el ojo news - latinspots.com · 20.30 ceremonia de premiación de el ojo cine/tv, gráfica, radio y...

Agenda Miércoles 4

8.30 Apertura de Acreditaciones. Foyer deAcreditaciones.

9.00 a 13.00 y 14.00 a 18.00 Proyecciónde finalistas: El Ojo Innovador, Promo,Directo, PR, Contenido, El Tercer Ojo yCampaña Integrada y Cine/TV. SalónPacífico B.

10.15 Conferencia: “Ideas contagiosasque cambian la convesación”. PorAlejandro Cardoso, CEO de PublicisLatinoamérica. Salón Pacífico A.

11.45 Conferencia: “Por qué las ideasnecesitan ayuda”. Por John Shaw, directorde Planning de Ogilvy & MatherWorldwide. Salón Pacífico A.

14.15 Entrega de Premios a Concurso deNuevos Talentos y Nuevos Realizadores2009.

15.00 Conferencia: “Algunas cosas en lasque creo”. Por Tony Segarra, sociofundador *S,C,P,F… Salón Pacífico A.

16.45 Conferencia: “Los bastidores de unagran idea”. Por Sergio Valente, presidentede BBD Brasil. Salón Pacífico A.

18.15 Cierre de Sala de Conferencias, deExposiciones y Proyecciones.

19.00 Acreditación para Ceremonia dePremiación.

19.30 Cocktail. Salón Pacífico B.

20.30 Ceremonia de Premiación de El OjoCine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública, elTercer Ojo y Campañas Integradas y ElOjo Desempeño 2009. Salón Pacífico A.

23.15 Cocktail y fiesta LatinSpots “15años de inspiración latina”. Artista invitado. Salón Pacífico B.

EL OJOnews 26

Ganadores de El Ojo Local

Los mejores de cada país

Ayer se conocieron los ganadores deEl Ojo Local al Desempeño del Añoy a las Mejores Piezas por país. Todoslos premiados.

Resultados de El Ojo Interactivo

Brasil arrasó en digital

La publicidad interactiva tuvo su momentoayer por la noche. Take you time de DDBBrasil para Tok&Stok se llevó el Gran Ojo.

Último día de conferencias

Cardoso, Shaw, Segarra yValente

En el último día del Ciclo de Conferencias2009, las mentes más destacadas siguencompartiendo su visión y experiencia.

AÑO 5 / EDICION 26 - 4 de noviembre de 2009Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita

Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: +5411 4576 5335. C: [email protected]

Segundo día del Ciclo de Conferencias 2009

Intercambio y debate con losprofesionales más importantes dela región

El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas: todos los finalistas.

Ayer, se presentaron en escenario del Hilton Buenos Aires,personalidades destacadas de la industria regional e internacional.Entre ellos: Grupo W, David Jones y Ruy Lindenberg.

El Ojo 2009, unencuentro único de laindustria publicitariaLas dos primeras jornadas del festival contaron con la presencia deprincipales figuras internacionales. En esta edición, algunos de los mejoresmomentos de la entrega de premios y los encuentros entre colegas.

El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM

4 de noviembre de 2009

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Conferencias | Miércoles

Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica llega a El Ojo de Iberoamérica 2009 con su charlaIdeas contagiosas que cambian la conversación. Una conferencia que estará relacionada con la ma-nera en la que la creatividad puede cambiar la forma en la que las personas hablan sobre una deter-minada categoría.

Ideas contagiosas que cambian la conversación

10.15 HS - ALEJANDRO CARDOSO

Por qué las ideas necesitan ayuda

11.45 HS - JOHN SHAW

15.00 HS - TONI SEGARRA

Presidente de DDB Brasil, -recientemente consagrada como Agencia del Año en el festival de Cannes-Valente será nuevamente uno de los conferencistas destacados del evento este 2009. Con el conven-cimiento de que los momentos de crisis son grandes oportunidades para el fortalecimiento de la marca,el creativo hablará sobre el detrás de escena de una idea.

Los bastidores de una gran idea

16.45 HS - SERGIO VALENTE

Es uno de los profesionales más destacados del momento y así lo demuestra desde su cargo dedirector mundial de planning para Ogilvy Worlwide. En esta charla, hablará sobre las ideas y haráhincapié sobre su desempeño dentro del ‘Big Ideal’ de la compañía.

Considerado uno de los creativos más grandes de la comunicación regional de los últimos tiempos,el socio fundador de *S,C,P,F... hablará sobre la comunicación y la publicidad, sobre sus opinionesy convicciones sobre el oficio después de más de veinte años de trabajo en la industria publicitaria.

Algunas cosas en las que creo


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Instantáneas de El Ojo 2009

1 - Alejandro Ortiz de Casanova Pendrill posa con el premio que recibió su agencia en El Ojo Directo. 2 - Fernando Barbella de BBDO Argentina charla con el público asistenteluego de la conferencia de Grupo W. 3 - Los creativos de Leo Burnett Portugal reciben uno de los tantos premios que obtuvo su agencia en la ceremonia del lunes. 4 - DavidJones, es entrevistado en la antesala de su conferencia: “Creando lo bueno”. 5 - La gente de Leo Burnett Portugal posa una vez más con los premios de su agencia. 6 - RicardoMonteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Fernando Vizcaino, Presidente de Euro RSCG Argentina, junto a la gente de la filial local de la red. 7 - El público asistenteesperando el comienzo de la conferencia de David Jones, CEO de Euro RSCG y Havas Mundial. 8 - Stanley, de Stanley Films Chile junto a la prensa extranjera en el marco de ElOjo. 9 - Santiago Keller Sarmiento junto a Howard Draft y su esposa Caroline Draft. 10 - Mauro Silva, Pedro Perurera y Sandro Manfredini de LiveAd. 11 - Janaina Luna de JWTBrasil recibe el galardón de su agencia en el primer día de premiación. 12 - Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina llegó a El Ojo para atender la conferencia de Howard

GALERÍA DE FOTOS EL OJO 2009

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EL OJO DE IBEROAMERICA 200904


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Draft. 13 - El equipo creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi recibe su premio de El Ojo Directo. 14 - David Jones, firma el libro en que los conferencistas de El Ojo dejansus impresiones. 15 - Pablo Castillo de posa junto a su estatuilla de El Ojo Promo. 16 - Wally Peterson (PR de Draftfcb Worldwide), Howard Draft y David Jones compartenopiniones entre conferencias. 17 - Miguel Calderón y Ulises Valencia de Grupo W en el backstage antes de su conferencia del segundo día. 18 - Ricardo Monteiro, CEO de EuroRSCG Latinoamérica lee atentamente la edición 25 de El Ojo News. 19 - Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots junto a Kumar Doshi deMicrosoft Advertising luego de la exposición del último. 20 - Howard Draft es entrevistado por la presa internacional, luego de su conferencia. 21 - David Jones charla conFernando Vizcaino antes de la ponencia del primero. 22 - Gabriel Román y Diego Romano de Lowe Ginko Uruguay festejan su oro en El Ojo Innovador.

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DAVID JONES FUE OVACIONADO EN EL SEGUNDO DÍA DEL CICLO DE CONFERENCIAS

“Como industria podemos hacer cosasinmensas por la humanidad”

El CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide, David Jones, presentó su conferencia a sala llena.En ella, compartió aquellos puntos, que cree son los más fuertes para la situación post-crisis.Además, dio a conocer todos los detalles sobre su campaña contra el cambio climático.

En el segundo día de El Ojo deIberoamérica, David Jones presen-tó su conferencia denominada

“Creating good” e hizo hincapié en lastres grandes tendencias de la nueva erapost-crisis. El CEO de Euro RSCG y HavasWorldwide, visionario sobre temas de lahumanidad, profundizó con gran optimis-mo en la importancia de potenciarse conlos consumidores para generar beneficiosmás allá de las ganancias.

Luego de afirmar que Latinoamérica tieneun gran impulso para llevar a cabo todo loque se propone, Jones sostuvo: “pode-mos cambiar la actitud de la gente, sucomportamiento. Hoy tenemos la oportu-nidad y la obligación de transformarnospara producir un impacto”.

Más adelante en la charla, el CEO de EuroRSCG y Havas Worldwide describió la pri-mera tendencia de la nueva era. “El añopasado veíamos todo negro, se pronosti-caba un desastre total y no nos fue tanmal. ¡Queremos optimismo! La post-cri-sis viene llena de eso, el 2010 será un añomuy optimista”, aseguró. Luego, profun-dizó sobre la fuente abierta que divide aaquellos preocupados que controlan y co-mandan las marcas, y los diferenció conlos que hoy forman parte de la revolucióndigital y tienen acceso a cualquier cosa.

Para destacar la última estrategia, hablósobre la responsabilidad social y la nece-sidad de ubicarla en el centro de la estra-tegia. De esta forma, Jones sostuvo:“hay que buscar más que la ganancia si-

no, el consumidor digital terminará casti-gando a las compañías que no colabo-ren”.

“El objetivo de nuestra campaña contra elcambio climático Tck Tck Tck es ponerpresión en los líderes políticos, y ya tene-mos 2.8 millones de aliados climáticos”.Así, le dio algunas sugerencias a todasaquellas personas que quieran colaborarcon la causa y difundirla. Para los consu-midores, les propuso que bajaran el trackde música realizado en 2008; a los publi-cistas interesados, les ofreció hacer co-rrer el logo de la campaña; por último, leshabló a las agencias: “esta no es nuestracampaña, es la campaña del mundo.Nosotros hoy podemos hacer un cambiointeresante”.


EL EXECUTIVE CHAIRMAN DE DRAFTFCB EN EL OJO 2009


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Howard Draft:Publicidad en 6,5 segundos

Por segunda vez, Howard Draft, Executive Chairman de Draftfcb, visitó Buenos Aires paraasistir a El Ojo de Iberoamérica. En su conferencia, “Cuando los segundos cuentan”, transmitióa la audiencia algunas de las claves para lograr captar al consumidor en tan sólo 6,5 segundos,y alcanzar resultados maravillosos a través de tres valiosos conceptos: simplicidad, confianza yconexión emocional.

En el segundo día del festival, el pú-blico de El Ojo de Iberoamérica tu-vo la oportunidad de escuchar de-

sarrollar a Howard Draft el concepto “6.5Seconds That Matter” y las claves paraatraer al consumidor en este tiempo.

Para Draft, hoy es necesario encontrarnuevos recursos para ganarse la confian-za de la audiencia: romper barreras, unode los medios: “Antes, la regla de oro erano reconocer a la competencia por máspequeña que fuera, sin embargo Applefue más allá y logró excelentes resultadosen una campaña centrada en su diálogocon Microsoft”, ejemplificó y amplió:“otro de los recursos es crear nuevas nor-mas y aprovecharse de lo que es gratis”.

En referencia a los lazos emocionales,Draft expresó: “la idea es convertir un mo-mento de la vida cotidiana en un momentode reflexión memorable. El tiempo es ca-da vez más valioso, las familias compartencada vez menos cosas juntos, entoncespregúntense qué es lo que realmente im-porta y simplifiquen, reduzcan todo aeso”, incitó el conferencista y citó comoejemplo la campaña Momentos de Oreo

que, como valor agregado contó con “unmensaje tan simple y emotivo que fue ca-paz de adaptarse a todo el mundo y gra-cias a eso, la compañía logró no sólo efec-tividad, sino ahorrar miles de recursos”.Luego, cinco rutas fueron las recomenda-das para alcanzar estos objetivos: inspira-ción, reflexión, intriga -sin generar confu-sión- y diversión; mientras que el vehículoindicado para transitarlas fueron el respe-to para ganar la confianza y la simplicidadpara destacar y lograr una conexión emo-cional efectiva con el consumidor. “Así,una vez que hayamos logrado movernos

en estas condiciones, los consumidoresse dejarán llevar y esa será nuestra re-compensa. Es cierto que en el corazón delos consumidores hoy, se prendió una lla-ma de desconfianza y escepticismo hacialas marcas, peroV a la larga esto nos be-neficiará: habremos desarrollado ideasmás agudas y auténticas”, finalizó.


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DE MÉXICO AL MUNDO, LOS CREATIVOS DE GRUPO W BRILLARON EN EL OJO

KUMAR DOSHI, UN EXPERTO EN PUBLICIDAD INTERACTIVA

Grupo W: Mágico viaje digitalUlises Valencia y Miguel Calderón dieron la vuelta al mundo a bordo de Grupo W. Ayer, en suconferencia, compartieron con el público de El Ojo, su hoja de ruta. En esta nota, recuerdos yfuturos destinos de este mágico y misterioso viaje digital.

