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Carlos Jiménez Narros: El diseño de las primeras revistas de

informática para usuarios. Creatividad y diseño gráfico.

Creatividad y Sociedad, número 22, agosto de 2014.

nºXXII

nº22 1 Revista Creatividad y Sociedad

C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid - www.creatividadysociedad.com

El diseño de las primeras revistas de informática

para usuarios avanzados

Dr. Carlos Jiménez Narros Profesor de la Universidad Antonio de Nebrija. Madrid (España)

[email protected]

Índice

1. Introducción

2. Hipótesis

3. Metodología

4. Las primeras revistas de informática para usuarios avanzados

5. El diseño de las primeras revistas de informática para usuarios avanzados

6. Conclusiones

7. Bibliografía

nº10 Revista Creatividad y Sociedad


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Carlos Jiménez Narros: El diseño de las primeras revistas de informática.

.

Resumen

La presente investigación examina el aspecto visual que muestran las primeras

revistas españolas especializadas en informática dirigidas a usuarios avanzados. Nos

situamos en el primer lustro de los años ochenta, cuando IBM presenta el primer

ordenador personal compatible (PC). Analizaremos los principales elementos de diseño de

los diferentes proyectos gráficos: formato, retícula, cabecera, tipografía y color. Estas

revistas pioneras especializadas en informática contribuyeron a difundir esta disciplina.

Hasta entonces los manuales de los fabricantes y la prensa técnica eran las únicas fuentes

de información disponibles.

Este estudio se enmarca dentro de una investigación más amplia titulada: La

evolución del diseño de revistas de informática para usuarios avanzados en España: PC

Actual.

Palabras clave

Revistas de informática - Diseño gráfico – Tipografía - Años ochenta -

Usuarios - Cabeceras de revistas

Abstract

This research examines the visual aspects that show the first spanish specialized

computer magazines for advanced users. We are located in the first half of the eighties,

when IBM introduced the first personal compatible computer (PC). We´ll analize the main



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.

design elements of the different graphic projects: formats, grid, header, typography and

color. These pioneer magazines helped spread this discipline. Until then, manufacturers'

manuals and technical press were the only sources of information available.

This study is part of a larger investigation titled : “Evolution of the design in

computer magazines to advanced users in Spain: PC Actual

Key Words

Computer magazines - Graphic design – Typography - Eighties

Users - Magazine headers

1. Introducción

Durante los años sesenta y setenta la disciplina de la microinformática se encuentra

en un fase muy embrionaria y no tiene definida una entidad consistente. No existen, por

tanto, publicaciones específicas con contenidos exclusivos en informática de usuario.

Estamos ante un mercado editorial joven para este tipo de revistas especializadas. Hasta

ahora los únicos interesados en estas materias eran profesionales o técnicos,

normalmente más vinculados y cercanos al área de la electrónica. El concepto de usuario

todavía no alcanza la dimensión que tiene hoy, pues la informática aún no está al alcance

de todos, ni como herramienta, ni como disciplina. El precio de las máquinas es elevado y

la formación recibida, para poder sacarlas un rendimiento óptimo, es escasa.

Las primeras informaciones especializadas en informática comienzan a redactarse

y publicarse en las revistas de electrónica, y más en concreto en el campo de la



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.

microelectrónica, sector con el que la informática mantiene estrechas relaciones y que

supondrá su nacimiento. Si echamos un vistazo a las publicaciones internacionales sobre

electrónica podemos observar que a través de ellas se dieron a conocer algunas de las

primeras novedades informáticas. Pero no sólo la prensa especializada en electrónica

ayudó a configurar y modelar el campo de la informática, sino que comienzan a aparecer

una serie de revistas que ya ponen especial énfasis en la mecanización y automatización

de las oficinas. En España uno de los casos más relevantes es la revista Clave, que nace

en diciembre de 1966 y sirvió de puente entre compradores y vendedores, aportando tanto

información técnica sobre los productos, como sobre el propio mercado.

También ayudaron bastante al desarrollo de la informática y a su proximidad a los

usuarios, otras publicaciones periódicas de carácter no comercial: boletines oficiales,

boletines de asociaciones profesionales, boletines de entidades asociativas, revistas de

empresas, revistas académicas y revistas de grupos de usuarios. Desde 1961 las

ediciones anuales del SIMO (Salón Internacional del Material de Oficina) sirvieron de cita

para todos los curiosos e interesados en mecanizar sus oficinas. Desde este mismo año

CITEMA será la primera institución oficial que edite un boletín sobre las novedades del

sector. Su distribución era gratuita y se mantiene hasta 1989. Manuel Palao de CITEMA en

la Memoria del SIMO 1974 y en apartado dedicado a revistas especializabas señalaba en

un párrafo: “En informática, contrariamente a lo que ocurre en otras actividades, como

puede ser la siderurgia, no es posible estar al día leyendo libros, sino que hay que recurrir

a las revistas”.

No existían, por tanto, publicaciones específicas con contenidos exclusivos en

informática. El ordenador se va convirtiendo poco a poco en un símbolo de prestigio en las

empresas, que en frecuentes ocasiones se compraban a pesar de las resistencias previas.

Muchas compañías que apostaban por la mecanización lo hacen más bien por seguir la



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moda y por emular a los demás, que por reconocer su verdadera eficacia organizativa.

Algunos estamentos pensaban que perderían su influencia con la entrada de una

tecnología a la que temían. Los usuarios tardaron bastante tiempo en adquirir la madurez

necesaria para hacerse dueños de su destino informático.

Como señala Arroyo (1985:50):

Las empresas no se ocuparon a tiempo de ver cómo se utilizaban los

ordenadores y qué problemas planteaba su uso. Por otro lado los técnicos

tampoco ayudaron demasiado a solventar los problemas, pues en muchas

ocasiones primaban los egos tecnológicos sobre la eficiencia. No existía

mucho diálogo entre los profesionales de la informática y los neófitos, es

decir los usuarios que acaban de incorporarse a la utilización de esta

tecnología.

