egm: resumen 3º ola 3º acumulado 2013
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1
Resumen EGM3ª Ola/3º Acumulado de 2013
Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo
acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior.
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general
� El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000 en el 3º Acumulado de 2013, loque supone una nueva pérdida del 4% de lectores. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en loseconómicos. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios económicos , quecrecen mínimamente
� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistasmensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran unlevísimo incremento de lectores.
� Radio: Pierde 3 décimas de penetración con respecto al 2º Ac 2013. En la radio generalista, Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes,Cope es la que más crecimiento registra con 84.000 oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Las emisoras temáticas también pierden oyentes entérminos generales, no obstante cabe destacar el espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes, aunquemenos, Cadena 100
� Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 2ª ola vemos cómo la penetración alcanza ya al 56,4% de la población que,mientras que la penetración mensual crece hasta el 66,5%. Gran crecimiento del smartphone como dispositivo de acceso a internet que lo sitúa comoprimer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de individuos. Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea seposicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones va tomando importancia.
� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,7%, alcanzando al 61,3% de la población.
� Cine: Vuelve a perder cobertura situándose en 3 puntos, no obstante, se recupera de la estacionalidad de la pasada ola, y aumenta 8 décimas con respectoa la 2ªOla de 2013
Conclusiones 3º Acumulado de EGM
88,7
14,6
43,4
20,9
30,129,2
37,4
3,0
53,7
64,561,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de casi el 6% respecto al segundo acumulado de 2013. Internet en el último mes ya se sitúa como segundo medio, adelantando al medio exterior.
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general
Audiencia General de Medios Último Período3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
87,1
14,8
42,6
20,728,3
37,7
3,2
56,4
66,559,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
Audiencia General de Medios Último Período3ª ola 10 – 3ª ola 13
Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV, cabe destacar el crecimiento de los
suplementos dominicales y del cine, que se recuperan de la estacionalidad de la 2ºola. El resto de medios permanecen estables
Diarios
12.752
10.974
4.228
2540
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013 a 12.752.000
en el 3º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 4% de lectores
Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos , salvándose de esta caída los diarios
económicos , que crecen mínimamente
Evolución de la audiencia en Diarios3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Audiencia (000)
2.779
1.812
1.3461.228
1.107
752612 608 607 580 543
422 336
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu ElPeriódico
Sport MundoDeportivo
La voz deGalicia
Abc El Correo La NuevaEspaña
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
Todos los diarios pierden audiencia con respecto al 2º acumulado de 2013, cabe destacar la caída de 166.000 lectores,
perdiendo además la tercera posición en el ranking a favor de As. Marca, a pesar de la caída continúa como líder con
2,7 millones de lectores
Ranking de la audiencia en Diarios3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Suplementosy
Revistas
5.733
17.053
8.232
493
11.823
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13
Audiencia (000)
Fuente:: Acumulados EGM
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 2º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de
lectores, con 425.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un levísimo incremento de lectores.
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
2.469
1.575 1.481
907
529 439 407286
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine
Magazine ElMundo
Yo Dona Dominical Hoy Corazón
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Mientras todos los soportes cosechan caídas en este acumulado, El País Semanal consigue aumentar sus lectores en un
2,4%, en el otro lado se situaría Hoy Corazón, cuya pérdida de 49.00 lectores le supone un decrecimiento de más
del 14%.
Ranking de Suplementos3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
3.532
2.428
1.366
1.278
1.117
730
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 111º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 132º Acu 13 3º Acu 13
2.242
1.561
1.247
967
910
884
840
735
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
Cocina Fácil
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3ºAcu 2013
Au
die
nci
a (0
00
)
Au
die
nci
a (0
00
)
Fuente: Acumulados EGM.
Las 4 primeras revistas del ranking consiguen aumentar el
número de lectores con respecto al 2º Acumulado. Destaca
el crecimiento de 121.000 lectores de Hola
Muy Interesante, que sigue líder, se deja 40.000 lectores, un 38%,
por su parte, National Geographic crece un 61% con respecto al 2º
Acumulado.
Ranking de Revistas3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Radio
Radio
4.491
2.354
1.859
1.280
644 570355 247
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13
Evolución de la audiencia en Radio Generalista3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Sólo tres cadenas consiguen aumentar su número de oyentes, Cope es la que más crecimiento registra con 84.000
oyentes, mientras que EsRadio crece en 41.000. Canal Sur crece en 6.000 oyentes
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)
Audiencia (000)
Las emisoras temáticas también pierden oyentes en términos generales, no obstante cabe destacar el
espectacular crecimiento de Rock FM, que gana 134.000 oyentes , también incrementa oyentes,
aunque menos, Cadena 100
Evolución de la audiencia en Radio Temática3º acumulado 10 – 3º acumulado 13
Fuente: Acumulados EGM.