Valencia y Calderón sembraron enSaltillo (México), un importante fo-co para la región. Desde allí, desa-

rrollaron ideas y dieron la vuelta al mundoen un viaje que creyeron terminar cuando,hace un año, “cometieron un pecado alrepetir una fórmula”. Para purificarse, de-cidieron reinventarse y hasta rebautizar-se, con un nuevo nombre. Finalmente,manteniendo su nómina, lograron su ob-jetivo y ahora que recobraron el rumbovuelven a su viaje.

“Después de ¿Quién %&# es Fermín?,viajamos por el mundo, conocimos ami-gos, y agarramos fuerte la jarra. Pero nosolvidamos de trabajar. El año pasado,cuando volvimos, sufrimos un gran golpe:creamos el film más caro de México para

Rexona con Detective Stripes, que contoda su complejidad ignoró la simplicidady el poder de las redes sociales, ese uni-verso con el que el mundo se ponía encontacto, mientras nosotros dábamosvueltas de país en país. El error fue haberpretendido repetir la fórmula de Fermín;ése es un pecado que el mundo digital noadmite. Entonces decidimos reinventar-nos y ponernos en órbita con lo simple.Ahora retomamos el rumbo y no lo vamosa soltar”, explicaron los creativos en suconferencia The magical mystery click.

Como parte de este rumbo reencontrado,la ingeniosa y autocrítica dupla presentóen exclusiva para El Ojo de Iberoamérica,su próxima e impresionante campaña:Alter Machine para Rexona Tunning. Un

trabajo que luce un impecable diseño y ungran trabajo de producción en sintoníacon los usuarios; presentaron su nuevaoficina, y compartieron la apertura de laprimera clínica mexicana de publicidad di-gital y allá van… buen viaje!

“Hay que subirse al cohete y correr riesgos”Kumar Doshi, Director Global de Creatives Solucions y BEET de Microsoft Advertising, destacólas lecciones aprendidas por la empresa durante su primera década y habló sobre las marcas,los publicistas y el alunizaje.

Durante el segundo día del Ciclo deConferencias, Kumar Doshi brindóla charla “Cohetes en la Luna, mar-

cas que viven en digital”. Como DirectorGlobal de Creatives Solucions y BEET(Branded Esperiences and EntertainmentTeam) de Microsoft Advertising, se permi-tió destacar algunas semejanzas entre lapublicidad y la llegada del hombre a la Luna.

“La Unión Soviética y Estados Unidos, enlas décadas del cincuenta y del sesenta,querían ser las primeras en llegar a laLuna. Lo mismo sucede con las marcas:hoy quieren ser las primeras en el mundodigital”, afirmó Doshi. Otra similitud, estárelacionada con la sed de conocimientoque tienen los publicistas.

Respecto a las lecciones aprendidas a lolargo de los años, Doshi hizo foco en cuatroparticulares. En primer lugar, habló sobreel campo de juego e hizo referencia sobreel espacio que se debe abarcar. “Hay quedeterminar un área, un mercado y crear is-las a donde poder llegar”, recalcó.

Luego, señaló la idea de cambiar el deseode crear algo viral y armar un contenido:“todos nos piden que creamos una cam-paña viral pero hay que empezar por el tar-get y por el contenido. Internet nos per-mite llegar al público pero no lo tenemosque usar como fin”. Por último, profundi-zó en la focalización de una idea centralque tenga la característica de resonar enlos mercados.

Según aseguró Doshi, de muchas formas,las marcas son como cohetes que explo-ran y determinan en dónde jugar en el am-plio espacio en el que pueden moverse.“Hay que subirse al cohete y correr ries-gos. Quiero que se entusiasmen, que sejueguen por las ideas”, finalizó.


RUY LINDENBERG Y SU MIRADA SOBRE LA CREATIVIDAD EN LA ERA DIGITAL


Las nuevas tecnologías conducen al éxitoEl Vicepresidente y Director General Creativo de Leo Burnett Brasil presentó la últimaconferencia del segundo día de El Ojo 2009. Durante la charla, se refirió al cambio tecnológicoen la región, focalizándose en Brasil.

Con el Salón Pacífico A lleno, RuyLindenberg comenzó su conferenciatitulada "Un nuevo Brasil. Una nueva

publicidad que aún no ha llegado". El creativorealizó un análisis del escenario tecnológicoy mostró varias piezas publicitarias.

El Vicepresidente y Director GeneralCreativo de Leo Burnett Brasil fue muyclaro en su análisis: "Antes, nuestra tele-visión estaba centrada en la clase media.Hoy, el consumidor es emergente y tieneotra forma de pensar en términos de co-municación", aseguró.

Lindenberg también hizo referencia a

Argentina, resaltando que está pasandopor un proceso de cambio, una etapa derenovación que posiciona de forma dife-rente a Brasil. Más adelantes, profundizósobre su país, que está adaptándose a lasnuevas tecnologías, a los nuevos mediosy nuevos consumidores.

"Hoy nuestra revolución cultural viene de lacalle, de las favelas y, creemos, las redessociales son los mejores lugares para saberlo que siente y piensa el consumidor emer-gente", afirmó. Por último, aseguró que, pa-ra siendo reconocidos regional y mundial-mente, deberán aprender a asimilar lasnuevas tecnologías de la información.


TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN



GanadoresEl Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país yMejores Piezas por país)Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la regióniberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado.El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona. A continuación, ellistado completo con todos los ganadores de cada país.

GANADORES | EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO

Premio Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor AnuncianteArgentina GANADOR BBDO Argentina Madre Rebolución Andy Fogwill (Landia) Pepsico Argentina1ºFINALISTA Madre Buenos Aires Hernán Ibarra / Hernán Ponce / Walter Aregger (ponce buenos aires) Landia Armando Bo (Rebolución) Unilever Argentina2ºFINALISTA Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ramiro Rodríguez / Rodrigo Grau (BBDO Argentina) Primo Buenos Aires Nico & Martín (Primo Buenos Aires) Coca Cola Argentina2ºFINALISTA Molinos Río de La Plata

Brasil GANADOR Almap BBDO Marcello Serpa (Almap BBDO) Vetor Zero / Lobo Nando Cohen (Vetor Zero) Alpargatas Brasil1ºFINALISTA DDB Brasil Mario D´Andrea Hungry Man Brian Billow (Hungry Man) Escola Panamerica de Arte2ºFINALISTA JWT Brasil Sergio Valente (DDB Brasil) Rebolución Armando Bo (Rebolución) FedEX Brasil2ºFINALISTA Ogilvy & Mather Brasil Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather) PepsiCo Brasil

Chile GANADOR Prolam Young & Rubicam Joaquín Bascuñan (BBDO Chile) Cienbrazos Matías Cruz (Cienbrazos) CDF (Canal de Fútbol)1ºFINALISTA BBDO Chile Tony Sarroca (Prolam Y&R) Desierto Vicente Rogers (Cienbrazos) Carozzi2ºFINALISTA JWT Chile Leo Farfan (JWT Chile) Desierto Desierto Mattel Chile2ºFINALISTA César Agost Carreño (Ogilvy Chile)

Centroamérica y Caribe GANADOR DDB Guatemala Ricardo Mendoza Desierto Desierto Johnson & Johnson 1ºFINALISTA JWT Centroamérica Christian Caldwell Desierto Desierto Desierto2ºFINALISTA Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Pablo Chávez / Javier Mora Desierto Desierto Desierto2ºFINALISTA Cerebro Y&R Desierto

Colombia GANADOR Ogilvy & Mather Colombia John Raul Forero / Juan Jose Posada ( Ogilvy Colombia) Desierto Desierto Seguros Bolivar1ºFINALISTA Leo Burnett Colombiana Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombiana) Desierto Desierto Kia Colombia 2ºFINALISTA Young & Rubicam Colombia Rafael Barthaburu (Young & Rubicam) Desierto Desierto Tampa Cargo

Ecuador GANADOR Publicis Publicitas Edgardo Escribens Vértigo Films Andrés González (Vértigo Films) Dominos Pizza1ºFINALISTA McCann Erickson Germán Andrade Desierto Desierto La Fabril2ºFINALISTA La Facultad David Bamballi Desierto Desierto Nescafé Ecuador2ºFINALISTA Veronica Paredes DirectTV

España GANADOR McCann Erickson España F. Mazia / M.Vergara / S. Lucero (Publicis Comunicación) Landia Andy Fogwill (Landia) Coca Cola España1ºFINALISTA Publicis España Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett) Desierto Desierto Sony España2ºFINALISTA Vitruvio Leo Burnett Leandro Raposo (McCann Erickson España) Desierto Desierto Telefónica Móviles España

Estados Unidos Hispano GANADOR Grupo Gallegos Favio Ucedo Landia Agustín Alberdi (Landia) Procter & Gamble1ºFINALISTA Lápiz Lawrence Klinger Flip Films Fred Clapp (Cineconcepto) Comcast2ºFINALISTA Latinworks Pablo Buffagni Cineconcepto Robert Bonomo (Flip Films) RDCA Corporate

México GANADOR Ogilvy & Mather México José "Pepe" Montalvo / Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather) Catatonia Films Rodrigo Garcia Saiz (Central Fims) Dormimundo1ºFINALISTA DDB México Esteban Sacco / Manuel Techera (JWT México) Central Films Carlos "Hari" Sama (Catatonia) Coca Cola México2ºFINALISTA JWT México Yosu Arangüena (DDB México) Bross al Cuadrado Simón Bross ( Bross al Cuadrado) Duracell

Perú GANADOR Circus Juan Carlos Gómez de la Torre (Circus) Fat Free Films Jorge Caterbona (7 Samurai) Banco de Crédito del Perú1ºFINALISTA El Garage Lowe Flavio Pantigoso (Y&R) 7 Samurai Antonio Sarria (Fat Free Films) El Comercio2ºFINALISTA Young & Rubicam Ricardo Chadwick / Alvaro Naddeo / Emilio Díaz (Pragma DDB) Cinesetenta Jorge Pablo Quiroz (Cinesetenta) Yobel

Portugal GANADOR Leo Burnett Portugal Horacio "Chacho" Puebla Garage Enrique Escamilha (Garage) Diageo Portugal1ºFINALISTA Brandia Tiego Viegas Desierto Desierto Cruz Vermelha Portuguesa2ºFINALISTA Desierto Desierto Desierto Desierto Vodafone Portugal

Premio Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante



EL OJO news



Puerto Rico GANADOR JWT Jaime Rosado (JWT) Desierto Desierto Toyta de Puerto Rico1ºFINALISTA Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Juan Carlos Rodríguez (Badillo) Desierto Desierto Cadbury Puerto Rico2ºFINALISTA Young & Rubicam Ricky Soler (DraftFCB) Desierto Desierto Amnistía Internacional2ºFINALISTA Sylvia Soler (Y&R)

Region Sur GANADOR Oniria Camilo Guanes / Sergio Kostiasnovsky (Oniria) Desierto Desierto Yerba pajarito1ºFINALISTA Biederman Alejandro Marotta (Biedermann) Desierto Desierto Yaciretá2ºFINALISTA Kausa Central Creativa Pablo Muñoz / José Bogado (Kausa) Desierto Desierto Claro

Uruguay GANADOR Young & Rubicam Esteban Barreiro / Mario Taglioretti (Publicis Ímpetu) Oriental Films Charly Gutierrez (Oriental Films) Banco del Seguro Uruguay1ºFINALISTA Publicis Ímpetu Diego Lazcano (Y&R) Milagrito Films Javier Palleiro Unilever Uruguay2ºFINALISTA Lowe Ginkgo Claudio Invernizzi Aparato Federico Alvarez (Aparato) El Observador2ºFINALISTA Nike Uruguay

Venezuela GANADOR JWT Venezuela Exequiel Rodríguez / Horacio Maggi Desierto Desierto Heinz1ºFINALISTA Leo Burnett Venezuela Fabián Bonelli Desierto Desierto Desierto2ºFINALISTA La Cancha Alberto Hernández / Salvador Cappiello Desierto Desierto Desierto

GANADORES | EL OJO LOCAL PIEZAS

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto ProductoraArgentinaCine/TVGANADOR Duetos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes Norte Primo Buenos AiresGANADOR Mamá (Lucchetti) Madre Molinos Río de La Plata Lucchetti PepperMelon / Reino1º FINALISTA Chocotómetro Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina Cadbury Primo Buenos Aires2º FINALISTA El sonriente piso 9 Madre Molinos Río de La Plata Exquisita Brownies Hungry Man / Ursula2º FINALISTA Cuadrados ponce buenos aires Unilever Argentina Axe Rebolución

GráficaGANADOR Los chicos hacen Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan1º FINALISTA Día y noche ponce buenos aires Unilever Argentina Axe 2º FINALISTA Arbol (Hospital Alemán) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan

RadioGANADOR Día y noche ponce buenos aires Unilever Argentina Axe1º FINALISTA Shower gel ponce buenos aires Unilever Argentina Axe Shower Gel2º FINALISTA Bossa Young & Rubicam Argentina Converse All Star Converse