Durante estos años se producen los cambios más importantes que van a

transformar el panorama tecnológico y la propia sociedad. El protagonismo del técnico y

del experto de los años sesenta y setenta, respectivamente, lo adquieren en los ochenta

los usuarios, una audiencia más heterogénea a la que le interesa sobre todo las

prestaciones que ofrecen los ordenadores personales. Nos estamos refiriendo a los

usuarios avanzados, un perfil de lector interesado y cualificado que posee unos

conocimientos e intereses concretos sobre informática, que van más allá de los conceptos

básicos pero sin llegar a ser profesional. En este sentido, González Quesada (2002:79)

apunta: “La eclosión de la informática de consumo se ha visto acompañada por un tipo de

lector muy heterogéneo, denominado usuario avanzado”.



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Se trata de un tipo de usuario alejado de la aplicación industrial y empresarial de

las nuevas tecnologías, pero a la vez hace un uso de las herramientas que sobrepasa lo

cotidiano.

La séptima conclusión del Número Monográfico del Boletín CITEMA Petit Herrera

(1973:173-174) se refería al papel de los usuarios e indicaba que:

El desarrollo de la informática en los próximos años exigirá, como nunca, el

interés y el esfuerzo de los usuarios, que deberán normalizar procesos y

actividades a partir de una visión cada vez más segura de las posibilidades

que día a día irá ofreciendo la informática.

En nuestra investigación nos acercaremos al aspecto visual de ocho

revistas especializadas en informática y todas ellas anteriores a 1985. Nos

estamos refiriendo a las siguientes publicaciones: El Ordenador Personal,

Ordenador Actualidad, Panorama de la Informática, Ordenador Popular,

Micros/Chip, B Computer, Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador y Tu Micro.

2. Hipótesis

Con la observación y el análisis del diseño realizado a las primeras revistas

españolas especializadas en informática dirigidas a usuarios queremos constatar si los

planteamientos gráficos de estos medios impresos siguieron una línea estética concreta o

se dejaron influenciar por determinadas marcas comerciales. Observaremos cada una de

las cabeceras y cotejaremos si la imagen visual del logotipo de IBM influyó en el aspecto

formal de las mismas, al ser la marca comercial que consiguió ganar la batalla en el

mercado de los ordenadores personales compatibles.



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.

De la misma manera trataremos de concretar si las nuevas tecnologías

desarrollaron y fomentaron la utilización de una serie de familias tipográficas de

connotaciones e inspiración tecnológica o por el contrario apostaron por letras más

convencionales.

El lugar que ocupa la cabecera dentro de la página y la terminología utilizada será

otras de las cuestiones planteadas en la investigación.

Por último trataremos de verificar si existe homogeneidad de presentación visual en

los diferentes proyectos gráficos dirigidos a un mismo público que, en el caso que nos

ocupa, es el formado por los usuarios avanzados.

3. Metodología

Para la obtención de los objetivos fijados hemos establecido dos itinerarios. Uno,

primordial y centro de la investigación que comprende el análisis visual de las primeras

revistas de informática para usuarios avanzados y otro que refuerza y complementa al

anterior y que agrupamos bajo el epígrafe de fuentes secundarias.

En la realización de dicho análisis visual de las revistas se han considerado una

serie de elementos gráficos concretos. Examinaremos los siguientes parámetros formales:

formato, retícula y cabecera (ubicación, terminología, tipografía, y color) de las primeras

revistas dirigidas a usuarios avanzados. La elección de estos elementos no ha sido

arbitraria y atiende a lo que Edmund C. Arnold (1986:91) denomina las “constantes”, es

decir elementos que no son reemplazables a diario. Entre otros, el autor destaca la

cabecera con sus lemas (subtítulos-leyendas) y los titulares (encabezados).



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El análisis visual realizado en esta investigación persigue los siguientes objetivos:

- Explorar las características formales y visuales dominantes en las revistas del

sector.

- Examinar de las distintas cabeceras de revistas.

- Interrelacionar las variables: tipografía, color y usuarios.

- Detectar la influencia visual de ciertas marcas comerciales de productos

informáticos.

- Evaluar la influencia de Internet y nuevas tecnologías.

- Revelar las semejanzas y diferencias entre los distintos proyectos gráficos.

- Conocer la evolución del diseño de las revistas de informática para usuarios.

Para ello hemos visitado los fondos de la Biblioteca Nacional y hemos desempolvado

las publicaciones periódicas que se ajustan a la siguiente muestra:

- Tipo de publicación: revistas comerciales españolas.

- Periodicidad: mensual.

- Distribución: venta al número.

- Contenidos: informática y multimedia.

- Público destinatario: usuarios avanzados.

- Fecha de aparición: anteriores a 1985

Las publicaciones que responden a esta muestra son ocho: El Ordenador Personal,

Ordenador Actualidad, Panorama de la Informática, Ordenador Popular, Micros/Chip, B

Computer, Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador y Tu Micro.



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Previamente con la ayuda de las fuentes secundarias hemos construido el marco

teórico sobre le que se articula y desarrolla la investigación. Se centra en dos aspectos: las

revistas especializadas en informática para usuarios y los parámetros de diseño elegidos

para el análisis de las revistas. Ambos campos de referencia son los que nos permiten

abordar la investigación. Para ello hemos revisado materiales especializados en

informática, nuevas tecnologías, usuarios, revistas y diseño. Se han consultado todo tipo

de recursos: bases de datos, monografías, diccionarios, guías, hemerografías, actas de

control, tesis doctorales, estudios, informes, artículos, ponencias, páginas web, además de

las propias revistas especializadas en informática. Cabe destacar de manera especial la

consulta efectuada a la base de datos sobre prensa especializada en nuevas tecnologías

que realizó Alfonso González Quesada (2001) para su tesis doctoral.

4. Las primeras revistas

de informática para usuarios avanzados

Como ya hemos adelantado las primeras informaciones especializadas en

informática se publican en las revistas de electrónica, y más en concreto en el área de la

microelectrónica.

Durante los primeros años de la década de los ochenta existe cierto desconcierto y

fascinación ante las posibilidades que puede ofrecer la nueva tecnología informática. La

compatibilidad de los ordenadores personales no estaba muy clara, pero sin embargo la

oferta de microordenadores era amplia, en oposición al reducido número de usuarios.

