el contenido es el rey
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El contenido sigue siendo fundamental para la estrategia de posicionamiento en buscadores. En esta presentación se tratan algunas pinceladas de cómo generar un contenido adecuado para el SEO de tu webTRANSCRIPT
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EL CONTENIDO
Sigue siendo el rey
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Agrupando contenidos
Profundidad de los enlaces
Estructura del site
◦ Estructura de cada página del site
Site atractivo para los buscadores
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¿De qué trata el libro?◦ Título, Subtítulo e información de portada◦ Resumen de la contraportada◦ Índice◦ Lectura rápida de títulos de capítulos,
entradillas, palabras destacadas… ¿Lo comprarías?
◦ Recomendaciones, sobretodo cuanto más experto o más confianza
El SEO es contenido… como un libro
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El Contenido es determinante
Libro Google
Título Título de la web
Subtítulo, entradilla Description
Sinopsis Home
Indice Navegación (Sitemaps, robots)
Capítulos Secciones de la web
Recomendaciones Enlaces (page rank)
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Para motores de búsqueda y para usuarios
Pensar en el site como si fuera una pirámide
Estructurar
home
2ª capa de contenido
3ª capa de contenido
x
x/3
x/3
x/3
x/6
x/6
x/3
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Contenido más relevante cuanto más alto
Estructurar: Microsites de contenido
Crear microsites de contenido
Estructura del site
Enlazando desde la home
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Crear varias páginas relacionadas entre sí
Enlazar a una página central
Ventajas del contenido agrupado◦ Gusta al usuario: fácil manejo◦ El buscador considera el contenido más
relevante
Estructurar: Microsites
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1) Encontrar todas las páginas relacionadas
2) Crear una página que referencie a todas ellas
3) Enlazar a todas ellas
4) Enlazar esa página desde la home o desde otras páginas
Creando el microsite
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Una vez creado el site hay que mantenerlo
Mantener el contenido en un solo lugarhttp://www.periodico.com/junio/2012
http://www.periodico.com/archivo/sucesos
Mantenimiento del site
• Los motores de búsqueda pierden la vista del contenido
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El anchor text proporciona una referencia◦ A motores de búsqueda◦ A usuarios
la web de formación vs enlace a la web aquí
Escribir buenos textos a enlazar
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Debemos tener el control sobre las url
◦ Fácil de recordar
◦ Keywords significativas
No alargarlas demasiado
◦ Evitar parrafadas que diluyan el peso de la keyword
◦ Evitar jerarquías muy largas
URL amigables
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Los motores de búsqueda pueden ignorar
Páginas con más de 10 enlaces en el body
Páginas con mucho enlace y sin contenido
Alejarse de los sitemaps
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CÓMO CREAR BUEN CONTENIDO
Para los motores de búsqueda… y los lectores
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Guste o no, los motores de búsqueda indexan por palabras.
Es necesario escribir
Para escribir no hace falta talento, sino tiempo
Establecer una rutina facilita la técnica de escritura
Introducción
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Preguntas habituales de tus clientes
◦ Escribir respuestas detalladas
◦ Long tail
◦ Respuestas de tu competencia
Últimas noticias de tu sector
◦ No duplicar contenido
¿Y si no sé de qué escribir?
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Mira cualquier producto que ofrezcas…◦ ¿se puede subdividir en productos especializados?
Escribir una primera versión◦ ya se ajustará en una revisión próxima
Consejos
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Eres un experto en tu materia
Comunicación clara a usuariosno expertos
Atraer clientes y ganarrelevancia
Y no lo olvides…
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Stop Words
No es conveniente abusar de ellas Los buscadores las ignoran
Filter Words
Pueden provocar que los motores de búsqueda ignoren otro contenido de valor
Stop Words & Filter Words
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En el ámbito online, escritura sencilla
Los usuarios escanean◦ keywords antes de leer
Disminuir el número de palabras
Evitar expresiones coloquiales
Abuso de palabras y rodeos no te hacen parecer más inteligente
Hazlo simple: acorta
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Escribir en voz activa◦ Más claro◦ Invitaciones a la acción
Lo más relevante arriba◦ Los motores de búsqueda prestan más relevancia
a la parte superior◦ Es probable que el lector no llegue al final del
documento
Técnicas para escribir online
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Separar los puntos fuertes a tratar en párrafos◦ Con garra◦ Cortos
Ayuda a identificar keywords en el contenido al usuario
También a los motores de búsqueda
Escribir para el usuario
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Pretendemos una relevancia para algunas keywords
Deben repetirse para que el buscador lo sepa
Hasta el 8% sin perder significado
Keyword density
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El título de la página se muestra en las SERP´s◦ Es muy importante que sea descriptivo◦ No más de 65 caracteres, aunque no conviene que
sea largo◦ Es relevante para que el usuario haga clic en nuestra
web en lugar de en la competencia◦ Debe expresar algo importante
La importancia del título
TítuloURLDescripción
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No pongas tu marca lo primero
◦ La verán los usuarios cuando visiten tu web
◦ No es significativo para la búsqueda
◦ Reduce la relevancia de las keywords
La Keyword lo primero
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A los motores de búsqueda no les gusta que se repita la keyword en el título
Muchas veces, además, no es legible para el usuario.
Evitar el relleno de palabras clave
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Gánate al usuario en 160 caracteres para que haga clic en tu web
Pon una llamada a la acción y el número de teléfono al final de la descripción
Un buen snippet para el usuario
TítuloURLDescripción
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Es el primer texto que leen los usuarios
No sólo debe ser atractiva◦ Relación con el contenido que viene a continuación
Cabeceras con gancho
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Títulos, descripciones, keywords… fácil de olvidar -> Rutina de escritura
1. Encuentra 30 minutos a la semana y apuntalo en tu calendario
2. Cronómetro o temporizador de cocina3. Ve a un lugar tranquilo y silencioso4. Pon en marcha el temporizador
Rutina de Escritura
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5. Escribe sin parar durante 30 minutos6. Más tarde o al día siguiente, revisa lo que
has escrito
Puede no estar listo para publicar -> guárdalo y trabájalo
Rutina de Escritura