZAL 1350000 PCS. TAIWAN

LISSI DOLLS & TOYS PHILS, INC. DOLL DRESSES BGY. SAN PEDRO, BINALBAGAN NEGROS OCC. 388-432 200000 PCS. .PHILIPPINES



LISSI DOLLS & TOYS PHILS, INC. DOLL DRESSES BGY. SAN PEDRO, BINALBAGAN NEGROS OCC. 388-432 200000 PCS. GERMANY

MANILA TOY RANCH, INCORPORATED STUFFED TOYS UNITED PARANAQUE SUBD. 4 19.5 KM. SOUTH SUPERHIGHWAY, PARANAQUE, MM 8233707 8271464 160000 PCS. .PHILIPPINES

PENZON'S HANDICRAFTS, INC. TOYS AND HANDICRAFTS 49 PESO ST., ST. MICHAEL SUBD. MEYCAUAYAN, BULACAN, MM (044)840-5057 608887 PPCS. .PHILIPPINES

PENZON'S HANDICRAFTS, INC. TOYS AND HANDICRAFTS 49 PESO ST., ST. MICHAEL SUBD. MEYCAUAYAN, BULACAN, MM (044)840-5057 204000 PCS. .PHILIPPINES

PENZON'S HANDICRAFTS, INC. TOYS AND HANDICRAFTS 49 PESO ST., ST. MICHAEL SUBD. MEYCAUAYAN, BULACAN, MM (044)840-5057 608887 PPCS. .PHILIPPINES

PENZON'S HANDICRAFTS, INC. TOYS AND HANDICRAFTS 49 PESO ST., ST. MICHAEL SUBD. MEYCAUAYAN, BULACAN, MM (044)840-5057 204000 PCS. .PHILIPPINES

RICHWELL PHILS., INC. MOULDED TOYS AND DOLL COSTUME 25 QUEZON AVENUE QUEZON CITY 731-9141 200000 PCS. .PHILIPPINES

RICHWELL PHILS., INC. MOULDED TOYS AND DOLL COSTUME 25 QUEZON AVENUE QUEZON CITY 731-9141 1200000 PCS. .PHILIPPINES

ROMAR PRODUCTS, INC. STUFFED TOYS #57 EVANGELISTA STREET, COR. 21ST AVENUE, PROJECT 4, QUEZON CITY 912-1137 438-1512 77233 DOZ. .PHILIPPINES

ROMAR PRODUCTS, INC. STUFFED TOYS #57 EVANGELISTA STREET, COR. 21ST AVENUE, PROJECT 4, QUEZON CITY 912-1137 438-1512 230000 DOZ. .PHILIPPINES

ROMAR PRODUCTS, INC. STUFFED TOYS #57 EVANGELISTA STREET, COR. 21ST AVENUE, PROJECT 4, QUEZON CITY 912-1137 438-1512 0 .PHILIPPINES

ROTOLA ENTERPRISES, INC. FULLY ASSEMBLED DOLLS NO. 40 RIZAL AVENUE, BARANGAY SAN ISIDRO, TAYTAY, RIZAL 330000 UNITS TAIWAN

ROTOLA ENTERPRISES, INC. FULLY ASSEMBLED DOLLS NO. 40 RIZAL AVENUE, BARANGAY SAN ISIDRO, TAYTAY, RIZAL 330000 UNITS U.S.A.

SANDY CORPORATION PLASTIC MOULDED & STUFFED TOYS C. FLORO ST., COR. PASIG BLVD. EXT., CANIOGAN, PASIG, M. M. 6933407 6398824-25 300000 PCS. .PHILIPPINES

SANDY CORPORATION PLASTIC MOULDED & STUFFED TOYS C. FLORO ST., COR. PASIG BLVD. EXT., CANIOGAN, PASIG, M. M. 6933407 6398824-25 300000 PCS. .PHILIPPINES

SHIN HEUNG PHILS., INC. CAT AND OTHER PET TOYS 120 ALFARO ST. SALCEDO VILLAGE MAKATI CITY 290000 DOZ. SOUTH KOREA

TUNGHAIGH ENTERPRISE CORP. DOLLS UNIT 1-B, NO. 12 GRACE COURT CONDOMINIUM, MARIPOSA ST., QUEZON CITY 312000 PCS. TAIWAN

TUNGHAIGH ENTERPRISE CORP. DOLLS UNIT 1-B, NO. 12 GRACE COURT CONDOMINIUM, MARIPOSA ST., QUEZON CITY 312000 PCS. .PHILIPPINES

