el latido social del deporte durante la cuarentena · 2020. 5. 30. · coloquios de deporte en...
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EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEDURANTE LA CUARENTENADURANTE LA CUARENTENA
Mejor comunicación digital
by CAMPAÑACAMPAÑAGLOBALGLOBAL
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEDURANTE LA CUARENTENADURANTE LA CUARENTENA
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENAEl latido social del Deporte ha tenido un hilo conductor a través de la campaña de Comunicación Digital que ha construido Madison Sports Marketing durante la cuarentena, mediante la voz de sus productos propios y los medios de Comunicación
una compañia de MADISON
Desde que comenzó el confinamiento y hasta que todo vuelva a la normalidad.
by
QUÉ
CUÁNDO
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEDURANTE LA CUARENTENADURANTE LA CUARENTENA
CÓMOEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENA
A través de una gran campaña de Comunicación Digital grupal y colectiva, con el nacimiento de la estrategia en el núcleo de la compañía y una difusión ramificada a través los entornos digitales de los productos propios de Madison Sports Marketing, sitios web y redes sociales, y los perfiles sociales centralizados de la propia compañía, así como su exportación a los canales de Comunicación de las marcas que han participado en cada una de las acciones, con una notable repercusión en los medios de Comunicación digitales, tradicionales y audiovisuales.
CAMPAÑACAMPAÑAGLOBALGLOBAL
COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓNMULTICANALMULTICANAL
HISTORIAS HISTORIAS DE DEPORTEDE DEPORTE
by
BLOQUES DE COMUNICACIÓN5
12 3 45by
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENA
EL LADO HUMANO DEL DEPORTE A TRAVÉS DE LA
COMUNICACIÓN DIGITAL
EL COVID-19 ENCIERRA A LOS
ESPAÑOLES EN SUS DOMICILIOS
LA CUARENTENA SE HACE LARGA
EL DEPORTE VUELVE A LATIR
LA FORMACIÓN Y LA EXPERIENCIA
COMO PUNTOS DE REFERENCIA
BLOQUES DE BLOQUES DE COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN55
LA ESPERA MER
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PENA
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HISTORIAS
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#CopaStoriesMBVT #CocinaConHerbalife3x3Series
#LaRepesca
#ElRetoHerbalife
#UrbanMusic3x3
#FinalFourIberdrola
#Reto10ToquesChallenge
#Reto20ToquesChallenge
#RetoTaniaChallege#RetoJaviHuertas
#LaEsperaMereceráLaPena
SOLIDARIDAD#ElPádelVuelveALatir
#ElDeporteVuelveALatir
Ciclo 1. Los clubes de pádel durante la crisis.
Ciclo 2. La reinvención de las marcas durante la crisis
COLOQUIOS de Deporte en femenino by Herbalife
WEBINAR. FORMACIÓN DIGITAL
El impacto del COVID-19 en la industria del pádel
ENTREVISTAS DIGITALESSolidaridad y deporte
Una mirada desde el exterior
Entre el vóley y el invernadero
MADISONby
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEDURANTE LA CUARENTENADURANTE LA CUARENTENA
SPORTS MARKETING
ESTRECHAR LA DISTANCIA entre los deportistas y los fans.