BrasilCine/TVGANADOR Perro Pez Almap BBDO Volkswagen Brasil SpaceFox Rebolución1º FINALISTA Hasta dónde va tu creatividad Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Escola Panamerica de Arte Vetor Zero / Lobo 2º FINALISTA Gold Fish Almap BBDO O Boticário Institucional O2 Filmes / Vetor Zero / Lobo 2º FINALISTA Cajas (Volkswagen) Almap BBDO Volkswagen Brasil Volkswagen Caminhões Sentimental

GráficaGANADOR Círculos Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional1º FINALISTA Cajas (Fedex) DDB Brasil Fedex Brasil Courier Services2º FINALISTA Napalm DDB Brasil Latin Stock Brasil Banco de Imágenes

RadioGANADOR Copa de champán Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional1º FINALISTA Cortauñas Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional2º FINALISTA Que música es esa Ogilvy Brasil Motorola Brasil Moto ID

Centroamérica y caribeCine/TVGANADOR Japoneses DDB Guatemala Brahva Cerveza Brahva Rojo Films1º FINALISTA Cerdo JWT Centroamérica y Panamá Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe Mylanta Caramba TV2º FINALISTA Filminas JWT Centroamérica y Panamá Nelka Rent a Car Rent a Car Caramba TV

GráficaGANADOR Huracán - Inundación - Terremoto Excell Ogilvy Diario Tiempo Diario Tiempo1º FINALISTA Cable JWT Centroamérica y Panamá Cadbury Adams Panamá Bubaloo2º FINALISTA Vaso de leche JWT Centroamérica y Panamá Kimberly Clark Guatemala Toallas Scott

RadioGANADOR Ghost InterAD Canal Antigua Entretenimiento de fin de semana1º FINALISTA Muñeca Wurmser Ogilvy & Mather Duracell Guatemala Baterías Duracell2º FINALISTA Pepito Father Teatro La Comedia Teatro La Comedia

ChileCine/TVGANADOR Don Ronald Puerto Publicidad CDF (Canal del Fútbol) CDF Wood Producciones1º FINALISTA 90 minutos Prolam Young & Rubicam Brooks Chile Ropa deportiva Cueca2º FINALISTA Bandeja Euro RSCG Santiago Radio Horizonte Chile Radio Horizonte Familia Cine

GráficaGANADOR Rebanadas JWT Chile Mattel Chile Scrabble1º FINALISTA Elefante JWT Chile Mattel Chile Scrabble2º FINALISTA Carpetas Ogilvy Chile Unicef Chile Unicef

Radio




GANADORES | EL OJO LOCAL PIEZASPremio Pieza Agencia Anunciante Producto ProductoraGANADOR Canciones de cuna 180 Grados Alpargatas Chile Mizuno1º FINALISTA Teléfono 180 Grados Carozzi Chocolates Costa2º FINALISTA Cuento BBDO Chile Wrigleys Chile Eclipse

ColombiaCine/TVGANADOR Calle McCann Erickson Colombia Sony Ericsson Colombia Sony Ericsson Walkman La Muvi1º FINALISTA Llanta Sancho BBDO Fundación BellaFlor Fundación Bella Flor La Muvi2º FINALISTA El caso de Bertha Porras Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar Línea Emergencia RED322 Imaginaria Films2º FINALISTA Juan José Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola Colombia Quatro Rhayuela Films

GráficaGANADOR Camión (Tampa Cargo) Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte aéreo de Mercancía1º FINALISTA Tampa cargo Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte aéreo de Mercancías2º FINALISTA Balón Toro Mora / Fischer América R. Sport Umbro

RadioGANADOR Síndromes Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar Póliza Universal Medical Care1º FINALISTA Familias Ogilvy & Mather Colombia KIA Colombia KIA Motors2º FINALISTA Accidente - Pulga fantástica - Mina Aguayo Publicidad Schering Pluogh Colombia Pulvex

EcuadorCine/TVGANADOR Fernández McCann Erickson Ecuador Domino´s Pizza Ecuador Promo doble queso doble carne Click1º FINALISTA Lluvia (La Fabril) McCann Erickson Ecuador La Fabril Detergente Ciclón Vértigo Films2º FINALISTA Explosiones La Facultad BIRM Jarabe medicinal Máquina de Cine

GráficaGANADOR BobMouse La Facultad DirecTV Ecuador Alta Definición1º FINALISTA Granada Publicis Publicitas Ecuador Mundo Virtual PS22º FINALISTA ¿Que tan despierto estas? Koenig & Partners Solubles Instantáneos Ecuador Café de oro

RadioGANADOR Imax Guerra de las galaxias Publicis Publicitas Ecuador Nescafé Imax Malecón 2000 Nescafé Imax1º FINALISTA Dentista Publicis Publicitas Ecuador Movistar Ecuador Telefono con reproductor mp32º FINALISTA Vizuetinho McCann Erickson Ecuador MasterCard Ecuador Tarjeta de crédito

EspañaCine/TVGANADOR Encuentro (Coca Cola) McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola Landia1º FINALISTA Torres Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósito Amigo Blur2º FINALISTA Naves Vitruvio Leo Burnett Picnic

GráficaGANADOR Escayola TBWA España Sony España Sony Playstation1º FINALISTA Hombre estatua TBWA España Sony España Sony Playstation2º FINALISTA Cocina (Mapa Spontex) TBWA España Mapa Spontex Bayeta Spontex

RadioGANADOR Cadaver McCann Erickson España Telefónica Móviles España Movistar1º FINALISTA La vida con niños TBWA España Señor Goma Preservativos2º FINALISTA Minuto McCann Erickson España Telefónica Móviles España Movistar

Estados Unidos HispanoCine/TVGANADOR Love & Hate Lápiz Procter & Gamble USA Pepto Bismol Landia1º FINALISTA Subtítulos Grupo Gallegos Comcast CableLatino Landia2º FINALISTA Himno Grupo Gallegos Comcast Cable Latino Acme Filmworks

GráficaGANADOR BBQ Lápiz Procter & Gamble USA Gain con Febreze Removedor de Olores1º FINALISTA Tacones Zubi Advertising RDCA Corporate RDCA Corporate2º FINALISTA Al revés Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA Tide2º FINALISTA Jeans Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA Tide

RadioGANADOR Subtitulos Grupo Gallegos Comcast CableLatino1º FINALISTA Incompleto Lápiz Procter & Gamble USA Toallas de Papel Bounty2º FINALISTA Disclaimer 1 Adrenalina Tecate Tecate

MéxicoCine/TVGANADOR Mariachis Leo Burnett México Mars México Skwinkles Central FilmsGANADOR Morsa - Patinadora Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola México Sprite Central Films1º FINALISTA Cama (Dormimundo) DDB México Dormimundo Dormimundo García Bross y Asociados2º FINALISTA El amor de mi vida - Hermanos Terán\TBWA Grupo Nacional Provincial GNP Central Films

GráficaGANADOR Oportunidad Ogilvy & Mather México Duracell México Pilas Duracell1º FINALISTA Reloj Leo Burnett México Kellogg´s México All-Bran 2º FINALISTA Mago de Oz Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Librerías Gandhi

RadioGANADOR Tamaleros Young & Rubicam México Danone México NutriplusGANADOR Tarda más JWT México Casa Cuervo México Institucional2º FINALISTA Baño Cloralex Ogilvy & Mather México Industrias AlEn Cloralex 99

PerúCine/TVGANADOR Fe Circus Fundación Peruana de Cáncer Ponle corazón Fat Free Films



EL OJO news



Premio Pieza Agencia Anunciante Producto Productora1º FINALISTA Discapacitados Pragma DDB Congreso de la República del Perú Campaña por los derechos de los Discapacitados Cinesetenta2º FINALISTA Palomas Circus Banco de Crédito Del Perú Tarjetas de débito Fat Free Films

GráficaGANADOR Mujer (Post-it) El Garaje Lowe 3M Perú Post-it1º FINALISTA Fotos increíbles Circus El Comercio Coleccionable Nat Geo2º FINALISTA Obama (El Comercio) Circus El Comercio Gestión

RadioGANADOR Mosquitos El Garaje Lowe Yobel Matazum1º FINALISTA Mi existencia El Garaje Lowe Crisol Perú Librería Crisol2º FINALISTA Pega todo lo que quieras El Garaje Lowe 3M Perú Scotch

PortugalCine/TVGANADOR Testemunho McCann Erickson Portugal Liga Portuguesa contra a Sida Lucha contra el Sida Garage1º FINALISTA Love chocolate Lola Unilever - Países no Iberoamericano Helados Cornetto Primo Buenos Aires2º FINALISTA Todos contra todos Leo Burnett Portugal Amnistía Internacional Portugal Amnistía Internacional Portugal Lobo Animatório

GráficaGANADOR Billetes Fischer Portugal Diario Económico Diario Económico1º FINALISTA Aparcamiento Fischer Portugal Honda Portugal Honda jazz con sensores de aparcamiento2º FINALISTA Sedentarios Fischer Portugal Ministério da Saúde Bien Público

RadioGANADOR Summer Brandia Vodafone Portugal Vodafone Directo1º FINALISTA Ex namorado Brandia Vodafone Portugal Vodafone Yorn2º FINALISTA Vodafone Directo Brandia Vodafone Portugal Vodafone Directo

Puerto RicoCine/TVGANADOR Herencia JWT San Juan Cadbury Adams Puerto Rico Stride Hocus Pocus Studio1º FINALISTA Miedo Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico Institucional Salado Media2º FINALISTA Ruido Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Fondos Unidos De Puerto Rico Balas perdidas Salado Media

GráficaGANADOR Colgados - Apedreados - Guantánamo JWT San Juan Amnistía Internacional Puerto Rico Servicio Público1º FINALISTA Piscina Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Lexus Puerto Rico Lexus ES3502º FINALISTA Baloncesto Young & Rubicam Puerto Rico El Vocero Revista Max

RadioGANADOR Llanto Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Fondos Unidos De Puerto Rico Balas perdidas 1º FINALISTA Espacio Draftfcb Puerto Rico Honda Puerto Rico Odyssey2º FINALISTA Prueba de audición JWT San Juan Hogar Niñito Jesús Servicio Público

Región Sur (Bolivia y Paraguay)Cine/TVGANADOR Sweet child o'mine en requinto Oniria Yerba Pajarito Yerba Mate Pajarito Synchro Image1º FINALISTA Las vías Oniria Personal Paraguay Campaña Las Vías Mira2º FINALISTA Espejo (Kitadol) Biedermann Laboratorios Lasca Kitadol Fem SDP

GráficaGANADOR Michael Jackson Kausa Central Creativa Claro Paraguay Claro1º FINALISTA Oficina Móvil Kausa Central Creativa Claro Paraguay Claro2º FINALISTA Conejo Kausa Central Creativa Sallustro & Cía. Dalponte

RadioGANADOR Justicia Oniria Entidad Binacional Yacyretá Campaña de Justicia1º FINALISTA Cyber Biedermann Tigo Paraguay Banda Ancha Móvil Tigo

UruguayCine/TVGANADOR Cantamos en el auto Young & Rubicam Uruguay Banco de Seguro del Estado de Uruguay Seguro para vehículos Metrópolis Films GANADOR Heladera Publicis Impetu Nike Uruguay Nike 10K Aparato2º FINALISTA Chino mate efpz / Draftfcb Arquitectura Rifa Rifa Generación 03 Murdoc

GráficaGANADOR Bebes Gurisa El Observador Suplemento tu bebé1º FINALISTA Chupetines Suárez & Clavera Sebamar Chupa Chups2º FINALISTA Hecha toda en lapicera Cámara \ TBWA Bic Uruguay Lapiceras

RadioGANADOR La radio grabada en el baúl Lowe Ginkgo Renault Uruguay Renault Symbol1º FINALISTA Aptas Lowe Ginkgo Unilever Uruguay Axe Day&Night2º FINALISTA Acá nos conocemos todos Gurisa Nix Institucional

VenezuelaCine/TVGANADOR Dinamita La Cancha Farmacia Botiqueria Farmacia Botiqueria The Format1º FINALISTA Arqueólogo JWT Caracas Ford Venezuela Repuestos Ford The Format2º FINALISTA Buzos JWT Caracas Ford Venezuela Repuestos Ford The Format

GráficaGANADOR Bailarina (Henkel) ARS DDB Henkel Venezuela Superbonder1º FINALISTA Carro JWT Caracas Johnson & Johnson Venezuela Dramamine2º FINALISTA Bebé 1 JWT Caracas Eveready Venezuela Schick Quattro

RadioGANADOR Famosos Leo Burnett Venezuela Alimentos Heinz Salsas Varias Concurso de Cocina1º FINALISTA Estufa Zea BBDO General Electric Venezuela Smart Cook2º FINALISTA Gallina JWT Caracas Johnson & Johnson Venezuela Listerine


ANOCHE SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE EL OJO LOCAL



Lo mejor de cada país en El Ojo 2009Una vez más, en la segunda noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009, seentregaron los reconocimientos a lo mejor de cada país, tanto a nivel desempeño deprofesionales y empresas como a las más destacadas piezas de televisión, gráfica y radio. A continuación, todos los ganadores de este año.

