El plan de difusión

Sobre el Plan de Difusión y Marketing

1. El producto en la empresa informativa

2. Estrategias de la empresa informativa

3. Canales y herramientas

1. El producto en la empresa informativa

A. El producto informativoB. El producto publicitarioC. Características generales

1. El producto en la empresa informativa

La información como producto• Producto inmaterial en soporte

material• CUALIDADES:

– Realidad – Cercanía– Carga social– Independencia– Novedad– Conflictivo– Etc.

• Suficientes ingresos??

La publicidad como producto• Medios como canal• Qué demanda a los medios

– Audiencia– Canal

• ¿Límites?

Qué es el producto

¿CÓMO LLEGAMOS A ESTOS CLIENTES?

1. El producto en la empresa informativa

Características generales (J. Beaumont)

• Misión• Publicidad: PRODUCTO• Demanda informativa• Vocación de servicio

2. Estrategias de empresa informativa

• ¿Qué es la estrategia? – Ventaja competitiva– Tiempo– Defendible ante la

competencia– Recursos y capacidades– Aprovechar oportunidades– Hacer frente amenazas– Neutralizar competencia– Minimizar debilidades

2. Estrategias de empresa informativa

3. Canales y herramientasA. La web es el medioB. El blogC. Redes sociales

– Twitter– Facebook

D. YoutubeE. El emailF. AdWords G. Campañas en medios de comunicación H. PublicidadI. Presencia en eventosJ. Otras

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

3. Canales y herramientas

1. Usar palabras clave2. Titular corto (no más 60 caracteres)3. Palabra clave en titular4. Resumen primer párrafo5. Usar sinónimos y palabras relacionadas6. Añadir enlaces internos y externos7. Vínculos a recursos alojados8. Compartir en redes sociales

¿Cuáles son tu autopistas?