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10CONTAR LAS HISTORIAS HUMANAS DEL DEPORTE a través de la voz de sus protagonistas
CONECTAR A LAS MARCAS con su target a través de acciones de brandedcontent
IMPULSAR LA VUELTA A LA NORMALIDAD con el latido del deporte como representación de una campaña social de optimismo y positividad para la sociedad, las marcas y los deportistas
FOMENTAR EL ENTRETENIMIENTO y la interacción de la comunidad virtual
CONTRIBUIR SOLIDARIAMENTE a la consecución de ingresos para las instalaciones deportivas que han tenido que cerrar sus puertas como consecuencia de la crisis del COVID-19
POTENCIAR EL ENGAGEMENT a pesar del parón de las competiciones deportivas
FIDELIZAR A LOS USUARIOS y generar sentimiento de identificación con los valores del deporte
FABRICAR CONTENIDO DE VALOR PARA EL SECTOR
CAPTACIÓN DE LEADS
OBJETIVOSEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENA
PARA• Marcas
• Deportistas
• Instituciones
• Federaciones
• Clientes y potenciales de las marcas que apoyan a cada producto propio de madison
• Comunidad online con pasión por el deporte, que echa de menos la actividad física y busca nuevos contenidos digitales
• Medios de Comunicación
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENA
RESULTADOS1.610.6711.610.67169.690
94.290
47.073
+100
3.25216.448
IMPRESIONES
INTERACCIONES
VISUALIZACIONES DEL CONTENIDO AUDIOVISUAL
VOTOS CONCURSOS DIGITALES
APARICIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
USUARIOS REGISTRADOS EN ACCIONES FORMATIVAS
USUARIOS WEB
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENAEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENADATOS a fecha 28.05.20
88TORNEO VIRTUALTORNEO VIRTUAL
POR PAREJASPOR PAREJASMASCULINAS& FEMENINAS
La clave de la acción reside en la interacción de los jugadores con sus fans
Pulsa PLAY para ver algunas acciones de la campaña
DE VÓLEY PLAYA ESPAÑOL
“HOY JUEGAS TÚ”
2424HHDE VOTACIONES STORIES DE INSTAGRAM
ENTRETENIMIENTO
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55DÍAS DE COMPETICÓN VIRTUAL
RRSS SPOT
ENTRETENIMIENTO
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#CopaStoriesMBVT#CopaStoriesMBVT
TORNEO VIRTUAL para la categoría femenina clasificatorio desde la #CopaStories
VIDEOS VIDEOS MOTIVACIONALESDE LAS JUGADORAS
VOTA TU FAVORITOVOTA TU FAVORITO
con mensajes de sensibilización y valores del deporte femenino.
2424HHDE VOTACIONES STORIES DE INSTAGRAM
PAREJAS PAREJAS FEMENINASFEMENINAS44Acción desarrollada a través del perfil de Instagram del Madison Beach Volley Tour, con extensión en la web beachvolleytour.es, medios de comunicación y perfiles de Twitter y Facebook.
ENTRETENIMIENTO
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#FinalFourStoriesIberdrola#FinalFourStoriesIberdrola
RRSS SPOT
2424HHDE VOTACIONES STORIES DE INSTAGRAM
ENTRETENIMIENTO
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#CocinaConHerbalife3x3#CocinaConHerbalife3x3
88JUGADORESJUGADORESMASCULIN0S & FEMENIN0S
DEL 3x3 ESPAÑOL
VIDEOS RECETAS
CONCURSO DE COCINA VIRTUAL con algunos de los jugadores y jugadoras más destacados del basket 3x3 español. Dos cuadros de competición, masculino y femenino,
como un torneo al uso pero en este caso de cocina, cada jugador/a propone una receta, graba en vídeo su ejecución, de una forma simpática y didáctica, para que los fans voten qué jugador tiene mejores dotes culinarias.
Acción desarrollada a través del perfil de Instagram del Herbalife 3x3Series y 3x3Challenger, con extensión en la web, medios de comunicación y perfiles de Twitter y Facebook del circuito, Madison y Madison Sports Marketing.
RRSS SPOT
ENTRETENIMIENTO
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JUGADORESJUGADORESMASCULIN0S & FEMENIN0S
NUEVOS
DEL 3x3 ESPAÑOL44MÁSMÁS
RECETAS Y RECETAS Y VIDEOSVIDEOS
#RepescaEnLaCocina3x3#RepescaEnLaCocina3x3PUNTO Y SEGUIDO DEL CONCURSO DE COCINA #CocinaConHerbalife3x3Series con otros jugadores que quisieron exponer sus dotes culinarias para competir con otros compañeros de deporte
2424HHDE VOTACIONES STORIES DE INSTAGRAM
RRSS SPOT
24HDE VOTACIONES STORIES DE INSTAGRAM
ENTRETENIMIENTO
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#RetoHerbalife3x3#RetoHerbalife3x3FINALCOMPETICIÓN COCINA
entre los cocineros/deportistas más votados en los concursos anteriores. #CocinaConHerbalife3x3Series y #LaRepesca
RECETASRECETASSALUDABLESSALUDABLES
VIDEOS DEVIDEOS DE
CON PRODUCTOS
RRSS SPOT
ENTRETENIMIENTO
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#UrbanMusic3x3#UrbanMusic3x3
SEMANASEMANA
AL DÍASESIÓN
11 1010MINMINPOR SESIÓN
4DÍASCON PETICIONES ABIERTAS PETICIONES ABIERTAS BY NACHO MARTÍN
Nacho Martín es el mejor jugador de baloncesto 3x3. Actualmente milita en el Betis, de Liga ACB y es internacional con la selección española 3x3.