Los diferentes sectores económicos que conforman la sociedad española,

comienzan a darse cuenta que para ser competitivo en el mercado es necesario incorporar



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y adaptarse a las nuevas tecnologías. IBM lanza al mercado el 12 de agosto de 1981 su

Personal Computer (PC) y esto supone una verdadera revolución que se deja notar en

España dos años después, momento en el que comienzan a llegar a nuestro territorio los

primeros PC.

Con el nacimiento del ordenador personal (1981), estos conocimientos se

expanden de forma masiva en la sociedad y aparecen así los usuarios, una audiencia más

numerosa, heterogénea y menos especializada. Comienzan a surgir en el mercado una

serie de publicaciones periódicas que atienden a este nuevo perfil. La informática de fácil

acceso había nacido, a pesar de la inicial desconfianza de las grandes empresas de

informática hacia este incipiente público.

En el siguiente cuadro podemos observar cómo han evolucionado, desde los años

sesenta a los ochenta, los protagonistas de la informática y sus actitudes. Los primeros

actores fueron los técnicos, luego los expertos y por último los usuarios. Sus actitudes

respectivamente se caracterizan por haber pasado del escepticismo al interés, para

concluir con la participación. Lo mismo ocurre con las máquinas durante estas tres

décadas, el eje central en los sesenta son los ordenadores, en los setenta los

miniordenadores y en los ochenta los ordenadores personales.



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Cuadro resumen de las décadas sesenta, setenta y ochenta. Fuente: 25 años de informática en España (ARROYO, L.)

Como matiza González Quesada (2004:160) la informática de usuario nace ahora

porque “los autores mostraron una voluntad divulgativa al dejar de lado el carácter críptico

de la terminología propia de ingenieros y tecnólogos”.

En estos momentos nos encontramos ante una situación contradictoria: un número

elevado de cabeceras y una difusión muy escasa, lo que significa una atomización de los

lectores. La oferta editorial está por encima de la demanda. Además hemos de precisar

que la extensión social del ordenador personal se hizo posible gracias a la influencia de

algunas publicaciones técnicas y profesionales y al impacto en el mercado editorial de

revistas sobre informática lúdica.

González Quesada al referirse a los usuarios distingue dos tipos: domésticos y

avanzados. El primero de ellos está más preocupado por la aplicación lúdica de la



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microinformática (Sinclair, Commodore, Amstrad). El segundo centra su utilidad en las

prestaciones globales de la computadora, sin llegar a ser un técnico. Hoy día esta

clasificación no está tan delimitada, porque las revistas generalistas dirigidas a usuarios

avanzados suelen incluir secciones con contenido lúdico.

Nuestra investigación se centrará sólo en este segundo tipo de publicaciones

caracterizadas por ser revistas comerciales españolas, con contenidos sobre informática y

de periodicidad mensual. Haremos un breve recorrido por las publicaciones de usuarios

avanzados, hasta enero de 1985. Las revistas analizadas son: El Ordenador Personal

(1982-1984), Ordenador Actualidad (1982-1983), Panorama de la Informática (1983-1985),

Ordenador Popular (1983-1988), Micros/Chip (1983-1992), B Computer (1983-1985), Bip-

Bip el Amigo de tu Ordenador (1984-1986) y Tu Micro (1984-1985). Muchas de ellas tienen

acuerdos de colaboración con revistas hermanas en otros países: Ordenador Personal

(L’Ordinatuer Individual – Francia), El Ordenador Popular (Popular Computing y Byte –

Estados Unidos) y Micros (Chip - Alemania). Los proyectos propiamente españoles son:

Ordenador Actualidad, Panorama de la Informática, Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador, B

Computer y Tu Micro.

Podemos anotar que las revistas especializadas en informática dirigidas a usuarios

avanzados que responden a proyectos editoriales españoles tuvieron una presencia más

efímera en el mercado. La vida de estas publicaciones, en el quiosco, no supera los tres

años, excepto Tu Micro que se mantiene cinco años, tras los sucesivos cambios de

cabecera: Tu Micro Personal (1986) y Revista de Micro Informática Personal (1987-1988).

Sin embargo, las publicaciones respaldadas por cabeceras o grupos internacionales

persistieron más años en el quiosco.

Como señala González Quesada (2002:74):



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Estamos ante un sector editorial muy dinámico en cuanto al número de

títulos, pero con un altísimo nivel de transitoriedad de las publicaciones. Las

razones son muy diversas: fragilidad empresarial, oferta excesiva y

concentrada en un sector de la audiencia muy reducido, o simplemente,

obsolescencia de los productos tecnológicos de los cuales se informa.

A finales de los ochenta y principios de los noventa se afianzan en el mercado

español editoras extranjeras como IDG y VNU, que darán cierta constancia a los productos

editoriales que presentan. En esta línea destacan revistas como PC Magazine (PC Actual)

y PC World que nacen en 1985 con una larga vida en el quiosco y cuyo análisis no se

incluye en este artículo.

5. El diseño de las primeras revistas

de informática para usuarios avanzados

5.1. El formato

Atendiendo a la clasificación de revistas que establece Fernando Cabello (1999:70)

basada en el formato y en la que fija tres estándares en milímetros; grande (290X420),

mediano (210X285) y pequeño-bolsillo (135X185), podemos afirmar que durante los

primeros años de la década de los ochenta, casi todas las revistas de informática para

usuarios avanzados se acercan al tamaño mediano. Se trata de publicaciones más

pequeñas que el formato estándar A-4. Sólo como excepción, Bip-Bip el Amigo de tu

Ordenador se diseña sobre un formato más grande (240X300).

Son revistas que no se encuadernan con lomo sino que están grapadas e incluso

algunas de ellas, como es el caso de Tu Micro y de PC Magazine, anuncian la posibilidad



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de adquirir las tapas duras para poder coleccionarlas. Los lectores de estos medios suelen

consultar los números atrasados, tantas veces como les es necesario. Realmente estas

publicaciones cumplen las mismas funciones educativas y formativas que algunos

manuales, por ello en ocasiones adquieren el mismo valor que un libro.