Empezando por Argentina, hubograndes cambios entre los recono-cidos a nivel local. Este año, BBDO

Argentina se coronó como la mejor agen-cia, luego de dos años en los queVegaolmosponce ocupase ese lugar.Además, el equipo creativo de MadreBuenos Aires fue el mejor durante 2009-según sus colegas- relegando al segundolugar a los anteriores ganadores: HernánPonce, Walter Aregger y Hernán Ibarra.En Productora y Realizador, fueron losmismos protagonistas en diferentes ro-les: Rebolución fue la mejor casa realiza-dora y Andy Fogwill el director. De losanunciantes argentinos, este año fuePepsico el elegido.

En Brasil, la consagrada agencia AlmapBBDO retomó nuevamente su trono, y sequedó con el galardón a la mejor de su pa-ís. Y Marcello Serpa su líder y estandartefue el mejor creativo. Entre las casas pro-ductoras sorprendió la empresa especia-lizada en animación Vetor Zero / Lobo quefue la Mejor Productora y Nando Cohenrealizador de la compañía fue el mejor di-rector. Entre los anunciantes se destacóla creativa Alpargatas Brasil, en especialpor su marca Havaianas.

Más al norte en la región, en Centroaméricay Caribe, también fueron todos cambios:DDB Guatemala y su director general cre-ativo Ricardo Mendoza fueron la MejorAgencia y Mejor Creativo, respectivamen-te. Mientras que la compañía Johnson &Johnson Centroamérica y Caribe fue elMejor Anunciante. Este año, los reconoci-mientos a la Mejor Productora y el MejorRealizador quedaron desiertos.

En Chile, Joaquín Bascuñán se mantuvoen lo alto entre directores creativos del pa-ís andino, al igual que en 2007 y 2008, aun-que en esta oportunidad la Mejor Agenciafue Prolam Young & Rubicam. En cambio,entre las productoras sí hubo cambios yCienbrazos fue elegida por su colegas co-mos la mejor, al igual que su realizadorMatías Cruz que fue elegido como elMejor Director. CDF (Canal de Fútbol) fueelegido el Mejor Anunciante.

Por su parte, la Mejor Agencia deColombia fue la filial local de Ogilvy, a di-ferencia de 2008 donde Leo Burnett fuela coronada y que este año quedó en se-gunda posición. Además, John RaúlForero y Juan José Posada de Ogilvy fue-ron los mejores creativos colombianos.

Mientras tanto, al igual que enCentroamérica y Caribe, los reconoci-mientos a la Mejor Productora y el MejorRealizador quedaron desiertos. SegurosBolivar fue la marca que tuvo el mejor tra-bajo como anunciante en este país.

En el segundo año en el que se entregó ElOjo Local Ecuador, Publicis Publicitas fueelegida entre sus pares como la MejorAgencia, mientras que Edgardo Escribensde McCann Erickson fue coronando comoel Mejor Director Creativo. Además,Domino Pizza hizo su ingreso entre los pre-miados convirtiéndose en el MejorAnunciante. Los galardones restantes fue-ron para Vértigo Films y su director y socioAndrés González.

Del mercado español se destacaron en es-ta oportunidad McCann Erickson Madridcomo Agencia, y Fabio Mazia, MarceloVergara y Santiago Lucero de PublicisComunicación como DirectoresCreativos. La argentina Landia fue la MejorProductora y su socio y director AndyFogwill el Mejor Realizador. A diferenciade los dos últimos años en que Renault ha-bía sido elegido, este 2009 Coca ColaEspaña fue el Mejor Anunciantes.

Los chicos hacen, de Del Campo Nazca Saatchi& Saatchi para Cerveza Norte. Mejor Gráfica deArgentina

Círculos, de Almap BBDO para EPA. MejorGráfica de Brasil

Rebanadas, de JWT Chile para Mattel Chile.Mejor Gráfica de Chile.


EL OJO news


De Estados Unidos Hispano Grupo Gallegos y Favio Ucedo volvie-ron al primer lugar, siendo la Mejor Agencia y el Mejor DirectorCreativo de su mercado, respectivamente. Entre las casas produc-toras Landia también fue la Mejor al igual que en España, pero enesta oportunidad el realizador destacado fue Agustín Alberdi(Landia). El premio al Mejor Anunciante cambió de manos, respectoa 2008 y fue para Procter & Gamble.

En México hubo novedades y también trayectorias que se man-tuvieron. La Mejor Agencia de este año fue Ogilvy & MatherMéxico, y los Mejores Creativos fueron José "Pepe" Montalvo yMiguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather). Además Catatonia Filmsse quedó con el primer lugar entre las productoras, relegando aCentral Films en el segundo lugar. Por su parte, Rodrigo GarcíaSaiz fue elegido nuevamente como el Mejor Realizador; al tiempoque Dormimundo se consagró este año como Mejor Anunciante.

De Perú Spectacular Holistic Circus fue elegida como la MejorAgencia, mientras que su presidente y socio fundador volvió a la lis-ta de ganadores, consagrándose como el Mejor Director Creativo.Fat Free Films fue una vez más la productora destacada; mientasque Jorge Caterbona de 7 Samurai fue elegido el Mejor Realizador.A su vez, Banco de Crédito del Perú fue el Mejor Anunciante.

Para Portugal casi no hubo cambios: Leo Burnett Lisboa fue nue-vamente la Mejor Agencia, y Chacho Puebla el Mejor DirectorCreativo. En tanto, Garage fue otra vez fue la Mejor Productora ysu director Enrique Escamilha fue el Mejor Realizador. Entre losanunciantes, el elegido fue Diageo Portugal por su trabajo realiza-do junto a la agencia Leo Burnett.

En Puerto Rico, Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) mantuvo supuesta como Mejor Realizador, y llevó a su agencia a ser la mejordel país. Los premios de productora y realizador quedaron desier-tos, mientras que el Mejor Anunciante fue al igual que en 2008,Toyota de Puerto Rico.

La Región Sur también cambió, y aunque Oniria se mantuvo co-mo agencia, este 2009 los Mejores Directores Creativos fueronCamilo Guanaes y Sergio Kostiasnovosky (Oniria). Además,Yerba Pajarito fue el Mejor Anunciante; mientras que los demáspremios quedaron desiertos.

Uruguay mostró también cambios: los mejores de este año fue-ron Young & Rubicam como agencia y Estebán Barreiro y MarioTaglioretti de Públicis Impetu los director creativos. También sedestacaron Oriental Films y su socio y directos Charly Gutiérrezcomo productora y realizador, respectivamente. El MejorAnunciante: Banco del Seguro Uruguay.

Finalmente, en Venezuela, JWT fue elegida como Mejor Agenciadel país y Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi como los MejoresDirectores Creativos. Los reconocimientos a la Mejor Productoray Mejor Realizador quedaron desiertos, y Heinz fue consagradocomo Mejor Anunciante.


AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA



GanadoresEl Ojo Interactivo

Este año, el premio a las mejores piezas de publicidad interactiva se entregó en la Segunda Ceremoniade Premiación de El Ojo de Iberoamérica.Fueron 46 los trabajos que resultaron premiados. El claro líder de la noche fue Brasil, que obtuvo 23 delos premios entregados.A continuación, el listado completo de ganadores del premio.

GANADORES | EL OJO INTERACTIVO

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto PaísGRAN OJO Take your time DDB Brasil Tok&stok IT1 - Banner (Simple/Rich Media) ORO Adidas techfit Netthink Adidas España Adidas Techfit EspañaORO Take your time DDB Brasil Tok&stok Institucional BrasilPLATA Fiat limusina Netthink Fiat España Fiat EspañaPLATA Strip pause DDB Brasil Terra Terra Parental Control BrasilPLATA Ultimate urban race Ogilvy Brasil IBM Brasil Institucional BrasilBRONCE Auto plus de Lima Ogilvy & Mather Colombia Delima Marsh Auto plus de Lima ColombiaBRONCE Musicales Leo Burnett Brasil Warner Home Video Brasil Colección Warner clásicos musicales Brasil

IT2 - Beyond the-banner ORO Tronco Almap BBDO Volkswagen Brasil Voyage BrasilPLATA Motolight painting Ogilvy Brasil Motorola Brasil Celular BrasilBRONCE Dove go fresh Ogilvy Brasil Unilever Brasil Desodorante BrasilBRONCE Espacio DR McCann Erickson Brasil GM Meriva 1.4 BrasilBRONCE Kodak zoom Ogilvy Brasil Kodak Kodak Institucional Brasil

IT3 - Hot Site ORO Desde lo alto es más divertido Almap BBDO Volkswagen Brasil Fox BrasilPLATA Blues Fischer + Fala! Le Monde Diplomatique Jornal BrasilPLATA Detective stripes Grupo W Unilever México Rexona Invisible MéxicoBRONCE Endless sunrise DDB Brasil Johnson & Johnson Brasil Sundown BrasilBRONCE Energy lab Grupo W Unilever México Rexona Energizing MéxicoBRONCE Proyecto black pixel Almap BBDO Greenpeace Greenpeace BrasilBRONCE Vectra GT Remix McCann Erickson Brasil GM Vectra GT Brasil

IT4 - Juego Online ORO Lego Indiana Jones Game Three Melons Lego Dinamarca Lego Indiana Jones Playthemes ArgentinaPLATA Energy lab Grupo W Unilever México Rexona Energizing MéxicoPLATA La jaula abierta Almap BBDO Volkswagen Brasil Eos BrasilBRONCE Rexona Energizing X Race CUBOCC Unilever Brasil Rexona Energizing BrasilBRONCE Truco Almap BBDO Pepsi Pepsi Brasil

IT5 - Website Institucional / de Promoción de Marca ORO Bonafont Grupo W Bonafont México Bonafont MéxicoPLATA Encuentro McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola EspañaPLATA Unibroker Seguros VIEW Unibroker Seguros Unibroker Seguros PortugalBRONCE Ayudar a ver Wunderman Buenos Aires Silvio Velo Silvio Velo ArgentinaBRONCE Tu fila de fans Sitio Grupo W Unilever México Rexona México

IT6 - E-mail Marketing ORO Serpiente McCann Erickson España Greenpeace España Conservación de los últimos bosques primarios EspañaPLATA Tu yo del futuro BBDO Guatemala Banco G&T Continental Fondo de Retiro Centroaméricay CaribeBRONCE Saludo de fin de año Webar Interactive Webar Interactive Argentina

IT7 - Viral Marketing ORO Carrera de screensavers DDB Brasil Intel Intel Processors BrasilPLATA Masajista Borghierh Lowe Uol Empleo perfecto Brasil

Premio Auspiciado por:


AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA

EL OJO news


GANADORES | EL OJO INTERACTIVO

Premio Pieza Agencia Anunciante Producto PaísBRONCE Hormiga atómica Amén Lisley Erdinger Sin Alcohol UruguayBRONCE Pixel solidario Ogilvy Brasil GRAACC Hospital de cancer infantil BrasilBRONCE Proyecto Black Pixel Almap BBDO Greenpeace Greenpeace Brasil

IT8 - Publicidad Móvil ORO Corrida de los dedos Almap BBDO Pepsico Brasil Gatorade BrasilORO Empiece a caminar Media Contacts Webmotors.com.br Día Mundial sin auto BrasilPLATA Optimus Prime te llama Wikot Venezuela General Motors Venezolana C.A. / Chevrolet Venezuela Fundación Social Marsitas BRONCE Trulla Verde JWT San Juan Méndez & Co. Heineken Puerto Rico

IT9 - Campaña ORO Primer museo efímero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum PortugalPLATA T-Racer Campaign AgênciaClick Fiat Brasil Fiat Punto T-Jet BrasilBRONCE Cortá con la dulzura del día de San Valentin BBDO Argentina Pepsico Argentina Paso de lostoros ArgentinaBRONCE Detective stripes Grupo W Unilever México Rexona Invisible MéxicoBRONCE Pecsi BBDO Argentina Pepsico Argentina Pepsi Argentina


LO MEJOR DE EL OJO INTERACTIVO 2009

Otra vez, Brasil arriba en InteractivoEl Ojo reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil arrasó con lospremios. En esta oportunidad, Take your time de DDB Brasil para Tok&stok fue laganadora del Gran Ojo Interactivo 2009. En esta nota, un análisis de todos los ganadores.