Nacho Martín, conocido en el mundo de la música como Nacho Daflow, dio vida a esta acción gracias a sus dotes como DJ. Los usuarios participan a través de las redes sociales del 3x3Series y 3x3Challenger, solicitando canciones al jugador.
RRSS SPOT
ENTRETENIMIENTO
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#Reto10ToquesChallenge#Reto20ToquesChallenge
#RetoTaniaChallenge #RetoJaviHuertas
Dirigidos a la comunidad de pádel de las redes sociales en su conjunto. Contaron con la participación de Paquito Navarro, número uno del mundo. Los usuarios compartieron su pericia con la pala y rollos de papel higiénico, así como con la pala y la bola, pero en este caso el impacto era con el canto de la pala
Tania Moreno es una de las mejores jugadoras de vóley playa. Ofreció un reto a través del Madison Beach Volley Tour. Los usuarios debían competir por dar la mayor cantidad de toques al balón, sin que cayera, con las yemas de los dedos.
El jugador de baloncesto 3x3 lanzó el reto a los usuarios de redes sociales. El objetivo era levantar el balón del suelo con la punta de los dedos y dar la mayor cantidad de toques sin que cayera, ya con el balón en el aire.
LOS RETOSLOS RETOS
RRSS RRSS RRSS
Campaña motivacional para potenciar la ilusión de que la espera y el hecho de quedarse en casa tendría frutos para todos.
La espera merecerá la pena tuvo su voz a través de un vídeo emocional, en el que impulsamos el sentimiento de que con paciencia todo llega y que la diversión volvería pronto.
#LaEsperaMereceráLaPena#LaEsperaMereceráLaPena
LA C
UARENTENA SE HACE LARGA
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HISTORIAS PERSONALES
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENAby
Solidaridad y DeporteSolidaridad y DeporteMBVT CON NUESTRAS ENFERMERAS CICLO DE ENTREVISTAS con dos jugadoras profesionales de vóley playa, Sara Rivera y Beatriz García, que además de deportistas de élite son enfermeras.
DEPORTISTASDEPORTISTAS&&ENFERMERASENFERMERAS
Ambas cuentan en primera persona la crudeza de su labor como sanitarias y el hecho de poder compaginarlo con los entrenamientos y su vida cotidiana, a través de la plataforma ZOOM y se emitió en directo por Facebook Live.
La grabación, editada y rotulada, se emitió a través de los canales de comunicación del Madison Beach Volley Tour, la web y las redes sociales de Madison Sports Marketing.
SARA BEATRIZ
MBVT POR EL MUNDOCICLO DE ENTREVISTAS con las jugadoras de vóley playa, Daniela Álvarez y Amaranta Fernández, que han pasado la crisis fuera de España.
Desde Bélgica yCalifornia
DESDE OTROS PAISES
EVOLUCIÓN EVOLUCIÓN DEL DEPORTEDEL DEPORTE&&
COVID-19 COVID-19
CICLOENTREVISTASENTREVISTAS#cercadenuestrasjugadoras
HISTORIAS PERSONALES
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Una mirada desde el exteriorUna mirada desde el exterior
AMARANTA DANIELA
HISTORIAS PERSONALES
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Hermanos en el deporteHermanos en el deporte
J&J PEDROSA
ÁRBITROS &&AGRICULTORES
JUANJUAN Y JAVIER PEDR Y JAVIER PEDROSAOSA
CICLOENTREVISTASENTREVISTASMBVT ENTRE EL VÓLEY Y EL INVERNADERO
Entrevistamos a Juan y Javier Pedrosa, hermanos almerienses y agricultores de profesión cuya actividad combinan con arbitrar en voleibol al más alto nivel y en vóley playa en el Madison Beach Volley Tour.