Durante los cinco primeros años de la década de los ochenta los formatos de las

revistas de informática para usuarios avanzados son los siguientes: El Ordenador Personal

(210X292), Ordenador Actualidad (210X297), Panorama de la Informática (210X280),

Ordenador Popular (195X265), Micros/Chip (205X275), B Computer (207X300), Tu Micro

(195X285) y Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador (240X300). En el caso de la revista El

Ordenador Personal (1982-1994) modificó varias veces el formato, comenzó midiendo

210X292 milímetros, cinco años más tarde adoptó el tamaño A-4 y finalmente se redujo a

205X275 mm.

5.2. Retícula

La retícula es la estructura de guías invisibles (márgenes, módulos, columnas y

espacios en blanco) existentes en cualquier trabajo gráfico que ayudan al diseñador a

ordenar y situar texto, imágenes y otros elementos de la maqueta. Este esqueleto gráfico

concede, en el caso de las revistas, un estilo propio a cada medio, estableciendo un sello

distintivo en el punto de venta. Como indica Alan Swann (1990:82) “Las revistas líderes,

cultivan y miman el diseño para mantener las cualidades que su público espera de ellas, y,

en muchos casos, el estilo tiene prioridad sobre los contenidos”.

En este sentido, las publicaciones analizadas muestran un diseño muy

condicionado por el contenido. Las primeras revistas de informática para usuarios

avanzados poseen un fuerte carácter comercial, ya que estaban enfocadas a divulgar

contenidos y a la venta de productos informáticos. Son revistas de consumo con un diseño



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de sus páginas muy funcional y con escasa experimentación formal. Aún así, dichas

revistas cuentan con un diseño muy aceptable, que nada tienen que ver con sus

predecesoras.

Leslie (2003:13) señalaba al respecto:

Las lóbregas revistas gratuitas de producción barata, de los últimos años

veinte, con una diseño poco mejor que el de los catálogos más decentes y

para las que se les acuñó la fea palabra de magalogue, contracción de las

palabras inglesas magazine y catalogue.

Adentrándonos en el análisis de las revistas y respecto al número de columnas

William Owen (1991:166) señala que:

La retícula de la revista estándar tiene tres columnas, porque el tipo de 8-9

puntos es el más pequeño, de entre los legibles por el lector medio y la

anchura óptima de columna para este tamaño es de 12-14 picas; con tres

de tales columnas se rellena una página tamaño A-4. Pero la retícula de tres

columnas puede llegar a ser muy rígida, sólo permite colocar tres anchos de

fotografía, y suele crear páginas uniformes y excesivamente abarrotadas.

La retícula a tres columnas proporciona anchas y legibles columnas de texto, y la

flexibilidad adicional de poder subdividirlas y convertirlas en seis. Puede resultar muy

eficaz la solución de alternar tres y seis columnas, cuando en el reportaje domina el tema

gráfico sobre el texto o cuando se busca crear un equilibrio visual entre páginas contiguas.

No olvidemos que las seis columnas son un número elevado para la composición



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tipográfica y que un texto interrumpido a cada momento puede ser ilegible. Si bien siempre

se ha considerado la retícula de tres columnas como una de las opciones más válidas, ya

que tiene como ventaja la de ser muy segura, debemos apuntar en contra que es poco

audaz, y se puede convertir en tediosa si no se da un giro sutil a la convención del diseño.

La fórmula anterior junto con la división a dos columnas, que permite fácilmente

ajustarse a cuatro, son las de aplicación más corriente. Swann (1990:30) refiere que el

número par de columnas permite al diseñador mantener una distribución pareja y

equilibrada en la página, aunque suponga cierta restricción de libertad y pueda

desembocar en composiciones vulgares y poco imaginativas. Las dos columnas confieren

a la composición un aspecto clásico y académico.

Las dos columnas y la subdivisión para crear cuatro, nos permite dejar libre una de

ellas y así poderla aprovechar para ubicar ciertos elementos de diseño. De esta forma

quedará un margen amplio para contrapesar con el texto. Las cuatro columnas permiten

disponer el texto con un estilo más desenfadado y actual.

En la primera mitad de los ochenta, la mayoría de las revistas de informática para

usuarios avanzados proyectan sus contenidos sobre dos modelos de retícula, de tres y

cuatro columnas. Así trabajan: El Ordenador Personal, Panorama de la Informática,

Ordenador Popular, Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador y Micros/Chip. Normalmente las

cuatro columnas se reservan para temas de actualidad –noticias y novedades– y las tres

columnas para los reportajes. Tu Micro presenta el mismo planteamiento, aunque las

informaciones que son de actualidad se confeccionan alternando retículas de dos y tres

columnas. Sólo Ordenador Actualidad prefiere la combinación de dos y cuatro columnas.

Utilizar retículas con un mayor número de columnas suele ser una de las

soluciones elegidas para componer listados de productos, direcciones, guías de compras,

precios de artículos y puntos de venta. Estos contenidos prácticos son muy comunes en



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.

las páginas de este tipo de revistas especializadas en informática. El editorial normalmente

se confecciona en una sola columna.

5.3. Las cabeceras de las primeras revistas

En este epígrafe dedicado al análisis de las cabeceras o logotipos de revistas de

informática para usuarios avanzados no podemos obviar la poderosa influencia ejercida

por ciertas marcas comerciales de productos informáticos, como es el caso de IBM

(Internacional Bussines Machine). A continuación profundizaremos en las cabeceras de las

primeras revistas atendiendo a su ubicación, terminología, tipografía y uso del color.

5.3.1. La influencia de la identidad de marca de IBM

Hemos de señalar que el logotipo de IBM fue diseñado por Paul Rand (Nueva York

1914 - Norwalk 1996) a mediados de los años cincuenta. Con la proyección internacional

de esta empresa, el aspecto visual de esta marca provocó una fuerte influencia y comenzó

a ser imitado por empresas, instituciones, tiendas de informática, electrónica y más en

concreto por el sector editorial de revistas especializadas en informática para usuarios.

Muchas de las cabeceras sobre informática comienzan imitando visualmente a IBM.

