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CONACYTPNPC

Modalidad mixta

PARA INICIAR EN EL PERIODO ESCOLAR

SEMESTRE A20 / (enero-julio 2020)

https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/convocatoria/ https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt tel. 57296000 ext. 73510

En un mercado global y de cambio constante,este programa de posgrado ofrece unaalternativa de especialización y actualizaciónen las áreas de marketing y negocios.

Dirigida a profesionales con estudios concluidos delicenciatura en las áreas de conocimiento y formación en

marketing, comunicación, administración, economía; o en su defecto alguna licenciatura o ingeniería concluida y que su

experiencia laboral sea en marketing, negocios, comercialización o ventas.

Examen de inglés: 20 y 25 de septiembre de 2019 Examen de admisión: 25 de octubre de 2019

Entrevista de selección: 11 al 15 de noviembre de 2019 Publicación de resultados: 17 de diciembre de 2019

Inscripciones a aspirantes aceptados: 9 y 10 de enero de 2020 Iniciamos: 14 de enero de 2020

Líneas de generación y aplicación del conocimiento (LGAC):

Marketing, creatividad e innovación Toma de decisiones en marketing

Registro de aspirantesde junio al 8 de septiembre de 2019

@espmktipn

https://www.facebook.com/espmktipn

El Instituto Politécnico Nacionala través de la Escuela Superior de Comercio y Administración. Unidad Tepepan

Convoca a los interesados en cursar estudios en el programa:

https://twitter.com/espmktipn

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Requisitos para presentar el procesode admisión

Normatividad aplicable al procesode inscripción y Requisitos de ingreso

como alumno de posgrado.

Artículo 7. Para ingresar como alumno en los programas académicos de especialidad, el aspirante deberá cumplir con los siguientes requisitos:

I. Poseer título o certificado oficial de terminación de estudios de licenciatu-ra, o documento equivalente para aspirantes que hayan realizado estudiosen el extranjero;

II. Aprobar el proceso de admisión establecido en la convocatoria decada programa;

III. Para el caso de especialidad, acreditar con una calificación mínimade ocho o equivalente, el nivel de conocimiento del idioma inglés u otrodefinido y justificado por el Colegio de Profesores de Posgrado, en unade las siguientes habilidades: comprensión de lectura, comprensiónauditiva, expresión escrita o expresión oral, o sus equivalentes; tomandocomo criterio base el nivel A2 del Marco Común Europeo de Referenciapara las Lenguas o similar, avalado por la Dirección de Formación enLenguas Extranjeras del Instituto;

[...]

V. No haber causado baja definitiva en algún programa del Instituto, porresolución fundada y motivada del Colegio Académico, salvo que ésta lehaya sido revocada por dicho cuerpo colegiado. Para el supuesto de lafracción III de este artículo, el Cuerpo Académico con aval del Colegiode Profesores de Posgrado podrá establecer como requisito un mayornivel de conocimiento del idioma, cuando existan causas que así lojustifiquen.

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Para la revalidación de estudios

Artículo 16. La equivalencia tendrá por objeto acreditar estudios de pos-grado realizados en otra institución del Sistema Educativo Nacional, para que el interesado pueda continuar sus estudios de posgrado en un progra-ma del Instituto.

La Secretaría Académica determinará, previo dictamen de los colegios de profesores de posgrado correspondientes, la equivalencia, en su caso, de los estudios referidos en el párrafo anterior conforme a la normatividad aplicable.

Artículo 17. La revalidación tendrá por objeto acreditar estudios de pos-grado realizados fuera del Sistema Educativo Nacional para continuar sus estudios de posgrado en un programa del Instituto.La Secretaría Académica determinará, previo dictamen de los colegios de profesores de posgrado correspondientes, la revalidación, en su caso, de los estudios referidos en el párrafo anterior conforme a la normatividad aplicable.


De la actividad académicaArtículo 27. Los plazos máximos para que un alumno de tiempo parcial pueda concluir un programa, incluyendo la obtención del grado, serán:

I. En los programas de especialidad, el establecido en el plan de estudiosmás 50 por ciento de la duración del mismo;

II. En los programas de maestría, 42 meses, y

III. En los programas de doctorado, 60 meses.Ver anexo 1: Plan de estudios

Donativo por concepto de semestre:- Examen de inglés

- Examen de admisión

Una vez realizado su registro en el sitio, se le enviará la información corres-pondiente a su correo electrónico.