VASSAR INDUSTRIES, INC. YOYO 7272 MALUGAY ST., MAKATI METRO MANILA 892-3991/95 .PHILIPPINES

VENUS TOY INT'L CORP. TOYS (CLIP-ON-TOYS) 316 FTI COMPLEX, TAGUIG, METRO MANILA 180000 DOZ. SOUTH KOREA

VENUS TOY INT'L CORP. TOYS (CLIP-ON-TOYS) 316 FTI COMPLEX, TAGUIG, METRO MANILA 180000 DOZ. .PHILIPPINES

WELL WORLD TOY, INC. STUFFED TOYS BAGS 399-B REAL ST. TALON, LAS PINAS, METRO MANILA 801-0881 1000000 PCS. .PHILIPPINES

WELL WORLD TOY, INC. STUFFED TOYS BAGS 399-B REAL ST. TALON, LAS PINAS, METRO MANILA 801-0881 1000000 PCS. TAIWAN

WUN TONG ENTERPRISES, INC. DOLLS, CUSHION AND PILLOW SETS SAN PEDRO, LAGUNA 506-508 45920 DOZ. .PHILIPPINES

WUN TONG ENTERPRISES, INC. DOLLS, CUSHION AND PILLOW SETS SAN PEDRO, LAGUNA 506-508 45920 DOZ. TAIWAN

WUN TONG ENTERPRISES, INC. DOLLS, CUSHION AND PILLOW SETS SAN PEDRO, LAGUNA 506-508 120000 PCS. .PHILIPPINES

WUN TONG ENTERPRISES, INC. DOLLS, CUSHION AND PILLOW SETS SAN PEDRO, LAGUNA 506-508 120000 PCS. TAIWAN

ZAMPERLA ASIA PACIFIC, INC. AMUSEMENT/KIDDIE RIDES C-1 BLDG. GRANVILLE INDL. COMPLEX AVE., PTC, MADUYA, CARMONA, CAVITE (046)430-2023 1200 UNITS .PHILIPPINES

ZAMPERLA ASIA PACIFIC, INC. AMUSEMENT/KIDDIE RIDES C-1 BLDG. GRANVILLE INDL. COMPLEX AVE., PTC, MADUYA, CARMONA, CAVITE (046)430-2023 1200 UNITS ITALY

*PRC: PRODT_REGSTRD_CAPACITY

*PUM: PRODT_UNIT_MEASURE

INFORMACIÓN PRÁCTICA:

Formalidades de entrada: aquellos visitantes que tengan pasaporte español nonecesitan visado de entrada si el período de estancia es inferior a 21 días. Es requisitotener el billete de vuelta.

Aeropuertos: a 7 Km. De Manila se encuentra el aeropuerto internacional: NinoyAquino International Airport (NAIA). El NAIA tiene bancos, servicio postal, hospital yun depósito de maletas. Está estrictamente limitada la posibilidad de entrar a recibir enel edificio del aeropuerto.

Tasas del aeropuerto: Ninoy Aquino International Airport: 550P

Días festivos: el 1 de enero; el Jueves y Viernes Santo; el 9 de abril “Araw ngKagintingan” o Día del Valor en la que se conmemora la marcha de la muerte en laSegunda Guerra Mundial contra los Japoneses, el 1 de Mayo, Día del Trabajador; el 12de junio, Día de la Independencia; el último domingo de agosto, Día de los HéroesNacionales; el 1 de noviembre, Dia de Bonifacio, héroe de la independencia deFilipinas; 25 de diciembre, Navidad; 30 de diciembre, Día de Rizal, mártir nacional; 31de diciembre, fin de año.

Indumentaria: se recomienda el uso de ropa ligera y de colores claros debido a que elcalor y la humedad caracterizan el clima del país; y se viste al estilo occidental.

Moneda local: El peso filipino es la moneda local y se divide a su vez en céntimos.Existen billetes de 1000, 500, 100, 50, 20 y 10 pesos. Las monedas tienen los siguientesvalores: 5, 2, 1, 0´50, 0´10 y 0´5 pesos.

Horario laboral:

Ministerios y oficinas del gobierno: de lunes a viernes de 08:00 hasta las 17:00h.Bancos: de lunes a viernes de 09:00 a 17:00h.Establecimientos comerciales: de lunes a viernes de 09:00 a 19:00h.Oficinas privadas: de lunes a viernes de 09:00 a 18:00h.