Durante estos años la utilización de las famosas rayas horizontales de su imagen se

conviertieron en un código visual de referencia cuando se querían elaborar mensajes

sobre tecnología, futuro y modernidad.

En un artículo publicado recientemente por el profesor Jiménez Narros (2013:849)

se detallan de manera pormenorizada aspectos referidos a la imagen de marca de IBM y

su influencia en las publicaciones del sector. En este sentido aclara que sólo en España y

“en la década de los ochenta las cabeceras de revistas de informática para usuarios que



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imitaron su aspecto visual son: Bip-Bip el amigo de tu ordenador, PC Magazine, PC

Magazine Actual, PC World, PC Computer y PC Compatible”.

La cabecera de la revista Bip, bip. El amigo de tu Ordenador nace en 1983 e imita de forma evidente la imagen de marca de IBM

5.3.2. Ubicación de las cabeceras en las portadas

Fernando Lallana (2000:51-52) explica que:

La posición más habitual de la cabecera es el centro y en la parte superior

de la página. Sin embargo esta regla se modificó en muchos diarios cuando

tuvieron que competir en los quioscos con la oferta de prensa semanal que

ofrecía un mayor aliciente gráfico y de más calidad. El exceso de

publicaciones es otra de las causas por las que las manchetas abandonaran

el eje central para ir a situarse junto al lomo y evitar que, al solapar

publicaciones distintas el lector no encontrara aquella que busca. Esta

solución se generalizó en los tabloides populares, hoy nuevamente parece

que predomine la tendencia hacia el eje central de la página.

Sin embargo Mario García (1984:112) indica que “las cabeceras cumplen mejor su

función cuando se colocan en la parte superior de la página ocupando todo el ancho”. Por



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su parte Canga Larequi (1994:66) considera en relación a las cabeceras que “normalmente

deben conservar un aspecto y lugar fijo, ya que es símbolo de la continuidad del medio”.

Tras el análisis visual registrado en las revistas de informática para usuarios

avanzados, durante la primera mitad de los años ochenta, podemos afirmar que tres

cabeceras se muestran a toda página: Micros, Bip- Bip el Amigo de tu Ordenador y Tu

Micro. Otras tres publicaciones, las más tempranas en aparecer, exhiben su cabecera a

toda página pero con la alineación a la derecha, porque se componen en dos líneas: El

Ordenador Personal, Ordenador Actualidad y Ordenador Popular. A veces la cabecera se

sitúa en el lado superior izquierdo de la página, cuando se disponen de esta forma se les

denomina cabecera de pastilla. Sólo Panorama de la Informática elige esta posición. Como

señala Fernando Lallana las cabeceras de pastilla son una buena solución gráfica cuando

se solapan las revistas en el quiosco, pues sólo así siguen estando visibles. El caso B

Computer prefiere la alineación a la izquierda, aunque su planteamiento gráfico es mixto

(izquierda-pastilla).

En estos momentos en que la informática se presenta en sociedad, tres revistas

prefieren en sus cabeceras el uso de las mayúsculas; Panorama de la Informática, El

Ordenador Personal y Ordenador. Tres escogen la combinación de versales y caja baja,

dominando visualmente las primeras en Ordenador Actualidad y las segundas en B

Computer y Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador. Optan por las minúsculas de manera

exclusiva, Micros y Tu Micro, revistas en cuyos nombres se refuerza el carácter personal

de la herramienta.

A partir de la segunda mitad de los ochenta la tendencia de las cabeceras

españolas de informática para usuarios avanzados es que se desplacen hacia la izquierda.

Es el caso de PC Forum, PC Disc, PC Floppy, PC Compatible, Tu Micro Personal y

Revista de Micro Informática Personal. Por otro lado las siglas PC (Personal Computer) se



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convierten en un elemento común y las minúsculas se reservan normalmente para el

segundo término de la cabecera.

Rolf (1990:97) expresa que:

La cabecera no se debería recargar con demasiados elementos. Lo mejor

es rodearla con suficiente espacio en blanco, lo cual le confiere autoridad y

dignidad. Si se baja la cabecera se pueden hacer llamadas por encima, pero

esto resta autoridad y estabilidad a este principal elemento gráfico (...) Hay

que evitar que la página tenga la cabeza pesada.

González y Pérez (2006:23) al hablar de la posición cabeceras establecen tres

posiciones básicas en su estudio sobre las cabeceras en prensa diaria. Primero las

voladas, es decir las que aparecen en la parte superior, sin nada por encima.

Independientemente de que aparezcan en positivo o negativo, con letra de serif o de palo y

alineadas al centro, a la izquierda o a la derecha. Segundo las semivoladas, igual que las

anteriores pero con la inclusión de informaciones del día por encima de ellas, bien en

forma de rataplán, de destacados o de una única línea de cabeza, que haga referencia a

noticias en el interior del diario. Por último las cabeceras en esquina, normalmente son

más altas que el resto y que, por su corto nombre, aparecen en el ángulo superior

izquierdo de las publicaciones, y permiten una estructura informativa más agresiva.

Si utilizamos este criterio de análisis para nuestras cabeceras en la primera mitad

de los ochenta, seis son voladas: Ordenador Actualidad, El Ordenador Personal, B



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Computer, Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador, Micros y Tu Micro. Una en esquina,

Panorama de la Informática, y una semivolada, Ordenador Popular.

5.3.3. Evolución en la terminología de las cabeceras

El nombre elegido para la cabecera de una revista debe ser claramente

identificativo con el contenido de la misma y perfectamente reconocible por el público al

que va dirigido. Durante los primeros años de los ochenta muchas de las cabeceras

españolas de informática dirigidas a usuario avanzados tienen nombres muy semejantes y

todas ellas con vocablos en castellano, porque aún es pronto para competir en el quiosco

con términos anglosajones, como ocurrirá en años posteriores. Ordenador Actualidad,

Ordenador Popular, El Ordenador Personal son algunas de las primeras publicaciones que

aparecen. También se opta por cabeceras más generales como Panorama de la

Informática, aunque a medida que se va definiendo el mercado de la informática personal

se prefiere títulos más particulares, como Micros, Tu Micro o Bip-Bip el Amigo de tu

Ordenador. Como anécdota señalar que la revista B Computer (1983) es la primera que

apuesta por un término anglosajón.