En tiempos crisis ahorrar tiempo y dine-ro se convierte en algo imprescindi-ble. Y es en este punto, en donde se

centró el banner creado por la agencia brasi-lera DDB para su clientes Tox&Stock. Con unsimple concepto, el aviso apunta a lo fácil delarmado de los muebles y en lo barato que re-sulta comprarlos a sus clientes. Por todo estoy mucho más, el jurado de interactivo de ElOjo 2009 eligió a Take your time como elGran Ojo Interactivo de este año.

En el listado de premiados, Brasil volvió adestacarse por sobre los demás países,quedándose con 24 de los 46 premios en-

tregados en esta disciplina. Ellos fueron:seis oros, siete platas y once bronces, repar-tidos entre las agencias DDB Brasil, OgilvyBrasil, Leo Burnett Brasil, Almap BBDO,McCann Erickson Brasil, Fischer + Fala!,CUBOCC, Borghier Lowe, Media Contacts yAgenciaClick. Entre ellas, la empresa máspremiada fue Almap BBDO con siete pre-mios: tres oros, un plata y tres bronces.

En segundo lugar le siguió México con un no-table resultado de un oro, 1 plata y cuatrobronces. Un poco más atrás siguieronArgentina con cinco premios (un oro y cuatrobronces), España con cuatro (dos oros y dos

platas) y Portugal con dos (un oro y un plata).

También ingresaron a lista de los países reco-nocidos en El Ojo Interactivo: Centroaméricay Caribe y Venezuela con un plata, y PuertoRico, Colombia y Uruguay con un bronce.

Take your time, de DDB Brasil para Tok&stock

Desde lo más divertido, de Almap BBDO paraVolkswagen

Serpiente, deMcCann EricksonEspaña paraGreenpeace


TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN



FinalistasEl Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, ElOjo Campañas Integradas y El Tercer Ojo.Esta noche El Ojo concluye con la Ceremonia de Premiación más esperada del festival: los galardones ala mejor publicidad audiovisual, gráfica, de radio y vía pública. Además, se entrega El Tercer Ojo a lasideas más innovadoras de la región y el reconocimiento a las mejores campañas integradas deIberoamérica. A continuación, el listado completo de finalistas para estos premios, que pueden verse enla Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B. La Ceremonia de premiación se realiza a partir de las 20:30en el Salón Pacífico A.

FINALISTAS | EL OJO CLASSIC CINE / TV

Pieza Agencia Anunciante Producto Productora PaísTV1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack Carretilla Madre Molinos Río de La Plata. Lucchetti Reino. ArgentinaEl sonriente piso 9 Madre Molinos Río de La Plata. Exquisita Brownies Hungry Man / Ursula. ArgentinaHerencia JWT San Juan Cadbury Adams Puerto Rico. Stride Hocus Pocus Studio. Puerto RicoLa cuenta Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina. Chocolates Cadbury Primo Buenos Aires. ArgentinaLa V JWT Argentina Nestlé Argentina. Helados Frigor Ursula. ArgentinaLicuadora Madre Molinos Río de La Plata. Lucchetti PepperMelon. ArgentinaShh Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina. Chocolates Cadbury Primo Buenos Aires. ArgentinaZapato Ogilvy Brasil Kraft Foods Brasil. Mini Bis Hungry Man. Brasil

TV2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos Amigo médico Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Norte Primo Buenos Aires. ArgentinaAmigo millonario Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Norte Primo Buenos Aires. ArgentinaAmigo sistemas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Norte Primo Buenos Aires. ArgentinaPropaganda Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Rebolución. ArgentinaRemiseria Madre Porta Hnos. 1882 Rebolución. Argentina

TV3: Bebidas no alcohólicas. Big Splash Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina. Coca Cola Stink ArgentinaCrítico Santo Buenos Aires Coca Cola Argentina. Coca Cola Light Landia. ArgentinaKevin BBDO Argentina Pepsico Argentina. 7up Free Rebolución. ArgentinaMike BBDO Argentina Pepsico Argentina. 7up Free Rebolución. ArgentinaVuela Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina. Coca Cola Zero Muu Cine. Argentina

TV4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. Ciego Prolam Young & Rubicam Nutribalance. Nutribalance Cine 3. ChileDespertador (Eveready) ARS DDB Eveready Venezuela. Energizer La Sede. VenezuelaLluvia (La Fabril) McCann Erickson Ecuador La Fabril. Detergente Ciclón Vértigo Films. EcuadorPiano Borghierh Lowe Unilever Argentina. Skip Argentina Cine. ArgentinaPret a porter FWK Argentina Asurín. Bolsas para residuos Sábado. Argentina

TV5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Cuadrados ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Rebolución. ArgentinaDivino ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Shower Gel Garlic Films. ArgentinaGoldfish Almap BBDO O Boticario O Boticario O2 Filmes / Vetor Zero Lobo BrasilJuguetes ponce buenos aires Unilever Argentina. Rexona Antibac Primo Buenos Aires. ArgentinaLimo ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Music Rebolución. ArgentinaMiradas ponce buenos aires Unilever Argentina. Impulse Pioneer Productions / Park Pictures. Argentina

TV6: Electrodomésticos, electrónica, audio, video, computación. Calle McCann Erickson Colombia Sony Ericsson Colombia. Sony Ericsson Walkman La Muvi. ColombiaCobayo El Cielo Claro Argentina. Mi primer Claro Rebolución. ArgentinaHippie Draftfcb Buenos Aires Telecom Argentina. Internet Móvil Argentina Cine. ArgentinaHombre CD Publicis Publicitas Ecuador Movistar Ecuador. Teléfono con reproductor MP3 Kino. EcuadorNail Gun Inspire Boost Mobile. Servico Ceular Supply & Demand. Estados Unidos (Hispano)

TV7: Artículos medicinales y farmacéuticos. Cerdo JWT Centroamérica y Panamá Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe. Mylanta Caramba TV. Centroamérica y CaribeCerebro Young & Rubicam Argentina Kopelco. Preservativos Tulipán Zoom / Postmedia. ArgentinaCheesecake Lápiz Procter & Gamble USA. Pepto Bismol Landia. Estados Unidos (Hispano)Cocina Publicis Comunicación España Depurdiet. T-38/40 Lipoplan Vervo. EspañaFotocopiadora Publicis Comunicación España Depurdiet. T-38/40 Lipoplan Vervo. España


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Pieza Agencia Anunciante Producto Productora PaísTV8: Vestimenta y accesorios personales. Cajas (Plasticaucho) Delta Comunicaciones Plasticaucho. Zapatos Venus Paristexas. EcuadorCasual encounter The Vidal Partnership JC Penney. Back to school Cineconcepto. Estados Unidos (Hispano)Closet The Vidal Partnership JC Penney. NBL Cineconcepto. Estados Unidos (Hispano)Jeans destroyer Lowe Porta Falabella Chile. Jeans Cienbrazos. ChileTravesti Olabuenaga Chemistri Opticas Devlyn. Exámen de la vista gratis Santos. México

TV9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Avión Ogilvy & Mather México Ford México. Ford Volvo Cluster. MéxicoCajas (Volkswagen) Almap BBDO Volkswagen Brasil. Volkswagen Caminhões Sentimental. BrasilChildren Publicis Comunicación España Renault España. Nuevo Gran Scenic La Pac. EspañaLa fortuna Almap BBDO Volkswagen Brasil. Volkswagen Saverio Rebolución. BrasilPerro pez Almap BBDO Volkswagen Brasil. Volkswagen SpaceFox Rebolución. BrasilSol (Ford) JWT Argentina Ford Argentina. Ford Ranger Pioneer Productions. Argentina

TV10: Instituciones y servicios financieros. Cantamos en el auto Young & Rubicam Uruguay Banco de Seguro del Estado de Uruguay. Seguro para vehículos Metrópolis Films. UruguayEl caso de Bertha Porras Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar. Línea Emergencia RED322 Imaginaria Films. ColombiaPalomas Circus Banco de Crédito Del Perú. Tarjetas de débito Fat Free Films. PerúRispileo Publicis México Banamex México. 125 años The Lift. MéxicoRockstar Publicis México Banamex México. 125 años Catatonia Films. MéxicoVueltas Circus Banco de Crédito Del Perú. Agente BCP 7 Samurai. Perú

TV11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Bigote Draftfcb Buenos Aires Telecom Argentina. Personal Día del Padre Landia. ArgentinaEstornudos Almap BBDO Escola Panamerica de Arte. Escola Panamerica de Arte Lux Filmes. BrasilHasta donde va tu creatividad Almap BBDO Escola Panamerica de Arte. Escola Panamerica de Arte Cine Centro / Vetor Zero Lobo BrasilHiphopero Santo Buenos Aires Telecom Argentina. Personal Música Landia. ArgentinaMessenger Young & Rubicam Perú Telefónica Perú. Speedy Móvil Cinesetenta. PerúPeliculón Madre Nextel Argentina. Prip Landia. Argentina

TV12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Dinner (Wrangler) la comunidad Wrangler. Wrangler Landia. ArgentinaEncuentro (Coca Cola) McCann Erickson España Coca Cola España. Coca Cola Landia. EspañaHeladera Publicis Impetu Nike Uruguay. Nike 10K Aparato. UruguayMiedo Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico. Institucional Salado Media. Puerto RicoPalabras Ogilvy Brasil IBCC. Institucional Black Nail Pictures. BrasilPunto CraveroLanis Malba. Institucional Flehner Films. Argentina

TV13: Comercios al público, tiendas y supermercados. 8 horas DDB México Dormimundo. Dormimundo García Bross y Asociados. MéxicoCama (Dormimundo) DDB México Dormimundo. Dormimundo García Bross y Asociados. MéxicoItalianos Publicis Comunicación España Carrefour España. Campaña Asociaciones Agosto. EspañaPapá JWT Argentina Walmart Argentina. Promoción Día del Niño Primo Buenos Aires. ArgentinaPatata Publicis Comunicación España Carrefour España. Campaña Asociaciones BUS. EspañaRatón DDB Brasil Tok&stok. Tok&stok Cia de Cinema. Brasil

TV14: Medios de comunicación. Anillo Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Ambar. ArgentinaAula Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombredeolébajoelbrazo Ambar. ArgentinaClase de gimnasia la comunidad MTV Latinoamérica. Institucional The Lift. ArgentinaCura Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Ambar. ArgentinaIt's already too late Ponto de Criação Multishow. Global Warming Tribbo Post. BrasilMasajista Borghierh Lowe Uol Brasil. Empleo Perfecto Sagaz Filmes. BrasilModelo la comunidad MTV Latinoamérica. Institucional The Lift. ArgentinaPajarito la comunidad MTV Latinoamérica. Institucional The Lift. ArgentinaVioleta la comunidad La Nación Argentina. Revista Rolling Stone Landia. Argentina

TV15: Recreación, transporte, viajes y turismo. Bote Casanova Pendrill California Lottery. Lotería de California MJZ. Estados Unidos (Hispano) Replay Scratchers Hindú Savaglio / TBWA Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. BAFICI Toma 78. ArgentinaLlanto Conill Saatchi & Saatchi Consulado Argentino en Los Angeles. Festival de cine Argentina Parana Films. Estados Unidos (Hispano) New Cinema Murakami McCann Erickson España Museo Guggenheim Bilbao. Exposición temporal The Brownie Films. EspañaNaves Vitruvio Leo Burnett Festival de Cine Fantástico de Sitges. Especial Naves Espaciales Picnic. EspañaOrientales Savaglio / TBWA Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Toma 78. Argentina

TV16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Abuela (MTV) Leo Burnett Argentina MTV Switch Argentina. Calentamiento Global Argentina Cine. ArgentinaChurchill Bassat Ogilvy & Mather Barcelona TV3. Telemaratón de TV3 Oviedo. EspañaDiscapacitados Pragma DDB Congreso de la República del Perú. Campaña por los derechos Cinesetenta. Perú de los Discapacitados Fe Circus Fundación Peruana de Cáncer. Ponle corazón Fat Free Films. PerúJefe (MTV) Leo Burnett Argentina MTV Switch Argentina. Calentamiento Global Argentina Cine. ArgentinaTodos contra todos Leo Burnett Portugal Amnistía Internacional Portugal. Amnistía Internacional Portugal Lobo Animatório. PortugalTortícolis Young & Rubicam Perú Liga peruana de lucha contra el cáncer. Campaña Prevención Kchina Films. Perú contra el Cáncer

TV17: Otros soportes audiovisuales Creer o no creer McCann Erickson España Fundación Curarte. Campaña imágen Lee Films. EspañaEl análisis que cambiará la ley McCann Madrid Healthcare Asociación Española Contra El Cáncer. Documental Tabaco Wind Producciones. EspañaLluvia de sangre TBWA España Sony España. Sony Playstation Pirámide. España





