EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2014

ÍNDICE

Medios impresos: indicadores de mercado que señalan buen crecimiento

Televisión: tendencias en inversión

publicitaria y en la penetración de TV

paga

Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios

web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la

publicidad online

Comercio electrónico: ventas en 2013, crecimiento

reciente y futuro, productos más comprados por

Internet en todo Latam y en países específicos

Mercado móvil: Penetración móvil, de smartphones y

tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en

Latinoamérica y la respuesta de consumidores

latinoamericanos a la publicidad móvil

Una clase creciente de consumidores:

el auge de la clase media

Penetración y consumo de medios en

Latinoamérica

Proyecciones de inversión publicitaria para Latam: 2013 y 2014

Medios sociales: uso, sitios populares, influencia en la

decisión de compra, social TV/multipantalla

Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y

potencial publicitario para rendir fuerte ROI

UNA CLASE CRECIENTE DE CONSUMIDORES: EL AUGE DE LA CLASE MEDIA

Fuente: Banco Mundial, La movilidad económica y el crecimiento de la clase media en América Latina

1 en 3

Familias en Latinoamérica actualmente son de clase

media

EN LA ÚLTIMA DÉCADA, MÁS DE 50 MILLONES DE PERSONAS SE INCORPORARON A LA CLASE

MEDIA EN LATINOAMÉRICA.

Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de

Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de

Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile

LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.

PENETRACIÓN Y CONSUMO DE MEDIOS EN LATINOAMÉRICA

Fuente: IBOPE Media Book 2013 salvo las cifras para México, las cuales provienen de IBOPE Media Book 2012

TV abierta TV paga Radio Periódicos Revistas Publicidad

exterior Internet

Argentina 93% 74% 62% 40% 19% 90% 56%

Brasil 96% 40% 73% 31% 36% 83% 60%

Chile 97% 63% 58% 45% 21% 91% 64%

Colombia 95% 86% 75% 78% 41% 99% 50%

Costa Rica 97% 64% 65% 77% 8% 91% 71%

Ecuador 97% 27% 69% 48% 30% 96% 57%

Guatemala 77% 53% 82% 78% 6% 88% 30%

Honduras 92% 84% 77% 76% 36% 82% 41%

México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48%

Panamá 94% 50% 60% 73% 19% 75% 53%

Perú 98% 64% 81% 67% 15% 100% 56%

TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE.

Penetración por medio

Datos disponibles para el consumo por medio, por país

TV ES EL MEDIO MÁS CONSUMIDO EN LATINOAMÉRICA PERO INTERNET ESTÁ ACAPARANDO MÁS TIEMPO DE LAS PERSONAS.

TV RADIO PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET

Argentina 6 hs/día 56% lo escuchan

diariamente 70% compran el diario No hay datos 26 hs/mes

Brasil 3 hs, 29 min/día 69% lo escuchan

diariamente 31% leen periódicos 35% leen revistas 3 hs, 39 min./día

Chile 3 hs, 52 min./día 48% lo escuchan

diariamente 20% leen periódicos No hay datos 11 hs/semana

Colombia 4hs/día 2,4 hs/día 13% leen periódicos No hay datos 4,3 hs/día

México 2 a 4 hs/día 56% lo escuchan

diariamente 27% leen periódicos No hay datos 5 hs/día

Perú 3 hs, 20 min/día 2 hs, 53 min/día 30 min./día No hay datos 2 hs, 40 min/día

Uruguay No hay datos 61% lo escuchan

diariamente 12% los leen cada día No hay datos no hay datos

Fuentes: IBOPE, LAMAC, Notimex, Consejo Nacional de Lectura, ENTIC, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, comScore,

Target Group Index, Fundação Perseu Abramo, Encuesta UDP, UM Chile, DANE, EGM 2013, Google, AMIPCI, Consejo Consultivo de Radio y

Televisión, Kantar Media Research , Opción Consultores

Fuente: TGI Latina

OTRO ESTUDIO DE TGI SEÑALA INCREMENTOS EN EL CONSUMO DE CIERTOS MEDIOS TRADICIONALES

El consumo de TV paga ha aumentado en 5% en Argentina, en 12% en Brasil y en 11% en México

El consumo de periódicos ha aumentado en

5% en Argentina, en 6% en Brasil y

en 15% en México

El consumo de revistas ha

aumentado en 7% en Argentina, en 11% en Brasil y en 8% en México

PROYECCIONES DE INVERSIÓN PUBLICITARIA PARA LATAM

Magna Global proyecta un crecimiento de casi un 13% en inversión publicitaria para Latinoamérica en 2014: más del doble del aumento proyectado para Norteamérica y Europa

Occidental.