3.485
2.1241.893
1.679
872 771 688 599 557
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Rock FM M80 Radio Marca
3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13
Internet
I-0
0
II-0
0
III-0
0
I-0
1
II-0
1
III-0
1
I-0
2
II-0
2
III-0
2
I-0
3
II-0
3
III-0
3
I-0
4
II-0
4
III-0
4
I-0
5
II-0
5
III-0
5
I-0
6
II-0
6
III-0
6
I-0
7
II-0
7
III-0
7
I-0
8
II-0
8
III-0
8
I-0
9
II-0
9
III-0
9
I-1
0
II-1
0
III-1
0
I-1
1
II-1
1
III-1
1
I-1
2
II-1
2
III-1
2
I-1
3
II-1
3
III-1
3
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …
2000
2002
2003
… continúa imparable a comienzos de 2013
Fuente: EGM Acumulados
Evolución de usuarios de Internet
25.238
24.614
19.943
10892
153151
142126
9368
37
133116
10477
46
738693
107113
52,647,4
10,09,1
23,524,7
16,19,0
7,6
14,020,3
45,517,9
2,3
4,413,1
24,521,6
36,4
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
67,3% - menores de 44 años 79,8% - clases MM-MA-A
58,0% - urbanos
3º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 21,1 millones de individuos (48,6% de la población)
Perfil del usuario de Internet …
Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2013.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%6%
10,0%
9,1%
23,5%
24,7%
16,1%
16,6%
2005 2013Edades
2005 32 años edad media internauta
2013 39 años edad media internauta
Evolución Perfil de los Internautas
Espectacular el crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte, con un crecimiento de 2,3 millones
de individuos. También aumenta el acceso desde casa, mientras que el resto de ubicaciones decrece
Audiencia(000)
24.732
5.232
1.442
7.873
4.811
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13
Por primera vez el smartphone se sitúa como primer dispositivo de acceso a internet, con casi 17 millones de
individuos, por detrás se sitúa el ordenador portátil con poco más de 16 millones de individuos.
Audiencia(000)
16.91316.055
13.343
4.980
2.880
626 176 1460
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
Smartphone (tipoiPhone, HTC,
Blackberry, etc.)
Ordenador personalportátil / Netbook
Ordenador personalde sobremesa
Tableta tipo IPad,Samsung Galaxy o
similar
Videoconsola (tipoPlaystation,
Nintendo, Wii,XBox, PSP)
Televisión conposibilidad deconectarse a
Internet
Ebook conposibilidad deconectarse a
Internet
Otro equipo
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 13
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Bú
squ
ed
a d
ein
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Uso
de
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sB
IDI/
QR
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13
Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea
se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes, este último con un importante crecimiento (15%)
3,8 5,8
15,5
5,6 7,21,1 0,1
29,2
10,9 7,6
-0,4
1,8
-5,3
10,1
0,9 2,1
-0,4
-35,0
-25,0
-15,0
-5,0
5,0
15,0
25,0
35,0
Bú
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, Sky
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esc
arga
de
po
dca
st
Uso
de
có
dig
os
BID
I/Q
R
Crecimiento % 3ª Ola 2013 vs 2ª Ola 2013
El uso de aplicaciones va tomando importancia y con más un 29% de crecimiento en penetración se sitúa en 8ª lugar. Las actividades
que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas en dispositivos móviles (búsqueda de información, juegos en red,
operaciones bancarias, mensajería instantánea, redes sociales)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Crecen las actividades realizadas en Internet
11.860
4.018 4.161
2.427
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013
Crece el acceso a diarios electrónicos en más de 750.000 lectores, se mantienen estables el
acceso a radios y revistas mientras que decrece ligeramente el acceso a TV
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 13
ExteriorFuera del hogar
10596
117120
115109
10090
74
112104103
9368
7178
92112115
50,949,1
7,67,3
19,021,5
17,212,0
15,4
11,818,2
45,021,6
3,3
4,211,9
24,222,6
37,0
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
55,4% - menores de 44 años75,0% - clases MM-MA-A59,6% - Hábitat Urbano
2º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. * Base: 24,1 millones de individuos (61,3% de la población)
Perfil de la audiencia de Exterior
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 3º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0Paradas de autobús
Mupis/OpisColumnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
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Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(58,8%)
Gran Formato
(46,2%)
Mobiliario
Urbano
(74,0 %)
Resto de soportes
(52,3)
Audiencia por tipo de Soporte en OoH