Pieza Agencia Anunciante Producto Productora PaísSticky post BBDO Argentina Nike Argentina. Nike The Human Race 10K Gazz. ArgentinaVacas DDB Argentina Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma. Cerveza Sol Manga Films. México

TV18: Campañas de Productos Bañeros JWT Argentina Nestlé Argentina. Helados Frigor Ursula. ArgentinaBlurry memories Vitruvio Leo Burnett TCM. TCM EspañaChocotómetro Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina. Cadbury Primo Buenos Aires. ArgentinaClase de gimnasia - la comunidad MTV Latinoamérica. Institucional The Lift. ArgentinaPajarito - Modelo Duetos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Norte Primo Buenos Aires. ArgentinaMamá Madre Molinos Río de La Plata. Lucchetti PepperMelon / Reino. ArgentinaPropaganda Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Quilmes Rebolución. ArgentinaQue vuelvan los lentos BBDO Argentina Pepsico Argentina. Doritos Awards Cine. ArgentinaVisionlab Publicis Comunicación España Visionlab. Visionlab Ópticas Garlic Films. España

TV19: Campañas de Servicios Agentes Circus Banco de Crédito Del Perú. Agentes BCP 7 Samurai PerúCine Las Americas LatinWorks Latinworks. Cine Las Americas Estados Unidos (Hispano)Huevo - Jugo - Pescado Artplan Correios. Sedex servicio de courrier expresoCine Cinematográfica. BrasilKotear Circus El Comercio. Kotear 7 Samurai. PerúTorres Contrapunto Madrid Banco Gallego. Depósito Amigo Blur. España

TV20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. Corazón (Fundación Portuguesa Cardiología) Partners Fundação Portuguesa Cardiologia. Garage Films. Portugal Prevenção Ataques Extintos Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Conservando Osa. Area de conservación Península de Osa Full Fierros.Centroamérica y CaribeFinal felíz SantaClaraNitro LatinSpots. El Ojo de Iberoamerica Corporação Fantástica. BrasilGracias Publicis México Banamex México. 125 años Catatonia Films / Filmmates / The Lift. MéxicoGraduaciones Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Ambar. ArgentinaJefe - Abuela Leo Burnett Argentina MTV Switch Argentina. Calentamiento Global Argentina Cine. ArgentinaLotería McCann Madrid Healthcare Asociación Española Contra El Cáncer. Lotería Sorteo AECC Got Films. España

FINALISTAS | EL OJO CLASSIC GRÁFICA

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísGR1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack. Dormitorio BBDO Chile Wrigleys Chile Hubba Bubba ChileDuermo con la luz prendida Suárez & Clavera Sebamar Chupa Chups UruguayHijo Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Dipo Aceite Salat Centroamérica y CaribeHospital Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Dipo Aceite Salat Centroamérica y CaribeReloj Leo Burnett México Kellogg´s México / Kellogg´s México All-Bran México

GR2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. 7° GL Bola Leo Burnett Venezuela Diageo Venezuela Smirnoff Ice Black Venezuela7° GL Prensa Leo Burnett Venezuela Diageo Venezuela Smirnoff Ice Black Venezuela

GR3: Bebidas no alcohólicas. Durazno Lowe Porta Ecusa mini watt´s ChileOjos (Nestlé) McCann Erickson Colombia Nestlé Colombia Nescafé ColombiaPost it McCann Erickson Perú Nestlé Perú Nescafé PerúPuerta Koenig & Partners Solubles Instantáneos Ecuador Café de Oro Ecuador

GR4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. BBQ Lápiz Procter & Gamble USA Gain con Febreze Removedor de Olores Estados Unidos (Hispano)Cajas (Whiskas) BBDO Argentina Mars Argentina Whiskas ArgentinaMaceta Grey Argentina Procter & Gamble Argentina Febreze ArgentinaPolicía (Nutribalance) Prolam Young & Rubicam Nutribalance Nutribalance ChileTroncos BBDO Argentina Mars Argentina Whiskas Argentina

GR5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Ajo Cerebro Young & Rubicam Colgate Palmolive Panamá Plax Centroamérica y CaribeAnime Grey Argentina Procter & Gamble Argentina Cover Girl ArgentinaCebolla Cerebro Young & Rubicam Colgate Palmolive Panamá Plax Centroamérica y CaribeElastic woman Lowe/SSP3 Unilever Colombia Rexona Crystal ColombiaLo sabía Prolam Young & Rubicam Colgate Chile Colgate Maxfresh ChilePeter Prolam Young & Rubicam Colgate Chile Colgate Maxfresh Chile

GR6: Electrodomésticos, electrónica, telefonía, audio, video, computación. Escayola TBWA España Sony España Sony Playstation EspañaFalda TBWA España Sony España Sony Playstation EspañaMatriuskas TBWA España Sony España Sony Playstation EspañaThe hunt for the red october Cerebro Young & Rubicam Sony Centroamérica y Caribe Bravia Centroamérica y CaribeThe purple rose of Cairo Cerebro Young & Rubicam Sony Centroamérica y Caribe Bravia Centroamérica y Caribe

GR7: Artículos medicinales y farmacéuticos. Campo Draftfcb Buenos Aires Buhl Prime ArgentinaEstacionamiento Draftfcb Buenos Aires Buhl Prime ArgentinaLago Draftfcb Buenos Aires Buhl Prime ArgentinaPiernas jóvenes 1 Ogilvy Chile Pfizer Chile Viagra ChilePiernas jóvenes 2 Ogilvy Chile Pfizer Chile Viagra Chile

GR8: Vestimenta y accesorios personales. Finitas coloridas modernas Almap BBDO Alpargatas Brasil Havaianas Top BrasilJarrón (Alpargatas) 180 Grados Alpargatas Chile Mizuno Chile



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Pieza Agencia Anunciante Producto PaísPaintball Almap BBDO Alpargatas Brasil Havaianas Top BrasilPájaro de oro Almap BBDO Alpargatas Brasil Havaianas Slim BrasilPájaro de plata Almap BBDO Alpargatas Brasil Havaianas Slim Brasil

GR9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Bebidas Almap BBDO Volkswagen Brasil Volkswagen Caminhões BrasilCuidad Ogilvy & Mather Colombia KIA Colombia KIA Sportage ColombiaDepósito Leo Burnett Argentina Fiat Argentina Adventure ArgentinaTexto Largo Almap BBDO Volkswagen Brasil Passat BrasilTV Leo Burnett Argentina Fiat Argentina Adventure Argentina

GR10: Instituciones y servicios financieros. Arbol (Pacífico Peruano Suiza) Circus Pacífico Peruano Suiza Transporte aéreo de emergencia PerúGrill Alma DDB State Farm Usa State Farm Usa Estados Unidos (Hispano)Incendios Young & Rubicam Uruguay Banco de Seguro del Estado de Uruguay Prevención de incendios UruguayMat Alma DDB State Farm Usa State Farm Estados Unidos (Hispano)

GR11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Arbol (Hospital Alemán) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan ArgentinaCírculos Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional BrasilCruces (Escola Panamerica de Arte) Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional BrasilEscalera Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan ArgentinaJarrón (Fedex) DDB Brasil Fedex Brasil Courier Services Brasil

GR12: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Ciudad JMC* Y&R Sanford Liquid Paper VenezuelaGuerra y paz Almap BBDO Cia Das Letras Cia. das Letras BrasilNapalm DDB Brasil Latin Stock Brasil Banco de Imágenes BrasilRestaurant JMC* Y&R Sanford Liquid Paper VenezuelaShakespeare Almap BBDO Cia Das Letras Cia. das Letras Brasil

GR13: Comercios al público, tiendas y supermercados. Ana El Garaje Lowe Multimarket 3 Chanchitos Multimarket 3 Chanchitos PerúCambios Amén Librería Pocho Librería Pocho UruguayGianluca El Garaje Lowe Multimarket 3 Chanchitos Multimarket 3 Chanchitos PerúMago de Oz Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Librerías Gandhi MéxicoTrifulca El Garaje Lowe Crisol Perú Librería Crisol Perú

GR14: Medios de comunicación. Baloncesto Young & Rubicam Puerto Rico El Vocero Revista Max Puerto RicoHannibal Lowe Porta Televisión Nacional de Chile (TVN) Tandas Cortas ChileKill Bill (Televisión Nacional de Chile) Lowe Porta Televisión Nacional de Chile (TVN) Tandas cortas ChileNuevos mundos DDB Brasil Revista Brasileiros Revista Brasileiros BrasilRainbow Party Leo Burnett Portugal MTV Portugal Skins Portugal

GR15: Recreación, transporte, viajes y turismo. A Ogilvy & Mather México Mattel México Scrabble MéxicoCamión (Tampa Cargo) Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte aéreo de Mercancía ColombiaCiudad y país DDB Brasil Terra Brasil Terra Viagens BrasilElefante JWT Chile Mattel Chile Scrabble ChilePlaya y nieve DDB Brasil Terra Brasil Terra Viagens Brasil

GR16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Arbol (WWF) DDB Brasil WWF Brasil Wwf BrasilCarpetas Amarillas Ogilvy Chile Unicef Chile Unicef ChileHéroes 1 JWT Chile Cruz Roja Chile Voluntarios ChileInundación (Fundación Vida Silvestre) Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina Fundación Vida Silvestre ArgentinaMerluza Austral Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina

GR17: Formatos no convencionales Album BBDO Argentina Pepsico Argentina Gatorade ArgentinaComa este anúncio Loducca MTV Brasil Dossiê do Universo Jovem BrasilHecha toda en lapicera Cámara \ TBWA Bic Uruguay Lapiceras UruguayOportunidad Ogilvy & Mather México Duracell México Pilas Duracell MéxicoRevista helada Fischer + Fala! FEMSA Cerveja Brasil Cerveza Sol BrasilSMS Lowe Ginkgo Unilever Uruguay Axe Day&Night Uruguay

GR18: Campañas de Productos Animales (Reach) JWT Brasil Johnson & Johnson Brasil Reach BrasilDía y noche ponce buenos aires Unilever Argentina Axe ArgentinaEscondidos Publicis Brasil Procter & Gamble Brasil Fio Dental Oral B BrasilGatos durmiendo BBDO Argentina Mars Argentina Whiskas ArgentinaRebanadas JWT Chile Mattel Chile Scrabble ChileSin piedad JWT Perú Bayer Perú Canesten Perú

GR19: Campañas de Servicios Cajas (Fedex) DDB Brasil Fedex Brasil Courier Services BrasilGran Imágenes DDB Brasil Latin Stock Brasil Banco de Imagens BrasilLos chicos hacen Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan ArgentinaRutina DDB Brasil Terra Brasil Terra Viagens BrasilToda imagen tiene un sonido DDB Brasil Saxsofunny Sound Production Brasil

GR20: Campañas Institucionales y de Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Bien Público. Braille (Fundación Vida Silvestre) Ogilvy & Mather Argentina Fundación Vida Silvestre Argentina Fundación Vida Silvestre ArgentinaCarpetas Ogilvy Chile Unicef Chile Unicef ChileColorbrite Bicolor JMC* Y&R Sanford Paper Mate Colorbrite Bicolor Venezuela





Pieza Agencia Anunciante Producto PaísEscenas SantaClaraNitro Fox Channel Brasil National Geographic Channel BrasilLuisa - Camila - Juan y Miguel Sancho BBDO Los Pisingos Centro de adopción ColombiaSedentarios Fischer Portugal Ministério da Saúde Bien Público Portugal

FINALISTAS | EL OJO CLASSIC RÁDIO

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísRA1:Alimentos, Golosinas Snack y Bebidas no alcohólicas Cuento BBDO Chile Wrigleys Chile Eclipse ChileDentiplus force McCann Erickson España Campofrío España Pavofrío EspañaPresion BBDO Argentina Pepsico Argentina 7up Free ArgentinaQué le dirías 3 McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola EspañaTeléfono 180 Grados Carozzi Chocolates Costa Chile

RA2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. Arenga Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes Cerveza Quilmes ArgentinaBagarto Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes Día del Amigo ArgentinaDisclaimer 1 Adrenalina Tecate Tecate Estados Unidos (Hispano)Grito (Cerveza Pacifico) Draftfcb México Grupo Modelo Cerveza Pacifico México

RA3: Moda, Belleza y Salud Día y noche ponce buenos aires Unilever Argentina Axe ArgentinaLa vida con niños TBWA España Señor Goma Preservativos EspañaMiedos embarazo Mayo Draftfcb Perú Drokasa Condones Gents PerúModificada Lowe Ginkgo Unilever Uruguay Axe Day&Night Uruguay