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Requisitos de acuerdo a la naturalezadel programa señalado

- Haber cursado una licenciatura en marketing, comunicación, administra-ción, economía; o en su defecto alguna licenciatura o ingeniería concluiday que su experiencia laboral sea en marketing, negocios, comercializacióno ventas.

- Experiencia profesional comprobable en empresas o asociaciones profe-sionales, en el ámbito del marketing, negocios, comercialización o ventas.Mínimo de 2 años. Indispensable seguir laborando.

- Carta de aceptación de la empresa donde realizará el proyecto de in-vestigación (en papel membretado, con firma y sello del responsable delproyecto vinculado) *.

- Carta compromiso del aspirante donde se compromete a realizar el pro-yecto de investigación en la empresa que le ha otorgado la carta de acep-tación, en el tiempo que dure el Plan de estudios (tres semestres) *.

- Dominio de paquetería: Office o equivalente (OpenOffice, LibreOffice, et-cétera).

- Familiarización en ambientes virtuales, redes sociales, herramientas weby aplicaciones móviles.

- Poseer equipo de cómputo y conexión a internet con las siguientes espe-cificaciones técnicas mínimas:

1. Procesador Intel o AMD a 3.80 GHz, equivalente o superior; sistemaoperativo: Windows 8.1 o superior; Mac OS 10.7 o superior. Memoria RAMde 6Gb, disco duro 350 Gb, mínimo.2. Internet con ancho de banda de 5 Mb en adelante (sin red compartida).3. Navegador: Firefox actualizado.4. Paquetería: Office 2013 o superior, Adobe Acrobat Professional, Win-dows Media Player, iTunes con Quick Time, Skype.5. Antivirus actualizado (si aplica).6. Aplicaciones: cookies habilitadas, plug-in de Flash (si aplica), WinZip,WinRar o 7-Zip; Java (actualizado).7. Accesorios: Cámara web, micrófono, audífono o bocinas.

NOTA: La carta es estilo libre, el aspirante utilizará el formato actual de la empresa que la emitirá. Si es un proyecto de emprendimiento, alguien más debe avalar la carta de aceptación.


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Criterios de admisión

Ordenar decrecientemente los promedios obtenidos y seleccionar a los primeros 24 aspirantes.

En caso de empate la Comisión de Admisión determinará la aceptación del aspirante con base a la entrevista.

Se aceptarán 24 alumnos de tiempo parcial, como matrícula máxima. La matrícula sólo se cubrirá con los aspirantes que cumplan los re-quisitos del proceso de admisión.

En el caso de que se supere la matrícula por admitir en cada programa se seguirán los siguientes criterios de selección:

1. Que el perfil del aspirante se ajuste a los objetivos del programa deestudios de posgrado: formación académica congruente con el programade estudios de posgrado.

2. Experiencia profesional previa y vinculación de las actividades profesio-nales actuales, con el área científica y técnica del programa de posgrado.

3. Calificaciones obtenidas en los exámenes de admisión.

4. Compromiso que asume el aspirante para el estudio del programa deposgrado de terminar en tiempo y forma el proyecto aplicado en la empre-sa donde se compromete a realizar la investigación.

Criterios generales de selección

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Calendarización

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Actividadpor etapa

Fechas Indicaciones Documentación requerida y notas

Etapa 1Registro deaspirantes anuevo ingresoy recepción dedocumentos.