2013 2014

Latinoamérica 9,5% 12.7%

Norteamérica 1,5% 5,5%

Europa Occidental -0,8% 5,7%

Europa Central y del Este 7,9% 10,5%

Asia-Pacífico 6,3% 8,7%

Medio Oriente, África del Norte 2,8% 6,3%

El resto del mundo 9,3% 10%

EN 2013 LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL MUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA… Y LO HARÁ EN 2014 TAMBIÉN.

Argentina: creció en un 30% en 2013

después de crecer en un 19,6% en 20121

Fuentes: 1Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2Projeto Inter-Meios, 3Asomedios, IAB Colombia, 4Confederación de la Industria de la

Comunicación Mercadotécnica, 5Compañía Peruana de Estudios de Mercados, 6Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, 7MagnaGlobal

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.

Brasil: creció en un 7% en 2013 después de

crecer en un 10,7% en 20122

Colombia: creció en casi un 13% en medios

offline en 2013 y en un 31% en publicidad online3

México: creció en un 8% en 20124

Perú: creció en un 8% en 20135

Uruguay: creció en un 2,6% en 20136

Venezuela: creció en un 19% en 20137

Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios

INVERSIÓN DE MEDIOS EN ARGENTINA, 2013

36.4%

28.6%

3.9%

7.3%

3.6% 6.4%

3.8%

1.1%

TV abierta

Periódicos

Publicidad exterior

Internet

Radio

TV paga

Revistas

Cine

Fuente: Projeto Inter-Meios* *Esta fuente no incluye búsquedas ni anuncios en redes sociales, por lo que internet realmente acapara más de la inversión en Brasil, probablemente más del 10% según los cálculos de IAB Brasil

INVERSIÓN DE MEDIOS EN BRASIL, 2013

66.5%

10.1%

5.5%

5%

4.5% 4%

3.5% 0.62% 0.32%

TV abierta

Periódicos

TV paga

Revistas

Internet

Radio

Publicidad exterior

Guías

Cine

Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad

INVERSIÓN DE MEDIOS EN CHILE, 2012

43.9%

25.2%

8.8%

7.8%

6.6%

5.5%

1.9% 0.3%

TV abierta

Periódicos

Publicidad exterior

Internet

Radio

TV paga

Revistas

Cine

Fuentes: ASOMEDIOS, IAB Colombia

INVERSIÓN DE MEDIOS EN COLOMBIA, 2013

49.2%

6.2%

11%

14.8%

5.5%

9.9%

2% 2%

TV abierta

Internet

Radio

Periódicos

TV paga

Publicidad exterior

Revistas

Cine

Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica

INVERSIÓN DE MEDIOS EN MÉXICO, 2012

53%

9%

9%

8%

8%

4% 3%

2%

TV abierta

Internet

Radio

Periódicos

TV paga

Publicidad exterior

Revistas

Cine

Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública

INVERSIÓN DE MEDIOS EN PERÚ, 2013

49.2%

6.2%

11%

14.8%

5.5%

9.9%

2% 2%

TV abierta

Internet

Radio

Periódicos

TV paga

Publicidad exterior

Revistas

Cine

Fuente: Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad

INVERSIÓN DE MEDIOS EN URUGUAY, 2013

53%

16%

14%

13%

4%

TV

Publicidad exterior

Medios impresos

Radio

Internet

MEDIOS IMPRESOS EN LATINOAMÉRICA

• Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5% por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones1

• La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 2,56% en 2013 y en un 6.26% durante los últimos 5 años2

• En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región… SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta 20161

• Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65% entre 2006 y 20112

• La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4 millones de copias, una nueva marca3

• Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión publicitaria en periódicos en Argentina hasta 20161

• La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and 20124

Fuentes: 1PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, 2WAN-INFRA,, 3Instituto Verificador de Circulação, 4KPMG

LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN:

Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa

Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP

Argentina Brasil Chile Ecuador Perú Uruguay Venezuela

32%

15%

27%

10%

17%

14%

28%

Los medios impresos son N°1 en Argentina and N°2 (después de TV abierta) en Brasil, Chile, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela

LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN MUCHOS MERCADOS DE LATAM.

Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos en mercados clave de Latam, 2013

TELEVISIÓN EN LATINOAMÉRICA

40%

66%

44%

48%

52% 49%

56%

Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay

LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM…

Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios,

Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de

Agencias de Publicidad

Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, 2013

Fuentes: 1Dataxis, 2Anatel, 3Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4LAMAC, 5Business Bureau

Penetración de TV

paga en Latam

para 20171

De hogares en

Brasil tendrán TV

paga para 2018: una audiencia potencial de 173 millones2

9,8 millones de hogares en Argentina tienen TV paga4

Penetración de TV

paga en México en

diciembre 20133

7,7 millones de subscriptores a TV paga en Colombia5

…PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA LLEGÓ AL 55% EN TODO LATAM EN ABRIL 2013 Y ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE.

68%

90%

50%

EN VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS LA TV PAGA TIENE UN FUERTE ALCANCE.

Fuente: Business Bureau, dic. 2013

Niveles de alcance de TV paga en países latinoamericanos

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

83%

69% 68% 62% 61% 60% 60% 58%

53%

42%

ADEMÁS, HAY NUEVOS MERCADOS DE CRECIMIENTO EN LATINOAMÉRICA EN CUANTO A TV PAGA.

Fuente: Business Bureau

1 millón de subscriptores 45% de crecimiento entre 2012 y 2013

677.000 subscriptores Penetración proyectada del 85% en 2017 con 1.000.000 de subscriptores

2,55 millones de subscriptores 18% de crecimiento desde 2012

Chile

Ecuador

Uruguay

INTERNET EN LATINOAMÉRICA

Fuentes: *eMarketer, Internet WorldStats, comScore, Subsecretaría de Telecomunicaciones, World Internet Project

28,000,000

3,087,000

105,000,000

10,000,000

26,936,343

2,000,000

4,643,393

6,663,558

1,491,480

2,280,000

1,319,174

59,000,000

783,800

1,503,441

1,563,440

10,785,000

1,771,643

1,950,000

13,000,000

Argentina

Bolivia

Brasil

Chile

Colombia

Costa Rica

República Dominicana

Ecuador

El Salvador

Guatemala

Honduras

México

Nicaragua

Panamá

Paraguay

Perú

Puerto Rico

Uruguay

Venezuela

ACTUALMENTE HAY CASI 300 MILLONES DE INTERNAUTAS EN LATINOAMÉRICA*.

Proyecciones de crecimiento para mercados específicos:

Fuentes: 1LACNIC, 2Comitê Gestor da Internet, 3Pyramid Group, 4Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5Comisión Nacional

de Telecomunicaciones de Paraguay

PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL

60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE

INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN.1

Brasil 168 millones en 2014, frente a 105 millones en 20132

Chile 16,4 millones en 2015, frente a 10 millones en 20133

Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 6,6 millones en 20134

México 65 millones en 2015, frente a 52 millones en 20134

Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en 20125

Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica:

Fuente: Futuro Digital, comScore, marzo 2013

99% 98% 97% 97%

94%

86%

AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS.

• El 67% de las consumidores brasileños usan el internet como fuente de datos antes de irse de compras1

• El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto2

• El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de compra3

• El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los productos anunciados4

Fuentes: 1Oh! Panel, 2IDG, 3Deloitte Media Democracy, 4IAB Brasil, 5Asociación Mexicana de Internet, 6Estudio Colombiano del Internet 2011

• El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online5

• El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online5

• Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%)5

• Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los anuncios que ven en dichos sitios5

• Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados6

• 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios sociales antes de comprar un producto1

• Internet es el medio N°2 que motiva a los colombianos a comprar productos6

EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA PUBLICIDAD ONLINE.

Fuentes: 1Ipsos, 2Google, 3Asociación Mexicana del Internet, 4comScore, 5Oh! Panel

Internet cierra ventas en Latinoamérica.

80% de los internautas brasileños dicen que el internet es donde se enteran de nuevos productos por primera vez

1

73% de los internautas mexicanos investigan productos online antes de comprarlos2 y el 75% se detienen a ver anuncios online3

8 de 10 internautas en Latinoamérica investigan productos online antes de comprarlos4

89% de los internautas colombianos realizan investigaciones en internet antes de comprarse un auto5

OTRA TENDENCIA IMPORTANTE EN EL MUNDO ONLINE DE LATAM ES LA COMPRA PROGRÁMATICA.

Fuente: International Data Corporation

600% El nivel de crecimiento de la inversión en compra programática en Latinoamérica en 2015

Y SEGUIRÁ CRECIENDO…

Fuente: International Data Corporation

2018 US$54M

2016 US$12M

2017 US$27M Entre 2014 y 2018, la

inversión en compra programática en Latam aumentará en un

8.900%

MEDIOS SOCIALES EN LATINÓAMERICA

De los internautas latinoamericanos están en los medios sociales11

Fuentes: 1comScore, 2Socialbakers, comunicado de Facebook en agosto 2013

Los medios sociales tienen penetración profunda y fuerte engagement en la región.