La cabecera de El Ordenador Personal es una excepción, porque es el único caso

en el que se observa una tendencia clara a crear una imagen de marca. Se construye un

anagrama o logotipo, primero con las tres letras iniciales “EOP” (El Ordenador Personal) y

luego con “OP”. Estos caracteres se presentan en versales, con una letra de palo escalada

horizontalmente y con sombra.

Logotipo de la revista El Ordenador Personal.



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.

Heller e Ilic (2004:136) señala que:

Las letras sombreadas son una ilusión, trampantojos tipográficos que

despiertan la curiosidad y obligan a la persona que los mira a interpretarlos.

Se basan en las letras verdaderamente tridimensionales que hay en algunos

edificios y que, según cómo incida la luz sobre ellas, resultan

espectaculares, pues su sombra aumenta o disminuye, y su forma y

proporción varían dependiendo de la posición del sol. Esta naturaleza

escultórica no sólo incrementa enormemente su visibilidad, sino también su

atractivo estético. Las sombras otorgan misterio y espectacularidad a unas

palabras y unos números que de otro modo serían vulgares.

En estos primeros años todas las editoriales que editan revistas con contenidos

sobre informática persiguen el mismo objetivo, dar a conocer la nueva disciplina y hacerla

más próxima. Las revistas, en muchos casos, sustituyeron la ausencia de otro tipo de

materiales bibliográficos, que eran escasos, así el afán divulgador de estas cabeceras

hace que se apelliden: “popular”, “actualidad”, “personal”. Lo mismo, pero de manera más

exagerada, ocurrió con Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador en la que incluso se crea un

personaje divertido que acerca la informática a los usuarios.

A mediados de los ochenta el mercado informático cambia bastante y comienza la

internacionalización de los contenidos y revistas. El mercado se abre y esto supone

apostar por cabeceras que llevan términos anglosajones. Las dos siglas estrella PC

(Personal Computer), reconocidas por todos, se adueñan del panorama y de los títulos de

las revistas especializadas en informática para usuarios. Es el momento en el que



23


.

aparecen los medios que dominarán el mercado y serán protagonistas durante los

noventa: PC Magazine, PC World y PC Magazine Actual. El carácter internacional de estas

dos siglas permite que surjan en el mercado nombres como PC Forum, PC Plus y PC

Computer.

5.3.4. Tipografías utilizadas

Para la cabecera de cualquier publicación debemos elegir tipografías que sean

sencillas, legibles y que estén de acuerdo con el proyecto editorial. Las cabeceras

patentan el vínculo entre los lectores y la revista. Deben estar descongestionadas, con

presencia limpia y elegante. En esta etapa veremos como se confirma lo que indicaba

Fernando Lallana (2000:134) “La tipografía de las cabeceras se corresponde con los

modelos más en boga de cada momento histórico”.

Durante los ochenta no existe uniformidad tipográfica, ni formal, ni cromática en las

cabeceras de revistas de informática para usuarios avanzados, pues todavía es pronto

para una disciplina que está por configurar y divulgar. Las cabeceras responden más bien

a proyectos editoriales individuales. La informática y la novedad de sus contenidos

aprovecharon la fuerza visual de la rotulación y las tipografías para transmitir futuro,

tecnología, digitalización.

El aspecto visual que proyectan algunas de las primeras revistas está muy sujeto a

la imagen del producto. El ejemplo más patente es el de la marca IBM, empresa que

comenzó a proponer la compatibilidad entre los equipos.

El modo en que las letras de las cabeceras de informática adquieren nuevas

cualidades y en consecuencia nuevos significados, apuestan más por la construcción que

por la destrucción. Marion March (1989:42) señala en este sentido:



24


.

Por construcción entendemos añadir algo al tipo o al grupo de letras; eso

puede lograrse con subrayados o recuadros, recursos que suman

importancia al mensaje. Podemos añadir una ornamentación para hacer la

cosa más atractiva, podemos emplear pantallas o realizar inversiones para

cambiar el énfasis, o podemos introducir bromas visuales. La destrucción,

supone desgarrar las letras o las palabras y reagruparlas con fragmentos

faltantes, o hacerlas desaparecer, o difuminarlas.

A continuación realizaremos un análisis visual de las tipografías utilizadas en cada una

de las cabeceras de revistas de informática para usuarios avanzados.

Cabeceras de revistas de revistas de informática para usuarios avanzados en la

primera mitad de los ochenta

1982. Ordenador Actualidad y El Ordenador Personal

1983. B Computer, Panorama de la Informática, Micros y Ordenador Popular.



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.

1984. Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador y Tu Micro.

La cabecera de Ordenador Actualidad combina caracteres en versales

(“ordenador”) con letras de caja baja (“actualidad”) y utiliza una tipografía, en ambos casos,

semejante a la de las máquinas de escribir, la American Typewriter. Esta publicación

recurre a la misma fuente para las cabeceras de sección e incluso para algunos de sus

titulares, lo que genera unidad. American Typewriter fue diseñada por Joel Kaden y Tony

Stan en 1974 para ITC y se caracteriza por poseer una altura exagerada de la X y un

cuerpo estrecho. Como consecuencia de las múltiples clasificaciones, algunos autores

prefieren incluir a estos tipos monoespaciados de imitación mecanográfica como una

variedad egipcia. Sin embargo autores como Medina Beiro (2001:110) consideran que es

más correcto ubicarles en el grupo de “rotulados” y dentro del subgrupo de decorativos de

época. Alex Brown (1991:45) en cambio prefiere considerarla una tipografía con remates

suaves:

“Combinando la legibilidad tipográfica y los principios del diseño

contemporáneo se obtuvo un estilo cuya utilidad supera con mucho las

exigencias de las máquinas de escribir. Este carácter es bastante legible,

aún cuando ha sido diseñada para dar una apariencia de espaciado fijo,

como indica su seudónimo”.



26


.