Abierto dejunio al 8 deseptiembrede 2019

Únicamente

Sitio WebExclusivamente

Subir al sitio: https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/convocatoria/Documentos- Acta de nacimiento- CURP- Título de licenciatura o constancia de trámite- Cédula o constancia de trámite- Certificado de terminación de estudios de nivel superior- Carta de pasante o equivalente- Acta de examen profesional o equivalente- Currículo (con comprobantes de experiencia laboral mínimo 2 años)- Dos cartas de recomendación (académicas o laborales).INDISPENSABLE incluir nombre, correo electrónico y teléfono de quien laextiende con firma autógrafa.- Carta de exposición de motivos para ingresar al programa- Carta declaratoria de no haber sido dado de baja en ningún programa de posgradodel IPN- Carta compromiso de terminación de estudios en tiempo y forma. (Formato en sitio)- Carta de aceptación de la empresa donde realizará el proyecto de investigación(en papel membretado, con firma y sello del responsable del proyecto vinculado).(Estilo libre)- Carta compromiso del aspirante donde se compromete a realizar el proyecto deinvestigación en la empresa que le ha otorgado la carta de aceptación, en el tiempoque dure el Plan de estudios (tres semestres). (Formato libre).- En caso de ser extranjero: (título apostillado, acta de nacimiento certificada, formamigratoria en regla)

* El monto de examen de admisión cubre todo proceso mostrado en el cronogramade actividades, por lo que no hay rembolsos a pesar de que el aspirante no concluyacon el proceso.DepósitoUna vez realizado el registro, se realiza el depósito (revisar sitio)

Etapa 2Examende inglés

20 deseptiembre de2019 a las10:00 h. y17:00 h.Foráneos 25 deseptiembre 2019

-Lugar: CENLEX Zacatenco

-Av. Wilfrido Massieu s/n Nueva Industrial Vallejo, 07738 Ciudad de México, CDMX, México.https://www.google.com/maps/dir//19.4965187,-99.1386976/@19.496519,-99.138698,17z?hl=es-419

-El depósito tiene vigencia de 30 días naturales.-Identificación-Aspirantes foráneos y extranjeros: Enviar transferencia electrónica.

Examen en la CDMX: CENLEXZacatenco Exámenes foráneos: Centros de Educación Continua (CEC) del IPN dependiendo la residencia de los aspirantes.

https://www.google.com/maps/dir//19.4965187,-99.1386976/@19.496519,-99.138698,17z?hl=es-419


Calendarización

Actividadpor etapa


Etapa 3Examen deadmisión.Guía deestudios paraexamende admisióndisponible enel sitio web.

25 de octubrede 2019 a las10:30 h.

CDMX yEDOMEX:ESCA Tepepan.Foráneos yextranjeros: sededondepresentaronel examen deinglés.

Presentar identificación oficial (credencial de elector, pasaporte, cartilla) enel centro donde se aplicará el examen.

¡ATENCIÓN!Subir el proyecto de investigación a plataforma antes de presentar el examen.Si no sube el proyecto, no puede continuar con el proceso de admisión.

Etapa 4Entrevista deselección.

Del 11 al 15 denoviembrede 2019

ESCA TepepanOn-line víaSkype u otraherramienta.

Con base en los dos exámenes previos, la Comisión de Admisión programarálas entrevistas. Los horarios serán publicados el 8 de noviembre.

Etapa 5Cursode inducción.Manejode plataformaeducativa

Del 18 denoviembre al 6de diciembrede 2019

En plataforma. Con base en la entrevista, la Comisión de Admisión notificará al aspirante, víacorreo electrónico, si pasa a la etapa 5, así como la clave de acceso para ingresar a la plataforma educativa de la Especialidad para el curso de inducción «Manejode plataforma educativa».

Publicación deresultados

17 de diciembrede 2019.

En el sitio web.

Inscripción deaspirantesaceptados

9 y 10 de enerode 20209:00 a 14:00 h.17:00 a20:00 h.* Por cambiosen calendarioescolar, estafecha puede sermodificada(previo aviso).

Departamento dePosgradoESCA Tepepan ycorreo ordinario(foráneos yextranjeros).