RA4: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos. Baño Cloralex Ogilvy & Mather México Industrias AlEn Cloralex 99 MéxicoBatalla Lápiz Procter & Gamble USA Toallas de papel Bounty Estados Unidos (Hispano)Calcetas Ogilvy & Mather México Industrias AlEn Cloralex 99 MéxicoLetras El Garaje Lowe 3M Perú Post-it PerúPorcelana Young & Rubicam Colombia Sodimac Homecenter Colombia Klunter ColombiaReina Young & Rubicam Colombia Sodimac Homecenter Colombia Klunter Colombia

RA5: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos. El niño DDB Guatemala Neumáticos Bridgestone Centroamérica y CaribeLa radio grabada en el baúl Lowe Ginkgo Renault Uruguay Renault Symbol UruguayLuz Ogilvy & Mather Colombia KIA Colombia Kia Motors ColombiaRuidos durante el reporte del transito... Conill S&S Toyota Usa Autos usados certificados de Toyota Estados Unidos (Hispano)Taxi (KIA) Ogilvy & Mather Colombia KIA Colombia Kia Motors Colombia

RA6: Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro y financieras. Alfredo Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar Póliza Universal Medical Care ColombiaCopa de champán Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional BrasilCortauñas Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional BrasilEmpleada McCann Erickson España Telefónica Móviles España Movistar EspañaLa madre de Bambi McCann Erickson España Telefónica Móviles España Movistar España

RA7: Recreación, Viajes y Entretenimiento Chiquero Gurisa San Roque San Roque Outlet UruguayEl venado Father Hotel Jaco Bay Hotel Jacó Bay Centroamérica y CaribeGasolina Father Hotel Jaco Bay Hotel Jaco Bay Centroamérica y CaribeOzzy ARS DDB FM Center Kultura Rock VenezuelaRocky InterAD Canal Antigua Entretenimiento de fin de semana Centroamérica y CaribeTic tac (Freeway) Punto Ogilvy Freeway Magazine Revista Freeway Uruguay

RA8: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Arbol JWT México Casa Cuervo México Institucional MéxicoMuro JWT México Casa Cuervo México Institucional MéxicoNiño JWT México Casa Cuervo México Institucional MéxicoTomate Ogilvy & Mather México Tetra Pak S.A. de C.V. Tetra Pak México

RA9: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Acne Young & Rubicam Perú Liga peruana de lucha contra el cáncer Campaña prevención PerúAlarma (Vicepresidencia de Colombia) Toro Mora / Fischer América Vicepresidencia de la República de Colombia Colombia Joven ColombiaAmbulancia Leo Burnett Colombiana Cruz Roja Colombiana Instituciobnal ColombiaHelicóptero Leo Burnett Colombiana Cruz Roja Colombiana Institucional ColombiaOperación Leo Burnett Colombiana Cruz Roja Colombiana Instituciobnal Colombia

RA10: Campañas Aptas Lowe Ginkgo Unilever Uruguay Axe Day&Night UruguayBossa - Groupies - Piedra Young & Rubicam Argentina Converse All Star Institucional ArgentinaCuando no hay amor 180 Grados Carozzi Chocolates Costa ChileDespertador (Vinibel) Gurisa Vinibel Colchones UruguayFamilias Ogilvy & Mather Colombia KIA Colombia KIA Motors ColombiaKlunter Young & Rubicam Colombia Sodimac Homecenter Colombia Klunter ColombiaOzzy - Dylan - Richards ARS DDB FM Center Kultura Rock VenezuelaPSP con GPS TBWA España Sony España Sony Playstation EspañaTarda más JWT México Casa Cuervo México Institucional MéxicoVoces Leo Burnett Colombiana Cruz Roja Colombiana Institucional Colombia


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FINALISTAS | EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA

Pieza Agencia Anunciante Producto PaísVP1: Productos Círculos Almap BBDO Escola Panamerica de Arte. Institucional BrasilCruces Almap BBDO Escola Panamerica de Arte. Institucional BrasilDios haz que lean Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi. Librerías Gandhi MéxicoGuitarra JWT Chile Mattel Chile. Scrabble ChilePolarizada Lowe Ginkgo Unilever Uruguay. Axe Day&Night Uruguay

VP2: Servicios Arbol Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán. Kinder Plan ArgentinaCiudad y país DDB Brasil Terra Brasil. Terra Viagens BrasilEntregado McCann Erickson España Ups España. Campaña Imagen Ups EspañaEscalera Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán. Kinder Plan ArgentinaPlaya y nieve DDB Brasil Terra Brasil. Terra Viagens Brasil

VP3: Institucional e Imagen Corporativa. Auspicios y Patrocinios. Arboles JWT Argentina Ford Argentina. Nuevo Focus ArgentinaJarrón DDB Brasil Fedex Brasil. Courier Services BrasilParedes Leo Burnett Brasil CVV. Servicio emocional Brasil

VP4: Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Coima Young & Rubicam Brasil Santa Casa de Curitiba. Check-Up BrasilHéroes 2 JWT Chile Cruz Roja Chile. Voluntarios ChileTortuga DDB Brasil WWF Brasil. WWF Brasil

VP5: Formatos no convencionales AV Chile Ogilvy & Mather Colombia Mattel Colombia. Sacrabble ColombiaBallerina Dieste Latino Cultural Center. Elisa Monte Dance USA (Hispano)Globo Prolam Young & Rubicam Dos en Uno. Chicles 2 en 1 ChileLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa. La Tienda de la esperanza PortugalPanel de eventos Almap BBDO Escola Panamerica de Arte. Institucional BrasilPrimer Museo Efimero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal. Pampero Rum Portugal

VP6: Campañas Cajas DDB Brasil Fedex Brasil. Courier Services BrasilLos chicos hacen Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán. Kinder Plan ArgentinaPalabras Scrabble Ogilvy & Mather Colombia Mattel Colombia. Scrabble ColombiaRebanadas JWT Chile Mattel Chile. Scrabble ChileRutina DDB Brasil Terra Brasil. Terra Viagens Brasil


F INALISTAS | EL OJO CLASSIC CAMPAÑAS INTEGRALES

Título de la pieza Agencia Anunciante ProductoCampaña imagen metro de Madrid McCann Erickson España Metro de Madrid Campaña imagenEncuentro McCann Erickson España Coca Cola España Coca ColaHasta dónde va tu creatividad Almap BBDO Escola Panamerica de Arte InstitucionalHombres de Olé bajo el brazo Young & Rubicam Argentina Agea OléKing Kong para siempre Vitruvio Leo Burnett Festival de Cine Fantástico de Sitges 75 Aniversario de King KongQue vuelvan los lentos BBDO Argentina Pepsico Argentina DoritosTorres depósito amigo Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósito AmigoTránsito x alcohol 141 / SoHo Square Secom / Denatran / Ministério das Cidades Campaña de concientizaciónU2 Veni llamado colectivo Apex BBDO Radio Femenina Radio Femenina

FINALISTAS | EL TERCER OJO

Título de la pieza Agencia Anunciante Producto PaísBillboard para mamá De la Cruz Ogilvy Caribbean Restaurants Burger King Puerto RicoConsorcios unidos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Bgh Argentina Division climatizacion ArgentinaEl Corolla de Filippo DDB Worldwide Colombia Toyota Colombia Toyota Corolla ColombiaEscaparates sensoriales Marketing Vivo Sl Nokia España Nokia 5800 Xpressmusic EspañaLa tienda que vende esperanza Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Cruz Vermelha Portuguesa La tienda de la esperanza PortugalMatte do Tom Cruise SantaClaraNitro Leão Junior Matte Leão BrasilPhone star JWT San Juan Centennial Wireless Puerto RicoPrimer museo efimero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum PortugalQue vuelvan los lentos BBDO Argentina Pepsico Argentina Doritos Argentina



BREVES

Capacitación, workshops y concursosComo todos los años, el festival El Ojo de Iberoamérica se propone no sólo generar un espacio de debate eintercambio, sino también promover el desarrollo de futuros profesionales. En línea con esta propuesta, laEscuela de Creativos Publicitarios, Brother, Underground y la Universidad de Kennedy suman sus fuerzas.

El Ojo de Iberoamérica también cuentaentre sus objetivos, fomentar, nutrir e in-centivar a quines están dando sus prime-ros pasos en el atrapante mundo de la cre-atividad. Para ellos, no sólo están las ex-hibiciones de piezas, premiaciones y con-ferencias -ventanas directas a lo mejor dela industria mundial y que podrían consi-derarse clases magistrales en sí mismas-sino también, espacios especialmentepensados para ellos, como los stands, queaño a año están presentes en el festival.

A estas iniciativas, se suma en esta edición

la Universidad de Kennedy, que siguiendo elimpulso de El Ojo realizará durante los días5, 6, y 7 de noviembre, el Seminario "ÁbreteSeso”, a cargo de Juan Faerman y RodrigoPeláez, dos destacados publicistas de nues-tro medio con trayectoria profesional y do-cente . El objetivo del seminario es brindarherramientas básicas para afrontar los desa-fíos de la comunicación creativa y consta dejornadas de cinco horas cada una.

Por su parte, La Escuela de CreativosPublicitarios está cumliendo 20 años desde suapertura, y decidió festejar este aniversario a

través de un concurso con la consigna:“Comunicar que La Escuelita está cumplie-do 20 años”. Para ello, debés presentar unaviso que cumpla con el brief. Bocetalo du-rante los días de El Ojo y en el dorso colocátus datos. Todo antes de hoy a las 16hs. Unjurado compuesto por profesores y autori-dades del stand eligiría la mejor pieza.

Esta propuesta generada en el marco deEl Ojo, se une a las acciones del festivalpensadas para lograr un acceso directo en-tre los futuros profesionales y las más des-tacadas ofertas en formación publicitaria.

Fe de erratas.La pieza Mini TV de New Content Brasil para Mini Cooper ganó Bronce en la categoría CT4-Digitales de El Ojo Contenido.


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EN EL ÚLTIMO DÍA DE PREMIACIÓN, EL TECER OJO Y CAMPAÑAS INTEGRADAS

Ideas LatinasTanto El Tercer Ojo como las Mejores Campañas Integradas cuentan con nueve finalistasen la lista corta de El ojo. A continuación, algunos de los jurados de estas categoríasopinan, entre otros temas, sobre los trabajos inscriptos y el arte de explicar ideas.

EN SU PRIMERA EDICIÓN, HOY SE ENTREGA EL OJO DE LOS ANUNCIANTES

Lo mejor en la mirada de los AnunciantesEsta noche, también se conocerá por primera vez al Mejor Comercial de la región desde lavisión de los anunciantes más destacados de Iberoamérica. Entre los finalistas, Argentina,Brasil y España son los que tienen más chances

Esta noche se conocerán los ganadoresde El Tercer Ojo y El Ojo CampañasIntegradas, dos premios a las ideas

que "Ven más allá".

“Me parece que hay cosas presentadas que,si bien se merecen el premio en una de lascategorías, no tienen suficiente fuerza para laotra. En este tipo de premios es difícil juzgarsin dejarse seducir, simplemente, por lo no-vedoso sin la ayuda de un psicoanalista”, sos-tiene Leandro Raposo, DGC de McCannErickson Madrid. Mientras que, SergioValente, presidente de DDB Brasil y jurado dela categoría El Tercer Ojo, afirma: “Hoy nece-sitamos entender que las campañas publici-tarias empiezan mucho antes del anuncio yterminan muchos años después de la películay de la acción difundida”.

El Tercer Ojo es un premio que se entrega alo mejor de lo mejor. De las nueve piezas enel shortlist, los países con más trabajos sonArgentina, Portugal y Puerto Rico, con dos en-tradas cada uno. Le siguieron, Brasil, Colom-bia y España, con un trabajo por país. Por suparte, El Ojo Campañas Integradas destacaráa las mejores campañas que cuenten con di-

El Ojo de los Anunciantes responde a lapremisa "ve más allá" que es la basedel festival. Y para que esta mirada

crezca se suma otro punto de vista: el de losanunciantes que a través de un selecto juradode responsables de comunicación de las em-presas de cada país elegirán entre todos losfinalistas de El Ojo Classic TV, El Ojo de los

ferentes ejecuciones y aplicaciones creativas.Dentro de esta categoría, sólo nueve piezasintegran la lista corta. España es el país quemás finalistas tiene y se posiciona al frente,con 4 trabajos. A continuación se ubicanArgentina y Brasil con dos trabajos y, por últi-mo, Centroamérica y Caribe con una entrada.

“Yo creo que El Tercer Ojo y las CampañasIntegradas tienen que ver con la habilidad pa-ra combinar varios medios siendo consisten-te. La tendencia que siempre funciona es la

Leandro Raposo, Gonzalo Vecino y Toni Segarra, eligieron las mejores ideas de la región

misma: una buena idea, grande y ancha, ymucha simplicidad”, agrega Tony Segarra,socio fundador de *S,C,P,F… y jurado de es-te premio.