Como señala Blackwell (1998:129):

El aspecto apretado de este tipo de letra, junto con otros como Serif Gothic

y Souvenir, permitió que se les asociara con la década de los setenta,

principalmente con la moda tan característica de estos años: los pantalones

de pata de elefante y los cuellos de camisa exageradamente grandes.

La cabecera de El Ordenador Personal se presenta junto al anagrama “EOP”. La

tipografía en ambos casos es sin remates, pero existen diferencias destacadas entre ellas,

básicamente en los trazos que son distintos. Utiliza la misma tipografía extendida que la

cabecera de la revista francesa L’Ordinateur Individuel, que nació cuatro años antes y con

la que existe un contrato de colaboración.

La revista B Computer plantea, con un diseño de cabecera bastante moderno, dos

caracteres en minúscula la “b” y “c” de una familia tipográfica muy redonda. El gran tamaño

y la semejanza formal de sus caracteres le confieren mucha fuerza visual. El término

“omputer”, en versales, está arropado por el segundo carácter. El subtítulo, “Revista

mensual especializada en informática”, se presenta rotado noventa grados, para que el

texto se lea en vertical y en un tipo de letra con escasa mancha.

El carácter tecnológico de estos contenidos se refleja de manera evidente en el

logotipo de Panorama de la Informática y en sus cabeceras de sección pues en ambas

utilizan –LCD– una tipografía de connotaciones digitales. La cabecera de la revista es

pequeña (50X50 mm), en proporción a su formato (210X280 mm). Su diseño es curioso

porque presenta en tonos oscuros (verde) el dibujo de un disquete, con el aspecto de los

primeros que salieron al mercado. Panorama de la Informática, aparece en cuatro líneas y

en amarillo, un color luminoso que destaca sobre el fondo. El dibujo está enmarcado con



27


.

un filete blanco que le aporta claridad y contraste. Panorama de la Informática presenta

bastante homogeneidad tipográfica y gráfica en todas sus páginas.

Como hemos indicado anteriormente se adoptan términos más concretos o

característicos del sector de la microinformática: Micros, Tu Micro. El diseño de estas

cabeceras es más moderno y las tipografías son bastante más atrevidas. En el caso de

Micros/Chip se trata de una letra muy redonda y de gran mancha donde los caracteres se

solapan unos sobre otros. Para salvar el interletraje negativo y mejorar la lectura, la letra

está doblemente perfilada en su contorno. Además presenta, calado sobre el primer

carácter “m”, el nombre su revista hermana Chip. Se trata de una tipografía con unas

connotaciones muy “poperas”. Podemos observar que algunas revistas brasileñas del

sector optaron por el mismo nombre y por un planteamiento visual semejante.

Micros (1983), revista hermana de Chip, y Mikro (1988), revista brasileña.

Los caracteres en ambos casos se tocan y solapan unos con otros.

La revista Tu Micro igualmente ofrece una cabecera muy personal y sugerente. Una

tipografía que parece construida con un material maleable, que bien podría ser un cable;

aportando ligereza, movimiento, adaptabilidad. Los caracteres que forman la palabra

“micro” ofrecen un juego visual interesante. Los dos cables terminan a sangre por ambos

lados de la página, por lo que se obtiene un aspecto de continuidad muy bien conseguido.

Esta adaptabilidad refleja el intento de aproximación o cercanía de la informática hacia los

usuarios. La disciplina comienza a personalizarse.



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.

Cabecera de la revista Tu Micro (1984)

En palabras de Heller e Ilic (2004:158):

La rotulación sugerente, metafóricamente hablando, guarda cierto parecido

con la idea o entidad que representa. Se conoce también como tipografía

parlante, uno de cuyos ejemplos más conocidos es la palabra hielo, en la

que en la parte superior de las letras está coronada con carámbanos.

Mientras que el resto de las letras impresas se diseñaron para ser

relativamente neutras, estas letras novedosas se idearon para evitar hacer

conjeturas con el mensaje que se quiere comunicar. Hace un siglo a estos

alfabetos se les conocía como letras de fantasía. Se trata realmente de

onomatopeyas, de una rotulación con fuerza propia, independientemente de

su significado. Para muchos diseñadores se trata de unas letras ridículas y

anacrónicas, pero siguen teniendo un encanto propio incluso en la era de

los ordenadores. Durante los años cincuenta y sesenta, uno de los tipos

más populares fue Letraset (letras adhesivas) y Photo Typositor (un tipo de

fotocomposición).

Se trata de una forma muy venerable de unir ilustración y alfabeto, por ello también

se les ha llamado tipografías ilustrativas, porque su esencia depende de combinar imagen



29


.

y la forma de la letra (o tipo de letra como imagen). Se trata de caracteres que están libres

de las ataduras de los principios de la tipografía y esto hace que sus posibilidades sean

ilimitadas.

A la cabecera de Tu Micro le acompaña un subtítulo: “Programas, lenguajes,

ordenadores”. Para estos tres términos se ha utilizado una letra muy redonda, basada en

el círculo como elemento básico. En esta revista es curiosa la diversidad tipográfica de sus

titulares, pudiéndose hablar de una auténtica exhibición. Cada reportaje abre con un tipo

de letra distinto. Muchas de estos caracteres fueron creados por Letraset.

Desde el punto de vista semiótico, estas letras transmiten la esencia y referencia de

una imagen mental inequívoca. La revista Tu Micro abusaba del uso de las letras

sugerentes. En este sentido Steven Heller y Mikro Ilic (2004:158) advierten que:

Las letras sugerentes han de utilizarse con cuidado y haciendo siempre un

guiño porque cuando se usan demasiado puede ser un desastre.

Estilísticamente hablando, estos tipos son siempre toscos y desgarbados;

humorísticamente hablando son la forma más sencilla de gag (o juego de

palabra visual).