LISTA DE PRECIOS POR HABITACIÓN Y NOCHE EN LOS HOTELES MÁSCÉNTRICOSDE METRO MANILA

Esta lista de precios será aplicable cuando las reservas se realicen a través de la OficinaComercial de la Embajada de España (los precios están en $USA)

HOTELES SITUADOS EN MAKATI CITY:

SHANGRI-LA HOTEL MANILA (5 ESTRELLAS)Ayala corner Makati Avenue, Makati CityTel. (632) 813-8888 Fax (632) 813-5499

THE MANILA PENINSULA (5 ESTRELLAS)Ayala corner Makati Avenue, Makati City



Tel. (632) 810-3456 Fax (632) 815-4825

DUSIT HOTEL NIKKO (5 ESTRELLAS)Ayala Center, Makati CityTel: (632) 867-3333 Fax: (632) 867-3888

NEW WORLD HOTEL (5 ESTRELLAS)Esperanza St. Corner Makati Avenue, Makati CityTel. (632) 811-6888 Fax (632) 811-6777

MANDARIN ORIENTAL MANILA (5 ESTRELLAS)Makati Avenue, Makati CityTel. (632) 750 8888 Fax (632) 817-2472

HOTEL INTERCONTINENTAL MANILA (5 ESTRELLAS)1 Ayala Aenue, Makati CityTel: (632) 815-9711 Fax: (632) 812-4389

HOTELES SITUADOS EN MANILA CITY:

MANILA DIAMOND HOTEL (4 ESTRELLAS)Roxas Blvd. Corner D. J. Quinto St., ManilaTel. (632) 536-2211 Fax (632) 536-2255

THE PAN PACIFIC (4 ESTRELLAS)M. Adriatico cor. Gen. Malvar Sts.,Malate, ManilaTel: (632) 536-0788 Fax: (632) 526-6503

MANILA HOTEL (5 ESTRELLAS)One Rizal Park, ManilaTel: (632) 527-0011 Fax: (632) 527-0022 a 24

HOTELES SITUADOS EN MANDALUYONG CITY:

THE RICHMONDE HOTEL (5 ESTRELLAS)21 San Miguel Avenue corner Lourdes St.,Ortigas Center, Mandaluyong CityTel: (632) 638-7777 Fax: (632) 638-8567



DIRECCIONES UTILES/REPRESENTACIONES OFICIALES

EMBAJADA DE ESPAÑA EN FILIPINAS5th Ploor, ACT TowerSen.Gil Puyat AvenueMakati, Metro ManilaTlf.: (63.2) 8183561/8183581/8185526Fax : (63.2) 8102885

EMBAJADA DE FILIPINAS EN ESPAÑAGuadalquivir Nº6-821006 MadridTlf.: 5765401Fax 5758360

OFICINA ECONOMICA Y COMERCIAL DE ESPAÑA27/F Yuchengco Tower, RCBC PlazaSen.Gil J. Puyat AvenueMakati,, Metro ManilaTlf.: (63.2) 843-3774 /843-3783Fax : (63.2) 843-3790E-mail: [email protected]

CONSULADO DE ESPAÑASth Floor, ACT TowerSen.Gil Puyat AvenueMakati, Metro ManilaTlf.: (63.2) 8183561/818358118185526Fax : (63.2) 8102885

CAMARA OFICIAL ESPAÑOLA DE COMERCIO2652 Maytubig St.,Malate, ManilaTlf: 4041073Fax: 4041072

OFICINA TECNICA DE COOPERACION ESPAÑOLA7th Floor, NCAA Bldg.,Gen.Luna St.Intramuros, ManilaTlf.: (63.2) 527-5755Fax : (63.2) 527-9412

INSTITUTO CERVANTESLeon Guínto corner Taft Avenue manilaTlf.: (63.2) 5361482/5

INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR (ICEX)Paseo de la Castellana, 14-16



28046 MadridTel. (91) 349 6100Fax (91) 431 6128 / 577 0750

OTRAS REPRESENTACIONES

BANCO ASIATICO DE DESARROLLO6, Asean Development Bank Avenue 1501 Mandaluyong, Metro Manila.Tlf.: (63.2) 7113851/6324444Fax : (63.2) 7417961/6326816

BANCO DE SANTANDEROficina de representación24th Floor, 6750 Ayala Avenue Makati, Metro ManilaTlf.: (63.2) 8128955Fax : (63.2) 8121651

BANCO ATLANTICODelegación10th Floor, Avignon Tower 144 H.V de la Costa Street Salcedo VíllageMakati, Metro ManilaTlf.: (63.2) 8128955Fax : (63.2) 8121651

CAMARA DE COMERCIO EUROPEA EN FILIPINAS19/F PS Bank TowerSen. Gil Puyat Avenue corner Tindalo StreetMakati, Metro ManilaTlf.: (63.2) 8451324 / 7796680Fax (63.2) 8451395-97 / 7596690-91

3/F HongKong Bank BuildingNº14 Juana Osmeina Str.Cebu CityTlf : (63.32) 2533389Fax : (63.32) 2533387

el sector de los juguetes en filipinas

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