“Veo claramente que en las categorías no tra-dicionales, es en donde se pueden ver los tra-bajos más interesantes. Hoy hay una infinidadde canales para llegar a los consumidores,medios que pueden ser más efectivos que uncomercial de televisión”, finaliza GonzaloVecino, DGC de JWT Argentina.

Anunciantes al Mejor Comercial de la región.

Es indudable la sinergia y el trabajo en equi-po que se genera entre las agencias y susclientes, los anunciantes. El análisis de estaevolución constante no pasa desapercibidapara El Ojo, es por eso que este año instituyeeste nuevo premio que aportará la visión

desde la óptica de los anunciantes.

Argentina con cinco, Brasil con 3, Españacon 2 y Chile, Colombia, Perú y Puerto Ricocon uno son los países que lograron finalis-tas en la primera edición de El Ojo de losAnunciantes. Esta noche, el ganador.




LLEGA EL ESPERADO PREMIO EL OJO CLASSIC CINE/TV

Hoy, en una esperada noche de pre-miación, El Ojo reconocerá a las me-jores piezas de Cine/TV. Entre los fi-

nalistas, Argentina volvió a ser puntera. Lasiguen España y Brasil en cantidad. En cali-dad, todos apuntan a lo mejor.

Luego de dos jornadas dedicadas a lo masdestacable de la publicidad iberoamericana,llegan los esperados premios de El OjoClassic, Cine y TV, una categoría que supocrecer a pesar de la crisis.

La lista corta para este premio está com-puesta por unas 122 piezas, que represen-tan apenas el 12% de las 1025 inscriptas. Aligual que en las últimas ediciones de El Ojo,Argentina tiene el mayor número de finalis-tas, con un total de 54. La siguen España con16 y Brasil con 13. Por su parte, México yPerú lograron ocho finalistas cada uno,

Argentina encabeza la lista corta de Cine/TVLos mejores de El Ojo Classic/TV se definen esta noche en la última Ceremonia dePremiación de El Ojo de Iberoamérica 2009. En esta nota, los jurados de la categoría másesperada del festival hablan sobre los favoritos para hoy, y las tenedencias en televisiónpara lo que viene en 2010.

Estados Unidos Hispano, siete; Ecuador,tres; Colombia, Puerto Rico, Uruguay yChile, dos y Venezuela, uno.

Entre las novedades observadas, uno de losjurados, Héctor Fernández, vicepresidente ydirector general creativo de Draftfcb México,destacó que “si bien Argentina sigue mar-cando la tendencia, Chile se ha destapadocomo un referente en dirección de arte”.

Por su parte, Carlos Alija, director Creativode Sra. Rushmore, observó que ”el nivel ibe-roamericano es, como siempre, cada añomejor y más cercano al de las potencias an-glosajonas, aunque todavía lejos en sus pre-supuestos de producción”. No obstante,Alija reconoció que esa situación, genera“agudizar el ingenio para realizar spots igualo más efectivos”.

Carlos Alija, director creativo de Sra. RushmoreEspaña

Que vuelvan los lentos, de BBDO Argentina para Doritos

Encuentro de McCann Erickson España para Coca Cola

En relación a las limitaciones de presupues-to, Fernández se refirió a los resultados lo-grados en la categoría, a pesar del contextoeconómico de este año: “La situación nosha abierto los ojos, nos ha replanteado el có-mo hacer más con menos y esto se nota enel resultado final, muy positivo”.

De esta forma, los países iberoamericanosvuelven a mostrar su capacidad para respon-der positivamente frente a situaciones decoyuntura. Además, según expresó Alija, lacantidad y calidad de las piezas también de-muestran “el extraordinario e irremplazablepoder que sigue teniendo el formato y el me-dio de Cine y TV para captar la atención”.

El resultado de la selección de los 36 juradosque trabajaron para reconocer a las mejorespiezas, se conocerá esta noche, en la últimaceremonia de premiación de El Ojo 2009.


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GRAN EXPECTATIVA POR LA GRÁFICA IBEROAMERICANA

Sobre los 1109 trabajos inscriptos esteaño, el shortlist se ajustó al exigentecriterio de selección de El Ojo y estuvo

compuesta sólo por el 9% del total, lo que sig-nifica unas 99 piezas (en 2008 fueron 112).

Los países con más finalistas en la lista cortafueron Brasil, con 25 piezas; Argentina con18 y Chile con 15. Respecto al año pasado,Brasil mantuvo el liderazgo, mientras que elpodio que la escoltó también mantiene elmismo esquema: Argentina y Chile en se-gundo y tercer lugar (con la salvedad de queen aquella ocasión Colombia compartió eltercer puesto con Chile) .

Esta vez también van por el premio Perú yCentroamérica y Caribe (con 6 finalistas cadauno); Colombia, Venezuela y Uruguay (5);México (4); España y Estados Unidos Hispano(3); Portugal (2) y Ecuador y Puerto Rico (1).

Entre las brasileñas que compiten, se destacanDDB Brasil y Almap BBDO, con diez piezas fi-nalistas cada una. Las cinco finalistas restantesse reparten entre Loducca, SantaClaraNitro,

Conceptos potentes, excelente ejecuciónEsta noche El Ojo de Iberoamérica revelará los ganadores de El Ojo Classic Gráfica. Entrelos finalistas, Brasil volvió a liderar una shortlist que condensa la mejor creatividad. En estanota, un análisis de la categoría y las opiniones de un jurado que destacó el máximocuidado por los detalles y la ejecución.

Mariano Serkin, Director General Creativo deDel Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Carlos Serrano, Director General Creativo, deMayo Draftfcb.

Jarrón, de DDB Brasil para FedEx. Finalista ElOjo Classic/Gráfica

Peter, de Prolam Young & Rubicam paraColgate. Finalista El Ojo Classic/Gráfica

Publicis Brasil, JWT Brasil y Fischer + Fala!

LA OPINIÓN DE LOS JURADOS

Luego de un año atravesado por una crisisque generó distintos fantasmas y realida-des, la región demostró que su industria eslo suficientemente sólida y madura comopara afrontar la coyuntura y sacar provechode ella. “Por la calidad de las piezas, la crisisbrilló por su ausencia”, expresó CarlosSerrano, Director General Creativo, de MayoPublicidad, Draftfcb.

Serrano destacó la potencia de las ideas, subuena ejecución y comentó: “con mucho ar-te y mucho trabajo, se ve un cuidado al má-ximo en los detalles para obtener los mejo-res resultados”.

Entre las características más valiosas, el cre-ativo también realzó la simplicidad del len-guaje: “Conceptos potentes con bajadas grá-ficas bien ejecutadas, claras y sencillas, ex-presan más experiencias que abstracciones.No sé si se trata de una tendencia, pero sí

podría decir que las piezas que entraron enel shortlist encajan con esta descripción”.

Por su parte, Mariano Serkin, director crea-tivo ejecutivo de Del Campo Nazca Saatchi& Saatchi, luego de analizar las piezas afirmóque la alta calidad de los trabajos en la listacorta “va a contribuir a que el trabajo premia-do refleje sólo lo mejor de la región”.




EN SINTONÍA CON EL NIVEL DE LA REGIÓN

¿Qué dirá la Radio esta noche? Hoy, en la tercera y última Ceremonia de Premiación de El Ojo 2009, se podrá escuchar lamejor creatividad de la radio latina y se develarán los ganadores de esta categoría. Losjurados a cargo estuvieron de acuerdo en que la piezas del shortlist -este año encabezadopor Colombia- han crecido en calidad respecto a otros años.

EL OJO CLASSIC VIA PÚBLICA ES AUSPICIADO POR VIACART

Vía Pública, un espacio para innovarDespués de una exigente selección del jurado, esta noche El Ojo de Iberoamérica dará aconocer los mejores trabajos de Vía Pública, un formato que sorprende año a año por sucreatividad e innovación.

El premio se disputará este año entrelas 54 piezas que conforman el shor-tlist, de las cuales 12 son colombia-

nas. Los países que le siguen con más fina-listas, son México con ocho y España yUruguay con seis cada uno. Por su parte,Argentina, Centroamérica y Caribe, Chile, elmercado hispano de Estados Unidos, Perú,Venezuela y Brasil también están presentescon piezas finalistas.

El jurado de selección estuvo compuesto por28 referentes de la región que se valieron desu experiencia y compromiso para analizarlas piezas. En esta edición, su exigencia de-terminó que sólo el 10% de las 512 piezasinscriptas compitieran por el premio.

Para lograr una selección de piezas acor-de al espíritu del festival, que año a añose propone superar el nivel de los traba-

jos premiados, el jurado estuvo conformado só-lo por referentes regionales, expertos en crea-tividad comprometidos con la industria. En VíaPública, el resultado de este proceso es una exi-gente selección de 27 trabajos en la lista corta,tan sólo un 8% de las 310 piezas presentadas.

En el shortlist, Brasil se ubica en primerpuesto, con un total de once finalistas. Lo si-guen Argentina y Chile con cuatro cada uno.Además, Colombia, España, EstadosUnidos Hispano, México, Portugal yUruguay también cuentan con finalistas.

“En Vía Pública encontramos piezas muy in-

Andrés Ordóñez, vicepresidente y directorcreativo de Zubi Advertising y jurado de lacategoría, expresó: “Hubo diferentes piezasde radio que me gustaron mucho, que pormás veces que las escuchara, me seguíanencantando. Si bien queda mucho por hacer,no tenemos tanto que envidiar a nivel mun-dial, pues si miramos los resultados de pre-mios en otros festivales importantes comoeste, la región hace muy buen papel.”.

Por último, el creativo se refirió a la situacióneconómica y destacó: “¿La crisis? El que noha vivido y sobrevivido una crisis, me imagi-no que viene de otra región. Los países deLatinoamérica siempre han pasado por algu-na crisis de cualquier tipo. Esta vez, el mer-

Andrés Ordóñez, vicepresidente y directorcreativo de Zubi Advertising y juraodo de El OjoClassic Radio

Gabriel Román, presidente y director general cre-

ativo de Lowe Grinkgo y jurado de Radio.

cado hispano recibió un golpe duro y. másallá de todo esto, el nivel de las piezas fuemuy bueno”.

teresantes, con un pensamiento muy enfo-cado en el medio”, describió Gabriel Román,presidente y director general creativo deLowe Grinkgo y jurado de la categoría.

Román sostuvo que la región “está muybien, aportando siempre una cuota de fres-cura, picardía y buena conexión con el públi-co” y destacó la simpleza como una de lascaracterísticas sobresalientes: “Los avisosmás simples pero con una idea poderosa, si-guen siendo los mejores, los más efectivos.Además, creo que con la crisis, la Vía Públicadebió tender a ideas más simples, con lasque logró resultados muy positivos”.

En particular, el creativo mencionó a Chilecomo uno de los países que más lo sorpren-

dieron y por último analizó las tendenciasmás allá de las piezas y resolvió: “Se ve unaclara y exitosa búsqueda fuera de los forma-tos tradicionales: escapar del afiche parapensar en ideas innovadoras”.


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ESTAS EN EL OJO 2009

CREDITOS

PATROCINAN EL OJO 2009

Director y editor responsable:Santiago Keller Sarmiento.

Coordinación general:Paz Keller.

Coordinación El Ojo News:Florencia Vera.

Redacción:Verónica Miramonte, Victoria López Zanuso,Silvina Vitale.

Diseño:Diego Moreda, Yanina M. García.

Fotos:Archivo LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica.Nextart. Ideas en imágenes.

El Ojo News es una publicación de LatinSpotsInternacional S.A., con domicilio en Nicaragua6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. www.latinspots.com /ww.elojodeiberoamerica.com

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REFERENCIAS

1: Animal Print. Impresión Lenticular.2: La Escuelita. Escuela de creatividad.3: Edifier. Auspiciante El Ojo Classic Radio.4: Brother. Escuela de publicidad.5: SIA Interactive. Dynamic marketing.6: Undergorund. Escuela de creatividad.7: Getty Images. Banco de imágenes.8: Salón VIP LatinSpots.9: SourceEcreative. Recursos audiovisuales.

10: Coca Cola. Bebida no alcoholica.11: Universidad Kennedy. Universidad.12: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.13: Grabmedia. Postalesv.14: Paste. Impresiones. 15: WebAr. Interactivo.16: Stand El Ojo, LatinSpots, MacStation.17: Sala de Prensa.18: Acreditaciones.

19: Exposiciones. Innovador, Promo y Directo.20: Exposiciones. Gráfica, Vía Pública, El TercerOjo, Campañas Integradas, PR, Contenido, y Local21: Sala de proyección. Visualización dematerial audiovisual de finalistas. 22: Quilmes. Bebida alcoholica. 23: Navarro Correas. Bebida alcoholica. 24: Pérsico. Helados. 25: Pizza en cono. Pizzas.


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