el consumidor friki en españa, un análisis de las búsquedas en internet

El consumidor friki en EspañaUn análisis de las búsquedas en Internet

Realizado por José Antonio Díaz Campanario

Tutorizado por Jesús Manuel López Bonilla

1

I. INTRODUCCIÓN

2

El consumidor friki en España

- El Mercado friki.- Análisis de las

búsquedas online y plataformas.

3


Búsquedas:- Segmentos analizados:

Geek, gamer, otaku, nerd, friki. - Geográficamente disperso,

concentración online.

Población en España

Población con Internet en España

Población usa Google en España

44.464.000 32.989.440 31.339.968

4

5

II. OBJETIVOS


6

Objetivo general:

Análisis de las tendencias de búsquedas en Google

El consumidor friki en España•Objetivos específicos: 1.Servir de incipiente base de una geolocalización a nivel mundial del nicho de mercado friki, y de sus diferentes micronichos.

2.Geolocalizar estos micronichos de mercado en España.

3.Identificar y geolocalizar las principales plataformas de Google, por las cuales, estos micronichos realizan búsquedas en España.

7


4. Identificar posibles oportunidades de negocio, a través de las geolocalizaciones en España.

5. Identificar las mejores plataformas para llevar a cabo acciones de marketing dirigidas a los diferentes nichos de mercado, en España.

8

9

III. REVISIÓN TEÓRICA

El consumidor friki en España• Conceptos generales:

Categoría: designar a los diferentes tipos de subculturas que englobaremos dentro del concepto friki. No tiene ningún tipo de matiz económico o de mercado, simplemente trata de una ordenación de los conceptos analizados.

Nichos de mercado: utilizaremos la definición propuesta por Arens, W. F. (2000): Son pequeños grupos de consumidores que tienen necesidades muy estrechas, o combinaciones únicas de necesidades. De tal forma que aplicamos un matiz económico a los diferentes términos estudiados.

10

El consumidor friki en España• Conceptos generales:

Términos de búsqueda a los conceptos consultados en la herramienta de Google Trends. En la cual, sólo llevamos a cabo una comparación entre los diferentes niveles de tendencias o búsqueda, para, posteriormente, darle un enfoque de mercado y comenzar a hablar de nichos y segmentos.

La subcultura es un grupo más pequeño que una sociedad, y se relaciona con la cultura más amplia en el sentido que acepta varias de las normas de ésta; pero la subcultura también se diferencia por tener algunas normas que le son propias.

11


12


Día del orgullo Friki

13

El consumidor friki en España• Conceptos estudiados:

Friki:

RAE Martínez (2014)

Extravagante, raro o excéntrico

Aquella persona que presenta un interés profundo y un conocimiento

extenso por uno o varios temas minoritarios o subculturales y que deja

traslucir su interés por ese o esos temas a través de su comportamiento,

su forma de hablar y/o su imagen externa.

14

El consumidor friki en España• Conceptos analizados:

Geek NerdAun poco conocido en

España, está exclusivamente relacionado con la informática. En el mundo anglosajón engloba un campo

de interés mucho más amplio y, quizás, sea el más parecido en significado al

término español “friki”.

Frikis eruditos en algún campo, estudiosos y a menudo tímidos y más dados a la introspección y a la lectura que a las relaciones sociales.

15

El consumidor friki en España• Conceptos analizados

Gamer Otaku

Aficionados a los videojuegos de PC y

consolas.

Aficionados al mundo nipón, el manga,

el anime, la gastronomía... todo lo que tenga que ver con

Japón

16

17

IV.METODOLOGÍA

El consumidor friki en España• Análisis de las búsquedas en Google.

- Estudio de las tendencias de Google Trends.

• Filtros en las búsquedas:- Fecha: Enero de 2014 a Marzo 2015.- Región y/o subregión: Internacional; España.- Categoría: Todas las categorías.- Plataforma: Todas las plataformas.

18

El consumidor friki en España• Características de los datos:

- Normalizados. - Relativizados (de 0 a 100).

• Plataformas analizadas. - Google Search. - Google News.- Google Imágenes. - Google Shopping.- Youtube.

19

20

V. EL MERCADO

FRIKI


21

F

riki

G

eek

G

amer

O

taku

N

erd

6

47

1

3190

2

2073

2

373

1

6516

- Los términos ingleses lideran las tendencias mundiales.- Otaku y Friki son términos de uso más “localizado”.

Una aproximación al mercado global


22

23

V. EL MERCADO

FRIKI EN ESPAÑA


24

¿Sigue España la tendencia de búsqueda mundial? ¿o presenta cambios?

El consumidor friki en España• Por Comunidades Autónomas:

25

El consumidor friki en España¿Cómo son las búsquedas del mercado friki en las grandes

Comunidades Autónomas?

26

27

V.a. Las plataformas de

búsqueda


28


29


30

31

V. b. Las búsqueda per

cápita


32


33

34

V. c. Coexistencia y relaciones


35

GE

EK

FRI

KI

GA

MER

NE

RD

OT

AKU

GE

EK 1

0,7

0907268

0,7

51787601

0,7

93133328

0,5

56384489

FRI

KI 1

0,8

3671852

0,7

9259878

0,8

30077838

GA

MER 1

0,6

23910593

0,6

56724786

NE

RD 1

0,7

84508557

OT

AKU 1

36

VI. Conclusiones, limitaciones y

recomendaciones

37

VI.a. Conclusiones


•Conclusiones generales:-Nivel mundial: Gamer.-Nivel nacional: Gamer y friki.

•Relativizando según población:-Galicia = Otaku. -Extremadura, Navarra y Cantabria = Friki/Gamer

38

El consumidor friki en España•Según plataformas: - Youtube: Generalmente Gamer. - Google Imágenes: Uso escaso. Mejor RRSS especializadas. - Google Search: Interés muy diverso.

•Correlaciones:- Apoyo a la definición de friki propuesta por Martínez (2014).- Alta influencia de lo gamer y otaku en la cultura friki.

39

40

VI.b. Limitaciones


•Escasa bibliografía en español. •Poco valor a estos nichos globales en España.

•Existe confusión de términos Frikis.

41

42

VI.c. Recomendaciones


•Utilizar este estudio como base para futuras investigaciones.

•Posibilidad de reproducir este análisis a otras zonas del mundo y otros mercados.

43


•Práctico para realizar una aproximación al interés de geográfico por un tema en concreto.

•Completar la información de este estudio con investigaciones en Google Adwords y Redes Sociales.

44

el consumidor friki en españa, un análisis de las búsquedas en internet

Data & Analytics