EL LIBRO DE DOÑA PETRONA

El libro tiene una posición a nivel social. Es la tradición que se lleva a acabo entre madres e hijas, cuando estas deciden casarse. Target: El posicionamiento que se destaca en el libro da a entender que tiene una posición socioeconómica variable, ya que su precio es asequible y se destaca por una tradición.

Variables Duras Variables Blandas Sexo Mujeres Edad De 50 a 65 años Nivel

socioeconómico C

Lugar geográfico Capital Federal Buenos Aires

Son madres, a las cuales ya vivieron la etapa de crianza y regalan una ayuda a sus hijas de la nueva vida que se les vine por delante para no perder sus costumbres.

FODA FORTALEZAS

-Tiene un posicionamiento marcado.

DEBILIDADES

Cambios del imaginario social: -Actualización de otro tipo de comida.

OPORTUNIDADES

-El aumento de matrimonio igualitario. -Tradición. -Los agregados que vendrán en el Libro. -EDICIÓN LIMITADA.

AMENAZAS

-El Internet -Competencia: Libros mas actuales. -Ebooks: Descargas web.

COMPETENCIA Directa: -‘’Libro de Cocina: Relatos Argentinos’’ -Regalos de bodas. Indirecta: -Libros de cocina en general. -Internet.

ESTRATEGIA CREATIVA Oportunidad: -Volver a dar ese incentivo de amor a la cocina tradicional Argentina. -Edición limitada Producto para lanzar: EL libro se presentará en una nueva forma para llamar la atención de l as personas. Vendrá con adicionales de audio y objetos de cocina, para incentivar al comprador. Son ventas ilimitadas para un buen obsequio de bodas y ayuda en la nueva etapa de vida.

MEDIOS A PAUTAR

-ATL: Revistas Diarios Material POP -BTL: Feria Gastronómica en base del libro.

Doña PetronaDoña Petrona“Una tradicion que llegara a tu corazón.”

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a Petr

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Con este libro deseo ayudar a todas las nuevas señoras amante del arte culinario.

Con él la persona más novicia puede con-feccionar los platos más exquisitos y conse-jos para una vida y relacion familiar plena. Las recetas están explicadas en forma clara y encilla. Pido nada más que, al ponerlas en práctica, las lean con atención, que usen las cantidades exactas, se fijen en la calidad de los ingredientes a usar y sigan al pie de la letra las instrucciones para su confección, y que, ante cualquier duda o inconveniente, den un vistazo a las páginas de detalles de importancia.

PRODUCTO

CARACTERÍSTICAS:

-COLOR: Se usara colores sobrios que resalten la elegancia y calidez

del hogar. (negros, blancos y color madera (ocre))

Manteniendo el producto en un concepto sobrio y agradable.

-REGALOS: El producto traerá regalos Extras dentro de la caja con el libro.

implementos de cocina como: un jugo de cuchillos, esencias y los CD’s.

SLOGAN

“Una tradición que llegara a tu corazón”

STAND

Se trabajara en un espacio al aire libre, ya que se presentara para el relanzamiento de este degustaciones que se manifieste el libro. Se harán en centros comerciales o patios de comida que tengan terraza o espacios al aire libre, pero que tenga un cubrimiento en el techo para no tener dificultades por cambios climáticos y para evitar la acumulación de olores por los alimentos, Ejemplo: Centro Comercial Alcorta, El patio de comidas del Alto de Palermo, Galerías Pacifico, también en ferias del libro y en comerciales en donde decoren bodas o realicen eventos de este estilo, Ejemplo: Falabella. Se manejara una estructura de fácil acceso, y de libre circulación. Es una estructura muy sobria (blanco y negro) que solo manejara decoración de los empaque del producto como color extra y el color de los alimentos en presentación.

2 cm

MERCHANDISING

Temporizador

Un temporizador o minutero es un dispositivo, con frecuencia programable, que permite medir el tiempo. La primera generación fueron los relojes de arena, que fueron sustituidos por relojes convencionales y más tarde por un dispositivo íntegramente electrónico. Cuando trascurre el tiempo configurado se hace saltar una alarma o alguna otra función a modo de advertencia.

Especias

también llamada condimento es el nombre dado a ciertos aromas de origen vegetal, que se usan para preservar o sazonar los alimentos.

10 cm

3 cm

5 cm

2 cm

Delantal

Un Delantal es una prenda protectora externa que cubre sobre todo el frente del cuerpo. Puede ser usado por razones higiénicas así como para proteger la ropa frente al desgaste y el desgarro.

DISPLAY / MOSTRADOR

Portador de libros en escala. La cantidad e libros que puede exponer son de 8 a 10 libros. Color negro y blanco, mantiene la sobriedad y la unidad con el stand. Aparte, se quiere simular a la estructura de una pastel de bodas, haciendo semejanza por sus escalones a este.