El Mensaje Publicitario y su Influencia en el Sujeto.Análisis y Reflexión desde la mirada Psicosocial.Programa para el desarrollo de un curso destinado a estudiantes avanzados y profesionales de empresas

2012

Prof. Martín StortoniOp. Psicólogo Social, Publicitario y docente de Grado y Post - Grado

10/03/2012

Objetivos del Curso

Ofrecer herramientas para la comprensión de la problemática, sus consecuencias y abordaje.

Visualizar la Publicidad desde el ámbito Psicosocial. Promover el pensamiento crítico Psicosocial en mensajes publicitarios Articular experiencias teóricas Psicosociales en el ámbito de la Publicidad y su

influencia en el sujeto.

ModalidadUn encuentro semanal durante dos meses, presencial. Clases teórico –reflexivas.Incorporamos material en CD. Proyecciones en Power Point. Análisis de casos con apertura en grupos de debate.

Módulos y Contenido

Módulo 1Introducción al marketing y a la publicidadEl marketing actual, EL marketing de relación.Proceso de construcción de relaciones. Proceso de construcción del mensaje publicitario.¿Cómo piensa un marketinero?¿Cómo siente un publicitario?La Publicidad actual. Campañas 360º

Módulo 2El publicitario en la búsqueda de referentes psicosociales Modelo para la detección de emergentes de necesidad en la sociedad de consumo. El marketing y la publicidad construyen escenarios. La publicidad la escena.El target vulnerable a la incorporación de necesidades no necesarias.Cuando el mensaje hace necesario lo innecesario.

Módulo 3¿Porque el publicitario persuade al consumo?Sensación y percepción.¿Por qué el mensaje persuade? Análisis del mensaje desde la contradicciónLo que buscan lo encuentran.

El Mensaje Publicitario y su influencia en el Sujeto. ¿Comunicación o Vínculo?

Análisis y reflexión desde la mirada Psicosocial

¿Qué siente el individuo que no logra encontrarSE?

Módulo 4El “todo vale”: Las promociones y la ética del mensaje. Más allá de las leyes.El status y su rol de pertenencia. La angustia del consumidor ante la imposibilidad de pertenecer.

Módulo 5Las influencias del mensaje publicitario en las emociones.La Publicidad vende protagonismo, ahora lo llaman “experiencias”Posicionamiento del Vínculo: Un modelo utilizado por el marketing y la publicidadLa Publicidad: ¿Comunica o Vincula?El consumidor: ¿Espectador o Protagonista?El rol del mensaje publicitario en las emociones. Las marcas buscan emocionar al consumidor. ¿El consumidor se emociona?

Módulo 6La web 2.0 ¿Conexión o Comunicación?Diferencias y similitudes.El contexto es texto. Análisis e interpretación desde la perspectiva publicitaria – psicosocial.Roles asumidos: ¿Qué se busca?¿Interacción es identificación?La publicidad en la búsqueda de personajes.

Módulo 7Las Marcas en la cotidianidad del sujeto. El sujeto en la cotidianidad de las marcas. ¿Las Marcas son referentes de valores para el consumidor?La contradicción confianza – desconfianza.La contradicción manifiesto – latente en la imagen de la marca frente al consumo.

Módulo 8La Actitud ante la PublicidadObservar la publicidad desde la mirada crítica.Adaptación Activa a la Percepción Publicitaria. Re – construir el escenario imaginario en un escenario real a nuestra necesidad.

Capacitador

Martín StortoniOp. Psicólogo SocialPublicitarioEspecializado en Emociones PsicosocialesEspecializado en Espacios Vinculares y Medios de ComunicaciónDocente de Grado y Post Grado en la Universidad de PalermoEvaluador de Trabajos Finales de Grado