1
CO
NOCIMIENTO
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENAby
WEBINARSWEBINARS FORMACIÓN DIGITALEL IMPACTO DEL COVID-19 EN LA INDUSTRIA DEL PÁDEL
LOS CLUBES DE PÁDEL DURANTE LA CRISIS
LA REINVENCIÓN DE LAS MARCAS DURANTE LA CRISIS
2GERENTESGERENTES DE INSTALACIONES DE PÁDEL
INTERCAMBIOINTERCAMBIO DE IDEAS
PUNTO DE
REFERENCIAREFERENCIA
REINVENTARSEREINVENTARSE NOS CUENTAN SU
EXPERIENCIAEXPERIENCIA
ACCIONESLLEVADAS A CABO
sinergias que contribuyan a la mejora de las condiciones económicas de un sector muy afectado por la crisis.
para el resto de agentes del sector
3 MARCAS3 MARCAS MÁS IMPORTANTES DEL MUNDO
CLUBES MARCAS
4
CO
NOCIMIENTO
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Coloquios de Deporte en femeninoColoquios de Deporte en femenino by Herbalife by Herbalife
FORMACIÓN DIGITAL
MUJERESMUJERESDEPORTESDEPORTES &&COMPARTIENDO SUS
EXPERIENCIASEXPERIENCIASCON CON LO LOS USUARIOS S USUARIOS
CONFINAMIENTO
RRSS COLOQUIO
Leticia Romero Valencia Basket Olga García Atlético de Madrid
Liliana Fernández y Elsa Baquerizo Mejor pareja española de la historia de vóley playa
4 de las mejores deportitas del momento. DEPORTE Y CONFINAMIENTO
La acción se realizó a través de la plataforma ZOOM y se difundió a través de las redes sociales y web de Herbalife y Madison Sports Marketing
SOLIDADRIDAD
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#ElDeporteVuelveALatir#ElDeporteVuelveALatir
MOTIVACIÓN
OPTIMISMOOPTIMISMOENERGÍA POSITIVAENERGÍA POSITIVA&&VUELTAVUELTA A LAA LA
NORMALIDAD
#SÚMATEUn MOVIMIENTO SOCIAL IMPULSADO POR MADISON que persigue acompañar con optimismo y energía positiva la vuelta a la normalidad de los deportistas, de élite y amateur
Un punto de partida que también sirva como elemento motivador para los millones de españoles que han
estado confinados y que ahora se reencuentran con la salud y el deporte
SPOT
El objetivo de la acción residió en la ayuda para generar ventas y liquidez a las instalaciones de pádel, así como potenciar la fidelización de sus usuarios a través del descuento en el precio final con un periodo de 120 días para hacer uso de la compra, una vez que todo vuelva a la normalidad.
RRSS
SOLIDADRIDAD
EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE DURANTE LA CUARENTENAby
#ElPádelVuelveALatir#ElPádelVuelveALatirACCIÓN SOLIDARIAdirigida a generar fondos para los clubes de pádel que han tenido que cerrar sus puertas durante la crisis
al servicio de todos los clubes de España
para ayudar a los clubes en su reapertura
sin ningún coste ni comisión
latir.padelandpadel.com
PLATAFORMAPLATAFORMA DIGITAL
descuento del 30% a todos los usuarios
WEB
Con el paso a fase 1 de todo el territorio nacional, se permite la reapertura de los clubes y la práctica del pádel y Madison Sports Marketing pone a disposición de todos los clubes y aficionados un video informativo.
El Pádel Vuelve a Latir con la reapertura de los clubes. Poco a poco lo estamos consiguiendo y la vuelta a la normalidad del pádel paulatinamente va siendo una realidad
SOLIDADRIDAD
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ElPádelVuelveALatirElPádelVuelveALatir
EMOCIÓNEMOCIÓN
SORTEO SORTEO PALA BULLPADELPALA BULLPADEL
VEN A TU CLUBVEN A TU CLUB
INFORMACIÓNINFORMACIÓN&&
LO ESTAMOS LO ESTAMOS CONSIGUIENDOCONSIGUIENDO
CAMPAÑA INFORMATIVA
RRSS RRSS
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EL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEDURANTE LA CUARENTENADURANTE LA CUARENTENA
LA COMUNICACIÓN DIGITALLA COMUNICACIÓN DIGITAL
para mantener vivo para mantener vivo el latido del deporte el latido del deporte
durante la cuarentenadurante la cuarentena
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CONTINUARÁCONTINUARÁEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTEEL LATIDO SOCIAL DEL DEPORTE
DURANTE LA CUARENTENADURANTE LA CUARENTENA
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