I. Original y copia de los formatos SIP0, SIP1 (una copia extra como acuse de recibocon fotografía), SIP2, SIP5, SIP6, SIP8; sólo en caso de ser extranjero SIP9 y FM-3vigente, acta de nacimiento y documentación académica legalizada o apostilladacon traducción oficial.II. Presentar original y dos copias, por ambos lados, tamaño carta para cotejo de:- CURP (nacionales y extranjeros)- Acta de nacimiento- Título y cédula profesional- Certificado de terminación de estudios de nivel superior- Carta pasante o equivalente- Acta de examen profesional o equivalenteIII. Carta declaratoria de no haber sido dado de baja en algún programa de posgradodel Instituto (estilo libre)IV. Comprobante original y dos copias por concepto de inscripción, anotando nombre,semestre y programa al que se inscribe (En caso de requerir factura, solicitarla almomento de su inscripción con copia de cédula fiscal)V. Tres fotografías a color tamaño infantil (adicionales al SIP01)VI. Constancia (e-mail de confirmación) de Registro del Currículum Vitae Único (CVU)en el CONACyT (www.conacyt.gob.mx)VII. Comprobante original de donativo. Los aspirantes a ingresar al programaacadémico deberán cubrir el monto correspondiente al proceso de admisión.

DONATIVO. Los aspirantes admitidos deberán formalizar su inscripción al programa sin pago obligatorio alguno, pero con la posibilidad de realizar la aportación voluntaria como donativo por apertura de expediente a la cuenta que les sea indicada por la unidad académica correspondiente. Las cuentas de captación de donativos deberán corresponder a las instancias del Instituto Politécnico Nacional facultadaspara el efecto.

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Por modalidad mixta se entiende el plan en el que el estudiante cursa sesiones presenciales y a distancia. En el caso específico de la Espe-cialidad, habrá dos sesiones por asignatura, dichas sesiones se llevarán a cabo en las instalaciones de la Escuela Superior de Comercio y Admi-nistración, Unidad Tepepan. Para los estudiantes foráneos, las sesiones presenciales se realizarán en tiempo real por medio de herramientas web.

Especificaciones Generales

Calendarización

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Actividadpor etapa


Inducción ybienvenida

14 de enerode 2020

ESCA Tepepan 19:00 h.

Uso deherramientassíncronasen plataforma(AVA)

15 de enerode 2020

En la plataforma

Inicio declasesSeminario deinvestigación I

*Nota para extranjeros:Título original y acta de nacimiento apostillado y forma migratoria en regla.La documentación académica debe ser legalizada en la Embajada de México en el país de origen y en la Secretaría de RelacionesExteriores (SRE) de la CDMX y en caso de estar en idioma diferente al español debe traducirse por perito autorizado.

16 de enerode 2020

En la plataforma

Para mayor información consultar la siguiente liga:http://www.informatica.sip.ipn.mx/posgrado/docs/formatos/dap/BPP/Sistema%20de%20Calidad%20Acad%C3%A9mica.pdf


Formar especialistas en marketing estratégico, capaces de tomar deci-siones de forma creativa e innovadora, aplicando conocimientos teóricos y prácticos que generen ventajas competitivas en cualquier contexto so-cio-económico y de negocios.

Consultar sitio: https://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt

Plan de estudiosObjetivo general

ANEXO 1: Plan de Estudios

Clave Asignatura

Primer Semestre

Segundo Semestre

Tercer Semestre

Optativas

Créditos

AV-09-A-018

AV-09-A-019

AV-09-A-020

AV-09-A-021

AV-09-A-022

AV-09-A-023

AV-09-A-024

AV-09-A-025

AV-09-A-026

AV-09-A-027

AV-09-A-028

AV-09-A-030

AV-09-A-031

Seminario de investigación I

Modelos matemáticos y estadística para la toma de decisiones en marketing

Mercado y conducta de compra

Administración estratégica de marketing

Optativa

Optativa

Seminario de investigación II

Optativa

Optativa

Gestión de marca

Relación de marca con el consumidor

Creatividad e innovación

Mente estratégica dirigida al mercado

Plan estratégico de marketing

Desarrollo de estrategias competitivas

Del marketing a las ventas

Gestión de la cadena comercial

2

8

8

8

2

8

2

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2

2

2

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8

8

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2

2

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Integra competencias básicas que lo hagan ser:

- Integrar y dirigir equipos de trabajo en diferentes áreas de la organiza-ción y actividades académicas.

- Resolver problemas y tomar decisiones en el ámbito de su formación ensituaciones reales que impliquen un reto.

- Elaborar informes técnico profesionales utilizando correctamente la sin-taxis y ortografía.

- Expresarse correctamente en forma oral y escrita.