La revista Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador apuesta por el ya mencionado

mimetismo de la marca IBM. Como recurso gráfico utiliza las líneas paralelas. La cabecera

(240X80 mm) es grande, en proporción con el formato (240X300 mm). “Bip-Bip” se

muestra en minúsculas y ambos términos están unidos por un círculo del mismo tamaño y

color que los puntos de la “i”. Los caracteres de la cabecera poseen una fuerza visual

interesante porque la “b” y la “p” exhiben la misma grafía volteada en la vertical. La

tipografía elegida es la Bauhaus, muy redonda y de mancha considerable. Las letras son



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.

de color amarillo y dejan traspasar el color azul del fondo. Este tono no es uniforme, se

muestra más claro en el centro y a medida que nos alejamos se oscurece. El apellido “El

Amigo de tu Ordenador” aparece en versales con una letra de palo y en blanco sobre una

caja de color azul oscuro.

5.3.5. Uso del color

Rolf (1990:80) señala que “las cabeceras de periódicos ganan con el color, ya que

con ello se refuerza la impresión visual y la identidad del periódico”. El color puede incluir

el relleno de la tipografía que conforma el rótulo, (letras a color) o la trama de fondo del

propio rótulo. En este segundo caso suele predominar el vaciado de caracteres (letras

huecas, en color blanco).

Durante los primeros años de la década de los ochenta los colores que más se

utilizan para las cabeceras son masa: azul, rojo, amarillo, y negro. En estos momentos no

se presta demasiada importancia a la identidad del color. Por ello las cabeceras cambian

de color, dependiendo de la imagen elegida para portada. Esto les ocurre a Ordenador

Actualidad, El Ordenador Personal, Micros, B Computer, Tu Micro y Ordenador Popular,

aunque mantienen su diseño y tipografía.

A comienzos de los ochenta, las páginas interiores de las revistas especializadas

en informática para usuarios avanzados no han incorporado, de forma general, el color

como recurso gráfico. En la mayoría de estas publicaciones periódicas combinan páginas

a color con otras en blanco y negro. En muchas ocasiones, el empleo de la cuatricromía se

reserva para las cubiertas y el pliego central, que casi siempre atiende a criterios

publicitarios. Algunas veces los reportajes destacados también se editan en color. Esta

fórmula gráfica es la que plantean revistas como: Ordenador Actualidad, El Ordenador

Personal y B Computer.



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.

La incorporación del color, fue gradual por ello podemos observar ejemplos en los

que se utilizan fotos en blanco y negro dentro de un entorno coloreado. En ocasiones, para

salvar esta limitación gráfica, la solución que se adopta es virar las fotografías

(colorearlas). Otras veces, las propias fotos que llegan a la redacción son las que

determinan si esa página se imprime a color.

La combinación de la cuatricromía y el bicolor es otra solución que aplican los

primeros números de revistas como Micros, Panorama de la Informática y Bip-Bip el Amigo

de tu Ordenador. La revista Tu Micro utiliza la segunda tinta de forma funcional, para

categorizar la información. Se crean así recursos gráficos a color: recuadros, filetes,

dibujos, fondos de cajas de texto, entre otros. El color todavía no es considerado un

elemento imprescindible para generar unidad y prueba de ello es que en esta revista hay

reportajes que comienzan en cuatricromía y terminan en bicolor. Se utiliza bastante como

segunda tinta el cyan y el naranja.

Ordenador Popular es la primera revista de informática para usuarios avanzados

que entrega un suplemento interior –Byte– claramente diferenciado. Sus páginas, según el

número, aparecen teñidas con distintos colores; amarillo, azul, verde, rojo, magenta, lo que

conforma un cuadernillo independiente. Normalmente para fortalecer la unidad cromática

se elige el mismo tono para el fondo de las páginas de Byte que para el cintillo de las

cabeceras de sección de la revista. En el cuadernillo, el color del papel es matizado y en el

caso de las secciones se presentan colores masa.

En la actualidad los colores dominantes de las cabeceras de revistas de informática

para usuarios avanzados son el rojo y negro. Al respecto Carlos Tejero, responsable de

diseño del grupo Zeta, en unas jornadas celebradas en la Universidad San Pablo CEU y

publicadas por González y Pérez (2007:121) señala: “El blanco realmente no es que se

utilice, responde realmente al silencio; el blanco es el silencio de la radio, el blanco es el



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.

reposo, el lugar donde no hay información y hace reposar la lectura y la imagen. La

utilización de los blancos es complicada y peligrosa, pero lógicamente cumple su función.

El negro es el color utilizado para los textos y así no se añaden más colores, el rojo porque

combina muy bien con el negro y ambos además son los colores de la cabecera”.

6. Conclusiones

1. Las primeras cabeceras de revistas de informática para usuarios avanzados

presentan dos planteamientos gráficos significativos. Unas siguen el mimetismo

visual de la identidad de marca de IBM y otras apuestan por la utilización de

tipografías sugerentes, que transmiten tecnología, futuro y modernidad. Imita a IBM

la revista Bip-Bip el Amigo de tu Ordenador. Transmiten tecnología y modernidad:

Panorama de la Informática, Micros, Tu Micro y B Computer. Las menos

innovadoras son: Ordenador Actualidad, El Ordenador Personal y Ordenador

Popular. Las cabeceras, de un número a otro, son susceptibles de cambios

cromáticos.

2. Las tipografías utilizadas para las primeras cabeceras optan sobre todo por las

mayúsculas y preferiblemente dispuestas al ancho de la página. La disciplina de la

informática se presenta con autoridad y de manera dominante. Cuando la disciplina

se generaliza (1983) se apuesta por las minúsculas y por tipografías más

geométricas –redondas–, es el caso de: Micros, B Computer, Tu Micro y Bip-Bip el

Amigo de tu Ordenador. La mayoría de las cabeceras son voladas, parte superior

de la portada. Sólo Panorama de la Informática muestra una cabecera en esquina.



33


.

3. Las cabeceras de informática para usuarios de comienzos de los ochenta tienen

nombres muy parecidos en castellano, pues aún es pronto para competir en el

quiosco con términos anglosajones. El afán divulgador de estas cabeceras hace

que se apelliden: “popular”, “actualidad”, “el amigo de tu ordenador”, “panorama” y

“personal”. En estos primeros años todas las editoriales que editan revistas con

contenidos de informática persiguen el mismo objetivo: dar a conocer la nueva

disciplina y hacerla más próxima. Las revistas, en muchos casos, suplen la

ausencia o escasez de otro tipo de materiales bibliográficos.

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