El crecimiento en usuarios de Facebook en 2012 en Latam: ahora hay más de

200 millones de usuarios de Facebook en toda la región2

Los internautas latinoamericanos pasan un promedio de 10 horas por mes en los sitios de redes sociales, lo cual es más del

doble de la cantidad de tiempo que pasan en otros tipos de

sitios 1

95% 19% 10

• El 73% de los latinoamericanos habitualmente leen comentarios sobre marcas en los medios sociales

• El 66,9% confían en esos comentarios • El 62% dice que esos comentarios influyen en

sus decisiones de compra

Fuente: Oh! Panel study, May 2011

Los medios sociales influyen en las decisiones de compra del 62% de los latinoamericanos.

• El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios sociales para encontrar información sobre productos

• El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en los medios sociales

• El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para aprender sobre nuevos productos ofrecidos por esas marcas

Fuente: comScore

SI BIEN FACEBOOK ES EL SITIO SOCIAL MÁS POPULAR DE LATAM, OTROS SITIOS NUEVOS HAN CRECIDO ENORMEMENTE EN LA REGIÓN.

300%

81%

Incremento en visitantes únicos, enero 2013 a marzo 2014

43% 63%

434%

Fuente: Ericsson

OTRA TENDENCIA RECIENTE EN LATINOAMÉRICA ES SOCIAL TV:

Un estudio grande de 12.000 televidentes en todo el mundo encontró que el 67% de televidentes en México, Brasil y Chile usan tablets, smartphones y laptops mientras ven la televisión

Fuente: Ericsson

OTROS ESTUDIOS RESPALDAN ESTA TENDENCIA:

Una encuesta de mexicanos por UM encontró que el 50% combinan ver la tele con usar smartphones

Google Brasil halló que el 37% de los internautas brasileños ven la tele con un dispositivo móvil en la mano

Más de 5 millones de argentinos usan el internet en sus smartphones mientras ven la tele

41% de los usuarios digitales chilenos usan 3 o más pantallas en su vida diaria

VIDEOS ONLINE EN LATINOAMÉRICA

Cada mes, 11,5 millones de videos online son vistos en Argentina, Brasil, Chile y México

Fuente: comScore

El consumo de videos online se ha disparado en Latinoamérica.

95,5%: los videos online tienen el mayor alcance en Argentina, seguido por Chile (91,6%), Brasil (85,9%) y México (81,3%)

Los brasileños ven 156 videos online cada mes, mientras que los chilenos ven 144 por mes, los mexicanos ven 125 por mes y los argentinos ven 105 por mes

COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA

Fuentes: 1América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012, 2Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico

EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA AUMENTADO EN 27 VECES DESDE 2003.

Ventas de e-comercio en

Latam en 2003:

US$1,6 mil millones1

Ventas de e-comercio en

Latam in 2013:

US$70 mil millones2

Ropa

Accesorios para computadoras

Música, películas, videos

Electrodomésticos

Hardware de computadoras

Fuente: comScore

POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE.

Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica —realizado en 2012 por comScore— revela los productos más populares entre los consumidores de la región:

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Boletos de entretenimiento

Vacaciones/viajes

Productos de salud o belleza

Libros y revistas

Productos deportivos

Fuentes: 1América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2e-bit

El porcentaje de ventas por e-comercio en

Latam que se generan en Brasil1

Ventas por e-comercio en Brasil en 20132

Ventas por e-comercio en Brasil que se proyectan para

20142

BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA…

59% US$13,4

mil millones

US$16 mil

millones

…PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO.

Fuentes: 1América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2Asociación Mexicana del Internet, 3Cámara Argentina de Comercio

Electrónico, 4Cámara de Comercio de Santiago, 5Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 6Cámara de Comercio Electrónico

México • Mercado N°2 en Latam para el e-comercio1

• Ventas de US$9,2 mil millones en 20132

• Un crecimiento del 20% en ventas por e-comercio se proyecta para 20142

• Los 5 productos más vendidos son (N°1) música/películas, (N°2) computadoras, (N°3) ropa y accesorios, (N°4) boletos de espectáculos, (N°5) reservaciones de hotel2