- Desarrollar proyectos que demuestre ser creativo y abierto a los cam-bios.

- Demostrar una actitud de respeto y responsabilidad en todas las activi-dades que desempeñe en su trayectoria de formación.

- Demostrar en sus actividades académicas y de formación una actitudemprendedora.

- Realizar actividades de aprendizaje que impliquen el trabajo autónomo.

- Demostrar el manejo de las herramientas de las TIC y aplicarlas comoapoyo en su formación profesional.

Perfil de ingreso


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El egresado de la Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios será capaz de:

1. Analizar factores micro y macro ambientales que influyen en las organi-zaciones y en el desarrollo de sus estrategias.

2. Aplicar tecnologías y herramientas que favorezcan la sistematizaciónde información para la óptima toma de decisiones.

3. Cuantificar riesgos y oportunidades en la toma de decisiones de la em-presa respecto a aspectos mercadológicos y de comercialización.

4. Implementar el proceso de evaluación en la toma de decisiones merca-dológicas en los negocios.

5. Aplicar aspectos legales y reglamentarios que regulan todas las activi-dades comerciales.

6. Gestionar recursos con creatividad e innovación para el desarrollo deestrategias competitivas, sustentables, humanas y acorde a las necesida-des tecnológicas del momento.

7. Dirigir negocios de manera estratégica, que conlleve un pensamientolateral que induzca al cambio y al desarrollo.

8. Planear, implementar, evaluar y controlar estrategias mercadológicas ycomerciales en entornos locales y globales.

9. Dirigir estrategias mercadológicas y comerciales competitivas y creati-vas en diversos escenarios tecnológicos y productivos.

10. Demostrar actitud de respeto y compromiso ético en el desempeño detodas las actividades profesionales.

Perfil de egreso


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Artículo 47. Para obtener el grado de especialidad, el alumno deberá cumplir con los siguientes requisitos:

I. Estar inscrito en el programa de especialidad correspondiente;

II. Haber acreditado todas las unidades de aprendizaje incluidas en suprograma individual de actividades definitivo;

III. Haber desarrollado una tesis de nivel especialidad con las característi-cas señaladas en este Reglamento, y

IV. Haber aprobado el examen de grado. Los requisitos señalados en lasfracciones III y IV de este artículo podrán ser sustituidos, a solicitud delalumno, por un examen general de conocimientos escrito. En este caso, elColegio de Profesores de Posgrado propondrá a la Secretaría las carac-terísticas de esta evaluación. La Secretaría, con base en los lineamientosque haya establecido para este fin, emitirá el dictamen correspondiente.

Obtención del Diploma dela Especialidad de acuerdo al REP


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El proyecto debe ser elaborado cuidadosamente de acuerdo con los siguientes criterios, se sube a plataforma el día del examen de admisión. Equivale al 20% del total de la calificación de dicho examen. Lo más importante es la claridad en la idea y el planteamiento del problema. EVITAR el plagio, contamos con software especializa-do para detectarlo. Si no se entrega el protocolo no puede continuar con el proceso de admisión.

ANEXO 2: Lineamientos del Proyectode Investigación

Proceso de admisión de los aspirantesa la Especialidad en Marketing

Estratégico en los Negocios.

* Líneas de Generación y Aplicación del Conocimiento.• Marketing, creatividad e innovación. Marketing y toma de decisiones

Cualquiera de las líneas puede contener temas en: branding, trade marketing, posicionamiento,marketing digital, marketing interactivo, category management, green marketing, e-commerce, entre otros.

Elementos Criterios

I.PORTADA

II. DESARROLLO DEL PROTOCOLO

Datos del Instituto

Datos del programa de estudio

Título tentativo del proyecto

Nombre del aspirante

Fecha de presentación

Índice

Introducción

Tema de investigación

Planteamiento del problemay pregunta de investigación

Justificación

Objetivos (general y específicos)

Instituto Politécnico Nacional, Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Tepepan,Sección de Estudios de Posgrado e Investigación, Posgrado virtual.

Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios, Modalidad mixta.

Se refiere al tema de investigación.

Numerado

Presentación formal del tema investigado, las preguntas y objetivos de la investigación, la relevanciateórica y práctica del tema elegido, así como de su oportunidad, y los fundamentos que la apoyan.

