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TEMA 1: DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

1.1 Proceso de comunicación en el Diseño Gráfico Publicitario.

1.2 Diseño y Comunicación Visual.

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PROCESO DE COMUNICACIÓN EN EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO.

El Diseño Gráfico es una disciplina en la cual su principal objetivo es la comunicación visual, lo cual significa transmitir de la mejor manera y con todos los elementos visuales, un mensaje que se difundirá masivamente en diversos medios.

Para que la comunicación se logre es importante definir como principal elemento, el objetivo de comunicación, un target y los elementos de identificación con el mismo.

El diseño publicitario comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas tales cómo; revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos, ... y también el soporte para otros medios visuales, tales como la televisión o internet.

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El diseño gráfico, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser definido por tres elementos :

La persuasión : Procura convencer al receptor de que no existe mas que una elección razonable, a través de valores emotivos. El mensaje está destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente.La identificación : Distingue al elemento del contexto a través de valores neutros que sirven para el reconocimiento. (Colores, presentación, tamaño, forma,etc.)La información : Valores funcionales, utilitarios y racionales. (Producto, precio, información adicional, etc.)

PROCESO DE COMUNICACIÓN EN EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO.

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DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL.

En el proceso creativo encontramos los siguientes elementos

•OBJETIVO DEL MENSAJE

•MERCADO (PUBLICO RECEPTOR)

•IDENTIFICACIÓN DE CODIGOS (Sociales, culturales,psicológicos,

etc.)

•ELECCIÓN DE MEDIOS DE DIFUSIÓN

•ELECCION DE ELEMENTOS CREATIVOS Y TECNOLÓGICOS

•PRUEBAS (dummies, layout,prototipos,etc.)

El proceso creativo, no significa que mágicamente una idea creativa

“llegue”, hay que analizar y estudiar toda la información

previamente recopilada para tener un buen resultado.

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DISEÑO PUBLICITARIO Y LOS MEDIOS.

Para poder difundir un mensaje hay que tomar en cuenta el medio de comunicación por el cual éste será difundido el cual tenemos diversos productos publicitarios de comunicación que hay que conocer a fondo:

•Folletos y flyers•Volantes•Bruchure•Catálogos•Carteles y posters•Banner, display

POP (Point of Purchase)TotemJewellbox (cd)Vallas publicitariasPackagin, envases y etiquetasBanner media, Pop up

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FOLLETOS FLYERS BRUCHURES

VOLANTES CATALOGOS