Argentina • Ventas de US$3,1 mil millones en 2013,

crecimiento de un 50% proyectado para 20143

• Los 5 productos más vendidos son (N°1) smartphones, (N°2) ropa de mujer, (N°3) accesorios para autos, (N°4) ropa de hombre, (N°5) accesorios para el hogar3

Colombia • Ventas de US$3 mil millones en 20135

• 45% de crecimiento proyectado para 2014

Chile • Ventas de US$1,6 mil millones en

20134

• 25% de crecimiento proyectado para 2014

Perú • Ventas de US$800 millones en 20136

• 20% de crecimiento proyectado para 2014

EL MERCADO MÓVIL DE

LATINOAMÉRICA

LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN 105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA 2015.1

142% 136% 134%

106% 101%

87% 98%

20% 23% 30%

7% 10%

35%

17%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú

Penetración móvil Penetración de smartphones

Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam

Fuentes: 1GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la

Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid

Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las

Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de

Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs

LAS VENTAS DE SMARTPHONES SIGUEN CRECIENDO FUERTEMENTE EN LATINOAMÉRICA.1

Un aumento del 45% en

nuevos usuarios de

smartphones en Latam

durante 2013

55%

Fuente: eMarketer

MERCADOS INDIVIDUALES EN LATAM TAMBIÉN REGISTRARON AUMENTOS SIGNIFICATIVOS EN VENTAS DE SMARTPHONES EN 2013:

Fuentes: 1IDC, 2Samsung Peru, crecimiento proyectado para todo 2013, 3GK Retail y Technology

122% en Brasil1

59% en México1

98% en Perú2

96% en Chile3

ADEMÁS, LOS LATINOAMERICANOS ESTÁN COMPRANDO TABLETS COMO NUNCA ANTES .

234% el aumento en ventas de tablets en Latam

entre el primer trimestre de 2012 y el primero de 2013

Fuente: IDC

Argentina: 125% incremento en ventas de tablets en 2013: 900.000 unidades vendidas1

Fuentes: 1Carrier y Asociados, 2IDC, 3IDC and Dominio Consultores, 4IDC Mexico

VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS ESTÁN ADOPTANDO TABLETS A NIVELES SIGNIFICATIVOS.

Brasil: Ventas de tablets llegaron a más de 8 millones en 2013 y se proyecta que llegarán a 10,7 millones en 20142

Chile: 1,5 millones de tablets vendidas en 2013, se proyectan ventas de más de 2 millones en 20142

Perú: Ventas de 1,6 millones en 2013, un incremento del 132% comparado con 20123

Mexico: Las ventas sumaron 4,3 millones en 2013 y en 2014 sumarán 6,2 millones4

Fuente: Invasión Mobile Latinoamérica 2013, reporte de Guialocal.com

El incremento en el uso del internet

móvil en Colombia en 2013

EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN LATAM: MUCHAS MÁS PERSONAS AHORA SE CONECTAN MEDIANTE UN SMARTPHONE O TABLET. VEAMOS:

244% 221%

213% 185% 216%

332%

El incremento en el uso del internet

móvil en Argentina en 2013

El incremento en el uso del internet

móvil en Chile en 2013

El incremento en el uso del internet

móvil en México en 2013

El incremento en el uso del internet

móvil en Brasil en 2013

El incremento en el uso del internet

móvil en Costa Rica en 2013

LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES.

Fuentes: 1MediaMinds, 2Hunt Mobile Ads

CTR promedio para banners móviles en Latinoamérica, el cual es más alto que el de Australia, Europa Oriental y la mayor parte de Asia1

De usuarios de dispositivos móviles en Latam responden de manera favorable a anuncios con targeting geográfico1

CTR promedio para anuncios

móviles en Colombia2

CTR promedio para anuncios

móviles en México2

CTR promedio para anuncios

móviles en Brasil2

CTR promedio para anuncios

móviles en Argentina2

.60% .56% .61% .52%

33% .48%

LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓVIL SIGUE CRECIENDO EN LATAM.

Fuentes: Telefónica, eMarketer

En Brasil la inversión publicitaria móvil aumentará de US$132 millones en 2014 a US$731 en 2-17

México ya lidera Latam en inversión en publicidad móvil y en 2014 se invertirá un total

de US$173 millones

70%

La publicidad móvil en Latam crecerá en un

hasta 2017

Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en los servicios de medios que se especializa en incrementar la eficiencia de agencias en Latinoamérica y a su vez sus ingresos. Logramos esto al:

• Crear planes de medios que entregan ROI significativo a través de selecciones estratégicas de medios y la implementación eficiente de campañas

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