Enunciar el tema de investigación en forma de título que resume la idea acerca de los conceptos clavedel objeto de estudio.Relacionar el tema de investigación con alguna de las LGAC* de la Especialidad en Marketing Estratégicoen los Negocios.

Plantear el problema de investigación en forma de pregunta, formulado de manera clara. Relacionar lapregunta de investigación con el objetivo general.Definir la pregunta de investigación en forma de pregunta, precisando temporal y espacialmente lapoblación objetivo (aspectos observables y medibles).

Incluir en la justificación alguna o todos los tipos de relevancia (teórica, metodológica, social y práctica)en relación con el objetivo de la investigación.

Relacionar el objetivo general con el título de la investigación.Referir los objetivos específicos a la revisión del estado del arte del tema de investigación y la problemáticadetectada para lograr el objetivo general.Redactar los objetivos en forma clara con un verbo en infinitivo, que indica el nivel de conocimientorequerido, el alcance de la investigación, el sujeto del que se habla y lo que se pretende investigar.

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Blaxter, L., Hughes, Ch., Tight, M. Cómo se hace una investigación. Mé-xico. (2004). Gedisa.

Bernal T., C.A. Metodología de la investigación para administración y economía. Colombia (2006). Prentice Hall.

Remenyi, D., Williams, B., Money, A. & Swartz, E. Doing research in bu-siness and management. London (1998) SAGE Publications.

Tamayo y T., M. El proceso de la investigación científica. México (2003).Limusa-Noriega.

Hernández Sampieri Roberto. Metodología de la investigación. México (2006) 4ta. Edición, Mc Graw Hill.

Bahena, Guillermina. Manual para elaboración de tesis. México. (2001). Trillas.

Chavarría, O. M., y Villalobos, M. Orientaciones para la elaboración y presentación de tesis. México. (1998). Trillas.

Hernández, S. R., Fernández, C. C. Y Bautista, L. P. Metodología de la investigación. México. (1998). 2ª Ed.Mc Graw Hill.

Ibáñez, B.B. Manual para la elaboración de tesis. México. (1990). 2ª Ed Trillas.

Luna, C.A. Metodología de la tesis. México. (1998). Trillas.

Méndez, R. I, et al. El protocolo de investigación. Lineamientos para su elaboración y análisis. México. (1993). Trillas. Reimp.

Muñoz, R.C. Cómo elaborar y asesorar una investigación de tesis. Méxi-co. (1998). Prentice Hall Hispanoamericana, S.A.

Sabino, C.A. Cómo hacer una tesis y elaborar todo tipo de escritos. Ar-gentina. (1998). 2ª ed, Lumen Hvmanitas, Mendoza, Tamayo, T. M. El proceso de la investigación científica. Incluye glosario y manual de eva-luación de proyectos. México. (1994). 3ª ed, Limusa.

Tamayo, T. M. Metodología formal de la investigación científica. México. (1997). 2ª ed. Limusa.

Zorrilla, S.A., y Torres, X.M. Guía para elaborar la tesis. México. (1988). Nueva Editorial Interamericana.

Bibliografía recomendada

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http://www.escatep.ipn.mx/especialidadmkt/ [email protected]éfono: 57296000 ext. 73510Coordinadora del programa: M.C. Dámaris R. Chávez Maza,[email protected] de coordinación: Karla Berenice Ortiz Osorio

Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad Tepepan.Periférico Sur No. 4863, Col. Ampliación Tepepan, Tlalpan C.P. 16020

«Los procesos académicos y administrativos relativos a esta convocato-ria y a la realización de estudios de posgrado en el Instituto Politécnico Nacional, se llevan a cabo sin distinción alguna, sea por razones de género, raza, color, lengua, religión, opiniones políticas u otras, origen nacional, étnico o social, fortuna, nacimiento o cualquier otra situación. Todo esto con el fin de asegurar la equidad, igualdad y no discrimina-ción».

Nota: Cualquier situación originada durante el proceso de admisión y no contemplada en la presente convocatoria, se resolverá con pleno apego al Reglamento de Estudios de Posgrado por la autori-dad competente según el caso.

Contacto

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